TUGAS

PENYUSUNAN BAHAN AJAR

PRODUK KREATIF DAN KEWIRAUSAHAAN
MATERI POKOK STRATEGI PEMASARAN
SIKLUS 2

PPG DALJAB ANGKATAN 3 TAHUN 2023

LPTK. FKIP UNIVERSITAS PASUNDAN
(UNPAS) BANDUNG

Dibuat oleh
ACHMAD SOLEH
Asal Sekolah
SMK MARGA INSAN KAMIL
 BAHAN AJAR
PRODUK KREATIF DAN KEWIRAUSAHAAN
PEMASARAN PRODUK BARANG DAN JASA
DEFINISI, TUJUAN, KONSEP DASAR DAN TEKNIK PEMASARAN
KELAS XII SEMESTER GENAP

I. Kompetensi Dasar (KD) dan Indikator Pencapaian Kompetensi (IPK)

Kompetensi Dasar (KD) Indikator Pencapaian Kompetensi

(IPK)

Kompetensi Dasar (KD) IPK (Pengetahuan)

Pengetahuan 3.9.1. Mendeskripsikan pemasaran
3.9. Menganalisis Pemasaran produk (C3)
Produk. 3.9.2. Menyimpulkan fungsi dan tujuan
pemasaran (C4)
3.9.3. Menganalisis strategi pemasaran
produk online/ofline (C4)
3.9.4. Merumuskan Bauran Pemasaran
(7P) (C6)
3.9.5. Mendesain rencana pemasaran
produk (C6)
Kompetensi Dasar (KD) IPK (Keterampilan)
Keterampilan 4.9.1. Menentukan rencana Pemasaran
4.9. Menerapkan pemasaran Produk online/ofline (P5)
produk 4.9.2. Mengaplikasikan pemasaran
produk secara online/offline (P2)

II. Tujuan Pembelajaran

Melalui kegiatan pembelajaran menggunakan model Project Based Learning yang
dipadukan dengan STEAM (science, technology, engineering, art, dan
mathematics) dan pendekatan saintifik dengan melaksanakan berbagai metode
yang telah ditetapkan dalam pembelajaran ini, peserta didik diharapkan dapat :
1) Mendeskripsikan dan menguraikan kembali konsep pemasaran dengan
bahasa sendiri.
2) Menyimpulkan tujuan dan fungsi pemasaran terhadap kegiatan usaha dengan
tepat
3) Membandingkan bentuk-bentuk strategi pemasaran dengan lengkap
4) Menyimpulkan dan merancang strategi pemasaran melalui Bauran Pemasaran
7P yang tepat untuk produk yang akan dijual.
5) Mendesain rencana usaha dan pemasaran produk
6) Menyiapkan survey pasar dan media promosi berkaitan dengan rencana
pemasaran produk dengan sesuai.
7) Mengaplikasikan pemasaran produk secara online/offline dengan tepat
I. Peta Konsep

STRATEGI PEMASARAN

Definisi Tujuan Konsep Dasar Teknik

Pemasaran Pemasaran Pemasaran Pemasaran

A. Definisi Pemasaran Produk Barang dan Jasa

Pemasaran produk adalah proses yang melibatkan kegiatan promosi dan

pemasaran produk kepada konsumen potensial dengan tujuan meningkatkan
kesadaran merek, minat dan keinginan untuk membeli produk tersebut. Dalam
pemasaran produk, tujuan utama adalah memenuhi kebutuhan dan keinginan
konsumen serta menciptakan keuntungan bagi bisnis.

Pemasaran produk melibatkan pengembangan strategi pemasaran yang tepat

untuk menjangkau pasar yang diinginkan, mengembangkan pesan pemasaran yang
efektif dan menggunakan teknik pemasaran. Misalnya seperti iklan, promosi
penjualan, pemasaran konten dan pemasaran influencer untuk mempromosikan
produk dan meningkatkan penjualan.

Dalam pemasaran produk, juga penting untuk memperhatikan aspek etika dan
tanggung jawab sosial. Produk yang dipasarkan harus aman dan berkualitas tinggi,
serta harus memenuhi standar dan persyaratan yang berlaku. Selain itu, bisnis juga
harus bertanggung jawab sosial dan memperhatikan dampak dari kegiatan
pemasaran terhadap lingkungan dan masyarakat sekitar.

