PEMAKSIMALAN PEMASARAN

DENGAN SHOPEE DI IVORIE

Disusun oleh:
Alif Yahya Ramadhan

NIS:1

PONDOK PESANTREN DARUL FITHRAH

SUKOHARJO
2022

i
 LEMBAR PERNYATAAN

Kami yang bertanda tangan di bawah ini,

Nama : Alif Yahya Ramadhan

Judul : Pemaksimalan Pemasaran dengan Shopee di Ivorie

NIS :

Menyatakan bahwa karya tulis ini adalah benar tulisan senidiri dan menjamin
originalitas karya Tulis Ilmiah.

Demikian surat pernyataan ini kami buat dengan sebenar-benarnya tanpa ada unsur
paksaan. Atas perhatiannya, kami ucapkan terima kasih.

yang menyatakan,

( Alif Yahya Ramadhan )

NIS

ii
 LEMBAR PENGESAHAN

Judul karya tulis : Pemaksimalan Pemasaran dengan Shopee di Ivorie

Nama lengkap : Alif Yahya Ramadhan
NIS :

Menyetujui,

( Ust. Azzam) ( ust. Fatah suparman,spdi,MPsi )

Pembimbing 1 pembibing 2

Mengetahui
Kepala Sekolah

( Ust. Taufiq darmawan,spd )

iii
 PENILAIAN KINERJA SISWA MAGANG

Nama Siswa : Alif Yahya Ramadhan

Perusahaan Magang : Percetakam Ivorie

Bidang kerja yang diambil : Pemasaran

Tugas Pokok (50%) :

Tugas Tambahan (30%) :

Tugas Cadangan (20%) :

Jenis tugas: TUGAS POKOK; 50%; Tugas inti bidang yang dipelajari, TUGAS TAMBAHAN; 25% tugas
berkait langsung dengan tugas pokok, TUGAS CADANGAN 25%; tugas yang tidak terkait langsung dengan
tugas pokok

Di isi oleh perusahaan tempat magang.

Arti nilai score: A = ≥ 95, B = 80 - 94, C = 65 - 79%, D = 50 - 64%, E = ≤ 50%
NILAI
N JENIS TUGAS BOBOT SCORE CAPAIAN AKHIR
O Di isi Siswa (konsultasi dengan perusahaan) (%) Di isi pihak perusahaan Di isi pihak
sekolah

1. Desain grafis 50% A B C D E

2. Menyusun konten 25% A B C D E

3. Menyiapkan tempat kajian 25% A B C D E

Pengesahan pihak Perusahaan Pengesahan pihak Sekolah

Stempel dan tandatangan Stempel dan tandatangan

iv
 PENILAIAN SIKAP SISWA MAGANG
Di isi oleh perusahaan tempat magang, tanpa kompromi dengan siswa maupun sekolah
BS; BAGUS SEKALI, B; BAGUS, C; CUKUP, K; KURANG, KS; KURANG SEKALI

NO AITEM BS B C K KS NILAI KET.

1. KERAJINAN
2. KEJUJURAN
3. KETELITIAN
4. KEDISIPLINAN
5. MORALITAS
6. KINERJA
7. LOYALITAS
KREATIVITAS &
8.
KECERDASAN
9. WAWASAN
BERANI MENGAMBIL
10.
KEPUTUSAN
BERPIKIR & BERTINDAK
11.
SISTEMATIS
12. KETEGASAN
13. CEKATAN / GESIT
14. PEDULI & RESPONSIF
TIDAK SUKA MENUNDA
15.
WAKTU
KETELITIAN DALAM
16.
BEKERJA

ANALISA DAN KESIMPULAN GURU PEMBIMBING (Di isi pihak sekolah)

Total Nilai

Pengesahan pihak Perusahaan Pengesahan pihak Sekolah

Stempel dan tandatangan Stempel dan tandatangan

v
 ABSTRAKSI

PEMAKSIMALAN PEMASARAN DENGAN SHOPEE DI PERCETAKAN IVORIE

Alif Yahya Ramadhan DF18.1718.267
Pondok Pesantren IT & TAHFIDZ, Darul Fithrah Sukoharjo

Saat menjalankan bisnis, strategi pemasaran adalah poin terpenting. Dapat dikatakan
bahwa strategi pemasaran yang baik merupakan kunci sukses penjualan produk. Oleh karena
itu, langkah-langkah pembuatan strategi pemasaran sangat penting dilakukan untuk
memaksimalkan pemasaran dan kinerja bisnis. Sekalipun produk atau jasa yang diberikan
memiliki kualitas standar, namun memiliki strategi pemasaran yang baik akan berdampak
signifikan terhadap hasil penjualan produk atau jasa di dalam perusahaan. Dalam hal ini
peran pemasaran dalam bidang bisnis menjadi hal yang utama dan penting. Pemasaran itu
sendiri adalah bisnis mempromosikan, memberikan informasi dan menyediakan konsumen
dengan produk atau layanan dalam perusahaan.

