SEJARAH

AND1 ADALAH PERUSAHAAN ALAS KAKI DAN PAKAIAN AMERIKA YANG

BERSPESIALISASI DALAM SEPATU BASKET , PAKAIAN, DAN PERLENGKAPAN
OLAHRAGA. AND 1 DIDIRIKAN PADA 13 AGUSTUS 1993
PADA TAHUN 1993, AND 1 DIMULAI SEBAGAI KEMITRAAN PROYEK SEKOLAH
PASCASARJANA JAY COEN GILBERT, SETH BERGER, DAN TOM AUSTIN SAAT
MEREKA MENJADI MAHASISWA PASCASARJANA DI WHARTON SCHOOL UNIVERSITY
OF PENNSYLVANIA
PROMOTION
PADA TAHUN 1999 DI HAVERFORD COLLEGE DI PHILADELPHIA , AND1 MEMBUAT IKLAN
SERI PERTAMA DAN IKLAN CETAK YANG MENGGABUNGKAN PEMAIN NBA DARRELL
ARMSTRONG , REX CHAPMAN , AB OSONDU, RAEF LAFRENTZ , TOBY BAILEY , DAN
MILES SIMON. KETIKA KAMPANYE PEMASARAN TRADISIONAL TERBUKTI TIDAK
BERHASIL, SEBUAH STRATEGI DIBENTUK UNTUK MENGGUNAKAN "LEWATI PITA". ITU
DIEDIT DAN DICETAK ULANG MENJADI 50.000 EKSEMPLAR, DAN SELAMA DELAPAN
MINGGU BERIKUTNYA, DIDISTRIBUSIKAN DI SELURUH KAMP BOLA BASKET, KLINIK,
LABEL REKAMAN. REKAMAN ITU AKAN MENJADI "MIX TAPE" PERTAMA, DAN DENGAN
CEPAT MEMBUAT ALSTON MENJADI SELEBRITI. KETIKA AND1 MENJADI MITRA PRODUK
FOOTACTION , STRATEGI INI BERKEMBANG MENJADI PROGRAM NASIONAL.
AND1 TUR MUSIM PANAS, YANG DIMULAI PADA 1999, DIPERLUAS PADA 2002 MENJADI
MIXTAPE TOUR DENGAN MERILIS MIXTAPE 3. PARA STREETBALLER TERKENAL
SEPERTI “HOT SAUCE” DAN “THE PROFESSOR” AKAN PERGI DARI SATU LAPANGAN KE
PENGADILAN LAINNYA UNTUK MENANTANG PARA STREETBALLER LAINNYA DALAM
SATU- ON-ONE. PARA STREETBALLERS YANG MENANG HINGGA AKHIR TUR MUSIM
PANAS AKAN MENERIMA TAWARAN ENDORSEMENT DARI AND1. DARI TAHUN 2002
HINGGA 2008, TUR TERSEBUT DISIARKAN LANGSUNG DI ESPN DENGAN NAMA
“STREETBALL” DAN BERSAING DENGAN “SPORTSCENTER” ESPN UNTUK
MENDAPATKAN PERINGKAT TERTINGGI. TUR MUSIM PANAS DIMULAI DI AMERIKA
TETAPI SEGERA BERCABANG KE LEBIH DARI 30 NEGARA, DENGAN PRODUK MEREKA
DIPROMOSIKAN DI 130 NEGARA DAN WILAYAH.
 IMPACT

DAMAK YANG DI HASIL BANYAK PEMAIN BASKET JALANAN YANG TERKENAL

DENGAN PERMAINAN MEREKA LEWAT MIXTAPE TOUR AND 1
BRAND INI MENJADI PRODUK KE DUA YANG DI MINATI SETELAH NIKE DI TAHUN
2000AN