Tren Pasar Properti Lamudi - Co.id H1 2022
Tren Pasar Properti Lamudi - Co.id H1 2022
03 04
Ringkasan Akselerasi Digitalisasi
Eksekutif di Sektor Properti
dan Tren Pencarian
07 13
Daftar Isi Pengaruh Insentif
Pemerintah Pada
Sektor Properti
Preferensi Pembelian
Next Generation
Property Buyers
16 19
Jawa Barat, Jawa Kesimpulan
Timur dan Banten
Menjadi Lokasi
Pencarian
yang Semakin Populer
Ringkasan Eksekutif
Data dari Lamudi.co.id menunjukkan bahwa upaya pemerintah dalam mendorong properti di provinsi seperti Jawa Barat, Jawa Timur, Banten, Jawa Tengah dan Bali.
pemulihan sektor properti pada awal tahun 2022 dengan beberapa insentif Dengan adanya agenda pemerataan ekonomi dan percepatan pembangunan
berhasil meningkatkan transaksi properti. Namun, insentif yang ditujukan untuk infrastruktur prioritas di luar Jabodetabek, diperkirakan pencarian properti tidak
membantu Masyarakat Berpenghasilan Rendah (MBR) mendapatkan akses akan terpusat lagi di wilayah DKI Jakarta dan akan menunjukkan tren peningkatan
pendanaan melalui KPR perlu ditingkatkan. Ini merupakan sebuah kesempatan pencarian di wilayah-wilayah baru.
untuk developer dan agen properti untuk mendekatkan diri kepada para calon
pembeli properti terutama dalam upaya edukasi publik dengan literasi finansial.
Selain itu, adanya demografi baru pencari properti yang semakin peka terhadap
perkembangan teknologi dan informasi online menuntut para pelaku industri untuk
beradaptasi. Adaptasi ini berupa penyesuaian dari pendekatan penjualan yang
selama ini mengedepankan tercapainya target menjadi upaya edukasi calon
pembeli properti.
Data menunjukkan bahwa pandemi dan adanya skema bekerja secara hybrid
telah mendorong pencari properti untuk mencari opsi rumah di sekitar kota-kota
besar. Tren tersebut dapat dilihat dari meningkatnya angka pencarian properti di
berbagai kota satelit seperti Bogor, Bekasi dan Tangerang. Selain itu, adanya
akselerasi pembangunan infrastruktur juga telah mempengaruhi angka pencarian
01
Property Buyers).
Akselerasi
Indonesia (RDI) 2021-2024. Dalam skema ini sektor properti
termasuk di dalam kategori sektor ekonomi prioritas dalam
adopsi teknologi.1 Ini dilatarbelakangi oleh sumbangsih sektor
properti nasional pada perekonomian Indonesia yang menurut
Digitalisasi
data dari Bank Indonesia mencapai nilai Rp324,3 triliun pada
tahun 2020 atau 3,02 persen dari Produk Domestik Bruto (PDB)
Indonesia.2 Data ini menunjukkan sebuah potensi besar adopsi
di Sektor Properti
teknologi terhadap salah satu sektor strategis nasional yang
memiliki pengaruh ke 74 sektor industri lain dan 350 industri kecil
lainnya.
28,2 % Hal ini terbukti melalui riset pasar Google yang menunjukkan bahwa 80 persen
45-54 Tahun dari masyarakat Indonesia membutuhkan sumber informasi tepercaya
sebelum melakukan pembelian.3
26 %
Dengan adanya penambahan pada demografi pencari properti baru ini,
tuntutan terhadap pengalaman pembelian properti juga telah mengalami
perubahan yang mendorong para developer dan agen properti untuk dapat
beradaptasi.Demografi ini memiliki beberapa karakteristik yaitu menginginkan
pencarian properti yang mudah dan cepat, mendapatkan transparansi dari
developer dan agen terkait informasi properti, mendapatkan konsultasi yang
tepat sesuai kebutuhan dan komprehensif dari agen properti atau developer.
35-44 Tahun Di lain pihak, data dari Lamudi.co.id juga melihat adanya pertumbuhan pencari
properti online pada demografi umur 45-54 tahun yang kini menyangkut 26
28,7 % persen dari pencari properti secara keseluruhan. Hal ini mengindikasikan
bahwa generasi yang lebih mapan mulai beralih ke pencarian properti online
sebagai opsi. Dapat disimpulkan dari tren ini bahwa PropTech semakin
diterima secara lintas generasi karena kemudahan dan kenyamanan
pengalaman pencarian properti yang diberikan.
