Disusun oleh:
NIM : 1941428232
NAMA : MUHAMMAD INSANAHSAN
TA. 2022/2023
UNIVERSITAS RAHARJA
LEMBAR PERSETUJUAN
i
UNIVERSITAS RAHARJA
LEMBAR KEASLIAN
Materai
(Muhammad Insanahsan)
ii
SURAT PERNYATAAN
Dengan ini menyatakan bahwa semua data yang saya isikan dan tercantum dalam
biodata ini adalah benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara hukum. Apabila
di kemudian hari ternyata dijumpai ketidak-sesuaian dengan kenyataan, saya
sanggup menerima sanksi.
Demikian biodata ini saya buat dengan sebenarnya untuk memenuhi salah satu
persyaratan dalam pengajuan Hibah Penelitian.
Materai
(Muhammad Insanahsan)
NIM:1941428232
iii
KATA PENGANTAR
Puji syukur Alhamdulillah, saya panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah
melimpahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga pada akhirnya penulis dapat
menyelesaikan laporan Kuliah Kerja Praktek ini yang penulis sajikan dalam buku
yang sederhana, Ada pun judul penulisan laporan Kuliah Kerja Praktek ini yang
diambil adalah ‘’ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN
KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA
ALFAMIDI’’.
Penulisan laporan Kuliah Kerja Praktek ini disusun sebagai salah satu syarat
guna melengkapi Kurikulum perkuliahan dan mengikuti Kuliah Kerja Praktek.
Sebagai bahan penulisan, penulis memperoleh informasi berdasarkan hasil
observasi dan studi pustaka dari berbagai sumber yang mendukung penulisan
laporan ini.
Hati kecil ini pun menyadari bahwa tanpa bimbingan dan dorongan dari semua
pihak penyusunan laporan Kuliah Kerja Praktek ini tidak akan berjalan sesuai
dengan yang diharapkan. Oleh karena itu, pada kesempatan kali ini, izinkanlah saya
menyampaikan pujian dan terimakasih kepada:
1. Bapak Assoc. Prof. Dr. Po Abas Sunarya, M.Si. selaku Rektor Universitas
Raharja.
2. Ibu Nur Azizah, S.Kom, M.Akt. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan
Bisnis.
3. Ibu Mulyati,S.E., M.Pd. selaku Ketua Program Studi Manajamen Retail.
4. Bapak Selamat Zebua, S.E, M.M selaku Dosen Pembimbing yang
senantiasa memberikan waktunya untuk memberikan bimbingan kepada
penulis.
5. Bapak Haryanto Susanto sebagai Direktur dari PT Midi Utama Indonesia
Tbk dan juga sebagai pembimbing lapangan yang telah memberi arahan
untuk penulis selama proses KKP.
iv
6. Bapak dan Ibu Dosen Universitas Raharja yang telah memberikan wawasan
dan ilmu yang sangat bermanfaat bagi kehidupan penulis.
7. Kedua orang tua dan saudara yang telah memberikan dukungan, baik
moral, materi maupun doa kepada penulis.
8. Para pegawai di Kantor Perusahaan Alfamidi yang senantiasa memberikan
informasi yang dibutuhkan penulis mengenai Kantor Perusahaan
Alfamidi/PT Midi Utama Indonesia Tbk.
9. Teman-teman yang telah memberikan dukungan dan masukan yang sangat
berarti bagi penulis.
Muhammad Insanahsan
NIM: 1941428232
v
DAFTAR ISI
BAB I ...................................................................................................................... 1
PENDAHULUAN .................................................................................................. 1
BAB II ................................................................................................................... 10
1
3.3. Cara Mengatasi Kendala ......................................................................... 19
BAB IV ................................................................................................................. 21
KESIMPULAN ..................................................................................................... 21
LAMPIRAN .......................................................................................................... 24
vii
BAB I
PENDAHULUAN
1
merupakan hal terpenting yang menjadikan perbedaan dengan cara melayani yang
baik menurut (Normasari, Kumadji, & Kusumawati, 2013).
