RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER (RPS)

PROGRAM STUDI : ILMU KOMUNIKASI

MATA Kode MK RUMPUN MK BOBOT (sks) SEMESTER DIRE

KULIAH VISI
Pengantar PIK 2029 PERIKLANAN Teori = 3 Praktek = 0 VII
Periklanan

OTORI SASI KOORDINATOR MK KOORDINATOR PRODI

TANDA TANGAN TANDA TANGAN

KAPRODI
WAKA I

CAPAIAN Setelah mempelajari mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan mampu memahami
PEMBELAJ konsep-konsep periklanan dengan baik. Selain itu mahasiswa juga diharapkan
ARAN (CP) mampu memahami karakteristik media-media iklan dan bagaiman cara kerja iklan
pada masyarakat dan pasar.
DESKRIPSI Mata Kuliah ini membahas mengenai definisi iklan, peran iklan dalam masyarakat
SINGKAT dan dalam proses marketing, cara kerja iklan, perilaku konsumen, riset dan strategi
MK iklan, karakteristik media-media iklan diantaranya, media cetak, media elektronik
(Televisi dan radio) serta media internet dan nontradisional serta strategi kreatif iklan
dan perencanaan media
PUSTAKA Referensi Wajib :
1. Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, William Wells, Advertising, Kencana, Jakarta,
2011
2. Rendra Widyatama, Pengantar Periklanan, Pustaka Book Publisher,
Yogyakarta, 2009 Referensi Tambahan :
1. Max Sutherland & Alice K. Sylvester, Advertising And The Mind Of The
Consumer, PPM, Jakarta, 2007
2. Monle Lee & Carla Johnson, Prinsip-Prinsip Periklanan Dalam Perspektif
Global, Kencana, 2007
3. Kustadi Suhandang, Periklanan, Manajemen, Kiat dan Strategi, Nuansa
Cendekia, Bandung, 2010

DOSEN 1. Rayu Mega Permatasari,M.Kom.I

PENGAMPU
MATA Tidak ada matakuliah prasyarat
KULIAH
SYARAT
Mi Capaian Materi Metode / Penilaian
ng Pembelajaran Pembelajaran Strategi Indikator Bentuk Bobot (%)
gu Pembelajara
K n
e-
1 Setelah 1. Konsep Ceramah, 1. Mahasiswa Mahasiswa
mempelajari Dasar Iklan Tanya dapat mampu
pokok 2. Fungsi Iklan Jawab, menjelaskan menyampai
bahasan ini 3. Sejarah Diskusi, dan konsep dasar kan,
diharapkan Perkemban Problem iklan bertanya dan
mahasiswa gan Iklan Based 2. Mahasiswa menjawab
dapat Learning and dapat

mendefinisikan Inquiry menjelaskan pertanyaan,

iklan, fungsi iklan fungsi iklan menyelesai
dan sejarah 3. Mahasiswa kan contoh
perkembangan dapat kasus.
iklan memahami
sejarah
perkembang
an iklan
2 Setelah 1. Peran Iklan Ceramah, 1. Mahasiswa Pemahama
mempelajari bagi Diskusi, dapat n melalui
pokok bahasan Masyarakat Tanya menjelaskan pertanyaan
ini diharapkan 2. Jenis-Jenis Jawab peran iklan dan diskusi
mahasiswa da Iklan Model bagi
pat menjelaskan 3. Pengaruh Cooperative masyarakat
tentang peran Iklan Learning 2. Mahasiswa
iklan bagi 4. Kode dapat
masyarakat, Etik deskripsikan
jenis-jenis dan Periklanan jenis-jenis
pengaruh iklan iklan
serta kode etik 3. Mahasiswa
periklanan. dapat
menjelaskan
pengaruh
iklan
4. Mahasiswa
dapat
menjelaskan
kode etik
periklanan
3 Setelah 1. Iklan & Ceramah, 1. Mahasiswa Pemahama
mempelajari Pemasaran Diskusi, dapat n melalui
pokok bahasan 2. Definisi Tanya menjelaskan pertanyaan
ini diharapkan Pemasaran Jawab, definisi dan diskusi
mahasiswa 3. AspekAspek Problem pemasaran
dapat dalam Based 2. Mahasiswa
menjelaskan Komunikasi Learning dapat
tentang definisi Pemasaran and menjelaskan
pemasaran, 4. Peran Iklan Inquiry aspek dalam
aspek-aspek dalam komunikasi
dalam Pemasaran pemasaran
komunikasi 3. Mahasiswa
pemasaran dan dapat
peran iklan menjelaskan
dalam peran iklan
pemasran dalam
pemasaran

