Tugas Metode Penelitian Komunikasi I

Pengaruh Majalah Go Girl Terhadap Perilaku

Konsumtif Remaja Perempuan di Kota
Jogjakarta
Untuk Memenuhi tugas dari dosen Agung Prabowo, SIP, M.Si.

Disusun oleh :
Ozzie henindar prasilina 153070060

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONALVETERAN
YOGYAKARTA
2008

Pengaruh Majalah Remaja Terhadap Perilaku

Konsumtif Remaja Perempuan di Kota Jogjakarta

I.

Latar belakang
Media merupakan salah satu sumber informasi dan pengetahuan

publik yang primer. Walaupun peran media bukanlah satu-satunya sumber

dari informasi, tetapi keberadaan media sangat berpengaruh terhadap gaya
hidup(life style).
Teknologi informasi yang semakin modern membawa konsekuensi
kebutuhan informasi tersebut kedalam relasi-relasi sosial dalam masyarakat
dengan menghilangkan batas-batas sosial budaya juga sangat berperan aktif
dalam menghilangkan fungsi ruang dan waktu.
Banyak media yang menjadikan sebagai sumber inspirasi konsumer
nya. Media-media tersebut terus berkembang dalam memenuhi informsai
dan tuntutan zaman yang selalu berubah-ubah, dalam hal ini media yang
banyak diminati adalah media cetak. Banyak media cetak yang selalu
memberikan nuansa baru bagi pembacanya, terdapat banyak variatif jenis
media cetak, tetapi yang banyak dipilih oleh para remaja untuk memberi
informasi yang up to date adalah majalah.
Dalam hal ini Majalah turut mengkonstruksi gaya hidup remaja,
khususnya disini adalah gaya hidup remaja perempuan, karena Remaja
perempuan lebih konsumtif dibandingkan laki-laki. Para remaja perempuan
lebih antusias dengan munculnya majalah khusus remaja perempuan. Kita
bisa menelusurinya dari bagaimana remaja perempuan dicitrakan oleh
majalah, kemudian bagaimana citra itu merambah ke kehidupan sehari-hari.
Belanja, adalah kata yang sering digunakan sehari-hari dalam konteks
perekonomian, baik di dunia usaha maupun di dalam rumah tangga. Namun

kata yang sama telah berkembang artinya sebagai suatu cerminan gaya
hidup dan rekreasi pada masyarakat kelas ekonomi tertentu. Belanja juga
punya arti tersendiri bagi remaja.

Media massa dan industri menciptakan kebutuhan remaja perempuan

demi kepentingan pasar, yang seakan-akan digunakan sebagai

cara bagi

remaja perempuan untuk keluar dari identitas yang diinginkan oleh orang
tua. Akhirnya budaya remaja perempuan sangat identik dengan gaya hidup
yang tinggi karena tuntutan dan perkembangan zaman. Tentunya remaja
perempuan di kota-kota besar adalah kelompok yang memiliki akses paling
terbuka untuk mendapatkan sumber informasi yang dibutuhkan. Mereka
memungut informasi dari mana saja, dari televisi, majalah, radio, bahkan
sobekan poster di pinggir jalan, dan semua informasi tersebut sangat
mendukung para remaja perempuan untuk menjadikan mereka bergaya
hidup tinggi dan mengikuti tren yang sedang memarak dikalangan remaja.
Remaja perempuan yang terdapat di kota-kota besar atau lebih sering
kita menyebutnya dengan remaja metropolitan, selalu tahu bagaimana cara
mengiktui trend-trend yang sedang banyak diperguncingkan di kalangan
remaja itu sendiri. Karena mereka dapat dengan mudah mengadopsi
perubahan gaya hidup melalui media cetak,dalam hal ini adalah majalah.
Perubahan

masa

transisi

dari

anak-anak

menjadi

remaja

juga

merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi perubahan pada gaya

hidup remaja saat ini. Para remaja perempuan belum memiliki jatidiri yang
kuat untuk menentukan pola hidupnya. Mereka masih sangat mudah untuk
mengikuti segala macam trend yang ada, tanpa menghiraukan bagaimana
latar belakang budaya kita.
Banyak

model-model

majalah

yang

ditampilkan

adalah

remaja

perempuan, hal ini dilakukan untuk menarik remaja lainnya untuk meniru
penampilan model yang ada di dalam majalah tersebut yang sama-sama

