E-ISSN 2541-576X
Volume 9 No. 1
April 2021
Abstrak
Teknologi informasi pada zaman sekarang yang semakin maju dan berkembang dapat dimanfaatkan
dalam mempermudah melakukan pekerjaan. Untuk mengurangi dampak dari tersebut dapat
menggunakan digitalisasi dalam dunia usaha. Digitalisasi telah banyak digunakan dalam berbagai
bidang misalnya saja bidang pemasaran. Pemasaran produk pada toko ENKA masih mengandalkan
pemasaran dengan cara tradisional, yaitu dengan menjajakan dan menawarkan pada distributor secara
door to door. Dengan memanfaatkan pemasaran produk yang masih tradisional, Toko ENKA
memperoleh pelanggan hanya sebatas orang yang ditawarkan dan mengetahui produk toko ENKA.
Kurang efisiennya dalam usaha pemasaran yang mengakibatkan masih belum terlalu dikenal secara
global produk yang dijual. Perlu adanya strategi pemasaran untuk dapat memperluas wilayah
pemasaran produk Toko ENKA. Dalam merancang perencanaan strategi pemasaran dengan
menggunakan website pada Toko ENKA akan menggunakan framework Enterprise Architecture
Planning (EAP). Diharapkan dengan adanya perencanaan strategi pemasaran hasil produk Toko
ENKA dengan media website menggunakan framework Enterprise Architecture Planning dapat
memberikan gambaran dalam pengembangan strategi pemasaran menggunakan digital sehingga dapat
memudahkan dalam promosi usaha dan pemasaran produk serta dapat memberikan keefektifan dan
efisiensi baik dari budget maupun tenaga dalam penggunaan digital marketing. Rekomendasi yang
dapat diberikan berupa roadmap perencanaan strategis guna membantu menerapkan perencanaan
strategis yang telah dibuat sesuai dengan yang telah direncanakan.
Kata Kunci : Toko ENKA, Digital Marketing, Perencanaan Strategis Pemasaran, Framework EAP.
Abstract
Today's information technology which is increasingly advanced and developing can be used to make
it easier to do work. To reduce this impact, digitalization can be used in the business world.
Digitalization has been widely used in various fields such as marketing. Product marketing at ENKA
stores still relies on traditional marketing, namely by selling and offering to distributors door-to-door.
By utilizing product marketing that is still traditional, ENKA Stores get customers only limited to the
people who are offered and seen from ENKA store products. Inefficiency in marketing efforts, which
results in the product being sold globally still unknown. A marketing strategy is needed to be able to
expand the marketing area of ENKA Stores products. In planning the marketing strategy planning
using the website at Toko ENKA will use the Enterprise Architecture Planning (EAP) framework. It
is hoped that with the planning of a marketing strategy for ENKA Store products with website media
using the Enterprise Architecture Planning framework, it can provide an overview in developing
digital marketing strategies so that it can facilitate business promotion and product marketing and
can provide effectiveness and efficiency both from budget and energy in digital use. marketing.
JURSIMA https://ejournal.stmikgici.ac.id/
Jurnal Sistem Informasi dan Manajemen STMIK GICI
72
ISSN 2338-1523
E-ISSN 2541-576X
Volume 9 No. 1
April 2021
Recommendations that can be given are in the form of a strategic planning roadmap to help implement
strategic planning that has been made as planned.
Keywords: ENKA Shop, Digital Marketing, Marketing Strategic Planning, EAP Framework.
PENDAHULUAN Architecture Planning (EAP). Enterprise
Teknologi informasi pada zaman Architecture Planning adalah proses
sekarang yang semakin maju dan pendefinisian arsitektur dalam penggunaan
berkembang dapat dimanfaatkan dalam informasi untuk mendukung bisnis dan
mempermudah melakukan pekerjaan. rencana untuk mengimplementasikan
Untuk mengurangi dampak tersebut dapat arsitektur tersebut [2].
