Pertemuan 2

PERANCANGAN DAN
PENGEMBANGAN PRODUK
Dr. Dira Ernawati, ST.,MT
What is a Product ?
 Sistem Input – Output Proses Produksi

Finished
Proses Produksi Goods Output
“Black Box” (fisik & non-fisik/ jasa)
Raw Material
(input) - Proses Transformasi
(fisik & non-fisik)
- Proses Nilai Tambah
(fungsi & ekonomis)
Waste
(Defects, Scrap)
 Pengertian Tentang Produk

• Produk, Output/ keluaran, Artefak, Man-Made Object

• Bentuk / wujud fisik, tangible >< abstrak (jasa)
• Finished Goods Product >< defect, waste, scrap, etc
• Diperoleh dari proses (1) transformasi fisik/non-fisik (bentuk,
ukuran, dimensi linier, berat, volume, unsur kimiawi,
sifat/karakteristik, dll) dan (2) nilai tambah (nilai fungsional
dan nilai ekonomis).
• Produk industri (industrial products) akan dilihat dari aspek (1)
karakteristik fisik (bentuk, dimensi, dll), (2) atribut-atribut
atau komponen-komponen pembentuk yang melekat secara
terintegrasi
 “Arti” Sebuah Produk

• Apa-apa yang dikehendaki untuk bisa diekspresikan dan dimengerti dari

sebuah produk yang akan dirancang
• Memiliki dua pengertian umum :
1. memberikan kriteria kemanfaatan yang akan menjadi tujuan
nyatanya. Harus terukur secara jelas melalui spesifikasi teknis
dari performansi yang mampu diberikan (kuantitatif) seperti power,
speeds, reliability, efisiensi, dll.
2. memberikan arti dan kriteria yang cenderung bersifat kualitatif
yaitu merupakan kombinasi antara faktor-faktor yang bersifat
“symbolic” dan aesthetic” yang mampu menimbulkan kesan
high/low class, masculine/feminine, mahal/murah, dsb
 Product’s Functions

• Fungsi identik dengan aktivitas/tugas yang bisa dilaksanakan oleh sebuah produk
yang dirancang untuk memenuhi harapan dan kebutuhan manusia.
• Sebuah produk bisa dirancang untuk melakukan satu atau lebih aktivitas/fungsi
(single/multi-functions).
• Fungsi sebuah produk bisa diklasifikasikan menurut :
(1) the primary function - karakteristik utama yang dirancang untuk
memberikan fungsi tertentu sebagai dasar produk tersebut
dirancang/dibuat
(2) the secondary function – yang memberikan kontribusi tambahan
terhadap fungsi- fungsi lain dari rancangan produk dan diluar fungsi
utama- nya.
Contoh : untuk sebuah produk komputer, identifikasikan apa fungsi
utamanya dan apa pula fungsi-fungsi tambahan lainnya?
 Nilai (Value) Sebuah Produk

• Nilai Produk = Karakter + Fungsi + Arti

• “Value” = a fair return for goods, services or money (investment).
• Nilai, harga (worth) dan derajat kepentingan yang bisa diberikan terhadap
sebuah produk.
• Sebuah produk akan memiliki “nilai” yang diperoleh dari proses transformasi
dan proses nilai tambah (proses produksi).
• Nilai sebuah produk dikategorikan dalam:
(1) functional/useful value (fungsi yang diharapkan),
(2) esteem/prestige value (yang memberikan kemampuan
berupa daya jual)
(3) unnecessary/wasteful value (ada dalam produk, tetapi
tidak berpengaruh signifikan bilamana dihilangkan).
 Product Development
• Product Development can be very complex process depending, among
other things, on the sophistication of the product and the market
targeted
 Product Development
Set of activities beginning with the perception of the
market opportunities and ending in the production, sale, and
delivery of a product
 Life cycle of a Product
• Total elapsed time a product takes from
cradle (the initial idea is conceived) to grave
(the component of the product are recycled
and/or disposed)
• The product life cycle includes the following
phases:
Ø Design Phase
Ø Manufacturing Phase
Ø Product use Phase
Ø Disposal Phase
Successful Products
Unsuccessful Products ?
 Kesuksesan Ekonomi Perusahaan
Manufaktur :

Tergantung pada kemampuan untuk :

Mengidentifikasikan kebutuhan pelanggan
Menciptakan produk yang dapat memenuhi kebutuhan tsb dgn
biaya rendah

Produk : sesuatu yang dijual oleh perusahaan kepada pembeli.

