KAJIAN SENI DAN DESAIN POSTER FILM GHIBAH 2021

KARYA RIZA PAHLEVI DAN VIDYA ARIESTYA

Zahra Nur Halisa

2004474
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Fakultas Pendidikan Seni dan Desain, Universitas Pendidikan Indonesia
zahranurhalisa@upi.edu

1
A. PENGANTAR

Di Indonesia, film horror telah ada sejak dulu karena kultur Indonesia sangat kental
dengan hal supranatural. Tidak mengherankan saat ini banyak rumah produksi yang
membuat film horror. Namun, banyak rumah produksi yang tidak bisa meyakinkan para
penikmat film untuk lebih memilih film horor Indonesia dibanding film horor luar negri.
Salah satunya dari segi promosi yaitu poster film. Poster- poster film di Indonesia masih
sangat monoton, tidak kreatif, dan sangat berlebihan sehingga menyebabkan pesan dari
film tersebut tidak tersampaikan dengan baik. Hal tersebut dapat menurunkan minat
penonton untuk menonton film tersebut.
Berbeda dengan poster film horor Indonesia kebanyakan, poster film Ghibah
membuat sesuatu yang baru, karena pada poster film ini tidak menampakan visual hantu
yang terkesan seram dan menakutkan. Tapi justru menampilkan hal unik dan baru dapat
dilihat dari ilustrasi para manusia yang terlihat kecil berdiri dan duduk bergelantungan
pada si pemeran utama. Teaser poster film ini mengundang perhatian serta respons positif
warga net sejak pertama kali diunggah di akun media sosial milik MD picture. Hal
tersebut dikaitkan dengan orang jaman sekarang yang sering menghibah atau
membicarakan orang lain, karena seringnya berita hoax ataupun drama yang terjadi di
kehidupan masyarakat saat ini. Visualisasi lidah yang dipenuhi ulat menarik perhatian
warga net karena hal tersebut merepresentasikan apabila kita sering menghibah itulah
akibatnya. Warga net juga menilik para pemain karena latar belakang para pemain
tersebut yang kerap berada di film comedy sehingga dua tema yang berbeda menjadi satu
dimana para mahasiswa yang kocak berada dalam situasi yang horor.
Poster film merupakan unsur penting dalam mempromosikan film selain iklan
potongan film atau trailer yang diputar di bioskop. Poster film dapat memancing rasa
penasaran para penggemar film atau pengunjung bioskop sebelum menonton. Oleh
karenanya poster film menjadi elemen penting yang perlu disajikan secara baik, menarik
dan komunikatif agar para penikmat film dapat mengerti maknanya.
Berdasarkan permasalahan tersebut di atas, maka penulis akan mengkaji desain
poster film Ghibah. Penulis meninjau sendiri dengan melihat, memeriksa, menilik, serta
mempelajari dengan cermat. Diharapkan melalui kajian ini di masa mendatang
perancangan suatu poster film dapat dilakukan secara lebih baik lagi, sehingga akan
mempengaruhi dan mendukung promosi sebuah film secara optimal.

2
B. METODE PENELITIAN

Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif yang memaparkan

situasi ataupun peristiwa secara substantif, yang dikembangkan dengan pemaparan
konsep, berupa fakta dan data seperti rujukan, artikel ilmiah. Setelah itu, dipaparkan
menggunakan pendekatan analisis semiotika dari Charles Sanders Peirce untuk
menganalisis tanda yang ada pada poster film. Pengumpulan data dalam penelitian ini
melalui dua tahapan yakni studi kepustakaan dan observasi. Studi kepustakaan dilakukan
dengan mengadakan studi penelitian pada buku, website, media sosial, jurnal, laporan
yang berhubungan topik yang dibahas. Sedangkan untuk observasi dilakukan secara
langsung dengan mengamati poster film Ghibah secara langsung.
Pada penelitian ini, menggunakan metode analisis data yang terdiri dari empat
tahapan. Yang dimulai dari tahapan deskripsi karya, yaitu menguraikan karya secara
visual tanpa mengambil kesimpulan. Tahapan kedua yaitu analisis formal, dimana mulai
membahas mengenai komposisi dari segi visual yaitu layout, warna, gambar, dan
tipografi. Setelah itu dilakukan tahapan Interpretasi, yaitu proses pemberian makna, disini
peneliti menggunakan metode semiotika dari Peirce yang meliputi ikon, indeks, dan
simbol. Dan yang terakhir adalah evaluasi, yang berisikan kesimpulan dari hasil analisis
beberapa tahapan tadi.

