PENGARUH ENDORSMENT, MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI

PRODUK BANANA FOSTER (STUDI KASUS MAHASISWA MANAJEMEN

FEB UM METRO TAHUN 2016)

Skripsi

OLEH :

Noni Sandra

NPM. 16610172

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH METRO

2020

i
ii
PENGARUH ENDORSMENT, MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI

PRODUK BANANA FOSTER (STUDI KASUS MAHASISWA MANAJEMEN

FEB UM METRO TAHUN 2016)

Skripsi

Diajukan untuk memenuhi salah satu persyaratan

dalam menyelesaikan program sarjana Ekonomi
Program studi Manajemen

OLEH :

Noni Sandra

NPM. 16610172

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH METRO

2020

iii
 ABSTRAK

NONI SANDRA, 2020. “Pengaruh Endorsment, Media Sosial Terhadap Minat

Beli Produk Banana Foster (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Feb Um
Metro Tahun 2016)”. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Metro. Pembimbing (1) H. Suryadi, S.E., M.M.
Pembimbing (2) Fitriani, S.E., M.M.

Dalam kegiatan bisnis di era globalisasi ini, perkembangan teknologi

sangat diperlukan untuk memperluas jaringan usaha. Tingkat persaingan yang
cukup ketat membuat para pelaku usaha lebih berinovasi dalam melakukan
kegiatan pemasaran untuk produk maupun jasanya. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh Endorsment, Media Sosial Terhadap Minat Beli
Produk Banana Foster.

Jenis penelitian ini adalah analisis data kuantitatif dan dalam penelitian ini
menggunakan metode analisis deskriptif untuk mengumpulkan data di lapangan
dengan mengambil sampel dari suatu populasi sebanyak 118 responden pada
mahasiswa manajemen angkatan tahun 2016. Uji persyaratan analisis
menggunakan uji normalitas, uji linieritas dan uji homogenitas. Pengujian model
analisis menggunakan model regresi berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji
F), dan koefisien determinasi (R2). Dan menggunakan uji hipotesis statistik.
Berdasarkan hasil penelitian dengan analisis regresi linier berganda dengan uji t
diperoleh endorsment berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli
produk banana foster lampung, sedangkan medai sosial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli produk banana foster lampung. Dari uji F diperoleh
endorsment dan media sosial secara simultan terdapat pengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli produk banana foster lampung.

Kata Kunci : Endorsment dan Media Sosial Terhadap Minat Beli Produk Banana
Foster Lampung

iv
 ABSTRACT

SANDRA NONI, 2020. "Warring Endorsment, Social Media Against Interest in

Buying Banana Foster Products (Case Study of Management Students of
Um Um Metro in 2016)". Faculty of Economics and Business, University of
Muhammadiyah Metro. Supervisor (1) H. Suryadi, S.E., M.M. Advisor (2)
Fitriani, S.E., M.M.

Business activities in this globalization era, technological developments are

needed to expand business networks. The level of competition is quite fierce to
make business people more innovative in conducting marketing activities for
products and services. This study aims to determine the effect of Endorsment,
Social Media on Interest in Buying Banana Foster Products.
This type of research is quantitative data analysis and in this study uses
descriptive analysis method to collect data in the field by taking a sample of a
population of 118 respondents in the management class of 2016. The test
requirements analysis uses the normality test, linearity test and homogeneity test.
Testing the analysis model using multiple regression models, partial test (t test),
simultaneous test (F test), and coefficient of determination (R2). And use a
statistical hypothesis test. Based on the results of research with multiple linear
regression analysis with t test obtained endorsment has a positive and significant
effect on buying interest of Lampung banana foster products, while social media
has a positive and significant effect on buying interest of Lampung banana foster
products. From the F test obtained simultaneously endorsment and social media
there is a positive and significant influence on buying interest of Lampung
banana foster products.

