Ricky

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.
id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

WARUNG PECEL MADIUN JI NUNG
SUKOHARJO
Diajukan sebagai syarat untuk menempuh Ujian Tugas Akhir

Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Diploma III Desain Komunikasi Visual
Oleh :
Ricky Dwi Ariyanto
C9509079
PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
commit to user
SURAKARTA
2012
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Pengantar Karya Tugas Akhir dengan Judul :
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

WARUNG PECEL MADIUN JI NUNG
SUKOHARJO
Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan penguji :
Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II
Yayan Suherlan, S.Sn, M.Sn. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si

NIP. 19670 717 200312 1 001 NIP. 19791 109 200801 2 015
Mengetahui :
Koordinator Tugas Akhir
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D

NIP. 19620 708 199203 1 001
commit to user
ii
LEMBAR PENGESAHAN
Diterima dan Disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Jurusan Seni Rupa
Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta
Diterima Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Pada Desember 2012
Tim Penguji :
1. Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir

Hermansyah Muttaqin, S.Sn.,M.Sn. ( )
NIP. 19711 115 200604 1 001
2. Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn. ( )
NIP. 19830 702 200812 1 003
3. Penguji I
Yayan Suherlan, S.Sn., M.Sn. ( )
NIP. 19670 717 200312 1 001
4. Penguji II
Esty Wulandari, S.Sos., M.Si ( )
NIP. 19791 109 200801 2 015)
Mengetahui
Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Ketua Progran
Universitas Sebelas Maret D3 Desain Komunikasi Visual
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
NIP. 19600 328 198601 1001 NIP. 19620 708 199203 1001
commit to user
iii
MOTTO
“Tak penting menjadi yang terbaik. Tapi bagaimana kita bisa memberikan yang
terbaik. Itu yang terpenting.”
commit to user
iv
PERSEMBAHAN
“Bapak dan Ibu yang senantiasa memberikan fasilitas, dorongan semangat, dan
doa sehingga Tugas Akhir ini bisa diselesaikan.”
commit to user
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-
Nya serta segala karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir
dengan judul “Perancangan Media Promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung
Sukoharjo“. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna meraih gelar Ahli Madya
program D3 Desain Komunikasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan,
dorongan dan bimbingan serta motivasi dari semua pihak yang telah membantu
penulis. Maka ungkapan rasa terima kasih dan penghargaan yang tinggi pantas
penulis sampaikan kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program D3 Desain
Komunikasi Visual.
3. Yayan Suherlan, S.Sn, M.Sn. selaku pembimbing I Tugas Akhir.
4. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku pembimbing II Tugas Akhir.
5. H.M. Nurdin, selaku Pemilik Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo yang
telah memberikan ijin dan memberikan informasi yang cukup sehingga Tugas
Akhir ini dapat selesai.
6. Laksono W, Joko beserta staf Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.

commit to user
vi
7. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu oleh penulis sehingga
Tugas Akhir ini dapat terselesaikan.
Penulis menyadari dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih banyak
kekurangan dan masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, penulis sangat
mengharapkan kritik dan saran dari pembaca semuanya.
Akhir kata penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat memberikan
manfaat bagi pembaca semuanya, khususnya bagi mahasiswa Program Diploma
III Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Surakarta, Desember 2012
Penulis
commit to user
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... iii
HALAMAN MOTTO ..................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................... v
KATA PENGANTAR .................................................................................... vi
DAFTAR ISI ................................................................................................... viii
DAFTAR TABEL ............................................................................................ x
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xi
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................ 1

A. Latar Belakang Masalah ................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ......................................................................... 2
C. Tujuan Perancangan ....................................................................... 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA .................................................................... 4

A. Data Produk .................................................................................... 4
1. Analisa perusahaan .................................................................. 4
2. Struktur Organisasi.................................................................. 5
3. Jasa dan Layanan yang Ditawarkan ........................................ 6
4. Promosi yang Pernah Dilakukan ............................................. 8
5. Positioning .............................................................................. 8
6. USP (Unique Selling Preposition) Warung Pecel Madiun Ji
Nung Sukoharjo ...................................................................... 9
B. Target Market dan Audience ......................................................... 10
1. Target Market.......................................................................... 10
2. Audience .................................................................................. 11
C. Target Karya .................................................................................. 11
commit to user
D. Kompetitor ................................................................................... 12
viii
BAB III KONSEP PERANCANGAN ......................................................... 17

A. Strategi Perancangan ...................................................................... 17
B. Strategi Kreatif ............................................................................... 19
1. Strategi Konsep.......................................................................... 19
2. Strategi Visual ........................................................................... 19
3. Perencanaaan Media .................................................................. 31
C. Teknik Pelaksanaan .............................................................................. 32
1. Media Lini Atas ......................................................................... 33
2. Media Lini Bawah ..................................................................... 34
BAB IV VISUALISASI KARYA ................................................................. 40

A. Media Lini atas ............................................................................... 40
B. Media Lini Bawah .......................................................................... 43
BAB V PENUTUP ......................................................................................... 57

A. Kesimpulan .................................................................................... 57
B. Saran ............................................................................................... 58
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
ix
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Daftar menu makanan ...................................................................... 6

Tabel 2.2 Daftar menu Minuman ..................................................................... 7
Tabel 2.3 Analisa SWOT Warung pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ............. 14
commit to user
x
DAFTAR TABEL
Gambar 2.1 Papan nama Waroeng Pecel Solo ................................................. 13

Gambar 2.2 Spanduk Pecel Madiun& Dawet Ayu “Mbak Diyah Gentan” ..... 14
Gambar 3.1 Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ......................... 29
Gambar 3.2 Konfigurasi Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ..... 29
Gambar 3.3 Tipografi Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ......... 29
Gambar 3.4 Warna logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ............... 30
Gambar 3.5 Grid Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ................. 30
Gambar 3.6 Perbesaran dan Perkecilan Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung
Sukoharjo ......................................................................................................... 31
commit to user
xi
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Pertumbuhan dan perkembangan bisnis kuliner di Indonesia dewasa ini
sangatlah pesat, terbukti omzet industri makanan dan minuman tumbuh 8 - 10%
pada 2012 atau lebih besar dari pertumbuhan tahun 2011 yang mencapai 7 - 8%
(Budiyanto, 2012). Dengan menjamurnya gerai-gerai makanan baik merek lokal
maupun merek terkenal yang bentuknya jajanan ataupun restoran. Sebut saja
Bakso, Bebek Goreng, Nasi Goreng, Pizza, Fried Chiken, Chinese Food yang
mendominasi bisnis makanan siap saji dan tergolong makanan berat. Disisi lain
masih ada salah satu kuliner tradisional Indonesia yang tetap banyak diminati
masyarakat dan sudah banyak tersebar ke berbagai penjuru Nusantara. Adalah
Pecel Madiun, makanan yang berbahan dasar sayur-sayuran seperti kangkung,
kubis, sawi, kecambah kacang hijau, daun singkong, daun pepaya, kembang turi
kemudian sambal pecel serta diberi pelengkap seperti tempe goreng, daging
empal, ayam goreng, telur goreng, tergantung selera.
Saat ini di setiap daerah mudah dijumpai usaha kuliner yang menjadikan
pecel Madiun sebagai menu andalannya, sehingga persaingan dalam usaha kuliner
pecel madiun menjadi semakin ramai dan ketat. Setiap usaha kuliner harus
melakukan berbagai strategi dalam menarik minat konsumen. Baik itu melalui
penjagaan mutu makanan, merenovasi tempat, maupun melalui media-media
visual promosinya. commit to user
1
perpustakaan.uns.ac.id 2
digilib.uns.ac.id
Salah satu usaha kuliner pecel Madiun tersebut adalah Warung Pecel
Madiun Ji Nung Sukoharjo. Penulis memilih mengangkat usaha kuliner pecel
madiun ini dengan alasan usaha tersebut merupakan usaha yang baru berdiri
sekitar bulan Januari 2012 lalu, sampai saat ini Warung Pecel Madiun Ji Nung
Sukoharjo hanya memiliki media promosi papan nama saja. Media promosi
tersebut dirasa belum efektif untuk menarik minat calon konsumen. Jadi penulis
mencoba untuk merancang media promosi yang tepat dan efektif melalui media
komunikasi visual untuk Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo tersebut, agar
dapat dikenal oleh masyarakat dan mampu menarik lebih banyak pelanggan.
B. Rumusan Masalah
Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo, sebagai usaha kuliner yang
baru saja berdiri, dan belum mempunyai media promosi. Oleh sebab itu
diharapkan melalui perencanaan promosi yang tepat dapat mempromosikan usaha
kuliner ini yang berdampak pada peningkatan jumlah konsumen. Pemanfaatan
media promosi perlu difokuskan pada calon konsumen. Maka penulis dapat
merumuskan beberapa hal yang berkaitan dengan permasalahan tersebut seperti
tercantum dibawah ini :
1. Bagaimana membuat rancangan promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung
Sukoharjo melalui media komunikasi visual agar dapat dikenal oleh
masyarakat luas yang melingkupi wilayah eks karisidenan Surakarta?
2. Bagaimana menciptakan media komunikasi visual yang tepat untuk Warung
Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo agartomenarik

