Disusun Oleh :
MEISA SUSANTI
20201610130
FAKULTAS EKONOMI
2024
LEMBAR PENGESAHAN
Disusun Oleh :
MEISA SUSANTI 20201610130
Mengetahui, Menyetujui,
Pembimbing Lapangan Dosen Pembimbing Kerja Praktik
Mengetahui,
Ketua Program Studi Manajemen
ii
SURAT PERNYATAAN KEASLIAN LAPORAN KERJA PRAKTIK
NPM : 20201610130
Menyatakan bahwa Laporan Kerja Praktik ini merupakan karya ilmiah saya sendiri
dan bukan merupakan tiruan, salinan atau duplikasi dari laporan kerja praktik yang
telah dipergunakan untuk mendapatkan gelar sarjana Ekonomi baik di lingkungan
Universitas Kebangsaan Republik Indinesia maupun di perguruan tinggi lainnya, serta
tidak pernah di duplikasikan.
Pernyataan ini dibuat dengan penuh kesadaran dan rasa tanggung jawab serta
bersedia menanggung risiko jika ternyata pernyataan di atas tidak benar.
Meisa Susanti
Npm. 2020161013
iii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT karena limpahan Rahmat dan
Karunianya penulis bisa menyelesaikan laporan kerja praktik dengan judul “Analisis
Promosi Pada Distro Pakaian Third Day Bandung“.
Laporan ini menjelas tentang berbagai macam kegiatan yang dilakukan oleh
penulis selama magang di Distro Third Day selama kurun waktu yang telah di tentukan
oleh pihak kampus.
Selama proses pelaksanaan magang ini penulis banyak dibantu oleh berbagai
pihak, oleh karenanya penulis ucapkan rasa terimakasih sebesar-besarnya kepada :
1. Ibu Dr. Hj. R. Dewi Pertiwi, S.E., M.M. Selaku Dekan Fakultas Ekonomi
2. Bapak Deri Apriadi, S.E., M.E. Selaku Ketua Program Studi Manajemen
3. Ibu Merry Fithriani, S.E., M.M. Selaku Dosen Pembimbing yang selalu
berkenan meluangkan waktunya untuk memberi kritik dan saran dalam
penyusunan laporan ini.
4. Bapak Alwin Selaku Owner Third Day yang telah menerima penulis untuk
melakukan kegiatan kerja praktik di tempatnya.
5. Bapak Hadian selaku pembina lapangan yang senan tiasa memberi arahan dan
masukan selama proses kegiatan magang berlangsung.
Penulis juga mengucapkan terimakasih banyak kepada seluruh pihak yang tidak
dapat di tuliskan satu persatu.
Penulis berharap laporan kegiatan kerja praktik ini dapat bermanfaat bagi semua
pihak yang membutuhkan. Demikian yang dapat penulis sampaikan, terimakasih.
iv
Penulis
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN.................................................................................................ii
SURAT PERNYATAAN KEASLIAN LAPORAN KERJA PRAKTIK.......................iii
KATA PENGANTAR.........................................................................................................iv
DAFTAR ISI.........................................................................................................................v
DAFTAR GAMBAR..........................................................................................................vii
DAFTAR TABEL.............................................................................................................viii
DAFTAR LAMPIRAN.......................................................................................................ix
BAB I.....................................................................................................................................1
PENDAHULUAN.................................................................................................................1
1.1 Latar Belakang.............................................................................................................1
BAB II.................................................................................................................................10
TINJAUAN UMUM TEMPAT KERJA PRAKTIK......................................................10
2.1 Sejarah Perusahaan.....................................................................................................10
v
2.3 Tugas Struktut Organisasi..........................................................................................12
BAB III................................................................................................................................16
PELAKSANAAN KERJA PRAKTIK.............................................................................16
3.1 Bidang Kerja...............................................................................................................16
BAB IV................................................................................................................................21
KESIMPULAN DAN SARAN..........................................................................................21
4.1 kesimpulan..................................................................................................................21
4.2 Saran...........................................................................................................................21
DAFTAR PUSTAKA........................................................................................................23
vi
DAFTAR GAMBAR
vii
DAFTAR TABEL
viii
DAFTAR LAMPIRAN
ix
BAB I
PENDAHULUAN
Kerja praktik atau biasa disebut magang merupakan bentuk kegiatan praktik kerja
yang dilakukan secara langsung di instansi atau perusahaan yang telah disepakati.
