PERENCANAAN PRODUK

Oleh: Syarifah Alawiyah, S.E, M.M

Sumber: Perencanaan Pemasaran (Daniel Tumpal)
EKMA4569

IG: @syarifah_alw
 Perencanaan produk adalah bagian yang
penting dalam perencanaan pemasaran.
Produk dapat dikelola untuk
memaksimalkan performanya, manajemen
produk tidak berhenti pada pengembangan
dan peluncuran produk baru, tetali
lebih jauh ladi, yaitu mengelola produk
spenjang daru hidupnya.

IG: @syarifah_alw
 A. Analisis Kesenjangan

Dilakukan apabila sasaran/tujuan penjualan dan finansial perusahaan

lebih besar daripada tren yang terjadi sekarang dan ramalan
mendatang

Tujuan
Strategi Baru
Diversifikasi

Kesenjangan
Pasar Baru
Penjualan

Produk Baru
Penetrasi Pasar
Produktivitas
Tren/Ramalan

Waktu
IG: @syarifah_alw
 B. Strategi Produk: Reaktif VS Proaktif

IG: @syarifah_alw
 C. Perencanaan Pengembangan Produk Baru

Pembangkitan
gagasan

Komersialisasi Pemilahan

Pengembangan
produk dapat
dipandang sebagai
proses yang
meliputi langkah- Pengujuan
Pengujian langkah berikut: konsep

Pengembangan Analisis
produk bisnis
IG: @syarifah_alw
 D. Perencanaan Pemasaran Produk Baru

Uji pasar dan

Strategi Melakukan peluncuran produk:
pengujian pre tes pasar 1. Replikasi lingkungan
produk nasional
dengan 2. Percobaan
melakukan 3. Analisis berdasarkan
model sifat
eksperimen

IG: @syarifah_alw
 E. Analisis Daur Hidup Produk

Tahap Perkenalan
• Tahapan ini memerlukan biaya tinggi

Tahap Pertumbuhan
• Pada tahap ini kompetitor juga akan masuk

Tahap Kedewasaan
• Kompetisi semakin memanas. Kompetitor yang lemah akan
mundur

Tahap Penurunan
• Kompetitor jadi lebih sedikit dan permintaan menjadi lebih sedikit

IG: @syarifah_alw
 F. Perencanaan Strategi Dalam Setiap
Tahap Dalam Daur Hidup Produk

Tahap Tahap Tahap

Perkenalan Pertumbuhan Tahap
Kedewasaan
Penurunan
Strategi
Strategi Strategi Strategi
membangu
harga mempertah menarik
n pangsa
skimming ankan produk
pasar
Strategi
Strategi
membujuk Strategi
harga
pembeli defensive
penetrasi
awal

Strategi
inovasi

IG: @syarifah_alw
 Selamat Belajar…!

IG: @syarifah_alw