commit user minat calon konsumen?
digilib.uns.ac.id
C. Tujuan Perancangan
Setelah mengetahui dan memahami permasalahan dalam perancangan
promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo. Penulis juga telah menemukan
bagaimana solusi dan cara untuk mengatasi permasalahan tersebut di atas, penulis
berharap agar semua proses tersebut dapat mencapai suatu tujuan seperti dibawah
ini :
1. Membuat rancangan promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo
melalui media komunikasi visual agar dapat dikenal oleh masyarakat luas
yang melingkupi wilayah eks karisidenan Surakarta
2. Menciptakan media komunikasi visual yang tepat untuk Warung Pecel
Madiun Ji Nung Sukoharjo agar menarik minat calon konsumen.
commit to user
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Produk
1. Analisa Perusahaan
Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo merupakan salah satu rumah
makan pecel Madiun yang terbilang besar di kawasan Sukoharjo. Berdiri bulan
Januari 2012, usaha kuliner ini mulai dirintis oleh H.M. Nurdin selaku pemilik
bersama Suwarso selaku menejer dari Warung Pecel Ji Nung Sukoharjo. Usaha
kuliner ini beralamat di Jl. Raya Solo – Wonogiri Km 9 depan kantor Bulog
Sukoharjo.
Sebelum merintis usaha Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ini
H.M. Nurdin adalah pengusaha Batik Pria Tampan di daerah Laweyan Surakarta.
Awal mula ide untuk membuka usaha kuliner ini menurut H.M. Nurdin ialah
ketika beliau sedang mencicipi masakan pecel madiun di salah satu rumah makan
di Solo. Cita rasa yang khas dari pecel madiun tersebut ternyata membuat H.M.
Nurdin terfikir untuk membuka usaha kuliner Pecel Madiun.
Setelah tercetus ide untuk merintis usaha kuliner pecel Madiun, H.M.
Nurdin segera menyiapkan segala kelengkapan yang dibutuhkan untuk
mendirikan rumah makan tersebut. Namun kendala yang muncul yakni masalah
resep masakan. Dibantu oleh seorang koki masakan jawa beliau mencoba meracik
dan terus bereksperimen membuat bumbu sambal pecel yang memiliki cita rasa
commit to user
4
digilib.uns.ac.id
khas. Selang beberapa waktu, berkat kegigihan dan keuletannya resep masakan
tersebut akhirnya dapat beliau buat dan dirasa telah sesuai dengan harapannya.
Alhasil awal januari 2012 Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo resmi
dibuka. Dengan desain bangunan bertema Joglo, rumah makan ini memiliki
fasilitas lengkap seperti Toilet, Mushola dan tempat parkir yang luas. Pemberian
nama „Ji Nung‟ sendiri berasal dari nama panggilan H.M. Nurdin yaitu Haji Inung
kemudian disingkat menjadi „Ji Nung‟.
Pada awal bulan Agustus 2012 lalu H.M. Nurdin mencoba melebarkan
sayap bisnis kulinernya dengan membuka cabang baru Warung Pecel Madiun Ji
Nung di daerah Kartosuro. Namun, dikarenakan sepi peminat dan juga faktor
kurangnya promosi mengakibatkan cabang tersebut saat ini telah gulung tikar.
Tutupnya cabang Warung Pecel Madiun Ji Nung di Kartosuro menjadikan
pengalaman berharga bagi H.M. Nurdin untuk lebih memperhatikan promosi dan
mematangkan konsep perancangan usahanya agar dapat dikenal baik oleh
masyarakat.
2. Struktur Organisasi
Sebuah perusahaan atau instansi pastilah memiliki pengelola atau sebuah
organisasi untuk menjalankan proses produksinya. Masing-masing bagiannya
mempunyai tugas dan tanggung jawab menghasilkan produk ataupun jasa yang
sesuai standar kualitas perusahaan tersebut . Warung Pecel Madiun Ji Nung
Sukoharjo ini dijalankan oleh pimpinan sekaligus pemilik, yaitu H.M. Nurdin
bersama Suwarso selaku menejer, mempunyai 14 karyawan, 7 karyawan sebagai

commit to user
digilib.uns.ac.id
pelayan, 4 karyawan sebagai juru masak, dan 2 karyawan sebagai pembuat
minuman kemudian 1 karyawan terakhir di bagian kasir.
3. Jasa dan Layanan yang Ditawarkan
Sebagai usaha kuliner yang baru berdiri, Warung Pecel Madiun Ji Nung
Sukoharjo belum mempunyai banyak jasa/layanan yang ditawarkan. Sebab masih
memikirkan hal-hal seputar produksi, penjualan dan promosi. Warung Pecel
Madiun Ji Nung Sukoharjo menyediakan berbagai menu selain pecel madiun,
berikut daftar menunya:
Tabel 2.1 Daftar menu makanan di Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo
No Menu Makanan Harga
1. Pecel Nasi Putih 6.000
2. Pecel Nasi Merah 7.000
3. Nasi Tumpang 6.000
4. Nasi Lalap 3.000
5. Ayam Kampung 14.000
6. Ayam Kampung Super 10.000
7. Bebek Goreng 17.000
8. Nila Goreng 8.000
9. Patin Goreng 8.000
10. Lele Goreng 3.500
11. Kepala Ayam 4.000
12. Kepala Bebek 5.000

commit to user
digilib.uns.ac.id
13. Ati Ayam 4.000
14. Ati Bebek 5.000
15. Telur Ceplok / Dadar 2.000
16. Nasi Putih 3.000
17. Nasi Merah 2.000
Tabel 2.2 Daftar menu minuman di Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo
No Menu Minuman Harga
1. Es Dawet 3.000
2. Teh Tawar Panas/Es 2.000
3. Teh Manis Panas/Es 2.000
4. Lemon Tea Panas/Es 3.000
5. Jeruk Panas/Es 3.000
6. Beras Kencur 3.000
7. Gula Asem 3.000
8. Jus Alpukat 6.000
9. Jus Strowberry 6.000
10. Jus Jambu 5.000
11. Jus Wortel 5.000
12. Jus Tomat 5.000
13. Jus Belimbing 5.000
Selain konsumen menikmati menu-menu langsung ditempatnya, usaha

