Kampanye Humas

M-2 Ragam model kampanye humas

Model
 Representasi suatu fenomena dengan menonjolkan
unsur-unsur terpenting dari fenomena tersebut
(Mulyana,2000)
 Model hanya mengambil aspek dan ciri khas tertentu
dari realitas yang dianggap umum, penting dan
relevan
 Ragam model umumnya fokus pada gambaran tahap
proses kegiatan kampanye humas
 Model Komponensial
 Model ini mengacu pada Laswell Framework

Umpan Balik

Campaigner Campaignee
Pesan Efek
(Pelaku) (Khalayak)

Saluran

Gangguan

Konteks
 Model Proses Pengaruh Kampanye
Collective Several Many Variable
Filter Condition Effect
Source Channels Messages Public Reach

Cognitive
Attention Perception
Afective
Group Situation
Behavioral

Identifikasi
Model Perkembangan
Legitimasi
Lima Tahap Fungsional
Partisipasi

Penetrasi

Distribusi
Model Kampanye Ostergaard
Problem

Campaign

Knowledge Attitudes Skills

Behaviour

Reduced
Problem
Model Fungsi Model Difusi Inovasi
Komunikatif
Surfacing Informasi Tujuan

Primary Persuasi
Keputusan
penerimaan
percobaan
Nomination

Konfirmasi
Election
evaluasi
 Model Kampanye Nowak dan Warneryd

Titik tolak
Efek yang • Persaingan Faktor yang Capaian
diharapkan komunikasi Kelompok
dimanipulasi Efek
• Objek Penerima
• Pesan
kampanye • Media
• Target • komunikator
populasi
Model Kampanye Komunikasi Kesehatan
Strategis
Tahap 1 (Perencanaan)
Tahap penetapan tujuan kampanye

Tahap 2
Penggunaan teori kampanye

Tahap 3 (Analisis Komunikasi)

Analisis khalayak dan segmentasi, riset, analisis pemilihan saluran

Tahap 4 (Implementasi)
Strategi pemasaran terpadu, pertimbangan dimensi sosial makro

Tahap 5
Evaluasi dan reorientasi
 Model komponen dan Tahapan Kampanye
Simon
Start Finish
Planning
Penetapan tujuan, analisis khalayak, analisis
situasi, riset/pengembangan, strategi dasar
Mobilization
Sumber Daya Manusia, material dan Sumber
Daya Komunikasi
Legitimation
Berdasarkan posisi, pendukung, tujuan dan
kewenangan/kekuasaan

Promotion
Identitas, kreadibilitas, dan pengembangan
case building

Activation
Rencanakan aksi secara terperinci, komitmen
awal, tindak lanjut, dan penetrasi
Model Manajemen Kampanye

Perencanaan Pengembangan
Tahap praproduksi: Tahap Produksi:
Analisis situasi, tujuan dan Desain pesan dan identifikasi
khalayak saluran

Implementasi
Mengeksekusi kampanye
sesuai perencanaan

Evaluasi Pemantauan
Menilai keefektifan pencapaian Memantau implementasi
tujuan kampanye sesuai rencana
Terima Kasih