menggunakan digitalisasi dalam dunia Beberapa penelitian yang memiliki
usaha. Digitalisasi telah banyak digunakan keterkaitan dengan pembahasan
dalam berbagai bidang misalnya saja penggunaan Framework Enterprise
bidang pemasaran. Pemasaran yang dulu Architecture Planning pada penulisan
dilakukan dalam dunia nyata, sekarang penelitian ini antara lain penelitian yang
telah beralih dalam dunia maya. Selain itu dilakukan oleh [3] dengan judul
salah satu media untuk mempromosikan “Perancangan Web Desa dengan
hasil usaha adalah website. Website lebih Framework Enterprise Architecture
mudah diakses oleh masyarakat di berbagai Planning pada Desa Kiringan-Takeran
daerah hanya dengan menggunakan Kabupaten Magetan” menghasilkan
internet [1]. strategi perancangan website masih dalam
Toko ENKA merupakan usaha yang tahap analisa dan desain kebutuhan saja,
bergerak dibidang produksi beras organik sehingga masih perlu adanya penelitian
yang berdiri sejak awal tahun 2015. Bidang lebih lanjut. Serta penelitian oleh [4]
produksi ini yaitu memproduksi beras dengan judul “Perencanaan Strategis
organik yang siap untuk dikemas dan dijual Sistem Informasi Menggunakan Metode
kepada konsumen. Pemanfaatan media Enterprise Architecture Planning (EAP)
digital sebagai salah satu alat pemasaran Pada Kantor Ketahanan Pangan Kabupaten
pada Toko ENKA masih belum maksimal. Sarolangun” menghasilkan blueprint yang
Pemasaran produk pada toko ENKA masih dapat menjadi bahan pengembangan dan
mengandalkan pemasaran dengan cara landasan pembangunan sistem informasi
tradisional, yaitu dengan menjajakan dan yang terintegrasi. Dari beberapa penelitian
menawarkan pada distributor secara door to yang telah dilakukan sebelumnya, dapat
door atau pemasaran dari konsumen satu ke disimpulkan bahwa penggunaan
konsumen yang lain/ mulut ke mulut. Framework Enterprise Architecture
Permasalahan pemasaran produk toko Planning dalam pembuatan perencanaan
ENKA yang akan difokuskan pada menghasilkan perencanaan strategis yang
pembuatan website application untuk dapat digunakan untuk acuan
media promosi hasil usaha. Dalam pengembangan sistem informasi dalam
perencanaan strategi pemasaran dengan berbagai bidang termasuk dalam bidang
menggunakan website pada Toko ENKA pemasaran.
akan menggunakan framework Enterprise
JURSIMA https://ejournal.stmikgici.ac.id/
Jurnal Sistem Informasi dan Manajemen STMIK GICI
73
ISSN 2338-1523
E-ISSN 2541-576X
Volume 9 No. 1
April 2021
JURSIMA https://ejournal.stmikgici.ac.id/
Jurnal Sistem Informasi dan Manajemen STMIK GICI
74
ISSN 2338-1523
E-ISSN 2541-576X
Volume 9 No. 1
April 2021
JURSIMA https://ejournal.stmikgici.ac.id/
Jurnal Sistem Informasi dan Manajemen STMIK GICI
75
ISSN 2338-1523
E-ISSN 2541-576X
Volume 9 No. 1
April 2021
JURSIMA https://ejournal.stmikgici.ac.id/
Jurnal Sistem Informasi dan Manajemen STMIK GICI
76
ISSN 2338-1523
E-ISSN 2541-576X
Volume 9 No. 1
April 2021
JURSIMA https://ejournal.stmikgici.ac.id/
Jurnal Sistem Informasi dan Manajemen STMIK GICI
77
ISSN 2338-1523
E-ISSN 2541-576X
Volume 9 No. 1
April 2021
JURSIMA https://ejournal.stmikgici.ac.id/
Jurnal Sistem Informasi dan Manajemen STMIK GICI
78
ISSN 2338-1523
E-ISSN 2541-576X
Volume 9 No. 1
April 2021
JURSIMA https://ejournal.stmikgici.ac.id/
Jurnal Sistem Informasi dan Manajemen STMIK GICI
79
ISSN 2338-1523
E-ISSN 2541-576X
Volume 9 No. 1
April 2021
JURSIMA https://ejournal.stmikgici.ac.id/
Jurnal Sistem Informasi dan Manajemen STMIK GICI
80
ISSN 2338-1523
E-ISSN 2541-576X
Volume 9 No. 1
April 2021
JURSIMA https://ejournal.stmikgici.ac.id/
Jurnal Sistem Informasi dan Manajemen STMIK GICI
81