Melihat fenomena diatas penelitian bermaksud melakukan penelitian dengan judul:

“PEMAKSIMALAN PEMASARAN DENGAN SHOPEE DI PERCETAKAN IVORIE”
Adapun tujuan yang ingin dicapai sesuai dengan rumusan masalah yang telah dipaparkan
diatas adalah untuk mengetahui cara melakukan kegiatan pemasaran dengan shopee.
Budidaya burung murai dengan metode poligami memberikan beberapa
keuntungan.Keuntungan paling utama adalah menghemat indukan jantan, menghemat waktu
perawatan , dan keuntungan lainya adalah mampu panen banyak anakan burung murai batu
walau hanya dengan satu indukan jantan.
Kata kunci : Pemasaran, percetakan, keuntungan

vi
 KATA PENGANTAR
Dengan mengucapkan Alhamdulillah segala puji dan syukur saya panjatkan
atas kehadirat Allah SWT, kerena berkat rahmat dan hidayat-nya penyusun karya tulis
ilmiyah yang berjudul “PEMAKSIMALAN PEMASARAN DENGAN SHOPEE DI
PERCETAKAN IVORIE” ini dapat diselesaikan guna memenuhi salah satu
persyaratan dalam menyelesaikan pendidikan dipondok pesantren Darul Fithrah IT &
TAHFIDZ .
Perjalanan Panjang telah penulis lalui dalam rangka menyeselaikan penulisan
karya tulis ilmiyah ini. Banyak hambatan yang dihadapi dalam penyusunanya, namun
berkat kehendak-nyalah sehingga penulis berhasil menyeselesaikan penulisan karya
tulis ilmiyah ini. Oleh karna itu, dengan penuh kerendahan hati, pada kesempatan ini
patutlah kiranya penulis mengucapkan terimakasih kepada:
- Ust.Rifqi Abdullah, selaku mudir ma’had pondok pesantren Darul Fithrah IT &
TAHFIDZ
- Ust. Taufik Oky Darmawan S. Pdi, selaku kepala sekolah ma’had pondok
pesantren Darul Fithrah IT & TAHFIDZ
- Ust. Azzam, selaku pembimbing 1
- Ust. Muhammad Fatahillah Suparman S. Pdi M. Psi, selaku pembimbing 2

Semua pihak yang telah banyak mambantu dalam penyusunan karya tulis ini
yang tidak bisa saya sebutkan semuanya.
Akhir kata, saya mengharap karya tulis ini dapat memberikan manfaat bagi
penulis khususnya dan pembaca pada umumnya.

Sukoharjo, 28 Februari 2023

Alif Yahya Ramadhan

vii
 PERSEMBAHAN
1. Sujud sukur kusembahkan hanya kepadamu ya Allah, Dzat yang Maha Kuasa
Agung dan Maha Tinggi. Atas kehendakmu saya bisa hamba yang berpikir,
berilmu, dan bersabar. Semoga keberhasilan ini menjadi satu Langkah awal
untuk masa depanku, dalam neraih cita-cita saya.
2. Shalawat selalu saya ucapkan kepada nabi Muhammad SAW berkat beliau saya
bisa mengerjakan tugas ini dengan keadaan ber-agama islam.
3. Dengan ini saya persembahkan karya ini kepada orang tua saya. Terima kasih
atas kasih sayangnya dalam mendidik saya dan merawat saya dari kecil sampai
sekarang, terimakasih atas doa yang selalu melimpah tanpa henti.
4. Terimaksaih kepada saudara saya andra yang kadang menemani saya Ketika
PKL.
5. Terima kasih saya ucapkan dengan semangat kepada diri saya pribadi yang
sudah berusaha keras terima kasih untuk segalanya. Semangat terus lif!.
6. Terimakasih kepada seluruh asatidzah mudir ma’had pondok pesantren Darul
Fithrah IT & TAHFIDZ, terutama kepada ust.fatah yang selalu sabar
menunggu karya tulis ilmiyah kami.
7. Terimakasih kepada teman-teman yang menemani saya mengerjakan karya
tulis ilmiyah ini.
8. Terimakasih kepada Percetakan Ivorie selaku tempat PKL saya yang ada
Magelang.
9. Terimakasih kepada Hedy Lamarr selaku penemu wifi, dengan penemuanya
saya bisa mengakses internet.
10. Terimakasih kepada Leonard Kleinrock selaku penemu internet sehingga saya
dapat mencari referensi dengan mudah.

viii
ix
 DAFTAR ISI

LEMBAR JUDUL............................................................................................ i
LEMBAR PERNYATAAN.............................................................................. ii
LEMBAR PENGESAHAN.............................................................................. iii
LEMBAR PENILAIAN................................................................................... iv
ABSTRAKSI.................................................................................................... vi
KATA PENGANTAR...................................................................................... vii
PERSEMBAHAN............................................................................................. viii
DAFTAR ISI.................................................................................................... ix

BAB I PENDAHULUAN............................................................................ 1
1.1 Latar Belakang........................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah...................................................................... 2
1.3 Tujuan Penelitian....................................................................... 2
1.4 Manfaat Penelitian...................................................................... 2

BAB II LANDASAN TEORI....................................................................... 2

2.1 Pemaksimalan Pemasaran.......................................................... 2
2.2 Shopee........................................................................................ 5
2.3 Percetakan Ivorie........................................................................ 6
2.4 Kesimpulan Judul....................................................................... 6

BAB III METODE PENELITIAN................................................................. 6

3.1 Jenis Pendekatan Penelitian....................................................... 7
3.2 Tempat Dan Waktu Penelitian................................................... 7
3.3 Variabel...................................................................................... 7
3.4 Fokus Penelitian......................................................................... 7
3.5 Sumber Data............................................................................... 7
3.6 Metode Pengumpulan Data........................................................ 8
3.7 Teknik Pengelolahan Dan Analisis Data.................................... 9