Kegiatan yang dijalankan ini mengikuti seluruh peraturan dan aktifitas yang berlaku
pada instansi atau tempat usaha yang dijalankan oleh mahasiswa yang bersangkutan.
ix
karena mampu memenuhi kebutuhan primer masyarakat dengan pelayanan dan
kualitas kain yang terjamin.
ix
3
Kegiatan yang dilakukan oleh penulis selama magang ini adalah untuk
menganalisis promosi pada distro pakaian Third Day Co, Bandung. Adapun kegiatan
yang penulis jalankan adalah mempromosikan barang melalui sosial media yang
sedang ramai baru-baru ini seperti Tiktok Shop, dan E-commerce seperti Shopee.
Distro merupakan singkatan dari distribution store adalah jenis toko di Indonesia
yang menjual pakaian dan aksesoris yang dititipkan oleh pembuat pakaian, atau
diproduksi sendiri. Konsep distro berawal pada pertengahan 1990-an di Bandung. Saat
itu band-band independen (Indie) di Bandung berusaha menjual merchandise mereka
seperti CD/kaset, t- shirt, dan sticker selain di tempat mereka melakukan pertunjukan.
Bentuk awal distro adalah usaha rumahan dan dibuat etalase dan rak untuk menjual t-
shirt. Selain komunitas musik, akhirnya banyak komunitas lain seperti komunitas punk
dan skateboard yang kemudian juga membuat toko-toko kecil untuk menjual pakaian
dan aksesoris mereka. Saat ini, industri distro sudah berkembang, bahkan dianggap
menghasilkan produk-produk yang memiliki kualitas ekspor. Pada tahun 2007
diperkirakan ada sekitar 700 unit usaha distro di Indonesia, dan 300 diantaranya ada di
Bandung. Tips memilih brand distro yang memiliki kualitas produk yang baik dengan
cara mencari distro yang terpercaya dan memperhatikan deskripsi produk yang akan
dibeli. (Safitri & Basiya, 2022:451)
Third Day Co adalah brand Casual streetwear yang berasal dari Bandung,
Indonesia. Desain-desain koleksi Third Day Co mengedepankan tema yang simple &
clean dengan sentuhan kultur japanesse streatwear. Didirikan pada tahun 2013-
sekarang oleh Alwin Qiu selaku Owner. Dengan adanya promosi media sosial Third
Day Co mampu memasarkan produknya hingga ke penjuru Indonesia. Selain toko
online, Third Day Co juga membuka toko offline di Jalan Setiabudi no 49, Bandung.
Pemasaran adalah suatu proses dan manajerial yang membuat individu atau
kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan,
menawarkan dan mempertukarkan produk yang bernilai kepada pihak lain atau segala
kegiatan yang menyangkut penyampaian produk atau jassa mulai dari produsen sampai
konsumen. (Aris Ariyanto et al., 2023, 2)
Ruang lingkup pemasaran membahas apa itu pemasaran, bagaimana cara kerjanya,
apa yang di pasarkan, dan siapa yang melakukan pemasaran. Marketing berhubungan
dengan mengidentifikasi dan memenuhi kebutuhan. Definisi singkat dari pemasaran
adalah “memenuhi kebutuhan dengan mendapat laba (meeting needs profitably)”.