commit to user
kuliner ini juga menerima pesanan untuk acara-acara yang diinginkan konsumen.
digilib.uns.ac.id
Dengan masih terbatasnya jasa/layanan yang ditawarkan, tidak menutup
kemungkinan apabila Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ini akan
melakukan modifikasi dan inovasi untuk kedepannya.
4. Promosi yang Pernah Dilakukan
Promosi adalah proses pengenalan produk oleh produsen kepada
konsumen dengan memanfaatkan penggunaan media melalui bauran promosi atau
marketing mix (Kotler Philip ; Dasar-dasar Pemasaran). Warung Pecel Madiun Ji
Nung Sukoharjo belum banyak melakukan promosi melalui media, sebatas
menggunakan media papan nama yang diletakan di depan lokasi usaha kuliner
tersebut. Mengingat begitu pentingnya fungsi promosi dalam persaingan usaha
kuliner yang ketat, Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo perlu melakukan
promosi yang tepat dan efektif.
5. Positioning
Positioning adalah tindakan yang dilakukan marketer untuk membuat citra
produk dan hal-hal yang ditawarkan kepada pasarnya berhasil memperoleh posisi
yang jelas dan mengandung arti dalam benak sasaran konsumennya (Philip Kotler,
1997). Artinya seorang pengusaha harus mampu menempatkan perusahaannya
dalam pesaing sejenis agar mendapat tempat dalam pandangan khalayak sasaran.
Personalitas bagi suatu produk adalah penting apabila banyak produk-produk lain
yang sejenis di pasaran.
Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo memosisikan dirinya sebagai

commit to user
tempat makan pecel madiun yang bernuansa rumah joglo. Selain itu Warung Pecel
digilib.uns.ac.id
Madiun Ji Nung Sukoharjo menawarkan suasana tempat makan strategis, terletak
di tepi jalan raya Solo – Wonogiri, halamannya luas, rindang dan sejuk, di sisi
samping kanan-kiri terdapat hamparan sawah luas. Lokasi dan lingkungan
Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo cocok untuk menjadi tempat singgah
dan beristirahat sambil menikmati pecel Madiun bagi yang sedang melakukan
perjalanan wisata ataupun hanya sekedar untuk menikmati pecel Madiun yang
lezat.
6. USP (Unique Selling Preposition) Warung Pecel Madiun Ji Nung
Sukoharjo
Menurut Rooser Reevers merumuskan suatu strategi yang saat ini begitu
terkenal di ranah periklanan, yaitu adalah USP (Unique Selling Preposition) yang
meliputi:
a. Keunggulan Produk
Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo menyediakan
fasilitas yang jauh lebih lengkap dan nyaman seperti mushola, toilet
yang nyaman dan selalu terjaga kebersihannya, tempat parkir yang luas,
serta pengunjung dibebaskan memilih tempat lesehan, gazebo, meja
kursi ataupun suasana outdoor untuk menyantap hidangan.
b. Keunikan yang tidak dimiliki produk-produk sejenis yang lain.
Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo menawarkan menu
makanan pecel madiun yang memiliki cita rasa khas sambal pecel
madiun yang diracik sendiri oleh pemilik bersama koki masakan jawa.
commit to user
Dari resep asli yang kemudian sedikit dimodifikasi, sehingga
digilib.uns.ac.id
mempunyai rasa lebih lezat dan khas Warung Pecel Madiun Ji Nung
Sukoharjo. Rasa manis gula jawa yang tidak terlalu mendominasi pada
sambal pecel, itu yang membedakan masakan Warung Pecel Madiun Ji
Nung Sukoharjo dengan usaha kuliner yang lain, ditambah lagi Warung
Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo juga menyediakan menu-menu
masakan jawa yang lain seperti nasi tumpang, Ayam goreng, bebek
goreng, dll. Serta aneka minuman tradisional seperti beras kencur, gula
asam, dawet, dll.
B. Target market dan Audience
1. Target Market
Target market adalah siapa saja yang menjadi segmen atau pasar, dalam
rangka menawarkan barang maupun jasa.
a. Geografis
Untuk target market Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo
yaitu: warga masyarakat yang berdomisili di eks karesidenan Surakarta.
b. Demografis
Untuk target market Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo
berdasar pendekatan demografisnya, yaitu:
1) Jenis Kelamin : Pria dan Wanita
2) Umur : 24 s/d 50
3) Agama : Semua agama
4) Status Sosial : Menengah s/d menengah atas