Dengan demikian akan timbul persaingan yang sangat ketat, baik dalam hal
pelayanan maupun kualitas produk yang diberikan. Penulis menyarankan untuk
Perusahaan Alfamidi dalam mengembangkan kualitas produk dan pelayanan yang
lebih baik lagi, seperti dengan menaruh beberapa barang harus tersusun rapi atau
menaruh barang sesuai nama produk yang ada di etalase tersebut, barangnya tidak
rusak, melayani pelanggannya dengan cara yang baik seperti mengucapkan kata –
kata yang pantas untuk melayani pelanggan, menanggapi pelanggan ketika
pelanggan mengalami permasalahan, kemasan produk harus steril dan tidak ada
produk yang kadaluarsa. Hal utama yang diprioritaskan oleh Perusahaan Alfamidi
tersebut adalah kepuasan pelanggan dapat bertahan, dapat bersaing dan menguasai
pangsa pasar. Pimpinan perusahaan harus mengetahui hal yang dianggap penting
oleh para pelanggan dan berusaha untuk menghasilkan kinerja (performance)
sebaik mungkin sehingga dapat memuaskan pelanggan.
2
Sebelum konsumen mengambil keputusan dalam memilih suatu produk, konsumen
harus melakukan penilaian sebelum membeli untuk mempercayai kualitas suatu
produk menurut (Aini & Rahmawaty, 2016). Produk diperoleh setelah adanya
kedekatan hubungan emosional yang positif antara perusahaan dengan konsumen.
3
Diagram 1.1 diagram batang Gerai dari Tahun 2012 sampai Tahun 2021.
2500 1.2
1
2000
0.8
1500
0.6
1000 2031
1795
0.4
1426 1538
1396
1222
500 1023
761 0.2
587
452
0 0
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Gerai
Berdasarkan data Gerai Alfamidi dalam bentuk Tabel maupun diagram batang
dari Tahun 2012 sampai dengan Tahun 2021 yang sudah dicantumkan, dibawah ini
ada beberapa Kota dengan Gerai Alfamidi terbanyak di Tahun tersebut:
1. Pada Tahun 2012, Gerai Alfamidi yang paling banyak yaitu di Kota
Makassar yakni mencapai 441 Gerai.
2. Pada Tahun 2013, Gerai Alfamidi yang paling banyak di Tahun 2013 yaitu
di Kota Surabaya yakni mencapai 568 Gerai.
3. Pada Tahun 2014, Gerai Alfamidi yang paling banyak yaitu di Kota
Kalimantan Timur yakni mencapai 710 Gerai.
4. Pada Tahun 2015, Gerai Alfamidi paling banyak yaitu di Kota Depok yakni
mencapai 1.000 Gerai.
5. Pada Tahun 2016, Gerai Alfamidi paling banyak yaitu di Kota Kalimantan
yakni mencapai 1.166 Gerai.
6. Pada Tahun 2017, Gerai Alfamidi yang paling banyak pada Tahun 2017
yaitu di Kota Depok yakni mencapai 1.257 Gerai.
4
7. Pada Tahun 2018, Gerai Alfamidi yang paling banyak di Tahun 2018 yaitu
di Kota Lampung yakni mencapai 1.300 Gerai.
8. Pada Tahun 2019, Gerai Alfamidi yang paling banyak di Tahun 2019 yaitu
di Kota Yogyakarta yakni mencapai 1.526 Gerai.
9. Pada Tahun 2020, Gerai Alfamidi yang paling banyak di bangun pada
Tahun 2020 yaitu di Kota Lampung yakni mencapai 1.760 Gerai.
10. Pada Tahun 2021, Gerai Alfamidi yang paling banyak di bangun yaitu di
Kota Jawa Barat yakni mencapai 1.970 Gerai.
PANGSA PASAR
50
45
40
35
30
25
20
15
10
0
Alfamidi Transmart Carrefour Alfamart Indomaret
Minat Pelanggan
5
produk dan pelayanan yang tidak berkualitas, seperti produk yang sering
kadaluwarsa, beberapa dari kemasan produknya rusak dan penataan pada produk di
beberapa Gerai tersebut tidak sesuai dengan aturan pemasaran. Sedangkan dalam
pelayanannya, kurangnya respon terhadap pelanggan ketika pelanggan memiliki
permasalahan pada produk yang dibelinya, kurangnya kehandalan dalam melayani
pelanggan, dan ada beberapa karyawan yang cara melayaninya itu seenaknya dan
tidak menyarankan kepada pelanggan ketika pelanggan merasakan kesulitan dalam
pembelian produknya, sehingga Alfamidi merasa kalah saing oleh Retail lainnya
seperti Indomaret, Alfamart dan Carrefour. Itulah beberapa alasan kenapa Alfamidi
berada pada pangsa pasar Retail di paling bawah. Itu artinya kualitas produk dan
kualitas pelayanan sangat berpengaruh bagi kepuasan pelanggan.
