TUGAS AKHIR

PERANCANGAN DESAIN LAYOUT FEED INSTAGRAM

SEBAGAI MEDIA PROMOSI PENJUALAN
ONLINE KOAKI STORE MEDAN

Disusun Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Kelulusan Progam Diploma III

Oleh

EVA MARNITA GULO

NIM. 19152025

PROGRAM STUDI DESAIN GRAFIS

KONSENTRASI MULTIMEDIA
JURUSAN DESAIN
POLITEKNIK NEGERI MEDIA KREATIF
PROGRAM STUDI DI LUAR KAMPUS UTAMA
MEDAN
2022
 PERNYATAAN ORISINALITAS TUGAS AKHIR
DAN BEBAS PLAGIARISME

Yang bertanda tangan di bawah ini :

Nama : Eva Marnita Gulo
NIM : 19152025
Program Studi : Desain Grafis Konsentrasi Multimedia
Jurusan : Desain
Tahun Akademik : 2021/2022
Dengan ini menyatakan Bahwa Tugas Akhir Saya Dengan Judul : Perancangan
Desain Layout Feed Instagram Sebagai Media Promosi Penjualan Online Koaki
Store Medan adalah original, belum pernah dibuat oleh pihak lain, dan bebas
dari plagiarisme.

Bilamana pada kemudian hari ditemukan ketidaksesuaian dengan pernyataan ini,

saya bersedia dituntut dan diproses sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Demikian pernyataan ini dibuat dengan sesungguhnya dan dengan sebenar-

benarnya.

Medan, Juli 2022

Yang membuat pernyataan,

Eva Marnita Gulo

NIM: 19152025

ii
 LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG TUGAS AKHIR

Judul Tugas Akhir : Perancangan Desain Layout Feed Instagram

Sebagai Media Promosi Penjualan Online Koaki
Store Medan
Penulis : Eva Marnita Gulo
NIM : 19152025
Program Studi : Desain Grafis Konsentrasi Multimedia
Jurusan : Multimedia

Tugas Akhir ini telah diperiksa dan disetujui untuk disidangkan.

Ditandatangani di Medan, Juli 2022

Disetujui Oleh:
Medan, Juli 2022

Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II

Suhendra, ST, M.Kom Faudunasokhi Telaumbanua, SE,

MM
NIP. 198506252019031007 NIP. 198006022002121001

Diketahui,
Koordinator Prodi Desain Grafis

Suhendra, ST, M.Kom

NIP. 198506252019031007

iii
 LEMBAR PENGESAHAN

PERANCANGAN DESAIN LAYOUT FEED INSTAGRAM SEBAGAI

MEDIA PROMOSI PENJUALAN ONLINE KOAKI STORE MEDAN

TUGAS AKHIR

Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Tim Penguji Tugas Akhir Jurusan
Desain, Program Studi Desain Grafis Konsentrasi Multimedia Politeknik Negeri
Media Kreatif PSDKU Medan

Disetujui Oleh :

Ketua Penguji : Parningotan Simamora, S.Sos., M.Si, ( )

NIP. 195811051981031005

Penguji 1 : Dewantoro Lase, S.Kom., M.Pd. ( )

NIP. 198412132019031009

Medan, Juli 2022

Disahkah Oleh :

Koordinator Prodi Desain Grafis Kepala Unit Pengelola

Konsentrasi Multimedia Polimedia PSDKU Medan

Suhendra, ST, M.Kom Komda Saharja,S.Kom.,M.Pd

NIP. 198506252019031007 NIP. 197712202006041002

iv
 ABSTRAK

Instagram adalah sebuah aplikasi yang sering digunakan dalam kalangan

masyarakat. Aplikasi instagram ini tidak hanya untuk sistem berbagi kegiatan
sehari-hari. Namun, bisa digunakan sebagai sebuah peluang promosi. Promosi
adalah cara seseorang menawarkan atau memberitahukan sebuah produk maupun
jasa dengan bertujuan sebagai daya tarik dan menarik calon konsumen untuk
mengkonsumsinya atau membelinya. Desain adalah proses pembentukan sebuah
seni yang dibuat dengan makna yang disajikan secara kreatif yang dipadukan
dengan prinsip desain dan elemen-elemen desain. Koaki Store adalah toko yang
menjual kebutuhan sehari-hari seperti pakaian, sandal, baju, dan lain-lain. Namun,
kurang stabilnya inshigt feed instagram Koaki Store dan penjualan serta ide
instagram Koaki Store maka itu Koaki Store meminta penulis untuk
mempromosikan produknya melalui desain. Dalam penulisan Tugas Akhir ini,
penulis akan membuat sebuah perancangan desain feed instagram Koaki Store
sebagai alat mempromosikan produk Koaki Store. Desain feed instagram ini
penulis rancang karena adalah hal yang trend dalam mempromosikan produk/jasa
di sosial media. Metode yang penulis gunakan yaitu, observasi, yang dimana
penulis melakukan pendataan, dan survey langsung menemui owner dan melihat
Koaki Store. Kemudian wawancara, penulis melakukan wawancara untuk meriset
daripada tentang gambaran perusahaan. Metode terakhir adalah studi pustaka,
penulis mengambil jurnal sebagai tambahan referensi penulisan Tugas Akhir.
Pada proses perancangan feed instagram ini penulis membuat sketsa, layout,
pemilihan font, penggunaan warna dan yang dimana tahap terakhir adalah bentuk
visualisasi digital yang akan diupload pada fake account penulis sebagai preview
hasil perancangan desain feed instagram.

Kata Kunci : Instagram, Promosi, Perancangan

v
 ABSTRACT

Instagram is an application that is often used in the community. This Instagram

application is not only for sharing daily activities. However, it can be used as a
promotional opportunity. Promotion is the way in which a person offers or
communicates a product or service with the aim of attracting and attracting
potential consumers to take or buy it. Design is the process of forming art made
with creatively presented meaning combined with design principles and design
elements. Kedai Koaki is a store that sells daily necessities such as clothes,
sandals, clothes, etc. However, the lack of stability of Koaki Store's Instagram
feed and Koaki Store's Instagram sales and ideas, thus Koaki Store asked the
writer to promote their products through design. In writing this Final Project, the
writer will design the Koaki Store Instagram feed as a tool to promote Koaki
Store products. The author designed this Instagram feed because it is a trend in
promoting products/services on social media. The method that the writer uses is
observation, where the writer collects data, and surveys directly to the owner and
sees the Koaki Shop. Then the interview, the writer conducts an interview to
research and not about the company picture. The last method is the literature
review, the writer takes the journal as an additional reference to write the Final
Project. In the process of designing this Instagram feed, the writer makes a sketch,
layout, font selection, use of color and the last stage is a form of digital
visualization that will be uploaded to the writer's fake account as a preview of the
Instagram feed design design.

Keywords: Instagram, Promotion, Design

vi
 PRAKATA

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas Rahmat dan karunia-Nya
yang telah memberikan kesehatan dan kekuatan kepada penulis dalam
menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul Perancangan Desain Layout Feed
Instagram Sebagai Media Promosi Penjualan Online Koaki Store Medan. Ucapan
terima kasih tidak lupa penulis sampaikan kepada kedua orang tua dan keluarga
yang telah memberikan doa, dukungan dan kasih sayang yang menjadikan
semangat sehingga dapat memberikan motivasi untuk tetap berusaha. Penulis
ucapkan terima kasih yang tak terhingga kepada para pihak pendukung seperti :
1. Dr. Tripi Rose Kartika, M.M., Direktur Politeknik Negeri Media Kreatif.
2. Dr. Benget Simamora, M.M., Wakil Direktur Politeknik Negeri Media
Kreatif.
3. Komda Saharja, S.Kom, M.Pd., Kepala Unit Pengelola Politeknik Negeri
Media Kreatif PSDKU Medan.
4. Suhendra, ST, M.Kom., Koordinator Program Studi Desain Grafis
Konsenterasi Multimedia Politeknik Negeri Media Kreatif PSDKU
Medan, sekaligus Pembimbing I yang telah membimbing saya dalam
menyusun Tugas Akhir.
5. Faudunasokhi Telaumbanua, SE, MM., Dosen Pembimbing II yang telah
membimbing saya dalam menyusun Tugas Akhir.
6. Para Dosen dan tenaga kependidikan Politeknik Negeri Media Kreatif
yang telah melayani mahasiswa selama penulis menempuh pendidikan
disini.
7. Koaki Store selaku pemilik store yang telah membantu saya dalam
melancarkan penyusunan Tugas Akhir.
8. Untuk keluarga tercinta yang sudah mendoakan dan memberi semangat
kepada penulis, yaitu Alm. Bapak Angerago Gulo sebagai ayah kandung
dari penulis dan Ibu Yaena Waruwu sebagai Ibu kandung penulis.

vii
 9. Teman-teman seangkatan 2019 yang telah banyak membantu memberikan
saran, kritik, tanggapan serta membantu segala kegiatan perkuliahan
sampai penyusunan Tugas Akhir ini.