*Ilustrasi 1.1: Klasifikasi umur pencari properti pada Agustus 2021- Mei 2022
93
informasi dan bertransaksi. menggunakan informasi online,
7
pengalaman pencarian properti target penjualan.
%
yang dapat dilakukan kapan saja.
Data juga menunjukkan bahwa
hanya 7 persen dari pencari properti
di dalam Lamudi.co.id melakukan
pencarian properti dengan desktop.
*Ilustrasi 1.2: Platform terpopuler dalam pencarian properti online
pada periode Agustus 2021- Mei 2022
02
tanda-tanda pemulihan, di mana Menteri Koordinator Bidang
Perekonomian Airlangga Hartarto mengemukakan prioritasnya
untuk mempercepat pertumbuhan ekonomi triwulan IV-2021
sebesar 6 persen. Indonesia mencatat pertumbuhan ekonomi
Pengaruh Insentif
sebesar 3,51 persen pada triwulan III-2021.4 Pemerintah juga
telah mengutarakan optimismenya bahwa pertumbuhan
ekonomi akan mencapai angka 3,7 persen hingga 4 persen
walaupun pemerintah masih tetap waspada dengan adanya
Pemerintah Pada
peningkatan kasus COVID-19 baru dengan varian Omicron.
Sektor Properti
07 | Teman Tepercaya Cari Properti
Tren Pasar Properti Lamudi.co.id H1-2022
Hal ini juga ditambah dengan dua insentif dari pemerintah yang
dikeluarkan pada periode Agustus 2021 hingga Maret 2022. Dua
insentif itu berupa insentif DP 0 persen dalam Peraturan Bank
Indonesia No. 23/PBI/2021 dan insentif pajak pertambahan nilai
(PPN) Peraturan Menteri Keuangan No. 103/PMK.010/2021 pada
semester II 2021 yang kini diperpanjang dengan adanya
Peraturan Menteri Keuangan (PMK) No. 103/PMK.010/2021 yang
berlaku hingga Juli 2022.
*Ilustrasi 2.1: Minat pembelian properti di platform Lamudi.co.id Agustus 2021 - Mei 2022
dengan pertumbuhan rata rata 6,34 persen.
Dalam periode Agustus 2021 hingga Mei 2022, tingkat diterimanya pengajuan
KPR melalui Lamudi.co.id secara total adalah 47,32 persen. Dalam ilustrasi 2.2,
pengajuan KPR pada rumah di kisaran harga Rp200 juta hingga Rp600 juta
memiliki angka penerimaan terendah, kontras dengan angka penolakan yang 0% 25% 50% 75% 100%
berada pada 60,72 persen. Data tersebut menunjukkan bahwa upaya
peningkatan literasi finansial pada masyarakat menengah ke bawah harus
ditingkatkan.
Rp200-600 Jt Rp600 Jt-1,6 M Rp1,6-2 M >2 M
Ini menandakan dua hal yang perlu diprioritaskan: Pertama, sinergi pemerintah dengan developer dalam
menyediakan pilihan alternatif perumahan dengan harga terjangkau. Kedua, menyediakan cara pembayaran
yang mudah. Di sisi lain, developer, agen properti, dan bank juga perlu memberikan edukasi kepada
masyarakat tentang ilmu literasi finansial yang memadai agar mereka lebih paham mengenai kondisi finansial
mereka masing-masing sebelum melakukan pembelian properti.
Menurut data dari Otoritas Jasa Keuangan Indonesia (OJK), pengetahuan mengenai literasi finansial dalam
proses pengajuan KPR meliputi ilmu mengenai rumah yang ingin dibeli, pengetahuan mengenai uang muka
minimal dan tenor KPR, pelunasan terhadap semua cicilan kredit yang masih tertunggak, pengetahuan
tentang manajemen keuangan dan pengetahuan mengenai pentingnya asuransi properti.7
Adanya kesenjangan antara literasi finansial dan upaya pemerintah dalam mempermudah akses terhadap
KPR harus dijembatani oleh peran penting pelaku sektor properti dalam edukasi masyarakat dan komunikasi
yang efektif kepada Next Generation Property Buyers. Selain itu, data dari Lamudi.co.id juga menunjukkan
bahwa pengajuan KPR pada properti dengan harga di atas Rp2 miliar memiliki tingkat penerimaan tertinggi
pada kisaran 64,71 persen. Data ini menunjukkan bahwa pencari properti di kisaran harga ini memiliki
kesiapan finansial yang lebih matang sehingga tingkat penerimaan KPR tinggi.
03
terjangkau, posisi dan lokasi serta konsep dari proyek properti.
