RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER

PROGRAM STUDI MANAJEMEN KOMUNIKASI

INSTITUT ILMU SOSIAL DAN MANAJEMEN STIAMI
MATA KULIAH KODE MK RUMPUN MK BOBOT SEMESTER DIREVISI DIBUAT
MANAJEMEN PERIKLANAN CG215043 3 SKS V RETNO EKASARI, SE, M.Si

OTORISASI KOORDINATOR MK KOORDINATOR RMK KA PRODI

WulanFurrie., S.Ikom.I., M.Ikom

CAPAIAN PEMBELAJARAN PROGRAM STUDI
Mahasiswa memahami secara mendalam mengenai prinsip dasar Manajemen periklanan. mahasiswa diharapkan untuk
memahami lebih baik esensi dari Manajemen Periklanan

MATA KULIAH

1. Mahasiswa mampu memahami dan mengetahui peran iklan dalam masyarakat dan pemasaran
2. Mahasiswa mampu memahami dan mengetahu proses dari manajemen periklanan
3. Mahasiswa mampu memahami dan mengetahui bagaimana Industri periklanan, biro iklan dan departemen
periklanan
4. Mahasiswa mampu memahami dan mengetahui mengenai riset periklanan dan memahami audiens
5. Mahasiswa mampu memahami dan mengetahui mengenai strategi media untuk periklanan, perencanaan dan
pembelian media dalam periklanan
6. Mahasiswa mampu memahami bekerja secara tim/kelompok

DESKRIPSI BAHAN KAJIAN & BAHAN KAJIAN

POKOK BAHASAN Mata Kuliah ini dirancang untuk membahas tentang peran iklan, manajemen periklanan, industri periklanan, riset
 periklanan, dan strategi media untuk periklanan, perencanaan dan pembeliaan media dalam perikalanan.

POKOK BAHASAN
Manajemen Periklanan

PUSTAKA UTAMA
- Moriarty, Mitchel, Wells.2009. Advertising: Pinciples and Practices. Eight edition. Pearson Prentice hall
- Shimp, Terrence. 2010. Advertising, Promotion, & Other Aspects of Integrated Marketing Communications, 8e. South-
Western, Cengage Learning
- Belch, George E and Belech, Michael A.2003. Advertising and Promotion: an Integrated marketing communication
perspective. Sixth edition. The McGrawHill
- vilanilam, j.v and Varghese, a.k 2004 Advertising:Basics! Response Books A division of Sage Publications India Pvt Ltd
PENDUKUNG

- Newth, Tom Von Logue, 2013. The ad-makers:How the best TV commercial are produced. Thames and Hudson : USA

MEDIA PEMBELAJARAN SOFTWARE HARDWARE

Materi Presentasi Laptop
Browsing Internet Infocus
DOSEN
ASSESSMENT
MATA KULIAH SYARAT Pengantar manajemen, manajemen pemasaran,
Pekan Capaian Indikator MateriPokok Bentuk Penilaian DaftarReferen
Ke Pembelajaran (Bahan Kajian) Pembelajaran Jenis Kriteria Bobot si
(Metode dan
Pengalaman
Belajar)
1 Mengetahui Mampu memahami Ceramah,
Informasi tentang tipe-tipe periklanan,  Menyampaikan Diskusi dan
materi, tugas, teknik bagaimana periklanan kontrak tanya jawab
pembelajaran, bekerja, peran perkuliahan
sistem periklanan di manajemen
penilaian dan masyarakat, peran keuangan
sumber periklanan dalam  Diskusi tentang
pembelajaran mata pemasaran kontrak kuliah
kuliah manajemen manajemen
keuangan keuangan
secara holistik
 Memotivasi dan
orientasi
karakter
mahasiswa
 Penanda
tanganan
kontrak
 Informasi
persiapan
perkuliahan
kedua
2 Mahasiswa mampu Interaksi struktur dalam Ceramah,
mendeskripsikan Mampu memahami, periklanan dan Agensi Diskusi dan
Interaksi struktur Advertising agencies, periklanan: tanya jawab
dalam periklanan Advertising media, a. Adv
dan Agensi Research bureau, agencies,
periklanan Vendors, Audience, b. Adv media,
juga mampu c. Research
bureau,
memahami dan
d. Vendors
menjelaskan Tipe e. Audience
agensi periklanan Selain itu mahasiswa
diharapkan untuk
memahami dengan baik
mengenai :
 Tipe agensi
periklanan

