Lampiran Fix Merged

PENGARUH KREDIBILITAS CHEF ARNOLD SEBAGAI
BRAND AMBASSADOR DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT
PEMBELIAN KONSUMEN
STUDI KUANTITATIF MENGENAI PENGARUH KREDIBILITAS CHEF
ARNOLD SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DI INSTAGRAM TERHADAP
MINAT PEMBELIAN PRODUK MEG CHEESE
diajukan untuk menempuh ujian sarjana

pada Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran
FADHILA IRMA FITRI
NPM. 210510190003
PROGRAM STUDI MANAJEMEN KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS PADJADJARAN
SUMEDANG
2023
LEMBAR PENGESAHAN
JUDUL : Pengaruh Kredibilitas Chef Arnold sebagai Brand Ambassador di Instagram …

……………………… terhadap.Minat Pembelian Konsumen
SUB JUDUL : Studi Kuantitatif mengenai Kredibilitas Chef Arnold sebagai Brand Ambassador di
………………. Instagram terhadap Minat Pembelian Konsumen MEG Cheese
Nama : Fadhila Irma Fitri
NPM : 210510190003
Jatinangor, 26 Maret 2023
Menyetujui
Pembimbing Utama Pembimbing Pendamping
Dr. Uud Wahyudin, M.Si Putri Trulline, S.I.Kom., M.I.Kom

….. NIP. 196909241997021002 NIP. 98902192016044001
HALAMAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini saya persembahkan sangat spesial untuk kedua orang tua yang teramat
sangat memperjuangkan dan memberikan yang terbaik untuk anak-anaknya.
Skripsi ini juga sebagai bentuk dedikasi kepada Almarhum ayah saya yang belum
sempat saya berikan kebahagiaan. Skripsi ini sebagai tanda bahwa perjuangan
orang tua saya tidak sia-sia.
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR…………………………………………………….
ABSTRAK………………………………………………………………...
ABSTRACT………………………………………………………………..
DAFTAR ISI………………………………………………………………
DAFTAR GAMBAR……………………………………………………...
DAFTAR TABEL………………………………………………………...
DAFTAR LAMPIRAN…………………………………………………...
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah……………………………………………… 1
1.2 Rumusan Masalah……………………………………………………. 8
1.3 Identifikasi Masalah………………………………………………….. 8
1.4 Tujuan Penelitian…………………………………………………….. 9
1.5 Manfaat Penelitian…………………………………………………… 9
1.5.1 Manfaat Teoritis…………………………………………………... 9
1.5.2 Manfaat Praktis…………………………………………………… 10
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Penelitian Terdahulu…………………………………………………. 11
2.2 Kerangka Pemikiran………………………………………………….. 22
2.2.1 Kerangka Teoritis………………………………………………… 22
2.2.2 Kerangka Konseptual…………………………………………….. 23
2.2.2.1 Komunikasi Pemasaran……………………………………….. 23
2.2.2.2 Kredibilitas Sumber…………………………………………... 26
2.2.2.3 Brand Ambassador…………………………………………… 32

2.2.2.4 Instagram……………………………………………………… 34
2.2.2.5 Minat Pembelian……………………………………………… 35
2.2.3 Kerangka Penelitian……………………………………………… 39
2.3 Hipotesis……………………………………………………………… 40
2.3.1 Hipotesis Mayor………………………………………………….. 41
2.3.2 Hipotesis Minor…………………………………………………... 41
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Pendekatan Penelitian………………………………………………... 43
3.2 Metode Penelitian……………………………………………………. 43
3.2.1 Teknik Pengumpulan Data……………………………………….. 43
3.2.2 Operasionalisasi Variabel………………………………………... 45
3.2.3 Model Penelitian…………………………………………………. 60
3.2.4 Populasi dan Sampel……………………………………………... 60
3.2.5 Uji Validitas dan Reliabilitas…………………………………….. 62
3.2.5.1 Uji Validitas………………………………………………….. 62
3.2.5.2 Uji Reliabilitas……………………………………………….. 64
3.2.6 Teknik Analisis Data……………………………………………... 67
3.2.6.1 Teknik Analisis Data Deskriptif……………………………... 67
3.2.6.2 Analisis Statistik Inferensial…………………………………. 68
3.3 Subjek dan Objek Penelitian…………………………………………. 70
3.4 Lokasi dan Jadwal Penelitian………………………………………… 70
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil Analisis Deskriptif……………………………………………... 73
4.1.1 Data Responden………………………………………………….. 73

4.1.2 Analisis Deskriptif Variabel Penelitian…………………………... 76
4.1.2.1 Analisis Deskriptif Keahlian…………………………………. 77
4.1.2.2 Analisis Deskriptif Keterpercayaan………………………….. 78
4.1.2.3 Analisis Deskriptif Daya Tarik………………………………. 79
4.1.2.4 Analisis Deskriptif Dinamisme………………………………. 80
4.1.2.5 Analisis Deskriptif Sosiabilitas………………………………. 81
4.1.2.6 Analisis Deskriptif Kharisma………………………………… 82
4.1.2.7 Analisis Deskriptif Kredibilitas Brand Ambassador………… 83
4.2 Analisis Statistik Inferensial…………………………………………. 85
4.2.1 Asumsi Klasik……………………………………………………. 86
4.2.1.1 Uji Normalitas………………………………………………... 86
4.2.1.2 Uji Multikolinearitas…………………………………………. 87
4.2.1.3 Uji Heteroskesdastisitas……………………………………… 88
4.2.2 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda………………………….. 88
4.2.2.1 Uji t Pengaruh Secara Parsial Keahlian, Keterpercayaan,
……………Daya Tarik, Dinamisme, Sosiabilitas, dan Kharisma Brand
……………..Ambassador di Instagram terhadap Minat Pembelian
……………Konsumen…………………………………………………… 90
4.2.2.2 Uji F Pengaruh Secara Simultan Keahlian, Keterpercayaan,
……………Konsumen……………………………………………………. 100
4.2.2.3 Koefisien Determinasi Pengaruh Keahlian, Keterpercayaan,

……………Konsumen……………………………………………………. 101
4.3 Pembahasan Umum…………………………………………………. 102
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan……………………………………………………………... 105
5.2 Saran………………………………………………………………….. 107
DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………….. 108
LAMPIRAN………………………………………………………………. 111
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur atas kehadirat Allah SWT, karena dengan rahmat dan
hidayah yang senantiasa diberikan-Nya, penulis dapat menyelesaikan penulisan
skripsi dengan baik dan lancar. Juga kepada kedua orang tua penulis yang
senantiasa mendukung selama penulisan skripsi ini sehingga dapat diselesaikan
dengan baik. Tidak lupa kepada almarhum ayahanda tercinta atas doa tanpa putus
dari syurga-Nya.
Selain itu penulis juga mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak yang
telah mendukung dan membantu dalam penulisan skripsi atas dukungan moral
maupun materi dari:
1. Bapak Dr. Uud Wahyudin, M.Si selaku Dosen Pembimbing utama yang
telah mendampingi penulis selama proses penyusunan skripsi dari awal
sampai dengan selesai.
2. Ibu Putri Trulline, S.I.Kom,. M.I.Kom selaku Dosen Pembimbing
pendamping yang telah mendampingi penulis selama proses penyusunan
skripsi dari awal sampai dengan selesai.
3. Ketua Program Studi Manajemen Komunikasi Fikom Unpad, Ibu Dr. Ira
Mirawati, M.Si serta seluruh dosen pengampu program studi Manajemen
Komunikasi atas kemudahan dalam proses penyusunan skripsi.
4. Bapak Dr. Teddy Kurnia Wirakusumah, M.Si., selaku Dosen Wali yang
telah membimbing dan menjadi orang tua kedua penulis selama perkuliahan
di Program Studi Manajemen Komunikasi.
iii
5. Bapak Dr. Asep Suryana, M.Si selaku dosen seminar yang telah
memberikan saran dan masukan atas proposal penulis hingga bisa dilakukan
penelitian.
6. Seluruh Bapak dan Ibu dosen di Program Studi Manajemen Komunikasi
yang namanya tidak bisa penulis sebutkan satu persatu, terima kasih banyak
atas ilmu dan bimbingan yang diberikan kepada penulis selama perkuliahan.
7. Seluruh staf akademik di Program Studi Manajemen Komunikasi yang
namanya tidak bisa penulis sebutkan satu persatu, terima kasih banyak atas
bantuan yang diberikan kepada penulis selama perkuliahan.
8. Pengguna Instagram yang memberikan komentar pada postingan Chef
Arnold dan menjadi responden penelitian. Terima kasih atas bantuannya
dalam mengisi kuesioner penelitian.
9. Saudara penulis yaitu Hafizul Rusyda Pratama, yang selalu memberikan
dukungan dari jauh kepada penulis selama penyusunan skripsi sampai
dengan selesai.
10. Fadriyansyah Munggaran yang senantiasa membersamai dan memberikan
dukungan yang tulus sedari awal penulisan skripsi sampai dengan selesai.
11. Laila Asyima, Berliana Bakti, Mohammad Nadwa, Widya Cantika, Andrea
Julietta, Ahmad Khumaedi, dan Sarah Fadilla yang selalu menjadi garda
terdepan penulis dalam penyusunan skripsi.
12. Seluruh teman - teman Manajemen Komunikasi 2019 yang senantiasa selalu
memberikan dukungan dalam proses penyelesaian skripsi.
13. Fivi Yulisa, Kirana Aulia, dan teman-teman KACBS di Jatinangor yang
sudah menjadi rumah untuk pulang diperantauan.
iv
14. Teman-teman di Unit Pencinta Budaya Minangkabau Universitas
Padjadjaran yang senantiasa membantu dan berjuang bersama-sama dalam
penyusunan skripsi.
15. Fadilla Harnas, Bayu Rachman, dan Muhammad Iqbal yang senantiasa
mendukung dan membantu dari jauh selama penulisan skripsi.
Penulis berharap semoga skripsi ini dapat menjadi suatu hal yang
bermanfaat bagi pembaca. Namun penulis juga menyadari bahwasanya skripsi yang
ditulis ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu, penulis sangat terbuka dan
mengharapkan saran yang membangun agar bisa berkembang lebih baik lagi.
Jatinangor, 28 Maret 2023
Fadhila Irma Fitri
v
ABSTRAK
Fadhila Irma Fitri, 210510190003, 2023, “Pengaruh Kredibilitas Chef

Arnold sebagai Brand Ambassador di Instagram terhadap Minat Pembelian
Konsumen (Studi Kuantitatif mengenai Pengaruh Kredibilitas Chef Arnold sebagai
Brand Ambassador di Instagram terhadap Minat Pembelian Produk MEG Cheese”.
Pembimbing utama Dr. Uud Wahyudin, M.Si dan Pembimbing pendamping Putri
Trulline, S.I.Kom,. M.I.Kom. Program Studi Manajemen Komunikasi, Universitas
Padjadjaran.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif mengenai pengaruh
kredibilitas Chef Arnold sebagai brand ambassador produk MEG Cheese terhadap
minat pembelian konsumen. Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh kredibilitas Chef Arnold sebagai brand ambassador di
Instagram terhadap minat pembelian produk MEG Cheese. Dalam penelitian ini,
populasi yang digunakan adalah pengguna Instagram yang memberikan
komentarnya pada postingan Chef Arnold mengenai produk MEG Cheese
berjumlah 559 pengguna Instagram. Untuk populasi sasarannya adalah pengguna
Instagram yang memberikan komentar berkaitan dengan pesan yang disampaikan
pada postingan berjumlah 205 orang serta sampel diperoleh menggunakan simple
random sampling berjumlah 136 orang. Analisis data digunakan dengan
menggunakan uji regresi linear berganda dan bantuan perhitungan SPSS 25.0.
Berdasarkan hasil pengujian yang dilakukan, diperoleh kesimpulan bahwa
sub-variabel keahlian berpengaruh secara signifikan dengan t hitung sebesar 2,169.
Keterpercayaan berpengaruh secara signifikan dengan t hitung sebesar 2,226. Daya
tarik berpengaruh secara signifikan dengan thitung sebesar 2,195. Dinamisme
berpengaruh secara signifikan dengan thitung sebesar 2,290. Sosiabilitas berpengaruh
secara signifikan dengan thitung sebesar 2,183. Dan kharisma berpengaruh secara
signifikan dengan thitung sebesar 2,157. Untuk variabel kredibilitas brand
ambassador berpengaruh secara simultan terhadap minat pembelian konsumen
dengan nilai Fhitung sebesar 53,206 dan koefisien determinasi sebesar 71,2%.
Kata Kunci : kredibilitas, brand ambassador, minat pembelian, Instagram, Chef
Arnold
vi
ABSTRACT
Fadhila Irma Fitri, 210510190003, 2023, "The Effect of Chef Arnold's

Credibility as a Brand Ambassador on Instagram on Consumer Purchase Interest
(Quantitative Study on the Effect of Chef Arnold's Credibility as a Brand
Ambassador on Instagram on MEG Cheese's Product Purchase Interest". The main
supervisor is Dr. Uud Wahyudin, M.Si and the companion supervisor of Putri
Trulline, S.I.Kom,. M.I.Kom. Communication Management Study Program,
Padjadjaran University.
This research is a quantitative research on the influence of Chef Arnold's
credibility as a brand ambassador of MEG Cheese products on consumer purchase
interest. This research aims to analyze the influence of Chef Arnold's credibility as
a brand ambassador on Instagram on the purchase interest of MEG Cheese products.
This research is a quantitative study on the influence of Chef Arnold's credibility as
a brand ambassador for MEG Cheese products on consumers' purchasing intention.
This research aims to analyze the influence of Chef Arnold's credibility as a brand
ambassador on Instagram on the intention in purchasing MEG Cheese products. In
this study using the Source Credibility Theory, the population used was Instagram
users who commented on Chef Arnold's post about MEG Cheese products totaling
559 Instagram users. For the target population, Instagram users who provided
comments related to the messages conveyed in the post totaled 205 people and the
sample was obtained using simple random sampling of 136 people. Data analysis
was used using multiple linear regression tests and SPSS 25.0 calculation
assistance.
Based on the results of the tests conducted, it was concluded that the
expertise sub-variable had a significant effect on purchase intention with a
calculation of 2.169. Reliability has a significant effect on purchase intention with
a count of 2.226. Attractiveness has a significant effect on purchase intention with
a count of 2,195. Dynamism has a significant effect on purchase intention with a
count of 2,290. Sosiability has a significant effect on purchase intention with a
count of 2.183. And charisma has a significant effect on purchase intention with a
count of 2,157. For the variable, brand ambassador credibility simultaneously
affects consumer purchase intention with a Fcalculate value of 53.206 and a
coefficient of determination of 71.2%.
Keywords: credibility, brand ambassador, purchase intention, Instagram, Chef
Arnold
vii
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR……………………………………………………. iii
ABSTRAK………………………………………………………………... vi
ABSTRACT……………………………………………………………….. vii
DAFTAR ISI……………………………………………………………… viii
DAFTAR GAMBAR……………………………………………………... xii
DAFTAR TABEL………………………………………………………... xiii
DAFTAR LAMPIRAN…………………………………………………... xv
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah……………………………………………… 1
1.2 Rumusan Masalah……………………………………………………. 8
1.3 Identifikasi Masalah………………………………………………….. 8
1.4 Tujuan Penelitian…………………………………………………….. 9
1.5 Manfaat Penelitian…………………………………………………… 9
1.5.1 Manfaat Teoritis…………………………………………………... 9
1.5.2 Manfaat Praktis…………………………………………………… 10
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Penelitian Terdahulu…………………………………………………. 11
2.2 Kerangka Pemikiran………………………………………………….. 20
2.2.1 Kerangka Teoritis………………………………………………… 20
2.2.2 Kerangka Konseptual…………………………………………….. 21
2.2.2.1 Komunikasi Pemasaran……………………………………….. 21
2.2.2.2 Kredibilitas Sumber…………………………………………... 24
2.2.2.3 Brand Ambassador…………………………………………… 30
viii
2.2.2.4 Instagram……………………………………………………… 31
2.2.2.5 Minat Pembelian……………………………………………… 33
2.2.3 Kerangka Penelitian……………………………………………… 36
2.3 Hipotesis……………………………………………………………… 38
2.3.1 Hipotesis Mayor………………………………………………….. 38
2.3.2 Hipotesis Minor…………………………………………………... 39
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Pendekatan Penelitian………………………………………………... 41
3.2 Metode Penelitian……………………………………………………. 41
3.2.1 Teknik Pengumpulan Data……………………………………….. 41
3.2.2 Operasionalisasi Variabel………………………………………... 42
3.2.3 Model Penelitian…………………………………………………. 55
3.2.4 Populasi dan Sampel……………………………………………... 56
3.2.5 Uji Validitas dan Reliabilitas…………………………………….. 58
3.2.5.1 Uji Validitas………………………………………………….. 58
3.2.5.2 Uji Reliabilitas……………………………………………….. 59
3.2.6 Teknik Analisis Data……………………………………………... 62
3.2.6.1 Teknik Analisis Data Deskriptif……………………………... 62
3.2.6.2 Analisis Statistik Inferensial…………………………………. 63
3.3 Subjek dan Objek Penelitian…………………………………………. 65
3.4 Lokasi dan Jadwal Penelitian………………………………………… 65
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil Analisis Deskriptif……………………………………………... 68
4.1.1 Data Responden………………………………………………….. 68
ix
4.1.2 Analisis Deskriptif Variabel Penelitian…………………………... 71
4.1.2.1 Analisis Deskriptif Keahlian…………………………………. 72
4.1.2.2 Analisis Deskriptif Keterpercayaan………………………….. 73
4.1.2.3 Analisis Deskriptif Daya Tarik………………………………. 74
4.1.2.4 Analisis Deskriptif Dinamisme………………………………. 75
4.1.2.5 Analisis Deskriptif Sosiabilitas………………………………. 76
4.1.2.6 Analisis Deskriptif Kharisma………………………………… 77
4.1.2.7 Analisis Deskriptif Kredibilitas Brand Ambassador………… 78
4.1.2.8 Analisis Deskriptif Minat Pembelian Konsumen…………….. 79
4.2 Analisis Statistik Inferensial…………………………………………. 80
4.2.1 Asumsi Klasik……………………………………………………. 81
4.2.1.1 Uji Normalitas………………………………………………... 81
4.2.1.2 Uji Multikolinearitas…………………………………………. 82
4.2.1.3 Uji Heteroskesdastisitas……………………………………… 83
4.2.2 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda………………………….. 84
4.2.2.1 Uji t Pengaruh Secara Parsial Keahlian, Keterpercayaan,
……………Konsumen…………………………………………………… 86
4.2.2.2 Uji F Pengaruh Secara Simultan Keahlian, Keterpercayaan,
……………Konsumen……………………………………………………. 96
x
4.2.2.3 Koefisien Determinasi Pengaruh Keahlian, Keterpercayaan,
……………Konsumen……………………………………………………. 97
4.3 Pembahasan Umum…………………………………………………. 98
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan……………………………………………………………... 101
5.2 Saran………………………………………………………………….. 103
DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………….. 104
LAMPIRAN………………………………………………………………. 108
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Produk Meg Cheese………………………………………….. 6
Gambar 2.1 Model AIDA…………………………………………………. 34
Gambar 2.2 Bagan Kerangka Penelitian…………………………………... 37
Gambar 2.3 Struktur Hipotesis…………………………………………….. 38
Gambar 3.1 Model Penelitian……………………………………………... 55
Gambar 4.1 Uji Heteroskedastisitas……………………………………….. 83
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Matriks Penelitian Terdahulu…………………………………... 15
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel………………………………………. 46
Tabel 3.2 Jumlah Populasi………………………………………………… 56
Tabel 3.3 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Kredibilitas Brand
………….Ambassador (X)…………………………………………………. 60
Tabel 3.4 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Minat Pembelian
…………Konsumen (Y)………………………………………………….. 61
Tabel 3.5 Jadwal Penelitian……………………………………………….. 65
Tabel 4.1 Usia Responden………………………………………………… 69
Tabel 4.2 Jenis Kelamin Responden………………………………………. 70
Tabel 4.3 Pekerjaan Responden…………………………………………… 70
Tabel 4.4 Analisis Deskriptif Keahlian…………………………………… 72
Tabel 4.5 Analisis Deskriptif Keterpercayaan…………………………….. 73
Tabel 4.6 Analisis Deskriptif Daya Tarik…………………………………. 74
Tabel 4.7 Analisis Deskriptif Dinamisme………………………………… 76
Tabel 4.8 Analisis Deskriptif Sosiabilitas………………………………… 77
Tabel 4.9 Analisis Deskriptif Kharisma…………………………………... 78
Tabel 4.10 Analisis Deskriptif Kredibilitas Brand Ambassador (X)……... 79
Tabel 4.11 Tingkat Kategori Minat Pembelian Konsumen (Y)…………... 80
Tabel 4.12 Hasil Pengujian Asumsi Normalitas One-Sample Kolmogorov-
……………Smirnow Test…………………………………………………... 81
xiii
Tabel 4.13 Rekapitulasi Nilai Tolerance dan Nilai VIF untuk Uji
…………. Multikolinearitas………………………………………………. 82
Tabel 4.14 Analisis Regresi Linier Berganda……………………………... 84
Tabel 4.15 Pengaruh Keahlian (Expertise) Brand Ambassador di
…………..Instagram Terhadap Minat Pembelian Konsumen……………. 86
Tabel 4.16 Pengaruh Keterpercayaan (Trustworthiness) Brand
……………Ambassador di.Instagram Terhadap Minat Pembelian
………….Konsumen……………………………………………………… 88
Tabel 4.17 Pengaruh Daya Tarik (Attractiveness) Brand Ambassador di
Tabel 4.18 Pengaruh Keahlian Dinamisme Brand Ambassador di
Tabel 4.19 Pengaruh Sosiabilitas Brand Ambassador di Instagram
…………..Terhadap Minat Pembelian Konsumen……………. 93
Tabel 4.20 Pengaruh Kharisma Brand Ambassador di Instagram
…………..Terhadap Minat Pembelian Konsumen……………. 95
Tabel 4.21 Hasil Perhitungan Uji F Pengaruh Secara Simultan Keahlian,
…………..Keterpercayaan, Daya Tarik, Dinamisme, Sosiabilitas dan
…………..Kharisma Brand Ambassador di Instagram Terhadap Minat
…………..Pembelian Konsumen…………………………………………. 96
Tabel 4.22 Hasil Perhitungan Koefisien Determinasi Pengaruh Keahlian,
…………..Keterpercayaan, Daya Tarik, Dinamisme, Sosiabilitas dan
…………..Kharisma Brand Ambassador di Instagram Terhadap Minat
…………..Pembelian Konsumen…………………………………………. 97
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Surat Keterangan Penunjukan Pembimbing Utama
Lampiran 2 Surat Keterangan Penunjukan Pembimbing Pendamping