4 Setelah 1. iklan sebagai Ceramah, 1. mahasiswa Mahasiswa

mempelajari bentuk Diskusi, dapat mampu
pokok bahasan komunikasi Tanya menjelaskan menyampai
ini diharapkan Jawab, tentang iklan kan, bertanya
Problem sebagai bentuk
komunikasi
mahasiswa 2. efektifitas Based 2. mahasiswa dan menjawab
dapat iklan. Learning dapat menjelaskan pertanyaan,
menjelaskan 3. model-model and tentang efektifitas menyelesai kan
tentang iklan dampak iklan Inquiry iklan. contoh kasus.
sebagai bentuk terhadap
komunikasi, audience 3. mahsiswa
efektivitas iklan dapat menjelaskan
dan model- tentang model-
model dampak model iklan
iklan terhadap
audience
5 Setelah 1. Perilaku Ceramah, 1. Mahasiswa Mahasiswa
mempelajari Konsumen Dalam Tanya dapat menjelas mampu
pokok bahasan Iklan Jawab, kan tentang menyampai
ini diharapkan 2. Proses Penga Diskusi, dan perilaku konsumen kan, bertanya
mahasiswa mbilan Keputusan Problem dalam iklan dan menjawab
dapat 3. Segmentasi & Based pertanyaan,
menjelaskan Targeti ng Learning 2. Mahasiswa menyelesai kan
tentang perilaku and dapat menjelaskan contoh kasus.
konsumen Inquiry proses
dalam iklan, pengambilan
proses keputusan
pengambilan
keputuan, 3. Mahasiswa
segmentasi dapat menjelaskan
dan targeting tentang segment
asi dan targeting
.
6 Setelah Cara Kerja Ceramah, Mahasiswa dapat Mahasiswa
mempelajari Iklan Tanya menjelaskan cara mampu
pokok bahasan Jawab, kerja iklan menyampai kan,
ini diharapkan Diskusi, dan bertanya
Mahasiswa Problem
dapat Based
menjelaskan Learning
tentang cara and Inquiry
kerja iklan

7 Setelah 1. Pelaku utama Diskusi, 1. Mahasiswa Mahasiswa

mempelajari dalam Industri Role dapat mendesk mampu
pokok bahasan Iklan playing & ripsikan pelaku menyampai
ini diharapkan 2. Peran Agensi Presentasi utama dalam kan,
mahasiswa Iklan Kelompok industry iklan bertanya
dapat 2. Mahasiswa dan
menjelaskan dapat menjelas menjawab
tentang cara kan peran dan pertanyaan,
kerja iklan, tugas dari agensi menyelesai
pelaku utama iklan kan contoh
dalam industri kasus.
iklan dan
agensi iklan

8 UJIAN TENGAH SEMESTER

9 Setelah 1. Riset dan Ceramah, 1. Mahasiswa Mahasiswa
mempelajari Strategi Diskusi, dapat menjelas mampu
pokok bahasan Iklan Tanya kan tentang riset menyampai
ini diharapkan 2. Tipe Riset Jawab, dan strategi iklan kan,
mahasiswa dalam Problem bertanya
dapat Perencanaan Based 2. Mahasiswa dan
menjelaskan Iklan Learning dapat menjelas menjawab
tentang riset 3. Kegunaan and kan tentang pertanyaan,
dan strategi Riset dalam Inquiry tipe riset dalam menyelesai
iklan, tipe riset Iklan perencanaan kan contoh
dalam 4. Metode Riset iklan kasus.
perencanaan dalam Iklan
iklan, 3. Mahasiswa
kegunaan riset dapat
dalam iklan menjelaskan
dan metode tentang
riset dalam kegunaa n riset
iklan dalam iklan