BAB IV PAPARAN DATA DAN PEMBAHASAN

HASIL PENELITIAN...................................................................... 10

ix
 4.1 Ivorie.......................................................................................... 10
4.2 Melalui Shopee........................................................................... 11
4.3 Marketing dengan Strategi
Pemaksimalan Pemasaran................................................................ 12
4.4 Pembahasan................................................................................ 13

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN........................................................ 15

5.1 Kesimpulan................................................................................ 15
5.2 Saran........................................................................................... 15

x
 BAB I
PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG
Perkembangan era globalisasi sekarang ini ditandai oleh berbagai macam perubahan.
Sebagai contoh yang sangat terlihat adalah perkembangan di bidang teknologi. Teknologi
merupakan hal yang tidak terlepaskan dari kehidupan kita sehari-hari, baik dalam pekerjaan,
sekolah maupun sekedar hiburan. Salah satu fenomena yang menarik dari perkembangan
teknologi adalah munculnya internet.

Sejak internet dikembangkan untuk tujuan komersial, perusahaan mengadopsi dalam

kegiatan operasional bisnisnya. Salah satu penggunaan internet adalah untuk pemasaran.
Internet dapat digunakan untuk menjual berbagai produk yang siap dipasarkan. Hal ini dapat
dicapai melalui penggunaan internet untuk mengiklankan produk guna meningkatkan
kesadaran produk dan profil perusahaan di antara konsumen dalam suatu pasar. Internet dapat
menampilkan profil perusahaan sebagai sarana promosi dalam dunia bisnis. Perusahaan
menggunakan internet untuk memberikan informasi pada konsumen dan rekan kerjanya
secara langsung tanpa melalui perantara. E-commerce merupakan salah satu contoh
kehadiran perusahaan di internet.

E-commerce singkatan dari Electronic Commerce yang artinya transaksi yang meliputi
berbagai macam kegiatan bisnis mulai pembelian sampai penjualan yang dilakukan melalui
media jaringan berbasis internet. E-Commerce ini mencakup distribusi, penjualan, pembelian,
marketing dan service dari sebuah produk yang dilakukan dalam sebuah sistem elektronik
seperti Internet atau bentuk jaringan komputer yang lain. Shopee juga merupakan salah satu
bentuk dari E-commerce.

Shopee adalah situs elektronik komersial yang berkantor pusat di Singapura yang
didirikan pada tahun 2009 oleh Forrest Li. Shopee pertama kali diluncurkan di Singapura
pada tahun 2015, dan sejak itu memperluas jangkauannya ke Malaysia, Thailand, Taiwan,
Indonesia, Vietnam, dan Filipina. (Wikipedia.org).

1
 Penerbit Evorie adalah perusahan yang bergerak di bidang percetakan dan penerbitan di
Sukoharjo, Indonesia yang didirikan pada tanggal sekian bulan sekian dan tahun sekian. Saat
ini penerbit Insan Kamil dipimpin oleh pendirinya sendiri.

B. RUMUSAN MASALAH

Bagaimana cara melakukan kegiatan pemasaran buku islami melalui aplikasi Shopee di
Percetakan Evorie.

C. TUJUAN PENELITIAN

Untuk mengetahui cara melakukan kegiatan pemasaran buku melalui aplikasi Shopee di
Percetakan Evorie.

D. MANFAAT PENELITIAN
1. Manfaat Bagi Peneliti

Menambah pengalaman dan wawasan tentang pemasaran dengan metode

pemaksimalan pemasaran.
2. Manfaat Bagi Lembaga

Yakni menyebar luas kan ilmu yang dimiliki oleh lembaga dan meningkatkan
kepercayaan masyarakat terhadap lembaga yang bersangkutan.
3. Manfaat Bagi Masyarakat

Yakni bertambahnya wawasan masyarakat tentang sistem pemasaran melalui shopee

dan masyarakat tau bagaimana penerapan pemasaran melalui shopee?

BAB II
LANDASAN TEORI

1. PEMAKSIMALAN PEMASARAN
A. Pengertian Dan Manfaat Pemaksimalan Pemasaran
Saat menjalankan bisnis, strategi pemasaran adalah poin terpenting. Dapat dikatakan
bahwa strategi pemasaran yang baik merupakan kunci sukses penjualan produk. Oleh karena