Pandemi juga telah mengubah kebiasaan konsumen, dalam
bagaimana mereka tinggal dan memberikan definisi baru
tentang apa itu rumah ideal. Ini disebabkan oleh pandemi
Preferensi
yang telah mendorong kebanyakan orang untuk beraktivitas,
bekerja, dan belajar dari rumah.
Pembelian
sebagai lokasi yang berada di tengah ibu kota, melainkan
sebuah lokasi yang ditunjang dengan sarana transportasi
umum memadai dan dekat dengan pembangunan infrastruktur
baru.
Next Generation
Property Buyers
*Ilustrasi 3.2: Harga preferensi pencari properti periode Agustus 2021- Mei 2022
04
orang untuk mencari kenyamanan dalam bekerja di rumah. Oleh
karena itu, wilayah yang nyaman menjadi sebuah persyaratan
khusus dalam kriteria pencarian properti. Selain Jakarta,
berdasarkan laporan periode Agustus 2021 hingga Mei 2022
Jawa Barat,
dapat dilihat bahwa Jawa Barat, Jawa Timur dan Banten
menjadi lokasi terpopuler pencarian properti online.
Jawa Timur
telah mendorong para pencari properti untuk menjadikan
provinsi Jawa Barat sebagai opsi menarik. Ini juga didorong
dengan dibangunnya beberapa proyek infrastruktur strategis
demi meningkatkan konektivitas provinsi seperti Tol
Lokasi Pencarian
yang Semakin Populer
16 | Teman Tepercaya Cari Properti
Tren Pasar Properti Lamudi.co.id H1-2022
1. Jawa Barat
Pada Jawa Timur, pusat pertumbuhan berada pada kota Surabaya yang
2. Jakarta mendorong tumbuhnya daerah kota satelit sekitarnya. Surabaya sendiri
sudah ditentukan oleh pemerintah sebagai pusat pengembangan dan
3. Jawa Timur pertumbuhan nasional.10 Harga rata-rata tanah di Surabaya berada pada
8
kisaran Rp16,7 juta per meter persegi dan tergolong stabil.
4. Banten
9 Selain itu, daya tarik untuk provinsi Jawa Timur juga didorong oleh
5. Jawa Tengah
rencana untuk menyelesaikan sebanyak 218 proyek infrastruktur hingga
6. Bali 2024. Proyek-proyek yang ditargetkan rampung hingga 2024 tersebut
tertuang dalam Peraturan Presiden No. 80/2019 yang akan
7. Yogyakarta memprioritaskan pembangunan di daerah Gresik, Bangkalan, Mojokerto,
Surabaya, Sidoarjo, Lamongan, Jombang yang disebut sebagai kawasan
10 8. Sumatra Utara Gerbangkartosusila. Wilayah lain adalah Kawasan Bromo Tengger
Semeru (BTS).
9. Kepulauan Riau
Di antara proyek di Jawa Timur ini, 77 proyek terdiri atas proyek
10. Sumatra Selatan infrastruktur jalan, sumber daya air, dan kereta api. Konektivitas ini akan
menjadi daya saing yang cukup menarik untuk investor potensial yang
2
4 berkeinginan memiliki properti di Jawa Timur karena prospeknya yang
1 menjanjikan.
5
3
7
6
Berdasarkan data
Lamudi.co.id, rincian harga per
daerah sebagai berikut:
Jakarta Utara dengan Rp30,6
juta per meter persegi, Jakarta
Pusat dengan Rp30,4 juta per
meter persegi, Jakarta Selatan
Rp26,1 juta per meter persegi, Jakarta Bandung Bogor Bekasi Jakarta Tangerang Tangerang Depok Surabaya Jakarta Barat
Jakarta Barat dengan Rp23,5 Selatan Timur Selatan
05
adanya pertumbuhan konsisten pencari properti di kriteria umur 45
hingga 54 tahun di platform Lamudi.co.id. Ini menandakan bahwa
penggunaan teknologi dalam pencarian properti makin digemari
sebagai alternatif karena lebih mudah dan cepat dari pencarian
Kesimpulan
properti yang konvensional.
4. Perlunya perhatian khusus untuk segmen pasar rumah terjangkau dengan cara
memberikan pilihan properti terlengkap
Banyaknya minat terhadap pembelian untuk rumah harga terjangkau menunjukkan bahwa
terdapat peluang kerjasama yang lebih komprehensif antara pemerintah dan developer dalam
membangun perumahan terjangkau sejalan dengan program “Satu Juta Rumah” pemerintah
yang menguntungkan kedua belah pihak.