Penulis Menyadari masih banyak kekurangan dalam penulisan ini. Oleh

karena itu baik kritik dan saran yang membangun dari pembaca sangat penulis
harapkan untuk perbaikan dimasa yang akan datang demi mencapai
kesempurnaan sebuah penulisan Tugas Akhir. Akhir kata penulis berharap
semoga kiranya penulisan ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya bagi
pembaca pada umumnya terutama pada ilmu teknologi dimasa yang akan datang.

Medan, Juli 2022

Eva Marnita Gulo

NIM. 19152025

viii
 DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL
PERNYATAAN ORISINALITAS ..................................................................
ii
LEMBAR PERSETUJUAN .............................................................................
iii
LEMBAR PENGESAHAN ..............................................................................
iv
ABSTRAK .........................................................................................................
v
ABSTRACT ........................................................................................................
vi
PRAKATA .........................................................................................................
vii
DAFTAR ISI ......................................................................................................
ix
DAFTAR GAMBAR .........................................................................................
xi
DAFTAR TABEL .............................................................................................
xiii
DAFTAR LAMPIRAN .....................................................................................
xiv
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................. 1
1.1 Latar Belakang Masalah ..................................................................... 1
1.2 Identifikasi Masalah ........................................................................... 2
1.3 Batasan Masalah ................................................................................. 3
1.4 Rumusan Masalah .............................................................................. 3
1.5 Tujuan Penulisan ................................................................................ 3
1.6 Manfaat Penulisan .............................................................................. 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ...................................................................... 5
2.1 Pengertian Perancangan ..................................................................... 5
2.2 Pengertian Desain Grafis .................................................................... 5

ix
 2.2.1 Prinsip-prinsip Desain .............................................................. 6
2.2.2 Elemen-elemen Desain .............................................................
10
2.2.3 Typografi ..................................................................................
19
2.2.4 Layout .......................................................................................
21
2.3 Pengertian Instagram ...........................................................................
21
2.4. Promosi ..............................................................................................
24
2.4.1 Tujuan Promosi ........................................................................ 24
2.4.2 Media Promosi .........................................................................
25
2.5. Software Pendukung Perancangan .................................................... 26
2.5.1 Adobe Photoshop ......................................................................
26
2.5.2 Adobe Illustrator ........................................................................
27
BAB III METODE PELAKSANAAN ............................................................ 29
3.1. Data/Objek Penulisan ........................................................................
29
3.1.1. Profil Perusahaan Koaki Store .................................................
29
3.1.2. Visi Misi Koaki Store ..............................................................
30
3.1.3. Struktur Organisasi ..................................................................
32
3.1.4. Kondisi Koaki Store Saat Ini ...................................................
33
3.2. Teknik Pengumpulan Data ................................................................ 34
3.3. Ruang Lingkup .................................................................................. 35
3.4. Langkah Kerja ................................................................................... 35
3.4.1. Pra produksi/Persiapan ............................................................ 35
3.4.2. Produksi/Pelaksanaan .............................................................. 36

x
 3.4.3. Pasca produksi/Evaluasi .......................................................... 37
3.5. Target Pasar ....................................................................................... 37
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN .......................................................... 39
4.1 Pra Produksi/Persiapan .......................................................................
39
4.2 Produksi/Pelaksanaan .........................................................................
45
4.3 Pacsa Produksi/Evaluasi Hasil ............................................................
50
BAB V PENUTUP .............................................................................................
54
5.1 Kesimpulan .........................................................................................
54
5.2 Saran ...................................................................................................
54
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 56
LAMPIRAN

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Prinsip Kesatuan (Unity) ...................................................................

7
Gambar 2.2 Prinsip Keserasian (Harmony) ..........................................................
8
Gambar 2.3 Prinsip Irama (Rhythm) ......................................................................
8
Gambar 2.4 Prinsip Penekanan (Emphasis) ..........................................................
9

xi
Gambar 2.5 Prinsip Keseimbangan (Balance) .......................................................
9
Gambar 2.6 Garis (Line) ........................................................................................
10
Gambar 2.7 Bentuk (Shapes) .................................................................................
11
Gambar 2.8 Ruang ................................................................................................
12
Gambar 2.9 Tekstur (Texture) ...............................................................................
13
Gambar 2.10 Warna Primer ..................................................................................
14
Gambar 2.11 Warna Sekunder ..............................................................................
14
Gambar 2.12 Warna Tersier ..................................................................................
15 Gambar 2.13 Warna Cetak
.................................................................................... 16
Gambar 2.14 Warna Digital ..................................................................................
17
Gambar 2.15 Ukuran (Size) ...................................................................................
18
Gambar 2.16 Proporsi (Proportion) ......................................................................
18
Gambar 2.17 Tipografi ..........................................................................................
19
Gambar 2.18 Serif .................................................................................................
20
Gambar 2.19 Sans Serif .........................................................................................
20
Gambar 2.20 Script ...............................................................................................
21

xii
Gambar 2.21 Logo Instagram ................................................................................
24
Gambar 2.22 Adobe Photoshop .............................................................................
27
Gambar 2.23 Adobe Illustrator ..............................................................................
28
Gambar 3.1 Logo Koaki Store ...............................................................................
30
Gambar 3.2 Struktur Organisasi ............................................................................
32
Gambar 4.1 Warna Dasar ......................................................................................
40
Gambar 4.2 Tambahan Warna ...............................................................................
41
Gambar 4.3 Font Hello ..........................................................................................
41
Gambar 4.4 Font Always Lovely ............................................................................
42
Gambar 4.5 Keterangan Layout .............................................................................
42
Gambar 4.6 Bentuk Layout Feed Instagram ..........................................................
43
Gambar 4.7 Sketsa Shapes/Icon ............................................................................
44
Gambar 4.8 Foto Produk .......................................................................................
45
Gambar 4.9 Ukuran Kanvas ..................................................................................
46
Gambar 4.10 Pembagian Kanvas ..........................................................................
47

xiii
Gambar 4.11 Pengubahan Warna ..........................................................................
47
Gambar 4.12 Bentuk Shapes .................................................................................
48
Gambar 4.13 Menampilkan Produk ......................................................................
49
Gambar 4.14 Hasil Akhir ......................................................................................
41
Gambar 4.15 Hasil Digital .....................................................................................
51
Gambar 4.16 Penerapan Pada Instagram ...............................................................
53

DAFTAR TABEL

xiv
Tabel 3.1 Analisis SWOT .....................................................................................

38

DAFTAR LAMPIRAN

xv
Lampiran 1 Surat Permohonan Penelitian Ke Perusahaan
Lampiran 2 Surat Balasan Perusahaan
Lampiran 3 Transkrip Wawancara
Lampiran 4 Buku Bimbingan
Lampiran 5 Daftar Riwayat Hidup

xvi
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Media sosial atau sosial media sudah tidak asing lagi didengar oleh

masyarakat. Media sosial juga dianggap sebagai salah satu media komunikasi

antar sesama. Media sosial pada umumnya adalah sebuah media yang dijadikan

atau dimanfaatkan untuk bersosialisasi dan berkomunikasi secara online baik

individu maupun kelompok. Tujuan sosial media umumnya adalah

menyampaikan pesan, berbagi informasi, berbagi gambar dan video. Seiring

berkembangnya zaman dari tahun ke tahun yang sangat cepat, sosial media dapat

menjadi alat paling strategis dalam media mempromosikan sebuah produk atau

jasa.

Sosial media atau media sosial yang kini semakin meningkat dalam

penggunaan masyarakat yaitu Instagram. Instagram merupakan aplikasi jejaring

sosial untuk berbagi foto dan juga video. Aplikasi Instagram ini adalah sosial

media yang dari dulu hingga sekarang selalu diakses oleh masyarakat, mulai dari

remaja hingga orang dewasa.

