Materi PPT

BAB I
PENDAHULUAN

- Latar Belakang
Rambut adalah mahkota bagi setiap wanita, penampilan sempurna tidak akan

lengkap tanpa adanya rambut yang sehat dan on point. Dikutip dari ellipshaircare.id,

panas alat styling rambut dan paparan panas matahari dapat menyebabkan kerusakan

pada rambut. Menurut Hair Study of Heat Protection, panas alat styling rambut dapat

membuat rambut menjadi kering, kusam dan lebih sulit untuk disisir hal itu

menyebabkan kerapuhan yang dapat menyebabkan rambut rusak. Sedangkan menurut

US National Library of Medicine paparan sinar matahari yang berlebihan adalah salah

satu penyebab kerusakan struktur batang rambut. Radiasi UVB juga dapat membuat

hilangnya protein rambut dan radiasi UVA dapat mengubah warna rambut.

Ellips hadir sebagai solusinya. Banyaknya persaingan produk hair vitamin di

Indonesia yang sangat pesat, membuat Ellips melakukan inovasi hair vitamin yang

berbeda dari produk lainnya. Maka dari itu Ellips dinobatkan sebagai hair vitamin

nomor 1 di Asia. Pasalnya Ellips hair treatment merupakan hair vitamin pertama yang

berbentuk soft kapsul di Indonesia. Ellips lahir dari PT Kino Indonesia Tbk.

Diluncurkan pada tahun 2005.

Ellips memimpin pasar hair vitamin sejak tahun 2005 hingga sekarang, bahkan

produk dalam bentuk soft kapsul ini sudah mulai diikuti oleh kompetitor. Ellips telah

banyak mendapatkan penghargaan, di antaranya selalu mendapatkan Top Brand Award

dalam kategori hair vitamin dari tahun ke tahun.

 Ellips memiliki brand ambassador yang baru, yakni Tatjana Saphira yang ditunjuk

untuk menggantikan Julie Estelle. Berakhirnya kontrak tersebut karena pihak Ellips

merasa dengan bertambahnya usia Julie Estelle, ia tidak dapat mempresentasikan dan

tidak relevan lagi dengan sosok wanira muda yang selama ini menjadi segmentasi

utama brand Ellips. Ditambah lagi dengan realita dilapangan yang dimana orang-orang

tersebut belum tentu membeli sebuah produk tersebut berdasarkan brand

ambassadornya. Mereka bisa saja membeli sebuah produk itu berdasarkan dari saran

teman, manfaat sebuah produk, maupun dari kualitas produk yang memang sudah

terbukti bagus. Dan oleh karena itu Ellips selalu percaya bahwa dengan brand

ambassador yang berusia muda, mereka dapat meningkatkan dan menjaga

eksistensinya sebagai No 1 Hair Vitamin, khususnya di kalangan anak muda yang

menjadi target market utama produk Ellips.

- Rumusan Masalah
Seberapa besar Pengaruh Brand Ambassador Tatjana Saphira dalam Iklan Ellips Hair

Vitamin terhadap keputusan pembelian hair vitamin ellips di Kota Banjarmasin?

- Tujuan Penelitian

Untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Brand Ambassador Tatjana Saphira

dalam Iklan Ellips Hair Vitamin terhadap keputusan pembelian hair vitamin di Kota

Banjarmasin.

- Manfaat Teoritis

Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah dan mengembangkan ilmu

pengetahuan saat ini maupun dimasa yang akan datang khususnya kepada pembaca

yang ada di Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin.

- Manfaar Praktis
Diharapkan dengan adanya penelitian ini dapat menambah pengetahuan peneliti

dalam praktik dibidang ilmu komunikasi, dan menambah wawasan kepada peneliti

tentang peran brand ambassador suatu iklan terhadap keputusan pembelian.

Untuk pengiklan, diharapkan juga dapat menambah pengetahuan tentang apa saja

yang dapat mempengaruhi seseorang untuk membeli suatu produk yang telah mereka

iklankan. Dan agar kedepannya, bisa menjadi bahan evaluasi bagi para pengiklan

ketika ingin mengiklankan produk mereka, agar menjadi motivasi untuk

pengembangan pembuatan iklan.

 BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

- Penelitian Sejenis

 Agus Sriyanto dan Aris Wahyu Kuncoro (2010)

Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli, Dan Testimoni Terhadap Keputusan

Pembelian (Studi Pada Situs Jual Beli Online Shop Shopee Indonesia di

Universitas Budi Luhur Periode Februari – April 2018).

 Andina Nur Ramadhani dan Siti Masitoh (2019)

Pengaruh Daya Tarik Iklan, Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap

Keputusan Pembelian Produk Wardah.

 Arifah Nurillah (2020)

Pengaruh Brand Ambassador Natasha Rizky dalam iklan wardah versi

shampoo daily fresh terhadap keputusan pembelian.

 Hamidah Lailanur Ilaisyah (2020)

Pengaruh Brand Ambassador Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian

Konsumen Pada Marketplace Tokopedia.

 Wua Gloria Sterie, James D. D Massie, dan Djurwati Soepono (2019)

Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan

Pembelian Produk PT. Telesindo Shop sebagai Distributor Utama Telkomsel

di Manado.

 Angela Merici Bhara dan Amanah Rakhim Syahida (2019)

Pengaruh Iklan “Shopee Blackpink Sebagai Brand Ambassador” Terhadap

Minat Belanja Online Mahasiswa.

- Tinjauan Konseptual
  Komunikasi

 Iklan

 Brand Ambassador

 Keputusan Pembelian

- Hipotesis Penilitian

Ha : Terdapat pengaruh Brand Ambassador Tatjana Saphira dalam Iklan Ellips Hair

Vitamin terhadap keputusan pembelian hair vitamin pada perempuan usia 17-30 tahun

di Kota Banjarmasin.

Ho : Tidak terdapat pengaruh Brand Ambassador Tatjana Saphira dalam Iklan Ellips

Hair Vitamin terhadap keputusan pembelian hair vitamin pada perempuan usia 17-30

tahun di Kota Banjarmasin.

 BAB III
METODE PENELITIAN
- Pendekatan Penelitian
Kuantitatif
- Tipe Penelitian
Deskriptif
-