ANALISIS SEMIOTIK FERDINAND DE SAUSSURE PADA POSTER "THE BIG 4"

Arief Putra Nugroho Widhiami1, Sabri2

1
Department of Communication, Ahmad Dahlan University
(Arief2100030207@webmail.uad.ac.id)
2
Department of Communication, Ahmad Dahlan University (sabri@comm.uad.ac.id)

Abstrak: Poster adalah salah satu media untuk mempromosikan berbagai produk dan karya. Salah
satunya poster film, hal ini sangat penting dilakukan karena dengan adanya poster, film akan lebih
luas dikenal oleh masyarakat dan masyarakat yang melihat menjadi tertarik untuk menonton film
tersebut. Oleh karena itu perlu adanya kejelasan informasi dan nilai - nilai estetika yang tertuang
dalam poster film tersebut. "The Big 4" adalah sebuah film komedi yang disutradarai oleh Timo
Tjahjanto yang dirilis pada 15 Desember 2022 lalu. Pada poster tersebut terdapat 4 orang yang sedang
menyelidiki kematian bapaknya. Pada penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif
deskriptif dan menggunakan teori semiotik Ferdinand De Saussure. Teori Ferdinand De Saussure
biasanya digunakan untuk menganalisis tanda-tanda pada visual dengan memperhatikan aspek
Signifier dan Signified. 

Kata Kunci: Poster Film, Ferdinand De Saussure, The Big 4, Timo Tjahjanto, Semiotika

Abstract: Posters are one of the media to promote various products and works. One of them is a
movie poster, this is very important to do because with the poster, the movie will be more widely
known by the public and the people who see it will be interested in watching the movie. Therefore, it
is necessary to have clarity of information and aesthetic values contained in the movie poster. "The
Big 4" is a comedy film directed by Timo Tjahjanto which was released on December 15, 2022. On
the poster there are 4 people who are investigating the death of their father. This research uses a
descriptive qualitative approach method and uses Ferdinand De Saussure's semiotic theory. Ferdinand
De Saussure's theory is usually used to analyze visual signs by paying attention to the Signifier and
Signified aspects.

Keywrods: Film Poster, Ferdinand De Saussure, The Big 4, Timo Tjahjanto, Semiotics
PENDAHULUAN

Film merupakan salah satu karya berbentuk media massa audio visual yang sudah dikenal
oleh khalayak. Tujuan para industri kreatif untuk membuat film untuk menghibur masyarakat umum
yang sudah menjadi kebiasaan sejak dulu, berbagai genre yang ada di perfilman yaitu drama,
romantis, horror dan lain sebagainya.(Chaniago, 2020) Film memiliki nilai seni tersendiri karena
sebuah karya film diciptakan dari tenaga-tenaga bidang kreatif yang profesional. Genre film komedi
bisa dibilang sebagai genre yang banyak diminati oleh khalayak dengan mencerminkan banyak
gimmick. Maka dari itu dalam pembuatan poster harus memperhatikan dari berbagai sudut mulai dari
elemen, teks dan warna yang menunjang film. Tanda-tanda semiotik yang digunakan harus sesuai
dengan apa yang ada di film tersebut sehingga khalayak yang melihat poster dpat langsung menerima
informasi tentang film mulai dari petanda maupun penanda.

Dalam sebuah film cara terbaik untuk menyebarluaskan film itu sendiri adalah melakukan
desain poster, poster digunakan sebagai media utama dalam mempromosikan suatu karya salah
satunya dalam bidang perfilman. Poster biasanya terdiri atas teks dan gambar yang digabungkan
dengan penambahan beberapa elemen dengan tujuan untuk menyampaikan pesan. Poster adalah
bagian dari seni dan desain yang memiliki gaya dan aliran yang mengikuti trend yang tidak pernah
lepas dari teknologi, poster menggambarkan sebuah isi film secara singkat dan jelas dan digambarkan
dengan elemen-elemen visual untuk menambahkan nilai estetika poster itu sendiri. Melalui poster
dengan mudah masyarakat mengerti makna makna yang terkandung pada setiap visual, dengan begitu
poster bisa dikatakan salah satu media komunikasi visual dan verbal yang paling efektif untuk
menyampaikan informasi, ide, pesan dan gagasan dalam hal apapun.(Mustafa & Syahriani, 2021).
Salah satu kata iconic dalam poster film yaitu “Coming soon”, kata ini berjutuan untuk mempersuasi
kepada khalayak dan menginformasikan bahwasanya film itu sebentar lagi akan tayang. Keberadaan
poster sangat berpengaruh dalam film, karena dengan adanya poster bisa menumbuhkan rasa
ketertarikan seseorang terhadap film tersebut. (Hindarti, 2017) Adapun beberapa elemen dan teks
untukk mempengaruhi poster film tersebut, poster yang baik adalah poster yang mengkombinasikan
gambar, teks, warna dan elemen-elemen yang menarik sehingga menarik perhatian khalayak.