Lampiran 3 Surat Pengajuan Judul Skripsi
Lampiran 4 Kuesioner Penelitian
Lampiran 5 Data Ordinal Uji Validitas dan Reliabilitas

Lampiran 6 Data Interval (MSI) Uji Validitas dan Reliabilitas
Lampiran 7 Perhitungan Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel X
Lampiran 8 Perhitungan Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Y

Lampiran 9 Coding Sheet Jawaban Tesponden
Lampiran 10 Data Interval
Lampiran 11 Tabel Analisis Deskriptif per Pernyataan

Lampiran 12 Perhitungan Regresi linier Berganda X1,X2,X3,X4,X5, dan X6
……………..terhadap Ydengan IBM SPSS 25.0
Lampiran 13 Curiculum Vitae
xv
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Fenomena brand ambassador sebagai alat pemasaran sudah banyak sekali
digunakan oleh berbagai perusahaan. Brand ambassador ini sendiri merupakan
representasi dari produk atau jasa yang ditawarkan dan sekaligus juga
mempromosikan produk atau jasa tersebut. Banyak sekali produk baik lokal
maupun internasional yang menggunakan brand ambassador untuk menjangkau
khalayak lebih luas. Seorang brand ambassador agar promosi yang dilakukannya
berhasil tentu harus mempunyai kredibilitas dalam dirinya agar audiens percaya
dan terpersuasi dengan apa yang disampaikan. Hal inilah yang disebut dengan
kredibilitas sumber. Kredibilitas sumber adalah seperangkat persepsi yang
dimiliki oleh komunikan terhadap komunikator. Seorang komunikator yang
memiliki kredibilitas yang tinggi, cenderung akan lebih mudah mempersesuasi
audiensnya dibandingkan sebaliknya. Salah satu teori yang menjelaskan mengenai
kredibilitas sumber ini adalah teori kredibilitas sumber yang dikemukakan oleh
Hovland, Janis, dan Kelley. Teori ini menjelaskan bahwa seseorang akan lebih
mudah dipersuasi jika sumber-sumber persuasinya cukup kredibel (Rakhmat,
2018). Semakin kredibelnya sumber atau komunikator maka akan semakin mudah
mempengaruhi cara pandang audiens atau komunikan. Seringkali seseorang akan
lebih percaya dan cenderung menerima dengan baik pesan-pesan yang
disampaikan oleh orang yang memiliki kredibilitas di bidangnya.
1
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Penelitian Terdahulu
Untuk mendapatkan gambaran dan sebagai referensi atas penelitian yang
dilakukan, maka peneliti telah melakukan riset terhadap beberapa penelitian
terdahulu yang dianggap serupa dengan penelitian yang dilakukan. Jurnal
penelitian pertama yang berjudul Hubungan Terpaan Iklan dan Kredibilitas Brand
Ambassador Dengan Minat Beli Produk Vivo Smartphone ini disusun oleh Bianca
Nuriena Nisa dan Sri Widowati Herieningsih dari Universitas Diponegoro pada
tahun 2020 dan sudah dipublikasikan dalam Jurnal Interaksi Online. Tujuan dari
penelitian ini adalah guna untuk mengetahui bagaimana pengaruh terpaan iklan
dan kredibilitas brand ambassador dengan minat beli produk Vivo Smartphone.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif yang menggunakan
teori strong theory of advertising dengan populasi dan sampel laki–laki dan
perempuan berusia 22-30 tahun yang bertempat tinggal di Semarang serta pernah
melihat iklan Vivo namun tidak membeli dan mengetahui brand ambassador Vivo
dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden. Berdasarkan analisis Kendall’s
Tau B yang dilakukan, ditemukan hasil bahwa nilai signifikansi untuk variabel
terpaan iklan dan kredibilitas brand ambassador hanya sebesar 0,430 dan 0.108
yang artinya tidak berpengaruh secara signifikan. Perbedaan yang ada antara
penelitian ini dengan penelitian yang dilakukan terletak pada beberapa hal. Yaitu
dari penggunaan variabel yang berbeda dengan peneliti, teori yang digunakan
11
12
cukup jauh berbeda dan teknik analisis data yang digunakan. Penelitian ini juga
berkontribusi terhadap penelitian yang dilakukan karena ada beberapa sub
variabel yang sama dan menggunakan minat beli untuk variabel dependen.
Penelitian selanjutnya yang turut memberikan kontribusi untuk peneliti
adalah penelitian yang dilakukan oleh Yaumul Rahmi, Laras Sekarasih, dan
Bertina Sjabadhyni yang berjudul The Influence of Beauty Vlog On Perceived
Credibility and Purchase Intention dari Universitas Indonesia tahun 2017 lalu.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh daripada sumber informasi
melalui platform digital terhadap minat beli konsumen melalui variabel mediasi
yaitu persepsi konsumen akan kredibilitas dan keahlian sumber. Metode penelitian
yang digunakan adalah metode eksperimen dengan jumlah sampel sebanyak 98
responden. Hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa sumber
informasi sebagai variabel X tidak memiliki pengaruh terhadap minat pembeli
maupun persepsi konsumen akan kredibilitas dan keahlian yang dimiliki
komunikator. Akan tetapi, terdapat interaksi antara sumber informasi dan
pengalaman dari diri mereka sendiri dengan produk untuk memunculkan minat
pembelian. Perbedaan antara penelitian ini dengan penelitian yang dilakukan
terdapat pada variabel yang digunakan yaitu kredibilitas komunikator yang
merupakan variabel mediasi, sedangkan pada penelitian yang dilakukan adalah
variabel X. Namun untuk variabel Y dalam penelitian ini sama dengan penelitian
yang dilakukan, yaitu minat pembelian.
Penelitian relevan lainnya yaitu penelitian yang berjudul The Influence of
Kpop Idol Brand Ambassador Dimension on Purchasing Decisions Through
Purchase Intention as an Intervening Variable on Tokopedia yang diteliti oleh

13
Sylvia Sari Rosalina dan Cynthia Veronica Ngantung dari Universitas Brawijaya.
Penelitian ini dilakukan pada tahun 2022 yang bertujuan untuk mengkaji pengaruh
dimensi Kpop Idol sebagai brand ambassador terhadap minat pembelian melalui
minat beli sebagai variabel intervening di Tokopedia. Penelitian ini menggunakan
metode kuantitatif dengan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi
dengan responden sebanyak 457 orang. Dari penelitian yang telah dilakukan
didapatkan hasil bahwa kredibilitas dan daya tarik akan dapat meningkatkan
keputusan pembelian apabila memenuhi minat pembelian. Penelitian ini dilakukan
untuk mengetahui bagaimana pengaruhnya terhadap keputusan pembelian.
Berbeda dengan penelitian yang dilakukan yaitu menguji pengaruh terhadap minat
pembelian. Meskipun begitu, penelitian ini tetap dapat memberikan kontribusi
dalam mencari referensi mengenai teori kredibilitas sumber serta
indikator-indikator terkaitnya.
Penelitian selanjutnya yaitu dilakukan oleh Zelda Elsa Khabibah, Tandiyo
Pradekso dan S. Rouli Manalu dari Universitas Diponegoro. Penelitian yang
dilakukan pada tahun 2023 ini berjudul The Influence of Brand Ambassador
Credibility, Social Media Advertising Perceived Informativeness and Social Media
Advertising Perceived Entertainment on Instagram @bliblidotcom Towards
Intention to Use Blibli as Online Shopping Platform. Penelitian yang dilakukan
bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas dari brand ambassador,
persepsi keinformatifan iklan media sosial dan persepsi hiburan iklan media sosial
terhadap minat menggunakan Blibli dengan pendekatan penelitian yang
digunakan adalah kuantitatif dengan metode korelasional dan teori kredibilitas
sumber. Berdasarkan penelitian yang sudah dilakukan pada responden yang total
14
semuanya 256 orang dengan analisis data menggunakan regresi linier sederhana
dan regresi linier berganda, didapatkan 2 kesimpulan, yaitu terdapat pengaruh
positif dari kredibilitas brand ambassador terhadap minat menggunakan Blibli
dan terdapat juga pengaruh positif persepsi keinformatifan iklan media sosial dan
persepsi hiburan iklan media sosial terhadap niat menggunakan Blibli. Perbedaan
dari penelitian ini dengan penelitian yang dilakukan adalah terdapat variabel yang
tidak peneliti gunakan, yaitu variabel persepsi keinformatifan iklan media sosial
dan persepsi hiburan iklan media sosial.
Penelitian terakhir yaitu penelitian yang dilakukan oleh Anindya Chitra
Naomi dan Yuni Wachid Asrori dari Universitas Gadjah Mada yang berjudul
Pengaruh Artis Korea sebagai Brand Ambassador terhadap Minat Beli Mahasiswa
D3 Bahasa Korea Universitas Gadjah Mada Angkatan 2018. Tujuannya adalah
untuk mengetahui pengaruh dari Brand Ambassador ini terhadap minat beli
mahasiswa serta faktor-faktor yang mempengaruhinya serta mengetahui cara
seseorang artis Korea mengiklankan produk dan dampaknya pada produk tersebut.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif
dan kuantitatif. Dari hasil perhitungan statistik yang dilakukan, didapatkan hasil
bahwa artis Korea yang menjadi brand ambassador berpengaruh terhadap minat
beli hingga tahap pembelian produk. Selain itu, faktor yang mempengaruhi
lainnya adalah kualitas daripada produk tersebut, harga, kesediaan barang,
brand/merek, kemasan, acuan, lingkungan dan promosi pemasaran. Perbedaan
penelitian ini dengan penelitian yang dilakukan adalah metode dan subjek yang
digunakan.
Secara sederhana mengenai penelitian terdahulu, dapat dilihat pada matriks berikut:
Tabel 2.1 Matriks Penelitian Terdahulu
Judul Hubungan Terpaan The Influence of The Influence of Kpop The Influence of Brand Pengaruh Artis Korea Pengaruh
Penelitian Iklan dan Kredibilitas Beauty Vlog On Idol Brand Ambassador sebagai Brand Kredibilitas Chef
dan Penulis Brand Ambassador Perceived Credibility Ambassador Credibility, Social Ambassador terhadap Arnold sebagai
Dengan Minat Beli and Purchase Dimension on Media Advertising Minat Beli Brand Ambassador
Produk Vivo Intention oleh Yaumul Purchasing Decisions Perceived Mahasiswa D3 di Instagram dengan
Smartphone ini disusun Rahmi, Laras Through Purchase Informativeness and Bahasa Korea Minat Pembelian
oleh Bianca Nuriena Sekarasih, dan Bertina Intention as an Social Media Universitas Gadjah Konsumen (Studi
Nisa dan Sri Widowati Sjabadhyni Intervening Variable Advertising Perceived Mada Angkatan 2018 Kuantitatif mengenai
Herieningsih on Tokopedia yang Entertainment on Kredibilitas Chef
diteliti oleh Sylvia Sari Instagram Arnold sebagai
Rosalina dan Cynthia @bliblidotcom Brand Ambassador
Veronica Ngantung. Towards Intention to di Instagram dengan
Use Blibli as Online Minat Pembelian
Shopping Platform
15
oleh Zelda Elsa konsumen produk
Khabibah, Tandiyo MEG Cheese
Pradekso dan S. Rouli
Manalu
Teori yang Strong theory of - - Teori kredibilitas - Teori kredibilitas
Digunakan advertising sumber sumber
Metode Metode kuantitatif Metode eksperimen Metode kuantitatif Pendekatan kuantitatif Metode kuantitatif Metode kuantitatif
Penelitian dengan teknik analisis dengan metode dan kualitatif dengan analisis
regresi korelasional regresi linear
berganda
Hasil Nilai signifikansi untuk Sumber informasi Kredibilitas dan daya Terdapat pengaruh Artis Korea yang Terdapat pengaruh
Penelitian variabel terpaan iklan sebagai variabel X tarik akan dapat positif dari kredibilitas menjadi brand yang signifikan dan
dan kredibilitas brand tidak memiliki meningkatkan brand ambassador ambassador simultan antara
ambassador hanya pengaruh terhadap keputusan pembelian terhadap minat berpengaruh terhadap kredibilitas Chef
sebesar 0,430 dan minat pembeli menggunakan Blibli minat beli hingga Arnold sebagai
16
0.108 yang artinya maupun persepsi apabila memenuhi dan terdapat juga tahap pembelian brand ambassador
tidak berpengaruh konsumen akan minat pembelian pengaruh positif produk. Selain itu yang terdiri atas
secara signifikan. kredibilitas dan persepsi faktor yang keahlian,
keahlian yang dimiliki keinformatifan iklan mempengaruhi keterpercayaan, daya
komunikator. Akan media sosial dan lainnya adalah tarik, dinamisme,
tetapi terdapat persepsi hiburan iklan kualitas daripada sosiabilitas dan
interaksi antara media sosial terhadap produk tersebut, kharisma di
sumber informasi dan niat menggunakan harga, kesediaan Instagram dengan
pengalaman dari diri Blibli barang, brand/merek, minat pembelian
mereka sendiri dengan kemasan, acuan, konsumen
produk untuk lingkungan dan
memunculkan minat promosi pemasaran
pembelian.
Persamaan penggunaan variabel Perbedaan antara Penelitian ini Perbedaan dari Perbedaan Ada
dan yang berbeda dengan penelitian ini dengan dilakukan untuk penelitian ini dengan penelitian ini dengan beberapa kesamaan
Perbedaan peneliti, teori yang penelitian yang mengetahui bagaimana penelitian yang penelitian yang mengenai teori yang
17
digunakan cukup jauh dilakukan terdapat pengaruhnya terhadap dilakukan adalah dilakukan adalah digunakan dan
berbeda dan teknik pada variabel yang keputusan pembelian. terdapat variabel yang metode dan subjek variabel yang
analisis data yang digunakan yaitu Berbeda dengan tidak peneliti gunakan, yang digunakan. digunakan. Serta
digunakan. Penelitian kredibilitas penelitian yang yaitu variabel persepsi analisis data yang
ini juga berkontribusi komunikator yang dilakukan yaitu keinformatifan iklan digunakan. Untuk
terhadap penelitian merupakan variabel menguji pengaruh media sosial dan perbedaan ada
yang dilakukan karena mediasi, sedangkan terhadap minat persepsi hiburan iklan tambahan variabel
ada beberapa sub pada penelitian yang pembelian. Meskipun media sosial. yang tidak diteliti
variabel yang sama dan dilakukan adalah begitu, penelitian ini oleh penelitian -
menggunakan minat variabel X. Namun tetap dapat penelitian
beli untuk variabel untuk variabel Y memberikan sebelumnya.
dependen. dalam penelitian ini kontribusi dalam
sama dengan mencari referensi
penelitian yang mengenai teori
dilakukan, yaitu minat kredibilitas sumber
pembelian. Metode serta
18
penelitian yang indikator-indikator
digunakan juga terkaitnya. Serta
berbeda. sebagai informasi
untuk uji regresi.
19
20
2.2 Kerangka Pemikiran
2.2.1 Kerangka Teoritis
Penelitian ini dilandasi dengan Teori Kredibilitas Sumber (source of
credibility) yang dikemukakan oleh Hovland, Janis, dan Kelley dalam bukunya
yang berjudul Communication and Persuasion pada tahun 1953. Penelitian
mengenai kredibilitas sumber ini pertama kali dilakukan oleh Carl Hovland dan
Walter Weiss pada tahun 1951 Teori ini memiliki asumsi bahwa seseorang akan
lebih mudah dipersuasi apabila sumber-sumber komunikasinya menunjukkan
bahwa dirinya sebagai orang yang kredibel. Semakin tinggi kredibilitas sumber
komunikasi/komunikan, maka akan semakin mudah pula ia untuk mempersuasi
dan memengaruhi cara pandang audiens/komunikator. Dan seringkali orang-orang
akan lebih mempercayai pesan yang disampaikan oleh orang yang ahli atau
kredibel di bidangnya (Rakhmat, 2018).
Rakhmat (2018) menyatakan bahwa kredibilitas bukan sesuatu yang secara
inheren ada dalam diri komunikator. Hal ini diperkuat juga dengan analogi yang
pas dari Pearson & Nelson (1997) yang menyebutkan bahwa kredibilitas ini mirip
dengan kecantikan, ia ada pada orang yang memandangnya. Sehingga kredibilitas
seorang komunikan bergantung pada siapakah dia, topik atau objek kampanye apa
yang dibahas, bagaimana situasinya, dan siapa khalayak sasarannya. Seorang
komunikasi bisa saja kredibel di sebuah objek komunikasi, namun belum tentu
kredibel di objek lainnya.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Hovland, Janis, dan Kelley
menemukan bahwa terdapat tiga aspek yang memengaruhi bagaimana kredibilitas