Ruang lingkupnya terbatas pada bidang bisnis saja. Namun, seiring dengan
perkembangan zaman, aktivitas pemasaran tidak lagi sekadar beruang-lingkup di
bisnis saja, tetapi jangkauannya telah melebar ke berbagai dimensi yang lain. Dewasa
ini, pemasaran tidak lagi digunakan oleh korporat bisnis saja, tetapi organisasi-
organisasi sosial kemasyarakatan atau departemen—departemen pemerintah juga
menggunakannya. (Dr. Miguna Astuti & Agni Rizkita Amanda, 2020:17)
1. Konsep Produksi
Konsep ini menyatakan bahwa konsumen akan menyukai produk yang tersedia
dan selaras dengan kemampuan mereka dan oleh karenanya manajemen harus
berkonsentrasi pada peningkatan efisiensi produksi dan efisiensi distribusi, konsep ini
menekankan pada volume produksi atau distribusi yang seluas-luasnya dengan harga
ditekan serendah mungkin.
5
2. Konsep Produk
Konsep produk berpegang teguh bahwa konsumen akan menyenangi mutu dan
kinerja yang paling baik serta memiliki keistimewaan yang mencolok. Oleh karena itu,
perusahaan harus mencurahkan uapaya terus-menerus dalam perbaikan produk. Secara
umum konsep produk menekankan pada kualitas, penampilan, dan ciri-ciri yang
terbaik.
3. Konsep Penjualan
4. Konsep Pemasaran
5. Konsep Pemasaran
Promosi Media Sosial menjadi penjualan nomor satu di Indonesia, apalagi terjadi
pandemic Covid-19 yang menyebar di dunia bahkan sampai ke Indonesia 2 tahun
belakangan ini, membuat toko Third Day Co harus memutar otak untuk berusaha
menjual produknya, mengembangkan serta membuat inovasi baru dengan cara adanya
Promosi di Media Sosial. Dengan adanya Website, Social Media seperti : Instagram
dan WhatsApp, serta Marketplace seperti : Shopee, Tokopedia, Lazada, Blibli dan lain-
lain membuat Third Day Co tetap mengepakkan sayapnya dalam industri fashion.
Kotler & Amstrong (dikutip dalam Kevin & Sisnuhadi, 2021:47), menjelaskan
bahwa media sosial merupakan sarana bagi konsumen untuk berbagi informasi teks,
gambar, audio, dan video dengan satu sama lain dan dengan perusahaan dan
sebaliknya. Untuk mempermudah promosi penjualan perusahaan kini lebih memilih
cara yang praktis, salah satunya menggunakan media sosial. Menurut Gunelius
(dikutip dalam Kevin & Sisnuhadi, 2021:47) tujuan paling umum penggunaan sosial
media adalah untuk membangun hubungan, membangun merek, publisitas, promosi,
dan riset pasar. Sementara itu, (dikutip dalam Kevin & Sisnuhadi, 2021:47)
menjelaskan terdapat empat elemen yang dijadikan sebagai variabel kesuksesan
7
Uraian di atas dapat disimpulkan bahwa promosi media sosial merupakan suatu
tindakan dan upaya untuk meningkatkan dan memperkenalkan produk kepada
masyarakat luas guna untuk meningkatkan penjualan. Oleh karena itu, penulis tertarik
untuk mengambil judul “Analisis Promosi Media Sosial pada Distro Pakaian Third
Day Co Bandung.”
1.2 Maksud dan Tujuan Kerja Praktik
1.2.1 Maksud Kerja Praktik
Tabel 1.1
Sosialisasi
1
Kerja Praktik
Pendaftaran
Kerja
Praktik/Peng
2
ajuan
Formulir
Kerja Praktik
Surat
Permohonan
3 Kerja Praktik
Ke
Perusahaan
Pengajuan
4 Judul
Laporan
Kerja Praktik
10
Penyerahan
6 Laporan
Kerja Praktik
Koreksi
7 Laporan
Kerja Praktik
Penyerahan
Koreksi
8
Laporan
Kerja Praktik
Batas Akhir
Penyerahan
9
Laporan
Kerja Praktik
Presentasi
10 Laporan
Kerja Praktik
11
BAB II
Third Day Co dahulunya hanya bermodalkan kain Stocklot sisa produksi Ibunda
nya dan sebelum menjual pakaian dewasa, sebelumnya hanya menjual pakaian untuk
anak-anak. Tokonya pun belum ada, hanya menjual ke teman-teman dan memasukan
ke toko-toko heritage yang ada di Bandung.
