UNIVERSITAS INDONESIA

PERAN DESAIN GRAFIS DALAM KAMPANYE PEMASARAN

BRAND GREAT GIANT FOOD MELALUI LINKEDIN

LAPORAN KARYA AKHIR

PUTRI AZALIA MUTIARA FARIDA

1706012633

PROGRAM PENDIDIKAN VOKASI

PROGRAM STUDI PERIKLANAN KREATIF
DEPOK
2020
 UNIVERSITAS INDONESIA

PERAN DESAIN GRAFIS DALAM KAMPANYE PEMASARAN

BRAND GREAT GIANT FOOD MELALUI LINKEDIN

LAPORAN KARYA AKHIR

Diajukan sebagai salah stu pemenuhan syarat tugas akhir studi

PUTRI AZALIA MUTIARA FARIDA

1706012633

PROGRAM PENDIDIKAN VOKASI

PROGRAM STUDI PERIKLANAN KREATIF
DEPOK
MEI 2020
 HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS

Tugas Karya Akhir ini adalah hasil karya saya sendiri

dan semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk
telah saya nyatakan dengan benar.

Nama : Putri Azalia Mutiara Farida

NPM : 1706012633
Tanda Tangan :

Tanggal : 29 Mei 2020

ii
 HALAMAN PENGESAHAN

Tugas Karya Akhir ini diajukan oleh :

Nama : Putri Azalia Mutiara Farida

NPM : 1706012633
Program Studi : Periklanan Kreatif
Judul Tugas Akhir : Peran Desain Grafis dalam Kamapanye Pemasaran
Brand Great Giant Foods melalui LinkedIn

Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai bagian
persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Ahli Madya pada Program
Studi Periklanan Kreatif, Program Pendidikan Vokasi, Universitas Indonesia.

DEWAN PENGUJI

Pembimbing : Hanny Nurahmawati, S.Kom., M.I.Kom (…………………)

Penguji I : Dr. Sri Rahayu, S.E., M.S.M (…………………)

Penguji II : Dian Kumalasari (…………………)

Ditetapkan di : Depok

Tanggal : 29 Mei 2020

iii
 KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kehadirat Allah SWT atas berkat, rahmat dan hidayah-Nya yang
senantiasa dilimpahkan kepada penulis sehingga kegiatan magang dan laporan tugas akhir
penulis di Great Giant Foods dapat terselesaikan dengan baik dengan judul “Peran Desain
Grafis dalam Kampanye Pemasaran Brand Great Giant Foods melalui LinkedIn”

Penulis menyusun Tugas Karya Akhir ini untuk memenuhi syarat kelulusan di
program studi Periklanan Kreatif pada Program Vokasi Universitas Indonesia. Dalam
penyusunannya, penulis mendapatkan banyak dukungan, bimbingan dan bantuan dari
berbagai pihak baik dalam bentuk moral maupun spiritual. Untuk itu, pada kesempatan ini
penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:

1. Allah SWT yang telah memberikan ridho dan karunia-Nya sehingga penulis
dapat menyelesaikan Tugas Karya Akhir ini.
2. Kedua Orang Tua dan keluarga besar penulis yang tidak bisa disebutkan satu –
satu, terima kasih telah selalu mendukung penulis baik dalam segi materi maupun
non – materi serta percaya kepada penulis.
3. Dr. Sri Rahayu, S.E., M.S.M. selaku kepala Program Studi Periklanan Kreatif
Vokasi UI yang membantu mengarahkan pengerjaan Tugas Karya Akhir sehingga
penulisan laporan magang ini sesuai dengan ketentuan yang telah ditentukan.
4. Hanny Nurahmawati S.Kom., M.I.Kom selaku dosen pembimbing yang telah
membimbing, memberikan pengarahan serta masukan kepada penulis selama
proses penulisan laporan magang ini sehingga laporan magang ini dapat
terselesaikan dengan baik.
5. Dian Kumalasari selaku mentor saat penulis melakukan kegiatan magang di Great
Giant Foods yang telah memberikan banyak pengalaman dan pelajaran berharga
serta berguna untuk kehidupan penulis.
6. Teman – teman kampus penulis yang telah menemani penulis dan selalu
memberikan semangat dalam proses penulisan laporan magang.

iv
 Penulis berharap Tugas Karya Akhir berupa laporan magang yang telah penulis susun
dapat memberikan manfaat dalam menambah pengetahuan para pembaca. Penulis sadar
bahwa laporan magang ini juga masih banyak kekurangannya selama proses penyusunan,
untuk itu penulis mohon maaf atas kekurangan yang ada di dalam laporan magang ini. Penulis
akan sangat terbuka dalam menerika kritik dan saran yang ingin disampaikan kepada penulis.