commit to user
digilib.uns.ac.id
2. Target Audience
Target Audience adalah siapa saja yang perlu melihat, mendengar promosi
suatu produk sehingga menimbulkan respon untuk membeli atau menggunakan
produk yang ditawarkan.
Target Audience Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo dipandang
menurut aspek psikografis, yaitu: ditujukan kepada orang-orang dewasa kalangan
menengah keatas yang memang menggemari menu-menu kuliner tradisional,
terutama pecel madiun.
C. Target Karya
Guna mencapai target perancangan kepada calon konsumen, maka media
yang digunakan dalam promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ini
yaitu dengan menggunakan media cetak, antara lain:
1. Logo
2. Media Lini Atas (Above The Line)
a. Iklan Surat Kabar
b. Papan penunjuk arah (Directions board)
c. Banner
3. Media Lini Bawah (Below The Line)
a. Kartu Nama
b. Nota Pesanan Menu
c. Flyer
d. Folder Menu
commit to user
digilib.uns.ac.id
e. Gelas
f. Kalender
g. Stiker
h. Kaos
i. Nomor Meja
j. Plastik Kresek
k. X-Banner
l. Gantungan Kunci (Pembuka Tutup Botol)
m. Mug
n. Papan Nama
D. Kompetitor
Kompetitor adalah bidang usaha yang sejenis dalam waktu dan ruang yang
sama untuk saling bersaing memperebutkan pasar. Sampai saat ini Warung Pecel
Madiun Ji Nung Sukoharjo merupakan usaha kuliner yang menyediakan menu
utama pecel madiun. Menu yang ditawarkan dari Warung Pecel Madiun Ji Nung
Sukoharjo merupakan menu yang mudah kita jumpai diberbagai daerah, sehingga
dalam perjalanannya Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo tidak bisa luput
dari ketatnya persaingan dalam mendapatkan konsumen.
Melakukan komparasi dengan bidang usaha sejenis merupakan hal yang
penting dalam membuat rancangan promosi. Dalam hal ini Warung Pecel Madiun
Ji Nung Sukoharjo melakukan perbandingan dengan usaha yang sejenis,
diantaranya:
commit to user
digilib.uns.ac.id
1. Waroeng Pecel Solo
a. Profil Perusahaan
Usaha kuliner ini dimiliki oleh Bp Sholehardi dan sudah mempunyai 1
cabang di Yogyakarta. Dengan bentuk bangunan lama yang diwarnai
dengan interior penuh dengan display barang antik sehingga membuat
pengunjung serasa hidup di kampung tempo dulu.
1) Pusat Waroeng Pecel Solo
Berlokasi di Jl. Dr. Soepomo No.55 Mangkubumen Solo.
2) Cabang Waroeng Pecel Solo
Berlokasi di Jl. Palagan Tentara Pelajar No.52 Ngaglik Sleman
Yogyakarta (sebelah Hotel Hyatt)
b. Promosi yang pernah dilakukan (Papan nama)
commit
Gambar 2.1 Papan namatoWaroeng
user Pecel Solo
digilib.uns.ac.id
2. Pecel Madiun & Dawet Ayu “Mbak Diyah Gentan”
a. Profil Perusahaan
Usaha kuliner ini dimiliki oleh Ibu. Diyah Wardani, menyediakan
menu pecel madiun dan dawet ayu sebagai andalannya. Berlokasi di Jl.
Raya Joko Tingkir No.12 Pajang Sukoharjo.
b. Promosi yang pernah dilakukan (Spanduk)
Gambar 2.2 Spanduk Pecel Madiun & Dawet Ayu “Mbak Diyah Gentan”
Tabel 2.3 Analisa SWOT Warung pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo
No Warung Produk
1 Warung Pecel Madiun „Ji Makanan: pecel madiun, nasi tumpang,
Nung‟ Sukoharjo Ayam goreng, bebek goreng,dll.
Minuman: beras kencur, gula asam, dawet,
dll.
commit to user
digilib.uns.ac.id
2 Waroeng Pecel Solo Makanan: pecel solo, pecel ndeso, garang
asem dan nasi liwet,dll.
Minuman: beras kencur, temu lawak dan
kunir asam,dll.
3 Pecel Madiun & Dawet Ayu Makanan: Pecel Madiun.
“Mbak Diyah Gentan” Minuman: Dawet Ayu.
No Warung Kelebihan
1 Warung Pecel Madiun 1) Mempunyai lokasi strategis, terletak di
„Ji Nung‟ Sukoharjo tepi jalan raya Solo – Wonogiri,
halamannya luas, rindang dan sejuk, di
sisi samping kanan-kiri terdapat
hamparan sawah luas.
2) Menyediakan fasilitas mushola, toilet,
tempat parkir yang luas, serta berbagai
tempat untuk menyantap hidangan
seperti lesehan, gazebo, meja kursi
ataupun suasana outdoor.
3) Menyediakan berbagai menu masakan
tradisional jawa.
2 Waroeng Pecel Solo 1) Mempunyai lokasi yang strategis
(berada di tepi jalan Dr. Soepomo
Mangkubumen,
commit to user dimana merupakan
digilib.uns.ac.id
kawasan tengah kota Solo yang ramai).
2) Menyediakan berbagai menu masakan
tradisional jawa.
3) Nama dan produk sudah dikenal baik
oleh masyarakat.
3 Pecel Madiun & Dawet Ayu 1) Memiliki lokasi yang strategis, (berada
“Mbak Diyah Gentan” di sebelah selatan Tugu Lilin Pajang,
Sukoharjo dan berada di pusat
perdagangan dan keramaian)
2) Harga relatif lebih murah.
No Warung Kelemahan
1 Warung Pecel Madiun 1) Belum banyak melakukan promosi.
„Ji Nung‟ Sukoharjo
2 Waroeng Pecel Solo 1) Harga relatif lebih mahal.
2) Tidak memiliki tempat parkir yang
memadai.
3 Pecel Madiun & Dawet Ayu 1) Belum melakukan promosi yang
“Mbak Diyah Gentan” terkonsep.
2) Menu kurang bervariasi.
commit to user
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Strategi Perancangan
Aktifitas promosi memberikan pengaruh penting untuk keberhasilan
penjualan. Promosi digunakan untuk memberikan informasi kepada khalayak
umum tentang keunggulan produk dan untuk menarik minat mereka untuk
membeli produk.
Untuk memperkenalkan Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo kepada
khalayak umum melalui promosi, tidak terlepas dari tujuan iklan yang dikenal
dengan AIDCA (Attention, Interst, Desire, Convection, dan Action). Yang
mempunyai pengertian masing-masing sebagai berikut:
1. Attention
Iklan harus bisa membuat calon konsumen menaruh perhatian akan
maksud iklan setelah melihat atau mendengar iklan yang dibuat. Dalam
perancangan promosi perlu untuk membuat corporate identity yang relevan
dengan tujuan tema dan maksud iklan sesuai dengan target market yang sudah
ditentukan.
2. Interest
Iklan harus mempunyai daya tarik sehingga calon konsumen akan
berminat dengan barang atau jasa yang ditawarkan. Setelah tema dan maksud
commit to user
17
digilib.uns.ac.id
iklan sudah ditentukan, maka iklan harus dirancang dengan konsep yang
menarik dan lain dari pada iklan yang dilakukan usaha sejenis.
3. Desire
Iklan dapat memunculkan rasa berkeinginan dari calon konsumen untuk
mencoba barang atau jasa yang ditawarkan.Perancangan iklan dengan
menyertakan USP dari usaha tersebut yang dikonsep secara menarik.
4. Convection
Iklan harus dapat menciptakan rasa kepercayaan calon konsumen
terhadap barang atau jasa yang ditawarkan. Untuk dapat menciptakan rasa
kepercayaan calon konsumen, perlu menyertakan Headline yang tepat di
dalam perancangan iklan.
5. Action
Iklan harus dapat membuat calon konsumen bertindak untuk membeli
atau menggunakan barang atau jasa yang ditawarkan dalam iklan
tersebut.Salah satu tujuan iklan adalah untuk mendapatkan konsumen.Maka
perlu dibuat media untuk membantu calon konsumen untuk bisa mendapatkan
produk yang diinginkan, yaitu signboard untuk menginformasikan dan
mempermudah calon konsumen mengetahui lokasi dimana calon konsumen
bisa mendapatkan produk yang diinginkan.
Strategi yang dapat disimpulkan dari tujuan iklan diatas dengan merancang
desain promosi Warung Pecel Madiun Jinung Sukoharjo yang sesuai dengan
target market kalangan dewasa, yaitu menggunakan desain-desain ornamen dan
layout sederhana minimalis. Untuk warna menggunakan warna-warna klasik