B. Tujuan Pemasaran Produk

Tujuan utama dari pemasaran produk adalah untuk meningkatkan penjualan
produk dan mencapai pertumbuhan bisnis jangka panjang. Namun, tujuan
pemasaran produk bisa bervariasi tergantung pada kondisi perusahaan dan pasar.
Beberapa tujuan pemasaran produk yang umum meliputi:

1) Meningkatkan Kesadaran Merek

2) Salah satu tujuan pemasaran produk adalah untuk meningkatkan kesadaran
merek di kalangan target pasar. Kesadaran merek dapat membantu perusahaan
membangun reputasi yang positif dan membedakan diri dari pesaing.
3) Meningkatkan Keterlibatan Pelanggan
4) Pemasaran produk dapat berfokus pada meningkatkan keterlibatan pelanggan
dengan merek dan produk. Dengan membangun hubungan yang lebih kuat
 dengan pelanggan, perusahaan dapat menciptakan pelanggan yang lebih setia
dan berpotensi meningkatkan penjualan jangka panjang.
5) Meningkatkan Pangsa Pasar
6) Pemasaran produk bisa juga untuk meningkatkan pangsa pasar perusahaan di
pasar yang ada. Dengan meningkatkan pangsa pasar, perusahaan dapat
meningkatkan penjualan dan keuntungan, serta memperkuat posisi mereka di
pasar.
7) Meningkatkan Penjualan
8) Tujuan pemasaran produk yang paling umum adalah untuk meningkatkan
penjualan produk. Perusahaan bisa mengembangkan strategi pemasaran yang
efektif untuk meningkatkan permintaan produk dan mendorong konsumen untuk
membeli produk mereka.
9) Meningkatkan Loyalitas Pelanggan
10) Pemasaran produk juga bisa berfokus untuk meningkatkan loyalitas pelanggan.
Dengan meningkatkan loyalitas pelanggan, perusahaan bisa menciptakan
pelanggan yang lebih setia dan berpotensi meningkatkan penjualan jangka
panjang.
11) Meningkatkan Profitabilitas
12) Tujuan pemasaran produk juga bisa berfokus pada meningkatkan profitabilitas
bisnis. Dengan meningkatkan penjualan dan mengurangi biaya, perusahaan
bisa meningkatkan margin keuntungan dan mencapai tujuan finansial mereka.
Dalam praktiknya, perusahaan sering menggabungkan beberapa tujuan
pemasaran produk untuk mencapai hasil yang optimal. Tujuan-tujuan tersebut
harus selalu diperbarui dan disesuaikan dengan perkembangan pasar dan
kebutuhan bisnis.

C. Konsep Dasar Pemasaran Produk

Konsep dasar pemasaran produk meliputi empat elemen inti yang dikenal sebagai
"4P" atau bauran pemasaran, yaitu Produk, Harga, Promosi dan Distribusi. Konsep
ini dikembangkan oleh seorang ahli pemasaran bernama E. Jerome McCarthy pada
tahun 1960-an dan masih relevan hingga saat ini. Berikut ini adalah penjelasan
singkat tentang empat elemen inti dalam konsep dasar pemasaran produk:

a) Produk (Product)

Produk adalah barang atau jasa yang dipasarkan oleh suatu perusahaan atau
organisasi kepada konsumen. Dalam pemasaran produk, perusahaan perlu
mengembangkan produk yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan
konsumen. Produk yang berkualitas tinggi itu mudah digunakan dan memiliki
keunggulan yang bermanfaat. Selain itu, produk berkualitas juga dapat
membantu meningkatkan minat dan keinginan konsumen untuk membeli produk
tersebut.
 b) Harga (Price)

Harga merupakan sejumlah uang yang harus dikeluarkan oleh konsumen untuk
memperoleh produk. Penentuan harga harus mempertimbangkan biaya
produksi, keuntungan yang diinginkan dan harga pasar yang bersaing.
Penentuan harga yang tepat dapat membantu menarik perhatian konsumen dan
mempengaruhi keputusan pembelian.

c) Promosi (Promotion)

Promosi adalah kegiatan pemasaran yang bertujuan untuk mempromosikan

produk kepada konsumen. Kegiatan promosi dapat berupa iklan, promosi
penjualan, pemasaran konten dan pemasaran influencer. Pesan pemasaran yang
efektif dan teknik promosi yang tepat dapat membantu meningkatkan kesadaran
merek dan minat konsumen terhadap produk.

d) Distribusi (Place)

Distribusi atau saluran pemasaran adalah cara perusahaan mengirimkan produk

ke konsumen. Perusahaan perlu mempertimbangkan saluran distribusi yang
tepat untuk memasarkan produk. Saluran distribusi dapat berupa toko fisik, toko
online, agen distribusi atau jalur distribusi lainnya. Memilih saluran distribusi
yang tepat dapat membantu meningkatkan keterjangkauan produk dan
memudahkan konsumen untuk membeli produk.
Dalam konsep dasar pemasaran produk, keempat elemen inti ini harus
dipertimbangkan secara menyeluruh dan saling berkaitan untuk menciptakan
strategi pemasaran yang efektif. Penting bagi perusahaan untuk
mempertimbangkan kebutuhan dan keinginan konsumen.
Selain itu juga perusahaan perlu memperhatikan persaingan di pasar. Tujuannya
adalah untuk menciptakan produk yang dapat memenuhi kebutuhan konsumen
dan menghasilkan keuntungan bagi bisnis.

