HUBUNGAN ANTARA INTENSITAS MENONTON TIKTOK

DENGAN PERILAKU BERBELANJA FASHION DI

KALANGAN MAHASISWA INFORMASI DAN HUBUNGAN
MASYARAKAT UNIVERSITAS DIPONEGORO
Disusun untuk memenuhi tugas Mata Kuliah Metodologi Penelitian

Dosen Pengampu : Dra. Sri Widowati Herieningsih,M.S

Disusun Oleh:
1. Irfan Firdaus Maulana (40020622650110)
2. Jidan Wahid Hidayatulloh (40020622650111)
3. Anggun Septiana Putri (40020622650112)
4. Arwa Ikmalanaya (40020622650113)
5. Resti Arahmi (40020622650114)

PROGRAM STUDI INFORMASI DAN HUBUNGAN

MASYARAKAT
FAKULTAS SEKOLAH VOKASI
UNIVERSITAS DIPONEGORO
2023
 BAB 1
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Dalam era digital saat ini, penggunaan media sosial semakin meluas dan
populer di kalangan mahasiswa. Salah satu platform media sosial yang sangat
populer adalah Tik Tok. Tik Tok adalah aplikasi media sosial yang
memungkinkan pengguna untuk membuat dan membagikan video pendek dengan
durasi 15 hingga 60 detik. TikTok telah menjadi salah satu aplikasi media sosial
terpopuler di seluruh dunia, terutama di kalangan mahasiswa. Dalam aplikasi ini,
pengguna dapat menonton dan membuat video pendek dengan berbagai macam
tema, termasuk fashion. Saat ini, banyak konten Tiktok yang mempromosikan
produk fashion yang dapat mempengaruhi perilaku konsumtif penggunanya.
Mahasiswa merupakan kelompok yang rentan terhadap pengaruh media sosial
terkait perilaku konsumtif, termasuk dalam hal berbelanja fashion. Oleh karena
itu, perlu dilakukan penelitian untuk mengidentifikasi hubungan antara intensitas
menonton Tiktok dengan perilaku konsumtif berbelanja fashion di kalangan
mahasiswa.

Intensitas adalah aktivitas yang dilakukan individu sebagai hasil dari

mendengarkan, menonton, atau membaca informasi di media. Intensitas
penggunaan media sosial mengacu pada individu yang terlibat dalam aktivitas
penggunaan media sosial seperti waktu yang dihabiskan di media sosial selama
mengakses, frekuensi penggunaan media sosial, dan jumlah pertemanan yang
terbentuk. Intensitas penggunaan TikTok dapat dibaca dari frekuensi penggunaan
TikTok dan waktu penggunaan saat TikTok diakses. (Fauziah 2022).

Banyak penelitian yang telah dilakukan tentang penggunaan media sosial,

namun penelitian tentang hubungan antara intensitas menonton TikTok dan
perilaku berbelanja fashion di kalangan mahasiswa masih sangat sedikit. Padahal,
mahasiswa menjadi salah satu target pasar yang penting bagi industri fashion
karena mereka seringkali memiliki pengaruh besar terhadap tren mode dan gaya
hidup di masyarakat.
 Beberapa penelitian menunjukkan bahwa intensitas penggunaan media sosial
dapat mempengaruhi perilaku konsumen, termasuk perilaku berbelanja. Penelitian
juga menunjukkan bahwa mahasiswa adalah kelompok yang rentan terhadap
pengaruh media sosial dalam melakukan pembelian. Namun, masih belum
diketahui sejauh mana intensitas menonton TikTok mempengaruhi perilaku
berbelanja fashion di kalangan mahasiswa.

Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara
intensitas menonton Tik Tok dengan perilaku berbelanja fashion di kalangan
mahasiswa. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan baru tentang
pengaruh media sosial pada perilaku konsumen di kalangan mahasiswa,
khususnya dalam industri fashion. Dengan demikian, hasil penelitian ini
diharapkan dapat memberikan informasi yang berguna bagi pelaku industri
fashion dalam memperoleh insight pasar dan strategi pemasaran yang tepat untuk
menjangkau konsumen mahasiswa.

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas, maka rumusan masalah dalam penelitian ini
dijelaskan sebagai berikut:
1. Bagaimana intensitas menonton tiktok di kalangan mahasiswa informasi
dan hubungan masyarakat?
2. Bagaimana perilaku berbelanja fashion di kalangan mahasiswa informasi
dan hubungan masyarakat ?
3. Apakah terdapat hubungan antara intensitas menonton tiktok dengan
perilaku berbelanja fashion di kalangan mahasiswa informasi dan
hubungan masyarakat?