Di era saat ini, keunggulan Instagram yang ditawarkan sudah memiliki

banyak fungsi dan fitur yang menarik. Salah satu fungsi Instagram yang dapat

dirasakan oleh Koaki Store Medan yaitu, dalam menarik konsumen untuk

berkunjung di Instagram Koaki Store Medan yang baru melalui flayer-flayer atau

layout feed Instagram yang tersusun dengan rapi dan beraturan sesuai elemen-

1
 2

elemen desain. Koaki Store Medan sudah berupaya untuk membuat feed

Instagram yang rapi, namun masih kurang menarik. Oleh karena itu, feed

Instagram Koaki Store Medan diperlukannya perbaikan dan pengulangan dalam

konsep desain feed Instagram. Adanya perbaikan dan pengulangan tentunya

diharapkan jumlah followers dan like yang meningkat serta minat daya tarik

konsumen untuk berkunjung di Instagram Koaki Store Medan.

Zaman yang semakin maju, maka persaingan dalam berbagai bisnis bahkan

di bidang fashion di kota Medan dan setiap daerah semakin meningkat. Karena

itu, diperlukan adanya media promosi guna dalam peningkatan penjualan dengan

menggunakan media sosial Instagram. Instagram kini semakin marak sebagai

media mempromosikan produk. Hal ini tentu saja karena fitur Instagram yang

kini makin berkembang.

Begitu besar peran media sosial dalam berbagai bidang termasuk

mempromosikan produk. Maka kemampuan merancang sebuah feed Instagram

yang rapi dan menarik guna sebagai media promosi di Koaki Store Medan,

penulis mengangkat judul tugas akhir sebagai berikut : “Perancangan Desain

Layout Feed Instagram Sebagai Media Promosi Penjualan Online Koaki

Store Medan”.

1.2 Identifikasi Masalah

Adapun masalah-masalah yang muncul dalam penulisan ini, yaitu :

1. Kurang menariknya feed Instagram Koaki Store yang masih berantakan,

posisi serta warna yang kurang selaras.

2. Tidak stabilnya inshigt feed pada Instagram Koaki Store.

 3

1.3 Batasan Masalah

Penulis membatasi karya tugas akhir ini sehingga pembahasannya menjadi

terarah dan mempermudah penulis dan menyusun Tugas Akhir ini. Batasan

masalah dalam karya penulisan tugas akhir ini adalah :

1. Layout feed Instagram berisikan flayer tentang promosi penjualan produk

pada bisnis Koaki Store.

2. Perancangan layout feed Instagram mudah dan simple, penggunaan warna,

jenis font yang dipakai sesuai hasil dari riset.

3. Proses perancangan desain layout feed Instagram menggunakan Software

Adobe Photoshop CC 2019 (64 Bit)

1.4 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang sudah diuraikan diatas, maka penulis

menyimpulkan bahwa rumusan masalah tertera pada hal yaitu :

1. Bagaimana proses perancangan desain feed Instagram sebagai media

promosi produk Koaki Store ?

2. Bagaimana bentuk penerapan dan hasil penerapan desain layout feed

Instagram Koaki Store ?

1.5 Tujuan Penulisan

Tujuan pembuatan karya penulisan Tugas Akhir ini adalah :

1. Untuk mengetahui bahwa Instagram tidak hanya sekadar bersosial media,

melainkan berguna untuk mempromosikan berbagai produk.

2. Untuk mengetahui bagaimana proses perancangan desain feed Instagram

sebagai media promosi produk Koaki Store ?

 4

3. Untuk mengetahui bagaimana bentuk dan hasil penerapan feed Instagram

pada Koaki Store.

1.6 Manfaat Penulisan

Adapun manfaat penulisan karya penulisan Tugas Akhir ini adalah :

1. Bagi Penulis

Penulisan ini diangkat guna menambah ilmu dan pengetahuan mengenai

cara perancangan desain feed Instagram.

2. Bagi Akademik

Laporan tugas akhir ini dapat dijadikan sebagai referensi dan pembanding

tambahan di perpustakaan Politeknik Negeri Media Kreatif PSDKU

Medan terkait dengan judul penulis.

3. Bagi Koaki Store

Sebagai bahan pertimbangan bagi owner Koaki Store untuk

mempromosikan produk di Instagram dan menarik perhatian yang

berkunjung di Instagram Koaki Store.

 BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Pengertian Perancangan

Langkah awal dalam membuat sesuatu apapun tentu memiliki sebuah

perancangan agar menjadi hasil. Menurut (Rimayanti et al., 2019) Perancangan

adalah tahap pembuatan spesifikasi mengenai arsitektur program, gaya, tampilan,

dan kebutuhan material atau bahan untuk program.

Perancangan adalah proses dimana pengembangan spesifikasi baru

berdasarkan rekomendasi hasil dan analisis yang diriset (Nugroho & Tangerang,

2016). Berdasarkan definisi diatas perancangan berarti suatu bentuk usaha

menyusun, menciptakan, merancang, membentuk dan mendesain dengan berbagai

atau berdasarkan rekomendasi dari hasil yang diriset.

2.2 Pengertian Desain

Menurut (Kurniawati, 2021) Desain adalah dari kata bahasa inggris

“design” yang berarti “perencanaan” dan ada pula yang mengatakan dengan

“persiapan” yang artinya desain adalah pembuatan sketsa, atau perencanaan

dalam langkah awal pembuatan hasil desain.

Menurut (Wahyu A, 2016) desain adalah suatu media iklan yang ampuh

untuk memperkenalkan suatu produk atau jasa. Produk atau jasa yang ditawarkan

akan mampu menarik perhatian masyarakat dan konsumen.

Kesimpulan menurut para ahli di bidang desain penulis mengambil

kesimpulan bahwa desain merupakan sebuah proses pembentukan sebuah seni

yang dibuat dengan makna yang disajikan secara kreatif. Mengenal dunia desain

5
 6

berarti mempelajari elemen desain, prinsip desain, merancang ide-ide, dan banyak

lainnya. Tujuan desain diciptakan adalah sebagai alat berkomunikasi untuk

menyampaikan pesan atau informasi tersirat dari sebuah gambar atau seni.

2.2.1 Prinsip-Prinsip Desain

Menurut (Megadini & Anggapuspa, 2021) yang dikutip dalam

(Rustan, 2020) Adapun beberapa prinsip-prinsip desain yang harus digunakan,

sebagai berikut:

1. Prinsip Kesatuan (Unity)

Prinsip kesatuan adalah sebuah kohesi, konsistensi, keutuhan, yang

merupakan isi pokok dari komponen desain. Contohnya adalah seperti

saat pemilihan warna pada desain supaya tidak bertabrakan.

 7

Gambar 2.1 Prinsip Kesatuan (Unity)

Sumber : khoirunnikmah.com

2. Prinsip Keserasian (Harmony)

Prinsip ini timbul karena adanya keselarasan terbentuk dengan tidak

adanya pertentangan antara satu elemen dengan elemen lainnya.

 8

Gambar 2.2 Prinsip Keserasian (Harmony)

Sumber : bocahkampus.com

3. Prinsip Irama (Rhythm)

Irama terjadi karena adanya pengulangan pada bidang/ruang yang

menyebabkan kita dapat merasakan dan membuat pandangan adanya

pergerakan, getaran, atau perpindahan dari unsur satu ke unsur lain.

Gambar 2.3 Prinsip Irama (Rhythm)

Sumber : yuksinau.id

4. Prinsip Penekanan (Emphasis)

Dalam menciptakan desain/seni tidak seharusnya elemen yang ada

menonjol semuanya, dalam artian sama kuatnya. Namun prinsip ini

disebut pusat perhatian karena karya yang dibuat berdasarkan prioritas

utama.
 9

Gambar 2.4 Prinsip Penekanan (Emphasis)

Sumber : solusiprinting.com

5. Prinsip Keseimbangan (Balance)

Sesuai namanya keseimbangan di sini berarti keseluruhan komponen-

komponen desain harus tampil seimbang. Desain yang dihasilkan harus

memadukan keseimbangan antara tulisan, warna, maupun gambar

sehingga kesan yang didapatkan tidak berat sebelah.