3
C. HASIL DAN PEMBAHAN
1. Kajian Seni dan Desain Desain Poster Film Ghibah
a. Deskripsi

Gambar 1. Poster Film Ghibah

[sumber: mdpictures.com 2021]
Film Ghibah karya Reza Pahlevi dan Vidya Ariestya ini merilis poster film resmi
yang sangat menarik. Poster film diatas merupakan salah satu dai banyaknya poster film
yang resmi dirilis oleh MD Pictures. Poster film tersebut digarap dengan teknik digital
drawing dengan metode olah digital computer. Poster tersebut berlatar belakang hutan
yang gelap gulita, dipenuhi kabut dan terkesan menyeramkan. Tampak seorang wanita
matanya terbelalak sambil menjulurkan lidahnya kedepan dipenuhi belatung, tangannya
memegang lehernya sendiri seolah ada sesuatu yang mengganggu didalam
tenggorokannya, raut mukanya terlihat ketakutan, cemas, dan jijik. Tapi yang menjadi
menarik adalah aktor lain yang bergelantungan di rambut dan bahu si wanita tersebut, hal
itu memiliki beragam pesan dan makna tersembunyi dari ilustrasi diatas, membuat para
penikmat film penasaran. Di bawah gambar wanita tersebut terdapat tagline judul film
yaitu “GHIBAH” berwarna abu menggunakan huruf besar dengan font calibri. Terdapat
sub headline di atas dan di bawah berisikan informasi orang- orang yang terlibat dalam
pembuatan film tersebut. Di ujung sebelah kiri dan kanan terdapat 3 logo yang merupakan
rumah produksi film ghibah tersebut. Yaitu logo Dee Company, dan Blue Water Films.

b. Analisis Formal

Unsur visual pada poster film ini meliputi warna, gambar, tipografi, logo, layout,
komposisi dan point of view.
4
 Menurut (Rustan, 2011), tujuan suatu tata letak yang terdiri dari berbagai elemen
adalah untuk menyampaikan informasi secara lengkap dan tepat sasaran, yang secara
tidak langsung juga meliputi kenyamanan dan kemudahan dalam membaca. Pada poster
film Ghibah merupakan poster film horor yang menerapkan komposisi layout yang
seimbang karena isi dari poster sendiri terfokus pada bagian tengah sehingga seimbang
antara bagian kiri-kanan, atas-bawah. Selain itu, penulis membaca poster mulai dari
bagian atas ke bagian bawah. Dimana pada bagian atas poster, terdapat kalimat “Blue
Water Films and Dee Company Present From Producers Dheeraj Kalwani” dengan
menggunakan tipografi dari keluarga serif, dengan ukuran yang kecil dan berwarna putih.
Sangat kontras dengan background yang didominasi warna hitam.
Perpaduan antara elemen visual disusun secara rapi dan menarik. Penggunaan warna
dominasi gelap pada latar belakang menambang kesan horor dan perasaan mencekam
seperti halnya hutan yang gelap gulita dipenuhi hantu. Secara simbolik poster film ini
menyiratkan cerita dari film yaitu kehidupan masyarakat yang selalu menghibah dan
membicarakan aib orang lain.
Menganalisa dari permasalahan yang ada, yaitu mengenai banyaknya masyarakat
umum yang menganggap remeh ghibah khususnya tentang memfitnah secara terang
terangan orang lain. Riza Pahlevi selaku penulis cerita mengakui kalau poster
film Ghibah menggambarkan cerita film itu sendiri. Riza mengakui, Ghibah terinispirasi
dari Al Quran surat Al-Hujarat ayat 12. Allah SWT menyamakan pelaku ghibah seperti
memakan bangkai saudaranya sendiri. Jika kita amati poster film ini sangat berhubungan
dengan kehidupan masyarakat Indonesia saat ini. Melalui karya ini dapat dianalisa bahwa
hal ghibah merupakan hal yang buruk sehingga tidak bisa dijadikan hal wajar dalam
kehidupan sehari- hari. Poster ini mengingatkan tentang azab Allah bagi orang yang suka
memfitnah orang lain karena sama saja seperti memakan bangkai saudaranya sendiri.
Poster tersebut didominasi warna gelap dengan menggunakan interval tangga warna
seperti, hitam, coklat tua, abu, dan biru tua. Judul atau headline yang menggunakan
keluarga font jenis serif dengan teks huruf kapital yang jelas dan tebal yang terlihat lebih
menekankan pada kata “Blue Waters Film dan Dee Company” dan “Dheeraj Kalwani”
karena ukuran kata “from produser” berukuran yang jauh lebih kecil. Font kapital yang
paling besar menjadi fokus untuk menginformasikan judul dari film yang akan
ditayangkan. Pada bagian bawah judul terdapat informasi para pemain film dengan
menggunakan font keluarga jenis serif dengan warna putih dan berukuran kecil. Disisi

