PROPOSAL
Oleh :
AFI MASITHOH
20210016
PROPOSAL
Oleh :
AFI MASITHOH
20210016
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Kegiatan membelanjakan penghasilan untuk berbagai barang atau
jasa guna memenuhi kebutuhan manusia disebut kegiatan konsumsi.
Kebutuhan manusia yang sangat penting untuk dipenuhi melalui kegiatan
konsumsi tentu saja ialah kebutuhan dasar atau kebutuhan pokok. Akan
tetapi, kebutuhan masyarakat semakin berkembang seiring dengan
perkembangan jaman dan peningkatan pendapatan yang diterima.
Manusia bukan hanya dituntut untuk memenuhi kebutuhan dasar saja,
tetapi juga menyangkut kebutuhan lainnya seperti kebutuhan kesehatan,
pendidikan, komunikasi, transportasi dan lain sebagainya.
Menurut Ancok (dalam Nuansa Psikologi Pembangunan, 1995)
perilaku konsumtif adalah perilaku individu yang tidak dapat menahan
keinginannya untuk membeli barang yang tidak dibutuhkan tanpa melihat
fungsi utama dari barang tersebut. Definisi tersebut menunjukkan bahwa
individu yang berperilaku konsumtif akan cenderung membeli barang
berdasarkan keinginan dari pada kebutuhan.
Menurut Jatman yang dikutip Yustisi (2009) mengatakan bahwa
remaja sebagai salah satu golongan dalam masyarakat yang tidak
terlepas dari pengaruh perilaku konsumtif, sehingga remaja menjadi
sasaran dari berbagai produk perusahaan. Remaja adalah seseorang
yang berada pada rentang usia 12-21 tahun dengan pembagian menjadi
tiga masa, yaitu masa remaja awal 12-15 tahun, masa remaja tengah 15-
18 tahun, dan masa remaja akhir 18-21 tahun. Mahasiswa yang masih
dapat dikatakan remaja cenderung memiliki perilaku konsumtif yang
didasari karena belum menemukan jati diri, tentang bagaimana
seharusnya dan tidak seharusnya dilakukan sehingga mereka mengikuti
bagaimana lingkungan sekitarnya berperilaku.
Motif mereka bertransaksi juga dipengaruhi oleh rasionalitas
mereka dalam berkonsumsi bahwa variabel harga, kualitas, pelayanan,
dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian masyarakat.
Konsumen di pedesaan lebih mementingkan 'Kualitas' dari merek-merek
yang mereka beli daripada pengaruh normatif atau daya tarik
sosial di media masa. Hal tersebut berlaku di segala lapisan konsumen
pada saat mereka memutuskan untuk berkonsumsi
Salah satu lapisan konsumen dalam melakukan kegiatan
konsumsi adalah remaja. Mahasiswa merupakan salah satu kelompok
konsumen remaja. Kegiatan konsumsi mahasiswa disamping untuk
keperluan kuliah, kegiatan konsumsi juga dilakukan untuk menunjang
penampilan dengan membeli barang, misalnya konsumsi make up,
pakaian, jam tangan, sepatu, tas, serta gadget. Hal ini menunjukkan
bahwa kebutuhan manusia tidak hanya mengenai kebutuhan seputar
sandang, pangan, papan (primer). Kebutuhan manusia tersusun dalam
suatu hierarki. Tingkat kebutuhan yang paling rendah ialah kebutuhan
fisiologis ada pula kebutuhan akan harga diri dan tingkat yang tertinggi
ialah kebutuhan akan perwujudan diri. Bahkan saat ini, pergi ke salah
satu tempat makan bukan dikarenakan cita rasa makanannya yang tinggi
namun karena ingin mendokumentasikannya saat sedang direstoran
tersebut dan dipublikasikan di media sosial.