Gambar 2.5 Prinsip Keseimbangan (Balance)

Sumber : theinsidemag.com
 10

2.2.2 Elemen Desain

Agar desain yang dihasilkan menarik pandangan mata, dalam

pembuatan desain tersebut tentu saja memiliki beberapa elemen-elemen desain

yang sudah ditetapkan (Ilmiah & Grafis, 2021), sebagai berikut:

1. Garis (Line)

Garis digunakan sebagai pemisah atau pembuat jarak antara dua

bagian yang berbeda atau memberikan penekanan pada suatu desain.

Garis terbagi menjadi beberapa bagian, yaitu: vertikal/horizontal,

diagonal, kurva, zig-zag, gelombang, dll.

Gambar 2.6 Garis (Line)

Sumber : cilacapklik.com

2. Bentuk (Shapes)

Bentuk adalah suatu bidang yang terjadi karena dibatasi oleh sebuah

garis atau dibatasi oleh adanya warna yang berbeda atau oleh gelap
 11

terang pada arsiran atau karenanya adanya tekstur. Bentuk juga

merupakan bertemunya titik awal garis dengan titik akhir garis.

Gambar 2.7 Bentuk (Shapes)

Sumber :

digitalprintingindonesia.com

3. Ruang

Elemen desain ruang terjadi karena adanya persepsi mengenai

kedalaman sehingga terasa jauh dan dekat, tinggi dan rendah, yang

tampak melalui indera penglihatan. Ruang juga merupakan kelanjutan

dari bentuk yang dikembangkan membentuk ruang imajinasi terkait

persepsi.
 12

Gambar 2.8 Ruang

Sumber : arsitur.com

4. Tekstur (Texture)

Tekstur merupakan elemen desain yang memiliki tampilan sifat dari

suatu permukaan. Tekstur adalah unsur rupa yang menunjukkan rasa

permukaan bahan yang sengaja dibuat dalam susunan untuk mencapai

bentuk rupa, baik dalam bentuk nyata ataupun semu. Sifat dari tekstur

bisa berupa kasar, halus, licin, dll.

 13

Gambar 2.9 Tekstur (Texture)

Sumber : cermin-dunia.github.io/

5. Warna (Color)

Warna adalah sesuatu yang ditimbulkan oleh perbedaan kualitas

cahaya yang direfleksikan atau dipancarkan oleh objek. Warna juga

memberikan sensasi kesa dan pesan yang lebih sangat mendalam.

Adapun pembagian warna sebagai berikut:

a. Warna Primer

Warna primer adalah warna yang tidak menggunakan warna

campuran lainnya. Warna primer ini biasa disebut sebagai

warna dasar. Golongan warna primer adalah merah, biru dan

kuning.
 14

Gambar 2.10 Warna Primer

Sumber : e1wan.wordpress.com

b. Warna Sekunder

Warna sekunder adalah warna dari hasil pencampuran warna-

warna primer dengan proporsi 1:1. Golongan warna sekunder

adalah warna

Gambar 2.11 Warna Sekunder

Sumber : warnapelangi.my.id

c. Warna Tersier

Warna tersier adalah warna yang berasal dari pencampuran

warna primer dan warna sekunder.

 15

Gambar 2.12 Warna Tersier

Sumber : warnapelangi.my.id

d. Warna Cetak

Warna cetak adalah sistem pewarnaan yang ada pada hampir

semua jenis percetakan dan memang untuk percetakan. Warna

yang digunakan adalah warna CMYK.

Warna CMYK merupakan singkatan dari Cyan, Magenta,

Yellow, dan Black. Warna CMYK seringkali digunakan untuk

percetakan karena tinta di percetakan terdiri dari warna Cyan,

Magenta, Yellow, dan Black . Warna CMY sendiri masih

memantulkan sedikit warna – warna di RGB. Warna Cyan

memantulkan warna Red atau Merah.

 16

Gambar 2.13 Warna Cetak

Sumber : wikipedia.org

e. Warna Digital

Warna digital adalah warna yang digunakan untuk menampilkan

citra/gambar dalam perangkat elektronik. Warna RGB adalah

warna yang dipakai dalam warna digital. Warna ini merupakan

suatu model warna yang terdiri atas 3 buah warna merah, hijau,

dan biru, yang ditambahkan dengan berbagai cara untuk

menghasilkan bermacam-macam warna.

 17

Gambar 2.14 Warna Digital

Sumber : wikipedia.org

6. Ukuran

Ukuran adalah elemen desain yang mendefinisikan besar kecilnya

suatu objek. Melalui elemen ini dapat menciptakan penekanan

(emphasis) karena objek yang ditonjolkan atau diperlihatkan, sangat

membutuhkan elemen ini agar objek tersebut tepat dan terlihat bagus

melalui indera penglihatan.

 18

Gambar 2.15 Ukuran (Size)

Sumber : portaldekave.com

7. Proporsi (Proportion)

Proporsi merupakan hubungan perbandingan antara bagian elemen

satu dengan bagian elemen lainnya, agar suatu karya seni terlihat

menarik, tentu harus memiliki perbandingan yang pas.

Gambar 2.16 Proporsi (Proportion)

Sumber : bocahkampus.com
 19

Berdasarkan teori diatas, elemen-elemen desain adalah sebagai

berikut: garis (line), bentuk, ruang, tekstur (texture), warna (color), ukuran (size),

dan proporsi (proportion).

2.2.3 Tipografi

Menurut (Periklanan & Sosial, 2020) tipografi adalah adalah seni

tentang mendesain, menciptakan, memilih dan memilah, menata dan

mengorganisir huruf dalam segala aspek ketentuan yang meliputi dirinya dan

berkaitan erat dengan estetika serta komunikasi yang efektif karena mampu

mewakili konsep dan inti pesan yang disampaikan melalui karakter serta ciri khas

huruf yang dimiliknya.

Menurut (Purba et al., 2016) tipografi adalah ilmu seni dalam

pemilihan huruf/font yang sesuai agar terciptanya kesan tertentu dengan hasil

yang maksimal.

Pendefinisian diatas, penulis simpulkan bahwa tipografi adalah seni

yang membahas bentuk dari huruf yang desainer gunakan dalam pembuatan

desain.

Gambar 2.17 Tipografi

Sumber : ambrosial.org
 20

Adapun klasifikasi dari tipografi, sebagai berikut:

1. Serif

Serif adalah garis tipis yang ada pada ujung kaki atau lengan huruf. Jenis

kelompok huruf serif berarti kelompok huruf yang memiliki kaki dan

lengan huruf. Biasanya serif digunakan untuk penulisan artikel, berita,

karena huruf ini adalah font yang paling formal. Huruf serif hampir mirip

dengan times new roman.

Gambar 2.18 Serif

Sumber : drmarkwomack.com

2. Sans Serif

Jenis huruf ini tidak memiliki sirip pada ujung hurufnya dan mempunyai

ketebalan yang sama. Kesan yang ditimbulkan dari huruf ini adalah

modern, kesederhanaan, dan efisien. Penggunaan huruf ini biasanya pada

logo-logo seperti Google, Gojek, Spotify, dan Netflix.

Gambar 2.19 Sans Serif

Sumber : drmarkwomack.com

3. Script

Font ini adalah bentuknya menyerupai tulisan tegak bersambung. Kesan

yang timbul dari huruf script adalah elegan, natural. Jenis script sering
 21

digunakan pada tulisan pendek sehingga memberikan kesan tersendiri.

Pemakaian jenis huruf ini biasa digunakan dalam membuat judul

sertifikat.

Gambar 2.20 Script

Sumber : jagodesain.com

2.2.4 Tata Letak/Layout

Menurut (Barik et al., 2021) Layout adalah suatu susunan atau tata

letak yang dimana menata elemen desain pada kanvas untuk mendukung proses

penyampaian konten/pesan yang dibawanya. Adanya elemen-elemen yang

terdapat dalam layout sebagai informasi dan makna dalam desain tersebut, serta

menarik pandangan sebagai nilai tambahan.

Desain layout yang akan digunakan pada perancangan promosi

penjualan Koaki Store Medan adalah desain yang sudah menggunakan unsur

ketentuan desain yang sebelumnya sudah di konsep terlebih dahulu.

2.3 Pengertian Instagram

Menurut (Winduwati, 2021) instagram adalah aplikasi berbagi foto, adanya

perubahan zaman orang menjadikan instagram sebagai penghasilan uang dengan

cara berjualan online.