Makanya dari itu penulis telah mengambil judul untuk Laporan KKP nya yang
berjudul “ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS
PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA ALFAMIDI”.
6
1.3. TUJUAN PENELITIAN
Penelitian ini berkaitan erat dengan rumusan masalah yang ditetapkan dan
jawabannya terletak pada kesimpulan penelitian. Adanya tujuan penelitian adalah
untuk menentukan arah dari suatu penelitian. Tujuan merinci apa saja yang ingin
diketahui, sehingga jika permasalahan sudah terjawab maka tujuan penelitian sudah
tercapai. Dan dalam menentukan tujuan penelitian juga harus disesuaikan dengan
rumusan masalah yang ada. Dari uraian di atas penulis mempunyai beberapa tujuan
antara lain :
a. Bagi Mahasiswa
Hasil penelitian ini dapat digunakan untuk melakukan sebuah penelitian.
b. Bagi Perusahaan
Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai tempat penelitian.
c. Bagi Pelanggan
Hasil penelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan pertimbangan dalam
penelitian ini.
7
1.5. METODE PENGUMPULAN DATA
Metode Kuisioner
BAB I: PENDAHULUAN
Bab ini dijelaskan latar belakang, rumusan masalah, tujuan dan manfaat penelitian,
metode pengumpulan data serta sistematika laporan.
Bab ini membahas tentang perusahaan mulai dari sejarah perusahaan, visi dan misi
perusahaan, logo perusahaan, struktur organisasi perusahaan, beberapa prestasi
yang telah diraih oleh perusahaan tersebut dan Kegiatan Umum Perusahaan atau
Organisasi.
Bab ini berisikan tentang beberapa kegiatan kuliah kerja praktek (KKP) mulai dari
pelaksanaan KKP, beberapa kendala yang dihadapi, dan cara mengatasi kendala
tersebut.
Bab yang terakhir ini berisikan sebuah kesimpulan dan saran yang berkaitan dengan
analisis berdasarkan yang telah diuraikan pada bab – bab sebelumnya.
8
DAFTAR PUSTAKA
Daftar pustaka merupakan daftar referensi dari penulisan Kuliah Kerja Praktek
(KKP) yang didapat dari jurnal – jurnal maupun sumber data lainnya yang berkaitan
dengan topik penelitian KKP.
LAMPIRAN
Berisi Lampiran – lampiran dalam penulisan Laporan Kuliah Kerja Praktek (KKP)
di PT Midi Utama Indonesia Tbk.
9
BAB II
PROFIL ORGANISASI
Lokasi : Gedung Alfa Tower, Lt. 12, Jl. Jalur Sutera Barat,
Kav. 7-9, Alam Sutera, Tangerang, Banten 15143,
Indonesia.
- Web: WWW.Alfamidiku.com
Logo Perusahaan :
10
2.2. Sejarah Singkat Perusahaan
PT Midi Utama Indonesia Tbk didirikan pada bulan Juni 2007. Sesuai dengan
Anggaran Dasar Perusahaan, ruang lingkup kegiatan Perusahaan antara lain
bergerak dalam bidang perdagangan umum termasuk perdagangan
toserba/swalayan dan minimarket. Perusahaan yang berlokasi di Gedung Alfa
Tower, Lantai 12, Kav. 7 – 9, Jl. Jalur Sutera Barat, Alam Sutera, Tangerang,
Banten.