21
sumber, yaitu keterpercayaan, keahlian, dan daya tarik (Venus, 2018). Lebih
lanjut, dari berbagai pendapat pakar komunikasi yang dikutip dalam Winoto
(2016) , ketiga komponen tersebut yaitu :
1. Keahlian (expertise): merupakan kesan dari komunikan tentang
kemampuan sumber komunikasi berkaitan dengan topik yang sedang
dibahas.
2. Keterpercayaan (trustworthiness): Merupakan kesan dari komunikan yang
berkaitan dengan watak sumber komunikasi, misalkan seperti kejujuran,
ketulusan, bersikap adil, bersikap sopan, berperilaku etis maupun
sebaliknya.
3. Daya tarik (attractiveness): daya tarik fisik maupun non fisik dari sumber
komunikasi. Selain daya tarik fisik yang tentu menarik, ada hal penting
lainnya yaitu kesamaan, keakraban, dan kesukaan.
2.2.2 Kerangka Konseptual
2.2.2.1 Komunikasi Pemasaran
Komunikasi pemasaran adalah kegiatan pemasaran yang menggunakan
teknik-teknik komunikasi dengan tujuan memberikan informasi tentang
perusahaan atau produk kepada target pasarnya (Widokarti, 2019). Barry Callen
(2010) mengemukakan bahwa komunikasi pemasaran adalah hal yang dilakukan
oleh perusahaan untuk memengaruhi perilaku atau persepsi calon konsumennya.
Proses komunikasi yang terjadi adalah hubungan antara perusahaan dan
konsumen. Lebih jauh lagi peran proses komunikasi pemasaran yang terjadi
antara kedua belah pihak menjadi lebih kompleks, mulai dari memperkenalkan,
22
menginformasikan, menawarkan, memengaruhi dan mempertahankan tingkah
laku konsumen atas perusahaan. (Panuju, 2019). Definisi yang lebih komprehensif
mengenai komunikasi pemasaran dikemukakan oleh Philip Kotler dan Kevin Lane
Keller (2009) yaitu sarana yang digunakan untuk memberikan informasi, persuasi,
dan pengingat konsumen baik secara langsung maupun tidak langsung, mengenai
produk-produk dan merek-merek yang dijual.
Adapun yang menjadi tujuan daripada komunikasi pemasaran ini adalah
untuk memberikan informasi dan mempromosikan produk dan jasa yang dimiliki.
Lebih luas lagi komunikasi pemasaran juga bertujuan untuk membentuk citra
positif perusahaan dimata konsumen, memberikan deskripsi yang jelas mengenai
produk dan jasa kepada konsumen, serta membangun hubungan yang baik antara
perusahaan dengan konsumen maupun calon konsumen. Sehingga bisa dikatakan
bahwa kegiatan komunikasi pemasaran ini berpusat pada khalayak sebagai
konsumen. Daripada itu maka perusahaan disini hendaknya harus bisa
membangkitkan kesadaran konsumen serta membentuk sikap positif konsumen
terhadap perusahaan mereka sendiri.
Pemasaran sejatinya berfungsi sebagai sarana untuk menyebarluaskan
informasi mengenai produk yang dimiliki. Hal ini sejalan juga dengan promosi,
yaitu sebuah kegiatan yang mencakup semua alat bauran pemasaran dengan
tujuan utamanya yaitu mengadakan proses komunikasi yang bersifat membujuk
(Kotler, 2009). Lebih lanjut, Kotler dalam bukunya menjelaskan bauran
komunikasi pemasaran ini terdiri dari delapan model komunikasi utama, yaitu:
23
1. Iklan. Adalah bentuk komunikasi pemasaran berbayar yang
merepresentasikan ide promosi, barang atau jasa dengan menggunakan
sponsor yang jelas.
2. Promosi penjualan. Merupakan bentuk insentif yang berjangka pendek
guna mendorong agar terjadi percobaan atau pembelian terhadap produk
dan jasa.
3. Acara dan pengalaman. Yaitu bentuk pemasaran melalui kegiatan dan
program yang mendapatkan sponsor langsung dari perusahaan agar
tercipta interaksi harian atau interaksi yang berkaitan dengan merek
tertentu.
4. Hubungan masyarakat dan publisitas. Bentuk program yang dirancang
untuk melakukan promosi atau membentuk citra positif perusahaan atau
produk individunya.
5. Pemasaran langsung. Pemasaran yang langsung berkomunikasi dengan
berdialog serta meminta respons dengan calon konsumen dengan
menggunakan berbagai saluran, misalkan surat, faksimile, e-mail, atau
internet.
6. Pemasaran interaktif. Kegiatan pemasaran yang melibatkan konsumen
secara langsung maupun tidak langsung untuk meningkatkan kesadaran,
memperbaiki citra, atau menciptakan penjualan produk dan jasa.
7. Pemasaran dari mulut ke mulut. Bentuk komunikasi lisan, tertulis, dan
elektronik yang terjadi dalam masyarakat yang berkaitan dengan
keunggulan atau pengalaman membeli dan menggunakan produk atau jasa.

24
8. Penjualan personal. Pemasaran dengan bentuk interaksi tatap muka dengan
pembeli yang bertujuan untuk memperkenalkan produk, menjawab
pertanyaan seputar produk, dan pengadaan pesanan.
2.2.2.2 Kredibilitas Sumber
Kajian mengenai kredibilitas sudah ada pada abad keempat sebelum
masehi. Pada saat itu, Aristoteles menyebut istilah kredibilitas ini sebagai “ethos”
yang merupakan sifat-sifat pribadi seorang komunikator yang memengaruhi
khalayak. Dalam Rakhmat (2018), Aristoteles mengemukakan bahwa persuasi
tercapai tergantung bagaimana karakteristik pembicaranya. Ketika pembicaranya
adalah orang yang baik, maka audiens cenderung akan cepat percaya. Ahli
komunikasi lain, Jalaluddin Rakhmat (2018) dalam bukunya yang berjudul
“Psikologi Komunikasi”, mendefinisikan bahwa kredibilitas adalah seperangkat
persepsi pada komunikan atau khalayak mengenai sifat-sifat komunikator.
Rakhmat menambahkan bahwa kredibilitas ini mengandung dua hal, yaitu
pertama kredibilitas merupakan persepsi khalayak jadi bukan hal yang melekat
pada diri komunikator, dan yang kedua kredibilitas berkenaan dengan sifat-sifat
komunikator.
Hovland dan Weiss menyimpulkan bahwa komunikator yang memiliki
kredibilitas yang tinggi akan lebih efektif dalam mengubah pandangan seseorang.
Lebih lanjut kedua ahli ini juga menemukan sumber kredibilitas seperti yang
dikutip dalam Iii & Poligami (2008), yaitu :
1. Komunikator yang memiliki kredibilitas yang tinggi akan lebih produktif
dan atraktif setelah mempresentasikan pesan yang dimiliki.

25
2. Kredibilitas sumber tidak akan mempengaruhi revisi pesan.
3. Keahlian yang dimiliki sumber komunikasi akan memperbesar efek
penyimpangan.
4. Sumber yang dibiaskan akan dipercaya jika pujian/rekomendasi mereka
mendapatkan kepercayaan dari penerima.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Hovland, Janis, dalam buku
Manajemen Kampanye oleh Antar Venus menemukan bahwa terdapat tiga aspek
yang memengaruhi bagaimana kredibilitas sumber, yaitu keterpercayaan,
keahlian, dan daya tarik.
1. Keahlian (Expertise)
Menurut McCroskey, keahlian ini memiliki makna yang sama
dengan keotoritatifan (Winoto, 2016). Yaitu mengenai bagaimana
kemampuan komunikator dalam mengenal subjek yang disajikan yang
akan berpengaruh terhadap penilaian khalayak mengenai kecerdasan
komunikator. Venus (2018) dalam bukunya menyebutkan bahwa aspek
penilaian keahlian terhadap sumber komunikasi ini meliputi anggapan
berpengetahuan, cerdas, berpengalaman, memiliki kewenangan tertentu
dan menguasai skill yang bisa diandalkan. Menurut Petty & Cacioppo,
daya pengaruh keahlian komunikator bergantung pada karakteristik
khalayak (Venus, 2018). Melalui model elaborasi kemungkinan yang
mereka kembangkan dapat disimpulkan bahwa keahlian komunikator akan
berjalan dengan efektif apabila komunikannya berada pada kondisi
kekurangan motivasi atau kemampuan untuk memproses pesan.

26
Selain kemampuan menguasai subjek yang dibahas, dalam Venus
(2018) disebutkan juga bahwa pengalaman sumber komunikasi tentang
topik yang dibahas juga merupakan bagian dari keahlian mengenai
kredibilitas sumber komunikasi. Khalayak cenderung akan lebih
terpersuasi dan tertarik apabila pesan yang disampaikan merupakan
peristiwa langsung yang pernah dialami oleh sumber komunikasi.
Pengalaman disini juga berkaitan dengan intensitas keterlibatan seseorang
dalam melakukan suatu pekerjaan. Dalam bukunya, Venus (2018)
menyebutkan bahwa aspek keterlibatan ini berbanding lurus dengan
kredibilitas seseorang. Artinya bahwa semakin tinggi keterlibatan
seseorang, maka akan semakin tinggi pula kredibilitas yang bersangkutan.
2. Keterpercayaan (trustworthiness)
Aspek keterpercayaan ini berkaitan dengan bagaimana khalayak
menilai sumber komunikasi sebagai orang yang tulus, jujur, bijak dan adil,
objektif, memiliki integritas pribadi, serta memiliki tanggung jawab sosial
yang tinggi. Menurut Johnston, keterpercayaan ini juga bergantung pada
bagaimana persepsi khalayak tentang maksud tindakan yang dilakukan
oleh sumber komunikasi (Venus, 2018). Sumber komunikasi harus bisa
menampilkan citra sebagai seseorang yang dapat diandalkan dan
dipercaya, karena apabila khalayak melihat tindakan atau ucapan persuasi
yang disampaikan oleh komunikator didasari oleh kepentingan pribadinya
saja, maka khalayak akan sulit untuk dipersuasi. Jika sumber komunikasi
hanya mementingkan dan mengusahakan kepentingannya saja, khalayak
akan cenderung memberikan respon skeptis terhadap pesan yang

27
disampaikan. Komponen penting lainnya dalam aspek keterpercayaan ini
yang cukup memengaruhi kredibilitas sumber komunikasi adalah
konsistensi. Khalayak menilai sesuatu yang disampaikan secara konsisten
lebih bisa dipercaya daripada sumber komunikasi yang tidak teguh dalam
pendirian mereka (Venus, 2018).
3. Daya Tarik (Attractiveness)
Secara umum, konsep daya tarik fisik ini merujuk pada penampilan
fisik dan identifikasi psikologis sebagai daya tarik seorang sumber
komunikasi (Venus, 2018). Azwar (1995) menyebutkan jika seorang
individu adalah orang yang tidak menarik atau tidak disukai, maka pesan
persuasif yang disampaikan cenderung tidak efektif. Bahkan bisa saja
berlawanan dengan harapan yang dikehendaki. Namun apabila
komunikannya adalah orang yang mempunyai daya tarik fisik, secara
sosial mereka akan lebih mendapatkan perhatian, lebih dihargai dan lebih
diterima. Mereka juga lebih banyak mendapatkan umpan balik yang positif
terhadap pesan yang disampaikan (Winoto, 2016).
Daya tarik disini bukan hanya mengenai penampilan fisik saja,
akan tetapi juga meliputi daya tarik psikologis. Dalam Putra (2017),
Cangara menyebutkan daya psikologis terdiri atas 3 hal, yaitu :
1. Kesamaan (similarity). Daya tarik yang berupa persamaan
aspek-aspek tertentu misalkan demografi yang dimaksudkan agar
komunikan lebih tertarik pada komunikator. Kesamaan ini
misalkan persamaan, bahasa, agama, daerah asal, maupun ideologi.