 22

Menurut (Puspitarini & Nuraeni, 2019) Instagram adalah sebuah aplikasi

berbagi foto dan video yang memungkinkan pengguna mengambil foto,

mengambil video, dan mengirimkannya dalam durasi yang cepat dengan

menggunkan jaringan internet. Instagram juga bisa dimanfaatkan secara personal

menjadi alat media sosial untuk mempromosikan produk penjualan.

Justru hampir semua usia anak remaja sudah bisa mengoperasikan media

sosial. Bahkan beberapa anak sekolah dasar sudah memiliki akun media sosial,

jadi media sosial sudah sangat tidak asing lagi. Adapun kelebihan yang dimiliki

oleh instagram, sebagai berikut:

1. Fitur Instagram

Menurut (Megadini & Anggapuspa, 2021) adapun beberapa fitur yang

tersedia di aplikasi Instagram, yaitu sebagai berikut:

1. Reels, fitur yang membuat pengguna untuk berkreasi dalam edit video

pendek dan bisa menambahkan audio pada video yang telah dibuat.

2. Cerita Instagram (story Instagram), setiap kali membuka aplikasi

Instagram, sering sekali orang-orang membuat cerita instagram tujuan

membagikannya tentu banyak alasan, ada yang ingin eksistensi diri, berbagi

informasi, dan masih banyak lainnya. Tetapi, cerita Instagram hanya bisa

dilihat dalam 24 jam saja.

3. Pesan (direct messenger), fitur yang digunakan untuk mengirim pesan

kepada sesama pengguna instagram. Pengguna juga dapat melakukan

panggilan video.

4. Belanja (Shopping), merupakan fitur instagram jual beli.

 23

5. Pencarian (search), pengguna dapat menggunakan fitur ini untuk mencari

dan menjelajahi sesama pengguna instagram, serta konten-konten

instagram.

6. Pengikut (followers), dalam sosial media tak heran jika ada pengikut.

Dengan adanya pengikut (followers, Instagram akan mudah untuk bisa

melihat berita orang-orang yang lebih terbaru lagi. Follower atau pengikut

adalah hak orang untuk berasumsi ingin atau tidaknya mengetahui dari akun

Instagram lainnya.

7. Tagar (hastag), melalui tagar semua postingan kita dapat dilihat oleh orang

lain, karena tagar pada media sosial adalah bentuk untuk mempublikasikan

foto/video.

8. Komentar (comentar), kolom komentar adalah tempat dimana bisa

membuat pendapat seseorang tentang isi postingan tersebut. Pada kolom

komentar pula kita juga bisa berbagi cerita.

2. Pengertian Feed Instagram

Feed instagram adalah kumpulan dari keseluruhan postingan foto

maupun video yang berada di dalam akun instagram. Pengguna yang ingin

melakukan pemostingan terhadap akun instagram bisa menambahkan kata-kata

keterangan sesuai keinginan dan dapat menandai orang lain di dalam postingan

tersebut (Winduwati, 2021). Adapun beberapa untuk ukuran kanvas feed

Instagram yang biasa digunakan untuk memposting foto ataupun video, yaitu :

1. Rasio 1:1 dengan ukuran 1080 pixel x 1080 pixel

2. Rasio 4:5 dengan ukuran 1080 pixel x 608 pixel

 24

3. Rasio 9:16 dengan ukuran 1080 pixel x 1920 pixel

Gambar 2.21 Logo Instagram

Sumber : stickpng.com

2.4 Promosi

Menurut (Al Wildhy & Andirfa, 2018) promosi adalah bagian penting dari

pemasaran, karena pihak perusahaan berharap dengan promosi yang dilaksanakan

secara efektif dapat meningkatkan kualitas produk atau jasa perusahaan sesuai

dengan target penjualan yang telah ditetapkan.

Menurut (Winduwati, 2021) promosi adalah cara menawarkan atau

memberitahukan produk maupun jasa dengan bertujuan sebagai daya tarik dan

menarik calon konsumen untuk mengkonsumsinya.

Dari pengertian promosi diatas penulis simpulkan bahwa promosi bukan

hanya sekadar aktivitas memperkenalkan suatu produk atau jasa saja. Melainkan

menarik minat konsumen agar jual beli dapat terjadi.

2.4.1 Tujuan Promosi

 25

Dalam melakukan promosi, para pemilik produk atau jasa biasanya

melakukan promosi dengan tujuan tertentu. Adapun tujuan promosi dilakukan,

sebagai berikut:

1. Menarik Perhatian Pembeli

Penjual melakukan ini adalah agar pembeli memiliki sudut pandang

yang berbeda setelah melihat barang atau jasa tersebut. Harapannya

adalah calon pembeli yang awalnya tidak tertarik terhadap produk atau

jasa tersebut menjadi tertarik.

2. Bersaing dengan Kompetitor (Sesama Pebisnis)

Persaingan ini bertujuan untuk menjadi tantangan motivasi diri agar bisa

menjalankan bisnis lebih baik lagi.

3. Meningkatkan Keuntungan

Tujuan ini adalah untuk mendapatkan keuntungan maksimal. Mengubah

sudut pandang, membentuk sebuah citra usaha hingga mempertahankan

pemasukan agar tetap stabil.

4. Mendapatkan Calon Pelanggan

Tujuan promosi ini, tidak asing lagi. Tujuan ini berguna untuk menjaga

pelanggan agar tetap percaya dengan produk atau jasa, hingga terus-

menerus menemukan pelanggan baru.

2.4.2 Media Promosi

Media promosi adalah bentuk dari penyampaian informasi suatu

produk atau jasa. Adapun media promosi menurut (Anita & Marisa, 2017) yang

dikutip dalam (Anggayani, 2014) terdiri dari empat variabel, sebagai berikut:
 26

1. Periklanan

Media promosi ini adalah media yang berbentuk iklan yang berbayar.

Media iklan yang biasa digunakan adalah seperti pemasangan baliho di

jalan raya, pemasangan spanduk, dan endorse. Penggunaan media iklan

ini adalah agar menarik perhatian orang-orang.

2. Penjualan Individu (Personal Selling)

Media promosi adalah media yang dimana penjual dan pembeli/calon

pembeli yang bertemu sehingga terjadinya interaksi.

3. Publicity

Media promosi ini adalah kegiatan dengan cara menyebarkan informasi

produk atau jasa, seperti brosur.

4. Giveaway

Mempromosikan produk atau jasa tentu saja banyak hal yang dilakukan

agar penjualan tetap naik. Contohnya memberikan diskon untuk

pembelian lebih dari tiga, melakukan giveaway setiap melebihi target

penjualan.

2.5 Software Pendukung

Sepanjang penulis merancang desain feed tentu saja tak hanya bahan ide dan

konsep saja agar desain tersebut berhasil dirancang. Namun, dibalik keberhasilan

dalam proses perancangan ada software yang mendukung tercapainya pembuatan

desain. Adapun software pendukung yang penulis gunakan, sebagai berikut:

2.5.1 Adobe Photoshop

 27

Adobe photoshop adalah software yang sering sekali desainer gunakan

dalam pembuatan desain dan edit foto apapun. Software adobe photoshop ini

memiliki fitur-fitur yang sangat unggul dan berguna dalam proses desain.

Adobe photoshop memiliki kemampuan untuk menghasilkan editan

dengan bermacam format, dan format yang diunggulkan ini adalah format yang

dimana ketika seseorang mengirim file hasil editan dari adobe photoshop dan bisa

dilihat melalui smartphone/handphone yaitu format .png, .jpg, .pdf, dan lainnya.

Pada perancangan ini penulis menggunakan Adobe Photoshop CC 2019.

Gambar 2.22 Adobe Photoshop

Sumber : leskompi.com

2.5.2 Adobe Illustrator

Adobe illustrator adalah software desain untuk membuat ilustrasi

dalam bentuk vektor. Adobe illustrator ini memiliki keunggulan dalam ketajaman

warna gambar yang dimana hasilnya tidak akan bitmap atau saat diperbesar

ukurannya tidak akan terlihat pecah.

 28

Penulis menggunakan Adobe Illustrator guna untuk mengartboard

desain yang penulis sudah buat. Fungsi artboard ini adalah untuk menyamakan

dan mengatur ukuran pada sebuah objek, dan berfungsi sebagai pemotong objek.

