id
YOGYAKARTA
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat
Untuk Memperoleh Sebutan Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan
Oleh :
HANIEF KUSUMA ADHITYA
D 1309095
i
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Karya :
NIM : D 1309095
KONSENTRASI : PERIKLANAN
Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Surakarta, 2012
Menyetujui
Dosen Pembimbing
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diujikan dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir
Program D III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari :
Tanggal :
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
MOTTO
penghormatan itu dengan yang lebih baik, atau balaslah (dengan yang
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Ayah bunda tercinta, motivator terbesar dalam hidupku yang tak pernah
ini.
miss u forever
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Grafis Pada Billboard Di Biro Iklan PT Karka Abisatya Mataram” ini dapat
diselesaikan dengan baik.Untuk memenuhi salah satu syarat mendapat gelar Ahli
Madya di bidang Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
banyak pihak baik langsung maupun tidak langsung. Penulis ingin mengucapkan
1. Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
selama ini.
3. Bapak Drs. A. Eko Setyanto, M.Si, selaku pembimbing Tugas Akhir yang
4. Seluruh staf karyawan dan Dosen DIII Komunikasi terapan di FISIP UNS.
vi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
7. Semua pihak yang telah membantu hingga Tugas Akhir ini tersusun
dengan baik.
banyak kekurangan. Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan kritik dan
saran yang sifatnya membangun, sehingga akan memberikan manfaat bagi para
Penyusun
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... iii
HALAMAN MOTTO ..................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................... v
KATA PENGANTAR .................................................................................... vi
DAFTAR ISI ................................................................................................... viii
BAB I PENDAHULUAN ........................................................................... 1
A. Latar Belakang ......................................................................... 1
B. Tujuan ...................................................................................... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................. 7
A. Pengertian Komunikasi, Periklanan dan Iklan ........................ 7
1. Arti Komunikasi ............................................................... 7
2. Arti Periklanan dan Iklan ................................................. 8
B. Definisi dan Elemen-Elemen Dasar Desain Grafis Pada
Iklan ........................................................................................ 9
C. Pentingnya Kreatifitas Desain Grafis Pada Iklan .................... 11
D. Beriklan Lewat Media Outdoor (Billboeard) ........................... 13
E. Merancang Strategi Kreatif Pada Pesan Iklan Outdoor ........... 16
BAB III DESKRIPSI KULIAH KERJA MEDIA ......................................... 20
A. Sejarah PT. KARKA ABISATYA MATARAM .................... 22
B. Struktur Organisasi PT. KARKA ABISATYA MATARAM . 21
C. Tata Kerja dan Tata Kelola PT. KARKA ABISATYA
MATARAM ............................................................................ 24
D. Produk atau Layanan Yang Dihasilkan PT. KARKA
ABISATYA MATARAM ....................................................... 27
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG ........................................................ 30
commit to user
A. Latar Belakang ......................................................................... 30
viii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang.
yang menuntut serba cepat dan efisien dalam kinerjanya, hal ini demi
memuaskan para klien agar produk mereka diterima dimasyarakat luas dan
tentunya untuk mencari laba atau keuntungan yang maksimal. Dan untuk
dengan baik dan diterima dimasyarakat luas. Dalam hal ini pemasaran
dimasyarakat luas.