Pengembangan Produk merupakan serangkaian aktivitas yang

dimulai dari analisis persepsi dan peluang pasar, kemudian diakhiri
dengan tahap produksi, penjualan, dan pengiriman produk.
Characteristics of a Successful
Product Development
• Product Quality
• Product Cost
• Development Time
• Development Flexibility
• Development Capability
(Innovation)
 Karakteristik Pengembangan Produk yang
Sukses :

Kualitas Produk :
• seberapa baik produk yang dihasilkan ?
• apakah produk tersebut memuaskan kebutuhan pelanggan
• apakah produk tersebut kuat dan andal ?

“ Kualitas produk akan mempengaruhi pangsa pasar dan

menentukan harga yang ingin dibayar oleh pelanggan
untuk produk tersebut ”
Karakteristik Pengembangan Produk yang Sukses :
(lanj)

Biaya Produk :
Biaya manufaktur dari produk : biaya untuk modal peralatan
dan alat bantu serta biaya produksi setiap unit produk.

Biaya produk menentukan berapa besar laba yang dihasilkan

oleh perusahaan pada volume penjualan dan harga penjualan
tertentu.
Karakteristik Pengembangan Produk yang Sukses :
(lanj)
Waktu Pengembangan Produk :
Seberapa cepat anggota tim menyelesaikan
pengembangan produk ?

Waktu pengembangan akan menentukan

kemampuan perusahaan dalam berkompetisi
menunjukkan daya tanggap perusahaan thd
perubahan teknologi.
Karakteristik Pengembangan Produk yang Sukses :
(lanj)

Biaya Pengembangan :

Berapa biaya yang harus dikeluarkan perusahaan

untuk mengembangkan produk?

“ Biaya pengembangan merupakan salah satu komponen

yang penting dari investasi yang dibutuhkan untuk
mencapai profit”
Karakteristik Pengembangan Produk yang Sukses :
(lanj)

Kapabilitas Pengembangan
Apakah tim pengembang dan perusahaan mempunyai
kemampuan yang lebih baik untuk mengembangkan
produk masa depan ?

“ Kapabilitas pengembangan merupakan aset yang dapat

digunakan oleh perusahaan untuk mengembangkan produk
dengan lebih efektif dan ekonomis di masa yang akan datang ”
The composition of a product development team for an
electromechanical product of modest complexity.
Function involves in Product
Development
 Tantangan Pengembangan
Produk Usaha yg
Pengembangan sulit
Produk

Trade-offs (pertentangan)

Pesawat terbang dapat dibuat lebih ringan, tapi

akan meningkatkan biaya manufaktur.
Dinamika
Teknologi berkembang, selera konsumen berubah,
kompetitor meluncurkan produk baru, kondisi
lingkungan yang selalu berubah.
 Tantangan Pengembangan Produk (lanj)

Detail
Pilihan untuk menggunakan baut atau katup pada produk,
akan memberikan pengaruh yang besar pada nilai
ekonomis produk.
Tekanan waktu
Seringkali keputusan dalam pengembangan produk harus
diambil dengan cepat tanpa informasi yang lengkap
Faktor Ekonomi
Pengembangan produk butuh investasi yang besar
 Atribut-atribut
Daya tarik Pengembangan Produk

Semangat
Tim

Faktor
Kreasi

Pengembangan
Produk
Keragaman
anggota tim
Kepuasan Masyarakat
dan Kebutuhan Individu
 Design Attributes
• Ergonomics
- Support
- Comfort
- Interface
- Customizable
• Co$t
• Robust
• Mobility
• Storage
• Ejection
• Stability
• Innovative
Mobility
Storage
Ejection