Gambar 2.23 Adobe Ilustrator

Sumber : leskompi.co
 BAB III
METODE PELAKSANAAN

3.1 Data/Objek Penulisan

3.1.1 Profil Perusahaan Koaki Store

Koaki Store berdiri sejak tahun 2018. Koaki didirikan oleh kakak adik

kandung yang bernama Fifi Asrya Assyari, S.Pd dan Ira Wahyuni Assari, A.Md.,

yang bekerja sama membangun suatu brand di bidang fashion sepatu. Nama

Koaki sendiri berasal dari singkatan koleksi alas kaki. Nama brand Koaki

didapatkan dari kampus pembelajaran desain logo. Awal mula Koaki berdiri

hanya memiliki 2 bengkel tempat produksi yang bekerja sama membantu

membangun brand Koaki. Pada tahun 2018 berdirinya Koaki, Koaki hanya

memiliki tempat berjualan di homestore atau dikenal dengan toko di dalam rumah

di gang kecil di jalan Rawa Cangkuk dekat sekolah SD Hanizam. Karena

kegigihan kakak dan adik kandung yang bernama Fifi Asrya Assyari, S.Pd dan

Irawati A.Md mereka mencoba segala cara yang dimulai dengan menyewa kios

kecil supaya Koaki bisa memiliki storenya sendiri. Banyak hal yang mereka coba

setelah menyewa kios yaitu mempromosikan produk di sosial media, brosur,

endorse, promosi teman ke teman dan banyak lagi.

Hingga akhirnya pada akhir 2019 Koaki pindah di jalan Pancasila, dan

memiliki store lainnya yang berada di Kisaran di jalan Protokol Binjai Serbangan

ada di samping 4 di jalan Perintis dan store terakhir ada di Binjai tepatnya di jalan

Perintis Kemerdekaan. Seiring berjalannya waktu, pada tahun 2022, Koaki sudah

29
 30

memiliki 12 bengkel tempat produksi, baik itu sandal, heels, tas, dan lainnya

dalam bidang fashion.

Gambar 3.1 Logo Koaki Store

Sumber : Koaki Store

3.1.2 Visi Misi Koaki Store

Berdirinya Koaki Store ini didasari oleh berbagai macam tujuan.

Tujuan tersebut dituangkan kedalam visi dan misi agar seluruh SDM yang terlibat

mampu mengingat kembali apa yang menjadi target ataupun tujuan dari

didirikannya Koaki Store. Adapun visi misi Koaki yang sudah ditetapkan sebagai

berikut:

1. Visi

Menjadi brand local yang bisa memenuhi kebutuhan fashion kaum

muda dengan kualitas yang tinggi dengan harga terjangkau.

 31

2. Misi

1. Memproduksi berbagai jenis model sepatu yang terkait dengan

keinginan pasar dengan mutu, kualitas dan harga yang dapat

bersaing dengan pengelolaan profesional demi kepuasan

pelanggan.

2. Menjalin kemitraan dan kerjasama dengan bengkel-bengkel di

Indonesia terkhususnya di Medan.

3. Menjadi salah satu brand lokal terbaik.

 32

3.1.3 Struktur Organisasi

OWNER 1 OWNER 2
Ira Wahyuni Assyari, A.Md Fifi Asrya Assyari, S.Pd

ADMIN SHOPEE
Mutia Dewi

ADMIN 1 ADMIN 2
Nurul Husna Diza Aprilia

KASIR
Siti Hajar Assari

PEGAWAI TOKO 1
Dianasari

PEGAWAI TOKO 2
Difani Syahputri

PEGAWAI TOKO 3
Khairunnisa Nst

PEGAWAI TOKO 4
Mira Rieva Sukma

PEGAWAI TOKO 5
Musalma Mahyun

Gambar 3.2 Struktur Organisasi

Sumber : Koaki Store
 33

Adapun penjelasan pekerjaan/jobdesk dari Koaki Store, sebagai berikut:

1. Owner, atau disebut sebagai dengan kepemilikan, yang artinya kekuasaan

yang didukung secara sosial untuk memegang kontrol terhadap sesuatu

yang dimiliki. Owner atau pemilik bisnis disebut sebagai pendiri yang

memiliki saham di perusahaan.

2. Admin, adalah orang yang bertanggung jawab dalam pengelolahan data-data

di dalam suatu perusahaan. Fungsi bidang admin ini adalah orang yang

bekerja mengetahui barang yang masuk dan keluar, serta yang mengelola data

barang perusahaan.

3. Kasir, adalah orang yang bertanggung jawab dalam melayani pembayaran,

mengurusi dan menyimpan hasil pembayaran dari pembeli. Pekerjaan ini

sering dijumpai di berbagai jenis toko.

4. Pegawai toko, adalah orang yang bergerak dalam melayani pembeli.

Bertanggung jawab, menemani dan mengenalkan produk daripada yang

dijual oleh perusahaan tersebut.

3.1.4 Kondisi Koaki Store Saat Ini

Kondisi Koaki Store saat ini berjalan dengan baik. Sejak masa

pandemi berlangsung dan penerapan sistem dari pemerintah, Koaki Store sudah

melakukan 3M yaitu, menjaga jarak, mematuhi protokol kesehatan, mencuci

tangan. Penerapan kesehatan ini dilakukan Koaki Store untuk menjaga kesehatan

dan kenyamanan antara penjual dan pembeli.

 34

3.2 Teknik Pengumpulan Data

Penulisan Tugas Akhir ini teknik pengumpulan data yang digunakan oleh

penulis dalam judul Pemanfaatan Desain Layout Feed Instagram Sebagai Media

Promosi Penjualan Online Koaki Store Medan ada 3 metodologi penulisan, yaitu :

1. Identifikasi

Ini merupakan tahap awal pengumpulan data yang berhubungan dengan

metode Koaki Store yang digunakan dalam pemanfaatan desain layout

feed Instagram dalam mempromosikan Koaki Store. Dalam tahap ini

penulis memerlukan beberapa hal penting yang harus dikerjakan dan hasil

akhirnya akan dijadikan bentuk nyata sesuai dengan spesifikasi metode

yang digunakan Koaki Store.

2. Wawancara

Wawancara dilakukan untuk mengumpulkan data tentang sejarah, visi dan

misi, dan mengenai desain feed Instagram Koaki Store. Dalam tahap ini,

penulis akan terjun langsung ke Koaki Store untuk menanyakan kepada

pemilik Koaki Store mengenai data tersebut.

3. Studi Pustaka

Pada tahap ini, penulis akan mencari dan mengumpulkan data-data yang

diperlukan dari berbagai referensi, misalnya internet, buku yang ada

kaitannya dengan judul penulis.

 35

3.3 Ruang Lingkup

1. Peran Penulis

Penulis berperan sebagai orang yang mengkonsep, mendesain, dalam

merancang feed Instagram Koaki Store, dengan memanfaatkan desain feed

Instagram sebagai daya tarik yang menarik pada pandangan mata dengan susunan

yang bagus, rapi dan teratur.

2. Kategori Karya

1. Sebagai daya tarik minat pembeli di toko Instagram Koaki Store.

2. Sebagai bentuk karya penulisan Tugas Akhir Semester VI di

Politeknik Negeri Media Kreatif.

3. Ide Kreatif

Desain feed Instagram sudah memang tak asing lagi bagi kalangan

masyarakat. Desain feed Instagram memang hal kecil dan sederhana bagi sebagian

orang yang berpendapat. Tetapi dengan adanya desain promosi feed Instagram

dapat meningkatkan penjualan online yang stabil. Karena dengan desain yang

menarik, tersusun rapi, dan enak dipandang mata dapat memberikan kepercayaan

produk kepada para konsumen.

3.4 Langkah Kerja

3.4.1 Praproduksi/Persiapan

Praproduksi ini adalah dimana tahap-tahap ide, perencanaan dan

persiapan. Tahap itu sendiri disusun secara berurut, yang dimulai dari ide cerita,

sketsa desain dan alat yang dibutuhkan. Untuk lebih jelasnya diilustrasikan secara

narasi pada bagian yang sudah ditentukan, berikut penjelasannya:

 36

1. Ide cerita

Ide cerita tahap awal untuk perancangan desain feed Instagram, seiring

berjalannya waktu media teknologi dan informasi semakin

berkembang pesat. Hal ini membuat penulis mempunyai ide dan

gagasan yang dituangkan dalam perancangan desain feed Instagram.