Keywords: Endorsment and Social Media Against Interest in Buying Banana

Foster Products in Lampung

v
 RINGKASAN

PENGARUH ENDORSMENT, MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI

PRODUK BANANA FOSTER (STUDI KASUS MAHASISWA MANAJEMEN
FEB UM METRO TAHUN 2016)

A. Pendahuluan
Trend pemasaran menggunakan internet merambat melalui berbagai
media sosial, seperti Facebook, Twiterr, Instagram, dan lain-lain. Dalam
dunia bisnis para pelaku usaha, khususnya para pebisnis yang masih
dimasa masa awal pengenalan produk mengambil kesempatan emas ini
menjadikan media sosial salah satu media pemasaran. Pemasaran menjadi
hal yang sangat penting dalam dunia bisnis. Para pelaku usaha harus
berpikir kreatif dalam melakukan pemasaran ini agar apa yang menjadi
tujuan dari usaha dapat terwujud.
Usaha Banana Foster Lampung cabang kota metro adalah usaha yang
bergerak dibidang cake yang didirikan pada Angkatan 2017 oleh hanky
kurniawan yaitu seorang aktor indonesia. Banana foster ini menjual produk
aneka cake dengan bahan dasar yaitu pisang dengan berbagai rasa dan
inovasi. Kemunculan usaha produk oleh-oleh khas lampung ini menyedot
perhatian publik dengan terlibatnya selebgram-selebgram kota metro yang
aktif di media sosial instagram dengan ribuan followers. Kehadiran para
selebgram kota metro ini berperan sebagai endorsment yang membantu
kegiatan grand opening untuk meramaikan acara diawal kemunculannya.
Hal ini bertujuan untuk mempercepat pengenalan produk kemasyarakat
serta untuk meningkatkan minat beli konsumen untuk membeli produk yang
dijual oleh banana foster unit kota metro.
Dari hasil prasurvey yang telah dilakukan pada 30 reponden mahasiswa
manajemen ankgkatan 2016 secara acak banyaknya pendapat yang
mengatakan adanya pengaruh endorsement dan media sosial dalam
kegiatan meningkatkan rasa minat beli menjadi penting untuk diperhatikan
dan diuji kebenarannya.
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan dan masukan berupa
informasi sebagai bahan dalam evaluasi perusahaan.

vi
B. Kajian Litelatur
Dan menurut Weenas, (2013:609) mendefinisikan manajemen
pemasaran sebagai kegiatan penganalisasian, perencanaan, pelaksanaan,
dan pengendalian program-program yang dibuat untuk membentuk
membangun dan memelihara keuntungan dari pertukaran melalui pasar
sasaran guna mencapai tujuan organisasi dalam jangka panjang.
Menurut Terence (2007:184) endorsement adalah pendukung iklan atau
juga dikenal sebagai bintang iklan yang mendukung produk yang akan
diiklankan.
Menurut Van Dijk (2013:112), media sosial adalah platform media yang
memfokuskan pada eksistensi pengguna yang memfasilitasi mereka dalam
beraktivitas maupun berkolaborasi. Karena itu, media sosial dapat dilihat
sebagai medium (fasilitator) online yang menguatkan hubungan
antarpengguna sekaligus sebagai sebuah ikatan sosial.
Menurut Schiffman dan Kanuk (2013:28) minat beli adalah suatu bentuk
pikiran yang nyata dari refleksi rencana pembeli untuk membeli beberapa
unit dalam jumlah tertentu dari beberapa merek yang tersedia dalam periode
waktu tertentu.

C. Metode Penelitian
Proses pengujian dilakukan dengan metode kuantitatif dan dilakukan
untuk mengetahui apakah ada pengaruh antar variabel dengan bantuan
SPSS 16.
Dalam penelitian ini menggunakan dua variabel independen dan
variabel dependen. Variabel independen (X) terdiri dari :
X1 : Endorsment
X2 : Media Sosial
Sedangkan variabel dependen di penelitian ini yaitu (Y) Minat Beli
Konsumen.
Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah seluruh mahasiswa
manajemen universitas muhammadiyah metro angkatan tahun 2016. Sampel
yang digunakan dalam penelitian ini yaitu 118 responden yang diambil
menggunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu

vii
 wawancara dan kuesioner yang setiap pertanyaan dalam kuesioner
diberikan bobot 1 sampai 5 dengan skala likert.