28
2. Keakraban (familiarity). Seorang komunikator yang sudah dikenal
baik oleh komunikan akan lebih diterima dibandingkan yang tidak
dikenal baik. Karena tidak akan diragukan kemampuan dan
kejujurannya.
3. Kesukaan (liking). Komunikator yang sudah dikenal atau memiliki
kesamaan pada akhirnya akan lebih disegani oleh audiens.
Selain pendapat yang dikemukakan oleh Hovland dkk, ada sekelompok
peneliti lainnya yang juga mengemukakan pendapatnya mengenai komponen dari
kredibilitas sumber ini. Koehler, Annatol, dan Applbaum (1978) dalam Buku
Psikologi Komunikasi menambahkan ada empat komponen lagi yang bisa
menjadi indikator dari kredibilitas seorang sumber komunikasi, yaitu sebagai
berikut:
1. Dinamisme
Dinamisme adalah sebuah kredibilitas yang ada pada diri komunikator
berkaitan dengan kepribadiannya yang terlihat bergairah, bersemangat,
aktif, tegas dan berani. Begitupun sebaliknya, seorang komunikator yang
dikatakan sebagai sosok yang tidak dinamis adalah mereka yang
cenderung pasif, ragu-ragu, lesu, dan lemah. Sehingga sumber komunikasi
yang seperti ini cenderung tidak disukai oleh audiens ketika
menyampaikan informasi. Dimana hal ini juga akan berdampak pada
proses penerimaan pesan yang dilakukan oleh komunikan nantinya.
Karena secara jelas, aspek dinamisme ini berkaitan dengan bagaimana cara
komunikator tersebut berkomunikasi dengan audiensnya. Lebih lanjut
juga, aspek dinamisme ini yang nantinya akan memperkokoh kesan

29
keahlian dan keterpercayaan seorang komunikator. Selain itu, aspek
dinamisme ini juga berkaitan dengan bagaimana kemampuan komunikator
dalam mengendalikan jalannya komunikasi yang bertujuan agar
mempunyai variasi sendiri sehingga menjadi suatu hal yang dikenang oleh
audiensnya.
2. Sosiabilitas
Sosiabilitas adalah kesan dari komunikan terhadap komunikator mengenai
apakah komunikator adalah seseorang dengan karakteristik yang periang
dan senang bergaul atau tidak. Aspek ini juga berkaitan dengan apakah
komunikator tersebut dekat dengan audiensnya atau tidak.
3. Koorientasi
Koorientasi adalah kesan yang dibentuk oleh komunikasi mengenai
komunikator yang sebagai orang yang mewakili kelompok disenangi serta
mewakili nilai-nilai yang dianut oleh sekumpulan khalayak.
4. Karisma
Gould dan Kolb dalam (Rakhmat, 2018) mendefinisikan bahwa karisma
adalah kualitas dari komunikator yang dipercaya dapat digunakan untuk
memproses kekuatan kepemimpinan dan hanya dapat diterima oleh
individu. Sehingga kharisma sendiri dapat diartikan sebagai suatu
karakteristik komunikator yang dikenal sebagai seseorang menarik dan
bisa mengendalikan komunikannya, atau diibaratkan sebagai magnet yang
mampu menarik benda-benda yang berada di sekitarnya. Seorang
komunikator dikatakan memiliki karisma apabila ia memiliki pesona yang

30
dikatakan gaib terhadap pengikut-pengikutnya dimana pesona ini adalah
sesuatu hal yang tidak bisa dijelaskan secara ilmiah.
2.2.2.3 Brand Ambassador
Lea-Greenwood mendefinisikan brand ambassador adalah sebuah alat
yang digunakan oleh perusahaan sebagai sarana untuk menyampaikan informasi
dengan audiens untuk meningkatkan penjualan produk (Eliasta, 2019). Definisi
lain dikemukakan oleh Doucett mengungkapkan bahwa brand ambassador disini
adalah seseorang yang berminat terhadap produk dan berkeinginan untuk
memperkenalkan produk kepada khalayak umum dengan cara memberikan
informasi mengenai produk tersebut (Puspita, 2018). Biasanya brand ambassador
adalah seorang public figure atau selebritis terkenal. Definisi lain dikemukakan
oleh Turner, Bonner, dan Marshall (2000) bahwa brand ambassador adalah
sebuah ikon budaya atau identitas dari sebuah produk dimana mereka juga
bertindak sebagai alat pemasaran sebagai perwakilan pencapaian individualisme
kejayaan manusia dan komodifikasi dan komersialisasi suatu produk (Shafarisa,
2015).
Dalam proses pemilihan brand ambassador, Shimp dalam Eliasta (2019)
menyatakan bahwa terdapat beberapa tahapan proses dalam pemilihan brand
ambassador, yaitu:
1. Kredibilitas selebriti. Kredibilitas seorang selebriti ini dapat dilihat
berdasarkan keahlian yang dimiliki dan kepercayaan khalayak terhadap
selebritis pada bidang yang dikuasainya.

31
2. Kesesuaian selebriti. brand ambassador dapat dikatakan sebagai
representasi dari produk yang ditawarkan. Dalam pemilihan brand
ambassador, tentu perusahaan harus melihat kecocokan antara sosok
selebritis dengan konsumen sasaran yang dituju.
3. Kesesuaian selebriti dengan produk. Selain dengan konsumen sasaran,
pemilihan seorang brand ambassador juga harus sesuai dengan produk
yang akan dipasarkan. brand ambassador harus cocok dan bisa langsung
merepresentasikan kesan dan tujuan dari produk.
4. Daya tarik selebriti. Brand ambassador tentu juga harus memiliki daya
tarik sendiri yang meliputi fisik, keramahan, dan dapat memberikan kesan
yang menyenangkan, memiliki prestasi, dan profesi atau pekerjaan yang
mendukung hasil yang diinginkan perusahaan.
5. Pertimbangan lain. Selain empat pertimbangan diatas, ada beberapa
pertimbangan lain yang juga harus dipertimbangkan dalam memilih brand
ambassador. Yaitu kemudahan untuk diajak bekerja sama, kemungkinan
untuk terlibat dalam masalah atau skandal, besar biaya yang harus
dikeluarkan dan jumlah merek lain yang sedang direpresentasikan oleh
selebriti tersebut.
2.2.2.4 Instagram
Secara etimologis, Instagram berasal dari dua kata, “insta” dan “gram”.
“Insta” berasal dari kata “instan” karena dapat menampilkan foto-foto secara
instan. Dan “gram” berasal dari kata “telegram” yang memiliki arti dapat
mengirimkan informasi kepada orang lain secara cepat. Sama dengan Instagram
32
yang juga dapat mengunggah foto dengan menggunakan jaringan internet
sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat diterima orang lain secara
cepat. Menurut Bambang (2012) mendefinisikan Instagram sebagai aplikasi yang
dapat diakses menggunakan smartphone untuk bermedia sosial serta
diperuntukkan khusus untuk berbagi informasi dalam bentuk foto dan video
(Difika, 2016).
Instagram sebagai photo saring revolusioner pertama kali diluncurkan
pada 6 Oktober 2010 melalui blog resmi pendirinya, yaitu Kevin Systrom dan
Mike Krieger. Ketika diluncurkan pertama kali Instagram berhasil menjaring 25
ribu pengguna dengan hanya mengandalkan viral marketing saja, tanpa
menggunakan iklan. Dalam waktu seminggu kemudian, penggunanya telah
meningkat sebanyak 100 ribu orang. Dan dalam 2,5 bulan kemudian penggunanya
sudah mencapai 1 juta pengguna. Instagram memiliki banyak pengguna dan
meningkat secara pesat dikarenakan kemudahan dan kecepatannya dalam berbagi
foto dengan berbagai macam gaya retro yang menarik. Konsep jejaring sosial
dengan “follow”, “like” foto dan “popular” yang menjadikan Instagram semakin
banyak penggunanya. Namun menurut Atmoko (2012), Instagram bukanlah
dibuat hanya untuk sekedar aplikasi foto, melainkan sebuah cara baru
berkomunikasi yang berbeda dengan menggunakan gambar (Difika, 2016).
Dikutip dari Syahadatina (2018), sejak kemunculannya pada tahun 2010
lalu, Instagram sudah seringkali memperbaharui sistemnya sehingga fiturnya lebih
lengkap dan menarik. Berikut adalah fitur-fitur yang ada di Instagram yaitu:
Pengikut (follower) dan Mengikuti (following), mengunggah foto/video dengan
caption (posting), kamera, efek (Filter), arroba, label foto (hashtag), geo tagging,
33
jejaring sosial, tanda suka, instastory, arsip foto, close friend, siaran langsung, IG
TV, dan yang terbaru reels video.
2.2.2.5 Minat Pembelian
Menurut Howard dan Sheth (1969) minat pembelian diartikan sebagai
sebuah rencana konsumen untuk melakukan pembelian produk tertentu serta
banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu. Minat pembelian ini
sangat penting untuk diketahui oleh para pemasar agar bisa mengetahui
bagaimana minat pembelian konsumen serta memprediksi bagaimana perilaku
konsumen pada masa yang akan datang setelah adanya minat beli tersebut. Karena
minat pembelian ini juga berkaitan dengan pernyataan mental konsumen yang
merefleksikan rencana pembelian sejumlah produk dengan merek tertentu.
(Widokarti & Priansa, 2019).
Pendapat lainnya mengenai minat pembelian ini diungkapkan oleh Assael
(2002) bahwa minat pembelian ini adalah kecenderungan konsumen untuk
mengambil tindakan yang mengarah pada pembelian. Ahli pemasaran terkemuka,
Kotler dan Keller (2012), juga mendefinisikan minat pembelian konsumen
sebagai perilaku konsumen yang muncul atas respons terhadap objek yang
menarik perhatian seseorang dan berkeinginan untuk melakukan pembelian.
Schiffman dan Kanuk (2010) juga turut memberikan pendapatnya mengenai minat
pembelian ini, yaitu sikap seseorang terhadap objek barang yang menarik
perhatiannya, baik terhadap produk, jasa, atau merek tertentu.

34
Kotler dan Keller yang dikutip dalam Widokarti & Priansa (2019),
menjelaskan ada 4 tahapan minat pembelian konsumen melalui model AIDA,
yaitu sebagai berikut:
Gambar 2.1 Model AIDA
(Sumber : www.smartinsights.com)
1. Perhatian (attention)
Tahapan awal dalam minat pembelian ini adalah ketika konsumen
melakukan penilaian terhadap produk atau jasa yang sesuai dengan
kebutuhannya. Kemudian berusaha untuk mempelajari produk atau jasa
yang ditawarkan. Hal-hal yang bisa saja menarik perhatian konsumen
terhadap produk atau jasa yang ditawarkan bisa dari promosinya,
spesifikasi produknya, atau kualitas produknya. Fase menarik perhatian ini
akan membuat konsumen menjadi sadar akan produk atau jasa yang
ditawarkan.
35
2. Tertarik (interest)
Setelah mendapatkan informasi yang lebih terperinci, calon konsumen
akan mengalami fase ketertarikan terhadap barang atau jasa yang
ditawarkan. Tertarik disini diartikan bahwa konsumen akan memiliki
perasaan ingin tahu, ingin mengamati, dan melihat lebih seksama terhadap
produk atau jasa yang ditawarkan.
3. Hasrat (desire)
Dalam tahapan ini, calon konsumen mulai memiliki perasaan berminat
terhadap produk atau jasa yang ditawarkan. Dimana tahap ini ditandai
dengan munculnya minat dari calon konsumen untuk membeli dan
mencoba produk atau jasa yang ditawarkan. Karena hasrat ini yang akan
membuat calon konsumen memikirkan dan berdiskusi mengenai produk
atau jasa tersebut.
4. Tindakan (action)
Setelah melewati ketiga tahapan diatas, pada tahapan yang terakhir ini
calon konsumen sudah mempunyai kemantapan yang tinggi untuk
membeli atau menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan.
Ada banyak sekali faktor-faktor yang memengaruhi bagaimana minat
pembelian konsumen ini. Swastha dan Irawan (2005) menyebutkan bahwa
faktor-faktor ini berkaitan dengan perasaan emosi. Apabila seseorang merasa
senang dan puas ketika sudah melakukan pembelian barang atau jasa, maka ia
akan memiliki minat yang tinggi terhadap hal tersebut. Begitu pula sebaliknya,
ketika kegagalan yang didapatkan maka konsumen akan kehilangan minat.
Sehingga terlebih dahulu tentu konsumen harus menyadari kebutuhan dan

36
keinginannya dengan cara mengidentifikasi permasalahan yang dimiliki. Setelah
pengenalan masalah ini, selanjutnya konsumen akan berusaha mencari informasi
sebanyak-banyaknya mengenai produk yang diinginkan dan dibutuhkan untuk
memecahkan masalah tersebut. Pada tahap ini ada dua sumber informasi yang
digunakan, yaitu persepsi individual dari dirinya sendiri dan persepsi dari
konsumen lain. Semua informasi ini nantinya akan disatukan dengan informasi
yang sudah dimiliki. Dan dari hal ini konsumen akan mengevaluasi pilihannya
untuk mendapatkan keputusan terbaik, yaitu membeli atau tidak membeli produk
dan jasa.
2.2.3 Kerangka Penelitian
Berdasarkan penjelasan pada pendahuluan dan landasan teoritis serta
konseptual tersebut, maka untuk penelitian yang dilakukan dapat dijabarkan
secara ringkas dalam kerangka penelitian berikut:

37
Gambar 2.2 Bagan Kerangka Penelitian
(Sumber : Hasil Penelitian, 2023)

38
2.3 Hipotesis
Gambar 2.3 Struktur Hipotesis
(Sumber : Hasil Penelitian, 2023)
Hipotesis adalah pertanyaan yang pada saat diungkapkan belum diketahui
kebenarannya, tetapi memungkinkan untuk diuji kebenarannya dalam kenyataan
empiris (Gulo, 2022). Sugiyono (2017) mendefinisikan secara kuantitatif,
hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian.
Hipotesis dalam penelitian yang dilakukan ini adalah:
2.3.1 Hipotesis Mayor
H1 : Adanya pengaruh yang signifikan antara Kredibilitas Chef Arnold
sebagai brand ambassador di Instagram terhadap Minat Pembelian produk
MEG Cheese
39
Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara Kredibilitas Chef Arnold
sebagai brand ambassador di Instagram terhadap Minat Pembelian produk
MEG Cheese
2.3.2 Hipotesis Minor
1. H1 : Adanya pengaruh yang signifikan antara Keahlian (Expertise) brand
ambassador di Instagram terhadap Minat Pembelian produk MEG Cheese
Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara Keahlian (Expertise)
brand ambassador di Instagram terhadap Minat Pembelian Konsumen
2. H1 : Adanya pengaruh yang signifikan antara Keterpercayaan
(Trustworthiness) brand ambassador di Instagram terhadap Minat
Pembelian produk MEG Cheese
Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara Keterpercayaan
(Trustworthiness) brand ambassador di Instagram terhadap Minat
3. H1 : Adanya pengaruh yang signifikan antara Daya Tarik
(Attractiveness) brand ambassador di Instagram terhadap Minat
Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara Daya Tarik
(Attractiveness) brand ambassador di Instagram terhadap Minat
4. H1 : Adanya pengaruh yang signifikan antara Dinamisme brand

40
Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara Dinamisme brand
5. H1 : Adanya pengaruh yang signifikan antara Sosiabilitas brand
Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara Sosiabilitas brand
6. H1 : Adanya pengaruh yang signifikan antara Kharisma brand
Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara Kharisma brand

41
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Pendekatan Penelitian
Pendekatan penelitian adalah rangkuman secara keseluruhan dalam
kegiatan penelitian yang dimulai dari perumusan masalah hingga pada bagian
pembuatan kesimpulan (Sari & Samin, 2016). Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif karena gejala gejala hasil pengamatan dikonversikan ke
dalam angka-angka yang dianalisis menggunakan statistik. Pada dasarnya
pendekatan kuantitatif dilakukan pada penelitian inferensial (dalam rangka
pengujian hipotesis) dan menyandarkan kesimpulan hasilnya pada suatu
probabilitas kesalahan penolakan hipotesis nihil.
Metode penelitian yang peneliti gunakan adalah metode korelasional.
Metode korelasional digunakan karena peneliti ingin mengetahui hubungan antara
variabel-variabel yang ingin diteliti atau dicari dan disebut dengan korelasi (Sari,
2014). Dalam penelitian ini, hubungan korelasional yang ingin diteliti yaitu antara
variabel X yang akan diuji adalah Kredibilitas Chef Arnold sebagai brand
ambassador dan variabel Y adalah Minat Pembelian Konsumen.
3.2 Metode Penelitian
3.2.1 Teknik Pengumpulan Data
1. Kuesioner
41
42
Mardalis menyatakan bahwa angket atau kuesioner adalah salah satu
teknik pengumpulan data yang menggunakan formulir-formulir berisikan
pertanyaan (Jumino, 2018). Dan formulir yang diajukan dalam bentuk tulisan
kepada seseorang atau sekelompok orang dengan tujuan untuk mendapatkan
jawaban atau tanggapan dan informasi yang diperlukan oleh peneliti. Definisi
lain dikemukakan oleh Sugiyono (2017) bahwa kuesioner ini merupakan
teknik pengumpulan data dengan cara memberikan seperangkat pernyataan
tertulis kepada responden yang harus dijawab sesuai dengan kondisi
masing-masing. Data yang peneliti dapatkan setelah proses pengisian angket
ini akan digunakan untuk menjawab pertanyaan yang telah dirumuskan karena
akan dijadikan sebagai landasan dalam pengambilan keputusan nantinya.
2. Studi Dokumentasi
Studi dokumentasi menurut Sugiyono (2017) adalah pengumpulan data
dengan menggunakan catatan peristiwa dari seseorang yang telah berlalu.
Catatan peristiwa yang bisa berbentuk dokumen ini biasanya meliputi tulisan,
gambar, atau karya-karya dari seseorang. Dokumen ini akan dipelajari untuk
memperoleh informasi yang berkaitan dengan masalah yang diteliti.
3.2.2 Operasionalisasi Variabel
Operasionalisasi variabel adalah suatu penjabaran dari setiap variabel yang
ingin diteliti dalam penelitian serta penjelasan mengenai indikator-indikator yang
membentuknya. Terdapat dua variabel yang akan diteliti dalam penelitian ini,
yaitu kredibilitas brand ambassador (variabel X) dan keputusan pembelian
konsumen (variabel Y).
42
43
Variabel X : Kredibilitas brand ambassador
Sub-variabel X1 Keahlian (Expertise) dari brand ambassador
Merupakan kesan yang dibentuk oleh penerima pesan atau khalayak
mengenai kemampuan komunikator (brand ambassador) yang berkaitan dengan
produk yang sedang dipromosikan.
Indikator :
● Kemampuan
● Pengetahuan
● Pengalaman
Sub-variabel X2 Keterpercayaan (Trustworthiness) dari brand ambassador
Keterpercayaan sumber komunikasi ini berkaitan dengan khalayak yang
memberikan penilaian terhadap sumber komunikasi dengan anggapan tulus, bijak,
adil, objektif, memiliki integritas pribadi dan memiliki tanggung jawab sosial
yang tinggi.
Indikator :
● Kejujuran
● Konsistensi
● Sikap dan Perilaku
Sub-variabel X3 Daya Tarik (Attractiveness) dari brand ambassador
Daya tarik adalah salah satu komponen penting dalam kredibilitas
komunikator. Daya tarik ini tidak hanya perihal fisik saja, walaupun hal tersebut
adalah atribut yang paling penting. Namun sejumlah karakter yang dipersepsikan
oleh khalayak juga menjadi atribut dari daya tarik seorang brand ambassador.
Indikator dari sub-variabel ini adalah :
43
44
● Kesamaan (similarity)
● Keakraban (familiarity)
● Kesukaan (liking)
● Daya Tarik Fisik
Sub-variabel X4 Dinamisme dari brand ambassador
Dinamisme adalah sebuah kredibilitas yang ada pada diri komunikator
berkaitan dengan kepribadiannya yang terlihat bergairah, bersemangat, aktif, tegas
dan berani. Indikator dari sub-variabel ini adalah:
● Kepribadian komunikator
● Cara komunikasi komunikator
Sub-variabel X5 Sosiabilitas dari brand ambassador
Sosiabilitas adalah kesan dari komunikan terhadap komunikator mengenai
apakah komunikator adalah seseorang dengan karakteristik yang periang dan
senang bergaul atau tidak. Indikator dari sub-variabel ini adalah:
● Cara bergaul
Sub-variabel X6 Kharisma dari brand ambassador
Karakteristik komunikator yang dikenal sebagai seseorang menarik dan
bisa mengendalikan komunikannya, atau diibaratkan sebagai magnet yang mampu
menarik benda-benda yang berada di sekitarnya. Indikator dari sub-variabel ini
adalah:
● Kemenarikan
● Pengendalian komunikasi
Variabel Y : Minat Pembelian Konsumen
44
45
Minat pembelian konsumen adalah perilaku konsumen dimana seseorang
mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih suatu produk, berdasarkan
pengalaman dalam memilih, menggunakan dan mengkonsumsi atau bahkan
menginginkan suatu produk. Sehingga variabel Y ini diturunkan dalam 3
indikator, yaitu :
1. Perhatian (attention)
2. Tertarik (interest)
3. Hasrat (desire)
45
46
Operasionalisasi variabel secara sederhana dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Dimensi Indikator Alat Ukur Pernyataan Skala
Variabel X Kredibilitas brand ambassador adalah kesan yang dibentuk oleh penerima pesan atau khalayak mengenai kemampuan komunikator (brand
ambassador) yang berkaitan dengan produk yang sedang dipromosikan.
Chef Arnold memiliki kemampuan dalam Likert
dunia memasak dan kuliner (Ordinal)
Tingkat kemampuan yang

