T O R Y R E S E A R C H

O R A D E S
X P L I G N
E
S E C O N D A R Y

D A T A

RISET PEMASARAN
 T A
KEVIN KARSTEN - 115200219

ANG G O
KELOM P O K VERIANA ANGGRAINY - 115200250

ADRIAN HARTANTO - 115200251

TIFFANY GOZALI - 115200253

VALENCIA ROSALINE Y. - 115200275

 DATA PRIMER BERASAL DARI

SEORANG PENELITI UNTUK TUJUAN

KHUSUS MENGATASI MASALAH YANG

DIHADAPI.
PRIMARY

VERSUS
DATA SEKUNDER ADALAH DATA

YANG TELAH DIKUMPULKAN UNTUK

SECONDARY
TUJUAN SELAIN MASALAH YANG

DATA DIHADAPI.

TABEL PERBANDINGAN DATA

PRIMER DAN SEKUNDER

IDENTIFIKASI

MASALAHNYA.

LEBIH BAIK
ADVANTAGES AND

MENDEFINISIKAN

MASALAH. USES OF

MENGEMBANGKAN
SECONDARY DATA
PENDEKATAN

TERHADAP MASALAH.
MERUMUSKAN DESAIN

PENELITIAN YANG SESUAI

(MISALNYA DENGAN

MENGIDENTIFIKASI

VARIABEL KUNCI). ADVANTAGES AND

JAWAB PERTANYAAN

PENELITIAN TERTENTU

USES OF

DAN UJI BEBERAPA

HIPOTESIS. SECONDARY DATA

MENAFSIRKAN DATA

PRIMER SECARA LEBIH

MENDALAM
 DATA SEKUNDER

DIKUMPULKAN UNTUK

TUJUAN SELAIN MASALAH

YANG DIHADAPI, MAKA

DISADVANTAGES

KEGUNAANNYA UNTUK

MASALAH SAAT INI

OF SECONDARY

MUNGKIN TERBATAS DALAM

BEBERAPA HAL PENTING,

DATA
TERMASUK RELEVANSI DAN

AKURASI.
 CRITERIA FOR EVALUATING
SECONDARY DATA
SPECIFICATIONS: OBJECTIVE:
METHODOLOGY USED TO COLLECT
THE PURPOSE FOR WHICH THE

THE DATA DATA WERE COLLECTED

ERROR: NATURE:
ACCURACY OF THE DATA THE CONTENT OF THE DATA

CURRENCY: DEPENDABILITY:
WHEN THE DATA WERE COLLECTED HOW DEPENDABLE ARE THE

DATA?
CLASSIFICATION OF

SECONDARY DATA
DATA INTERNAL ADALAH DATA

YANG DIHASILKAN DALAM

ORGANISASI YANG PENELITIAN

SEDANG DILAKUKAN.

DATA EKSTERNAL ADALAH YANG

DIHASILKAN OLEH SUMBER DI LUAR

ORGANISASI.

 INTERNAL

SECONDARY DATA
SUMBER INTERNAL HARUS

MENJADI TITIK AWAL DALAM

PENCARIAN DATA SEKUNDER.

KARENA SEBAGIAN BESAR

ORGANISASI MEMILIKI BANYAK

INFORMASI INTERNAL, BEBERAPA

DATA MUNGKIN SUDAH TERSEDIA

DAN DAPAT MEMBERIKAN

WAWASAN YANG BERMANFAAT.

 PEMASARAN BASIS DATA MELIBATKAN

PENGGUNAAN KOMPUTER UNTUK

MENANGKAP DAN MELACAK PROFIL

PELANGGAN DAN RINCIAN PEMBELIAN.

INFORMASI SEKUNDER INI BERFUNGSI

DATABASE
SEBAGAI DASAR UNTUK PROGRAM

MARKETING PEMASARAN ATAU SEBAGAI SUMBER

INFORMASI INTERNAL YANG

BERKAITAN DENGAN PERILAKU

PELANGGAN.

