LAPORAN KERJA PRAKTIK

IMPLEMENTASI STRATEGI BRANDING DALAM EVENT INEWS TV

FESTIVAL GOES TO CAMPUS DI UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA
(UNJ) 2 MEI 2017 DI DIVISI MARKETING COMMUNICATION iNews TV

Dilaksanakan
18 April 2017 s/d 18 Juli 2017
Pada
PT.SUN TELEVISI NETWORK (iNews TV)

Disusun Oleh
M.WILDAN HABIBIE
NIM : 1487251002

PROGRAM STUDI KOMUNIKASI

Mengetahui dan mengersahkan

Jakarta, 7 Agustus 2017

Section Head Publicity Pembimbing Kerja Praktik

Yudi Arianto Mario Harahap

ii
 LAPORAN KERJA PRAKTIK

IMPLEMENTASI STRATEGI BRANDING DALAM EVENT INEWS TV

FESTIVAL GOES TO CAMPUS DI UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA
(UNJ) 2 MEI 2017 DI DIVISI MARKETING COMMUNICATION iNews TV

Oleh

M.WILDAN HABIBIE
NIM : 1487251002
PROGRAM STUDI MARKETING KOMUNIKASI

Disetujui dan Disyahkan Untuk Memenuhi Persyaratan Kurikulum Akademik

pada Institut Bisnis Nusantara Jakarta
pada tanggal 21Agustus 2017

Wakil Rektor I Bidang Akademik Ketua Program Studi

Evy Roslita, SE, MM Wahyu Wary Pintoko, S.PT, M.Si

iii
 PRAKATA

Puji syukur kita sampaikan kepada Allah SWT atas rahmat dan limpahan rizqi

yang telah di berikan kepada kita semua sehingga penulis dapat menyelesaikan

penulisan laporan “IMPLEMENTASI STRATEGI BRANDING DALAM

EVENT INEWS TV FESTIVAL GOES TO CAMPUS DI UNIVERSITAS

NEGRI JAKARTA (UNJ) 2 MEI 2017 DI DIVISI MARKETING

COMMUNICATION INEWS TV”. Laporan Kerja Praktik ini dibuat untuk

memenuhi syarat pengajuan skripsi di Program Studi Komunikasi Institut Bisnis

Nusantara Jakarta. Selain itu Laporan Kerja Praktik ini juga bisa di jadikan referensi

penulisan bagi mahasiswa dan mahasiswi Program Studi Komunikasi di Institut

Bisnis Nusantara yang akan menjalani Kerja Praktik nantinya.

Penulis juga ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada PT.SUN

TELEVISI NETWORK (iNewsTV) yang telah memberikan kesempatan kepada

penulis untuk melakukan Kerja Praktik. Dan penulis juga ingin menyampaikan

ucapan terimakasih kepada:

1. Kedua orang tua penulis yang mendukung sepenuhnya kegiatan penulis.

2. Ibu M.F Christiningrum, SE, Ak, MM selaku Rektor Institut Bisnis Nusantara.

3. Ibu Evy Roslita, SE, MM selaku Wakil Rektor I Bidang Akademik Institut

Bisnis Nusantara.

4. Bapak Wahyu Wary Pintoko, S.PT, M.Si selaku Kepala Program Studi

Komunikasi Institut Bisnis Nusantara.

5. Bapak Radyta Achmad B, SS, M.si selaku dosen pembimbing Kerja Praktik.

6. Bapak Audie Azlin selaku Div. Head Marketing iNews TV.

7. Bapak Budi Satria Wibawa selaku Dept. Head Marcomm iNews TV.

iv
8. Mas Mario Harahap, Mas Yudi Arianto dan kak Sarah Selaku Pembimbing

Lapangan Kerja Praktik.

9. Mas Rudy serta tim “iNewsTV festival goes to campus”.

10. Kepada seluruh karyawan iNewsTV yang telah membantu penulis dalam

melaksanakan Kerja Praktik.

11. Dan semua teman teman serta keluarga yang senantiasa mendukung penulis

dalam melaksanakan Kerja Praktik.