Film itu sendiri menceritakan tentang seorang detektif yang sedang menyelidiki kematian
ayahnya dan mengikuti jejak sampai ke pulau tropis. Sesampainya di pulau detektif itu mulai
menemukan jati diri ayahnya yang sesungguhnya bahwa beliau adalah pemimpin sebuah kelompok
pembunuh bayaran. Detektif itu bergabung dengan murid ayahnya dulu yang ia latih sejak kecil yang
bernama Topan, Jenggo, Alpha dan Pelor untuk melawan musuh ayahnya. Setelah ia mengalahkan
semua musuh ayahnya, barulah terbukti bahwa yang membunuh ayahnya adalah salah satu dari murid
ayahnya yang iri dengan 4 murid diatas karena kurang mendapatkan perhatian oleh ayah tersebut.

Melalui analisis poster ini diharapkan dapat menambah pemahaman tentang bagaimana
caranya agar poster dapat dilihat secara efektif dan menarik perhatian bagi khalayak. Dalam tampilan
desain poster The Big 4 ini tidak hanya tampilan visualnya saja tang menarik akan tetapi informasi
yang diberikan pun cukup jelas mulai dari beberapa aktor pemeran yang sangat menggambarkan jalan
cerita film tersebut.
METODE

Pada penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif yang dimana pengumpulan
data dijabarkan secara deskriptif untuk menjelaskan apa saja yang ada dalam poster tersebut. Menurut
sejarah, metode penelitian kualitatif muncul untuk memenuhi kebutuhan dalam menjawab rasa
penasaran dan rasa ingin tahu yang dialami oleh setiap manusia yang terus ada. Meskipun pada
awalnya metode kualitatif selalu dipermasalahkan dengan metode kuantitatif, dengan terbuktinya
kekuatan pada masing-masing metode seiring berjalannya waktu metode kualitatif telah menduduki
posisi yang sepadan dengan metode penelitian kuantitatif. Untuk pengumpulan data ini menggunakan
studi literatur yang dilakukan studi pada jurnal dan website internet. (Farida, 2008)

Dalam menganalisis makna yang terdapat pada poster promosi The Big 4 menggunakan
metode analisis semiotika Ferdinand De Saussure dengan merelesasikan beberapa tanda-tanda
didalamnya untuk menentukan makna apa saja yang terkandung dalam poster tersebut dengan
menggunakan analisis semiotika Saussure yang mengkaji tentang tanda-tanda yang ada pada visual,
teori ini mencakup 2 hal yaitu penanda (signifier) sesuatu yang bersifat materialistik dan petanda
(signified) sebuah konsep pikiran atau makna. (Imron, 2019)

Langkah awal yang dilakukan oleh peneliti adalah mengumpulkan data-data primer di jurnal
dan website. Setelah melakukan pengumpulan data dilakukan studi observasi dengan mengamati apa
saja yang ada pada poster film The Big 4, kemudian membagi bagi tanda-tanda yang ada pada poster
tersebut agar prosesnya dapat dilakukan secara rapih dan tidak sulit untuk dianalisis. Selanjutnya
membedah tanda dan makna yang sudah dibagi-bagi yang terkesan memiliki makna dan hubungannya
dengan film yang dirilis. (Ashari & Rochmawati, 2022)

GAMBARAN VISUAL
HASIL PEMBAHASAN

Visual Signifier Signified

Terdapat teks “THE BIG Pada teks tersebut

4” dengan warna oren terdapat font yang gagah
dipadukan dengan warna dan warna oren yang
merah yang melambangkan
menggambarkan bercak keberanian dipadukan
darah dan tidak lupa dengan bercak darah dan
dengan pemilik film itu bekas tembakan yang
sendiri. melambangkan aksi film
bergenre action yang
dipadukan dengan
komdei

Terdapat ada 5 aktor Nampak 5 aktor yang

pemeran utama yang memiliki latar belakang
sedang menaiki mobil yang berbeda beda,
beroda 3 dengan meskipun ada jenis latar
memegang senjata belakang yang berbeda
masing masing kecuali 1 beda, kelompok ini bisa
orang yang mengendarai mengerti satu sama lain
kendaraan tersebut. dan bisa bersatu dalam
keadaan latar belakang
yang berbeda beda.