5
kiri dan kanan paling bawah tanggal terdapat logo rumah produksi yang memproduseri
film, yaitu Blue Water Films dan Dee Company. Semua logo ukuran nya sama dan
berwarna putih.

c. Interpertasi

Seperti semua poster film yang efektif, poster ini membawa kesan teaser, yang
berhubungan langsung dengan alur cerita, makna, maupun gaya visual. Film Ghibah
sendiri mengisahkan tentang, anak- anak kosan yang memiliki kebiasaan untuk
membicarakan orang. Ghibah sudah seperti makanan sehari-hari untuk mereka. Secara
semiotik film ini menceritakan bagaimana kehidupan manusia jaman sekarang yang
sering menggunjing orang lain. Konsep dari film Ghibah ini menonjolkan genre horor,
namun dibalut dengan komedi sehingga mewujudkan keseluruhan komposisi yang
menarik, dan tertata. Hantu yang biasanya menjadi momok menakutkan di film horor di
film Ghibah ini mereka membungkusnya tanpa itu semua.
MD Pictures berusaha memasukkan komedi dalam komposisinya secara halus.
Penggambaran ilustrasi para aktor yang bergelantungan dan ekspresi mereka menjadi
cirinya. Muka wanita dengan lidah menjulur dipenuhi belatung terwuujud di zona gelap
menyatu dengan latar belakang hitam dan di bahu serta rambutnya terdapat aktor lain
yang bergelantungan. Ekspresi mereka terlihat campur aduk antara takut, jijik, dan
ngakak. Lidah yang menjulur dipenuhi lalat merepresentasikan tentang akibat apabila kita
sering memfitnah orang lain.
Warna yang digunakan di poster film Ghibah ini berwarna gelap, hal ini dilakukan
untuk menimbulkan kesam seram, mencekam, dan menakutkan. Film ini sendiri memiliki
premis sederhana, dikemas dalam fase yang tepat. Komposisi tipografi dengan apik
dibuat dengan huruf serif yang terlihat jelas. Terdapat tagline tag-line film tersebut
menunjukan informasi para pemain, serta headline berisi rumah produksi dari film
tersebut. Diantara semuanya terdapat tifografi yang paling besar dan jelas, menandakan
bahwa itu merupakan judul dari film tersebut, ditulis dengan font calibri berwarna abu
dan berada di bawah si wanita tersebut.

d. Evaluasi

Bedasarkan penelitian terhadap poster film Ghibah dapat disimpulkan bahwa,

ditemukan tanda-tanda yang terdapat pada visual poster, yang diklarifikasikan menjadi
tiga jenis tanda bedasarkan teori semiotika Peirce, yaitu ikon, indeks, dan simbol. Yang

6
berfokus mencari makna yang terkandung pada visualisasi lidah pemain yang menjulur,
ilustrasi aktor lainnya yang bergelantungan di rambut dan bahu si wanita, komposisi
visual poster, baik dari segi warna, tipografi, gambar, dan layout. Dalam poster film horor
ini menampilkan sesuatu yang berbeda dengan kebanyakan poster film horor Indonesia
lainnya yang banyak menampilkan hantu seram dan penuh darah. Selain itu, poster ini
memuat unsur komedi yang tergambar dari ekpresi para pemain.
Dibandingkan dengan poster film horor MD Pictures lainnya, poster ini merupakan
salah satu yang paling sederhana secara visual. Dalam jajaran poster film MD Pictures,
poster ini muncul sebagai jenis visual yang baru dari film-film terdahulunya. MD Pictures
membuat poster ini sangat menarik, kesan horor yang seram dan menakutkan sering kali
tercipta di poster film horor lainnya sama sekali tidak ada di poster kali ini. MD Pictures
menggabungkan 2 genre film sekaligus yaitu komedi dan horror. MD Pictures memiliki
konsep visual dasar poster- poster horor yang sama pada setiap poster film yang yang
dibuat, baik warna maupun komposisi secara menyeluruh dan memiliki ciri khas
tersendiri.

