Suatu brand memerlukan brand identity yang kuat agar dapat berdiri pada fondasinya serta dapat
menciptakan persepsi yang diinginkan. Suatu brand identity perlu memahawa hal-hal dasar
mengenai mereknya agar dapat terwujud. Banyak elemen yang dapat membuat identitas merek
tidak efektif; seperti penggunaan warna, salah penggunaan font, tidak cocoknya kesan identitas
merek dengan brand atau merek usaha, tidak cocoknya dengan target sasaran brand, dan lain-
lain.
Jika Brand identity suatu merek tidak memiliki kesan yang kuat atau pekat, maka competitor akan
atau dapat menyusul merek tersebut yang dapat menyebabkan hilangnya audience. Misalkan jika
suatu brand sudah besar dan menguasai pasar namun tidak memiliki brand identity yang kuat,
maka waktu yang akan menentukan ketika competitor lama lain atau baru akan mengalahkan
dengan brand identity yang lebih kuat. Karena hal tersebut perlunya redesign suatu brand agar
dapat mengkomunikasikan merek dengan lebih jelas serta efektif terhadap audience.
BOSOWA GROUP adalah sebuah grup bisnis terkemuka di kawasan Timur Indonesia yang
berbasis di Makassar, Sulawesi Selatan. Kelompok usaha yang didirikan oleh pengusaha
nasional, H.M.Aksa Mahmud tersebut kini mempunyai 10 unit bisnis dan membawahi
sekitar 40 perusahaan. Melalui Bosowa Foundation, Bsosowa Group melebarkan kiprahnya
di bidang sosial, antara lain pendidikan.
Langkah pertama Bosowa Foundation dalam bidang pendidikan adalah mengambil alih
(take over) Sekolah Bina Insani di Bogor Jawa Barat, terhitung mulai tanggal 1 April 2012.
Sekolah tersebut telah berdiri sejak tahun 1990 dan menyelenggarakan jenjang pendidikan
KB/TK, SD, SMP, SMA dengan status Terakreditasi A. Sejak diambil alih Bosowa Foundation,
nama Sekolah Bina Insani berganti nama menjadi Sekolah Bosowa Bina Insani.
Visi
Menjadi Lembaga Pendidikan Islam yang terdepan dalam melahirkan Generasi Pemimpin
terbaik bangsa yang SMART, ISLAMIC, DISCIPLINE, INNOVATIVE, dan COMPETITIVE dalam
kancah kehidupan Global
Misi
2.1.3 Tujuan
Mewujudkan rencana dan aturan terkait tujuan, isi, dan bahan pembelajaran serta cara
yang digunakan sebagai pedoman penyelenggaraan kegiatan pembelajaran untuk
mencapai profil pembelajar Bosowa School sesuai dengan tahap perkembangan anak
1. Religius
2. Jujur
3. Adil
4. Bertanggung Jawab
5. Peduli
6. Berpikir Kritis
7. Bekerja Keras
8. Komunikatif
9. Literatur
1. Alamat :
Jl. Seremped Wetan, Sukadamai, Kec. Tanah Sereal, Kota Bogor, Jawa Barat 16164
2. Kontak :
Email : yayasanbosowabinainsani@gmail.com
2.1.7 Fasilitas
Namun, pada tahun 2017 setelah dibeli oleh yayasan bosowa sekolah bina insani merubah logonya
menjadi berwarna sesuai dengan isi visi misi yang telah diubah oleh BOSOWA GROUP.
Penulis membuat sebuah survei terkait mengenai logo yang sedang diteliti
Kuesioner I
Menurut para pengisi kuesioner logo bosowa bina insani saat meligat pertama kali
mereka merasa bahwa logo tersebut memiliki rasa yang biasa saja namun memiliki
kesan natural alam.
Kuesioner II
Kuesioner III
Pada bidang apa menurut anda logo tersebut baik untuk digunakan?
Mayoritas Para pengisi kuesioner menyangka bahwa logo tersebut merupakan logo
binis floral atau perkebunan jika tidak menggunakan identitas teks nama sekolah
bosowa bina insani
Kuesioner IV
Menurut anda apakah logo tersebut sudah layak dipakai dan apakah perlu
diupdate?