Dunia kerja periklanan saat ini telah mengalami kemajuan yang sangat
maupun indoor. Kemajuan ini tidaklah berarti jika tidak diikuti dengan
kemajuan skill staff nya yang tentunya tidak akan terbentuk dengan cara tiba-
Dalam hal ini pendidikan dalam bangku kuliah adalah tahapan yang
saat ini, kebutuhan akan sumber daya manusia (SDM) di bidang industri
commit to user
1
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
periklanan semakin dibutuhkan. Dalam era ini lah yang menjadikan keahlian
atau skill para desain kreatif sebagai elemen yang sangat penting untuk dapat
masyarakat.Maka dari itu tahapan-tahapan seperti ini tidak bisa lepas dari
grafis penulis akan tahu bahwa inti dari mendesain itu tidak cuman membuat
suatu desain agar tampak bagus secara visual tapi juga harus diterima
khalayak banyak, sesuai khaidah, penggunaan font (huruf) yang sesuai yang
kesemuanya diperuntukan agar suatu pesan dari seorang kreatif desain dapat
grafis sendiri bukan cuma mendesain secara visual tapi juga menentukan font
(huruf) yang sesuai dan juga menentukan perpaduan warna yang pas dan
serasi agar enak dipandang dan menarik tentunya. Bagaimanapun juga dalam
hal pencarian kreatifitas selalu ada alasan untuk terlibat di berbagai bidang
dalam disiplin ilmu. Desain grafis sendiri merupakan disiplin ilmu dari seni
commit to user
2
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
Billboard itu sendiri adalah bentuk promosi iklan luar ruang dengan ukuran
besar. Bisa disebut juga billboard adalah bentuk poster dengan ukuran yang
lebih besar yang diletakkan tinggi di tempat tertentu yang ramai dilalui orang.
point utama yang dapat ditangkap dengan cepat oleh konsumen karena
atau kendaraan yang lain. Agar lebih efektif maka desain billboard dibuat
dengan desain yang simple dan clean agar lebih banyak menarik perhatian
akan bergerak sebagai pekerja yang siap menghadapi dunia kerja di biro
periklanan pada umumnya. Lewat program Kuliah Kerja Media (KKM) yang
sebenarnya tentang seluk beluk dunia kerjasesuai dengan latar belakang yang
3
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
secara nyata ketika nantinya menjadi seorang pekerja di biro periklanan pada
umumnya.
tempat sebagai job training (magang) karena disini penulis berkeinginan guna
besar di Jogjakarta dan terjun khusus dibidang outdoor. Pada PT. KARKA
billboard serta penempatan yang pas dimana billboard itu layaknya dipasang.
Penulis juga mendapat pengalaman kerja dengan langsung bertemu klien dan
tahu seluk beluk dunia periklanan itu seperti apa. Selain menambah dan
jawab, serta menerapkan dalam diri untuk dapat mempraktekannya pada saat
penulis mengambil bidang kreatif desain, jadi penulis perlu belajar tentang
dunia desain grafis itu sendiri karena sangat berhubungan dalam kreatif
desain agar pekerjaannya bukan cuma baik tapi juga benar dan sesuai yang
4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
1. Tujuan Umum
Supaya tahu berbagai macam jenis iklan media luar ruang (outdoor).
Supaya tahu berbagai cara mendesain sebuah iklan yang baik dan
2. Tujuan Khusus
commit to user
5
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
sangat kompetitif.
commit to user
6
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
periklanan dan iklan itu sendiri yang menyangkut dalam dunia biro iklan atau
instansi tempat magang si penulis. Pada bab tinjauan pustaka ini sangatlah
perlu diikutkan dalam membuat sebuah tugas akhir, karena bertujuan untuk
pustaka yang memuat teori-teori yang relevan dengan penelitian yang akan
dilakukan.
1. Arti Komunikasi
penyampaian pesan dan orang yang menerima pesan. Oleh sebab itu
commit to user
7
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
promosi ide, barang atau jasa non personal yang dibayar oleh sponsor
Sedangkan arti iklan itu sendiri menurut Van Barle & Hollander
8
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
lembaga, organisasi, bahkan bisa juga pesan dari suatu kampanye politik.