2. Sketsa

Sketsa adalah bentuk coretan yang berperan penting dalam suatu

desain, melalui coretan-coretan sketsa kita bisa mempunyai bayangan

untuk mengembangkan desain. Setelah memiliki ide maka munculah

ilustrasi narasi sketsa.

3. Hardware dan Software yang dibutuhkan

1. Laptop Asus

2. Processor AMD A9-9420 RADEON R5, 5 COMPUTER CORES

2C+3G

3. RAM 4.00 GB (64 Bit)

4. Software Adobe Photoshop CC 2019 (64 Bit) dan Adobe illustrator

3.4.2 Produksi/Pelaksanaan

Tahap produksi/pelaksanaan adalah langkah dimana menjadi

penyelesaian atau finishing dari konsep dan ide yang dijadikan sebagai acuan,

yaitu desain digital. Pada tahap desain digital penulis mengunakan Software

Adobe Photoshop CC 2019 untuk tahap pengeditan desain yang sudah di sketsa,

serta gambaran yang sudah didapatkan pada ide/konsep desain. Selanjutnya

 37

penulis memulai dengan pembuatan template yang dimana nantinya template

tersebut berisi dari shape abstrak dan foto-foto produk yang dipromosikan.

3.4.3 Pasca Produksi/Evaluasi

Pasca produksi merupakan tahapan terakhir dalam langkah kerja

pembuatan desain. Tahapan ini adalah proses export hasil dari desain yang

berformat JPG atau foto dan PSD.

3.5 Target Pasar

Untuk target pasar dari Koaki Store yaitu daerah Kota Medan dan sekitarnya

bahkan hingga keluar kota. Konsumen dari Koaki Store sendiri juga luas,

termasuk golongan menengah ke bawah, dan semua kalangan masyarakat seperti

remaja awal, remaja dewasa, hingga orang tua. Koaki Store juga sangat akrab

dengan sosial media seperti Instagram. Dengan ini, Koaki Store memiliki

kesempatan untuk memasarkan produk dan mempromosikan produk mereka

kepada para customer lewat sosial media Instagram.

Target pasar adalah sasaran yang paling tepat sebagai landasan untuk

eksploitas penjualan Koaki Store berikut yang mempengaruhi target pasar yaitu :

1. Segmentasi Pasar

Segmentasi pasar merupakan strategi pemetaan target konsumen

berdasarkan karakteristik, dan kebutuhan.

2. Unique Selling Point (USP)

USP adalah suatu hal yang membedakan sebuah bisnis dengan kompetitor

bisnis yang serupa dengan lainnya.

 38

3. Analisis SWOT

Analisis SWOT adalah pengaturan kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman

utama sebuah bisnis. Berikut Analisis SWOT dari Koaki Store:

No Katagori Deskripsi

1 Strengths (Kekuatan) 1. Media Promosi

2. Barang Tidak Harus

Stok

2 Weaknesses (Kelemahan) 1. Harus Respon Cepat

2. Harus Upload

Postingan

3. Barang Lama Sampai

(Terlambat Ready)

3 Opportunities (Peluang) 1. Menjangkau Banyak

Orang

4 Threats (Ancaman) 1. Saingan Sangat Banyak

2. Fasilitas Kurang

Tabel 3.1 Analisis SWOT

Sumber : Penulis
 BAB IV

HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1 Pra Produksi/Persiapan

Tahap pertama pada proses pembuatan desain adalah tahap pra

produksi/persiapan. Untuk melakukan proses perancangan desain, hal yang

pertama kali dilakukan adalah melakukan riset untuk memahami masalah yang

menonjol yang dihadapi, agar desain yang akan dirancang dapat tercipta dengan

tepat. Penulis juga melakukan riset pada Koaki Store dalam hal bentuk promosi

yang menarik konsumen.

Setelah melakukan riset sesuai dengan kebutuhan Instagram Koaki Store,

tidak lupa untuk menambahkan gambar-gambar produk yang dijual oleh Koaki

Store sebagai bahan utama promosi. Penulis juga mengkonsep keselarasan dengan

beberapa objek gambar, dan juga ide yang dituangkan.

1. Konsep Karya

Tahapan berikutnya adalah konsep perancangan yang dimana mengumpulkan

ide dan gagasan konsep pada desain yang akan diterapkan penulis pada

perancangan feed instagram.

1. Sebelum memasuki perancangan desain tahap pertama yang dilakukan

adalah mengsketsa desain terlebih dahulu.

2. Total ukuran keseluruhan untuk bagian feed berukuran lebar 3240

piksel x panjang 6480 piksel. Untuk total postingan masing-masing

39
 40

diubah menjadi rasio 1:1 atau dengan ukuran 1080 piksel x 1080

piksel, sehingga membentuk menjadi 3 baris dan 6 kolom.

3. Penulis akan membuat sketsa template yang berisi desain dan foto

produk dari Koaki Store.

4. Penulis juga membuat beberapa abstrak sebagai pendukung dari desain

agar menarik, dan penulis membuat sesuai warna, font, style sesuai

riset.

2. Penentuan Warna

Warna yang penulis gunakan dalam pembuatan feed instagram baru Koaki

Store adalah warna yang sesuai target pasar dan juga riset yang penulis

lakukan. Warna yang penulis pilih adalah warna cokelat mocca susu yang

dimana memiliki kesan mewah, feminism dan berkelas. Kemudian warna yang

akan penulis gunakan lagi adalah warna bata/merah bata yang melambangkan

semangat, menarik, energi dan kemarahan. Dan warna selanjutnya yang penulis

pakai adalah warna hitam yang melambangkan kekuatan, misteri, kesunyian,

namun dibalik itu warna hitam juga menggambarkan sesuatu yang elegan dan

warna yang netral. Dan penulis juga menambahkan beberapa warna soft

sebagai warna tambahan agar mendukung kesan yang menarik.

#a4bf9a #ae1f4b #000000

Gambar 4.1 Warna Dasar
Sumber : Dokumentasi Penulis
 41

#f8e5d2 #f5d8b9 #ebc094 #ddc1a3 #ffffff

Gambar 4.2 Tambahan Warna
Sumber : Dokumentasi Penulis

3. Jenis Font

Dalam proses pembuatan desain feed instagram penulis memilih beberapa

Font/huruf yang akan digunakan. Berikut adalah jenis font yang digunakan:

1. Font Hello

Font ini memiliki bentuk seperti font script. Penulis menggunakan

font ini karena memiliki bentuk yang unik, elegan, serta bentuk

kaligrafinya yang klasik. Font jenis ini dapat ditemukan pada situs

dafont.

Gambar 4.3 Font Hello

Sumber : dafont.com

2. Font Always Lovely

 42

Font ini memiliki bentuk seperti font sans serif tidak memiliki sirip

pada tulisan. Font ini sederhana namun elegan bentuknya. Jenis font

ini dapat ditemukan pada situs dafont.

Gambar 4.4 Font Hello

Sumber : dafont.com

4. Tata letak/layout

Proses pembuatan layout diperlukan untuk menentukan tata letak yang tepat

sebelum mendesain feed yang sebenarnya. Pada materi ini, penulis akan

membuat desain ilustrasi feed instagram. Berikut adalah bentuk tata letak yang

penulis akan buat:

Gambar 4.5 Keterangan Layout

Sumber : Dokumentasi Penulis
 43

Adapun keterangan dari gambar diatas yaitu gambar diatas yaitu gambar, dan

quotes. Pada gambar akan dipaparkan foto produk dari Koaki Store.

Sementara quotes berisi kata-kata yang disesuaikan oleh penulis.

Gambar 4.6 Bentuk Layout Feed Instagram

Sumber : Dokumentasi Penulis

Adapun keterangan gambar diatas merupakan sketsa layout feed instagram

yang dimana dipaparkannya foto produk, quotes yang ditampilkan dalam

media instagram.
 44

5. Sketsa

Tahap selanjutnya dalam pembuatan desain feed penulis membuat sketsa shape

abstrak atau icon unik sebagai tambahan pada layout feed instagram, dan sketsa

tata letak. Adapun sketsa shapes yang dibuat penulis sebagai berikut:

Gambar 4.7 Sketsa Shapes/Icon

Sumber : Dokumentasi Penulis

6. Foto Produk

Pada proses pembuatan desain feed instagram, penulis juga menyiapkan foto

produk sebagai bahan foto yang dipromosikan pada desain feeed instagram.

