ANALISIS MAKNA VISUAL DALAM POSTER FILM AVATAR 2

Diany Putri Aulia, Muhamad Zidandy Virgiawan

Desain Komunikasi Visual, Universitas Indraprasta PGRI

zidandyvirgiawan19@gmail.com

Abstrak

Poster merupakan bentuk media komunikasi yang menggunakan daya tarik visual untuk
memperkenalkan, menginformasikan dan mempersuasi khalayak. Komunikasi menjadi hal
penting dalam hal ini, peran komunikasi memberikan pengaruh dan peranan yang sangat
bermanfaat. Dalam pembuatan poster ini juga terdapat beberapa unsur yang membentuk satu
kesatuan yang padu yaitu garis, bentuk, tipografi, tekstur, ruang, ukuran, warna dan ilustrasi.
Selain penjelasan diatas, unsur visual poster juga dapat dikaji melalui teori analisis semiotika
Charles Sanders Pierce dengan dasar tiga elemen utama yaitu tanda, objek dan interpretasi yang
memiliki tujuan untuk menelaah, mengkaji dan menganalisis suatu karya visual. Oleh karena itu,
penelitian berfokus untuk menguraikan analisis semiotika Charles Sanders Pierce yang terdapat
dalam poster film Avatar 2 dan dijabarkan sebagai pesan dan makna visual yang terkandung
didalamnya.

Kata Kunci: Poster, Komunikasi, Persuasi, dan Semiotika.

PENDAHULUAN
Sebuah film biasanya akan diperkenalkan terlebih dahulu sebelum film tersebut tayang
secara global kepada khalayak. Untuk mempengaruhi audiens dalam merespon film tersebut bisa
disampaikan melalui sebuah proses kreatif yang berupa karya visual salah satunya adalah poster.
Didalam poster terdapat berbagai unsur visual yang dapat dilihat oleh indra didalamnya pasti
terdapat pesan tertentu yang ingin dihadirkan.
Poster film adalah media yang efektif dalam proses komunikasi visual dan fungsi
komersial (Limantoro, 2013:4). Poster biasanya terdiri dari gambar, tulisan ataupun gabungan
dari keduanya yang memiliki tujuan untuk menyampaikan informasi. Sebuah poster memerlukan
target dan tujuan berdasarkan audiens yang ingin di jangkau. Teknologi yang digunakan untuk
desain grafis berupa poster ini mengalami beberapa masa perkembangan yaitu yang pada awalnya
dalam bentuk seni murni (Fine Art) pada awal abad 19 hingga sekarang ini mengalami
modernisasi dengan perangkat digital yaitu komputer dan printer (Dewojati, 2009:182). Pada
umumnya poster memiliki perpaduan warna yang kuat dan bahasa yang jelas agar semua
informasi yang ingin disampaikan bisa mudah untuk dipahami. Ciri utama dari sebuah poster
yaitu memiliki isi yang tidak bertele-tele dengan bahasa yang padat, jelas dan singkat.
Poster menjadi salah satu elemen Desain Komunikasi Visual karena bertujuan untuk
menyampaikan suatu pesan atau informasi.Tujuan poster sendiri adalah sebagai sarana informasi,

1
Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni dan Budaya

komunikasi, dan persuasi. Kata poster berasal dari kata “to post” yang memiliki arti
menempelkan (Sastrosudiro, 1998:7).
Poster film dalam perkembangannya khususnya di Indonesia sangat dipengaruhi juga
oleh faktor perkembangan teknologi, dimana awalnya pada dekade 50-an yaitu dekade pertama
kemunculan film sampai pada dekade awal 80-an poster film dibuat dengan cara manual yaitu
dengan menggunakan teknik melukis. Pada akhir dekade 80-an sampai 90-an diiringi dengan
kemajuan teknologi di Indonesia maka poster dengan teknik melukis dalam pembuatannya mulai
digantikan dengan penggabungan antara teknologi fotografi dan percetakan. Kemudian pada
tahun 2000 sampai saat ini poster film sudah dibuat secara canggih dengan mengandalkan media-
media elektronik yaitu komputer, kamera, dan digital print. Poster adalah kelanjutan dari sebuah
fenomena seni yang terus berkembang. Poster sebagai media penarik perhatian, umum digunakan
sebagai alat yang paling efektif dalam promosi suatu produk jika dilihat dalam konteks penjualan.
Visual adalah segala yang bisa dilihat melalui mata atau penglihatan. Berbagai
rangsangan yang dapat dirasakan oleh indera penglihatan merupakan konsep dari visual. Makna
visual sendiri berarti suatu arti yang terlihat dalam sebuah objek. Makna sendiri bisa disimpulkan
dari berbagai sudut, begitu pula dengan makna visual tergantung dengan bagaimana audiens
menyimpulkannya.
Elemen visual dalam poster dapat dikatakan sebagai unsur-unsur yang saling menyusun
membentuk sebuah karya visual. Dalam hal ini menyangkut daya tariknya secara visual (Sanyoto,
2009:7). Unsur-unsur seni rupa dan desain sebagai alat merupa satu sama lain saling berhubungan
sehingga merupakan satu kesatuan yang berupa unsur grafis garis, bentuk, tipografi, tekstur,
ruang, ukuran, warna dan ilustasi.
Maka dari itu berdasarkan penjelasan diatas, peneliti tertarik untuk membahas dan
mengkaji poster Avatar 2 dengan teori analisis semiotika Charles Sanders Pierce melalui
pendekatan tiga elemen utama yaitu tanda, objek dan interpretasi dengan menggunakan
paradigma kritis untuk proses menelaah, mengkaji dan menganalisis data-data yang telah
terkumpul.