Iklan memang sudah ada sejak ribuan tahun yang lalu, tetapi
disertakan dalam membuat suatu karya agar karya tersebut sesuai aturan,
dalam hal ini melalui yang namanya suatu proses tahapan atau elemen-
elemen dasar. Begitu pula dengan desain grafis yang memiliki elemen-elemen
dasar.
kebutuhan bisnis dan industri yang biasa disebut seni komersial”. Aplikasi-
publikasi. Media komunikasi massa cetak, film dan elktronik adalah sarana
dari ide dan tempat ke dalam berbagai jenis urutan yang structural dan
commit to user
9
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
permukaan”. Dari definisi itu dapat disimpulkan bahwa produk dari desain
grafis merupakan gambaran visual suatu karya seni yang komunikatif dan
Garis
melewati permukaan
Bentuk
Merancang Warna
biaya iklan.
Kontras Nilai
10
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
Merancang Tekstur
halaman elektronik.
Merancang Format
Pada dasarnya sebuah karya desain grafis suatu iklan itu haruslah
menarik dan mudah dipahami agar memudahkan para klien atau konsumen
mengerti maksud dari iklan yang di promosikan dan mudah memahami arti
menyajikan gagasan atau ide baru”. Dan inovasi sendiri merupakan aplikasi
gagasan atau ide baru tersebut. Menciptakan ide tidaklah mudah, karena itu
perpaduan (kombinasi). Menurut Voltai bahwa “Orisinil itu tidak ada, yang
ada adalah tiruan yang bijaksana”. Kreatifitas hamper selalu digunakan dalam
commit to user
11
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
“meledakkan” periklanan.
ini lebih penting dari pada jumlah uang yang dikeluarkan. Kreativitas dalam
periklanan dipandu oleh tujuan dan sasaran yang spesifik. Strategi kreatif
tema kampanye
daya tarik
commit to user
12
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
Creative Brief.
Pada karya desain grafis harus jelas tujuan, sasaran dan isi pesan yang
hal itu, isi pesan di dalam karya desain grafis harus dapat menarik perhatian
dan visual.Disamping itu, isi pesan harus dapat menerangkan dirinya sendiri
(self conscious).
dalam membuat suatu karya desain grafis yang diantaranya sebagai berikut :
Biro iklan sekarang tidak hanya fokus pada media indoor, mereka
13
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
rumah, bepergian, bekerja, sekolah dsb. Tentu pasti lewat sebuah jalan-jalan
outdoor, dalam hal ini lewat media billboard (papan nama besar).
yaitu “sebuah periklanan outdoor yang paling utama yang dirancang dengan
digunakan untuk mencetak iklan dengan teknologi digital ini, biasanya tahan
sebuah konsep yang sangat jelas dan cermat. Untuk mendapatkan konsep
14
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
Strategi merancang warna, kata, logo, simnol dan format dalam iklan
outdoor
Iklan Informatif
Iklan Persuatif
produk.
commit to user
15
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
Iklan Pengingat
bergerak, yaitu orang-orang yang sedang naik kendaraan atau berjalan cepat
16
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
Strategi Generik
Strategi Preemtive
ini digunakan oleh perusahaan yang produknya kecil. Strategi ini cerdik
commit to user
17
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
tersebut.
Srategi Positioning
konsumen”
commit to user
18
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
Strategi Resonansi
Strategi ini tidak berfokus pada citra merek, melainkan lebih pada
hidup konsumen.
pada desain tampilan billboard yang terletak pada pesan yang langsung
pandangan selintas
commit to user
19
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
BAB III
1993 dan beroperasi pada tanggal 1 September 1993, dengan didukung oleh
khususnya media luar ruang (outdoor) maka kekuatan utama perusahaan ini
adalah terletak pada penggandaan titik-titik lokasi (space provider) media luar
ruang beserta proses produksinya yang berupa : billboard, neon box, sign
Arti Logo :
commit
memberikan pelayanan yangtocepat
userdan tepat.