2
itu, langkah-langkah pembuatan strategi pemasaran sangat penting dilakukan untuk
memaksimalkan pemasaran dan kinerja bisnis.
Namun kualitas produk juga harus diperhatikan karena memang itu fokus pemasaran.
Setelah memastikan kualitas produk Anda bagus, harap kembangkan strategi pemasaran yang
baik dan efektif agar prosesnya dapat berjalan dinamis dan terkontrol. Semakin banyak
pengusaha yang bermunculan maka persaingan akan semakin ketat sehingga memaksa
pengusaha untuk mengembangkan strategi pemasaran baru yang efektif untuk memenangkan
persaingan yang ada.
Dalam menjalankan bisnis, istilah pemasaran memiliki pengaruh yang besar terhadap
kelangsungan bisnis. Perusahaan memiliki strategi pemasaran yang cukup baik, sehingga
dapat mencapai kesuksesan bisnis di dalamnya. Sekalipun produk atau jasa yang diberikan
memiliki kualitas standar, namun memiliki strategi pemasaran yang baik akan berdampak
signifikan terhadap hasil penjualan produk atau jasa di dalam perusahaan.
Dalam hal ini peran pemasaran dalam bidang bisnis menjadi hal yang utama dan
penting. Pemasaran itu sendiri adalah bisnis mempromosikan, memberikan informasi dan
menyediakan konsumen dengan produk atau layanan dalam perusahaan. Dengan cara ini,
pemasaran dapat meningkatkan angka penjualan dan memberikan informasi tentang produk
atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan.
Dalam setiap bisnis, biasanya strategi pemasaran menjadi poin terpenting di antara
aspek lainnya. Dapat dikatakan bahwa strategi pemasaran yang terbaik adalah kunci
keberhasilan penjualan produk. Oleh karena itu, langkah-langkah merumuskan strategi
pemasaran sangat penting untuk memaksimalkan kinerja bisnis anda. Namun untuk kualitas
produk tetap harus kita perhatikan, karena itu poin terpenting dalam strategi pemasaran.
Setelah memastikan kualitas produk Anda bagus, silahkan buat strategi pemasaran yang
cukup efektif agar prosesnya bisa berjalan lebih dinamis dan terkontrol dengan baik.
Semakin banyak pelaku usaha yang bermunculan maka persaingan semakin ketat
sehingga memaksa pelaku usaha untuk mengembangkan strategi pemasaran yang baru dan
lebih efektif untuk mengatasi persaingan usaha yang ada. Namun, hal ini tidak jarang terjadi
pada perusahaan dengan strategi pemasaran yang tidak memaksimalkan angka penjualan. Hal
tersebut terjadi karena kesalahan dalam strategi pemasaran yang dijalankan.
B. Langkah-Langkah Pemaksimalan Pemasaran
Lantas, bagaimana cara memaksimalkan pemasaran bisnis dengan benar untuk
memaksimalkan angka penjualan produk atau layanan perusahaan? Anda dapat mengikuti
langkah-langkah di bawah ini untuk mencoba membuat strategi pemasaran yang lebih efektif.

3
 1. Promosi
Saat melakukan promosi atau memperkenalkan produk atau jasa yang diberikan
perusahaan kepada konsumen pasti akan meningkatkan penjualan. Namun, saat melakukan
langkah ini, Anda harus melakukan pekerjaan dengan baik agar konsumen lebih tertarik.
Selain itu, kegiatan promosi Anda harus terus berjalan dan diiringi dengan penyampaian yang
kreatif. Promosi merupakan upaya memperkenalkan produk komersial kepada konsumen
sebagai bagian dari strategi pemasaran.
Anda harus seserius mungkin dan terus mempromosikan penjualan. Namun, Anda
tetap harus mempertimbangkan kenyamanan sebagai bagian dari tujuan bisnis Anda saat
melakukan promosi. Sepertinya tidak akan mengganggu atau membebankan target penjualan
sama sekali.
2. Analisa Pesaing
Tentunya Anda akan menghadapi banyak persaingan saat berbisnis. Memperdalam
dan menganalisa konsep bisnis yang digunakan kompetitor bisa menjadi modal utama Anda
untuk bertahan hidup. Anda bisa belajar memahami kekuatan dan kelemahan pesaing Anda.
Karena itu, ini modal kedua Anda untuk persaingan yang ketat.
Dengan memilih lokasi pemasaran yang strategis dan berbeda dari pesaing dalam
menyediakan produk atau jasa di perusahaan, hal ini akan berdampak pada peningkatan
jumlah konsumen. Oleh karena itu, hal ini perlu dilakukan agar konsumen dapat dengan
mudah mengakses produk atau jasa yang ditawarkan.
3. Pahami Target Pasar
Sebelum menjual suatu produk, untuk bisa berjualan secara profesional, Anda harus
terlebih dahulu menjadi konsumen. Dengan menjadi pengguna produk yang Anda jual, Anda
akan mengetahui siapa target pasar Anda dan permintaan mereka terhadap produk yang Anda
jual, sehingga memungkinkan Anda untuk lebih memahami kebutuhan pasar dan kebutuhan
pembeli.
Dengan menentukan target pasar untuk bisnis Anda, ini dapat membantu Anda
membuat strategi pemasaran yang lebih optimal dari sebelumnya. Anda bisa menyesuaikan
target pasarnya melalui produk atau layanan yang disediakan. Hal ini dilakukan agar tidak
terjadi kesalahan selama pemasaran.