Kain yang digunakan seadanya dan hanya bisa untuk membuat kaos polos saja,
warnanya pun belum banyak variasi. Hal itu tidak menjadi kendala untuk Alwin Qiu
yakin bahwa usaha ini akan menjadi usaha yang besar. Modal yang di keluarkan untuk
usaha ini awalnya tidaklah besar dan sebagian aset yang dimiliki berasal dari Ibunda
nya. Dengan kerja keras, doa dan keyakinan perlahan usaha ini semakin dikenal oleh
orang-orang sekitar.
Ketika mulai banyak peminat kaos polos pada saat itu, dan perlahan hal tersebut
menjadi keuntungan untuk Third Day Co. Trend semakin berkembang, sedikit demi
sedikit mulai untuk membuat kaos dengan motif gambar. Hal itulah yang menjadi
awal Third Day Co semakin dikenal, karena bisa memberikan keinginan bagi
konsumen yang menginginkan kaos bermotif dan berkualitas dengan harga yang
terjangkau.
e. Melakukan malam bina iman dan taqwa rutinan untuk setiap karyawan
6. Bertanggung jawab penuh atas kerugian perusahaan serta resiko bisnis yang
mungkin terjadi.
7. Memiliki kewenangan penuh pada prusahaan, hak penuh atas keuntungan, serta
hak penuh atas kepemilikan perusahaan.
2. Operator
Operator pada Third Day Co adalah orang yang memegang tanggung jawab
terhadap seluruh aktivitas yang dilakukan di lingkungan kerja. Tugas dari operator
adalah sebagai berikut:
3. Keuangan
Keuangan pada Third Day Co adalah orang yang bertanggung jawab terhadap
seluruh kegiatan yang bersangkutan dengan uang dan transaksi. Tugas dari keuangan
adalah sebagai berikut:
4. Karyawan
Karyawan pada Third Day Co adalah pekerja yang bertugas dalam aktivitas
produksi dan pesan antar produk. Tugas dari karyawan Third Day Co adalah sebagai
berikut:
Setiap hari, karyawan Third Day Co diwajibkan untuk hadir tepat waktu yaitu
pada pukul 08.00 WIB. Jika terlambat maka akan ada pemberian sangsi. Jam pulang
para karyawan Third Day Co adalah 17.00 WIB maka dapat disimpulkan bahwa jam
kerja Third Day Co adalah 9 jam.
Jadwal produktif Third Day Co adalah dari hari senin hingga Jumat, dan sabtu,
minggu menjadi agenda libur untuk seluruh karyawan. Untuk karyawan freelancer
bisa bekerja di hari sabtu dan minggu untuk mengisi live streaming.
16
Third Day Co tetap buka pada hari minggu agar tetap bisa memenuhi kebutuhan
konsumen. Namun, Third Day Co tidak memproses dan mengirim barang untuk
pemesanan online tetapi hanya melayani para konsumen yang datang ke tempat. Yang
bertanggung jawab pada hari ini adalah satu orang pekerja freelance dan penjaga toko.
Pesanan yang masuk akan dicatat setiap hari oleh operator untuk kemudian
pesanan tersebut masuk kedalam antrean. Tugas operator adalah menentukan jalur
kiriman sesuai dengan domisili dari konsumen. Hal ini sangat penting agar pesanan
dapat sampai secara efektif menuju ke tempat konsumen tersebut berada.
Proses pengiriman dilakukan oleh jasa kirim yang telah terpercaya. Selama
proses tersebut, karyawan harus mengecek kembali pesanan dan mengirim resi
pengiriman kepada konsumen.
Kegiatan untuk istirahat diberikan selama satu jam yaitu pada pukul 12.00 s/d
13.00 untuk seluruh karyawan kecuali untuk freelance yang sedang melakukan live
streaming, karena untuk jadwal freelance itu berbeda-beda.