D. Analisis Data
Setelah data penelitian sudah terkumpul, data tersebut diolah
menggunakan Uji Regresi Linier Berganda. Dari hasil pengujian tersebut
didapatkan hasil koefisien regresinya sebesar :
Y= 2,878 + 0,216X1 + 0,204X2 + e
Dalam pengujian hipotesis penelitian menggunakan Uji t dan Uji F, untuk
mengetahui apakah variabel bebas (X) berpengaruh terhadap variabel terikat
(Y).

1. Uji T (Uji Partial)

Dimaksudkan untuk mengetahui apakah variabel bebas (X) secara
individu berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat (Y), dilihat pada
tabel berikut ini :

Variabel Variabel
t hitung t table Sig. Alpha Hipotesis
Bebas Terikat
Ha
X1 2.679 1,980 0,008 0,05
diterima
Y
Ha
X2 2.482 1,980 0,005 0,05
diterima
Sumber: Data primer yang diolah 2020

2. Uji F (Uji Simultan)

Dimaksudkan untuk mengetahui apakah variabel bebas (X) secara
bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat (Y) dapat
dilihat pada tabel berikut ini :
Variabel Variabel
F hitung F table Sig. Alpha Hipotesis
Bebas Terikat

X1, X2 Y 7.113 3,07 0,000 0,05 Ha diterima

Sumber: Data primer yang diolah 2020

viii
E. Kesimpulan
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa:
1. Variabel endorsment berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli produk banana foster lampung.
2. Variabel media sosial berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap
minat beli produk banana foster lampung.
3. Variabel endorsment dan media sosial secara simultan mempunyai
pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk banana foster
lampung.

ix
 HALAMAN PERSETUJUAN PENGUJI

SKRIPSI

PENGARUH ENDORSMENT, MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BEU

PRODUK BANANA FOSTER (STUDI KASUS MAHASISWA MANAJEMEN
FEB UM METRO TAHUN 2016)

Noni Sandra
NPM. 16610172

Telah Diuji dan Dinyatakan Lulus Pada:

Hari : Kamis
Tanggal : 14 Mei 2020
Tempat Ujian : Ruang Sidang Fakultas Ekonomi
Tim Penguji

adi S.E. M.M . Pen ull I

. 0229115901

. ni S.E . M.M . Pen uil II

• 02206068604

to S.E. M.M. Pen ull Utama

0223027901

x
 HALAMAN PENGESAHAN

SKRIPSI
PENGARUH ENDORSMENT, MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELi
PRODUK BANANA FOSTER (STUDI KASUS MAHASISWA MANAJEMEN
FEB UM METRO TAHUN 2016)

NONI SANDRA
NPM. 16610172

Telah Disetujui Oleh:

Dosen Pembimbing II

Fitriani., S.E.1 M.M.

ION. 02206068604

etua Program Studi Manajemen

Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas

xi
 PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI

Yang bertanda tangan dibawah ini:

Nam a : Noni Sandra

NPM : 16610172

Program Studi : Manajemen

Fakultas : Ekonomi dan Bisnis

Menyatakan bahwa skripsi ini dengan judul "Pengaruh Endorsment,

edia Sosial Terhadap Minat Beli Produk Banana Foster (Studi Kasus

ahasiswa Manajemtm Feb Um Metro Tahun 2016)" adalah benar hasil dari

karya saya sendiri dan bukan hasil plagiat dari karya orang lain, yang merupakan

salah satu syarat dalam penyelesaian program S-1 pada Program Studi

ajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Muhammadiyah Metro.