berusia remaja. Produk yang ditawarkanpun sengaja dilabelkan seolah-olah

khusus untuk remaja yang aktif, cantik, dan trendy. Sebagai target pasar,
remaja sangat potensial sebagai konsumen, karena dalam usia remaja,
perasaan selalu ingin tampil menarik lawan jenis sangat mendominasi
kepribadiannya. Sehingga remaja perempuan, berlomba-lomba membeli
produk yang ditawarkan untuk tampil cantik dan menarik ala model, untuk
menunjukkan eksistensinya di antara teman-temanya.
Dalam tulisan ini kita akan mengetahui bagaimana para remaja
perempuan di kota jogjakarta dalam menyikapi berbagai perbauran trend
yang ada di dalam lingkungan mereka yang menjadikan para remaja yang
konsumtif. Bagaimana cara remaja mengadopsi trend yang di publikasikan
melalui majalah sehingga menjadikan gaya hidup mereka menjadi highmaintanance.

II.

Rumusan masalah

Maslah-masalah yang akan di bahas dalam tulisan ini adalah :

1. Seberapa besar pengaruh majalah go girl terhadap pola perilaku
konsumtif remaja?
2. Bagaimana remaja menyikapi adanya perkembangan trend yang
berpengaruh terhadap perilaku konsumtif mereka?
3. Sejauh mana majalah remaja mengubah mereka menjadi remaja yang
cenderung konsumtif?

III. Maksud dan tujuan penelitian

a. Maksud penelitian
Dalam penelitian ini bermaksud untuk mengetahui sejauh mana para
remaja perempuan di kota jogjakarta dalam mengikuti perkembangan trend
dan perubahan gaya hidup dalam diri merka,sehingga membuat para remaja
perempuan sebisa mungkin memenuhi tuntutan dari perkembangan zaman
tersebut. Dan bagaimana cara mereka menyikapi perubahan gaya hidup
yang ditimbulkan oleh majalah perempuan menjadi cenderung memiliki gaya

hidup yang tinggi dan mahal, serta menjadikan mereka menjadi remaja yang
berhobikan

membeli

barang-barang

yang

direferensikan

oleh

sebuah

majalah ibu kota (go girl).

b. Tujuan penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar peran
media cetak [majalah] yang kami sebut dalam tulisan ini adalah majalah go
girl dalam membentuk gaya hidup remaja perempuan di kota jogjakarta, dan
sejauh mana mereka mendukung keberadaan majalah yang berkembang
pesat ditengah lingkungan mereka. Serta bagaimana mereka menyikapi
perkembangan trend-trend yang ada sehingga secara tidak langsung
menjadikan mereka remaja yang berperilaku konsumtif.

IV. Manfaat penelitian

a) Manfaat teoritis
Manfaat teoritis dari penulisan ini adalah, pembaca dapat mengetahui
sejauh mana perkembangan kehidupan para remaja wanita di kota
jogjakarta, semenjak majalah remaja mengalami perkembangan yang pesat.
Apakah majalah remaja memang menjadi faktor primer yang menyebabkan
mereka menjadi remaja yang konsumtif.
b) Manfaat praktis
Manfaat praktis dari penulisan ini adalah dengan membaca tulisan ini
dapat mengetahui segi positif maupun segi negatif hubungan antara majalah
remaja dengan perilaku remaja wanita di kota jogjakarta, yang cenderung
konsumtif dibandingkan remaja pria.

V.

Kerangka teori

Tingginya gaya hidup yang dimaksudkan di dalam tulisan in adalah gaya

hidup yang berlebihan dan cenderung mewah untuk seusia remaja. Gaya
hidup yang cenderung menghabiskan banyak biaya untuk mengikuti tren
yang ada. Tingginya gaya hidup disini diakibatkan karena pola perilaku
konsumtif yang mereka anut.

Ilmu Komunikasi
Dalam bidang ilmu komunikasi, terdapat kajian komunikasi

massa

yang

membahas

hubungan

antara

media

dan

masyarakat. Komunikasi massa merupakan suatu kekuatan

sosial yang dapat menggerakkan proses sosial ke arah satu
tujuan yang telah ditetapkan terlebih dahulu. Tolok ukur
kekuatan sosial adalah efek yang muncul akibat pengaruh
media terhadap masyarakat.
Belajar dari media massa tidak bergantung hanya pada unsur stimulus
yang ada pada media massa saja. Kita memerlukan teori untuk menjelaskan
peristiwa

yang

terdapat

dalam

media

massa.

