MENYUSUN SASARAN DAN

TUJUAN PEMASARAN

Oleh: Syarifah Alawiyah, S.E, M.M

Sumber: Perencanaan Pemasaran (Daniel Tumpal)
EKMA4569

IG: @syarifah_alw
 DEFINISI

SASARAN
• Apa yang hendak dicapai

TUJUAN

• Sasaran yang lebih dispesifikasi

IG: @syarifah_alw
 Aturan umum agar sasaran pemasaran memberi
keuntungan dan mendukung tujuan perusahaan

Kecocokan

Terukur dengan waktu

Memungkinkan untuk dicapai

Fleksibel

Dapat dimengerti

Komitmen

Partisipasi

Keterkaitan

IG: @syarifah_alw
HIRARKI SASARAN DAN
STRATEGI PIRAMIDA
Manajemen pemasaran
strategik: pencapaian
sasaran perusahaan
secara keseluruhan

Strategi pemasaran : pasar

baru,
penetrasi, ekspansi,
segmentasi pasar dll.

Taktik pemasaran :
produk, harga, tempat,
promosi

IG: @syarifah_alw
 Penetapan Sasaran Perusahaan:
Matriks ANSOFF

IG: @syarifah_alw
 Penetapan Strategi Pemasaran

Matriks portofolio
adalah kotak dengan
Analisis empat sel. Sumbu
Matriks vertikal merupakan
Portofolio kekuatan bisnis. Sumbu
horizontal adalah daya
tarik pasar.

IG: @syarifah_alw
 Penetrasi
Pasar Baru

Penarikan Alternatif Ekspansi

Strategi Pangsa
Produk Pasar
Pemasaran

Entrenchment

IG: @syarifah_alw
 Pengembangan Taktik
Pemasaran
Product Promosi penjualan

Price

Periklanan

Manipul
asi
Variabel Manipula
Promotion
si
yang Lingkung
Dapat an Pasar
Dikontro Publisitas

l
Place

IG: @syarifah_alw
 Selamat Belajar…!

IG: @syarifah_alw