METODE PENELITIAN
Tinjauan teoritis yang peneliti gunakan sebagai landasan relevan dalam pembahasan ini
adalah tanda Semiotika Model Charles Sanders Pierce. Dalam teori Semiotika Charles Sander
Pierce, Semiotika dilandasi oleh logika yang mempelajari tanda-tanda lewat proses penalaran.
Melalui tanda-tanda, manusia kemudian berpikir memaknai apa yang ditangkap melalui panca
indera ketika berhubungan dengan orang lain. Teori semiotika model ini menekankan pada fungsi
serta kegunaan dari suatu tanda sebagai pusat perhatian. Tanda-tanda menjadi hal yang teramat

2
 ANALISIS MAKNA VISUAL DALAM POSTER FILM AVATAR 2
Diany Putri Aulia, Muhamad Zidandy Virgiawan, 2022. Universitas Indraprasta PGRI

penting dalam sebuah proses komunikasi. Model ini menggunakan tiga aspek penting dalam
mengkaji makna yang terkandung dari tanda-tanda yang ada dikenal dengan segitiga makna atau
Triangle of Meaning dimana objek merupakan sesuatu yang bentuknya fisik dan dapat tertangkap
oleh kelima indera manusia. Agar bisa menjadi suatu tanda, maka harus ditafsirkan, artinya
dibutuhkan penafsir yang menjadi peran penting dalam menghubungkan antara tanda beserta
objek. Rujukan dari tanda adalah konteks sosial yang menjadi referensi dari tanda atau sesuatu
yang dirujuk tanda. Sementara pengguna tanda (interpretasi) merupakan hasil dari persepsi dan
pemikiran yang menggunakan tanda dalam suatu makna tertentu. Maka dari itu berdasarkan
penjelasan teori diatas, peneliti tertarik untuk mengkaji poster film Avatar 2 dengan landasan teori
Semiotika Model Charles Sanders Pierce.

Gambar 1. Segitiga Makna Charles Sanders Pierce

HASIL DAN PEMBAHASAN

Gambar 2. Poster Film Avatar 2

3
Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni dan Budaya

TABEL 1
ANALISIS SEMIOTIKA CHASLES SANDERS PIERCE
PADA POSTER FILM AVATAR 2

HURUF A
TANDA Biru, kuning, ungu dan hijau
OBJEK Warna-warna dalam poster
INTERPRETASI a) Warna biru
Memiliki makna dari kepercayaan, loyalitas, tanggung jawab,
kepercayaan dan keamanan.
b) Warna kuning
Memilki makna kehangatan, sesuatu yang memberikan
energi, kecerahan dan kebahagiaan yang berkaitan dengan
sinar matahari.
c) Warna ungu
Memiliki makna loyalitas, kemuliaan, kekuatan, ambisi,
kemewahan dan memberikan kesan romantis.
d) Warna hijau
Memiliki makna yang melambangkan alam dan kesegaran
yang berkaitan dengan alam, hijau juga digambarkan sebagai
ketenangan dan keberuntungan.
Merupakan warna yang identik dengan genre film adventure,
action dan fantasy. Sekaligus visualisasi dari gambaran
lingkungan planet Pandora yang indah.

HURUF B
TANDA Ilustrasi karakter utama
OBJEK Sosok laki-laki dan perempuan
INTERPRETASI Penggambaran ilustrasi dari dua karakter utama dari film ini yaitu
Jake dan Sully yang berasal dari ras Na’vi/Navi, cerita film ini
akan berfokus kedalam dua tokoh utama yang akan mencegah
Miles Quaritch yang diperankan oleh Stephen Lang untuk
mencegah organisasi yang akan menjajah wilayah Pandora.

HURUF C
TANDA Bulan
OBJEK Bulan diluar angkasa
INTERPRETASI Menunjukan pesan bahwa Film Avatar 2 ini merupakan film fiksi
ilmiah yang memiliki genre Adventure, Action dan Fantasy.

HURUF D
TANDA Tanah dan Binatang
OBJEK Wilayah Melayang dan Naga
INTERPRETASI a) Wilayah melayang digambarkan sebagai tempat tinggal dari
ras Na’vi/Navi alias ras alien fiktif yang memiliki penampilan
menyerupai manusia yang memiliki warna kulit biru yang
memiliki pikiran.
b) Hewan buas yang dapat terbang dan memiliki fisik mirip
dengan seekor naga yang mengambil referensi spesies
dinosaurus terbang seperti Pteosaurus bernama Ikrandraco
yang menjadi signature animal dalam series film ini.