4
2. SHOPEE

Shopee adalah situs elektronik komersial yang berkantor pusat di Singapura yang

dimiliki oleh Sea Limited (sebelumnya dikenal dengan nama Garena), yang didirikan pada
2009 oleh Forrest Li. Shopee pertama kali diluncurkan di Singapura pada tahun 2015, dan
sejak itu memperluas jangkauannya ke Malaysia, Thailand, Taiwan, Indonesia, Vietnam,
dan Filipina. Mulai tahun 2019, Shopee juga sudah aktif di negara Brazil, menjadikannya
negara pertama di Amerika Selatan dan luar Asia yang dikunjungi Shopee. Shopee sendiri
dipimpin oleh Chris Feng, mantan karyawan Rocket Internet yang pernah
memimpin Zalora dan Lazada.
Pada tahun 2015, Shopee pertama kali diluncurkan di Singapura. Shopee pertama kali
meluncur sebagai marketplace consumer to consumer (C2C). Namun kini mereka telah
beralih ke model hibrid C2C dan business to consumer (B2C) semenjak meluncurkan Shopee
Mall yang merupakan platform toko daring untuk brand ternama.
Pada tahun 2017, platform ini mencatat 80 juta unduhan aplikasi dengan lebih dari
empat juta penjual dan lebih dari 180 juta produk aktif. Pada kuartal keempat tahun 2017,
Shopee melaporkan nilai perdagangan bruto (GMV) sebesar US$1,6 miliar, naik 206 persen
dari tahun sebelumnya. Shopee memiliki nilai total GMV pada tahun 2018 sebesar US$2,7
miliar, naik 153 persen dari tahun 2017.
Di Malaysia, Shopee menjadi portal perdagangan elektronik ke-3 yang paling banyak
dikunjungi di Q4 2017, menggantikan Lelong dan melampaui peringkat Lazada sebagai
aplikasi terbaik di Google Play dan iOS App store.
Demikian pula di kalangan konsumen di Indonesia, survei yang dilakukan pada bulan
Desember 2017 oleh TheAsianParent mengungkapkan bahwa Shopee adalah platform belanja
pilihan pertama bagi para ibu di Indonesia (73%), diikuti oleh Tokopedia (54%), Lazada
(51%), dan Instagram (50 %).
Pada April 2020, Shopee Indonesia mulai mempromosikan penjualan makanan siap
saji di platform Shopee untuk menjadi pemain ketiga yang bersaing
dengan Gofood dan Grabfood. Program yang diberi nama ShopeeFOOD ini telah merekrut
lebih dari 500 penjual makanan di wilayah Jakarta. (Wikipedia.com).

5
3. PERCETAKAN EVORIE
Percetakan Evorie adalah perusahaan yang bergerak dibidang percetakan dan
penerbitan serta memasarkan beberapa buku terbitan melalui internet marketing. Memilih
jalur ini dengan alasan efektivitas dan jangkauan yang lebih luas. Mulai dari dalam hingga
keluar negeri.
Perusahaan ini tergolong masih muda dan dalam masa perkembangan terutama
dibagian pemasaran dan pengiklanan. Secara resmi perusahaan ini berdiri pada tahun sekian.

4. KESIMPULAN JUDUL
Berdasarkan pemaparan landasan teori diatas, maka bis akita simpulkan, judul
“Pemaksimalan Pemasaran Buku Melalui Aplikasi Shopee di Evorie” berarti:

“Memasarkan secara maksimal kepada customer dengan ketentuan metode yang

digunakan lebih maksimal dari yang sebelumya melalui marketplace shopee yang beroprasi
di asia tenggara, terkhusus di Indonesia, yang dilaksanakan di percetakan Evorie yang
berfokus pada penjualan buku-buku”.

BAB III
METODE PENELITIAN

Penyusunan karya ilmiah ilmiah ini menggunakan metode penelitian sebagai

pedoman agar kegiatan penelitian dapat terlaksana dengan baik. Sebuah penelitian dapat
mencapai hasil yang maksimal, apabila seorang peneliti paham dan mengerti betul metode
yang di gunakan.
Landasan teori dimanfaatkan sebgai pemandu agar fokus penelitian sesuai dengan
fakta di lapangan. Selain itu landasan teori juga bermanfaat untuk memberikan gambaran
umum tentang latar penelitian dan sebagai bahan pembahasan hasil penelitian.

A. JENIS PENDEKATAN PENELITIAN

6
 Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif deskriptif. Penelitian kualitatif
adalah penelitian tentang riset yang bersifat deskriptif dan cenderung menggunakan analisis.

B. TEMPAT DAN WAKTU PENELITIAN

1. Tempat

Penelitian ini dilakukan di Percetakan Evorie yang beralamat di Somontalen, Gg.

Mangga, RT.02/RW.04, Ngadirejo, Kartasura, Sukoharjo, Jawa Tengah 57556.
2. Waktu

Dilaksanakan selama 27 hari yaitu mulai tanggal 18 Desember 2022 hingga 13 Januari
2023.

C. VARIABEL
Variabel-variabel dalam penelitian ini adalah:
1. Variabel X

Variabel (x) dalam penelitian ini adalah strategi pemasaran melalui pemaksimalan
pemasaran produk dengan memromosikan produk, menganalisa pesaing, dan memahami
target pasar.

2. Variabel Y
Variabel Y adalah Shopee merupakan perusahaan yang bergerak di bidang layanan
jual beli online dan ritel e-commerce, atau yang dikenal luas sebagai marketplace pihak
perantara yang menyatukan antara pihak penjual dan pembeli.

D. FOKUS PENELITIAN
Penelitian ini dilakukan di Percetakan Evorie. Adapun fokus penelitian ini adalah:
PEMAKSIMALAN PEMASARAN BUKU MELALUI APLIKASI SHOPEE DI EVORIE.

E. SUMBER DATA

Sumber data ada 2 yakni sumber data primer dan sumber data sekunder.