commit to user
digilib.uns.ac.id
tradisional sesuai dengan konsep Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo yang
bertemakan rumah makan tradisional jawa.
B. Strategi Kreatif
Ada beberapa poin yang mendasari konsep perancangan agar pesan yang
terkandung dalam sebuah iklan dapat dipahami dan dimengerti benar oleh
masyarakat, antara lain :
1. Strategi Konsep
a. Memberikan informasi tentang menu unggulan dari Warung Pecel Madiun
Ji Nung Sukoharjo kepada masyarakat luas.
b. Menciptakan desain promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo
dengan menggunakan media iklan yang tepat sasaran.
2. Strategi Visual
Strategi visual terdiri atas:
a. Strategi Visual Secara umum
1) Menciptakan corporate identity(identitas usaha) yang menarik dan
relevan dengan tujuan tema dan maksud iklan dan sesuai dengan target
market, yaitu dewasa.
2) Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari pengelolaan
ornamen yang sesuai dengan target market, yaitu dewasa.
b. Strategi Visual Verbal
Strategi Visual Verbal terdiri atas :
commit to user
digilib.uns.ac.id
1) Headline
Headline adalah judul promosi, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan
diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy
lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informative, to the point dan
dapat dibaca dengan jelas. Karena fungsi utama headline adalah menarik
perhatian khalayak ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha
menarik keinginan khalayak untuk terus menikmati. Sebuah
headlineyang baik seharusnya dibuat sesingkat mungkin, menarik
sekaligus memikat pembacanya. Headline yang digunakan pada materi
iklan kali ini adalah :
“ Kesempurnaan suasana
Dalam kenikmatan citarasa”
2) Baseline (Kalimat dasar)
Merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan dibagian bawah dari
bidang keseluruhan (biasanya tercantum nama perusahaan, alamat
perusahaan, brand name, dan juga bisa slogan). Baseline yang
digunakan pada materi promosi kali ini adalah tempat yang disuguhkan.
“Jl. Raya Solo-Wonogiri Km. 9
Sukoharjo, Telp (0271) 7094523”
commit to user
digilib.uns.ac.id
c. Strategi Visual Nonverbal
1) Layout
Layout adalah tata letak/penyusunan halaman/gambar yang
menunjukan posisi yang menggabungkan elemen-elemen advertising
(Sigit Santosa. 2002). Pembaca akan nyaman dan senang membaca
sesuatu yang jelas dan tersaji rapi, sehingga informasi yang ingin
disampaikan pada sebuah iklan/promosi dapat dimengerti. Jadi
layoutyang dipakai dalam promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung
Sukoharjo harus mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya. Jenis-
jenis layout yang digunakan antara lain:
a) Mondrian Layout
Yaitu penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk
square/landscape/portrait.Masing-masing bidangnya sejajar dengan
bidang penyajian serta memuat gambar yang saling berhubungan,
sehingga membentuk komposisi yang konseptual.
b) Picture Window Layout
Tipe layout yang tak lazim digunakan dengan dominasi pada
unsur visual yang berkisar 60 hingga 70 persen dari keseluruhan area.
Biasanya bentuk visual berada di bawah headline dan body copy
sementara logo dan keterangan logo dan keterangan lain berada di
bawah.
commit to user
digilib.uns.ac.id
2) Ilustrasi
Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa
yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Adi Kusrianto,
2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik
pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak
untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik,
gambar, foto, pictograf, symbol dan vector art.Ilustrasi harus relefan
dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam
sekilas pandang.Dalam materi promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung
Sukoharjo, ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi yang berupa foto
produk makanan dari Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo dan
ornamen vector art sebagai grafik pendukung dari foto-foto tersebut.
3) Tipografi
Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur, jenis dan ukuran
huruf diatas bidang cetak.Hal terpenting adalah kemampuannya untuk
perhatian dan mudah terbaca.Tipografi merupakan unsur penting yang
harus ada dalam sebuah desain agar lebih mudah dipahami oleh
konsumen.Huruf sendiri banyak jenisnya masing-masing jenis disebut
typeface (Renald Kasali, 1995:9).Setip jenis typeface memiliki karakter
personalitas masing-masing, sehingga pemilihan typeface harus sesuai
dengan bentuk desain, bentuk pasar produk yang ditawarkan dan sasaran
yang dituju.
commit to user
digilib.uns.ac.id
Jenis huruf yang dipakai dalam promosi Warung Pecel Madiun Ji
Nung Sukoharjo adalah jenis font yang memiliki kesan elegan dan
klasik, diantaranya adalah :
a) Vivacious
Jenis huruf ini termasuk Decoratif/Fantasy.Kesan yang ditimbulkan
oleh huruf jenis ini adalah klasik dan elegan, yang sesuai dengan
karakterdari Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.
a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w
x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P
Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9
b) Constantia
Huruf ini termasuk jenis Roman, dengan ciri menggunakan sirip atau
serif, dan memiliki ketebalan stroke sedikit kontras. Alasan pemilihan
huruf ini karena huruf ini disesuaikan dengan huruf yang lain,
sehingga kesan elegan dan klasik tetap melekat disetiap media
promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.
abcdefghIjklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789
commit to user
digilib.uns.ac.id
c) Impact
Huruf ini termasuk dalam jenisSans Serif, dengan ciri tipis tebal
stroke sama besar. Alasan pemilihan huruf ini karena tingkat
keterbacaan huruf ini lebih baik dari pada jenis-jenis huruf yang lain.
Sehingga memudahkan penyampaian informasi disetiap media
promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo kepada
masyarakat.
123456789
d) Walzer
karakter dari Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.
123456789
e) Rage Italic
a b c d ecommit
f g h I j to
k luser
mnopqrstuvwxyz
digilib.uns.ac.id
123456789
f) Andrea
ABCDEFGHIJKLMNOPQR
S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9
g) Monotype Corsiva
A B C D E F G H I J K L M N O P Q RS T U V W X Y Z
123456789
4) Warna
Warna mempunyai kekuatan yang mampu menciptakan citra bagi
suatu hal, salah satunya adalah sebuah desain ataupun produk.Masing-
masing warna dapat memberikan respon secara psikologis bagi yang
melihatnya, jadi warna dapat menjadi media komunikasi, karena dapat

commit to user
membawa karakter dari image yang dibawanya.Dalam pembuatan
digilib.uns.ac.id
materi promosi ini kami ingin menunjukan kesan elegan dan klasik, jadi
kami menggunakan warna-warna sepertiwalnut, gold, orange, pale
yellow, black.
5) Logo
Logo adalah identitas yang digunakan untuk menggambarkan
citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi
(Pengantar Desain Komunikasi Visual, 2007:232). Logo yang dibuat
dalam promosi ini adalah dengan memvisualisasikan image yang akan
dibangun oleh Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo, yaitu tempat
makan pecel madiun yang bernuansakan rumah joglo dengan citarasa
khas masakan jawa. Logo diharuskan mampu mewakili karakter dari
tempat Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo, dapat membawa
pesan promosi ,menarik perhatian khalayak umum, serta menjadi
identitas yang mudah diingat dan dikenal bagi siapapun walaupun
hanya sekilas melihatnya. Logo yang baik itu harus mencakup beberapa
hal sebagai berikut :
a) Original dan Destinictive, atau memiliki kekhasan, keunikan, dan
daya pembeda yang jelas.

commit to user
digilib.uns.ac.id
b) Legible, atau memiliki tingkat keterbacaaan yang cukup tinggi
meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran.
c) Simple, dalam pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam
waktu yang relatif singkat.
d) Memorable, yaitu cukup mudah diingat, karena keunikanya, bahkan
dalam kurun waktu yang relatif lama.
e) Easily associated with the company, dimana logo yang baik akan
mudah digabungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra
suatu perusahaan atau organisasi.
f) Easily adaptable for all graphic media, artinya kemudahan dalam
mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna maupun
konfigurasi logo pada berbagai media grafis.
Dari hal di atas maka rangcangan logo dari Warung Pecel
Madiun Ji Nung Sukoharjo dengan konsep seperti dibawah ini :
a) Dasar bentuk logo
Logo baru yang dimiliki oleh Warung Pecel Madiun Ji
Nung Sukoharjo terdiri dari ilustrasi dan tipografi.Ilustrasi yang
pertama memvisualisasikan bentuk atap rumah joglo, kemudian
yang keduaialah garis lengkung yang berada dibawah tulisan ‘Ji
Nung’. Terakhir tipografi ‘Ji Nung’ sebagai keterangan nama dari
usaha kuliner ini. Kedua hal tersebut dikombinasikan untuk
menjadi komposisi logo yang menarik dan elegan.
commit to user
digilib.uns.ac.id
b) Nilai visual logo
Dari logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo
terdapat beberapa bagian yang mengandung nilai visual
tersendiri.Logo dasar yang berupa atap rumah joglo, menegaskan
USPdari tempat makan ini, yaitu rumah makan dengan konsep
tempat bertemakan rumah tradisional jawa.garis lengkung
mempresentasikan sebuah kenyamanan dan kualitasterbaik yang
diberikan Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo. Tipografi ‘Ji
Nung’ menunjukan nama dari tempat makan ini.
c) Warna logo
Warna-warna yang digunakan dalam logo Warung Pecel
Madiun Ji Nung Sukoharjo terdiri dari dua warna, yaitu orange dan
hitam.Hal ini bertujuan memberikan kesan simpel dan mudah
diingat tanpa menghilangkan kesan elegan pada logo.Warna orange
sendirimenyimbolkan energi, keseimbangan, kehangatan dan kuat
dalam mendorong komunikasi.Secara psikologi, orange merupakaan
lambang persahabatan.Warna ini dapat menciptakan rasa
akrab.Sedangkan warna hitam sebagai warna Kemasan, Hitam
melambangakan Keanggunan (Elegance), Kemakmuran (Wealth)
dan menampilkan kesan elegan serta mewah.
d) Huruf logo (font)
Menggunakan huruf Felix Titling, dari jenis huruf
Roman.Tipografi ini dipilih agar dapat memberikan kesan klasik

