Oleh:
NIADRIATUL SAJAROH
20181002146
i
ii
LEMBAR PENGESAHAN PPROGRAM STUDI
iii
Nama : Niadriatul Sajaroh
NIM : 20181002146
Judul : Perancangan Media Promosi Melalui Banner Digital Pada Marketplace
Brand Enji
ABSTRAK
Penulisan karya tulis ini merupakan laporan kerja praktik penulis dalam melaksanakan
program kampus merdeka. Sekaligus melaporkan hasil karya banner digital sebagai
media promosi yang dilakukan brand Enji pada marketplace untuk meningkatkan
penjualan. Selama 6 bulan penulis menempati posisi desain grafis yang bertanggung
jawab untuk menyelesaikan semua pekerjaan yang berhubungan dengan desain maupun
konten kreatif lainnya. Dengan adanya program ini penulis dapat mengaplikasikan
pengetahuan dan keterampilan yang didapatkan dari perkuliahan kedalam lingkungan
pekerjaan yang sebenenarnya. Penulis juga belajar mengasah keterampilan, kreativitas
serta menambah wawasan dari dunia industri. Program ini juga merupakan sarana
mahasiswa belajar meningkatkan kemampuan komunikasi, kolaborasi, tanggung jawab
serta memperluas relasi yang berguna di kemudian hari
ABSTRACT
"The writing of this paper serves as the author's internship report on implementing the
Kampus Merdeka program. Simultaneously, it reports the results of creating a digital
banner as a promotional medium for Enji's brand on a marketplace to boost sales. For
a period of 6 months, the author held the position of graphic designer, responsible for
completing all tasks related to design and other creative content. Through this
program, the author could apply the knowledge and skills acquired during lectures to a
real work environment. The author also learned to hone skills, foster creativity, and
gain insights into the industry.
Segala puji dan syukur kehadirat Allah SWT atas berkah, rahmat, dan hidayah-Nya
yang senantiasa dilimpahkan kepada penulis, sehingga mampu menyelesaikan Laporan
Kerja Praktik dengan judul “PERANCANGAN MEDIA PROMOSI MELALUI
BANNER DIGITAL PADA MARKETPLACE”. Dalam penyusunan laporan ini,
penulis mengalami hambatan, namun pada akhirnya semua dapat dilalui berkat adanya
bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis menyampaikan
ucapak terimakasih kepada:
1. Tuhan Yang Maha Esa yang selalu memberikan jalan untuk memudahkan setiap
tujuan penulis.
2. Kedua orang tua yang selalu mendukung dan mendoakan dalam mengerjakan
program kerja praktik ini.
3. Bapak Dr. Ir. Arief Kusuma AP., MBA., selaku Rektor Universitas Esa Unggul.
4. Bapak Karna Mustaqim, S.Sn., M.A., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Desain Industri
dan Kreatif.
5. Bapak Rudi Heri Marwan, S.Sn., M.Des., selaku Ketua Program Studi Desain
Komunikasi Visual Universitas Esa Unggul sekaligus Dosen Koordinator Kegiatan
Kerja Praktik yang telah mendidik penulis dalam mengerjakan Kerja Praktik.
6. Ibu Ixsora Gupita Cinantya S.pd., M.pd., selaku dosen pembimbing yang telah
membimbing penulis selama mengerjakan Laporan Kerja Praktik
7. Kintani Putri, S.Des., M.Des., selaku penguji sidang Kegiatan Kerja Praktik
program studi Desain Komunikasi Visual Universitas Esa Unggul.
