Mengapa terjadi perbedaan antara komunikasi pemasaran dan komunikasi

pemasaran sosial?

Jawaban

Perbedaan antara komunikasi pemasaran dan komunikasi pemasaran sosial terjadi

karena:

- Pada komunikasi pemasaran, ciri utamanya yaitu komunikasi pemasaran

bersifat komersial. Komunikasi ditujukan untuk mendorong peningkatan
penjualan (omzet). Namun, tidak selamanya penjualan bersifat langsung
(hard sell) namun bisa bersifat membangun citra produk secara asosiasif
dengan bidang sosial (soft sell). Pada cara ini, direncanakan agar efeknya
pertama-tama adalah membangun citra sehingga menimbulkan kesukaan
dan pilihan baru setelah itu pembelian.
- Pada komunikasi pemasaran sosial, ciri utamanya yaitu memasyarakatkan
inovasi (difusi inovasi). Terjadinya efek kampanye pada komunikasi
pemasaran sosial melibatkan berbagai unsur komunikasi (sumber, pesan,
media dan khalayak) dan nonkomunikasi (struktur kepribadan. Struktur
sosial, nilai, kepercayaan dan motivasi). Suatu efek kampanye dapat
terjadi jika sanggup menembus nilai-nilai yang berlaku.

Maka dari itu, jika kita menggunakan salah satu bentuk komunikasi tersebut maka
perencanaan efek atau tujuan perumusan juga berbeda.

Sumber Referensi:

Hamad, Ibnu. 2022. Edisi 3: Perencanaan Program Komunikasi. Universitas

Terbuka, Tangerang Selatan (Modul 3).