commit to user
digilib.uns.ac.id
dan elegan, yang sesuai dengan karakter dari Warung Pecel Madiun
Ji Nung Sukoharjo.
e) GSM (Graphic Standard Manual)
Gambar 3.1 Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo
Gambar 3.2 Konfigurasi Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo
Gambar 3.3 Tipografi Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo

commit to user
digilib.uns.ac.id
Gambar 3.4 Warna logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo
Gambar 3.5 Grid Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo
commit to user
digilib.uns.ac.id
Gambar 3.6 Perbesaran dan Perkecilan Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo
3. Perencanaan media
Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat
menyampaikan informasi kepada khalayak luas.Yang dimaksud dengan media
iklan adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk mengantarkan dan
menyebar luaskan pesan-pesan iklan.Pada prinsipnya, jenis media iklan dalam

commit to user
digilib.uns.ac.id
bentuk fisik dibagi kedalam dua kategori yaitu media iklan cetak dan media
iklan elektronik. Media cetak adalah media statis dan mengutamakan pesan-
pesan visual yang dihasilkan dari proses percetakan. Media cetak adalah suatu
dokumen atas segala hal tentang rekaman peristiwa yang diubah dalam kata-
kata, gambar foto dan sebagainya (contoh: surat kabar, majalah, brosur,
pamflet, poster). Sedangkan media elektronik adalah media yang proses
bekerjanyaberdasar pada prinsip elektronik dan elektromagnetis (contoh:
televisi, radio, internet). Diantara media tersebut ada satu media yang tidak
termasuk dalam kategori keduanya yaitu media luar ruang (papan iklan atau
billboard). Jika dilihat dari pekerjaan kreatifnya maka media iklan terbagi dua
jenis yaitu:
a. Media lini atas (above the line) :Merupakan media iklan yang
menggunakan media massa, secara ekonomis membayar (pajak), dan
terikat kontrak.contoh: televisi, radio, majalah, surat kabar, baliho.
b. Media lini bawah (below the line) :Merupakan media pendukung dari
media lini atas, yang mana tidak membayar pajak, sifatnya pun tidak
massa. Contoh: nomor meja, brosur, folder menu, x-banner, kartu nama.
C. Tehnik Pelaksanaan
Seluruh rangkaian dari mulai menetukan konsep karya dan konsep
perancangan, maka penulis memilih media promosi yang kreatif dan efisien yang
sesuai dengan konsep karya dan konsep perancangan.Pembuatan desain
menggunakan software Corel Draw X4. to user

commit
digilib.uns.ac.id
1. Media Lini Atas (Above The Line)
a. Iklan Surat Kabar
1) Alasan Pemilihan Media:
Iklan surat kabar dinilai sangat efektif digunakan sebagai media promosi
luar ruang Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo, karena calon
pelanggan dapat mengetahui informasi tentang Warung Pecel Madiun Ji
Nung Sukoharjo sembari membaca koran diwaktu senggang.
2) Placement:
Dimuat pada koran Solopos yang notabene tersebar di daerah solo dan
sekitarnya.
b. Papan Penunjuk Arah (Directions Board)
Directions Board digunakan sebagai papan penunjuk arah bagi para
calon pelanggan yang melintas di sekitar Warung Pecel Madiun Ji Nung
Sukoharjo.Letak Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo sendiri
merupakan jalan utama Solo – Sokoharjo – Wonogiri begitu pula
sebaliknya.Directions Boarddiletakan 200 meter sebelum lokasi Warung
Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.
2) Placement:
Ditempatkan ditepi jalan Solo-Wonogiri Km. 9, 200 meter sebelum
menuju Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.
commit to user
digilib.uns.ac.id
c. Banner
Banner digunakan sebagai media promosi luar ruang Warung Pecel
Madiun Ji Nung Sukoharjo, sehingga calon pelanggan dapat mengetahui
informasi tentang Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.
2) Placement:
Ditempatkan diditepi jalan Solo-Wonogiri sebelum menuju Warung
Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.
2. Media Lini Bawah (Below The Line)
a. Kartu Nama
Kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan yang dapat diberikan
kepada seseorang. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai
pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang
berhubungan dengan apa yang tercantum di kartu nama tersebut.
2) Placement:
Diberikan kepada pelanggan atau pengunjung, biasa diberikan kepada
relasi atau rekan bisnis.
b. Nota Pesanan Menu
Alasan pembutan nota pesanan menu sebagai media promosi Warung
Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo karena nota sebagai pemudah proses

commit to user
digilib.uns.ac.id
pemesanan pelanggan dan nota bias sebagai media iklan yang efektif,
karena pada setiap transaksi pembelian akan diberikan nota.
2) Placement:
Kepada pengunjung waktu memesan, dan diberikan kepada pelanggan
sebagai bukti pembayaran.
c. Flyer
Flyer berupa print adyang didalamnya berisi promosi ataupun iklan
yang sedang berlangsung tentang suatu produk ataupun jasa. Alasan
pemilihan flyer sebagai media promosiWarung Pecel Madiun Ji Nung
Sukoharjo karena flyer cukup efektif, berupa print ad dengan ukuran
yang cukup kecil sehingga dapat diberikan pada para pelanggan atau
calon pelanggan untuk dibawa pulang atau disimpan.
2) Placement:
Disebarkan di berbagai tempat tertentu misalnya, mall ataupun swalayan
dan tempat-tempat umum yang target marketnya orang-orang dewasa
menengah atas.
d. Folder Menu
Folder menu adalah sebuah alat yang memudahkan pelanggan dalam
memilih, memesan, dan melakukan transaksi pembayaran produk atau
jasa yang ditawarkan.Jadi dapat dimanfaatkan sebagai media promosi
yang cukup efektif.