4. Mahasis wa
dapat menjelas
kan tentang
metode riset
dalam iklan

10 Setelah 1. Perencanaan Diskusi, 1. Mahasiswa dapat Mahasiswa

mempelajari Media Iklan Tanya menjelas kan perenca mampu
pokok bahasan Jawab, Kerja naan media iklan menyampai
ini diharapkan Kelompok kan,
mahasiswa 2.Perkembangan 2. Mahasiswa dapat bertanya
dapat Media Beriklan menjelaskan perkemb dan
menjelaskan angan media beriklan menjawab
tentang perenc 3. Macam - pertanyaan,
anaan media Macam Media 3. Mahasiswa dapat menyelesai
iklan, Iklan menjelaskan tentang kan contoh
perkembangan macammacam media kasus.
media beriklan iklan
dan
macammacam
media
iklan
11 Setelah 1. Karakteristik Diskusi, 1. Karakteristik Media Mahasiswa
mempelajari Media Cetak Role playing Cetak mampu
pokok bahasan 2. Dasar- Dasar & menyampai
ini diharapkan Koran Presentasi 2. Dasar-Dasar Koran kan,
mahasiswa 3. Dasar- Dasar Kelompok bertanya
dapat Majalah Iklan 3. Dasar-Dasar dan
menjelaskan Luar Ruangan Majalah Iklan Luar menjawab
tentang Ruangan pertanyaan,
karakteristik menyelesai
media cetak, kan contoh
dasar-dasar kasus.
koran, majalah
dan media luar
ruangan

12 Setelah 1. Karakteristik Diskusi, Role 1. Mahasiswa dapat Pemahama

mempelajari Media Siaran playing & menjelaskan tentang n melalui
pokok bahasan 2. Dasar- Dasar Presentasi karakteristik media pertanyaan
ini diharapkan Radio Kelompok siaran dan diskusi
mahasiswa 3. Dasar- Dasar 2. Mahasiswa dapat
dapat Televisi menjelaskan tentang
menjelaskan 4. Dasar- Dasar Dasar- dasar radio &
tentang Film & Video televisi
karakteristik 3. Mahasiswa dapat
media siaran, menjelas kan tentang
dasar-dasar Dasar-dasar film &
radio, televisi, video
film dan video

13 Setelah 1. Karakteristik Ceramah, 1. Mahasiswa Mahasiswa

mempelajari Internet. Diskusi, dapat menjelaskan mampu
pokok 2. Dasar- Dasar Tanya tentang menyampai
bahasan ini Internet Jawab, karakteristik kan,
diharapkan 3. Dasar- Dasar Problem internet bertanya
mahasiswa Sosial Media Based dan
dapat 4. Peruba han & Learning and 2. Mahasiswa menjawab
menjelaskan Tren Iklan di Inquiry dapat menjelaskan pertanyaan,
tentang Internet dasar-dasar menyelesai
karakteristik internet dan kan contoh
internet, sosial media kasus.
dasardasar
internet, sosial 3. Mahasiswa
media dapat menjelas kan
dan perubahan tentang perubahan
serta tren iklan dan tren iklan di
di internet internet

14 Setelah 1.Strategi kreatif Ceramah, 1. Mahasiswa Pemahama

mempelajari Iklan Diskusi, dapat menjelas kan n melalui
pokok bahasan Tanya Jawab, tentang strategi pertanyaan
ini diharapkan 2. Perenc anaan Problem kreatif iklan dan diskusi
mahasiswa & Strategi Based
dapat Pesan Learning and
 menjelaskan Inquiry
tentang 2. Mahasiswa
strategi kreatif dapat menjelas kan
iklan, tentang
perencanaan perencanaan dan
& strategi strategi pesan
pesan
15 Setelah Konsep Kreatif Diskusi, Role 1. Mahasiswa Keaktifan
mempelajari playing & dapat menjelas kan kuliah dan
pokok Presentasi tentang konsep tugas
bahasan ini Kelompok kreatif mandiri
diharapkan
mahasiswa
dapat
menjelaskan
tentang
konsep kreatif
16 UJIAN AKHIR SEMESTER