Apabila dikemudian hari terdapat unsur plagiat dalam isi skripsi tersebut,

saya bersedia menerima sanksi berupa pencabutan gelar akademik

��,:ii,.,,:, Manajemen dan akan mempertanggungjawabkan secara hukum.

ian surat pernyataan ini dibuat dengan sesungguhnya.

Metro, April 2020

Yang membuat pernyataan,

NPM.16610172

xii
 •
SURAT KETERANGAN
UJI KESAMAAN (SIMILARITY CHECK)
Nomor: l 097 /ll.3.AU/F/UPI-UK/2020

Unit Publikasi llmiah Universitas Muhammadiyah Metro

dengan ini menerangkan bahwa:

Noma : NONI SANDRA

NPM : 16610172
Jenis Dokumen : SKRIPSI

Judul:

PENGARUH ENDORSMENT, MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELi

PRODUK BANANA FOSTER (STUDI KASUS MAHASISWA MANAJEMEN
FEB UM METRO TAHUN 2016)

T elah dilakukan validasi berupa Uji Kesamaan (Similarity

Check) dengan menggunakan aplikasi Turnitin. Dokumen
yang telah diperiksa dinyatakan telah mernenuhi syarat
bebas uji kesamaan (similarity check} dengan persentase
kesamaan _ 20%. Hasil pemeriksaan uji kesamaan terlampir.

Demikian kami sampaikan untuk digunakan sebagaimana

mestinya.

Metro, 28 April 2020

Kepala Unit,

Swaditya Rizki, S.Si., M.Sc.

NIDN. 0224018703
 MOTTO

“Allah tidak akan membebani seseorang melainkan sesuai dengan

kesanggupannya”

(QS Al Baqarah : 266, Al An’am : 152)

“Allah akan memberikan kelapanngan setelah kesempitan”

(QS Ath Talaaq :7)

“Allah akan meninggikan orang-orang yang beriman diantaramu dan orang-orang

yang diberi ilmu pengetahuan beberapa derajat”.

(Q.S. Al-Mujadalah : 11)

“Karena sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan, sesungguhnya

sesudah kesulitan itu ada kemudahan”.

(Q.S. Ash-Sharh : 11)

“Bila kau taka tahan lelahnya belajar, maka kau harus tahan menanggung

perihnya kebodohan”.

(Al-Imam Asy-Syafi’i)

“Sebaik-baik mengobati kekhawatiranmu di masa depanmu adalah engkau

memperbaiki kondisimu sekarang”.

(Dr Mosleh)

xiv
 PERSEMBAHAN

Puji dan sukur saya panjatkan kepada Allah SWT. Yang mana telah

memberikan mukjuzat, anugrahm kemudahan, kelancaran dalam penyelesaian

penyusunan skripsi ini penulis persembahkan skripsi ini kepada:

1. Bapak dan Ibu Tercinta yang telah memberikan dorongan, kepercayaan,

cinta, kasih sayang, semangat, pengorbanan tiada henti kepada anaknya.

Terimakasih atas kasih sayang jerih payah, air mata kalian selama ini. Doa

tulus dari kalian membuka pintu hari untuk menyelesaikan pendidikan

hingga saat ini.

2. Teruntuk teman-teman satu angkatan fakultas manajemen, yang memberi

inspirasi dan semangat selama penyusunan skripsi ini.

3. Seluruh keluarga besar saya, sahabat-sahabat karib yang selalu

memberikan arahan dan menunggu keberhasilan saya.

4. Untuk semua pihak yang telah membantu menyelesaikan penusunan

skripsi ini

5. Dan almamater Universitas Muhammadiyah Metro Fakultas Ekonomi dan

Bisnis

xv
 KATA PENGANTAR

Puji dan Syukur saya panjatkan ke Hadirat Allah SWT, karena berkat

limpahan Rahmat dan karunia-nya sehingga kami dapat menyusun Skripsi

dengan judul “Pengaruh Endorsment, Media Sosial Terhadap Minat Beli

Produk Banana Foster (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen FEB UM Metro

Tahun 2016)”.