 A CLASSIFICATION OF

PUBLISHED SECONDARY SOURCES

 PUBLISHED EXTERNAL
GENERAL BUSINESS DATA
SECONDARY SOURCES
SUMBER DATA BISNIS UMUM
SUMBER DATA SEKUNDER EKSTERNAL

YANG TERDIRI DARI PANDUAN,

YANG DIPUBLIKASIKAN MELIPUTI

DIREKTORI, INDEKS, DAN DATA

PEMERINTAH FEDERAL, NEGARA

STATISTIK. SUMBER PEMERINTAH

BAGIAN, DAN LOKAL, ORGANISASI

DAPAT DIKATEGORIKAN SECARA

NIRLABA, ASOSIASI PERDAGANGAN DAN

LUAS SEBAGAI DATA SENSUS DAN

ORGANISASI PROFESIONAL, PENERBIT

PUBLIKASI LAINNYA. YANG

KOMERSIAL, PERUSAHAAN PIALANG

BIASANYA MENERBITKANBANYAK
INVESTASI, DAN FIRMA RISET

INFORMASI DALAM BENTUK

PEMASARAN PROFESIONAL. SUMBER

BUKU, MAJALAH, JURNAL, SURAT

EKSTERNAL YANG DIPUBLIKASIKAN
DAPAT SECARA LUAS DIKLASIFIKASIKAN

KABAR, MAJALAH, LAPORAN, DAN

SEBAGAI DATA BISNIS UMUM ATAU DATA

LITERATUR PERDAGANGAN.
PEMERINTAH.
 GUIDES DIRECTORIES
SUMBER INFORMASI STANDAR
SANGAT MEMBANTU UNTUK

ATAU BERULANG YANG SANGAT

MENGIDENTIFIKASI INDIVIDU

BAIK. PANDUAN DAPAT

ATAU ORGANISASI YANG

MEMBANTU MENGIDENTIFIKASI
MENGUMPULKAN DATA

SUMBER PENTING LAINNYA DARI

TERTENTU. YANG TERMASUK

DIREKTORI, ASOSIASI
DIREKTORI PENTING SEPERTI

PERDAGANGAN, DAN PUBLIKASI

DIREKTORI PERCETAKAN

PERDAGANGAN. PANDUAN
DIREKTORI ORGANISASI

ADALAH SALAH SATU SUMBER

KONSULTAN DAN KONSULTAN,

PERTAMA YANG HARUS

ENSIKLOPEDIA ASOSIASI,

DIKONSULTASIKAN OLEH
DIREKTORI LAPORAN RISET

PENELITI. PASAR, HARTA BENDA

DIREKTORI 500, DIREKTORI

JUTAAN DOLAR.
 INDEXES STATISTICAL DATA

DIGUNAKAN UNTUK

MERUPAKAN RISET BISNIS YANG

MENEMUKAN INFORMASI
SERING KALI MELIBATKAN

TENTANG TOPIK TERTENTU

PENGUMPULAN DATA STATISTIK

DI BEBERAPA PUBLIKASI
YANG MENCERMINKAN FAKTOR

BERBEDA DENGAN PASAR ATAU INDUSTRI. DENGAN

MENGGUNAKAN INDEKS.
PERSPEKTIF HISTORIS

KARENA ITU, INDEKS

PARTISIPASI INDUSTRI DAN

DAPAT MENINGKATKAN
TINGKAT PERTUMBUHAN DAPAT

EFISIENSI PROSES
MEMBERIKAN KONTEKS UNTUK

ANALISIS PANGSA PASAR.

PENCARIAN.

 OTHER GOVERNMENT
CENSUS DATA
PUBLICATIONS
BIRO SENSUS AS ADALAH SUMBER

DATA STATISTIK TERBESAR DI DUNIA.