1. Sumber Data Primer

7
 Sumber data primer adalah data yang diperoleh dari metode wawancara dan
observasi.
Wanwancara dilakukan kepada owner/leader untuk mendapatkan alasan mengapa
Shopee dipilih untuk pemasaran produknya, kepada karyawan yang bertugas untuk
mengelola Shopee serta untuk mendapatkan informasi tentang efektivitas dan gambaran hasil
dari penggunaan Shopee sebagai jalur pilihan pemasaran.
Observasi adalah pengamatan yang dilakukan kepada aktivitas sehari hari tentang
Teknik penggunaan Shopee, baik dari cara mendaftar, teknik optimasi, kegiatan rutinitas
harian, biaya yang dibutuhkan, berapa personal yang bertugas dan apa saja yang ditangani,
dll.

2. Sumber Data Sekunder

Sumber data sekunder adalah data yang diperoleh dari sumber Lain di luar sumber
data primer.baik dari buku, internet, penjelasan dari nara sumber selain dari seputar
perusahaan.

F. METODE PENGUMPULAN DATA

Dalam penelitian kualitatif lapangan, pengumpulan data di lakukan pada natural

setting (kondisi alamiyah), dengan tehnik pengumpulan data dengan mengunakkan wawncara
mendalam (in depth interview), dan dokumentasi.Beberapa metode yang digunukan peneliti
dalam penelitian untuk mengumpulkan data sebagai tersebut.

1. Wawancara/Interview
Wawancara merupakan data pertemuan 2 orang untuk bertukar informasi dan ide
melalui tanya jawab, sehingga dapat dikonstruksikan makna dalam 1 topik tertentu. Tujuan
digunakannya metode wawancara atau interview ini unyuk menggali data dengan cara
mengajukan beberapa pertanyaan yang telah disusun oleh peneliti.
Dalam melakukan wawancara ini peneliti mendengarkan secara telitiserta mencatat
apa yang dikemukakan oleh narasumber. Guna menggali informasi yang nyata mengenai
segala sesuatu berkaitan dengan bisnis yang dilakukan.

2. Observasi

8
 Dalam melakukan wanwancara ini peneliti menggunakan observasi partisipatif.
observasi partisipatif yaitu peneliti terlibat dengan kegiatan sehari hari orang yang sedang
diamati atau yang digunakan sebagai sumber penelitian.

Sambil melakukan pengamatan, peneliti ikut melakukan apa yang dikerjakan oleh
sumber data dan ikut merasa suka dan dukanya. Dalam hal observasi ini, peneliti terlibat
magang, untuk bisa menggali informasi lebih dalam dan detail.

3. Dokumentasi
Studi dokumentasi merupakan pelengkapan dari penggunaan metode observasi dan
wanacara dalam penelitian kualitatif. Metode dokumentawi menjadi metode pelengkap bagi
penelitian kualitatif. Dengan metode ini, peneliti mengumpulankan data dari dokumen yang
sudah ada, sehingga peneliti ini dapat memperoleh catatan catatan yang berhubungan sengan
penelitian seperti: kondisi perusahaan, kondisi karyawan, kondisi keuangaan, kelebihan yang
dimiliki perusahaan disbanding dengan perusahaan lain, kendala-kendala yang dihadapi,
tantangan-tantangan dan sebagainya.
Fungsi metode dokumentasi dalam penelitian ini sebagai pelengkap dari metode
wawancara dan observasi. Dimana peneliti meminta kepada pengurus desa tentang gambaran
umum desa, data demografi desa, dan catatan catatan yang di butuhkan dalam penelitian,
serta foto foto yang diambil saata wawancata dan observasi.

G. TEKNIK PENGELOLAHAN DAN ANALISIS DATA

Pengolahan dan analisis data di lapangan dilakukan selama pengumpulan data

berlangsung dan setelah pengumpulan data dalam periode tertentu.

Analisi data dilakukan dalam bentuk reduksi data, (reduction), penyajian data
(display) dan penarikan serta verifikasi kesimpulan (conclusion drawing/verification) yang
muncul dilapangan untuk melihat hasil akhirnya.

Langkah Langkah yang ditempuh dalam analisis data ini adalah masuk dicatatan dan
di rinci. Reduksi data dilakukan dengan cara merangkum, memilih dan memilah hal hal yang
pokok, memfokuskan pada hal hal yang penting dan tentunya mengesampingkan hal hal yang
tidak perlu hal ini dilakukan dengan maksud adar data jelas, serta memermudah peneliti

9
untuk melakukan pengumpulan data yang terkumpul memberikan gambaran yang jelas, dam
mempermudah peneliti untuk mengumpulkan data selanjutnya.

Hasil reduksi data dalam penelitian ini dijelaskan dalam teks teks yang terbentuk
narasi untuk memperolah pemahaman yang utuh dan merencanakan kerja selanjutnya.
Selanjutnya adalah penarikan kesimpulan dan verifikasi kesimpulan.

Verifikasi kesimpulan dilakukan pada kesimpulan awal untuk meyakinkan apkah

kesimpulan yang ditarik di dukung oleh bukti bukti yang valid, sehingga kesimpulan wal ini
didukung oleh bukti bukti yang valid, sehingga kesimpulan awal sifatnya sementara atau
tetap di uji ke validitasnya. Valid dan konsiten, maka kesimpulan awal ini didukung oleh
bukti bukti yang valid dan konsisten, maka kesimpulan yang dikemukan merupakan
kesimpulan akhir diharapkan kredibel/dipercaya.