4
 ANALISIS MAKNA VISUAL DALAM POSTER FILM AVATAR 2
Diany Putri Aulia, Muhamad Zidandy Virgiawan, 2022. Universitas Indraprasta PGRI

HURUF E
TANDA Pohon-pohon
OBJEK Hutan rindang
INTERPRETASI Menggambarkan lingkungan planet Pandora yang menjadi latar
tempat utama dalam film yaitu pepohonan.

HURUF F
TANDA Air
OBJEK Lautan
INTERPRETASI Menggambarkan lingkungan air yang akan menjadi tempat
meledaknya konflik atau bagian akhir dari klimaks utama dalam
film ini sesuai dengan judul yang di The Way Of Water dalam
film.

HURUF G
TANDA Teks Pemeran Film
OBJEK Teks berwarna hitam di bagian atas
INTERPRETASI Film Avatar The Way Of Water ini diperankan oleh Zoe Saldana
yang berperan sebagai Neytiri, Sam Worthington yang berperan
sebagai Jake Sully, Kate Winslet yang berperan sebagai Ronal
dan Sigourney Weaver yang berperan sebagai Kiri.

HURUF H
TANDA Kalimat "From The Director Titanic"
OBJEK Teks berwarna biru
INTERPRETASI Film Avatar 2 ini disutradarai oleh Sutradara terkenal James
Francis Cameron yang pernah bertanggung jawab di salah satu
film terlaris sepanjang masa yaitu "Titanic" dan memenangkan
nominasi Academy Award.

HURUF I
TANDA Teks AVATAR THE WAY OF WATER
OBJEK Tipografi berwarna biru
INTERPRETASI Merupakan judul dan tema utama film, menggunakan tipografi
dengan typeface yang oriental.

HURUF J
TANDA Credit Title
OBJEK Kumpulan huruf yang tersusun rapih berwarna biru dibagian
bawah
INTERPRETASI Daftar nama orang-orang yang mencakup : pemain (aktor dan
aktris), sutradara, penulis skenario, penata kamera, produser dan
lain lain yang terlibat dalam proyek.

5
Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni dan Budaya

SIMPULAN
Dari penelitian ini dapat dikaji dengan jelas makna dari tema dan objek yang ada pada poster
Avatar 2 dengan menggunakan teori analisa semiotika Charles Sanders Pierce, merupakan
representasi dari sebuah film yang menggambarkan genre action, adventure dan fantasy. Pesan
action, adventure dan mistery dalam film ini juga tergambar secara jelas dan menyeluruh mulai
dari penggunaan warna dalam poster ini, ditambah dengan ilustrasi dua karakter utama yang
menjadi fokus dan kontras sehingga menjadi daya tarik yang mengundang rasa penasaran
penonton secara langsung ketika melihat poster film Avatar 2.

DAFTAR PUSTAKA
Viatra, Aji Windu. POSTER “HOPE” OBAMA DALAM KOMUNIKASI MASSA. Palembang.
Fakultas Ilmu Pemerintahan dan Budaya, Universitas Indo Global Mandiri. (2019).
Ramadhon, Muhammad Febry. Fardiyan, Ahmad Rudy. SIMBOL-SIMBOL PESAN
PERSUASIF MELALUI DESIGN POSTER EVENT MUSIK NGAYOGJAZZ
FESTIVAL. Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Lampung. (2018).
Bramantha, Octavianus. KAJIAN STRUKTUR POSTER ’HOPE’ BARRACK OBAMA.
Jakarta. Fakultas Desain dan Seni Kreatif, Universitas Mercu Buana. Volume 4 Edisi 3.
(2017).
Rahadi. S.S., M.Sn, Panji Firman. KAJIAN KARYA POSTER FILM “THE U.S. VS JOHN
LENNON” DENGAN PENDEKATAN FRAMING. Universitas Ardhijasa Reswara
Sanjaya. Vol. 1 No. 1. (2020).
Ernawati. (2019). ANALISIS TANDA PADA KARYA DESAIN KOMUNIKASI VISUAL.
Universitas Maarif Hasyim Latif. 27-34.
Silverstan. A. A., Wiryanto. I. C. P., Aurelia. M., Tamosee. T. A., & Hananto., B. A. (2021).
ANALISIS VISUAL POSTER FILM "PEREMPUAN TANAH JAHANAM (2019)"
MENGGUNAKAN METODE ANALISIS CONTECT, FORM DAN CONTENT.
Universitas Pelita Harapan. 43-56.
Lestari, Ayu. Waluyo, Adi. Representasi Makna Visual Dalam Poster Film KKN Di Desa Penari.
Vol. 1 No. 3. Jakarta. Universitas Siber Asia, Jakarta. (2022).