PENGUMPULAN YANG

KATALOG BULANANNYA
DILAKUKAN PEMERINTAH

MENCANTUMKAN DAN MENJELASKAN

FEDERAL DENGAN

BERBAGAI PUBLIKASINYA. NAMUN,

MENGUMPULKAN DAN
YANG LEBIH NYAMAN ADALAH
MENERBITKAN BANYAK DATA

PANDUAN SENSUS EKONOMI. DATA

STATISTIK YANG LEBIH

SENSUS BERGUNA DALAM BERBAGAI

BERMANFAAT SEPERTI: BISNIS

PROYEK RISET PEMASARAN. DATA

AMERIKA, INTISARI KONDISI

DEMOGRAFI YANG DIKUMPULKAN

BISNIS, STATISTIK BISNIS,

OLEH BIRO SENSUS MELIPUTI

INDEKS PUBLIKASI, ABSTRAK

INFORMASI TENTANG JENIS RUMAH

STATISTIK AMERIKA SERIKAT,

TANGGA, JENIS KELAMIN, USIA,

DAN SURVEI BISNIS SAAT INI.
STATUS PERKAWINAN, DAN RAS.
 A CLASSIFICATION OF

COMPUTERIZED DATABASES
 COMPUTERIZED
DATABASES
DATA YANG TERDIRI DARI INFORMASI YANG TELAH

TERSEDIA DALAM BENTUK YANG DAPAT DIBACA

KOMPUTER UNTUK DISTRIBUSI ELEKTRONIK. PADA

TAHUN 2000-AN, JUMLAH DATABASE, SERTA VENDOR

YANG MENYEDIAKAN LAYANAN INI, TUMBUH SECARA

FENOMENAL. DENGAN DEMIKIAN, KLASIFIKASI

DATABASE TERKOMPUTERISASI SANGAT MEMBANTU.

 ONLINE INTERNET OFFLINE

DATABASE INTERNET

MEMBUAT INFORMASI

DAPAT DIAKSES, DICARI,

BASIS DATA DARING

TERSEDIA PADA DISKET

DAN DIANALISIS DI

TERDIRI DARI BANK DATA

DAN DISK CD-ROM.

INTERNET.

PUSAT, YANG DIAKSES

DENGAN DEMIKIAN,

DIMUNGKINKAN JUGA

DENGAN KOMPUTER
DATABASE OFFLINE

UNTUK MENGUNDUH

MELALUI JARINGAN DAPAT DIAKSES DI LOKASI

DATA DARI INTERNET DAN

TELEKOMUNIKASI. PENGGUNA TANPA

MENYIMPANNYA DI

MENGGUNAKAN

KOMPUTER ATAU

JARINGAN

PERANGKAT

TELEKOMUNIKASI

PENYIMPANAN

EKSTERNAL.
TAMBAHAN.
DATABASE BIBLIOGRAF NUMERIC DATABASES
YANG TERDIRI DARI KUTIPAN

BERISI INFORMASI NUMERIK DAN

ARTIKEL DI JURNAL, MAJALAH,

STATISTIK, SEPERTI DATA SURVEI

SURAT KABAR, STUDI RISET

DAN RANGKAIAN WAKTU. DATA

PEMASARAN, LAPORAN TEKNIS,

EKONOMI DAN INDUSTRI COCOK

DOKUMEN PEMERINTAH, DAN

UNTUK PRESENTASI DERET WAKTU,

SEJENISNYA. BIASANYA
YANG DIKEMBANGKAN KETIKA

MEREKA SERING MEMBERIKAN

VARIABEL YANG SAMA DIUKUR DARI

RINGKASAN ATAU ABSTRAK

WAKTU KE WAKTU. DATA TERSEBUT

DARI MATERI YANG DIKUTIP.

SANGAT RELEVAN UNTUK MENILAI

POTENSI PASAR, MEMBUAT

MEMBERIKAN RINGKASAN

PERKIRAAN PENJUALAN, ATAU

ATAU ABSTRAK DARI MATERI

MENETAPKAN KUOTA PENJUALAN.
YANG DIKUTIP.
 FULL-TEXT DATABASES DIREKTORI DATABASE

BERISI TEKS LENGKAP DARI

DIREKTORI DATABASE DIGUNAKAN

DOKUMEN SUMBER YANG

UNTUK MENDAPATKAN INFORMASI

TERDIRI DARI DATABASE. TEXT

TENTANG DATABASE ADALAH DENGAN

INFORMATION SYSTEMS, INC.,

MELIHAT DIREKTORI. ITU DIREKTORI

MENYEDIAKAN PENGIRIMAN
BASIS DATA GALE (WWW.GALE.