BAB IV
PAPARAN DATA DAN PEMBAHASAN
HASIL PENELITIAN

A. IVORIE
1. SEJARAH SINGKAT BERDIRINYA IVORIE
Ivorie didirikan pada 7 September 1998 di salah satu ruko di daerah manang,
Sukoharjo. Pada Februari 1999, perusahaan tersebut pindah ke kantor di Somontalen,
Sukoharjo. Bermula dari 3 pria yang memiliki gagasan untuk terjun dan memiliki perusahaan
percetakan, mereka memulai sagalanya dari nol. Hingga pada era perubahan zaman yang
mulai pindah ke era digital, bisnis mereka melejit dengan pesat dan kini memiliki total 60
lebih keryawan serta sangat eksis dia area solo.

2. VISI DAN MISI

A. VISI:
Perusahaan terpercaya dalam kualitas layanan desain dan cetak yang berkontribusai untuk
dunia.
B. MISI

10
1. mewujudkan perusahaan penyedia kreatif yang professional.
2. mengembangkan sumberdaya manusia yang Amanah.
3. menyediakan layanan cetak yang inovatif, efektif, dan efisien.
4. mewujudkan perusahaan berstandar internasional.
5. mewujudkan layanan prima serta jaminan keamanan produk kepada pelanggan.
6. memperoleh keuntungan terbaik untuk menyejahterakan masyarakat.
3. STRUKTUR IVORIE

DIREKTUR UTAMA
PAK ANWAR

DIREKTUR PENERBITAN DIREKTUR PERCETAKAN

PAK ANWAR PAK JUARSYAH

MANAGER 2 DIVISI

MAS HAFIDZ

Adapun uraian dan penjelasan dari struktur berikut:

a. Direktur Utama. pengendali penuh perusahaan.
b. Direktur Penerbitan. mengelola dan mengawasi bagian penerbiatan.
c. Direktur Percetakan. mengelola dan mengawasi bagian percetakan.
d. Manager 2 Divisi. mencari costumer, memberi pelayanan terbaik, serta mengkoordinasi
para karyawan.

B. MELALUI SHOPEE
Alasan memilih media marketing. Karena sebuah strategi bisnis yang mengacu pada
kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan atau toko untuk bisa mempromosikan pembelian
ataupun penjual produk.
Berikut ada beberapa hal yang mencakup marketing yaitu salah satunya adalah
periklanan, penjualan dan pengembangan. Alasan memilih media marketing. Untuk
membantu target pasar dalam memahami produk dan juga layanan yang sedang kita tawarkan
dapat membangun hubungan baik dengan costumer dan target toko bisa meningkatkan
kepercayaan konsumen terhadap produk dan layanan yang kita punya bisa menargetkan

11
target toko secara spesifik dan terakhir marketing ini berguna untuk meningkatkan jumlah
transkasi atau pembelian.
Dari beberapa manfaat di atas bisa kita simpulkan bahwa marketing ini bisa di bilang
sebagai kakinya bisnis yang mana berfungsi untuk mengarahkan bisnis kita ke arah yang kita
arahkan.

2. LANGKAH-LANGKAH MEMANFAATKAN SHOPEE

 Meningkatkan Kualitas Daftar Produk
Kualitas daftar produk yang baik akan meningkatkan penjualan. Peningkatan kualitas
daftar produk akan meningkatkan ekspektasi Pembeli terhadap produk Anda, mengurangi
pertanyaan yang masuk, serta membantu Pembeli dalam mempertimbangkan pembelian.
 Memasang Harga yang Kompetitif
Dengan menetapkan harga yang kompetitif dan menawarkan promosi unik pada produk
Anda, Anda dapat menarik lebih banyak Pembeli selama promosi berlangsung.
 Mengunakan Fitur Promo Toko
Mengadakan Promo Toko merupakan salah satu langkah yang tepat untuk meningkatkan
daya tarik produk Anda. Setelah Anda melakukan riset pencarian kata kunci dan menentukan
harga diskon yang ideal, Anda dapat mengatur Harga Diskon pada produk Anda agar toko
mampu bersaing.
 Mengunakan Fitur Paket Diskon
Paket Diskon akan menarik Pembeli untuk berbelanja di toko Anda. Fitur ini akan
membantu Anda meningkatkan penjualan dengan menaikkan jumlah pembelian dalam satu
pesanan. Ketika membuat paket diskon baru.
 Mengunakan Voucher Toko Saya
Selain dapat meningkatkan daya tarik produk Anda, Voucher Toko Saya juga dapat
meningkatkan kunjungan toko. Saat membuat voucher, Anda dapat memilih Voucher Toko
atau Voucher Produk pada bagian Rincian Dasar, Diskon atau Cashback Koin pada bagian
Pengaturan Bonus, dan Tipe Diskon.