1. Madania
Madania School adalah sekolah Indonesia yang menjunjung tinggi perbedaan agama
dan pemikiran, serta menghargai kebutuhan belajar individu dengan kebutuhan yang
beragam dan kemampuan yang berbeda. Sekolah Madania menyediakan banyak
pengalaman belajar dalam suasana kearifan Indonesia yang menjunjung tinggi
spiritualitas, tradisi, kebajikan, seni, budaya dan sejarah bangsa. Mengembangkan
standar internasional dan didukung oleh sumber daya manusia, program pembelajaran
dan fasilitas yang berkualitas
NPSN : 20231312
Desa/Kelurahan : Tegal
2. Bintang Pelajar
Pendirian Yayasan Bintang Pelajar Indonesia (YBPI) dan sekolah yang kami beri nama
“Bintang Pelajar Islamic Boarding School (BP IBS)” merupakan salah satu wujud dari niat
dan komitmen kuat dari Pemimpin Bintang Pelajar untuk terus mendakwahkan
kemuliaan Islam melalui kegiatan pendidikan. Selama 23 tahun, Bintang Pelajar
memberikan pelayanan bimbingan belajar bagi putra-putri Indonesia untuk
mewujudkan generasi beriman dan berilmu pengetahuan.
Demografis
Usia : 15-17 tahun (SMA), 2-15 tahun (KB/TK-SMP)
Ekonomi : Ses A, Ses B/Menengah ke atas
Psikografis
Interest : Pendidikan
Aktivitas : Mencari & menjenjang ilmu
BAB III
Strategi Perancangan Identitas
3.1 Mindmap
Berdasarkan analisa yang telah dilakukan mengenai brand Bosowa Bina Insani, dibuatnya
sebuah mindmap dengan menggunakan unsur fungsi dan nilai dari merek sebagai cabang
utama. Dari keyword tersebut, ditemukan berbagai macam keyword lain yang berkorelasi
dan dengan tidak langsung berkorelasi dengan Bosowa Bina Insani. Hasil keyword ini
dijadikan petunjuk dalam rancangan identitas merek baru yang inovatif.
Purpose: Describe the deliverables being Tersedia boarding serta international school.
offered
unifying concept
phrase
Capabilites and Features : Mengejar pendidikan yang terbaik dengan diseimbangi oleh
Core Competencies :
effectively
ideal customers
What to include:
challenges
audience needs)
Sekolah Bosowa Bina Insani telah berdiri sejak tahun 1990 dan
masih berdiri sampai sekarang. Sekitar 20 orang SMA Bosowa
Bina Insani yang lulus diterima pada PTN favorit dari total
Proof points :
sekitar 100 orang pada angkatan penulis. Sekolah Bosowa Bina
Insani bekerja sama dengan Cambridge Assessment
International Education untuk membuka program
Internasional.
successful
What to include:
Proposition
distinctive character
parity
The Reasons for Identity Changes : Tidak jelas dimengerti pada target segmen,
profit
Purpose: Document the core beliefs and values that define Descriptive modifier: Pelajar
our culture
What to include:
Brandmarks : Emblem
What type of brand mark will be used and explain the reason Agar dapat mempertahankan identitas desain
The Critical Application List : Sosial media, website, totebag, stiker, signage,
What media does the company need to run the brand identity , seragam sekolah, video lessons, dan pin
BAB IV
Logo merupakan tipe emblem dengan mencantumkan singkatan inisial nama sekolah dengan
lambang utama.
Makna dari logo redesign ini masih tetap tidak berbeda jauh dengan logo lama, yaitu
mengutamakan lambang bunga dan buku untuk center point pada logo yang memiliki arti
SMART, COMPETITIVE, INNOVATIVE yang juga meliputi visi sekolah Bosowa Bina Insani.
Warna merah yang melambangkan jiwa kompetensi. Warna biru yang melambangkan inovasi
serta pendidikan. Serta warna emas melambangkan unggulan, berwibawa, dan kreativitas
dengan ditambahkan ornamen pada bagian luar yang melambangkan kebebasan. Bentuk
utama emblem tameng yang melambangkan kepercayaan diri.
• Sistem Warna
Warna merah yang melambangkan jiwa kompetensi.