Foto produk ini adalah produk yang unggul dalam produk Koaki Store. Berikut

adalah dokumentasi foto produk, sebagai berikut:

 45

Gambar 4.8 Foto Produk

Sumber : Dokumentasi Penulis

4.2 Produksi/Pelaksanaan

Setelah mengsketsa beberapa shape/icon tambahan, kemudian masuk pada

tahap proses digital atau tahap produksi. Tahap proses digital pembuatan desain

feed instagram ini menggunakan software Adobe Photoshop CC 2019.

 46

Pada gambar 4.9 adalah langkah awal yang dimana membuat kanvas sesuai

ukuran instagram. Penulis membuat ukuran kanvas 3240 piksel x 6480 piksel.

Gambar 4.9 Ukuran Kanvas

Sumber : Dokumentasi Penulis

Pada gambar 4.10 penulis membuat pembagian kotak menjadi 18

pembagian dengan ukuran 1080 piksel x 1080 piksel. Penggunaan slice tool ini
 47

agar membuat kanvas menjadi ukuran sebenarnya, dan penulis dapat

menempatkan posisi-posisi produk.

Gambar 4.10 Pembagian Kanvas

Sumber : Dokumentasi Penulis

Pada gambar 4.11 Penulis mengubah background menggunakan color

overlay dari putih menjadi warna coklat susu dengan kode warna #edccaa.

Gambar 4.11 Pengubahan Warna

Sumber : Dokumentasi Penulis
 48

Pada gambar 4.12 penulis membuat bentuk/shapes rounded rectangle tool,

ellipse tool, kemudian mengubah tepian garis shapes agar melengkung dengan

menggunakan corner radius sesuai keinginan penulis.

Gambar 4.12 Bentuk Shapes

Sumber : Dokumentasi Penulis

Pada gambar 4.13 penulis mulai memasukkan satu per satu produk sesuai

dengan penempatan layout dan sesuai dengan bentuk shapes yang sudah penulis

rancang. Gambar produk membentuk shapes tersebut, penulis mengcreate

clipping mask.
 49

Gambar 4.13 Menampilkan Produk

Sumber : Dokumentasi Penulis

Pada gambar 4.14 penulis menempatkan shapes/icon tambahan yang sudah

disketsa sebelumnya, membuat tambahan quotes.

Gambar 4.14 Hasil Akhir

Sumber : Dokumentasi Penulis
 50

4.3 Pasca Produksi/Evaluasi Hasil

Pada tahap terakhir adalah pasca produksi dimana tahap ini adalah setelah

proses perancangan desain feed Instagram selesai, penulis akan membagi hasil

menjadi 2 kategori yaitu, bagaimana hasil digital dan bagaimana pula hasil

penerapannya langsung pada Instagram.

1. Hasil Digital

Adapun hasil terakhir atau hasil digital desain feed instagram yang dimana

didalam templatenya terdiri dari gambar produk, quotes, dan beberapa

shapes/icon yang ditampilkan sebagai contoh penerapan dari desain feed

instagramnya, berikut adalah spesifikasinya:

Ukuran template : 3240 piksel x 6480 piksel

Ukuran postingan : 1080 piksel x 1080 piksel

Format Gambar : PNG

Software : Adobe Photoshop CC dan Adobe Illustrator

Warna : RGB Color

 51

Gambar
4.15
Hasil
Digital
 52

2. Hasil Penerapan Pada Instagram

Hasil jadi perancangan visual penulis akan upload pada fake account

instagram Koaki Store sebagai contoh penerapan hasil desainnya. Hasil dari

proses perancangan feed instagram ini memiliki 18 postingan yang berisi

foto produk, quotes dan icon. Berikut adalah hasil visualnya:

 53

Gambar 4.16 Penerapan Pada Instagram

 BAB V

PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Akhir dari proses perancangan desain feed instagram sebagai media promosi

pada Koaki Store, penulis membuat beberapa kesimpulan hasil akhir dari

penyelesaian. Adapun kesimpulan tersebut sebagai berikut:

a. Tahap awal dalam merancang desain feed instagram dilakukan dengan

tahapan meriset atau mengumpulkan data, observasi, dan wawancara

kepada pihak Koaki Store mengenai kebutuhan feed seperti foto produk,

nama produk, yang dilanjutkan dengan pembuatan sketsa, proses digital

melalui software Adobe Photoshop CC 2019, dan mengartboardnya

menggunakan Adobe Ilustrator.

b. Untuk ukuran keseluruhan desain feed lebar 3240 piksel x panjang 6480

piksel, disimpan dengan format JPG dengan ukuran 1080 piksel x 1080

piksel atau rasio 1:1 sebanyak 18 gambar atau postingan.

c. Hasil akhir dari seluruh proses perancangan yang dibuat penulis yaitu

bentuk dari visualisasi digital desain feed instagram Koaki Store yang

akan diupload pada akun fake penulis dengan tujuan sebagai preview

dari pemaparan feed instagramnya.

5.2 Saran

Adapun beberapa saran yang penulis berikan terhadap pihak-pihak yang

bersangkutan, sebagai berikut:

54
 55

a. Diharapkan lebih konsistennya pembuatan pola desain sesuai dengan

prinsip desain yang telah ditentukan.

b. Adanya ide pembuatan tema pola desain yang minimalist (sederhana),

tema black and white, vintage (antik dan elegan), checkerboard atau

tema kotak-kotak yang berselang seling dengan postingan foto/video

dan quotes.

c. Penggunaan color coordinate dengan 2 sampai 3 color.

d. Pertimbangan jumlah icon tambahan yang digunakan dalam pola desain

agar tidak ada bentrok dengan icon lainnya.

 DAFTAR PUSTAKA

Al Wildhy, E., & Andirfa, M. (2018). Pengaruh Biaya Promosi Terhadap Volume
Penjualan Pada Pt. Ima Montaz Sejahtera Lhokseumawe. Jurnal Akuntansi
Dan Pembangunan, 4, 14.
Anita, R. D., & Marisa, F. (2017). RANCANGAN VIDEO MEDIA PROMOSI
BERBASIS MOTION GRAPHIC 2D UNTUK MENINGKATKAN JUMLAH
MAHASISWA UNIVERSITAS WIDYAGAMA MALANG. 1(2), 1–5.
Barik, J., Ramadhan, F. A., Aryanto, H., Desain, J., Surabaya, U. N., Desain, J., &
Surabaya, U. N. (2021). Perancangan ulang feed instagram wisata bahari
lamongan. 2(3), 217–228.
Ilmiah, J., & Grafis, K. (2021). Perancangan identitas perusahaan dalam bentuk
stationery desain di rumah kreasi grafika. 14(1), 48–57.
Kurniawati, W. (2021). Jurnal An-Nur: Kajian Pendidikan dan Ilmu Keislaman
Vol. 7, No. 1 Januari-Juni 2021. 7(1), 1–10.
Megadini, R., & Anggapuspa, M. L. (2021). PERANCANGAN FEED
INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA. 3(1), 69–81.
Nugroho, F. E., & Tangerang, U. M. (2016). PERANCANGAN SISTEM
INFORMASI PENJUALAN ONLINE. 7(2), 717–724.
Periklanan, S., & Sosial, M. (2020). PERANCANGAN FEED INSTAGRAM. 1(1),
194–208.
Purba, R., Desain, P., & Visual, K. (2016). Tipografi kreasi motif gorga batak.
1(2), 190–201.
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL
SEBAGAI MEDIA PROMOSI ( Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky
House ). 3.
Rimayanti, N., Yulianti, A., Nasution, B., & Lubis, E. E. (2019). Pembuatan
Video Profil Lembaga Penelitian dan Pengabdian Universitas Riau sebagai
Media Promosi Berbasis Multimedia. It Journal Research and Development,
3(2), 84–95. https://doi.org/10.25299/itjrd.2019.vol3(2).2499
Wahyu A, M. H. (2016). PERANCANGAN DESAIN GRAFIS PROMOSI INTAKO
SIDOARJO. 04, 502–508.
Winduwati, S. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Pada Online Shop
@ ivoree . id dalam Memasarkan Produk. 135–141.

56