Banyak

teori

untuk

mempelajari hal tersebut, namun, teori yang sesuai untuk penelitian ini
adalah teori pembelajaran sosial dan teori kultivasi.
1. Teori Pembelajaran Sosial
Teori

pembelajaran

sosial

adalah

teori

yang

mengaplikasikan perilaku konsumen yang meniru apa

yang mereka lihat di media melalui proses observasional
learning (pembelajaran hasil pengamatan). Menurut hasil
penelitian Albert Bandura, teori pembelajaran sosial
menempatkan bahwa pengaruh dari keberadaan media
massa

sangatlah

kuat

untuk

mempengaruhi

para

konsumennya, contoh dalam hal ini yaitu seberapa besar

pengaruh yang ditimbulkan oleh majalah go girl dalam

membentuk

pembacanya

menjadi

remaja

yang

berperilaku konsumtif. Versi Bandura, teori pembelajaran

sosial membahas tentang
(1)

bagaimana

lingkungan

perilaku

melalui

kita

penguat

dipengaruhi

oleh

(reinforcement)

dan

observational learning,
(2) cara pandang dan cara pikir yang kita miliki
terhadap informasi,
(3) begitu pula sebaliknya, bagaimana perilaku kita
mempengaruhi

lingkungan

kita

dan

menciptakan

penguat (reinforcement) dan observational opportunity kemungkinan bisa diamati oleh orang lain.
Observational learning, Inti pendekatan ini adalah
bahwa perilaku seseorang diperoleh melalui proses
peniruan perilaku orang lain. Individu meniru perilaku
orang lain karena konsekuensi yang diterima oleh orang
lain yang menampilkan perilaku tersebut positif, dalam
pandangan individu tadi. Jika kita ingin mensosialisasikan
hidup secara teratur, disiplin, maka caranya adalah
memberikan

contoh.

Di

samping

itu

menciptakan model yang layak untuk ditiru.

VI. Hipotesis

bisa

juga

Terdapat pengaruh yang ditimbulkan oleh majalah remaja terhadap

pola perilaku remaja, khususnya yang terlihat langsung adalah perilaku
konsumtif para remaja perempuan di kota jogjakarta.

VII. Metode Penelitian

a. Populasi :
Populasi merupakan kesuluruhan unit atau individu dalam ruang
lingkup yang diteliti. Untuk mengetahui besarnya populasi pembaca,
kami

mengambil

jumlah

majalah

yang

dikeluarkan

setiap

bulanya.Pembaca majalah go girl di jogja, yang kebanyakan kaum

remaja perempuan. Hampir 2000 exemplar majalah terjual di kota
jogjakarta, dapat disimpulkan pembaca majalah go girl mencapai 2000
orang.
b. subyek dan obyek penelitian

Subyek penelitian

: pengaruh majalah rgo girl terhadap

perilaku konsumtif

Obyek penelitian : remaja perempuan di kota jogjakarta

c. definisi konsep dan operasional

Media exposure (terpaan media)

Terpaan media itu menyangkut seberapa banyak media berhasil
menjangkau publik, berapa banyak jumlah remaja yang membaja

majalah go girl, dan apa dampak yang ditimbulkan bagi si pembaca

tersebut.

Definisi perilaku konsumtif

Konsumtif lebih khusus menjelaskan keinginan untuk mengkonsumsi

barang-barang yang sebenarnya kurang diperlukan secara berlebihan
untuk mencapai kepuasan yang maksimal.

Indicator :

- tidak paham
- paham

- cukup paham
-kurang paham
definisi operasional : mengetahui tentang apa yang layak dan yang
tidak layak ditiru di dalam majalah oleh para remaja perempuan. Dan
apa yang seharusnya dikonsumsi dan yang tidak perlu dikonsumsi.

d. sampling teknik
Meneliti

: perilaku konsumtif remaja perempuan di kota

jogjakarta

Sample
Metode sample

: remaja perempuan di kota jogjakarta

: random sampling dengan table sample.

e. variabel dan indikator

variabel X
tingkat media exposure
indikator:

Variabel Y

perilaku konsumtif
indikator :

1.Frekuensi membaca

1.jumlah

membeli

barang

2.Intensitas mebaca

2.intesitas membeli barang

f. teknik pemgumpulan data

Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner
yang akan disebarkan kepada responden. Kuesioner merupakan teknik
pengumpulan

data

dengan

menyerahkan

atau

mengirimkan

daftar

pertanyaan untuk diisi sendiri oleh responden.