Teknik memasak yang dimiliki oleh Chef Likert
dimiliki Chef Arnold dalam
Arnold dapat menginspirasi saya (Ordinal)
Keahlian (Expertise) Kemampuan
bidangnya
Chef Arnold banyak memiliki prestasi dan Likert

Kredibilitas
program tv dalam dunia memasak dan (Ordinal)
brand
kuliner
ambassador
46
47
Kemampuan Chef Arnold dalam Chef Arnold dapat menyampaikan Likert
menyampaikan informasi produk informasi mengenai produk MEG Cheese (Ordinal)
dengan jelas
Mengetahui banyak hal tentang Sebagai brand ambassador, Chef Arnold Likert
informasi produk mengetahui informasi tentang produk (Ordinal)
Pengetahuan seperti variasi produk dan event yang
dilakukan oleh MEG Cheese
Pengalaman Chef Arnold sebagai Chef Arnold memiliki banyak pengalaman Likert
chef dalam dunia memasak sebagai chef (Ordinal)
Pengalaman Chef Arnold saat Chef Arnold selalu hadir dalam setiap event Likert
Pengalaman
hadir dalam event MEG Cheese yang dilaksanakan oleh MEG Cheese (Ordinal)
sebagai brand ambassador sebagai brand ambassador
Kecocokan Chef Arnold sebagai Pemilihan Chef Arnold sebagai brand Likert
brand ambassador ambassador MEG Cheese cocok dan dapat (Ordinal)
merepresentasikan produknya
47
48
Menyampaikan informasi produk Chef Arnold menyampaikan kondisi produk Likert
Keterpercayaan sesuai dengan keadaan sesuai dengan kenyataan melalui (Ordinal)
(Trustworthiness) sebenarnya Instagramnya dengan tepat
Kejujuran
Kejujuran dalam menyampaikan Chef Arnold berkata jujur melalui media Likert
informasi produk MEG Cheese sosialnya dalam menyampaikan informasi (Ordinal)
mengenai produk MEG Cheese
Kejujuran dalam menunjukkan Chef Arnold berkata jujur dan tidak Likert
kelebihan produk dilebih-lebihkan ketika menginformasikan (Ordinal)
mengenai kelebihan produk MEG Cheese
Selama menjadi brand ambassador, Chef Likert
Konsistensi Konsistensi dalam Arnold secara konsisten menyampaikan (Ordinal)
menyampaikan informasi informasi mengenai produk MEG Cheese di
Instagram
Chef Arnold memiliki sikap yang baik yang Likert
Sikap Chef Arnold sebagai ditunjukkan dengan keramahan Chef (Ordinal)
selebriti dan brand ambassador
48
49
Sikap dan Arnold terhadap konsumen MEG Cheese di
Perilaku Instagram
Chef Arnold memiliki perilaku yang baik Likert
Perilaku Chef Arnold sebagai sebagai brand ambassador MEG Cheese, (Ordinal)
brand ambassador hal ini ditunjukkan dengan perilaku Chef
Arnold yang menghargai para konsumen
Kesamaan minat dalam bidang Saya memiliki minat yang sama dengan Likert
memasak dan kuliner Chef Arnold dalam bidang memasak dan (Ordinal)
kuliner
Daya Tarik
Kesamaan
(Attractiveness) Kesamaan minat dalam Saya memiliki minat yang sama dengan Likert
(similarity)
mengonsumsi produk MEG Chef Arnold dalam mengonsumsi produk (Ordinal)
Cheese MEG Cheese
Sering melihat dan mendengar Saya melihat Chef Arnold terlihat aktif Likert
Keakraban tentang Chef Arnold dalam berbagai konten di Instagram tentang (Ordinal)
(Familiarity) produk MEG Cheese
49
50
Kesukaan Kesukaan terhadap sosok Chef Chef Arnold merupakan chef yang memiliki Likert
(liking) Arnold kepribadian yang menarik sehingga cocok (Ordinal)
menjadi brand ambassador
Saya menyukai teknik memasak yang Likert
dilakukan oleh Chef Arnold (Ordinal)

Kesukaan terhadap pekerjaan
Saya menyukai teknik memasak Chef Likert
Arnold yang dapat menginspirasi saya (Ordinal)
untuk membeli produk MEG Cheese
Chef Arnold pernah mendapatkan Likert
penghargaan dalam dunia memasak (Ordinal)
sehingga cocok menjadi brand ambassador
MEG Cheese
Chef Arnold cocok menjadi brand Likert
ambassador yang dapat menginspirasi (Ordinal)
konsumennya
50
51
Saya menyukai Chef Arnold karena Likert
Daya tarik fisik Ketampanan yang dimiliki Chef ketampanan yang dapat merepresentasikan (Ordinal)
Arnold produk MEG Cheese
Penampilan Chef Arnold Chef Arnold memiliki penampilan menarik Likert
yang merepresentasikan produk MEG (Ordinal)
Cheese
Kepribadian Kepribadian yang bergairah, Chef Arnold memiliki kepribadiannya yang Likert
komunikator semangat, aktif, tegas dan berani terlihat bergairah, bersemangat, aktif, tegas (Ordinal)
dan berani
Chef Arnold memiliki cara berkomunikasi Likert

Dinamisme
Cara komunikasi Cara berkomunikasi yang yang menarik, terutama dalam (Ordinal)
menarik mengkomunikasikan produk MEG Cheese
Sosiabilitas Cara bergaul Karakteristik yang periang dan Chef Arnold memiliki karakter sebagai Likert
senang bergaul orang yang periang dan senang bergaul (Ordinal)
51
52
Chef Arnold memiliki daya tarik tersendiri Likert
Kharima Kemenarikan Memiliki daya tarik tersendiri yang tidak dimiliki oleh orang lain (Ordinal)
Chef Arnold memiliki kemampuan dalam Likert
Pengendalian Kemampuan mengendalikan mengendalikan komunikasi sehingga (Ordinal)
komunikasi komunikasi menjadi sosok yang terlihat menarik
Variabel Y Suatu proses yang terjadi pada seorang individu dalam melakukan keputusan yang dimulai dengan pengenalan masalah, pencarian informasi,
dan evaluasi alternatif
Ketertarikan mencari informasi Saya tertarik untuk mencari informasi Likert
mengenai produk mengenai produk MEG Cheese (Ordinal)
Variasi dan keunikan produk MEG Cheese Likert

Minat
Menyita perhatian terhadap cukup menyita perhatian saya (Ordinal)
Pembelian Perhatian
produk
Konsumen (attention)
Saya selalu memperhatikan sampai dengan Likert
Memperhatikan iklan mengenai selesai apabila melihat konten Chef Arnold (Ordinal)
produk
52
53
di Instagram mengenai produk MEG
Cheese
Tertarik untuk mengetahui Saya tertarik untuk mengetahui lebih lanjut Likert
Tertarik (interest) produk lebih lanjut mengenai produk MEG Cheese (Ordinal)
Tertarik untuk mencoba Saya tertarik untuk mencoba produk MEG Likert
Cheese (Ordinal)
Tidak merasa terganggu melihat Saya merasa senang dan tidak merasa Likert
iklan produk terganggu apabila melihat postingan chef (Ordinal)
arnold mengenai produk MEG Cheese
Mempertimbangkan untuk Saya mempertimbangkan untuk melakukan Likert
membeli pembelian produk MEG Cheese (Ordinal)
Tertarik untuk mencari produk Saya memiliki ketertarikan untuk Likert

Hasrat (desire)
lebih lanjut mengetahui lebih dalam mengenai produk (Ordinal)
MEG Cheese setelah melihat postingan
Chef Arnold
53
54
Ingin memiliki produk Saya berkeinginan untuk membeli dan Likert
memiliki produk MEG Cheese (Ordinal)
54
55
3.2.3 Model Penelitian

Untuk model dalam penelitian yang dilakukan disini adalah sebagai
berikut:
Gambar 3.1 Model Penelitian
Seperti pada gambar diatas, dapat dilihat bahwa variabel X disini
yaitu kredibilitas sumber selaku variabel endogen yang menjadi penyebab
dalam hubungan yang terjadi memiliki 6 sub-variabel. Sub variabel disini
adalah keahlian (expertise), keterpercayaan (trustworthiness), daya tarik
(attractiveness), dinamisme, sosiabilitas, dan kharisma. Keenam sub
variabel ini nantinya akan menjadi sebab dari timbulnya variabel terikat
atau variabel Y. Dan untuk variabel Y disini adalah Minat Pembelian
Konsumen yang memiliki 3 indikator.
55
56
3.2.4 Populasi dan Sampel
Menurut Sugiyono (2017), populasi adalah suatu wilayah generalisasi
yang terdiri atas subjek dan objek. Dimana masing-masingnya juga mempunyai
karakteristik atau kualitas tertentu yang sudah ditetapkan lebih dahulu oleh
peneliti yang bertujuan agar dapat diteliti dan ditarik kesimpulannya. Populasi
dalam penelitian ini adalah jumlah pengguna Instagram yang mengomentari
postingan Chef Arnold di akun Instagram pribadinya yaitu @arnoldpo ketika
mempromosikan produk MEG Cheese. Total postingan mengenai MEG Cheese
ini berjumlah 7 postingan dengan jumlah pengguna Instagram yang menjadi
populasi penelitian yaitu pengguna yang memberikan komentarnya pada ketujuh
postingan ini adalah 559 pengguna.
Tabel 3.2 Jumlah populasi
No Tanggal Unggah Jenis Jumlah

Konten Komentar
1 25 Juni 2021 Reels 17
2 29 Juni 2021 Reels 124
3 5 Juli 2021 Reels 250
4 12 Juli 2021 Foto 39
5 14 Agustus 2021 Reels 75
6 30 September 2021 Reels 8
7 22 Desember 2022 Reels 46
Total 559
Untuk populasi sasaran sendiri adalah pengguna Instagram yang
memberikan komentar berkaitan dengan pesan-pesan yang disampaikan atau
56
57
memiliki hubungan dengan isi pesan pada konten postingan tersebut. Yaitu
berjumlah 205 orang.
Selanjutnya teknik pengambilan sampel, peneliti menggunakan teknik
sampling acak sederhana (simple random sampling). Simple random sampling
adalah teknik pengambilan sampel dengan memberikan kesempatan yang sama
kepada setiap populasi untuk dijadikan sampel. Dan dalam praktiknya, sampel
acak sederhana dapat dilakukan dengan undian atau bilangan acak (Eliasta, 2019).
Lebih lanjut untuk menentukan ukuran sampel, peneliti disini menggunakan
rumus Slovin untuk menghitungnya. Notasi dari rumus Slovin adalah sebagai
berikut:
keterangan :
n : Jumlah sampel yang dibutuhkan
N : Total populasi
e : Batas margin error
Sehingga penentuan jumlah sampel adalah sebagai berikut :
57
58
3.2.5 Uji Validitas dan Reliabilitas
3.2.5.1 Uji Validitas
Uji validitas adalah suatu pengujian yang dilakukan untuk mengukur valid
atau tidaknya kuesioner yang digunakan. Sugiyono (2017) mengungkapkan
bahwa valid disini berarti instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur
apa yang seharusnya diukur. Uji validitas yang digunakan dalam penelitian ini
adalah dengan menggunakan pengujian validitas konstruk. Yaitu pengujian
dengan menggunakan pendapat para ahli dan diukur dengan berlandaskan teori
tertentu menurut para ahli tersebut. Sedangkan teknik untuk menguji validitas
kuesioner, peneliti menggunakan rumus korelasi Pearson Product Moment
(PPM). Formula dari rumus Pearson Product Moment (PPM) adalah sebagai
berikut:
Keterangan:
r = koefisien korelasi Pearson Product Moment
n = jumlah responden
∑xy = hasil kali skor x dan y pada setiap responden
∑x = skor item tes
∑y = skor responden
∑x² = kuadrat skor item tes
∑y² = kuadrat skor responden setelah nilai koefisien korelasi Rank
58
59
Spearman
Proses uji validitas dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan
IBM SPSS 25. Dengan keterangannya bahwa apabila hasil nilai korelasinya diatas
atau sama dengan 0,30, maka kuesioner tersebut dinyatakan valid. Namun apabila
koefisien validitas kurang dari 0,30, maka dapat disimpulkan bahwa instrumen
tersebut tidak valid (Sugiyono, 2017).
3.2.5.2 Uji Reliabilitas
Selanjutnya untuk uji reliabilitas, yaitu pengujian yang dilakukan
bertujuan untuk mengukur konsistensi antar skor atau nilai yang diberikan dengan
skor lainnya. Menurut Sugiyono (2017), instrumen yang dikatakan reliabel adalah
instrumen yang apabila digunakan berkali-kali untuk mengukur objek yang sama
akan menghasilkan data yang sama pula.
Untuk pengujian reliabilitas, peneliti menggunakan rumus Cronbach
Alpha. Sebagaimana yang terdapat dalam buku Sugiyono (2017), formulasi dari
rumus Cronbach Alpha adalah sebagai berikut:
Keterangan:
r11 = Nilai reliabilitas yang dicari
∑S i = Jumlah varians skor tiap-tiap item
S t = Varians total
k = Jumlah item
59
60
Uji reliabilitas dalam penelitian ini juga menggunakan IBM SPSS 25
untuk proses penghitungannya. Dengan keterangannya bahwa apabila nilai Alpha
lebih besar dari 0,7 maka dapat dikatakan instrumen penelitian tersebut reliabel
atau dapat dipercaya. dan begitu pula sebaliknya (Nunnally, dalam Ghozali 2011).
Tabel 3.3 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Kredibilitas Brand
Ambassador (X)
Variabel No. r r Ket. Koef. Titik Ket.

hitung tabel Reliabilitas Kritis
P1 0,622 0,3 Valid
P2 0,802 0,3 Valid
P3 0,603 0,3 Valid
P4 0,691 0,3 Valid
P5 0,422 0,3 Valid
P6 0,679 0,3 Valid
P7 0,827 0,3 Valid
P8 0,809 0,3 Valid
P9 0,868 0,3 Valid

Variabel X
Kredibilitas P10 0,773 0,3 Valid
Brand 0,751 0,7 Reliabel
Ambassador P11 0,707 0,3 Valid
P12 0,497 0,3 Valid
P13 0,561 0,3 Valid
P14 0,541 0,3 Valid
P15 0,453 0,3 Valid
P16 0,670 0,3 Valid
P17 0,383 0,3 Valid
P18 0,642 0,3 Valid
P19 0,611 0,3 Valid
60
61
P20 0,521 0,3 Valid
P21 0,561 0,3 Valid
P22 0,399 0,3 Valid
P23 0,622 0,3 Valid
P24 0,603 0,3 Valid
P25 0,773 0,3 Valid
P26 0,557 0,3 Valid
P27 0,530 0,3 Valid
Untuk item pada variabel Kredibilitas Brand Ambassador (X) yang terdiri
atas 27 butir pernyataan, dapat disimpulkan bahwa semua butir valid. Hal ini
dapat dilihat dari nilai r hitung masing-masing butir pernyataan lebih besar dari r
tabel untuk nilai signifikansi 5% dan jumlah responden 30 orang yaitu 0,361.
Kemudian untuk nilai koefisien reliabilitas memiliki nilai sebesar 0,751. Dimana
nilai ini lebih besar daripada 0,7 sehingga artinya kuesioner ini adalah reliabel.
Dengan demikian kuesioner mengenai variabel Kredibilitas Brand Ambassador
(X) sudah valid dan reliabel sehingga layak digunakan untuk penelitian.
Tabel 3.4 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Minat Pembelian
………… Konsumen (Y)
Variabel No. r r Ket. Koef. Titik Ket.

hitung tabel Reliabilitas Kritis
P28 0,825 0,3 Valid
P29 0,880 0,3 Valid
P30 0,755 0,3 Valid

Variabel Y 0,766
P31 0,763 0,3 Valid
0,7 Reliabel
61
62
Minat P32 0,773 0,3 Valid