commit to user
digilib.uns.ac.id
2) Placement:
Diletakan di setiap meja di tempat makan.
e. Gelas
Alasan pemilihan gelas sebagai media promosi Warung Pecel Madiun Ji
Nung Sukoharjo ialah untuk penyajian minuman kepada konsumen di
tempat makan. Secara tidak langsung konsumen akan melihat membaca
iklan yang ada digelas tersebut.
2) Placement:
Dipakai untuk penyajian minuman di tempat makan.
f. Kalender
Kalender merupakan penanda hari, tangal, bulan dan tahun.Sehingga
setiap orang membutuhkan kalender sebagai penanda hari, tanggal,
bulan dan tahun. Dengan pembuatan kalender dapat membantu
mempromosikan Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo kepada
masyarakat luas secara efektif dan efisien karena kalender akan dipajang
dirumah atau di kantor sampai periode satu tahun.
2) Distribution:
Ditempatkan di dinding dan sebagai souvenir bagi pelanggan pada bulan
Desember yang memesan menu diatas nominal Rp 100.000.
commit to user
digilib.uns.ac.id
g. Stiker
Stiker adalah media promosi yang sangat fleksibel untuk dapat
ditempelkan dimana saja sesuai selera.
2) Distribution:
Diberikan kepada pelanggan selama persediaan masih ada.
h. Kaos
Kaos disini dipakai oleh pegawai saat sedang bekerja dan diberikan
kepada orang-orang tertentu/konsumen untuk menjadi kenang-kenangan
sehingga ketika dipakai maka itu akan membantu kegiatan
promosiWarung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo karena orang lain
dapat melihat secara tidak langsung.
2) Placement:
Diberikan sebagai bonus kepada pelanggan tetap Warung Pecel Madiun
Ji Nung Sukoharjo.
i. Nomor Meja
Sebagai identitas dari tempat makan tersebut dan mempermudahkan
proses pemesanan konsumen.
2) Placement:
Diletakan di setiap mja di tempat makan.
commit to user
digilib.uns.ac.id
j. Tas Kresek
Sebagai wadah produk yang dibeli yang akan dibawa pulang pelanggan
sehingga orang lain akan tahu bahwa produk yang dibeli tersebut dari
Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.
2) Placement:
Sebagai wadah pembungkus makanan jika dibawa pulang.
k. X-Banner
X-banner berisi pesan-pesan promosi dari Warung Pecel Madiun Ji
Nung Sukoharjo. Jadi pengunjung dapat melihat dan membaca langsung
pesan apa yang ingin disampaikan.
2) Placement:
Diletakan didepan pintu masik agar langsung dapat dilihat pengunjung.
l. Gantungan kunci (Pembuka tutup botol)
Gantunga kunci sudah digunakan sebagai media iklan sejak
dahulu.Biasanya diberikan secara gratis oleh suatu perusahaan sebagai
souvenir kepada pelanggannya.Kini, gantungan kunci yang diberikan
untuk beriklan memiliki beranekaragam bentuk dan juga bahan.Ada
yang terbuat dari kayu, plastic dan karet. Gantungan kunci dipilih
sebagai media karena seperti juga souvenirlain, gantungan kunci ini
cukup digemari audience.

commit to user
digilib.uns.ac.id
2) Placement:
Gantungan kunci ini dibagikan secara cuma-cuma kepada
pelanggan.Selama persediaan masih ada.
m. Mug
Alasan pemilihan mug sebagai media promosi Warung Pecel Madiun Ji
Nung Sukoharjo ialah untuk diberikan pada pelanggan yang memesan
makanan diatas nominal tertentu. Konsumen dapat menggunakannya di
rumah, di kantor, di warung, sehinggga jika ada orang yang berkunjung
ke tempat mereka, mereka akan tahu mugitu dari Warung Pecel Madiun
Ji Nung Sukoharjo.
2) Placement:
Diberikan kepada pelanggan sebagai souvenir bila persediaan masih ada.
n. Papan Nama
Papan nama digunakan senagai penunjuk identitas yang utama dan
diletakkan di depan persis tempat makan Warung Pecel Madiun Ji Nung
Sukoharjo, sehingga calon konsumen dapat meyakinkan bahwa tempat
yang dituju sudah benar.
2) Placement:
Di depan bangunan tempat makan.
commit to user
BAB IV
VISUALISASI KARYA
A. Media Lini Atas
1. Iklan Surat Kabar
a. Ukuran : 8 kolom x 80 mm
b. Ilustrasi : Logo dan gambar menu makanan
c. Tipografi : Vivacious, Constantia, Walzer
d. Proses : Corel Draw X4
e. Bahan : Uncoated Paper
f. Teknik Pembuatan : Offset Printing
g. Placement : Dimuat pada koran Solopos yang tersebar
di daerah Solo dan sekitarnya.

commit to user
40
digilib.uns.ac.id
2. Papan Penunjuk Arah (Directions Board)
a. Ukuran : 125 x 70 cm, tinggi tiang 300 cm
b. Ilustrasi : Logo
c. Tipografi : Constantia, Impact
e. Bahan : Seng, Besi Pralon
f. Teknik Pembuatan : Painting
g. Placement : Ditempatkan ditepi jalan Solo-Wonogiri
Km. 9, 200 meter sebelum menuju
Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.

commit to user
digilib.uns.ac.id
3. Banner
a. Ukuran : 100 x 75 cm
b. Ilustrasi : Logo, gambar suasana dan pecel Madiun
c. Tipografi : Impact, Constantia,
e. Bahan : MMT
f. Teknik Pembuatan : Digital Printing
g. Placement : Ditempatkan di ditepi jalan Solo-
Wonogiri sebelum menuju Warung Pecel
Madiun Ji Nung Sukoharjo.
commit to user
digilib.uns.ac.id
B. Media Lini Bawah
1. Kartu Nama
a. Ukuran : 9 x 5,5 cm
b. Ilustrasi : Logo dan gambar pecel madiun
c. Tipografi : Constantia
e. Bahan : Kertas ivory 260 gr, laminasi doft
g. Distribusi : Diberikan kepada pelanggan atau
pengunjung, biasa diberikan kepada relasi
atau rekan bisnis.
commit to user
digilib.uns.ac.id
2. Nota Pesanan Menu
a. Ukuran : 8,5x 13,5 cm
b. Ilustrasi : Logo dan garis
c. Tipografi : Andrea, Constantia, Rage Italic
e. Bahan : Kertas HVS 60 gr
f. Teknik Pembuatan : Inkjet Print
g. Placement : Kepada pengunjung waktu memesan, dan
diberikan kepada pelanggan sebagai bukti
pembayaran.
commit to user
digilib.uns.ac.id
3. Flyer
b. Ilustrasi : Logo dan gambar menu makanan.
c. Tipografi : Vivacious, Constantia, Monotype Corsiva
e. Bahan : Art paper 230 gr
g. Placement : Disebarkan di berbagai tempat tertentu
misalnya, mall ataupun swalayan dan
tempat-tempat umum yang target
marketnya orang-orang dewasa menengah
atas.
commit to user
digilib.uns.ac.id
4. Folder Menu
a. Ukuran : 9,5 x 26 cm
b. Ilustrasi : Logo dan Garis
c. Tipografi : Vivacious, Andrea, Constantia
e. Bahan : Stiker Miror + laminasi doft, Acrilic
g. Placement : Diletakan di setiap meja di tempat makan.

commit to user
digilib.uns.ac.id
5. Gelas
a. Ukuran : Standar gelas
b. Ilustrasi : Logo
c. Tipografi : Vivacious, Rage Italic, Constantia
e. Bahan : Gelas kaca
f. Teknik Pembuatan : Press Printing
g. Placement : Dipakai untuk penyajian minuman di
tempat makan.
commit to user
digilib.uns.ac.id
6. Kalender
b. Ilustrasi : Logo, gambar suasana tempat, vector art.
c. Tipografi : Vivacious, Constantia, Arial
e. Bahan : Kertas ivory 260 gr, laminasi doft
g. Placement : Ditempatkan di dinding dan sebagai
souvenir bagi pelanggan yang memesan
menu diatas nominal Rp 100.000.