Gambar 3. Poster Film Karya MD Pictures

[sumber: mdpictures.com 2021]

Poster Film Ghibah bukanlah poster pertama yang tampil dipasaran. Poster ini adalah
poster yang dikeluarkan MD Pictures tahun 2021. MD Pictures telah menciptakan poster-
poster yang sangat bagus dan laku dipasaran sebelumnya. Selain menciptakan karya yang
menarik untuk poster film horor, MD Pictures juga menciptakan poster film genre lainnya
dari mulai romance, action, dan drama. MD Pictures memproduksi poster film untuk
berbagai film yang akan dipromosikannya.

7
D. KESIMPULAN

Poster sebagai media promosi suatu film memiliki peran yang penting dalam
membantu meningkatkan jumlah penonton film tersebut, namun perancangan poster
seringkali masih diabaikan sehingga hasil rancangannya dibuat tidak terlalu baik. Kajian
Seni dan Desain pada Poster Film Horor Ghibah dapat terlihat secara jelas terdapat unsur-
unsur desain yang terkandung pada visual poster. Seperti logo, tipografi, ilustasi atau
gambar, layout, dan warna. Selain itu dapat diambil kesimpulan bahwa poster film
tersebut merepresentasikan sesuatu yang berbeda dari poster film horor lainnya karena
tidak menampilkan sisi ekspolitasi terhadap hantu yang masih sering digambarkan pada
poster film horor Indonesia kebanyakan. Poster film Ghibah ini memiliki ilustrasi yang
menarik baik dari segi warna yang menggambarkan kesan horror itu sendiri seperti warna
gelap, hitam, dan merah tanpa efek- efek yang berlebihan, selain itu tipografi yang jelas,
layout yang terkombinasi dengan elemen pemeran utama serta pemeran lainnya menjadi
satu kesatuan yang menarik dan mendukung konsep horror tersebut. Poster film Ghibah
ini memiliki makna tersendiri sebagai representasi seseorang yang sering memfitnah dan
membicarakan orang lain. Poster ini diharapkan menjadi remainder bagi penikmat film
agar tidak membicarakan aib orang lain ataupun memfitnah karena orang ghibah sama
seperti makan bangkai saudaranya sendiri.
Melalui hasil penelitian ini diharapkan perancangan media promosi poster film,
khususnya film horror di Indonesia dapat semakin diperhatikan oleh rumah produksi
sehingga dapat membantu meningkatkan jumlah penonton film horor Indonesia.
Penelitian ini merupakan penelitian studi kasus dengan karya desainer. Penelitian ini
masih bersifat subjektif dikarenakan keterbatasan jumlah objek penelitian seperti
narasumber wawancara, sumber studi pustaka, dan objek lainnya yang digunakan sebagai
acuan dalam mengumpulkan data dalam penelitian ini. Kurangnya penelitian tentang
kajian seni dan desain menjadi alasan tersendiri penelitian ini dibuat, sehingga masih
membutuhkan banyak lagi studi-studi mengenai kajian seni dan desain atau kritik desain.

8
E. DAFTAR PUSTAKA

Aisyah Indri Wulandari dan Muh Ariffudin Islam. (2020). REPRESENTASI MAKNA
VISUAL PADA POSTER FILM HOROR . Jurnal Barik, 69-81.
Candra, C. C. (2018). Analisis Desain Poster Film Horor Indonesia dalam . 39-45.
Dimas Akbar P.S dan Asidigisianti Surya Patria. (2016). ANALISIS POSTER FILM
JAMES BOND KARYA ANDREANUS GUNAWAN. Jurnal Pendidikan Seni
Rupa, 360–364.
Juliantari, N. L. (2014). SEMIOTIC ANALYSIS OF“THE CONJURING”MOVIE
POSTERADVERTISEMENT. 1-7.
Nayla Almira Vasthi dan Virginia Suryani Setiadi. (2019). ANALISIS ELEMEN
VISUAL PADA. Prosiding Konferensi Mahasiswa Desain Komunikasi Visual
2020, 86-91.
Noviandi, F. (2020). Anggika Bolsterli Jijik Melihat Dirinya Sendiri di Poster Film
Ghibah. Jakarta: Suara.com.
Prawiro, M. (2018). Pengertian Poster: Arti, Ciri-Ciri, Tujuan, Fungsi, dan Jenis
Poster. Jakarta: Maxmanroe.com.
Rizanovara. (2010). Mengenai poster film. Jakarta: rizanovara.wordpress.com.
Yana Erlyana dan Yosep Hansen. (2014). TINJAUAN TIPOGRAFIPADA POSTER
FILM HOROR INDONESIA GARAPANRIZAL MANTOVANI(ANALISA
DENGAN PRINSIP POKOK TIPOGRAFI). JURNAL RUPARUPA, 17-28.