Penyusunan Skripsi ini bertujuan untuk memenuhi salah satu persyaratan

dalam menyelesaikan studi di Universitas Muhammadiyah Metro. Dalam

menyelesaikan proposal ini penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih

kepada:

1. Drs. H. Jazim Ahmad, M.Pd., Rektor Universitas Muhammadiyah Metro.

2. Dr. Suharto, S.E., M.M., Dekan Fakultas Ekonomi Universitas

Muhammadiyah Metro.

3. Ratmono, S.E., M.M., Wakil Dekan I Fakultas Ekonomi Universitas

Muhammadiyah Metro.

4. Febriyanto, S.E., M.M., Kaprodi Manajemen Universitas Muhammadiyah

Metro

5. Suryadi, S.E., M.M., dosen pembimbing proposal.

6. Bapak dan ibu dosen serta staf FEB Universitas Muhammadiyah Metro yang

telah banyak memberikan bekal pengetahuan, pikiran, waktu, tenaga dan

pengamalan selama penulis mengikuti perkuliahan, sehingga selesainya

penulisan proposal ini.

7. Semua pihak yang telah ikut banyak membantu dalam pembuatan proposal

ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.

xvi
 Laporan ini merupakan wajud maksimal yang dilakukan penulis. Oleh karena

itu tak ada kesempurnaan di balik kekurangan, saran dan kritik dibutuhkan

dalam perbaikan pelaoran ini. Sehingga apa yang dihapkan dalam laporan ini

dapat tercapai dengan sebaik baiknya.

Metro, 28 Juli 2020

Noni Sandra
NPM.16610172

xvii
 DAFTAR ISI

HALAMAN SAMPUL ..................................................................................... i

HALAMAN LOGO .......................................................................................... ii
HALAMAN JUDUL ......................................................................................... iii
ABSTRAK ...................................................................................................... iv
ABSTRACT .................................................................................................... v
RINGKASAN .................................................................................................. vi
HALAMAN PERSETUJUAN PENGUJI .......................................................... x
HALAMAN PENGESAHAN............................................................................ xi
MOTTO .......................................................................................................... xii
PERSEMBAHAN............................................................................................ xiii
KATA PENGANTAR ...................................................................................... xiv
PERNYATAAN ORISINILITAS SKRIPSI ....................................................... xv
DAFTAR ISI ................................................................................................... xvii
DAFTAR TABEL ............................................................................................ xxi
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ xxii
DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... xxiv
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Penelitian ........................................................ 1
B. Identifikasi dan Perumusan Masalah ........................................ 8
1. Identifikasi Masalah ........................................................... 8
2. Perumusan Masalah ......................................................... 8
C. Tujuan Penelitian ..................................................................... 9
D. Kegunaan Penelitian ................................................................ 9
E. Sistematika Penulisan .............................................................. 10
BAB II KAJIAN TEORITIK
A. Deskripsi Teori ......................................................................... 12
1. Manajemen Pemasaran .................................................... 12
a. Pengertian Manajemen pemasaran ............................ 12
2. Endorsment....................................................................... 13
a. Pengertian Endorsment .............................................. 13
b. Indikator-indikator endorsment ................................... 14
c. Peranan Endorsment.................................................. 15