20
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
suatu hiasan yang bisa diartikan juga lebah adalah hewan yang
sengatan lebah juga bisa jadi obat tradisional. Oleh karena itu
adanya struktur organisasi, agar semua orang dapat mengetahui posisi atau
21
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
mengetahui dan menguasai semua masalah yang ada dan dalam perusahaan
tersebut memiliki managerial skill, di samping itu juga dituntut memiliki sifat
dipimpinnya.
kelompok yang terdiri dari dua orang atau lebih untuk mencapai tujuan yang
1. Sekelompk orang
sebagai kepala kantor. Adapun tugas kepala kantor di sini adalah untuk
commit to user
22
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
Donald
a. Koordinator : Iskandar
c. Administrasi : Iskandar
a. Staf : Sumaryoko
b. Staf : Margono
23
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
Head Office :
karka@indosat.net.id
Branch Office :
Grand Wijaya Building Blok G-9 Jl. Wijaya I. Telp. 021-70806120 Fax :
021-7203828
media luar ruang yang ditangani oleh tenaga kerja professional yang sudah
mengenai tata kerja dan tata kelola PT. KARKA ABISATYA MATARAM.
commit to user
24
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
Marketing
Order Desain Produksi
atau AE
Keterangan :
klien.
Desain yang sudah jadi dan disetujui oleh konsumen atau klien
commit to user
25
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
1) Pimpinan
2) Marketing & AE
Memelihara arsip
3) Keuangan
perencanaan media
4) Kreatif desain
5) Produksi
26
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
6) Perijinan
7) Gudang
MATARAM.
fungsional, produk prestise dan produk industri yag tergolong pada produk
jenis jasa yang berupa barang tahan lama. Berikut produk atau layanan yang
27
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
3. Billboard
yang strategis menurut pihak klien atau instansi promosi sesuai dengan
4. Neon Sign
Yaitu media promosi yang terbuat dari proselin atau kaca yang
umum.
5. Trivision
Yaitu media promosi yang terbuat dari plat atau logam yang
6. Branding Image
commit to user
28
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
Yaitu suatu usaha yang dilakukan pleh pihak atau instansi kepada
klien dalam mencari titik-titik lokasi yang strategis sebagai tempat yang
commit to user
29
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
BAB IV
PELAKSANAAN MAGANG
A. Latar Belakang.
pengajaran Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
penulis juga ingin mengetahui kegiatan kerja secara nyatadi PT. KARKA
MATARAM.
Atas ijin dan kesempatan yang diberikan oleh Bapak Bisma Prayoga,
SE, MM selaku Direktur divisi media dan Bapak Ari Nugroho selaku
2 bulan yang dimulai dari tanggal 7 februari 2012 sampai 15 april 2012 dan
jam kerja sendiri dimulai pukul 08.00 sd 17.00. Selama proses kegiatan
commit to user
30
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
dalam kegiatan mendesain sebuah iklan. Dimulai dari ide kreatif sampai siap
ditempatkan pada media luar ruang. Penulis juga diberi kepercayaan dengan
nantinya.
MATARAM.
dalam pembuatan iklan media luar ruang (outdoor) yang dipercayakan klien
ABISATYA MATARAM.
Keterangan :
31
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
agar jelas dan terbaca dari kejauhan. Karena inti dari beriklan lewat
sebuah billboard.
Keterangan :
sendiri, tapi mendapat arahan supaya benar dan tepat. Mal itu sendiri
32
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
dan mobil yang besar supaya audiens pada tahu dilengkapi huruf
penguat pada iklan media luar ruang ini sebagai keterangan dan
Keterangan :
33
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
Keterangan :
warna yang sesuai dengan produk yang dipasarkan dan yang sesuai
mempunyai tekstur halus dan rata serta tahan lama, sehingga cocok
Permukaan yang rata dan halus cocok untuk sebuah dinding dan
bangunan
commit to user
34
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
ada (deadline).
commit to user
35
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Penulis mengetahui cara mendesain iklan media luar ruang serta proses
pembuatannya.
Penulis tahu media luar ruang apa saja yang digunakan untuk beriklan di
B. Saran
36
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
Perlu ditambah jam kuliah dalam hal mata kuliah praktek, karena
dunia periklanan.
commit to user
37