Akhir kata penulis menyadari bahwa dalam penulisan Laporan Kerja Praktik

ini masih jauh dari kesempurnaan. Karena itu penulis memohon saran dan kritik yang

sifatnya membangun demi kesempurnaannya dan semoga bermanfaat bagi kita

semua. Amin ya robbal alamin.

Jakarta, 16 Agustus 2017

Penulis

M.Wildan Habibie

v
 INSTITUT BISNIS NUSANTARA

PERNYATAAN ANTI PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini menyatakan bahwa Laporan Kerja Praktik

ini adalah murni hasil pekerjaan saya sendiri. Tidak ada karya orang lain yang saya

gunakan tanpa menyebutkan sumbernya.

Nama : M.Wildan Habibie

Alamat : Jl.Makrik no.18 Rt.004/Rw.025, Kelurahan Bojong

Rawalumbu, Kecamatan Rawalumbu, Kota Bekasi,

Jawa barat 17116

Nim : 1487251002

Program Studi : Marketing Komunikasi

Judul Laporan Kerja Praktik : IMPLEMENTASI STRATEGI BRANDING

DALAM EVENT INEWS TV FESTIVAL GOES
TO CAMPUS DI UNIVERSITAS NEGERI
JAKARTA (UNJ) 2 MEI 2017 DI DIVISI
MARKETING COMMUNICATION INEWS TV
Dosen Pembimbing : Radyta Achmad B, SS, M.Si

Jakarta, 2 Agustus 2017

M.Wildan Habibie

vi
 DAFTAR ISI
Halaman Sampul ..........................
Halaman Judul .......................... i
Halaman Persetujuan .......................... ii
Halaman Pengesahan .......................... iii
PRAKATA .......................... iv
SURAT PERNYATAAN ANTI PLAGIAT .......................... vi
DAFTAR ISI .......................... vii
DAFTAR GAMBAR .......................... ix
DAFTAR TABEL .......................... x
DAFTAR LAMPIRAN .......................... xi
BAB I. Pendahuluan
1.1 Latar Belakang .......................... 1
1.2 Tujuan .......................... 4
1.2.1 Tujuan Praktis .......................... 4
1.2.2 Tujuan Akademis .......................... 4
1.3 Manfaat .......................... 4
1.3.1 Manfaat Bagi Penulis .......................... 4
1.3.2 Manfaat Bagi Institut Bisnis Nusantara .......................... 5
1.3.3 Manfaat Bagi iNewsTV .......................... 5
BAB II. Pelaksanaan Kerja Praktik
2.1 Judul Kerja Praktik .......................... 6
2.2 Sejarah dan Perkembangan Perusahaan ........................... 6
2.2.1 Profil iNewsTV .......................... 6
2.2.2 Alamat Gedung iNewsTV .......................... 7
2.2.3 Visi dan Misi iNewsTV .......................... 7
2.2.4 Stasiun iNewsTV .......................... 9
2.3 Struktur Organisasi ........................... 12
2.3.1 Struktur Dewan Direksi .......................... 12
PT.MEDIA NUSANTARA CITRA (MNC)
2.3.2 Struktur Divisi Marketing iNewsTV .......................... 13
2.4 Deskripsi Jabatan .......................... 14
2.5 Peserta .......................... 16
BAB III. Pembahasan
3.1 Tinjauan Pustaka .......................... 17
3.1.1 Komunikasi Pemasaran Terpadu .......................... 17
3.1.2 Event .......................... 21
3.1.3 Strategi, Pemasaran dan Strategi Pemasaran .......................... 25
3.1.4 Branding .......................... 29
3.1.5 Citra .......................... 31
3.2 Hasil Observasi .......................... 33
3.2.1 Event iNewsTV Festival Goes To Campus .......................... 34
Di Universitas Negeri Jakarta 2 Mei 2017
3.2.2 Materi Branding Event iNewsTV Festival Goes .......................... 38
To Campus Di Universitas Negeri Jakarta
3.2.3 Tahap Pra-Produksi Event .......................... 44
3.2.4 Tahap Produksi Event .......................... 47