8. Angeline Yani selaku Manager yang telah memberikan kesempatan kepada penulis
untuk melakukan kerja praktik,
9. Timothy, selaku Asisten Manager dan kepala program Kerja Praktik PT Menara
Inter Mode yang telah membimbing penulis selama mengerjakan kerja praktik
10. Semua pihak, termasuk teman-teman yang membantu penulis menyelesaikan
Laporan Kerja Praktik. Demikian laporan kerja praktik ini penulis susun, dengan
harapan dapat bermanfaat bagi pihak yang membutuhkannya
DAFTAR IS
I
JUDUL..........................................................................................................................................i
LEMBAR PENGESAHAN PERUSAHAAN.............................................................................ii
LEMBAR PENGESAHAN PPROGRAM STUDI....................................................................iii
ABSTRAK..................................................................................................................................iv
KATA PENGANTAR................................................................................................................vi
DAFTAR ISI..............................................................................................................................vii
DAFTAR GAMBAR..................................................................................................................ix
DAFTAR TABEL........................................................................................................................x
DAFTAR LAMPIRAN...............................................................................................................xi
BAB I PENDAHULUAN............................................................................................................1
1.1 LATAR BELAKANG..........................................................................................................1
1.2 BATASAN MASALAH.......................................................................................................3
1.3 RUMUSAN MASALAH.....................................................................................................3
1.4 TUJUAN DAN MANFAAT................................................................................................4
1.5 WAKTU DAN TEMPAT.....................................................................................................4
BAB II MITRA............................................................................................................................6
2.1 DATA MITRA.....................................................................................................................6
2.1.1 Logo Mitra.....................................................................................................................6
2.1.2 Visi dan Misi Mitra........................................................................................................6
2.1.3 Struktur Organisasi........................................................................................................7
2.1.4 Profil Mitra....................................................................................................................8
2.2 POSITIONING....................................................................................................................11
2.2.1 Target Audiens............................................................................................................12
2.2.2 Segmentasi Pasar.........................................................................................................12
2.2.3 Jangkauan Wilayah Pemasaran...................................................................................12
2.2.4 Sarana dan Prasarana...................................................................................................12
2.3 RUANG LINGKUP KERJA..............................................................................................13
2.3.1 Posisi dan Deskripsi Kerja...........................................................................................13
2.3.2 Tanggung Jawab Pekerjaan.........................................................................................13
2.3.3 Foto Kegiatan Kerja.....................................................................................................14
BAB III PEMBAHASAN..........................................................................................................15
3.1 ALUR KERJA....................................................................................................................15
3.2 KARYA DESAIN DAN KAJIANNYA............................................................................15
3.2.1 Banner..........................................................................................................................15
3.2.2 Tahapan Produksi........................................................................................................16
3.2.3 Art Directing................................................................................................................19
1.Unsur Desain..............................................................................................................19
2. Prinsip Desain...........................................................................................................22
3.2.4 Gaya Desain Post Modern...........................................................................................25
3.2.5 Layout..........................................................................................................................26
3.2.6 Tahap Finishing...........................................................................................................26
3.3.............................................................................................................................................27
3.4 MENTORING....................................................................................................................27
3.4.1 Mentor Perusahaan......................................................................................................27
3.4.2 Mentor Kampus...........................................................................................................28
3.5 BUKTI LOGBOOK...........................................................................................................28
3.6 BUKTI FOTO KEGIATAN...............................................................................................39
BAB IV PENUTUP...................................................................................................................40
4.1 KESIMPULAN..................................................................................................................40
4.2 SARAN...............................................................................................................................40
4.2.1 Bagi Perusahaan..........................................................................................................40
4.2.2 Bagi Universitas..........................................................................................................40
4.2.3 Bagi Mahasiswa...........................................................................................................41
DAFTAR PUSTAKA................................................................................................................42
DAFTAR GAMBAR
1.5.2 Tempat
Lokasi tempat penulis melaksanakan magang sebagai berikut :
Produk yang ditawarkan brand Enji adalah berbagai koleksi tas wanita yang
dikelompokan dengan berbagai kategori diantaranya Sling Bag, Shoulder Bag,
Handbag, Totebag, Backpack, Phonebag, Wallet dan Aksesoris tas. Produk-produk
tersebut selalu up to date dalam mengikuti perkembangan zaman dan demi
memenuhi kebutuhan pasar. Berikut contoh produk tas yang dijual oleh Enji
2.2 POSITIONING
Menurut Tjiptono (2015), positioning adalah strategi yang berusaha
menciptakan diferensiasi yang unik dalam benak pelanggan sasaran, sehingga
terbentuk citra merek atau produk yang lebih superior dibandingkan merek produk
pesaing. Untuk lebih unggul dari produk kompetitor brand Enji melakukan strategi
dengan cara memproduksi banyak produk dengan kuantiti yang terbatas. Dalam
sebulan brand Enji bisa mengeluarkan 20 hingga 40 produk baru dengan kuatiti
yang limited. Selain itu brand Enji memiliki ciri khas tersendiri dari mulai bentuk,
warna, hingga motif sehingga bagi konsumen yang loyal mereka akan mengetahui
vibes dari produk - produk Enji.
Gambar 13 Foto kegiatan penulis dalam membuat desain dan berkordinasi dengan divisi
terkait
Sumber: Niadriatul Sajaroh, 2023
BAB III
PEMBAHASAN
3.1 ALUR KERJA
Dalam melaksanakan tugas sebagai desain grafis, alur pekerjaan dimulai
dengan brief dari manager yang kemudian diarahkan ke asisten manager dan
disebar ke beberapa divisi. Beberapa pekerjaan saling terkait dengan divisi tertentu.
Dalam menjalankan tugas membuat konten sosial media, penulis mendapatkan
jadwal konten harian yang telah dibuat oleh manager untuk dilaksanakan dalam
jangka waktu 7 hari kedepan, selanjutnya penulis mengeksekusi konten tersebut
dan ditaruh kedalam g-drive untuk di cek oleh manager dan asisten manager.
Setelah mendapatkan desain yang sesuai maka konten yang telah dibuat bisa
diupload. Untuk tugas membuat banner promosi pada marketplace, penulis
mendapatkan brief promosi dari pihak asisten manager dan admin marketplace
melalui email. Selanjutnya setiap jenis promosi akan penulis eksekusi untuk
dibuatkan desain. Desain yang sudah jadi akan di kumpulkan pada google drive dan
kemudian di cek oleh manager maupun asisten manager. Desain yang tidak sesuai
akan di revisi sampai tahap acc. Setelah semua desain sudah sesuai dan acc, maka
desain tersebut akan di upload pada landing page marketplace.