Pembelian
Konsumen P33 0,629 0,3 Valid
P34 0,484 0,3 Valid
P35 0,660 0,3 Valid
P36 0,373 0,3 Valid
Untuk item pada variabel Minat Pembelian Konsumen (Y) yang terdiri
atas 9 butir pernyataan, dapat disimpulkan bahwa semua butir valid. Hal ini dapat
dilihat dari nilai r hitung masing-masing butir pernyataan lebih besar dari r tabel
yaitu 0,361. Kemudian untuk nilai koefisien reliabilitas memiliki nilai sebesar
0,766. Dimana nilai ini lebih besar daripada 0,7 sehingga artinya kuesioner ini
adalah reliabel. Dengan demikian kuesioner mengenai variabel Minat Pembelian
Konsumen sudah valid dan reliabel sehingga layak digunakan untuk penelitian.
3.2.6 Teknik Analisis Data
3.2.6.1 Teknik Analisis Deskriptif
Analisis statistik deskriptif menurut Sugiyono adalah teknik analisis data
untuk mendeskripsikan atau menggambarkan data yang sudah dikumpulkan
sebagaimana adanya, tanpa membuat kesimpulan atau hubungan (Sari, 2014).
Hasil dari analisis ini hanya berbentuk deskripsi dan tidak untuk mencari
hubungan, menguji hipotesis, membuat ramalan, atau penarikan kesimpulan.
Untuk perhitungan persentase dalam tabel frekuensi dihitung dengan
menggunakan rumus sebagai berikut:
62
63
Ket :
P : Persentase Frekuensi
f : Frekuensi Kelas
n : Jumlah Sampel
3.2.6.2 Analisis Statistik Inferensial
1. Uji Normalitas
Uji Normalitas Uji distribusi normal adalah uji untuk mengukur
apakah data yang digunakan berdistribusi normal atau tidak untuk dipakai
dalam statistik parametrik. Metode yang digunakan untuk mendeteksi masalah
normalitas pada penelitian ini yaitu uji Kolmogorov-Smirnov yang digunakan
untuk mengetahui apakah sampel berasal dari populasi berdistribusi normal.
Pengujian normalitas data pada penelitian menggunakan uji
Kolmogorov-Smirnov yang mana dasar pengambilan keputusan sebagai
berikut :
1. Jika nilai signifikansi > 0,05, maka data tersebut berdistribusi normal
2. Jika nilai signifikansi < 0,05, maka data tersebut tidak berdistribusi
normal.
2. Uji Multikolinearitas
Multikolinearitas timbul akibat adanya kausal antara dua variabel
bebas atau lebih atau adanya kenyataan bahwa dua variabel penjelas atau lebih
bersama-sama dipengaruhi oleh variabel ketiga yang berada diluar model,
untuk mendeteksi adanya multikolinearitas, Nugroho menyatakan jika nilai
63
64
Variance Inflation Factor (VIF) tidak lebih dari 10 maka model terbebas dari
uji multikolinearitas.
3. Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk mengetahui apakah dalam
model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual 1 pengamat ke
pengamat yang lain. Jika variance dari residual 1 pengamat ke pengamat lain
tetap, maka disebut homoskedastisitas dan jika berbeda disebut
heteroskedastisitas. Model regresi yang baik adalah model regresi yang
homoskedastisitas atau tidak terjadi heteroskedastisitas karena data ini
menghimpun data yang mewakili berbagai ukuran.
Untuk mendeteksi ada tidaknya heteroskedastisitas pada suatu model
dapat dilihat dari pola gambar Scatterplot model tersebut. Tidak terdapat
heteroskedastisitas jika:
(1) Penyebaran titik-titik data sebaiknya tidak berpola
(2) Titik-titik data menyebar di atas dan dibawah atau disekitar angka 0
(3) Titik-titik data tidak mengumpul hanya diatas atau dibawah saja.
4. Uji Regresi Linier Berganda
Analisis regresi adalah teknik statistika yang berguna untuk memeriksa
dan memodelkan hubungan antara variabel-variabel. Regresi berganda
seringkali digunakan untuk mengatasi permasalahan analisis regresi yang
mengakibatkan hubungan dari dua atau lebih variabel bebas. Model
persamaan regresi linier berganda sebagai berikut:
Y’ = a + b1X1+ b2X2+…..+ bnXn
Y’ = nilai pengaruh yang diprediksikan
64
65
a = konstanta atau bilangan harga
X = 0 b = koefisien regresi
X = nilai variabel dependen
3.3 Subjek dan Objek Penelitian
Dalam penelitian yang dilakukan ini yang menjadi subjek penelitiannya
adalah pengguna Instagram yang mengomentari postingan di akun Instagram
resmi Chef Arnold mengenai produk MEG Cheese. Sedangkan untuk objek
penelitiannya adalah pengaruh dari kredibilitas yang dimiliki oleh Chef Arnold
sebagai brand ambassador produk MEG Cheese di Instagram dengan minat
pembelian konsumen.
3.4 Lokasi dan Jadwal Penelitian
Penelitian ini dilakukan secara daring karena respondennya merupakan
pengguna Instagram yang tersebar di berbagai daerah. Dan untuk waktu penelitian
dijabarkan dalam gambar berikut:
Tabel 3.5 Jadwal Penelitian
Bulan
Kegiatan
Agu- Sept- Okt Nov- Des- Jan Feb Mar Apr
22 22 -22 22 22 -23 -23 -23 -23
Pengajuan judul
Penyusunan
proposal
Seminar
proposal
65
66
Perbaikan
proposal
Pengumpulan
data penelitian
Penyusunan
skripsi
Sidang skripsi
66
67
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini, peneliti menguraikan hasil dari penelitian yang telah
dilakukan serta analisis data mengenai pengaruh kredibilitas chef Arnold sebagai
brand ambassador di Instagram terhadap minat pembelian konsumen melalui
proses penyebaran kuesioner kepada 136 responden. Data primer penelitian ini
didapatkan melalui kuesioner online dalam bentuk google formulir melalui tautan:
https://bit.ly/BismillahBantuSkripsiFadhila. Penjabaran lebih lanjut juga dibantu
dengan data sekunder yang didapatkan melalui studi dokumentasi. Responden
pada penelitian ini merupakan sampel dari populasi, yaitu pengguna Instagram
yang memberikan komentar yang sesuai dengan isi konten pada postingan Chef
Arnold yang diunggah di akun Instagram pribadinya @ARNOLDPO mengenai
produk MEG Cheese. Total jumlah postingan Chef Arnold mengenai produk
MEG Cheese adalah 7 postingan dengan total responden berjumlah 136
responden yang didapatkan dengan cara menggunakan teknik simple random
sampling dan dihitung menggunakan rumus Slovin.
Data primer pada penelitian yang dilakukan ini merupakan data pokok
yang kemudian akan dianalisis dengan bantuan data sekunder. Data primer yang
telah diperoleh dibagi menjadi dua jenis yaitu data responden dan data penelitian.
Data responden sendiri adalah data mengenai identitas responden yang dianggap
relevan dengan topik penelitian, yaitu data mengenai usia responden, jenis
kelamin responden, dan pekerjaan responden.
67
68
Selanjutnya untuk data penelitian merupakan data dari responden
mengenai topik penelitian yang kemudian akan dianalisis untuk diketahui
hasilnya. Total item pernyataan untuk mendapatkan data penelitian ini adalah
berjumlah 36 pernyataan. Lebih lanjut mengenai variabel penelitian, disini
terdapat dua variabel penelitian. Yang pertama adalah variabel kredibilitas Chef
Arnold sebagai brand ambassador di Instagram sebagai variabel bebas (X) yang
dibagi ke dalam enam sub-variabel, yaitu keahlian atau expertise terdiri atas 8
butir pernyataan, keterpercayaan atau trustworthiness terdiri atas 6 butir
pernyataan, daya tarik atau attractiveness terdiri atas 10 butir pernyataan,
dinamisme terdiri atas 2 butir pernyataan, sosiabilitas terdiri atas 1 butir
pernyataan, dan kharisma yang terdiri atas 2 pernyataan juga. Lalu untuk variabel
yang kedua sebagai variabel terikat (Y) adalah minat pembelian konsumen yang
terdiri atas 9 pernyataan.
Data mengenai responden yang sudah didapatkan kemudian akan
dianalisis secara deskriptif. Dan untuk data penelitian akan dianalisis
menggunakan uji regresi linear berganda. Akan tetapi sebelum dilakukan uji
perhitungan secara statistik, data penelitian yang didapatkan ini berupa data
ordinal dan akan diubah terlebih dahulu menjadi data interval menggunakan
analisis kuantitatif dengan bantuan aplikasi IBM SPSS 25.0 dan Microsoft Excel
2019. Hal ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh daripada dua
variabel yang diuji dalam penelitian.
4.1 Hasil Analisis Deskriptif
4.1.1 Data Responden
68
69
Data responden dalam penelitian ini terdiri dari usia, jenis kelamin dan
pekerjaan. Hasil analisis pertama mengenai data usia responden yang sudah diolah
dapat dilihat pada tabel berikut ini.
Tabel 4.1 Usia Responden
Usia Frekuensi Persentase
11-15 tahun 3 2,21%
16-20 tahun 17 12,50%
21-25 tahun 31 22,79%
26-30 tahun 45 33,09%
31-35 tahun 23 16,91%
36-40 tahun 10 7,35%
41-45 tahun 4 2,94%
46-50 tahun 2 1,47%
51-55 tahun 1 0,74%
Total 136 100%
Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa responden yang berusia
26-30 tahun sebanyak 33,09% atau 45 responden, 21-25 tahun sebanyak 22,79%
atau 31 responden, 31-35 tahun sebanyak 16,91% atau 23 responden, 16-20 tahun
yaitu 12,50% atau 17 responden. Sehingga berdasarkan hasil diatas dapat
diperoleh kesimpulan bahwa usia terbanyak responden berada pada rentang usia
26 - 30 tahun.
Analisis deskriptif data kedua adalah mengenai data jenis kelamin
responden yang dijabarkan dalam tabel berikut:
69
70
Tabel 4.2 Jenis Kelamin Responden
Jenis Kelamin Frekuensi Persentase
Laki - laki 59 43,38%
Perempuan 77 56,62%
Total 136 100%
Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa responden perempuan
sebanyak 56,62% atau 77 responden, sedangkan laki-laki 43,38% atau 59
responden. Dengan demikian, responden perempuan lebih banyak dibandingkan
dengan laki-laki.
Data responden terakhir yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah
mengenai pekerjaan responden yaitu sebagai berikut:
Tabel 4.3 Pekerjaan Responden
Pekerjaan Frekuensi Persentase
Pelajar/ Mahasiswa 20 14,71%
Karyawan 49 36,03%
Ibu Rumah Tangga 14 10,29%
Wirausaha 21 15,44%
Lainnya 32 23,53%
Total 136 100%
Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa responden yang bekerja
sebagai karyawan sebanyak 36,03% atau 49 responden, lainnya (analyst, apoteker,
campaign specialist, content creator, epidemiolog, food vlogger, freelancer, guru,
perawat, PNS) sebanyak 23,53% atau 32 responden, wirausaha yaitu 15,44% atau
70
71
21 responden, pelajar/ mahasiswa sebanyak 14,71% atau 20 responden dan ibu
rumah tangga yaitu 10,29% atau 14 responden. Dengan demikian, responden
cenderung bekerja sebagai karyawan.
4.1.2 Analisis Deskriptif Variabel Penelitian
Analisis deskriptif dimaksudkan untuk melihat tanggapan responden
mengenai variabel penelitian yang disajikan dalam bentuk kategori. Pada bagian
ini akan dibahas mengenai analisis dari setiap variabel secara deskriptif. Hasil
data yang diperoleh melalui kuesioner diolah dan dikategorikan menjadi tiga
kategori yakni rendah, sedang, dan tinggi. Hal ini bertujuan untuk memudahkan
peneliti dalam menginterpretasikan data yang didapatkan. Pertama, peneliti
menjumlahkan hasil data setiap responden pada masing-masing sub variabel.
Selanjutnya peneliti membuat kategori dan membaginya ke dalam tiga kategori
(rendah, sedang, dan tinggi) berdasarkan jumlah kategori atau banyaknya kelas
yang sudah ditentukan. Selanjutnya. peneliti menentukan nilai indeks minimum,
maksimum, interval, serta jarak interval dengan rumus berikut ini.
Nilai maksimum = skor maksimum x jumlah pertanyaan
Nilai minimum = skor minimum x jumlah pertanyaan
Interval = nilai maksimum – nilai minimum
Jarak interval = interval : banyak kategori
Setelah peneliti mengetahui jarak interval dari setiap kategori, tahap
terakhir yakni data kuesioner tersebut akan diklasifikasikan ke dalam tiga kategori
yang telah ditentukan sesuai dengan letak jarak intervalnya.
71
72
4.1.2.1 Analisis Deskriptif Keahlian
Perhitungan menentukan interval jarak setiap kategori mengenai Keahlian
adalah sebagai berikut.
● Nilai Indeks Maksimum = 4 x 6 = 24
● Nilai Indeks Minimum =1x6=6
● Interval = 24 – 6 = 18
● Jarak Interval = 18 : 3 = 6
Setelah diperoleh interval skor untuk menentukan setiap kategori
mengenai Keahlian adalah sebagai berikut.
● Kategori rendah : 6 – 11
● Kategori sedang : 12 – 17
● Kategori tinggi : 18 – 24
Setelah dikelompokkan ke dalam tiga kategori di atas, maka jawaban
responden mengenai Keahlian ditampilkan pada tabel berikut.
Tabel 4.4 Analisis Deskriptif Keahlian
No Keahlian Frekuensi Persentase
1 Tinggi 129 94,85%
2 Sedang 4 2,94%
3 Rendah 3 2,21%
Total 136 100%
Berdasarkan data pada tabel di atas, dapat dilihat bahwa jawaban
responden mengenai Keahlian cenderung masuk dalam kategori tinggi yaitu 129
72
73
responden (94,85%). Selanjutnya kategori sedang 4 responden (2,94%) dan
kategori rendah 3 responden (2,21%).
4.1.2.2 Analisis Deskriptif Keterpercayaan
Perhitungan menentukan interval jarak setiap kategori mengenai
Keterpercayaan adalah sebagai berikut.
● Interval = 24 – 6 = 18
mengenai Keterpercayaan adalah sebagai berikut.
responden mengenai Keterpercayaan ditampilkan pada tabel berikut.
Tabel 4.5 Analisis Deskriptif Keterpercayaan
No Keterpercayaan Frekuensi Persentase
1 Tinggi 128 94,12%
2 Sedang 8 5,88%
3 Rendah 0 0,00%
Total 136 100%
73
74
responden mengenai Keterpercayaan cenderung masuk dalam kategori tinggi
yaitu 128 responden (94,12%). Selanjutnya kategori sedang 8 responden (5,88%)
dan kategori rendah tidak ada.
4.1.2.3 Analisis Deskriptif Daya Tarik
Perhitungan menentukan interval jarak setiap kategori mengenai Daya
Tarik ialah sebagai berikut.
● Nilai Indeks Minimum = 1 x 10 = 10
● Interval = 40 – 10 = 30
mengenai Daya Tarik ialah sebagai berikut.
responden mengenai Daya Tarik ditampilkan pada tabel berikut.
Tabel 4.6 Analisis Deskriptif Daya Tarik
No Daya Tarik Frekuensi Persentase
1 Tinggi 122 89,71%
2 Sedang 14 10,29%
3 Rendah 0 0,00%
74
75
Total 136 100%
responden mengenai Daya Tarik cenderung masuk dalam kategori tinggi yaitu 122
kategori rendah tidak ada.
4.1.2.4 Analisis Deskriptif Dinamisme
Dinamisme adalah sebagai berikut.
● Interval =8–2=6
● Jarak Interval =6:3=2
mengenai Dinamisme adalah sebagai berikut.
● Kategori tinggi :6–8
responden mengenai Dinamisme ditampilkan pada tabel berikut.
75
76
Tabel 4.7 Analisis Deskriptif Dinamisme
No Dinamisme Frekuensi Persentase
1 Tinggi 125 91,91%
2 Sedang 9 6,62%
3 Rendah 2 1,47%
Total 136 100%
responden mengenai Dinamisme cenderung masuk dalam kategori tinggi yaitu
125 responden (91,91%). Selanjutnya kategori sedang 9 responden (6,62%) dan
4.1.2.5 Analisis Deskriptif Sosiabilitas
Sosiabilitas adalah sebagai berikut.
mengenai Sosiabilitas adalah sebagai berikut.
● Kategori rendah : 1
● Kategori sedang : 2
76
77
responden mengenai Sosiabilitas ditampilkan pada tabel berikut.
Tabel 4.8 Analisis Deskriptif Sosiabilitas
No Sosiabilitas Frekuensi Persentase
1 Tinggi 122 89,71%
2 Sedang 10 7,35%
3 Rendah 4 2,94%
Total 136 100%
responden mengenai Sosiabilitas cenderung masuk dalam kategori tinggi yaitu
122 responden (89,71%). Selanjutnya kategori sedang 10 responden (7,35%) dan
4.1.2.6 Analisis Deskriptif Kharisma
Perhitungan menentukan interval jarak setiap kategori mengenai Kharisma
adalah sebagai berikut.
mengenai Kharisma adalah sebagai berikut.
77
78
responden mengenai Kharisma ditampilkan pada tabel berikut.
Tabel 4.9 Analisis Deskriptif Kharisma
No Kharisma Frekuensi Persentase
1 Tinggi 126 92,65%
2 Sedang 8 5,88%
3 Rendah 2 1,47%
Total 136 100%
responden mengenai Kharisma cenderung masuk dalam kategori tinggi yaitu 126
4.1.2.7 Analisis Deskriptif Kredibilitas Brand Ambassador (X)
Kredibilitas Brand Ambassador (X) ialah sebagai berikut.
● Nilai Indeks Minimum = 1 x 27 = 27
● Interval = 108 – 27 = 81
mengenai Kredibilitas Brand Ambassador (X) ialah sebagai berikut.
78
79
responden mengenai Kredibilitas Brand Ambassador (X) ditampilkan pada tabel
berikut.
Tabel 4.10 Analisis Deskriptif Kredibilitas Brand Ambassador (X)
Kredibilitas Brand
No Frekuensi Persentase
Ambassador
1 Tinggi 125 91,91%
2 Sedang 8 5,88%
3 Rendah 3 2,21%
Total 136 100%
responden mengenai Kredibilitas Brand Ambassador (X) cenderung masuk dalam
kategori tinggi yaitu 125 responden (91,91%). Selanjutnya kategori sedang 8
responden (5,88%) dan kategori rendah 3 responden (2,21%).
4.1.3.8 Analisis Deskriptif Minat Pembelian Konsumen (Y)
Perhitungan menentukan interval jarak setiap kategori mengenai Minat
Pembelian Konsumen (Y) ialah sebagai berikut.
● Interval = 36 – 9 = 27
79
80
mengenai Minat Pembelian Konsumen (Y) ialah sebagai berikut.
responden mengenai Minat Pembelian Konsumen (Y) ditampilkan pada tabel
berikut.
Tabel 4.11 Tingkat Kategori Minat Pembelian Konsumen (Y)
Minat Pembelian
No Frekuensi Persentase
Konsumen
1 Tinggi 129 94,85%
2 Sedang 6 4,41%
3 Rendah 1 0,74%
Total 136 100%
responden mengenai Minat Pembelian Konsumen (Y) cenderung masuk dalam
kategori tinggi yaitu 129 responden (94,85%). Selanjutnya kategori sedang 6
responden (4,41%) dan kategori rendah 1 responden (0,74%).
4.2 Analisis Statistik Inferensial
Pada penelitian ini, peneliti menggunakan analisis regresi linier berganda
untuk mengetahui pengaruh keahlian, keterpercayaan, daya tarik, dinamisme,
sosiabilitas dan kharisma brand ambassador di Instagram terhadap minat
80
81
pembelian konsumen. Data penelitian didapatkan melalui penyebaran kuesioner
dengan jumlah sampel sebanyak 136 responden.
4.2.1 Asumsi Klasik
4.2.1.1 Uji Normalitas
Uji asumsi normalitas pada penelitian ini menggunakan Kolmogorov
Smirnov Test (K-S) yang diolah menggunakan aplikasi SPSS 25.0. Dasar
pengambilan keputusan dapat dilakukan berdasarkan probabilitas (asymptotic
significance), yaitu:
Tabel 4.12 Hasil Pengujian Asumsi Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized
Residual
N 136
Normal Parametersa,b Mean .0000000
Std. 2.03069665
Deviation
Most Extreme Absolute .048