xviii
 3. Media Sosial ..................................................................... 15
a. Pengertian Media Sosial............................................. 15
b. Karakteristik Media Sosial .......................................... 16
4. Minat Beli .......................................................................... 19
a. Pengertian Minat Beli ................................................. 20
b. Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli.............. 20
c. Indikator Minat Beli ..................................................... 23
B. Hasil Penelitian Relevansi ........................................................ 24
C. Kerangka Pemikiran ................................................................. 26
D. Hipotesis Penelitian ................................................................. 27
BAB III Metodologi Penelitian
A. Jenis Penelitian ........................................................................ 28
B. Objek dan Lokasi Penelitian ..................................................... 29
C. Metode Penelitian .................................................................... 30
1. Operasional Variabel ......................................................... 30
a. Definisi Konseptual..................................................... 30
b. Definisi Operasional ................................................... 30
2. Populasi dan Sampel ........................................................ 32
a. Populasi ..................................................................... 32
b. Sampel ....................................................................... 32
D. Teknik Pengumpulan Data ....................................................... 34
1. Penelitian Pustaka ............................................................ 34
2. Penelitian Lapangan ......................................................... 34
a. Dokumentasi .............................................................. 34
b. Wawancara ................................................................ 35
c. Kuisioner .................................................................... 35
E. Teknik Analisis Data................................................................. 35
1. Pengujian Persyaratan Instrumen ..................................... 35
a. Uji Validitas ................................................................ 35
b. Uji Realibilitas ............................................................. 36
2. Pengujian Persyaratan Analisis ......................................... 37
a. Uji Normalitas ............................................................. 37
b. Uji Linieritas................................................................ 37
c. Uji Homogenitas ......................................................... 37

xix
 d. Analisis Regresi Linier Berganda ................................ 38
3. Pengujian Hipotesis .......................................................... 38
a. Uji Parsial (uji-t) .......................................................... 39
b. Uji Simultasn (Uji-f) ..................................................... 40
2
c. Koefisien Determinasi (R ) ......................................... 41
4. Hipotesis Statistik .............................................................. 41

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Gambaran Umum Objek Penelitian .......................................... 43
1. Sejarah Berdirinya Banana Foster Lampung ..................... 43
2. Visi, Misi, dan Motto Banana Foster Lampung .................. 44
3. Struktur Organisasi Banana Foster Lampung .................... 44
4. Tugas Pokok Fungsi Pegawai Banana Foster Lampung ... 44
a. Dewan Direksi ............................................................ 45
b. Head Office ................................................................ 46
c. General Manajer......................................................... 47
d. Marketing ................................................................... 47
e. General Afair .............................................................. 48
f. Document Controller .................................................. 49
B. Hasil Penelitian ........................................................................ 50
1. Pengujian Persyaratan Analisis ......................................... 50
a. Pengujian Normalitas ................................................. 50
1) Pengujian Normalitas Endorsment....................... 51
2) Pengujian Normalitas Media Sosial ..................... 51
3) Pengujian Normalotas Minat Beli ......................... 51
b. Pengujian Linieritas .................................................... 53
c. Pengujian Homogenitas ............................................. 55
2. Deskripsi Data Hasil Quisioner .......................................... 56
a. Distribusi Frekuensi Endorsment ................................ 57
b. Distribusi Frekuensi Media Sosial ............................... 58
c. Distribusi Frekuensi Minat Beli ................................... 59
3. Pengujian Model Analisis ................................................. 60
a. Analisis Regresion Linier Berganda ............................ 60
b. Uji T (Partial) .............................................................. 62

xx
 c. Uji F (Simultan)........................................................... 63
d. R2 Determinasi .......................................................... 64
e. Hipotesis Statistik ....................................................... 65
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ............................................................................ 71
B. Saran ..................................................................................... 72
DAFTAR LITELATUR
LAMPIRAN-LAMPIRAN

xxi
 DAFTAR TABEL

Tabel 1 Data Endoser Banana Foster Unit Kota Metro Tahun 2017.............. 5

Tabel 2 Data Prasurvey Minat Beli Produk Banana Foster Kota Metro Pada

Mahasisawa Manajemen FEB Angkatan 2016.............................................. 7

Tabel 3 Kisi-Kisi Kuesioner ........................................................................... 31

Tabel 4 Jawaban dan Kriteria kuesioner ....................................................... 35

Tabel 5 Hasil Uji Normalitas .......................................................................... 52