Depok, 29 Mei 2020

Putri Azalia Mutiara Farida

v
 HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR
UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai sivitas akademik Universitas Indonesia, saya yang bertanda tangan di

bawah ini:

Nama : Putri Azalia Mutiara Farida

NPM : 1706012633
Program Studi : Periklanan Kreatif
Fakultas : Program Pendidikan Vokasi
Jenis karya : Tugas Karya Akhir

demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada

Universitas Indonesia Hak Bebas Royalti Noneksklusif (Non-exclusive Royalty-
Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul :

Peran Desain Grafis dalam Kampanye Pemasaran

Brand Great Giant Foods melalui LinkedIn

beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti
Noneksklusif ini Universitas Indonesia berhak menyimpan, mengalihmedia/format-
kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan
memublikasikan tugas akhir saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai
penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di : Depok
Pada tanggal : 29 Mei 2020
Yang menyatakan

(Putri Azalia Mutiara Farida)

*Karya Ilmiah: karya akhir, makalah non seminar, laporan kerja praktek, laporan
magang, karya profesi dan karya spesialis

vi
 ABSTRAK

Nama : Putri Azalia Mutiara Farida

Program Studi : Periklanan Kreatif
Judul : Peran Desain Grafis dalam Kampanye Pemasaran
Brand Great Giant Foods melalui LinkedIn
Pembimbing : Hanny Nurahmawati, S.Kom., M.I.Kom

Desain grafis merupakan sebuah bentuk seni dengan tujuan untuk memecahkan masalah
komunikasi melalui kombinasi elemen grafis seperti bentuk, garis, warna, dan sebagainya
dengan tujuan untuk memecahkan masalah komunikasi. Laporan Karya Akhir ini berisi
penjelasana mengenai peran desain grafis dalam kampanye pemasaran brand Great Giant
Foods melalui jejaring sosial LinkedIn dalam menarik minat masyarakat untuk bekerja di
Great Giant Foods dengan metode penelitian kuantitatif dan didukung dengan data yang
diperoleh dari akun LinkedIn Great Giant Foods.
Untuk meningkatkan brand awareness digunakan teori Integrated Marketing
Communication dan fungsi desain akan diimplemetasikan dengan memberikan konten –
konten seputar Great Giant Foods sebagai corporate brand yang dikemas dengan visualisasi
desain yang menarik.

Melalui laporan karya akhir ini disimpulkan bahwa seorang Graphic Designer mempunyai
peran yang penting dalam meningkatkan sebuah brand awareness bagi perusahaan yaitu
melalui kemampuan visualisasi desain yang dibuat

Kata kunci: Graphic Designer, kampanye pemasaran, LinkedIn, peran

vii Universitas Indonesia

 ABSTRACT

Name : Putri Azalia Mutiara Farida

Study Program: Creative Advertising
Title : The Role of Graphic Design in the Great Giant Foods
Brand Marketing Campaign via LinkedIn
Councellor : Hanny Nurahmawati, S.Kom., M.I.Kom

Graphic design is an art form with the aim to solve communication problems through a
combination of graphic elements such as shapes, lines, colors, and so on with the aim of
solving communication problems. This Final Report contains an explanation of the role of
graphic design in the Great Giant Foods brand marketing campaign through the social
network LinkedIn in attracting public interest to work at Great Giant Foods with quantitative
research methods and supported with data obtained from the Great Giant Foods LinkedIn
account.
To increase brand awareness by using Integrated Marketing Communication theory and
design functions will be implemented by providing content about Great Giant Foods as a
corporate brand that is packed with attractive design visualizations.

Through this final work report it is concluded that a Graphic Designer has an important role
in increasing a brand awareness for the company, by through the ability to visualize the
design created.

Keywords: Graphic Designer, marketing campaign, LinkedIn, role

viii Universitas Indonesia

 DAFTAR ISI
LEMBAR ORISINALITAS………………………………………………………………....ii
LEMBAR PENGESAHAN ....................................................................................................iii
KATA PENGANTAR.............................................................................................................iv
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI ILMIAH ..........................................................vi
ABSTRAK ................................................................................................................................vii
DAFTAR ISI ............................................................................................................................ix
DAFTAR GAMBAR ..............................................................................................................x
DAFTAR TABEL....................................................................................................................xii
BAB I Pendahuluan .................................................................................................................1
1.1 Latar Belakang.............................................................................................................1
1.2 Gambaran Umum Perusahaan ...................................................................................5
1.3 Visi dan Misi Perusahaan ...........................................................................................5
1.4 Struktur Organisasi dan Uraian Tugas .....................................................................6
BAB II Rincian Kerja ..............................................................................................................10
2.1 Gambaran Umum Unit Kerja ....................................................................................10
2.2 Penjelasan Alur Kerja .................................................................................................11
2.3 Target Unit Kerja ........................................................................................................17
BAB III Analisis Situasi Proyek ............................................................................................19
3.1 Gambaran Umum Project ...........................................................................................19
3.2 Tujuan Project .............................................................................................................23
3.3 Target Project ..............................................................................................................23
3.4 Riset Project ................................................................................................................24
3.5 Analisis SWOT Project ..............................................................................................33
BAB 4 Kerangka Pengetahuan ..............................................................................................35
4.1 Tinjauan Pustaka ..........................................................................................................35
4.1.1 Strategi Komunikasi Pemasaran ..........................................................................35
4.1.2 Strategi Periklanan Kreatif ...................................................................................41
4.1.3 Strategi Media ........................................................................................................43
4.1.4 Strategi Testing dan Evaluasi ...............................................................................44
4.1.5 Kerangka pengetahuan lainnya yang terkait untuk menyelesaikan project
sesuai target .........................................................................................................................46
4.2 Kesenjangan Teori dan Praktik ..................................................................................49
BAB 5 Paparan Hasil Kerja ....................................................................................................49
5.1 Paparan Hasil Kerja ....................................................................................................50
5.2 Portfolio .......................................................................................................................50
5.3 Infografis ......................................................................................................................58
BAB 6 Penutup ........................................................................................................................68
6.1 Kesimpulan ..................................................................................................................69
6.2 Saran .............................................................................................................................69
6.2.1 Saran untuk Perusahaan .......................................................................................70
6.2.2 Saran untuk Kepentingan Akademis..................................................................70
6.2.3 Saran untuk Industri Periklanan .........................................................................70
Daftar Pustaka ..........................................................................................................................72