Pada bagian ini terdapat Makna dari 2 kata dan 1

2 teks dan dipadukan logo itu untuk
dengan 1 logo salah satu menginformasikan
platform menonton film kepada khalayak bahwa
nomer 1 di dunia. tayang pada 15 Desember
2022 di platform Netflix.

Sosok anak murid Pada poster tersebut

ayahnya yang paling tua, memperlihatkan sosok
dengan memegang 2 yang mempunyai jiwa
senjata dipadu dengan pemberani dan
mimik wajah yang bertanggung jawab.
menantang di tengah
hutan.

Terdapat penembak jitu Jenggo adalah spesialis

yang sedang penembak jitu jarak jauh,
membackup dengan muka yang penuh
kelompoknya dari jauh keseriusan sedang
dengan snipernya dan mengamati lawan
ditemani oleh burung
kesayangannya.

Seorang detektif yang Dina adalah sosok wanita

sedang mengamati yang pemberani dan
pergerakan musuh perkasa dengan raut
dengan mengumpat wajah yang penuh
dibalik dedaunan hutan kecemasan.
pulau tropis

Terdapat seorang wanita Alpha seorang wanita

dengan tangan kanan yang terkesan keras dan
memegang pisau dan kasar, dengan sifatnya
tangan kiri memegang yang seperi itu mampu
granat dan menunjukan menghabiskan semua
raut wajah yang musuhnya dengan granat
menantang. dan pisau yang
 digenggam olehnya.

Pada poster ini terdapat Pelor adalah seorang

seorang pria yang yang culun akan tetapi ia
mengumpat dibalik selalu berani untuk
pohon dengan raut menghadapi setiap
wajah yang ketakutan musuhnya
dengan memegang pistol
emas miliknya.

KESIMPULAN

Setelah dilakukan penelitian terhadap analisis poster film The Big 4, maka peneliti
menyimpulkan hasil berikut yang dapat menguatkan pemaknaan yang ada serta mengkaitkannya
dengan teori yang telah dikaji. Setiap objek visual pada poster diatas pasti memiliki makna-makna
yang banyak masyarakat belum tau, melalui penelitian ini diharapkan para masyarakat menjadi paham
dengan makna makna yang terkandung dalam poster film The Big 4. Selama penelitian ini dilakukan,
penulis mengidentifikasi dan memberikan makna signifier dan signified yang sesuai dengan visual
poster setiap sudut. Pada poster tersebut memaknai kisah seorang detektif yang sedang menyelidiki
kematian ayahnya dan dibantu oleh 4 murid ayahnya sewaktu beliau hidup dengan mengendarai
kendaraan roda 3 nya.
DAFTAR PUSTAKA

Ashari, A. M., & Rochmawati, I. (2022). Analisis Visual Pada Poster Promosi Film Trilogi Batman.
DIVAGATRA - Jurnal Penelitian Mahasiswa Desain, 2(1), 44–61.
https://doi.org/10.34010/divagatra.v2i1.6584

Chaniago, P. (2020). Representasi Pendidikan Karakter dalam Film Surau dan Silek (Analisis
Semiotik Ferdinand De Saussure). Journal of Islamic Education Policy, 4(2), 135–151.
https://doi.org/10.30984/jiep.v4i2.1284

Farida, N. (2008). dalam Penelitian Pendidikan Bahasa. 信阳师范学院, 1(1), 305.

Hindarti, A. C. (2017). Analisis Semiotika Poster Film “Pengabdi Setan.”

Imron, A. (2019). Konsep Semiotika Ferdinan De Saussure. 12–31.

Mustafa, M., & Syahriani, I.-. (2021). Analisis Semiotika Poster “Ayo, Lindungi Diri Dan Keluarga
Dari Covid-19” (Teori Ferdinand De Saussure). ORASI: Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 12(2),
261. https://doi.org/10.24235/orasi.v12i2.8815