• Imagery
Supergraphic
Supergraphic terdiri hanya satu variasi. Supergraphics berupa bentuk organic yang
terdiri dari garis yang melengkung seperti ombak dan menggunakan warna brand.
Photography
Foto yang digunakan adalah foto siswa-siswi pelajar
Bosowa Bina Insani, bangunan
sekolah dan suasana luara kelas.
• Penggunaan Logo
Dalam menentukan ukuran area sekitar logo yang harus dibiarkan kosong
perbandingan yang digunakan adalah perbandingan dari struktur ukuran logo. Satuan
yang digunakan adalah kotak. Area kosong ini menjaga logo agar tidak bertabrakan
dengan elemen grafis lain seperti logo perusahaan/instansi lain, bodytext, ataupun
margin agar tidak terlalu ramai dan menggangu efek yang diberikan oleh logo
perusahaan.
Area kosong berukuran 1/12 dari ukuran logo. Bila memungkinkan buatlah area
kosong lebih besar dari yang disarankan namun tidak boleh lebih kecil.
Monochrome
Versi monochrome dapat digunakan apabila ada keterbatasan dalam pencetakan
(hanya bisa satu warna) dan apabila ada kekurangan kontras antar logo dan
background.
• Secondary Logo
Secondary logo dapat digunakan sebagai pengganti dari primary logo, tapi tidak untuk
digunakan bersamaan. Sebagai contoh jangan gunakan logo tipe B sebagai foto profil.
Logo Vertical (tipe B) digunakan utama pada media cetak ukuran besar, seperti
signage.
5.1 Stationery
Stationery merupakan media penerapan brand identity yang memuat identitas perusahaan
seperti logo, warna, alamat dll. Stationery memiliki nilai tambah karena stationery bersifat
sedikit lebih formal dibandingkan dengan touchpoint lain dengan memuat stempel resmi dan
kop surat.
Stamp
Ukuran : 7.3x3.6 cm
Tinta : Emas
Ukuran : 15 cm
Bahan : Plastik
Teknik Produksi : UV Printing
Elemen : Elemen Logo Primary, Logotype
Notebook
Ukuran : A5
Bahan : Hard Cover 0,5 mm, HVS 80 gsm
Teknik Produksi : Digital printing
Finishing : Doff Finish
Elemen : Elemen Logo Primary
Kop Surat
Ukuran : A4
Material : HVS 80 gsm
Margin : 4x3x3x3
Cetak : Digital print, full color
Fungsi : Surat dan dokumen dalam setting formal
Elemen : Logo primary, alamat dan kontak perusahaan.
Kartu Bisnis/Kontak
Ukuran : 90x55 mm
Material : Splendorgel 300 gsm
Cetak : Full color, dua sisi
Fungsi : Kontak untuk mendapatkan informasi perusahaan lebih lanjut
Elemen : Logo primary, supergraphic, dan kontak perusahaan
Amplop
Ukuran : AA (24x34.5cm
Map Berkas
Ukuran : F4
Ketebalan : 0.5 mm
Cetak : UV Print
5.2 Uniform
Seragam yang sudah ditetukan akan dikenakan oleh siswa-siswi dan staf sekolah.
Baju
Ukuran : S, M, L, XL
Celana
Ukuran : 69x100 cm
Seragam Utama
Kemeja
Ukuran : S, M, L, XL,
Material : Katun
Ukuran : 69x100 cm
Material : Katun
Rok
Ukuran : 70x99 cm
Material : Famatex
Topi
Ukuran : S, M, L, XL
Cetak : Sablon
Ukuran : 90 cm
Ketebalan : 1 cm
Material : Tissue
Elemen : Supergraphic
Signage Utama
Ukuran : 3x1 m
Ketebalan : 50 cm
Material : Stainless
Cetak : UV Printing
Signage Kelas
Ukuran : 20 cm
Ketebalan : 10 cm
Material : Besi
Cetak : UV Print
Sticker Jemputan
Ukuran : 3 x 1.885 m
5.4 Collateral
Media cetak untuk mempromosikan Sekolah Bosowa Bina Insani pada masyarakat. Bertujuan
untuk meningkatkan awareness masyarakat.