Differences
Positive .048
Negative -.045
Test Statistic .048
Asymp. Sig. (2-tailed) .200c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
81
82
d. This is a lower bound of the true significance.
Berdasarkan hasil uji normalitas yang tersaji pada tabel di atas, dapat
disimpulkan bahwa asumsi normalitas untuk model regresi yang akan diteliti telah
terpenuhi, hal tersebut ditunjukan oleh Sig. sebesar 0,200 > 0,05. Hal ini berarti
data berdistribusi normal dan memenuhi asumsi normalitas.
4.2.1.2 Uji Multikolinearitas
Uji multikolinieritas yang digunakan adalah dengan menghitung tolerance
dan VIF. Dari hasil perhitungan komputer dengan program SPSS 25.0 diperoleh
nilai Tolerance (terlampir) untuk masing-masing tahapan penelitian, peneliti
kemukakan sebagai berikut :
Tabel 4.13 Rekapitulasi Nilai Tolerance dan Nilai VIF

uji Multikolinearitas
Coefficients
Collinearity
Statistics
Model Tolerance VIF
1 (Constant)
X1 .327 3.058
X2 .270 3.706
X3 .277 3.610
X4 .505 1.979
X5 .620 1.613
X6 .480 2.084
a. Dependent Variable: Y
82
83
Berdasarkan tabel di atas diketahui bahwa nilai tolerance (0,327 ; 0,270 ;
0,277 ; 0,505 ; 0,620 ; 0,480) lebih besar dari 0,1 dan nilai VIF (3,058 ; 3,706 ;
3,610 ; 1,979 ; 1,613 ; 2,084) lebih kecil dari 10 maka diambil keputusan bahwa
model regresi tersebut tidak terdapat multikolinearitas antar variabel dan
memenuhi persyaratan untuk analisis regresi linier berganda.
4.2.1.3 Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas dilakukan untuk menguji apakah dalam sebuah
model regresi terjadi ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan ke
pengamatan yang lain. Berikut ini hasil uji heteroskedastisitas menggunakan
SPSS 25.0.
Gambar 4.1 Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan gambar di atas memperlihatkan bahwa data terpencar di
sekitar angka 0 (0 pada sumbu Y), dan tidak membentuk suatu pola atau trend
garis tertentu. Dengan demikian, data tersebut dapat dikatakan bersifat
83
84
homoskedastisitas/ tidak terjadi heteroskedastisitas dan memenuhi persyaratan
untuk analisis regresi linier berganda.
4.2.2 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Dengan bantuan pengolahan komputer berdasarkan perhitungan SPSS
25.0 maka diperoleh hasil analisis regresi linier berganda sebagai berikut.
Tabel 4.14 Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients
Standardiz
ed
Unstandardized Coefficient
Coefficients s
Model B Std. Error Beta t Sig.
1 (Consta 10.378 1.440 7.205 .000

nt)
X1 .208 .096 .179 2.169 .032
X2 .232 .104 .202 2.226 .028
X3 .144 .065 .197 2.195 .030
X4 .392 .171 .152 2.290 .024
X5 .558 .256 .131 2.183 .031
X6 .387 .180 .147 2.157 .033
Hasil analisis uji regresi linier berganda diperoleh persamaan sebagai
berikut :
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 + b5X5 + b6X6 + e
Y = 10,378 + 0,208X1 + 0,232X2 + 0,144X3 + 0,392X4 + 0,558X5 + 0,387X6 + e
84
85
Persamaan regresi di atas artinya :
● Nilai koefisien regresi keahlian sebesar 0,208 bertanda positif artinya jika
terjadi peningkatan keahlian maka akan menyebabkan peningkatan terhadap
minat pembelian konsumen, dan sebaliknya dengan asumsi variabel lainnya
konstan.
● Nilai koefisien regresi keterpercayaan sebesar 0,232 bertanda positif artinya
jika terjadi peningkatan keterpercayaan maka akan menyebabkan peningkatan
terhadap minat pembelian konsumen, dan sebaliknya dengan asumsi variabel
lainnya konstan.
● Nilai koefisien regresi daya tarik sebesar 0,144 bertanda positif artinya jika
terjadi peningkatan daya tarik maka akan menyebabkan peningkatan terhadap
konstan.
● Nilai koefisien regresi dinamisme sebesar 0,392 bertanda positif artinya jika
terjadi peningkatan dinamisme maka akan menyebabkan peningkatan
lainnya konstan.
● Nilai koefisien regresi sosiabilitas sebesar 0,558 bertanda positif artinya jika
terjadi peningkatan sosiabilitas maka akan menyebabkan peningkatan
lainnya konstan.
● Nilai koefisien regresi kharisma sebesar 0,387 bertanda positif artinya jika
terjadi peningkatan kharisma maka akan menyebabkan peningkatan terhadap
85
86
konstan.
4.2.2.1 Uji t Pengaruh Secara Parsial Keahlian, Keterpercayaan, Daya Tarik,
Dinamisme, Sosiabilitas dan Kharisma Brand Ambassador di
Instagram Terhadap Minat Pembelian Konsumen
Berdasarkan Tabel 4.15 hasil uji regresi linier berganda untuk uji hipotesis
secara parsial digunakan nilai thitung dibandingkan dengan nilai ttabel.
1. Pengaruh Keahlian (Expertise) Brand Ambassador di Instagram
Terhadap Minat Pembelian Konsumen
Berikut ini hasil uji pengaruh keahlian (expertise) brand
ambassador di instagram terhadap minat pembelian konsumen. Hipotesis
yang diajukan sebagai berikut:
H0: “Tidak ada pengaruh yang signifikan keahlian (expertise) brand
ambassador di instagram terhadap minat pembelian konsumen.”
H1: “Ada pengaruh yang signifikan keahlian (expertise) brand
Tabel 4.15 Pengaruh Keahlian (Expertise) Brand Ambassador di
Koefisien
Variabel thitung df ttabel Sig. Keterangan Kesimpulan
Regresi
X1 → Y 0,208 2,169 129 1,979 0,032 Ho ditolak signifikan
86
87
diperoleh thitung sebesar 2,169. Sedangkan harga kritis nilai ttabel pada α = 5% (0,05)
dan df = n-k = 136-7 = 129 sebesar 1,979. Dengan demikian thitung (2,169) > ttabel
(1,979) atau Sig. (0,032) < α (0,05), artinya H0 ditolak dan H1 diterima. Hal ini
menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan keahlian (expertise) brand
ambassador di instagram terhadap minat pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil analisis tersebut, dapat diketahui bahwa keahlian
(expertise) dari Chef Arnold sebagai brand ambassador memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap minat pembelian konsumen. Dalam sub-variabel keahlian
(expertise) tersebut, terdapat tiga indikator yaitu kemampuan, pengetahuan, dan
keahlian. Sebagai seorang yang sudah lama berkecimpung di dunia kuliner, Chef
Arnold dinilai oleh responden sebagai sosok yang memiliki pengetahuan tinggi,
khususnya dalam dunia memasak dan kuliner serta kemampuan dalam mengolah
produk MEG Cheese yang biasa menjadi olahan yang berbeda. Chef Arnold
dianggap juga mampu untuk menyampaikan informasi mengenai produk MEG
Cheese dengan jelas melalui kontennya di Instagram.
Salah satu celebrity chef di Indonesia juga, Chef Arnold dianggap
berpengalaman menjadi seorang brand ambassador di Instagram. Dengan hasil
tersebut, dapat dikatakan Chef Arnold memiliki keahlian dan mumpuni di
bidangnya. Stone (1999) mengungkapkan bahwa “receivers simply avoid
exposure to a source who is viewed as incompetent”. Khalayak akan menghindari
informasi yang disampaikan apabila orang yang menyampaikan pesannya adalah
orang yang dianggap tidak berkompeten oleh mereka.
87
88
Hal ini sesuai dengan asumsi dari teori Kredibilitas Sumber yang
dikemukakan oleh Hovland (1951) dalam penelitiannya bersama Weiss, yaitu
khalayak akan lebih mungkin untuk dipersuasi ketika komunikatornya
menunjukkan dirinya sebagai seorang yang kredibel. Dengan artinya bahwa
apabila sumber komunikasi adalah orang yang kredibel maka informasi yang
disampaikan juga cenderung akan lebih mudah diterima oleh khalayak
dibandingkan dengan sumber komunikasi yang tidak kredibel.
2. Pengaruh Keterpercayaan (Trustworthiness) Brand Ambassador di
Berikut ini hasil uji pengaruh keterpercayaan (trustworthiness) brand
ambassador di instagram terhadap minat pembelian konsumen. Hipotesis yang
diajukan sebagai berikut:
H0: “Tidak ada pengaruh yang signifikan keterpercayaan
(trustworthiness) brand ambassador di instagram terhadap minat
pembelian konsumen.”
H1: “Ada pengaruh yang signifikan keterpercayaan (trustworthiness)
brand ambassador di instagram terhadap minat pembelian
konsumen.”
Tabel 4.16 Pengaruh Keterpercayaan (Trustworthiness) Brand

………… Ambassador di Instagram Terhadap Minat Pembelian ….
………….Konsumen
Koefisien
Regresi
88
89
menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan keterpercayaan
(trustworthiness) brand ambassador di instagram terhadap minat pembelian
konsumen.
Berdasarkan hasil analisis tersebut, dapat dilihat bahwa keterpercayaan
dari Chef Arnold sebagai brand ambassador MEG Cheese di Instagram juga
berpengaruh terhadap minat pembelian konsumen. Juga terdapat tiga indikator
disini, yaitu kejujuran, konsistensi, serta sikap dan perilaku. Hasil dari penelitian
ini menunjukkan bahwa keterpercayaan khalayak akan seorang komunikator
termasuk salah satu unsur pembentuk kredibilitas seseorang. Venus (2004)
mengungkapkan bahwa keterpercayaan adalah faktor terpenting dalam
pembentukan kredibilitas sumber. Seorang sumber komunikasi yang tidak dapat
dipercaya akan membuat khalayak sulit untuk menerima informasi yang
disampaikan.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa responden menilai Chef
Arnold sebagai sosok yang jujur sehingga apa yang disampaikannya melalui
konten di Instagram adalah hal yang sesuai dengan realita dan tidak
dilebih-lebihkan. Hal ini sesuai dengan asumsi dari teori Kredibilitas Sumber
yang diungkapkan oleh Hovland (1951) bahwa khalayak akan lebih mudah untuk
dipersuasi apabila sumber komunikasinya menunjukkan bahwa dirinya adalah
orang yang kredibel.
89
90
3. Pengaruh Daya Tarik (Attractiveness) Brand Ambassador di Instagram
Berikut ini hasil uji pengaruh daya tarik (attractiveness) brand ambassador
di instagram terhadap minat pembelian konsumen. Hipotesis yang diajukan
sebagai berikut:
H0: “Tidak ada pengaruh yang signifikan daya tarik (attractiveness)
brand ambassador di instagram terhadap minat pembelian
konsumen.”
H1: “Ada pengaruh yang signifikan daya tarik (attractiveness) brand
Tabel 4.17 Pengaruh Daya Tarik (Attractiveness) Brand Ambassador

………….. di Instagram Terhadap Minat Pembelian Konsumen
Koefisien
Regresi
menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan daya tarik (attractiveness)
brand ambassador di instagram terhadap minat pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil analisis data yang sudah dikemukakan diatas, daya tarik
daripada sumber informasi juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
minat pembelian konsumen. Daya tarik dalam penelitian ini memiliki 4 indikator,
90
91
yaitu kesamaan, keakraban, kesukaan dan daya tarik fisik. Penilaian daya tarik
yang tinggi dimata khalayak akan memudahkan Chef Arnold dalam mempersuasi
audiensnya. Daya tarik pertama yang akan dilihat oleh khalayak adalah daya tarik
fisik. Hasil dari penelitian ini mengungkapkan bahwa sebagian besar responden
setuju bahwa Chef Arnold memiliki daya tarik fisik melalui rupa wajah yang enak
dipandang dan menarik.
Hal ini sesuai dengan pernyataan Venus (2018) bahwa orang yang
memiliki daya tarik fisik yang tinggi akan lebih mudah mendapatkan perhatian,
lebih dihargai, dan lebih diterima di lingkungan sosial. Hasil penelitian ini juga
sesuai dengan asumsi yang disampaikan oleh Hovland dalam penelitiannya,
bahwa khalayak akan lebih mudah dipersuasi apabila sumber komunikasinya
menunjukkan bahwa dirinya adalah orang yang kredibel. Sehingga hasil
penelitian yang didapatkan sesuai dengan asumsi yang dikemukakan oleh
Hovland dalam penelitiannya.
4. Pengaruh Dinamisme Brand Ambassador di Instagram Terhadap Minat
Pembelian Konsumen
Berikut ini hasil uji pengaruh dinamisme brand ambassador di instagram
terhadap minat pembelian konsumen. Hipotesis yang diajukan sebagai berikut:
H0: “Tidak ada pengaruh yang signifikan dinamisme brand
H1: “Ada pengaruh yang signifikan dinamisme brand ambassador di
instagram terhadap minat pembelian konsumen.”
91
92
Tabel 4.18 Pengaruh dinamisme Brand Ambassador di Instagram