Proyek infrastruktur prioritas pemerintah memiliki dampak positif pada pertumbuhan suatu
wilayah. Dengan adanya fasilitas transportasi penunjang konektivitas sebuah wilayah, pencari
properti akan semakin terdorong untuk melakukan investasi di sebuah wilayah. Data internal
Lamudi.co.id menunjukkan bahwa adanya perhatian khusus pemerintah terhadap satu lokasi
dapat mempengaruhi pencarian properti di wilayah tersebut.
Tentang Laporan
Tren Pasar Properti Lamudi.co.id
Laporan Tren Pasar Lamudi.co.id ditujukan untuk memberikan
informasi aktual dan tepercaya untuk semua pelaku sektor properti.
Laporan ini ditujukan untuk membantu pelaku sektor properti dalam
menentukan sikap yang tepat dalam menjawab tantangan bisnis
dan beradaptasi terhadap dinamika pasar properti yang terus
berkembang.
Tentang Lamudi.co.id
Lamudi.co.id adalah perusahaan teknologi properti (PropTech)
terbesar di Indonesia bersama dengan OLX Properti. Didorong oleh
misi kami untuk membantu semua orang mendapatkan properti
impian mereka, kami menghadirkan solusi end-to-end untuk
perjalanan kepemilikan properti yang menghubungkan
pengembang, agen, mitra bank, dan pencari properti, di bawah
satu platform yang mudah digunakan dan paling tepercaya.
Lamudi.co.id adalah bagian dari Emerging Markets Property Group
(EMPG), grup properti teknologi terkemuka berstatus unicorn
dengan operasi di 18 negara.
Referensi
1. Lado, L. R. (2021, September 9). menkominfo johnny plate paparkan 10 sektor prioritas transformasi digital. Ekorantt.com.
https://ekorantt.com/2021/09/09/menkominfo-johnny-plate-paparkan-10-sektor-prioritas-transformasi-digital/
2. Iswinarno, C. (2021, Desember 7). Sektor Properti Bisa Beri Kontribusi Besar Pada Perekonomian 2022. suara.com.
https://www.suara.com/bisnis/2021/12/07/192732/sektor-properti-bisa-beri-kontribusi-besar-pada-perekonomian-2022
3. Google. (2022, Februari). Digital Consumer Trends in Indonesia 2021 - think with google apac. Google.
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-apac/marketing-strategies/search/digital-consumer-trends-indonesia-2021/
4. Grahadyarini, B. M. L. (2021, November 8). Pertumbuhan Ekonomi Digenjot Pada Triwulan IV-2021. Kompas.id.
https://www.kompas.id/baca/ekonomi/2021/11/08/pertumbuhan-ekonomi-digenjot-pada-triwulan-iv-2021
5. Departemen Statistik Bank Indonesia. (2022, Mei 17). Perkembangan Properti Komersial - Triwulan I 2022.
https://www.bi.go.id/id/publikasi/laporan/Pages/PPKom_Triwulan_I_2022.aspx
6. Alexander, H. B. (2022, Maret 31). Tahun Ini, KPR FLPP RP 23 triliun Dikucurkan untuk 200.000 Rumah. Kompas.com.
https://www.kompas.com/properti/read/2022/03/31/180521121/tahun-ini-kpr-flpp-rp-23-triliun-dikucurkan-untuk-200000-rumah?page=all
7. Otoritas Jasa Keuangan. (2020). Milenial wujudkan Rumah Pertama melalui KPR .:: Sikapi - OJK. SIKAPI. Retrieved August 10, 2022, from
https://sikapiuangmu.ojk.go.id/FrontEnd/CMS/Article/40721
8. Alexander, H. B. (2021, Februari 28). Cara Efektif Agar Pengajuan KPR anda Disetujui Bank Halaman all. Kompas.com.
https://properti.kompas.com/read/2021/02/28/170000721/cara-efektif-agar-pengajuan-kpr-anda-disetujui-bank?page=all
9. Khairina. (2022, Februari 3). Jabar Kejar proyek Infrastruktur Strategis di Tahun 2022. Kompas.com.
https://bandung.kompas.com/read/2022/02/03/133505878/jabar-kejar-proyek-infrastruktur-strategis-di-tahun-2022?page=all
10. Ini, B. H. (2020, Oktober 1). 4 Region Utama dalam Wilayah Pembangunan. Kumparan.
https://kumparan.com/berita-hari-ini/4-region-utama-dalam-wilayah-pembangunan-1uIztaOtDnh
11. Bisnis.com. (2022, Mei 12). Pemerintah Kebut Rampungkan 218 Proyek di Jawa Timur Hingga 2024. Bisnis.com.
https://ekonomi.bisnis.com/read/20220512/45/1532526/pemerintah-kebut-rampungkan-218-proyek-di-jawa-timur-hingga-2024