Kampanye Humas

M6 – Merancang Pesan Kampanye Humas

Poin Utama Merancang Pesan Kampanye
Humas
 Isi Pesan
 Berkaitan dengan bagaimana pesan diekspresikan dalam kata, divisualisasikan,
diberikan ilustrasi hingga himbauan pesan
 Struktur
 Berkaitan dengan bagaimana pesan disusun, dimana akan diletakan pesan kunci
kampanye humasnya (diawal, tengah, atau akhir), strukturnya dibuat klimaks atau
anti klimaks
 Argumentasi
 Setiap pesan kampanye humas harus memiliki alasan mengapa khalayak digiring
untuk mengikuti pesan atau tindakan yang dianjurkan
 Bingkai Pesan
 Cara bagaimana memilih, menata dan menyajikan pesan yang diyakini akan
mempengaruhi cara khalayak merespon maupun bertindak terhadap pesan
tersebut.
Isi Pesan
 Perhatikan 7 aspek mendesain isi pesan:
 Verbalisasi pesan
 Membahasakan gagasan, pengalaman, harapan,rekomendasi dan ajakan dalam
bentuk kata-kata
 Kata yang digunakan harus ringkas, jelas, tidak klise, nyata, mudah diingat dan
etis
 Contoh
 Jika ingin mengkampanyekan dilarang merokok jangan buat pesan secara
terang-terangan adanya larangan karena kecenderungan khalayak tidak
memperdulikannya
 Coba diformulasikan dengan kata-kata yang berbeda
 Riset WHO menyatakan setiap 1 detik, satu orang meninggal karena
rokok
 Rokok bukan solusi tetapi polusi
Isi Pesan
 Perhatikan 7 aspek mendesain isi pesan:
 Visualisasi pesan
 Semakin nyata visualisasi konsekuensi pesan
semakin mudah khalayak mengevaluasi pesan
tersebut dan semakin cepat mereka menentukan
sikap (menerima/menolak)
 Visualisasi umumnya memudahkan khalayak untuk
memahami isi pesan dan menciptakan kesadaran
dalam benak khalayak

 Ilustrasi
 Penambahan data pendukung baik berupa data
statistik, sejarah, atau pengalaman dapat lebih
efektif mempengaruhi penerimaan pesan oleh
khalayak
Isi Pesan
 Perhatikan 7 aspek mendesain isi pesan:
 Himbauan
 Repetisi
 Humor
 Model/pendekatan kelompok rujukan
 Pendekatan secara emosional akan membuat
khalayak lebih mudah menerima berdasarkan
dimensi afektif yang dimilikinya
Struktur Pesan dan Argumentasi
 Sisi Pesan
 Sisi pesan ini memperlihatkan bagaimana argumentasi yang
mendasari suatu pesan persuasif disajikan kepada khalayak
 Pola pesan dua sisi
 Bila pelaku kampanye juga menyajikan sebagian dari posisi pihak lain
(kompetitor)
 Khalayak cenderung menganggap pola ini lebih jujur dan dapat
dipercaya sehingga dapat memperkuat kredibilitas pelaku kampanye
 Diperlihatkan perbandingan 2 pihak namun pada pesan secara implisit
bahwa pihak pelaku kampanye jauh lebih baik dari kompetitor
 Contoh : Tagline Hit “Yang lebih mahal banyak”
 Pola pesan satu sisi
 Bila pelaku kampanye secara sepihak hanya menyajikan pesan-pesan
yang mendukung posisinya
 Kelemahannya : posisi pelaku kampanye/kekuatan posisi pihak lawan
tidak pernah dinyatakan secara eksplisit
Struktur Pesan dan Argumentasi
 Sisi Pesan
 Kapan penggunaan argumentasi lebih efektif?
 Pola 1 sisi
 Khalayak sudah dalam posisi mendukung pelaku
kampanye
 Khalayak sulit memahami isu yang ada
 Khalayak tidak menyadari adanya argumentasi
yang berseberangan
 Contoh : “ayo pakai masker”
 Pola 2 sisi
 Saat target sasaran yang dituju berpendidikan
tinggi/cerdas
 Khalayak menyadari adanya 2 sisi yang
berseberangan dari suatu isu
 Khalayak belum sepakat dengan posisi pelaku
kampanye
Struktur Pesan dan Argumentasi
 Penempatan argumentasi pesan
 Susunan klimaks
 Penempatan argumentasi pesannya dibagian akhir
 Digunakan saat tingkat awereness khalayak tinggi
Struktur Pesan dan Argumentasi
 Penempatan argumentasi pesan
 Susunan anti klimaks
 Penempatan argumentasi pesannya dibagian awal
 Dipakai saat tingkat awareness khalayak rendah
Struktur Pesan dan Argumentasi
 Penempatan argumentasi pesan
 Susunan piramidal
 Penempatan argumentasi pesannya dibagian tengah
Struktur Pesan dan Argumentasi
 Kesimpulan isi pesan
 Eksplisit
 https://www.youtube.com/watch?v=xxu8OVIZ880
 WIB Spesial Ulang Tahun Tokopedia ke-11

 Implisit
 https://www.youtube.com/watch?v=CFiNzv4z-sc
 Cerita Cinta di Dalam Kereta by Tokopedia
Bingkai Pesan
 Tahap Pemilihan isu
 Pesan yang dipilih sebaiknya berkaitan dengan isu-isu terkini yang ada di
masyarakat dan beririsan dengan kebutuhan khalayak
 Contoh :
 Jika target sasaran adalah remaja  umumnya masih pada proses pencarian
jati diri
 Isu yang diangkat berkenaan dengan pesan yang membuat mereka tampak
lebih cantik/ganteng, keren dan gaul, persahabatan, cinta, dll
 Silahkan cek video ini
 https://www.youtube.com/watch?v=T88lN8AWvnU

 https://www.youtube.com/watch?v=7psmAvQw91w

 https://www.youtube.com/watch?v=wvodw1GQySw

 https://www.youtube.com/watch?v=0NdYVkSn_4Q

 https://www.youtube.com/watch?v=nrkMbXjXjuk
Bingkai Pesan
 Penataan isu/pesan
 Iklan poster ini memiliki makna pesan kunci yang sama namun coba perhatikan
angle penataan pesan dibawah ini
Terima Kasih