Sore hari menjelang pukul 17.00 pesanan baru akan dipindah jadwalkan menuju
pesanan pada esok harinya. Kemudian tetap pada pukul 17.00 karyawan yang
bertugas dalam packing dan pengiriman berhenti untuk pulang.
Beberapa menit setelah itu merupakan tugas operator dan keuangan untuk
mencatat seluruh aktivitas pengiriman, produksi, penggudangan dan keuangan untuk
kemudian dilaporkan kepada Owner perusahaan.
Karyawan yang tetap dan freelancer memiliki jadwal yang berbeda, untuk
karyawan tetap memiliki jadwal yang sama setiap harinya, sedangkan freelance dapat
17
berubah-ubah setiap waktu. Berikut adalah jadwal dari operator untuk karyawan tetap
dan freelance.
Third Day Co tidak hanya melakukan aktifitas kantor seperti biasa tetapi juga
memperkerjakan pekerja paruh waktu untuk melakukan live streaming di platform
belanja dan membuat content untuk promosi digital.
Harga yang ditawarkan untuk setiap produk yang di jual adalah sebagai berikut:
N Produk Harga
o
1 Kaos Oversize Rp.139.000-,
Scuba
2 Kaos Reguler size Rp.119.000 -,
3 Jersey baseball Rp.175.000;,
4 Celana Jogger Rp.149.000-,
5 Crop Top Wanita Rp.105.000-, - Rp.115.000
6 Jam Tangan Digital Rp.199.000 -,
7 Topi Rp.75.000-,
BAB III
Bidang kerja lain juga penulis jalani seperti menjadi talent untuk content
promosi. Penulis bertugas untuk membuat content setiap harinya yang harus di
posting di sosial media Third Day Co.
Posisi digital marketing yang dilakukan penulis ini juga bertugas untuk
membantu membuat strategi digital marketing, mempromosikan produk dengan cara
live streamming di tiktok shop dan shopee live, menyusun rencana promosi produk.
Tugas lainnya dalam posisis ini adalah melaporkan seluruh kegiatan promosi selama
satu hari kepada Owner.
menjadi bagian digital marketing penulis faham apa yang harus di perhatikan
pada saat proses menawarkan produk berlangsung.
Kegiatan kerja dilaksanakan selama 3 jam kerja yaitu dari pukul 06.00 s/d 09.00
WIB. Terkadang penulis kerja di hari sabtu dan minggu untuk menambah
pendapatan penulis.
18
19
Hari pelaksanaan magang yang penulis jalani adalah selama 5 hari yaitu dari
senin s/d jumat dan pada hari sabtu dan minggu digunakan untuk mengambil
pekerjaan freelance atau dapat juga untuk libur.
Tugas tersebut adalah tugas utama yang dijalankan oleh penulis selama kegiatan
magang berlangsung.
Mengatasi kendala yang dialami mahasiswa tentunya harus bisa diatasi dengan
efektf dan cepat, berikut cara mengatasi kendala yang dialami mahasisw :
Perusahaan yang baik adalah perusahaan yang mampu melihat setiap kendala
yang terjadi kemudian mengatasinya secepat dan seefektif mungkin agar kendala
tersebut tidak berkelanjutan. Adapun cara yang dilakukan untuk mengatasi kendala
pada Third Day Co yaitu sebagai berikut:
4.1 kesimpulan
kerja praktik dilaksanakan selama tiga bulan terhitung sejak tanggal 1
Oktober 2023 s/d 31 Desember 2023 di tempatkan pada bagian digital marketing
di Third Day Co.
Praktikan diberi tugas dan tanggung jawab menjadi bagian digital merketing
yang bertugas untuk: Membantu membuat strategi digital marketing,
Mempromosikan produk dengan cara live streamig, menyusun rencana promosi
produk, membuat content promosi, melaporkan seluruh kendala yang terjadi pada
proses promosi, melaporkan aktifitas promosi kepada owner. Dari praktik kerja
yang dilaksanakan, dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
4.2 Saran
4.2.1 Saran Bagi Praktisi
23
24
DAFTAR PUSTAKA
Buku
Aris Ariyanto, Reject Bangun, & Muhammad Rifqi Min Indillah. (2023). Manajemen
Pemasaran.