D. Teknik Pemasaran Produk

Terdapat berbagai teknik pemasaran produk yang dapat digunakan oleh
perusahaan untuk mempromosikan produk mereka. Berikut ini beberapa teknik
pemasaran produk yang populer dan efektif:

1) Iklan
Iklan adalah salah satu teknik pemasaran yang paling umum digunakan oleh
perusahaan. Iklan dapat berupa iklan televisi, iklan cetak, iklan digital atau iklan
luar ruangan seperti spanduk atau billboard. Iklan dapat membantu
meningkatkan kesadaran merek dan mempromosikan produk kepada konsumen.
2) Promosi Penjualan
Promosi penjualan adalah kegiatan pemasaran yang bertujuan untuk
meningkatkan penjualan produk dalam jangka pendek. Beberapa contoh
promosi penjualan meliputi diskon harga, voucher belanja dan kontes atau
giveaway. Promosi penjualan dapat membantu menarik perhatian konsumen dan
mendorong mereka untuk membeli produk.

3) Pemasaran Konten
Pemasaran konten adalah kegiatan pemasaran yang berfokus pada pembuatan
dan distribusi konten yang berkualitas dan relevan kepada konsumen. Beberapa
jenis konten yang bisa dibuat adalah seperti video, artikel blog atau infografis.
Pemasaran konten dapat membantu membangun kepercayaan konsumen dan
meningkatkan keterlibatan mereka dengan merek.

4) Pemasaran Sosial
Pemasaran sosial melibatkan penggunaan media sosial untuk mempromosikan
produk. Perusahaan dapat menggunakan platform seperti Facebook, Twitter
atau Instagram untuk membangun kehadiran merek online, berinteraksi dengan
konsumen dan mempromosikan produk

5) Pemasaran Influencer
Pemasaran influencer melibatkan penggunaan orang terkenal atau influencer di
media sosial untuk mempromosikan produk. Perusahaan dapat bekerja sama
dengan influencer yang memiliki audiens yang relevan dengan produk mereka
untuk memperluas jangkauan dan kesadaran merek.
 6) Pemasaran Email
Pemasaran email melibatkan pengiriman email kepada pelanggan dan calon
pelanggan dengan tujuan mempromosikan produk atau layanan. Email dapat
berisi tawaran khusus, informasi produk atau newsletter. Pemasaran email dapat
membantu membangun hubungan dengan pelanggan dan mempromosikan
produk secara terus-menerus.
Kombinasi dari teknik pemasaran di atas dapat membantu perusahaan untuk
mencapai tujuan pemasaran mereka, seperti meningkatkan penjualan,
membangun kesadaran merek dan meningkatkan keterlibatan konsumen.

E. Penutup
Secara keseluruhan, pemasaran produk merupakan suatu upaya yang sangat
penting bagi suatu perusahaan atau organisasi untuk memperkenalkan dan
memasarkan produknya ke pasar. Oleh sebab itu, setiap perusahaan harus
memahami strategi pemasaran produk yang tepat.
Dengan memahami konsep dasar pemasaran produk dan menggunakan teknik
pemasaran yang efektif, perusahaan dapat menciptakan brand awareness yang
kuat dan membangun hubungan yang baik dengan pelanggan. Selain itu,
perusahaan juga dapat meningkatkan penjualan, dan mencapai tujuan bisnis
jangka panjang.
Selain itu, dengan memperhatikan kebutuhan dan keinginan konsumen,
perusahaan dapat mengembangkan produk yang lebih baik dan menawarkan
pengalaman yang lebih baik bagi pelanggan. Oleh karena itu, pemasaran produk
menjadi faktor kunci dalam kesuksesan bisnis dan harus dikelola dengan baik dan
terus-menerus ditingkatkan.

Oleh Syamsul Arifin | Jumat, 5 Mei 2023

https://www.gamelab.id/news/2418-pemasaran-produk-pengertian-tujuan-konsep-
dasar-dan-tekniknya-lengkap