IV.

2 Uji Reliabilitas

Penelitian ini dapat dipertanggung jawabkan dengan menggunakan uji

reliabilitas. Dalam analisis isi alat ukur selain harus valid, harus mempunyai

reliabilitas yang tinggi. Reliabilitas melihat apakah alat ukur dapat digunakan dan

dipercaya bisa menghasilkan temuan yang sama meskipun dilakukan oleh orang

yang berbeda (Eriyanto, 2011:282). Desain Reliabilitas yang digunakan dalam

penelitian ini adalah Reproduksibilitas. Reproduksibilitas merupakan derajat untuk

melihat bagaimana alat ukur dapat menghasilkan sebuah temuan yang sama

meskipun keadaan, lokasi, dan coder berbeda (Eriyanto, 2011:285). Dalam

penelitian ini, peneliti menggunakan proses coding dengan menggunakan hakim

pembanding penelitian. Rumus yang digunakan peneliti adalah rumus milik

Holsti (Eriyanto, 2011:290).

2M

CR =

N1 + N2

Keterangan :

CR = Coefecient Reliability

M = Jumlah pernyataan yang telah disetujui pengkoding

NI = Jumlah koding yang telah dilakukan oleh hakim 1

N2 = Jumlah koding yang telah dilakukan oleh hakim

 Rumus ini peneliti pilih karena sesuai dengan penelitian analisis isi yang

menunjukan persentasi persetujuan berkaitan dengan berapa persentasi persamaan

antar coder ketika menganalisis suatu bentuk promosi. Jika hasil perhitungan

menunjukkan angka dibawah 0,7 maka coding sheets yang digunakan sebagai alat

ukur bukan alat yang dikatakan reliabel. Begitu pula sebaliknya, jika menunjukkan

angka diatas 0,7 maka bisa dikatakan reliabel (Eriyanto, 2011:290).

Penelitian ini menggunakan dua orang intercoder sebagai hakim. Coder

pertama sebagai hakim A adalah Claudia Silvie, seorang Alumni FIKOM Peneliti

Analisis Isi. Coder kedua sebagai hakim B bernama Talitha Khansa yang juga

seorang Alumni FIKOM Peneliti Analisis Isi dan merupakan seorang Social

Media Marketer pada shopped an Tokopedia.

Tabel IV.1

Reliabilitas Antara Peneliti dengan Intercoder A

No Indikator Pernyataan Yang Pernyataan CR Keterangan

disetujui (M) Yang Dicoding
(N1, N2)
SHOPPE
1 Makanan & Minuman
2 Pakaian
3 Tas
4 Perawatan &
Kecantikan
5 Ibu & Bayi
Produk

6 Sepatu
7 Peralatan Rumah tangga
8 Olahraga & Outdoor
9 Otomotif
10 Elektronik & Aksesoris
11 Hp & Aksesoris
12 Serba-serbi
Price
AD
Promotions

DM
SP
PUB

People
Jumlah
TokoPedia
P

1 Makanan & Minuman

2 Pakaian
3 Tas
4 Perawatan &
Kecantikan
5 Ibu & Bayi
roduk
6 Sepatu
7 Peralatan Rumah tangga
8 Olahraga & Outdoor
9 Otomotif
10 Elektronik & Aksesoris
11 Hp & Aksesoris
12 Serba-serbi
Price
AD
Promotions

DM
SP
PUB

People
Jumlah