Pada Tahun 2015, adanya beberapa peristiwa penting yang terjadi pada PT
Midi Utama Indonesia Tbk.
b. Masih di bulan Januari, PT Midi Utama Indonesia Tbk telah bekerja sama
dengan PT Global Loyalty Indonesia dengan meluncurkan program
loyalitas konsumen melalui kartu keanggotaan ponta menggantikan
Midicard.
c. Pada bulan Maret 2015, PT Midi Utama Indonesia Tbk telah meluncurkan
Brand Alfamidi yang baru dengan esensi “Cerdas dan Peduli”.
11
2.3. Visi dan Misi perusahaan
Visi
Misi
12
2.4. Struktur Organisasi
Dibawah ini adalah beberapa tugas dari beberapa struktur organisasi yang
sudah dicantumkan diatas sebagai berikut:
A. Dewan Komisaris
Mengawasi Direksi dalam menjalankan kegiatan perusahaan serta
memberikan nasihat kepada Direksi.
B. Direktur
Bertugas mengatur arah perusahaan dan strategi usaha. Tugas utamanya
membuat perusahaan tetap bisa berkembang.
C. Managing Director
Bagian ini bertanggung jawab secara langsung kepada Presiden komisaris
sekaligus membawahi departemen – departemen yang ada dalam
13
perusahaan tersebut. Tugas dari Managing Director adalah Memimpin dan
mengendalikan perusahaan.
D. Dewan Direksi
E. Internal Audit
F. Komite Audit
14
melakukan penelaahan pemeriksaan oleh Internal Audit sekaligus bertugas
sebagai pengawasan internal yang mengawasi pelaksanaan tindak lanjutnya
oleh Direksi.
G. Operation Director
H. Merchandising Director
J. Corporate Communication
K. Finance Director
15
melakukan pembayaran kepada suplier, dan bertanggung jawab kepada
Direktur.
PT Midi Utama Indonesia Tbk (Alfamidi) bergerak dibidang ritel yang menjual
barang – barang yang ingin dikonsumsi oleh beberapa masyarakat Indonesia, yang
dimana model Alfamidi yaitu berupa minimarket. Alfamidi tidak hanya menjual
produk kebutuhan pokok sehari – hari, Alfamidi juga menyediakan layanan berupa
mesin ATM, pembayaran Shopee, pulsa serta paket data, dan lain – lain.
16
BAB III
17
Gudangnya yang bernama Distribution Center atau disingkat DC yang berlokasi di
Bitung.
PT Midi Utama Indonesia Tbk mengadakan acara yang berkaitan tentang tata
cara marketing, yang dimana acara tersebut merupakan acara seminar yang
menjelaskan tentang cara – cara marketing kepada masyarakat yang ingin
mengikutinya. Untuk waktu dan tanggal pada acara tersebut diselenggarakan pada
Tanggal 18 Oktober 2022 dan waktu mulainya jam 11:00 s/d selesai.
Setelah pembagian tim dan perkenalan divisi masing – masing, kami juga
diberi arahan mengenai beberapa tugas yang akan dikerjakan selama proses KKP
di PT Midi Utama Indonesia Tbk. Selain itu Bapak Haryanto Susanto selaku
Direktur dari PT Midi Utama Indonesia Tbk juga memperkenalkan dasar – dasar
tugas tentang menginput data stock persediaan barang pada beberapa DC Alfamidi
dan menjelaskan sekilas mengenai tugas lainnya yang akan saya kerjakan.
Selain penugasan yang diberikan kepada saya yaitu sebagai menginput data
persediaan barang, saya juga harus bisa menganalisis permasalahan yang ada
tentang persediaan barang. Yang dimana itu bertujuan untuk bisa mengatasi
permasalahan pada persediaan barang. Untuk di tugaskan bekerja di bagian Gudang
Alfamidi, saya diberikan tugas untuk memeriksa persediaan barang. Saya tidak
hanya ditugaskan ke 1 Gudang saja bahkan bisa melebihi dari 2. Untuk ditugaskan
ke beberapa Gudang Alfamidi nya saya ditugaskan ke beberapa Gudang yang ada
18
didaerah Kota Tangerang. Saya juga harus memeriksa disistem bahwa barangnya
itu harus benar sesuai sama yang ada di Gudang tersebut.