C. MARKETING DENGAN STRATEGI PEMAKSIMALAN PEMASARAN

Pemaksimalan pemasaran kali ini berpusat pada pengguanan strategi pemasaran.
Strategi pemasaran adalah poin terpenting. Dapat dikatakan bahwa strategi pemasaran yang
baik merupakan kunci sukses penjualan produk. Oleh karena itu, langkah-langkah pembuatan

12
strategi pemasaran sangat penting dilakukan untuk memaksimalkan pemasaran dan kinerja
bisnis.Namun kualitas produk juga harus diperhatikan karena memang itu fokus pemasaran.
Setelah memastikan kualitas produk Anda bagus, harap kembangkan strategi
pemasaran yang baik dan efektif agar prosesnya dapat berjalan dinamis dan terkontrol.
Semakin banyak pengusaha yang bermunculan maka persaingan akan semakin ketat sehingga
memaksa pengusaha untuk mengembangkan strategi pemasaran baru yang efektif untuk
memenangkan persaingan yang ada.
Dalam setiap bisnis, biasanya strategi pemasaran menjadi poin terpenting di antara
aspek lainnya. Dapat dikatakan bahwa strategi pemasaran yang terbaik adalah kunci
keberhasilan penjualan produk. Oleh karena itu, langkah-langkah merumuskan strategi
pemasaran sangat penting untuk memaksimalkan kinerja bisnis anda. Namun untuk kualitas
produk tetap harus kita perhatikan, karena itu poin terpenting dalam strategi pemasaran.
Setelah memastikan kualitas produk Anda bagus, silahkan buat strategi pemasaran yang
cukup efektif agar prosesnya bisa berjalan lebih dinamis dan terkontrol dengan baik.

D. PEMBAHASAN
Hasil penelitian menunjukan bahwa penggunaan strategi marketing yang optimal
memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap perubahan jangkauan para konsumen
Shopee. Pemasaran fashion ini bisa dikatakan mudah walaupun bukan satu-satunya jalur
pemasaran yang memiliki profit yang stabil pengahasilannya, tapi bisa di coba keuntungan
lain dari Shopee adalah mudah nya penggunaan aplikasi dan luasnya jangkauan.

 Jenis dan bentuk kegiatan magang

Jenis dan bentuk kegiatan magang yang penulis lakukan selama 27 hari magang di
penerbitan ivorie, Jam oprasional pada senin hingga jumat pukul 08.00 WIB sampai dengan
16.00 WIB dan hari sabtu pukul 08.00 WIB hingga 12.45 WIB dapat diuraikan sebagai
berikut:
1. Training marketing
 Mempelajari cara kerja blog/website
 Membuat website penjualan
 Mempelajari cara kerja Shopee
 Menentukan klien
2. Training di bagian percetakan

13
  Menanta lembaran buku
 Macking buku siap kirim
 Memotong kertas dengan alat
 Mengelem buku dengan alat
Berikut penjabaran atau penjelasan selama melakukan kegiatan magang di percetakan ivorie
1. Mempelajari tentang training marketing
Dalam hal ini kami dituntut untuk memahami prospek klien yang didalamnya
terdapat beberapa hal yang harus dilakukan yaitu, mengetahui tentang hal yang
sedang dicari serta menentukan cara yang tepat agar klien mau membeli buku
kami.
2. Mempelajari tentang training di bagian percetakan
Di bagian ini kami diminta untuk menguasai beberapa keahlian yang sebelumnya
belum kami kuasai yakni, menggunakan alat potong kertas berukuran besar,
menggunakan alat pengelem buku, dan menggunakan alat packing.
3. Kendala yang dialami penulis
Pada permulaan hari dalam menjalani PKL penulis mengalami sakit demam
hingga 2 minggu lamanya, dan kejadian itu memakan setengah waktu yang
diberikan sekolah untuk penulis dalam menjalani PKL.

 Strategi yang digunakan dalam memanfaatkan Shopee dan website

- Meningkatkan kualitas daftar produk, dengan mengunggah foto yang sesuai
metode potret sehingga mendapatkan hasil yang bagus
- Memasang harga yang kompetitif, berguna untuk memancing pelanggan agar
loyal
- Menggunakan promo, yaitu dengan menambahkan box wadah exlusive
- Menggunakan diskon, sesuai dengan strategi pada umumnya

Dalam pelaksanaan Praktik Kerja Lapangan di Ivorie penulis merilis beberapa karya, salah
satunya sebagai berikut:
 Hasil Penelitian
Dengan memanfaatkan Shopee serta website untuk melakukan marketing, percetakan
Ivorie meraup omzet ratusan juta perbulannya dan juga memiliki beberapa pelanggan
tetap.

14
 BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN

A. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian data, penulis memperoleh kesimpulan yang dapat
diambil dari penelitian mengenai Pemaksimalan Pemasaran dengan Shopee di Percetakan
Ivorie sebagai berikut:
1. Lebih menghemat waktu dan tenaga untuk melakukan kegiatan pemasaran
2. Variabel Jumlah omzet yang dihasilkan dengan Shopee sangat signifikan
3. Variabel pengaruh positif terhadap pengaruh penjual dan pembeli juga meninggkat
4. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa perbedaan antara memanfaatkan
market online dengan offline sangat berbeda jauh.

B. SARAN
Adapun manfaat yang diharapkan dari hasil penelitian ini diantara lain adalah:
1. Bagi pembaca, hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan
pengetahuan terkait dengan betapa bermanfaatnya teknologi pada saat ini ketika kita benar
dalam menggunakannya. Khususnya yang berminat untuk mengetahui lebih jauh tentang
sebebarapa besar persentase kelebihan yang dimiliki aplikasi Shopee.
2. Bagi masyarakat, agar lebih melek di era digital ini karena manfaat yang di
hasilkan tidak kalah jauh dengan hal negatif yang dihasilkan.

15