3 Teori-teori dasar Ceramah, Quiz Kesesuain 6% Buku

periklanan: Diskusi dan jawaban Pendukung
 cutting edge tanya jawab yang
Mampu memahami
 A-T-R diberikan
Mahasiswa tentang cutting edge,
(awareness –
mampu A-T-R (awareness –
trial –
trial – reinforcement),
menjelaskan reinforcement)
Teori selective
tentang teori  Teori selective
influence, Advertising
influence
dasar Periklanan models , Teori lain
 Advertising
yang relevan
models
 Teori lain yang
relevan
4-5 Mahasiswa mampu Mampu memahami Dasar manajemen Ceramah,
 periklanan dan Strategi Diskusi dan
periklanan: tanya jawab
 Definisi dari
menjelaskan
manajemen
tentang dasar definisi manajemen
periklanan
menajemen periklanan, Strategi
 Strategi
periklanan dan perencanaan ( a
perencanaan :
Strategi periklanan campaign planning
a campaign
dan Perencanaan and account planning)
planning and
periklanan dan dasar kreatif brief
account
planning
 Dasar kreatif
brief

6-7 Mahasiswa mampu Ceramah,

mendefinisikan dan Diskusi dan
Media-media yang tanya jawab
menjelaskan
dituju:
kembali mengenai  Media basic
media basic, print  Print media
media, out of home,  Out of home
Mahasiswa Mampu broadcast media dan  Broadcast
media
memahami Media- internet dan non  Internet and
media yang dituju tradisonal media. non traditional
Selain itu pula media
mampu membuat  Company profile
and video
company profile )
profile/video profile

UTS
8 Mahasiswa mampu Project Pengum 20%
mempresentasikan Based pulan
dan menjelaskan Learning tugas I
dengan atraktif, Mahasiswa mampu (PjBL)
menjelaskan
menyelenggaranan - Teknik
mengenai agensi
Workshop Launching “full presentasi
periklanan melalui
services” agensi (Involving
company profile
secara komprehensif periklanan audience,
clear,
professional,
and timely)
9-10 Mahasiswa mampu Riset Ceramah, 22.5%
mendefinisikan dan periklanan/evaluasi: Small group progress
menjelaskan  Riset discussion, report
Mahasiswa kembali mengenai konsumen PJBL
of 2nd
mampu riset konsumen,  Copy
project
memahami Copy testing/project testing/pro
tentang Riset test hingga riset ject test (week
perikalanan/evalu evaluasi  Riset 10)
asi evaluasi

11-12 Mahasiswa mampu Ceramah, progress 22.5%

Mahasiswa menjelaskan 2 hal penting dalam Small group report
mampu kembali mengenai periklanan, yaitu : discussion, of 3rd
 Media PJBL
memahami Media media planning dan project
Planning
planning dan media buying (week
 Media buying
buying 12)
13-14 Presentasi Mahasiswa mampu Project Based
mempresentasikan Mahasiswa Learning Submit
dengan kriteria diharuskan untuk (PjBL)
your
berikut : mampu melakukan
2nd and
- Mendiskusik presentasi dan
3rd
an tema menjelaskan
(kejelasan, mengenai tugas yang project
keakuratan merupakan kelanjutan at week
dan dari mid semester, 14
konsistensi) tugas ini meliputi: (tentativ
dan topik - Adv research / e)
- Urutan dan consumer
kelogisan research
dalam - Media
pelaporan Planning and
- Teknik Buying for
presentasi klien
(melibatkan
dengan - Extra points :
audiens, basic
kejelasan, idea/script/co
preofesional py writing
dan tepat /ads)
waktu)
UAS