Di minggu pertama saya KKP di gudang Alfamidi banyak sekali kendala yang
saya hadapi. Saya masih dalam tahap adaptasi saat saya bekerja disana terutama di
lingkungan kerjanya dan mendapatkan perlakuan yang tidak baik dari beberapa
karyawan yang sudah bekerja lebih lama gudang Alfamidi tersebut. Saya dibilang
kerjanya malas – malasan olehnya padahal pada saat itu saya bekerja dengan rajin,
semangat, sering membantu karyawan lainnya.
Kendala yang saya hadapi lainnya yaitu saya tidak dikasih fasilitas dari
perusahaan, mulai dari tidak disediakan PC untuk saya menginput data persediaan
barang yang ada di gudang Alfamidi.
19
kembali dengan sistem tersebut dan pada saat penginputan, saya harus
menempelkan ke beberapa barang berupa stempel nomor barang agar barang
tersebut sesuai dengan yang ada di sistem. Masalah selanjutnya yaitu saya di
dibilang kerjanya bermalas – malasan, saya berpikir yang namanya bekerja
memanglah seperti itu, apapun resikonya saya harus tetap semangat dan saya cueki
ketika saya suka dibilang dengan kata – kata yang tidak mengenakan bagi saya.
Masalah yang terakhir yaitu saya tidak dikasih fasilitas oleh perusahaan untuk
menginput data persediaan barang, saya menggunakan laptop saya sendiri untuk
menginput data persediaan barang.
20
BAB IV
KESIMPULAN
4.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian saya kali ini, yang sebelum sudah di jelaskan
tentang betapa pentingnya Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap
kepuasan pelanggan. Maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
B. Pelanggan akan merasa puas jika kualitas yang diberikan telah sesuai atau
bahkan melebihi harapan mereka. Namun sebaliknya, jika kualitas produk
dan kualitas pelayanan yang diberikan kurang memuaskan, maka pelanggan
tersebut akan merasa kecewa. Pengukuran tingkat kepuasan pelanggan
perusahaan merupakan hal yang sangat penting, karena dengan demikian
maka kinerja perusahaan dapat diukur dan dibandingkan dengan para
pesaing lainnya.
C. Dimana itu semua merupakan beberapa dimensi dari kualitas produk dan
kualitas pelayanan dalam sebuah bisnis yang dilaksanakan. Dimana pada
akhirnya dimensi-dimensi tersebut diatas akan secara signifikan
mempengaruhi daya beli konsumen kepada bisnis yang kita jalankan.
4.2. Saran
Dilihat dari hasil penelitian kali ini mengenai kualitas produk dan kualitas
pelayan terhadap kepuasan pelanggan hendak nya lebih memperhatikan produk dan
21
pelayanan yang berkaitan dengan harga promosi, serta pelayanan yang baik, agar
konsumen tidak berpaling untuk berbelanja di tempat lain serta menjaga hubungan
yang baik sesama karyawan dan konsumen serta nama baik perusahaan yang
menyangkut.
22
DAFTAR PUSTAKA
Afnina, A., & Hastuti, Y. (2018). Kualitas Produk. Pengaruh Kualitas Produk
terhadap Kepuasan Pelanggan., 21-30.
Zebua, S., & Barata, D. D. (2015). Pengaruh Kualitas Produk. Pengaruh Kualitas
Produk, Persepsi Merek dan Inovasi terhadap Loyalitas Merek dengan
Pengalaman Merek Sebagai Variabel Antara., 59-68.
Aryani, D., & Rosinta, F. (2011). kualitas layanan. Pengaruh kualitas layanan
terhadap kepuasan pelanggan dalam membentuk loyalitas pelanggan., 10-
17.
23
Aini, K., & Rahmawaty, P. (2016). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kepercayaan
Pelanggan. Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kepercayaan Pelanggan
Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Alfamidi Super,
Jalan Kaliurang, Yogyakarta), 60-68.
LAMPIRAN
24
Gambar ini pada saat saya sedang melakukan
pengawasan kepada beberapa Karyawan dan
saya memeriksa Barang – barang yang ada di
Gudang DC Alfamidi cabang Bitung.
25
Gambar ini disaat saya beserta Rekan saya
sedang membahas tugas – tugas yang ingin
dikerjakan.
26
5.2. Presensi kehadiran KKP
27
28
5.3. Surat permohonan
29
30