Perilaku konsumsi mahasiswa bisa dilihat dari seberapa banyak
mereka menggunakan pendapatan (uang saku) mereka untuk memenuhi
hasrat berbelanja mereka dan seberapa banyak yang mereka gunakan
untuk kebutuhan yang benar- benar harus dipenuhi. Kelompok konsumen
remaja khususnya mahasiswa putri biasanya mudah terbujuk rayuan
iklan, terpengaruh ajakan teman cenderung boros dalam menggunakan
uangnya serta bertindak kurang realistis. Mahasiswa putri cenderung
mempunyai jiwa yang labil dibanding mahasiswa laki-laki serta kelompok
yang relatif lebih mudah dipengaruhi budaya konsumerisme. Dari segi
penampilan mahasiswa putri Prodi S1 Pendidikan Ekonomi Fakultas
Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Metro cukup
menarik. Penampilan yang menarik tidak lepas dari make-up, perawatan
kecantikan serta model pakaian yang modis dan cenderung mengikuti
tren. Dari segi keperluan hiburan kegiatan yang sering dilakukan dalam
mengisi waktu luang mahasiswa putri Prodi S1 Pendidikan Ekonomi
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah
Metro adalah pergi ke pusat perbelanjaan, nongkrong, menonton bioskop,
karaoke, kuliner, dan pergi ke tempat wisata.
Berdasarkan fenomena yang ada penulis ingin mengkaji lebih
dalam penelitian dengan judul “Analisis Perilaku Konsumtif Mahasiswa
Ditinjau Dari Motif Bertransaksi Pada Mahasiswa S1 Pendidikan Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Metro”. Fokus masalah dalam penelitian ini
adalah bagaimana motif bertransaksi mahasiswa Prodi Pendidikan
Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas
Muhammadiyah Metro dalam berkonsumsi secara konsumtif.
B. Fokus Penelitian
1. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas, dapat dirumuskan
permasalahan sebagai berikut:
a. Bagaimana motif bertransaksi dalam melakukan pembelian untuk
makanan?
b. Bagaimana motif bertransaksi dalam melakukan pembelian
produk fashion seperti baju, jilbab, dan tas?
c. Bagaimana strategi dalam mengalokasikan uang saku?
2. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah diatas, tujuan penelitian ini adalah
sebagai berikut:
a. Menganalisis motif bertransaksi dalam melakukan pembelian
untuk makanan bagi mahasiswa S1 Pendidikan Ekonomi di
Universitas Muhammadiyah Metro.
b. Menganalisis motif bertransaksi dalam melakukan pembelian
produk fashion seperti baju, jilbab, dan tas bagi masasiswa S1
Pendidikan Ekonomi di Universitas Muhammadiyah Metro.
c. Menganalisis strategi dalam mengalokasikan uang saku bagi
mahasisa S1 Pedidikan Ekonomi di Universitas Muhammadiyah
Metro.
C. Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian ini dilakukan di Universitas Muhammadiyah
Metro. Penulis tertarik untuk mengetahui bagaimana perilaku konsumtif
mahasiswa Universitas Muhammadiyah Metro ditinjau dari motif
bertransaksi. Peneliti memilih Universitas Muhammadiyah Metro sebagai
lokasi penelitian karena Universitas Muhammadiyah Metro sebagai salah
satu Universitas yang mewadai mahasiswa dan banyak terdapat
mahasiswa yang bergaya hidup secara berlebihan. Peneliti telah
melakukan observasi dan melihat mahasiswa Universitas Muhammadiyah
Metro saat ini bergaya hidup berlebihan. Peneliti juga berasal dari
Universitas Muhammadiyah Metro, sehingga memudahkan peneliti
apabila melakukan penelitian di Universitas Muhammadiyah Metro.
BAB II
KAJIAN LITERATUR
E... semisal aku buka di instagram ada kuliner Metro yang terbaru
gitu ya aku datangin, di cafe apa gitu kan, aku tadi sudah bilang
kalau aku itu suka sosmed. Jadinya aku upload lokasi ku dimana,
terus di Instagram juga seperti itu. Jadi adalah standart-standart
khususnya seperti itu..... Yang bagus lah buat di upload, yang lagi
nge-hits, biar kita jadi anak hits gitu.