commit to user
digilib.uns.ac.id
7. Stiker
b. Ilustrasi : Logo
c. Tipografi : -
e. Bahan : Skotlet stiker
f. Teknik Pembuatan : Cutting stiker
g. Placement : Diberikan kepada pelanggan selama
persediaan masih ada.
commit to user
digilib.uns.ac.id
8. Kaos
a. Ukuran : Large (L)
b. Ilustrasi : Logo
c. Tipografi : Constantia, Rage Italic
e. Bahan : Cotton
f. Teknik Pembuatan : Sablon
g. Placement : Diberikan sebagai bonus kepada
pelanggan tetap Warung Pecel Madiun Ji
Nung Sukoharjo.
commit to user
digilib.uns.ac.id
9. Nomor Meja
a. Ukuran : 10,5 x 11 cm
b. Ilustrasi : Logo
c. Tipografi : Constantia, Impact
e. Bahan : Stiker Mirror + Laminasi Doff, Acrilic
g. Placement : Diletakan di setiap meja di tempat makan.
commit to user
digilib.uns.ac.id
10. Plastik Kresek
a. Ukuran : Sedang
b. Ilustrasi : Logo
c. Tipografi : Constantia, Rage Italic
e. Bahan : Plastik
f. Teknik Pembuatan : Sablon
g. Placement : Sebagai wadah pembungkus makanan jika
dibawa pulang.
commit to user
digilib.uns.ac.id
11. X-Banner
b. Ilustrasi : Logo dan gambar menu makanan
c. Tipografi : Vivacious, Constantia, Walzer.
e. Bahan : MMT
g. Placement : Diletakan didepan pintu masik agar
langsung dapat dilihat pengunjung.

commit to user
digilib.uns.ac.id
12. Gantungan kunci (Pembuka tutup botol)
a. Ukuran : Diameter 5,5 cm
b. Ilustrasi : Logo
c. Tipografi : -
e. Bahan : Plastik
f. Teknik Pembuatan : Digital printing, press pin
g. Placement : Gantungan kunci ini dibagikan secara
cuma-cuma kepada pelanggan. Selama
persediaan masih ada.
commit to user
digilib.uns.ac.id
13. Mug
a. Ukuran : Standar
b. Ilustrasi : Logo
c. Tipografi : Vivacious
e. Bahan : Mug keramik
f. Teknik Pembuatan : Press printing
g. Placement : Diberikan kepada pelanggan sebagai
souvenir untuk pesanan menu diatas
nominal Rp 150.000
commit to user
digilib.uns.ac.id
14. Papan Nama
b. Ilustrasi : Logo dan vector art
c. Tipografi : Constantia
e. Bahan : MMT
g. Placement : Di depan bangunan tempat makan.
commit to user
BAB V
PENUTUP
A. Simpulan
Dari apa yang telah diuraikan dapat diambil kesimpulan bahwa Warung
Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo yang beralamat di Jl. Raya Solo – Wonogiri Km
9 depan kantor Bulog Sukoharjo. Telah dibuat perancangan media promosi desain
komunikasi visual untuk meningkatkan kemajuan usaha.
Desain tersebut meliputi desain Media Lini Atas, desain Media Lini
Bawah. Desain media lini atas terdiri dari iklan surat kabar, papan penunjuk arah,
banner. Desain media lini bawah terdiri dari kartu nama, nota pesanan menu,
flyer, folder menu, gelas, kalender, stiker, kaos, nomor meja, tas kresek, x-banner,
gantungan kunci (pembuka tutup botol), mug, papan nama.
Dengan menggunakan promosi melalui media komunikasi visual ini
diharapkan, mampu menarik konsumen lebih banyak lagi. Karena promosi
merupakan fungsi pemberitahuan serta pembujukan, maka promosi bisa dikatakan
berhasil apabila dapat mepengaruhi para calon konsumen agar mereka mau
membeli.
commit to user
57
digilib.uns.ac.id
B. Saran
Dalam sebuah komunikasi periklanan yang mengandung pesan-pesan
pemberitahuan serta pembujukan sangat dibutuhkan penataan yang matang. Mulai
dari pemahaman akan pesan yang bersifat persuasive, proses pembuatan sampai
pemilihan media. Hal ini sangat mendukung keberhasilan pelaksanaan promosi
Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo sebagai proses komunikasi visual.
Kedepannya setelah perancangan media promosi Warung Pecel Madiun Ji
Nung Sukoharjo ini telah dilaksanakan. Diharapkan pihak Warung Pecel Madiun
Ji Nung Sukoharjo senantiasa melanjutkan promosi di banyak media lini atas
(above the line) seperti televisi, radio, majalah, surat kabar, baliho.
commit to user

Ricky

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Ricky

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

Diajukan sebagai syarat untuk menempuh Ujian Tugas Akhir

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Pengantar Karya Tugas Akhir dengan Judul :

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II

Yayan Suherlan, S.Sn, M.Sn. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si

Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D

1. Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir

2. Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir

Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Ketua Progran

Universitas Sebelas Maret D3 Desain Komunikasi Visual

terbaik. Itu yang terpenting.”

doa sehingga Tugas Akhir ini bisa diselesaikan.”

dengan judul “Perancangan Media Promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung

program D3 Desain Komunikasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan,

penulis sampaikan kepada :

Rupa Universitas Sebelas Maret.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program D3 Desain

3. Yayan Suherlan, S.Sn, M.Sn. selaku pembimbing I Tugas Akhir.

4. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku pembimbing II Tugas Akhir.

Akhir ini dapat selesai.

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Tugas Akhir ini dapat terselesaikan.

Penulis menyadari dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih banyak

mengharapkan kritik dan saran dari pembaca semuanya.

manfaat bagi pembaca semuanya, khususnya bagi mahasiswa Program Diploma

Surakarta, Desember 2012

HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................ 1

BAB II IDENTIFIKASI DATA .................................................................... 4

BAB III KONSEP PERANCANGAN ......................................................... 17

BAB IV VISUALISASI KARYA ................................................................. 40

BAB V PENUTUP ......................................................................................... 57

Tabel 2.1 Daftar menu makanan ...................................................................... 6

Gambar 2.1 Papan nama Waroeng Pecel Solo ................................................. 13

A. Latar Belakang Masalah

Pertumbuhan dan perkembangan bisnis kuliner di Indonesia dewasa ini

(Budiyanto, 2012). Dengan menjamurnya gerai-gerai makanan baik merek lokal

masyarakat dan sudah banyak tersebar ke berbagai penjuru Nusantara. Adalah

Pecel Madiun, makanan yang berbahan dasar sayur-sayuran seperti kangkung,

empal, ayam goreng, telur goreng, tergantung selera.

penjagaan mutu makanan, merenovasi tempat, maupun melalui media-media

visual promosinya. commit to user

Madiun Ji Nung Sukoharjo. Penulis memilih mengangkat usaha kuliner pecel

Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo, sebagai usaha kuliner yang

diharapkan melalui perencanaan promosi yang tepat dapat mempromosikan usaha

kuliner ini yang berdampak pada peningkatan jumlah konsumen. Pemanfaatan

merumuskan beberapa hal yang berkaitan dengan permasalahan tersebut seperti

tercantum dibawah ini :

1. Bagaimana membuat rancangan promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung

Sukoharjo melalui media komunikasi visual agar dapat dikenal oleh

masyarakat luas yang melingkupi wilayah eks karisidenan Surakarta?

2. Bagaimana menciptakan media komunikasi visual yang tepat untuk Warung

Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo agartomenarik

Setelah mengetahui dan memahami permasalahan dalam perancangan

1. Membuat rancangan promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo

yang melingkupi wilayah eks karisidenan Surakarta

2. Menciptakan media komunikasi visual yang tepat untuk Warung Pecel