TEKS LENGKAP ELEKTRONIK DAN

CENGAGE.COM) DITERBITKAN SETIAP

KEMAMPUAN PENCARIAN UNTUK

ENAM BULAN. VOLUME 1 MENCAKUP

SEJUMLAH SURAT KABAR

DATABASE ONLINE DAN VOLUME 2

MENCAKUP CD-ROM DAN DATABASE

SEPERTI MIS.WASHINGTON POST,

OFFLINE LAINNYA.
BOSTON GLOBE, MIAMI HERALD.
SPECIAL-PURPOSE

DATABASES
DATABASE YANG BERISI

INFORMASI YANG BERSIFAT

SPESIFIK, MISALNYA, DATA

TENTANG INDUSTRI KHUSUS.

 USES OF PURCHASE AND

MEDIA PANELS
PANEL PEMBELIAN MEMBERIKAN INFORMASI YANG

BERGUNA UNTUK MEMPERKIRAKAN PENJUALAN,

MEMPERKIRAKAN PANGSA PASAR, MENILAI

LOYALITAS MEREK DAN PERILAKU PERALIHAN

MEREK, MENETAPKAN PROFIL KELOMPOK

PENGGUNA TERTENTU, MENGUKUR EFEKTIVITAS

PROMOSI, DAN MELAKUKAN PENGUJIAN TOKO

YANG TERKONTROL.
 ADVANTAGES AND DISADVANTAGES

OF PURCHASE AND MEDIA PANELS

ADVANTAGES DISADVANTAGES
PANEL DAPAT MEMBERIKAN DATA

LONGITUDINAL (DATA DAPAT

KURANGNYA KETERWAKILAN,

DIPEROLEH DARI RESPONDEN YANG

PEMATANGAN, DAN BIAS RESPONS.

SAMA BERULANG KALI). ORANG YANG

SEBAGIAN BESAR PANEL TIDAK

BERSEDIA MELAYANI DI PANEL

MEWAKILI POPULASI
DAPAT MEMBERIKAN DATA YANG

LEBIH BANYAK DAN BERKUALITAS

LEBIH TINGGI DARIPADA

RESPONDEN SAMPEL.
ELECTRONIC SCANNER SERVICES

DATA PEMINDAI (SCANNER DATA)

DIKUMPULKAN DENGAN MELEWATKAN

BARANG DAGANGAN MELALUI PEMINDAI

LASER, YANG SECARA OPTIK MEMBACA

DESKRIPSI KODE BATANG (KODE PRODUK

UNIVERSAL ATAU UPC) YANG TERCETAK

PADA BARANG DAGANGAN.