vii
3.2.5 Tahap Pasca Produksi Event .......................... 49
3.3 Hasil Studi Komparasi .......................... 49
1. Komunikasi Pemasaran Terpadu .......................... 49
2. Event .......................... 54
3. Strategi, Pemasaran Dan Strategi .......................... 59
Pemasaran
4. Branding .......................... 62
5. Citra .......................... 66
BAB IV. Penutup
4.1 Kesimpulan .......................... 70
4.2 Saran .......................... 72
DAFTAR PUSTAKA .......................... 74
LAMPIRAN – LAMPIRAN .......................... 75

viii
 DAFTAR GAMBAR

NOMOR JUDUL HALAMAN

2.1 Logo SUN TV dari tahun 2008 – 2011 8
2.2 Logo Sindo TV dari tahun 2011- 2014 8
2.3 Logo iNews TV dari tahun 2015 - Sekerang 8
2.4 Peta Jaringan iNews TV 9
2.5 Struktur Dewan Direksi dan Komisaris MNC Group 13
2.6 Struktur Organisasi Departemen Marcomm 14
3.1 Teori Komunikasi Pemasaran Terpadu 18
3.2 Kategori Event 22
3.3 Model Pembentukan Citra Stimulus Rangsang 33
3.4 iNewsTV Festival Goes To Campus 34
Di Universitas Negeri Jakarta (UNJ) 2 Mei 2017
3.6 Logo iNews TV Festival 38
3.7 Logo Literasi On Campus 38
3.8 Logo Republik Coffe 39
3.9 Logo Intermezzo 39
3.10 Spanduk Event iNews TV Festival Goes To Campus 40
di UNJ
3.11 Umbul-Umbul Event iNews TV Festival Goes to 40
Campus di UNJ
3.12 Backdrop Event iNews TV Festival Goes to Campus 41
di UNJ
3.13 Wall of fame Event iNews TV Festival Goes to Campus 41
di UNJ
3.14 Flayer dan Poster Event iNews TV Festival Goes to 42
Campus di UNJ
3.15 Singage untuk Booth Bazaar Event iNews TV 42
Festival Goes to Campus di UNJ
3.16 Gate untuk pintu masuk Event iNews TV Festival 43
Goes To Campus di UNJ
3.16 Sertifikat Literasi On Media 43
3.17 Banner Social Media (socmed) Event 44
iNewsTV Festival Goes To Campus di UNJ
3.18 Promosi event di Social Media Facebook dan Twitter 45
3.19 Estimasi Biaya Acara iNewsTV Festival Goes To Campus 46
3.20 Pembagian Souvenir Kepada Para Pengunjung 48
3.21 Program Intermezzo Live on Air 48

ix
 DAFTAR TABEL

NOMOR JUDUL HALAMAN

3-1 Rundown Acara iNewsTV Festival Goes To Campus 37
3-2 Rundown Acara Literasi On Media 37

x
 DAFTAR LAMPIRAN

NOMOR JUDUL HALAMAN

1. Foto Copy Surat Keterangan Selesai Kerja Praktik 76
2. Foto Copy Form Penilaian Kerja Praktik dari iNews TV 77
3. Jurnal Kerja Praktik 78
4. Absensi Kerja Praktik 85
5. Daftar Hadir Bimbingan Kerja Praktik 86
6. Fotocopy Bukti Penyerahan Proposal Kerja Praktik 89
7. Surat Izin Orang Tua 90
8. Fotocopy Kartu Tanda Mahasiswa 91
9. Id Card Internship iNewsTV 92
10. Rundown Acara iNews TV Festival Goes To Campus 93
di Universitas Negeri Jakarta (UNJ) 2 Mei 2017
11. Map / Stage iNews TV Festival Goes To Campus 94
di Universitas Negeri Jakarta (UNJ) 2 Mei 2017
12. Estimasi Budget Biaya Event iNews TV Festival Goes To 95
Campus di Universitas Negeri Jakarta (UNJ) 2 Mei 2017
13. Surat terima loading barang 96
14. Surat Permohonan Loading Barang 97
15. List Merschendise untuk keperluan 98
16. Form Hasil Wawancara 99
17. Biodata Narasumber Wawancara 101
18. Dokumentasi Event Event iNews TV Festival 102
Goes To Campus di UNJ 2 Mei 2017

xi