Ariyanto, A., Bangun, R., Rifqi, M., Indillah, M., Ferlina, A., Trenggana, M., Sholihah, R.,
Ariyanti, M., Widiati, E., Irawan, P., Ratih, S. D., Suryanti Ismail, R., Putra, S., Mulia
Utama, A., Syahputra, J., & Budiman, B. (2023). MANAJEMEN PEMASARAN.
www.freepik.com
Dr. Miguna Astuti, S. Si. , M. M. , MOS. , CPM., & Agni Rizkita Amanda, S. E. , M. M.
(2020). Pengantar Manajemen Pemasaran.
Jurnal
Clara Silvina Barus, & Donalson Silalahi. (2021). PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL
DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
PADA SOSMED CAFE ABDULLAH LUBIS MEDAN.
Kevin, S., & Sisnuhadi, S. (2021). PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL, CELEBRITY
ENDORSER, DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.
Safitri, A. N., & Basiya, R. (2022). YUME : Journal of Management Pengaruh Brand Image,
Lifestyle, dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian di Toko 3Second.
YUME : Journal of Management, 5(2), 450–458.
https://doi.org/10.37531/yume.vxix.3463
26
NPM : 20201610130
Alamat Instansi : Jl. Dr. Setiabudi No.49, Pasteur, Kota Bandung, Jawa Barat
40161
Judul : Analisis Promosi Media Social Pada Distro Pakaian Third Day Co
Bandung
Yang bertandatangan di bawah ini menyatakan telah membaca dan memahami isi dari
uraian kegiatan Kerja Praktik.
Pembimbing Lapangan Nama Mahasiswa
( ) (Meisa Susanti)
35
Januari 2023
Tanggal Hari Ini
(dd/mm/yyyy)
Nama Mahasiswa Meisa Susanti
1. Tugas Kerja Praktik : Apa tugas dan tanggung jawab khusus anda selama Kerja
Praktik ? Melakukan promosi di media sosial dengan membuat konten dan live
streaming di beberapa plat form media sosial seperti tiktok,instagram dan shopee.
2. Belajar : Apa yang anda pelajari selama Kerja Praktik (Keterampilan Khusus) ?
Melatih publik speaking dan mengedit video
3. Jenjang Karir : Apakah magang menawarkan peluang untuk bertemu orang lain untuk
membantu anda dalam pendidikan atau pekerjaan anda di masa depan ? Iya
4. Apakah Anda Merekomendasikan Kerja Praktik ini kepada mahasiswa lain ? Berikan
alasan anda. Saya merekomendasikan alangkah lebih baiknya yang melaksanakan Kerja
Praktik di Third Day Co untuk mempelajari bagaimana proses pemasaran produk untuk
mahasiswa jurusan Pemasaran.
36
5. Menurut anda, apakah Kerja Praktik mempengaruhi karir atau rencana pendidikan
lanjut (Magister) Anda ? Iya, karena kita dapat mengetahui kondisi kerja secara
langsung dan ini dapat menambah pengalaman serta menambah wawasan
6. Apakah Supervisor Anda atau Pembimbing Lapangan memberikan bantuan selama
magang ? Berikan nilai untuk supervisor atau pembimbing lapangan Anda antara 1-10.
Nilai 9.
7. Berikan contoh singkat tujuan pembelajaran yang dapat dicapai dengan kegiatan Kerja
Praktik yang dilakukan. Yaitu mengenal secara langsung kondisi kerja yang
sebenaranya serta menambah pengetahuan yang tidak diberikan di universitas
8. Dari pengalaman mengikuti kegiatan Kerja Praktik, hal apa dari diri Anda yang
dirasakan kurang dan harus ditingkatkan agar anda semakin lancar di kehidupan kerja
atau karir Anda mendatang ? Harus lebih teliti saat mengerjakan suatu hal.
37
Lampiran 5 Dokumentasi