Muhammad Fauzi Eka

DI 41 02B
 History
DR KLAUS MARTENS

• Dr Klaus Marten adalah dokter untuk tentara Jerman

di era perang dunia II. Pada tahun 1945, Klaus
Martens, yang sedang cuti dari medan pertempuran,
mengalami cedera saat sedang bermain ski di
pegunungan Alpen Bavaria . Saat pemulihan cedera, ia
mendapatkan boot tentara , penyebab cedera, karena
alas kaki yang dipakainya sangat tidak nyaman. Ia
kemudian memodifikasi sepatu boot-nya dengan
lapisan kulit dan bantalan udara yg empuk
Add a footer 2
 FR

1945-an
DR MARTEN ENGLAND

• Setelah perang berakhir dengan

pengalamannya dr Klaus menjual
ide inovasinya Ia mulai menjalankan
sebuah perusahaan sepatu rumahan
skala kecil di Jerman dan seiring
dengan waktu juga sepatu ini pun
dibeli oleh perusahaan inggris

3
 FR

• Nama perusahaan tersebut ialah Griggs Group erusahaan ini membeli lisensi
sepatu untuk dipasarkan di Inggris /UK sekitar tahun 1960-an. Perusahaan ini
melakukan sedikit perbaikan dalam desainnya, membuat ciri khas berupa
jahitan sol sepatu dengan benang warna kuning, dan melabeli sol dengan nama
trade mark ‘Airwair’, lalu mulai memproduksi sepatu boot ini. Disinilah titik
penting dalam sejarah sepatu sang dokter: Boot klasik Docmart-1490 untuk
pertama kalinya menginjak pasar London. Dari sinilah awal Sejarah sepatu ini
dimulai sebelum menguasai dunia. Atau yang sering di kenal Dr.martens
invasion

Add a footer 4
 FR

Bootyang diproduksi berwarna merah cherry yg desainnya

nyaman dan praktis ini tenyata disukai oleh kalangan working
class atau kelas pekerja, class pekerja pada saat itu didominasi
oleh skinhead. dapat diartikan juga bahwa kalangan skinhead lah
yang pertama kali menggunakan spatu Dr.martens. Banyak sekali
buruh pabrik, tukang pos, bahkan petugas polisi memakainya
saat bertugas. Image sebagai sepatu milik common-people pun
terbentuk secara alami.

Add a footer 5
 FR
1960-an

Pada akhir tahun 60-an, sepatu sang dokter ini banyak

digunakan oleh komunitas SKINHEAD Inggris dan genk motor,
menurut informasi yang saya dapat genk motor di ingris
tersebut mengunakan motor vespa atau lambreta pada
umumnya. Para Skinhead pun pada saat itu hingga kini memiliki
kebiasan, yaitu menyemir boot yang mereka miliki. Namun
pada saat itu Skinhead memiliki Kreativitas yang membekas
hingga kini yaitu menyemir boot merah Docmart dengan semir
warna hitam sampai warnanya jadi merah gelap dan
mengkilap, sehingga merubah warna merah tersebut berubah
menjadi warna merah marun.

Add a footer 6
 FR
1970-an
Lalu pada tahun 1970-an sepatu Dr.martens makin populer dan
terkenal disebabkan karena banyak artis Punk Rock, Ska, Psychobillies,
Goths, Industrialis, hardcore, straight-edge, Glam, bahkan New Wave
yg memakai sepatu Dr.martens. Karena musisi-musisi pada saat itu
banyak sekali yang menggunakan Dr.martens hal ini menimbulkan
long-march yg dilakukan Docmart dari kota London menyebar ke
seluruh dataran Inggris dan Eropa, lalu ke menginvasi dunia.

Add a footer 7
 FR
1990-an
Puncaknya di tahun 1900-an, sepatu Docmart berkembang
menjadi trend yg menjangkiti semua orang, bukan hanya sub-
kultur Punk saja. Ia menjadi industri besar. Hal ini sedikit
membuat segaian kalangan kecewa misalnya, sebagian
komunitas Skinhead sejati yg identik dengan spirit anti
kemapanan dan anti kapitalisme mulai mempertanyakan brand
sang dokter. Sebagian dari mereka mulai beralih ke merk
pesaing Docmart, seperti Grinder, Ranger, Gripfast dan lain
sebagainya.

Add a footer 8
 FR
2000-an
Pada tahun 2000-an, Dr. Martens dijual secara eksklusif dengan nama AirWair, dan
datang dalam berbagai gaya, termasuk sepatu hitam konvensional, sandal dan sepatu bot
berujung baja. Pendapatan AirWair International turun dari US $ 412 juta pada tahun
1999 menjadi $ 127 juta pada tahun 2006.

Add a footer 9
 FR

Pada tahun 2003, perusahaan Dr. Martens hampir bangkrut. Pada tanggal 1 April
tahun itu, di bawah tekanan dari penurunan penjualan, perusahaan berhenti
membuat sepatu di Inggris, dan memindahkan semua produksi ke Cina dan
Thailand. Lima pabrik dan dua toko ditutup di Inggris sebagai akibat dari keputusan
ini, dan lebih dari 1.000 karyawan perusahaan kehilangan pekerjaan. Setelah
penutupan, perusahaan R. Griggs hanya mempekerjakan 20 orang di Inggris, yang
semuanya berlokasi di kantor pusat perusahaan. 5 juta pasang Dr. Martens dijual
selama tahun 2003, yang merupakan setengah dari tingkat penjualan tahunan
selama tahun 1990-an

Add a footer 10
 FR
Produk andalan

Add a footer 11
 FR
2010
Penjualan sepatu Dr. Martens di seluruh dunia tumbuh kuat pada awal
2010-an, dan pada 2012 dinilai sebagai perusahaan Inggris dengan
pertumbuhan tercepat kedelapan. Lebih dari 100 juta pasang sepatu Dr.
Martens telah dijual dari tahun 1960 hingga 2010, dan pada tahun 2010,
perusahaan menawarkan 250 model sepatu yang berbeda.

Add a footer 12
 FR
Akuisisi
Pada 2013 perusahaan asal inggris
mengakuisisi Giggs group limited
(pemilik dr martens) seharga 300 juta
euro

Add a footer 13
 FR

Pada tahun 2018 Business Insider melaporkan bahwa 10 juta

pasang sepatu Dr. Martens diproduksi setiap tahun. Dari jumlah
tersebut, hanya 1 persen dibuat di Inggris. Pada tahun 2019, Dr
Martens mengumumkan rencana untuk menggandakan
produksi sepatu dan sepatu bot di Inggris, menjadi 165.000
pasangan setiap tahun pada tahun 2020.

Add a footer 14
 FR

Add a footer 15
 Contoh retail store DR MARTENS di FR
Mall Paris Van java

Add a footer 16
 FR

Add a footer 17
 FR
KASIR

Add a footer 18
 FR

Add a footer 19
Thank You.