2. Desain Sketsa
Setelah mendapatkan ide dan konsep selanjutnya penulis mulai
membuat sketsa kasar yang akan digunakan sebagai acuan dalam
pembuatan karya visual dalam bentuk digital.
5. Copywriting
Copywriting merupakan penulisan pesan berupa penyampaian
informasi maupun pesan persuasif yang mempengaruhi pikiran maupun
tindakan pembaca. Copywriting dikemas secara singkat, jelas, efisien
yang bertujuan untuk menyampaikan pesan dan informasi kepada target
audiens. Copywring terdiri dari empat bagian yaitu headline, sub
headline, tagline dan bodycopy. Berikut penjelasan bagian dari
copywriting tersebut:
a. Headline
Headline merupakan tulisan utama yang dimanan memiliki ukuran
yang lebih besar dari tulisan yang lainnya, hal tersebut bertujuan
untuk menarik perhatian audiens. Serta pesan yang disampaikan
haruslah jelas, tepat sasaran dan persuasif. Pada desain yang
dirancang, headline menggunakan typeface berukuran besar dengan
menggunakan warna putih dengan background merah muda hal
tersebut bertujuan agar teks mudah untuk dibaca.
Gambar 19 Headline
Sumber: Koleksi pribadi, 2023
3.2.3 Art Directing
Art directing merupakan kajian desain yang digunakan sebagai dasar
maupun panduan dalam proses perancangan sebuah karya desain agar karya
yang dihasilkan terlihat proporsional, bagus dan eye-cathing. Art directing
dibagi menjadi unsur desain dan prinsip desain yang akan dijabarkan sebagai
berikut:
1.Unsur Desain
a. Garis
Garis merupakan kumpulan dari titik yang saling terhubung membentuk
satu kesatuan. Garis bisa disebut sebagai elemen satu dimensi yang secara
strukturnya memiliki lebar, ketebalan, serta tekstur. Pada banner ini,
elemen garis penulis gunakan pada elemen backrgound merah muda serta
asset pendukung agar lebih menarik.
Gambar 20 Unsur Garis Pada Banner
Sumber: Koleksi pribadi, 2023
b. Bentuk
Bentuk merupakan suatu elemen yang memiliki diameter, tinggi dan
lebar. Bentuk yang sering ditemui diantaranya kotak, lingkaran, segitia
serta bentuk lainnya. Dalam perancangan desain ini bentuk dapat terlihat
bentuk tabung pada background merah muda juga beberapa bentuk asset
bintang dan lingkaran untuk mempermanis tampilan desain.
d. Ruang
Ruang merupakan jarak antara bentuk satu dengan bentuk yang lainnya.
Ruang dapat dikatakan sebagai tempat kosong yang menambah kesan
estetika serta napas pada suatu karya. Ruang pada karya desain ini dapat
terlihat dari tidak adanya elemen visual seperti, garis, titik, bentuk
hingga font pada area tertentu.
f. Tipografi
Tulisan atau pesan memiliki peran yang cukup esensial pada suatu karya
visual. Penggunaan tipografi yang pas akan menambah keestetikaan serta
menjadi daya tarik tersendiri pada karya tersebut.. Oleh sebab itu pada
karya desain ini digunakan penggabungan beberapa typeface dengan
teknik desain tertentu untuk menghasilkan karya yang lebih apik. Berikut
list tyeface yang penulis gunakan:
wanita
Gambar 31 Prinsip Keseimbangan Pada Banner
Sumber: Koleksi pribadi, 2023
3.2.5 Layout
Layout pada karya desain ini menggunakan frame layout. Telihat
adanya space kosong warna krem pada setiap pojokan. Penggunaan layout
ini bertujuan agar karya desain yang dihasilkan lebih rapih, seimbang,
minimalis serta kreatifitas penulis sendiri untuk menciptakan desain yang
eye-cathing. Dengan penggunaan layout ini audiens desain lebih teratur dan
audiens mudah menangkap informasi yang akan disampaikan.
3.3 MENTORING
Mentoring pada program kerja praktik ini merupakan kegiatan pembelajaran
dan pendampingan dalam melaksanakan tugas kerja praktik. Penulis melakukan
mentoring dengan dosen dan penanggung jawab divisi perusahaan.
3.3.1 Mentor Perusahaan
Dalam melakukan kerja praktik penulis melakukan mentoring dengan
bapak Timothy selaku asisten manager di PT. Menara Inter Mode. Mentoring
yang dilakukan berupa pengenalan latar belakang perusahaan, citra
perusahaan, pengenalan produk perusahaan, penjelasasn tanggung jawab
pekerjaan selama pelaksanaan kerja praktik serta mengawasi dan menilai
performa penulis selama program kerja praktik berlangsung.
Table 1 LOOGBOOK
3.5 BUKTI FOTO KEGIATAN