 JENIS DATA PEMINDAI

DATA PELACAKAN
PANEL PEMINDAI PANEL PEMINDAI

VOLUME DENGAN TV KABEL

MEMBERIKAN INFORMASI

TENTANG PEMBELIAN
SETIAP ANGGOTA RUMAH
MENGGABUNGKAN PANEL

BERDASARKAN MEREK,
TANGGA DIBERIKAN
PEMINDAI DENGAN

UKURAN, HARGA, DAN

KARTU IDENTITAS YANG
TEKNOLOGI BARU YANG

RASA ATAU FORMULASI,

DAPAT DIBACA OLEH
BERKEMBANG DARI

BERDASARKAN DATA
PEMINDAI ELEKTRONIK INDUSTRI TV KABEL.
PENJUALAN YANG
DI KASIR.
DIKUMPULKAN DARI

KASET PEMINDAI

CHECKOUT.
VOLUME NASIONAL DATA

PELACAKAN DAPAT

DIGUNAKAN UNTUK

MELACAK PENJUALAN,
USES OF

SCANNER DATA
HARGA, DISTRIBUSI,

PEMODELAN, DAN

MENGANALISIS SINYAL

PERINGATAN DINI.
VOLUME NASIONAL DATA

PELACAKAN DAPAT

DIGUNAKAN UNTUK

MELACAK PENJUALAN,
USES OF

SCANNER DATA
HARGA, DISTRIBUSI,

PEMODELAN, DAN

MENGANALISIS SINYAL

PERINGATAN DINI.
 RETAILER AND

WHOLESALER AUDITS
AUDIT ADALAH PEMERIKSAAN

FORMAL DAN VERIFIKASI

PERGERAKAN PRODUK YANG

SECARA TRADISIONAL DILAKUKAN

OLEH AUDITOR YANG MELAKUKAN

KUNJUNGAN LANGSUNG KE GERAI

RITEL DAN GROSIR DAN

MEMERIKSA CATATAN FISIK ATAU

MENGANALISIS INVENTARIS.
USES OF AUDIT DATA
MENENTUKAN UKURAN PASAR

TOTAL DAN DISTRIBUSI

PENJUALAN MENURUT JENIS

GERAI, WILAYAH, ATAU KOTA

MENILAI PANGSA MEREK DAN

AKTIVITAS KOMPETITIF

MENGIDENTIFIKASI ALOKASI

RUANG RAK DAN MASALAH

INVENTARIS
USES OF AUDIT DATA
MENGANALISIS MASALAH

DISTRIBUSI

MENGEMBANGKAN POTENSI

DAN PERKIRAAN PENJUALAN

MENGEMBANGKAN DAN

MEMANTAU ALOKASI PROMOSI

BERDASARKAN VOLUME

PENJUALAN
 INFORMASI YANG DIBERIKAN OLEH

LAYANAN INDUSTRI BERGUNA UNTUK

KEPUTUSAN MANAJEMEN PENJUALAN

USES OF
TERMASUK MENGIDENTIFIKASI

INDUSTRY
PROSPEK, MENENTUKAN WILAYAH,

MENETAPKAN KUOTA, DAN MENGUKUR

SERVICES POTENSI PASAR BERDASARKAN

WILAYAH GEOGRAFIS.
 INFORMASI YANG MEREKA BERIKAN

DAPAT BERHARGA DALAM FASE AWAL

ADVANTAGES AND
PROYEK PEMASARAN. NAMUN,

DISADVANTAGES
MEREKA TERBATAS DALAM SIFAT, ISI,

OF INDUSTRY
KUANTITAS, DAN KUALITAS

SERVICES INFORMASI.
 SINGLE-SOURCE DATA

UPAYA UNTUK MENGGABUNGKAN DATA

DARI BERBAGAI SUMBER DENGAN

MENGUMPULKAN INFORMASI TERPADU

TENTANG VARIABEL RUMAH TANGGA DAN

PEMASARAN YANG BERLAKU UNTUK

KELOMPOK RESPONDEN YANG SAMA.

 COMPUTER MAPPING

MENGGABUNGKAN GEOGRAFI DENGAN

INFORMASI DEMOGRAFIS DAN DATA

PENJUALAN PERUSAHAAN ATAU

INFORMASI KEPEMILIKAN LAINNYA

UNTUK MENGEMBANGKAN PETA TEMATIK.

ETHICS IN MARKETING RESEARCH
DATA DAPAT DINILAI TIDAK ETIS JIKA

DIKUMPULKAN DENGAN CARA YANG

MERUGIKAN RESPONDEN ATAU

MENGGANGGU PRIVASI MEREKA. MASALAH

ETIKA JUGA MUNCUL JIKA PENGGUNA DATA

SEKUNDER TERLALU KRITIS TERHADAP DATA

YANG TIDAK MENDUKUNG KEPENTINGAN DAN

SUDUT PANDANG MEREKA.

 EM
E N GG U
P RM
A NG
Y A OR 1
M
NO

THANK YOU
FOR
LISTENING
O
OG O

TO

D TO
UE
BE TR