Billboard
Ukuran : 5 x 12 m
Bahan : Flexy Fronlite China 340Gr
Teknik Produksi : UV Printing
Finishing : Laminating DOFF
Booth
Ukuran : 80 x 80 m
Bahan : PVC
Jumlah :3
Biaya : Rp 950.000,00
Teknik Produksi : UV Printing
Finishing : Laminating DOFF
X Banner
Ukuran : 60 cm x 160 cm
Bahan : Albatross 210 gsm
Teknik Produksi : Digital Printing Indoor
Finishing : Laminating Doff
Hanging Poster/Banner
Ukuran : A1
Bahan : Art Paper 200gr
Teknik Produksi : Digital Printing
Tempat Brosur + Poster
Tempat Brosur
Ukuran : 30 x 60 cm
Bahan : Acrylic
Finishing : Laminating DOFF
Poster
Ukuran : A1
Bahan : Art Paper 200gr
Teknik Produksi : Digital Printing
Brosur
Kalender
Ukuran : 15x25 cm
Tempat CD
Ukuran : 12.8x14 cm
Ukuran : 5,8 cm
Material : PVC
Cetak : UV Printing
Jam
Ukuran : 30 cm
Material : Plastik
Ukuran : 27 x 31 cm
Bahan : Canvas
Media digital untuk memupuni kebutuhan marketing, informasi, media tambahan, serta
sebagai media belajar sekolah.
Template Presentasi
Ukuran : 1280 x 720p
Format : pptx
Website
Youtube Ad
Durasi : 5 detik
= Rp 4.169.806,58 : 22 : 8
= Rp 23.692,08
~= Rp 23.700 (dibulatkan)
Pengeluaran perbulan :
Internet : Rp 100.000,00
Komunikasi : Rp 20.000,00
Transportasi : Rp 250.000,00
= Rp 3.270.000,00 : 22 : 8
= Rp 18.579,55
~= Rp 18.600,00 (dibulatkan)
PENUTUP
7.1 Kesimpulan
Kesimpulan dari perancangan tugas ujian akhir semester berjudul "Perancangan Ulang
Identitas Sekolah Bosowa Bina Insani" merupakan suatu konsep karya desain yang bertujuan
untuk membangun citra lama agar lebih baik serta memperjelas logo brand, dengan cara
membuat ulang logo baru dengan merubah kesan logo menjadi lebih modern dan
international.
Hal ini dikarenakan logo merupakan salah satu elemen brand yang penting dan tidak dapat
ditinggalkan. Sebab sebagai brand yang sudah berkembang, maka dengan perancangan logo
baru sangatlah bermanfaat untuk lebih mencerminkan apa yang ditawarkan oleh brand
Bosowa Bina Insani itu sendiri. Unsur utama perubahan desain logo agar tidak ada audiens
yang salah paham dengan hanya melihat dari logo brand tersebut. Dari hasil akhir
perancangan ulang logo, sudah terlihat bahwa keduanya sudah mencerminkan ketiga brand
mantra yang sudah ditentukan yaitu Lembaga Pendidikan, Sekolah, Kompetitif yang diwakili
oleh elemen-elemen pada logo.
7.2 Saran
Dalam merancang sebuah identitas merek jangan hanya berfikir bagaimana menterjemahkan
suatu kedalam sebuah logo tetapi perancang juga harus memikirkan bagaimana cara
menyesuaikan filosofi, prinsip dan citra yang ingin disampaikan oleh brand Bosowa Bina Insani
kepada audiens.
Daftar Pustaka
https://www.bpibs.sch.id – Sekolah Boarding Bintang Pelajar; Diakses pada tanggal 20 Februari 2021
Pukul 20.45; Dibuat Oleh Yayasan Bintang Pelajar
http://vervalsp.data.kemdikbud.go.id/verval/dokumen/skoperasional/270375-585856-358847-
84775346-928619642.pdf – Referensi Data Dokumen Kemendikbud; Diakses Pada Tanggal 20
Februari 2021 Pukul 21.10; Dibuat oleh Kemendikbud
Hasil Kuesioner
Sertifikat Sekolah
Prestasi & Akreditasi
1. Prestasi
Tahun 2017/2018
Tahun 2018/2019
Tahun 2019/2020
2. Akreditasi
Galeri
Gerbang depan
Halaman SMA
Lab Komputer
Lapangan Basket