g. Uji validitas dan reabilitas data
Setelah mendapatkan hasil penelitian, maka perlu dilakukan uji
validitas dan reabilitas data dalam kuesioner untuk mengetahui apakah data
penelitian valid sehingga penelitian dapat dilanjutkan.
h. analisa data
Dari tulisan ini dapat dilihat seberapa besar pengaruh yang
ditimbulkan oleh media massa khususnya majalah go girl dalam
membentuk perilaku konsumtif para remaja perempuan di kota jogjakarta.
Gaya hidup konsumtif ini harus didukung oleh kekuatan finansial yang
memadai.
Untuk menganalisa data yang diperoleh dari penelitian lapangan
maka perhitungan statistik yang akan digunakan adalah :

teknik analisis regresi sederhana

Teknik ini digunakan untuk mengamati pengaruh satu variabel

bebas terhadap variabel terikat. Secara sederhana regresi linier
dapat dituliskan dalam bentuk persamaan matematis :
Y = a + bx
Dimana :
Y = variabel terikat
X = variabel bebas
a = besarnya nilai y pada saat x=0
b = besarnya nilai perubahan y apabila x bertambah satu satuan
untuk mencari nilai-nilai a dan b dapat digunakan rumus metode least
sguared :
a = (Yi)(Xi) (Xi)( XiYi)
nXi-(Xi)

b = nXi Xi i (Xi) (Yi)

nXi (Xi)

KUISIONER
1. Apakah anda seorang remaja berusia antara 16-19 tahun?
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju
2. Saya selalu membaca/membeli majalah fashion go girl
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju
3. saya selalu membeli majalah go girl setiap bulanya
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju
4. Saya suka rubrik beauty and health dalam majalah go girl
a. Sangat setuju

b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju
5. saya mengeluarkan dana khusus untuk memenuhi kebutuhan
informasi anda mengenai gaya hidup?
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju
6. Info product di go girl menjadikan inspirasi saya dalam membeli
majalah
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju

7. saya sering membeli barang-barang yang dianjurkan dalam

majalah yang anda baca tersebut(go girl)?
a. Sangat setuju

b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju

8. Majalah go girl termasuk kebutuhan primer bagi anda setiap

bulannya.
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju
9. Saya sangat senang membaca majalah dan selalu mengikuti
fashion style para artist.
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju
10.

Majalah mengubah pola pikir saya terhadap gaya hidup

saya.
a. Sangat setuju

b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju
11.

Setelah

membaca

majalah

saya

menambah

banyak

pengetahuan mengenai trend gaya hidup sekarang.

a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju
12.

Saya sering memberi barang-barang bermerek luar,karena

anjuran sebuah majalah.

a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju
13.

Saya mengagumi para selebritis dan gaya hidup mereka.

a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju
14.

Membaca majalah go girl membuat saya harus merogoh

uang lumayan dalam

a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju

15.

Orang

tua

saya

sering

mengkomplain

saya

karena

pengeluaran saya yang banyak.

a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju

16.

Tujuan saya membaca majalah adalah untuk mengetahui

tren-tren yang ada.

a. Sangat setuju

b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju
17.

Iklan-iklan di majalah sangat menarik perhatian saya,

sehingga saya ingin memiliki produk-produk tersebut.

a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju
18.

Saya selalu ingin membeli produk-produk yang baru

terlebih dahulu dibandingkan teman-teman saya.

a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju

19.

Saya sering membicarakan tentang fashion dan trend

dengan teman-teman saya.

a. Sangat setuju

b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju

20.

Ketika melihat model-model di majalah saya terinsprasi

untuk mengikuti gaya tersebut.

a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju

21.

Adanya majalah membuat hidup saya lebih bermakna.

a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju

22.

Saya

selalu

menghabiskan

waktu

luang

saya

mencari barang yang terdapat di majalah yang saya baca.

a. Sangat setuju

untuk

b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju

23.

Rutinitas saya dalam satu bulan terakhir adalah pergi ke

tempat perbelanjaan
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju

24.

Saya mudah bosan dengan trend yang ada

a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju

25.

Saya lebih suka membeli barang-barang yang baru dari

pada memakai barang lama.

a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju

26.

Saya pastikan sebulan pasti membeli minimal 3 barang

yang harganya diatas Rp 100.000,00 untuk kebutuhan fashion

saya.
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Tidak setuju
e. Sangat tidak setuju

Daftar pustaka

www.rumahkomunikasi.com
Soekanto Soerjono. Sosiologi suatu pengantar. Jakarta : Rajawalipers, 2006
Mulyana Deddy. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung : Rosda, 2005
http://www.e-psikologi.com/remaja/191101.htm