Strategi Pertahanan Startup “LINE” ditengah badai "Gulung Tikar"

Ujian Akhir Semester Mata Kuliah Strategi Manajemen

Dosen Pengampu: Wiwid Adiyanto, S.I.Kom.

Disusun oleh: Rahman Hadi

(19.96.1386)

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS

EKONOMI SOSIAL UNIVERSITAS AMIKOM

YOGYAKARTA

2022
 Strategi pertahanan startup “LINE” ditengah badai "gulung tikar"

Teknologi yang semakin canggih dan berkembang memang tidak akan bisa lepas dari
kehidupan manusia sebagai makhluk sosial. Sebagai hakikatnya, manusia selalu ingin
berinteraksi dengan orang lain. Di era yang serba instan seperti sekarang, proses komunikasi
yang dilakukan oleh manusia pun beragam, baik secara langsung maupun virtual seperti
melalui aplikasi. Teknologi informasi yang berkembang sangat cepat membuat berbagai
perusahaan teknologi berlomba lomba untuk menciptakan dan mengembangkan inovasi
serta fitur baru yang menarik dari perusahaannya dengan tujuan untuk mendapatkan
pengguna sebanyak mungkin serta membuat pengguna nyaman dan betah saat digunakan.
Salah satu teknologi sosial media berbasis messenger yang cukup populer di Indonesia
terutama di kalangan anak muda yaitu aplikasi Line.

LINE adalah sebuah aplikasi pesan instan yang dapat digunakan oleh pengguna untuk
saling berkomunikasi melalui jaringan internet. Aplikasi LINE ini termasuk ke dalam aplikasi
yang paling banyak digunakan di 42 negara, termasuk di Indonesia. Pengguna aplikasi LINE
dapat saling berkomunikasi antara satu dan yang lain dengan mengirim pesan berupa teks,
gambar, foto, video, audio, dan lainnya. Perkembangan aplikasi LINE telah didukung di
berbagai sistem operasi seperti system operasi Android, iOS (iPhone), Windows, MacOS,
Firefox OS dan BlackBerry.
 Pengguna bisa mengunduh aplikasi LINE dari Google Play untuk system operasi pada
Android dan mengunduh melalui App Store untu Sistem iOS (iPhone). Sedangkan pada
Microsoft Windows pengguna bisa mengunduh melalui Windows Store. Selain menghadirkan
aplikasi LINE Standar, perusahaan juga telah mengembangkan aplikasi LINE yang berukuran
lebih ringan sehingga lebih mudah untuk di akses, yaitu LINE Lite.

Aplikasi LINE memiliki banyak fitur yang menarik salah satunya yaitu LINE Today. LINE
Today merupakan fitur yang menyajikan portal berita yang berisi bermacam informasi
menarik seperti seputar hiburan, Artis, Games, Musik, Otomotif, teknologi, dan masih banyak
lagi. LINE Today ini merupakan bagian dari LINE Corporation yang telah berkerja sama dengan
banyhak media di Indonesia seperti Liputan6, Kompas, Kumparan, dan masih banyak yang
lain. Untuk mengakses LINE Today, Pengguna bisa melalui aplikasi LINE atau melalui browser.

Akan tetapi, pada tanggal 6 Juli 2022 LINE Today pamit dari Indonesia dan resmi
menutup portal beritanya. Hal ini membuat banyak beredar berita bahwa perusahaan LINE
telah melakukan Pemutusan Hubungan Kerja (PHK) kepada karyawan yang bekerja di Line
Today. Startup telekomunikasi yang berasal dari Korea Selatan yaitu LINE mengakui bahwa
adanya PHK terhadap karyawannya ,namun tidak mencapai 80 karyawan seperti berita yang
beredar.
 Country Manager LINE Indonesia Fanny Verona mengatakan “"Sejalan dengan arah
bisnis strategis kami, kami akan menetapkan sumber daya perusahaan kami. Adapun kami
mengonfirmasi jika jumlah 80 orang yang tersiar tidak benar." (Sumber : CNNIndonesia.com).
Fanny menjelaskan bahwa penutupan LINE Today bertujuan untuk memantapkan strategi
bisnis yang ingin dilakukan dengan berfokus pada bisnis teknologi keuangan di Indonesia.
Fanny juga menjelaskan bahwa karyawan yang terdampak dari penutupan LINE Today akan
di relokasikan ke divisi atau layanan lainnya dibawah naungan LINE Indonesia termasuk ke
bidang teknologi keuangan yang saat ini akan menjadi focus utama dari perusahaan LINE
terrsebut. Ditutupnya akses LINE Today juga tidak akan berdampak ke layanan lainnya seperti
LINE BANK, WEBTOON, GAME dan masih banyak lagi.

Dari kasus yang telah dijelaskan diatas dapat kita simpulkan bahwa penutupan akses
layanan LINE Today merupakan salah satu Strategi Bisnis pertahanan yang dilakukan oleh
Startup Perusahaan LINE untuk berfokus pada startegi bisnis yang lain yaitu teknologi
keuangan di Indonesia dan karyawan yang terdampak dari penutupan LINE Today tersebut
masih belum jelas karena terdapat isu bahwa karyawan tersebut di PHK dan ada juga isu
bahwa karyawan tersebut di relokasikan ke layanan LINE lainnya.
 Daftar Pustaka

Arifin, Rudi Dian. “Pengertian LINE Adalah : beserta Sejarah, Fitur, Fungsi, Manfaat, dll.”
Dianisa.com, 24 mei 2022, https://dianisa.com/pengertian-line/. Accessed 20 July 2022.

Indaraini, Anisa. “LINE Today Tutup Mulai 6 Juli, Karyawan Kena PHK?” Detik Finance, 14 June
2022, https://finance.detik.com/berita-ekonomi-bisnis/d-6126092/line-today-tutup-mulai-6-juli-
karyawan-kena-phk. Accessed 20 July 2022.

\Shahnaz, Khadijah. “Baru! Ini Daftar Startup Terkenal yang PHK Karyawan | Teknologi - Bisnis.com.”
Teknologi Bisnis.com, 7 June 2022, https://teknologi.bisnis.com/read/20220607/266/1540740/baru-
ini-daftar-startup-terkenal-yang-phk-karyawan/3. Accessed 20 July 2022.