Tabel 6 Hasil Uji Normalitas .......................................................................... 52

Tabel 7 Anova Linieritas Y atas X1 ............................................................... 55

Tabel 8 Anova Linieritas Y atas X2 ............................................................... 55

Tabel 9 Hasil Homogenitas Varians Y atas X1.............................................. 56

Tabel 10 Hasil Homogenitas Varians Y atas X2 ............................................ 56

Tabel 11 Distribusi Frekuensi Skor Variabel Endorsment ............................ 57

Tabel 12 Distribusi Frekuensi Skor Variabel Media Sosial ............................ 59

Tabel 13 Distribusi Frekuensi Skor Variabel Minat beli ................................. 60

Tabel 14 Hasil Uji Regresi Linier Berganda................................................... 62

Tabel 15 Hasil Uji Partial (Uji T) .................................................................... 63

Tabel 16 Hasil Uji Simultan Uji F................................................................... 64

Tabel 17 Hasil Uji R2 Determinasi ................................................................. 65

Tabel 18 Hasil Pengujian Pengaruh Positif dan Signifikan Endorsment Terhadap

Minat Beli ..................................................................................................... 67

Tabel 19 Hasil Pengujian Pengaruh Positif dan Signifikan Media Sosial Terhadap

Minat Beli ...................................................................................................... 68

Tabel 20 Hasil Uji Validitas Variabel Endorsment ........................................ 119

xxii
Tabel 22 Hasil Uji Validitas Variabel Media Sosial ........................................ 121

Tabel 22 Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli ............................................. 123

Tabel 23 Hasil Uji Reliabilitas ....................................................................... 125

xxiii
 DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Data Pengguna Internet Indonesia Tahun 2018 ........................... 2

Gambar 2 Data Pengguna Internet Diberbagai Wilayah Indonesia

Tahun 2018 .................................................................................................. 3

Gambar 3 Daftar Media Sosial Yang Paling Sering Digunakan

tahun 2019.................................................................................................... 4

Gambar 4 Foto Keterlibatan Endoser Dalam Usaha Banana Foster Kota Metro

tahun 2017.................................................................................................... 6

Gambar 5 Kerangka Pemikiran ..................................................................... 27

Gambar 6 Struktur Organisasi Banana Foster Lampung............................... 46

Gambar 7 Diagram P Plot Endorsment (X1) ................................................. 53

Gambar 8 Diagram P Plot Media sosial (X2)................................................. 53

Gambar 9 Diagram P Plot Minat Beli (Y) ....................................................... 54

Gambar 10 Histogram Skor Variabel Endorsment ........................................ 58

Gambar 11 Histogram Skor Variabel Media Sosial ....................................... 59

Gambar 12 Histogram Skor Variabel Media Sosial ....................................... 61

xxiv
 DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Kuesioner ................................................................................. 75

Lampiran 2 Tabulasi Skor Jawaban Kuesioner ........................................... 84

Lampiran 3 Tabulasi Skor Jawaban yang Valid .......................................... 100

Lampiran 4 Data Mentah Skor Jawaban Kuisioner ..................................... 118

Lampiran 5 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas ............................................ 121

Lampiran 6 Uji Normalitas........................................................................... 128

Lampiran 7 Hasil Uji Linieritas..................................................................... 129

Lampiran 8 Perhitungan Homogenitas ........................................................ 131

Lampiran 9 Perhitungan Regresi Linier Berganda....................................... 132

Lampiran 10 Perhitungan Uji Partial (Uji T) ................................................ 134

Lampiran 11 Perhitungan Uji Simultan (Uji F) ............................................. 135

Lampiran 12 Perhitungan R2 Determinasi .................................................. 136

Lampiran 13 Penentuan Tabel Distribusi Frekuensi Skor............................ 137

Lampiran 14 Kuesioner Data Prasurvey ..................................................... 140

Lampiran 15 Dokumentasi Endoser Pada Banana Foster Kota Metro ........ 141

xxv