BAB III
METODE PENELITIAN
C. Objek Penelitian
Objek penelitian dapat dinyatakan sebagai situasi sosial penelitian yang
ingin diketahui apa yang terjadi di dalamnya. Pada obyek penelitian ini,
peneliti dapat mengamati secara mendalam aktivitas (activity) orang-orang
(actors) yang ada pada tempat (place) tertentu (Sugiyono, 2007:215).
Objek dari penelitian ini adalah analisis perilaku konsumtif mahasiswa
pendidikan ekonomi ditinjau dari motif bertransaksi di Universitas
Muhammadiyah Metro.
D. Subjek Penelitian
Subjek penelitian merupakan sumber data yang dimintai informasinya
sesuai dengan masalah penelitian. Adapun yang dimaksud sumber data
dalam penelitian adalah subjek dari mana data diperoleh. Untuk mendapat
data yang tepat maka perlu ditentukan informan yang memiliki kompetensi
dan sesuai dengan kebutuhan data (purposive). Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui bentuk perilaku konsumtif mahasiswa, dan faktor yang
mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa ditinjau dari motif bertransaksi.
Oleh karena itu, diperlukan subjek yang memenuhi parameter yang dapat
mengungkap hal di atas sehingga memungkinkan data dapat diperoleh.
Subjek penelitian yang dianggap memenuhi karakteristik yaitu mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Metro.
1. Mahasiswa adalah sebutan untuk seseorang yang tengah menempuh
pendidikan di sebuah universitas, sekolah tinggi, hingga akademi.
Meskipun begitu, tidak semua orang dapat menjadi seorang mahasiswa
karena berbagai hambatan tertentu. Mahasiswa yang dimaksud adalah
Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Muhammadiyah Metro yang
masih aktif.
E. Metode Pengumpulan Data
Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif dengan jenis
penelitian fenomenologi. Penelitian dilakukan dengan mengambil data
melalui wawancara, untuk memperoleh data pendukung untuk melengkapi
informasi tambahan dengan menggunakan studi dokumentasi. Penelitian ini
menggunakan teknik dokumentasi dan wawancara semiterstruktur, artinya
dalam pelaksanaan wawancara peneliti bebas tetapi peneliti tetap membawa
pedoman yang berisikan hal-hal yang akan ditanyakan atau pedoman
wawancara. Selanjutnya dilakukan wawancara secara mendalam kepada
informan dalam penelitian ini.
Dokumentasi dilakukan dengan mengambil gambar selama proses
wawancara. Semua hasil dari kegiatan pelaksanaan ini akan dikumpulkan
dengan baik guna dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh selama
pelaksanaan penelitian. Apabila data yang diperoleh masih dirasa belum
lengkap, peneliti kembali ke lapangan untuk melengkapi data yang
dibutuhkan.
Teknik pemilihan informan dengan menggunakan snowball sampling.
Informan yang dimaksud peneliti adalah mahasiswa S1 Prodi Pendidikan
Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas
Muhammadiyah Metro yang masih aktif dan sering pergi keluar bersama
teman untuk mengisi aktivitas waktu luang. Analisis data menggunakan
reduksi data, penyajian data, dan menarik kesimpulan.
DAFTAR PUSTAKA
http://journal2.um.ac.id/index.php/jpe/article/view/1621/904
http://repository.uinjambi.ac.id/4311/1/EES160338%20Analisis%20Perilaku
%20Konsumsi%20Generasi%20Milenial%20dalam%20Mengikuti%20Trend
%20Fashion%20Hijab%20%28Studi%20pada%20Mahasiswi%20Fakultas
%20Ekonomi.pdf
https://katadata.co.id/amp/safrezi/berita/61ef7e4f41753/memahami-arti-
konsumtif-indikator-faktor-dan-dampaknya
http://karya-ilmiah.um.ac.id/index.php/ekonomi-pembangunan/article/view/48717
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
RIWAYAT HIDUP
Identitas diri
Status : Mahasiswa
Agama : Islam
Email : afimasithoh27@gmail.com
Pendidikan Formal
Pengalaman Organisasi
Lampiran 2
Wawancara 1
Daftar Pertanyaan :
Lampiran 3
Wawancara 2
Intan Sari
Daftar Pertanyaan :
Lampiran 4
Wawancara 3
Daftar Pertanyaan :