ix Universitas Indonesia
 DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Data Pengguna LinkedIn di Indonesia 2019 (Sumber: We Are Social) ............. 15
Gambar 2. Struktur Organisasi HRGA (Sumber: Great Giant Foods) ................................. 17
Gambar 3. Struktur organisasi Departemen Talent Acquisition & Branding Expert ........... 19
Gambar 4. Alur Kerja Graphic Design di Departemen Talent Acquisition & Branding
Expert ................................................................................................................................... 22
Gambar 7. Konten Healthy Tips di Instagram...................................................................... 26
Gambar 8. Desain COVID-19 untuk publikasi internal di Genesys .................................... 27
Gambar 9. Desain 7 Habits That Will Make You Stand Out At Work di Genesys ............. 27
Gambar 10. Desain Invitation Gala Dinner .......................................................................... 28
Gambar 11. Data Internet Growth Rankings (We Are Social, 2020) ................................... 32
Gambar 12. Data LinkedIn Reach Rankings (We Are Social, 2020) ................................... 33
Gambar 13. Konten tipe Company ....................................................................................... 36
Gambar 15. Konten tipe internal “Gala Dinner” .................................................................. 38
Gambar 16. Konten tipe internal #LifeatGGF ...................................................................... 39
Gambar 17. Konten tipe hari besar nasional ........................................................................ 40
Gambar 18. Konten tipe hari besar nasional ........................................................................ 41
Gambar 19. Konten tipe rekruitmen ..................................................................................... 42
Gambar 20. Konten tipe interactive content ......................................................................... 43
Gambar 21. Konten tipe fun fact .......................................................................................... 44
Gambar 22. Produk buah segar merek Sunpride .................................................................. 47
Gambar 23. Produk cold-pressed juice merek Re.juve ........................................................ 48
Gambar 24. Produk daging sapi merek Bonanza ................................................................. 48
Gambar 25. Produk daging ayam merek Belfoods ............................................................... 49
Gambar 26. Produk susu merek Hometown Dairy…………………………………...........38
Gambar 27. Produk minuman kaleng merek Duta Foods .................................................... 50
Gambar 28. Lahan perkebunan dan peternakan sapi milik Great Giant Foods di Lampung.
.............................................................................................................................................. 52
Gambar 29. Desain interactive content LinkedIn ................................................................. 62
Gambar 30. Desain konten rekruitmen di LinkedIn ............................................................. 63
Gambar 31. Desain konten Hari Raya Nyepi di LinkedIn ................................................... 64

x Universitas Indonesia
Gambar 32. Desain untuk konten fun facts di LinkedIn ...................................................... 65
Gambar 33. Desain untuk Hari Paskah di LinkedIn ............................................................. 66
Gambar 34. Desain konten fun facts di LinkedIn................................................................. 67
Gambar 35. Desain konten fun facts di LinkedIn................................................................. 68
Gambar 36. Desain konten Earth Day di LinkedIn .............................................................. 69
Gambar 37. Desain untuk konten Life at GGF di Instagram ............................................... 70
Gambar 38. Desain untuk konten Quotes of the Day di Instagram ...................................... 71
Gambar 39. Desain untuk konten tips di Instagram ............................................................. 72
Gambar 40. Desain untuk konten fun facts di Instagram ..................................................... 73
Gambar 41. Desain untuk konten fun facts di Instagram ..................................................... 74
Gambar 42. Desain infografis Covid-19 .............................................................................. 75
Gambar 43. Desain Gala Dinner Invitation .......................................................................... 76
Gambar 44. Desain teaser dan kick off program SapaHR.................................................... 77
Gambar 45. Desain poster Emergency Response Team Covid-19 GGF.............................. 78
Gambar 46. Infografis……………………………………………………………………...79

xi Universitas Indonesia
 DAFTAR TABEL
Tabel 1. Analisis SWOT akun LinkedIn Great Giant Foods................................................ 34

xii Universitas Indonesia