Koefisien
Regresi
menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan dinamisme brand ambassador
di instagram terhadap minat pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil uji analisis tersebut dapat dilihat bahwa dinamisme dari
Chef Arnold sebagai brand ambassador di Instagram berpengaruh secara
signifikan terhadap minat pembelian konsumen. Faktor dinamisme ini memiliki
dua indikator yaitu kepribadian komunikator dan cara berkomunikasi.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan, sebagian besar responden
mengungkapkan bahwa Chef Arnold adalah orang yang memiliki kepribadian
bersemangat dan bergairah. Hal ini dilihat daripada cara yang dilakukan oleh Chef
Arnold dalam menyampaikan informasi mengenai produk MEG Cheese yang
selalu bersemangat. Responden juga menilai bahwa Chef Arnold adalah orang
yang memiliki cara berkomunikasi yang baik, sehingga apa yang disampaikannya
dapat diterima dengan baik.
Hal ini sesuai dengan apa yang disampaikan oleh Rakhmat (2018) dalam
bukunya, Psikologi Komunikasi, bahwa komunikator yang dianggap memiliki
92
93
dinamisme sebagai sosok yang bergairah, bersemangat, aktif, tegas dan berani
akan lebih memperkokoh kredibilitas yang dimiliki komunikator. Sebaliknya,
komunikator yang tidak dinamis dianggap pasif, ragu-ragu, lesu dan lemah serta
daya persuasinya rendah. Sehingga hasil analisis terhadap dinamisme sesuai
dengan apa yang diasumsikan oleh Koehler, Annatol, dan Applbaum.
5. Pengaruh Sosiabilitas Brand Ambassador di Instagram Terhadap Minat
Pembelian Konsumen
Berikut ini hasil uji pengaruh sosiabilitas brand ambassador di instagram
H0: “Tidak ada pengaruh yang signifikan sosiabilitas brand
H1: “Ada pengaruh yang signifikan sosiabilitas brand ambassador di
Tabel 4.19 Pengaruh Sosiabilitas Brand Ambassador di Instagram
…………...Terhadap Minat Pembelian Konsumen
Koefisien
Regresi
93
94
menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan sosiabilitas brand ambassador
Berdasarkan hasil uji analisis tersebut dapat diketahui bahwa terdapat
pengaruh yang signifikan antara sosiabilitas Chef Arnold sebagai brand
ambassador terhadap minat pembelian konsumen. Dalam penelitian ini,
responden menyatakan bahwa Chef Arnold adalah seseorang yang memiliki
karakteristik sebagai orang yang periang dan senang bergaul. Hal ini dapat dilihat
dari hal-hal yang dibagikan Chef Arnold dalam akun Instagram pribadinya. Hal
tersebut sesuai dengan asumsi yang dikemukakan oleh Koehler, Annatol, dan
Applbaum bahwa seorang komunikator yang periang dan senang bergaul akan
lebih mudah untuk mempersuasi audiensnya dibandingkan komunikator yang
cenderung menutup dirinya (Rakhmat, 2018).
6. Pengaruh Kharisma Brand Ambassador di Instagram Terhadap Minat
Pembelian Konsumen
Berikut ini hasil uji pengaruh kharisma brand ambassador di instagram
H0: “Tidak ada pengaruh yang signifikan kharisma brand ambassador
di instagram terhadap minat pembelian konsumen.”
H1: “Ada pengaruh yang signifikan kharisma brand ambassador di
94
95
Tabel 4.20 Pengaruh Kharisma Brand Ambassador di Instagram
…………...Terhadap Minat Pembelian Konsumen
Koefisien
Regresi
menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan kharisma brand ambassador
Berdasarkan hasil uji tersebut dapat dilihat bahwa kharisma dari Chef
Arnold sebagai brand ambassador di Instagram berpengaruh secara signifikan
terhadap minat pembelian konsumen. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa
kebanyakan responden menyatakan bahwa Chef Arnold dinilai sebagai sosok
yang memiliki kharisma dan mempunyai daya tarik tersendiri dibandingkan
celebrity chef di Indonesia lainnya. Chef Arnold dinilai juga sebagai sosok yang
mudah untuk bergaul serta dekat dengan audiensnya yang bisa dilihat dari cara
Chef Arnold berinteraksi melalui kolom komentar Instagram dengan audiensnya.
Hal tersebut sesuai dengan apa yang disampaikan oleh Koehler, Annatol,
dan Applbaum (1978) bahwa seorang komunikator yang bisa menunjukkan suatu
sifat luar biasa yang dimilikinya sehingga menarik akan lebih mudah untuk
mengendalikan audiensnya. Lebih lanjut Rakhmat (2018) juga menyebutkan
95
96
bahwa komunikator yang memiliki kharisma atau yang diartikan sebagai pesona
yang tidak dapat dijelaskan secara ilmiah akan lebih bisa untuk membujuk
audiensnya. Hal ini sesuai dengan apa yang ditemukan dalam penelitian yang
dilakukan.
4.2.2.2 Uji F Pengaruh Secara Simultan Keahlian, Keterpercayaan, Daya
Tarik, Dinamisme, Sosiabilitas dan Kharisma Brand Ambassador di
Untuk mengetahui pengaruh secara simultan keahlian, keterpercayaan,
daya tarik, dinamisme, sosiabilitas dan kharisma brand ambassador di instagram
terhadap minat pembelian konsumen dianalisis menggunakan uji F dengan hasil
sebagai berikut:
Tabel 4.21 Hasil Perhitungan Uji F Pengaruh Secara Simultan Keahlian,

Keterpercayaan, Daya Tarik, Dinamisme, Sosiabilitas dan
Kharisma Brand Ambassador di Instagram Terhadap Minat
Pembelian Konsumen
ANOVAa
Sum of Mean
Model Squares df Square F Sig.
1 Regressio 1377.666 6 229.611 53.206 .000b

n
Residual 556.703 129 4.316
Total 1934.370 135
b. Predictors: (Constant), X6, X5, X4, X1, X3, X2
96
97
Berdasarkan hasil analisis diperoleh nilai Fhitung sebesar 53,206 sedangkan
nilai Ftabel dengan df 1 = 6 dan df 2 = 129 dan α = 5% adalah sebesar 2,170.
Dengan demikian, Fhitung (53,206) > Ftabel (2,170) atau Sig. (0,000) < α (0,05) maka
H0 ditolak H1 diterima artinya ada pengaruh secara simultan (bersama-sama)
keahlian, keterpercayaan, daya tarik, dinamisme, sosiabilitas dan kharisma brand
ambassador di instagram terhadap minat pembelian konsumen.
4.2.2.3 Koefisien Determinasi Pengaruh Keahlian, Keterpercayaan, Daya
Tarik, Dinamisme, Sosiabilitas dan Kharisma Brand Ambassador di
Koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui besar pengaruh secara
simultan keahlian, keterpercayaan, daya tarik, dinamisme, sosiabilitas dan
kharisma brand ambassador di instagram terhadap minat pembelian konsumen
dengan hasil sebagai berikut.
Tabel 4.22 Hasil Perhitungan Koefisien Determinasi Pengaruh Keahlian,

Keterpercayaan, Daya Tarik, Dinamisme, Sosiabilitas dan
Kharisma Brand Ambassador di Instagram Terhadap Minat
Pembelian Konsumen
Model Summary
Std. Error
Mod R Adjusted R of the
el R Square Square Estimate
1 .844a .712 .699 2.07739
a. Predictors: (Constant), X6, X5, X4, X1, X3, X2
97
98
Berdasarkan hasil perhitungan, diperoleh nilai koefisien determinasi
pengaruh keahlian, keterpercayaan, daya tarik, dinamisme, sosiabilitas dan
kharisma brand ambassador di instagram terhadap minat pembelian konsumen
sebesar 71,2% (0,8442 x 100%). Dengan demikian koefisien determinasi sebesar
71,2% yang berarti minat pembelian konsumen sebesar 71,2% ditentukan oleh
keahlian, keterpercayaan, daya tarik, dinamisme, sosiabilitas dan kharisma brand
ambassador di instagram sedangkan sisanya 28,8% dipengaruhi oleh variabel lain
yang tidak diteliti. Dengan demikian, besarnya pengaruh keahlian,
keterpercayaan, daya tarik, dinamisme, sosiabilitas dan kharisma brand
ambassador di instagram terhadap minat pembelian konsumen adalah 71,2%.
Hal ini menunjukkan bahwa secara keseluruhan indikator-indikator
daripada kredibilitas brand ambassador berpengaruh secara simultan terhadap
minat pembelian konsumen sebesar 71,2%.
4.3 Pembahasan Umum
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh
kredibilitas Chef Arnold sebagai brand ambassador di Instagram dengan minat
pembelian produk MEG cheese, Terdapat dua variabel yang diteliti, yaitu
kredibilitas brand ambassador sebagai variabel X dan minat pembelian konsumen
sebagai variabel Y. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda
dengan data penelitian yang diperoleh dari 136 responden. Populasi dalam
penelitian ini adalah pengguna Instagram yang memberikan komentar pada
postingan Chef Arnold mengenai produk MEG Cheese yang berjumlah 7
98
99
postingan dengan total 559 pengguna. Dengan jumlah responden yang diperoleh
menggunakan teknik pengambilan sampel acak sederhana.
Penelitian ini dilandasi dengan Teori Kredibilitas Sumber yang
dikemukakan oleh Carl. I. Hovland bersama Janis dan Kelley. Teori ini memiliki
asumsi bahwa apabila komunikator yang menyampaikan pesannya adalah orang
yang kredibel, maka informasi yang disampaikan akan lebih mudah untuk
diterima oleh audiens. Mereka berpendapat bahwa terdapat tiga komponen yang
mempengaruhi kredibilitas seorang komunikator, yaitu keahlian, keterpercayaan
dan daya tarik. Dalam penelitian lain yang dilakukan oleh Koehler, Annatol, dan
Applbaum juga disebutkan ada beberapa faktor yang mempengaruhi kredibilitas
seorang komunikator, yaitu dinamisme, kharisma, dan sosiabilitas.
Berdasarkan hasil penelitian yang sudah didapatkan, dapat diidentifikasi
setiap sub-variabel memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat pembelian
konsumen. Dimana hasil penelitian ini sesuai dengan apa yang dikemukakan oleh
Hovland, Janis, dan Kelley serta Koehler, Annatol, dan Applbaum bahwa
indikator-indikator yang disebutkan mengenai kredibilitas komunikator akan
berpengaruh terhadap khalayak. Asumsi teori yang dikemukakan oleh Hovland
(1951) dalam penelitiannya bersama Weiss bahwa khalayak akan lebih mudah
dipersuasi akan suatu informasi apabila sumber-sumber komunikasinya adalah
orang yang kredibel. Dibandingkan dengan komunikator yang tidak memiliki
kredibilitas dianggap tingkat mempersuasi khalayaknya juga rendah. Melalui hasil
penelitian yang dikemukakan oleh Hovland tersebut, dapat dikatakan asumsi dari
teori yang digunakan sesuai dengan hasil yang didapatkan di lapangan. Begitu
pula dengan pendapat daripada Koehler, Annatol, dan Applbaum yang
99
100
menyebutkan bahwa dinamisme, kharisma, dan sosiabilitas dari komunikator
berpengaruh terhadap bagaimana khalayak memproses pesan yang disampaikan.
Berdasarkan data yang didapatkan dan sudah diolah, dapat ditemukan
bahwa sebagai brand ambassador produk MEG Cheese di Instagram, Chef
Arnold adalah seorang yang kredibel. Hal ini dilihat dari hasil jawaban responden
dan hasil olah data yang menyatakan bahwa Chef Arnold memiliki kredibilitas
yang tinggi baik dari keahliannya sebagai brand ambassador, keterpercayaannya
dalam menyampaikan informasi, daya tarik yang dimiliki, kepribadiannya yang
dinamis, kharisma yang dimiliki, serta sikap sosiabilitas yang ditunjukkan.
Adanya pengaruh yang signifikan daripada masing-masing sub-variabel ini
memberikan penjelasan bahwa pengguna Instagram yang memberikan
komentarnya pada postingan Chef Arnold mengenai produk MEG Cheese
memberikan persepsi mereka terlebih dahulu kepada Chef Arnold sebagai brand
ambassador dari MEG Cheese sebelum menerima pesan atau informasi yang
diberikannya sehingga menimbulkan minat pembelian produk MEG Cheese.
100
101
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Berdasarkan hasil analisis data yang telah dikemukakan pada bab
sebelumnya mengenai kredibilitas Chef Arnold sebagai brand ambassador di
Instagram terhadap minat pembelian konsumen pada produk MEG Cheese, untuk
kesimpulan yang dapat ditemukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1) Terdapat pengaruh yang signifikan antara keahlian (expertise) Chef Arnold
sebagai brand ambassador (X1) di Instagram terhadap minat pembelian
konsumen pada produk MEG Cheese (Y). Semakin tinggi penilaian
responden terhadap keahlian (expertise) Chef Arnold, maka responden
akan menganggap Chef Arnold sebagai seseorang yang kompeten dan ahli
di bidangnya sehingga akan memunculkan minat pembelian pada
konsumen.
2) Terdapat pengaruh yang signifikan antara keterpercayaan (trustworthiness)
Chef Arnold sebagai brand ambassador (X2) di Instagram terhadap minat
pembelian konsumen pada produk MEG Cheese (Y). Semakin tinggi
penilaian responden terhadap keterpercayaan (trustworthiness) Semakin
tinggi tingkat keterpercayaan dan tanggapan responden terhadap Chef
Arnold sebagai orang yang jujur, maka informasi yang disampaikan akan
lebih mudah dipercaya dan akan memunculkan minat pembelian pada
konsumen.
3) Terdapat pengaruh yang signifikan antara daya tarik (attractiveness) Chef
Arnold sebagai brand ambassador (X3) di Instagram terhadap minat
101
102
pembelian produk MEG Cheese (Y). Semakin tinggi penilaian responden
terhadap daya tarik Chef Arnold, maka mereka akan lebih tertarik akan
informasi yang disampaikan dan memunculkan minat pembelian
konsumen.
4) Terdapat pengaruh yang signifikan antara dinamisme Chef Arnold sebagai
brand ambassador (X4) di Instagram terhadap minat pembelian produk
MEG Cheese (Y). Semakin terlihat bersemangat dan bergairah Chef
Arnold dalam memberikan informasi, maka konsumen akan lebih
terpersuasi dan akan memunculkan minat pembelian konsumen.
5) Terdapat pengaruh yang signifikan antara sosiabilitas Chef Arnold sebagai
MEG Cheese (Y). Semakin tinggi penilaian responden terhadap
kepribadian Chef Arnold sebagai sosok yang periang dan senang bergaul,
maka responden akan lebih tertarik akan informasi yang disampaikan oleh
brand ambassador dan memunculkan minat pembelian konsumen.
6) Terdapat pengaruh yang signifikan antara Karisma Chef Arnold sebagai
MEG Cheese (Y). Semakin tinggi penilaian responden terhadap kharisma
yang dimiliki oleh Chef Arnold, maka akan semakin tinggi pula
ketertarikan konsumen terhadap informasi yang disampaikan dan
memunculkan minat pembelian konsumen.
7) Terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan mengenai kredibilitas
Chef Arnold sebagai brand ambassador di Instagram (X) yang terdiri atas
keahlian, keterpercayaan, daya tarik, dinamisme, sosiabilitas, dan
102
103
kharisma terhadap minat pembelian konsumen (Y). Artinya bahwa
semakin tinggi penilaian konsumen terhadap kredibilitas yang dimiliki
oleh Chef Arnold, maka akan semakin mudah untuk informasi diterima
oleh konsumen sehingga memunculkan minat pembelian.
5.2 Saran
Berdasarkan simpulan yang sudah peneliti paparkan diatas, terdapat
beberapa saran yang bisa diajukan yaitu:
1) Chef Arnold harus bisa mempertahankan kepribadian yang dimilikinya
sebagai seseorang yang terlihat bergairah, bersemangat, aktif, tegas dan
berani karena faktor pengaruh terbesar dari hasil penelitian yang
didapatkan adalah dinamisme yang paling membentuk suatu kredibilitas
pada komunikator.
2) Chef Arnold harus bisa untuk meningkatkan kualitas pada dirinya untuk
mengendalikan audiens sehingga bisa lebih menarik perhatian khalayak
ramai. Dikarenakan faktor karisma dalam penelitian ini adalah faktor
pengaruh dengan persentase terkecil yang membentuk kredibilitas
komunikator.
103
104
DAFTAR PUSTAKA
Swastha, Basu & Irawan. 2005 Manajemen Pemasaran Modern. Liberty,

Yogyakarta.
Difika, F. (2016). Dakwah Melalui Instagram (Studi Analisis Materi Dakwah

Dalam Instagram Yusuf Mansur, Felix Siauw, Aa Gym, Arifin Ilham).
Walisongo Repository, 11–36. http://eprints.walisongo.ac.id/6462/
Digital 2022: Another Year of Bumper Growth. (2022). We Are Social. Retrieved
September 12, 2022, from
https://wearesocial.com/uk/blog/2022/01/digital-2022-another-year-of-bumpe
r-growth-2/
Eliasta, H. N. (2019). Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Terhadap

Keputusan Pembelian [Studi Eksplanatif tentang Pengaruh Kredibilitas Febby
Rastanty sebagai Brand Ambassador Quipper Video terhadap Keputusan
Pembelian Pengguna Quipper Video]. Universitas Padjadjaran.(1967).
Elsa Khabibah, Z., Pradekso, T., & Manalu, S. R. (2022). The Influence of Brand
Ambassador Credibility, Social Media Advertising Perceived Informativeness
and Social Media Advertising Perceived Entertainment on Instagram
@Bliblidotcom towards Intention to Use Blibli as Online Shopping Platform.
Interaksi Online, 11(1), 151-161. Retrieved from
https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/interaksi-online/article/view/37113
Firmansyah, M. Anang. (2020). Komunikasi Pemasaran. Jawa Timur: CV Penerbit

Qiara Media.
Gulo, W. (2022). Metodologi Penelitian. Gramedia Widiasarana Indonesia.

http://mkm.helvetia.ac.id/wp-content/uploads/2017/07/Buku-Metodologi-Pen
elitian-by-W-Gulo.pdf
Hanlon, A. (2023). The AIDA model and how to apply it in the real world -
examples and tips. Smart Insights. Retrieved March 22, 2023, from
https://www.smartinsights.com/traffic-building-strategy/offer-and-message-de
velopment/aida-model/
Hovland, Carl I., Irving K. Janis, and Harold H., Kelley (1953),Communication
and Persuasion, New Haven, CT: Yale University Press.
Iii, B. A. B., & Poligami, A. P. (2008). Tinjauan Teoritis Poligami. 27–47.
104
105
Jumino. (2018). Pengaruh Desain Interior Terhadap Minat Berkunjung Masyarakat

Di Perpustakaan Universitas Atma Jaya Yogyakarya. Universitas Atma Jaya
Yogyakarta (UAJY), 1, 27–32.
Kemp, S. (2022). Digital 2022: Indonesia — DataReportal – Global Digital

Insights. DataReportal. Retrieved September 22, 2022, from
https://datareportal.com/reports/digital-2022-indonesia
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 2. Jakarta:
Erlangga.
Makara Human Behavior Studies in Asia, 21(1), 13-23.

https://doi.org/10.7454/mssh.v21i1.3496
Naomi, A. C., & Yuni, W. A. (2021). Pengaruh Artis Korea sebagai Brand
Ambassador terhadap Minat Beli Mahasiswa D3 Bahasa Korea Universitas
Gadjah Mada Angkatan 2018. Tugas Akhir.
Nugroho, T. A., & Azzahra, F. C. (2022). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media

Promosi Social Commerce Usaha Bro.Do. Jurnal Pustaka Komunikasi, 5(1),
136–149. https://doi.org/10.32509/pustakom.v5i1.1883
Nuriena, Nisa, B., & Widowati Herieningsih, S. (2019). Hubungan Terpaan Iklan
dan Kredibilitas Brand Ambassador Dengan Minat Beli Produk Vivo
Smartphone.. Interaksi Online, 8(1), 26-37. Retrieved from
https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/interaksi-online/article/view/26295
Oktari, T. (2018). Efektivitas Promosi Melalui Sales Promotion Girl (SPG) pada
Konsumen Rokok PT. Gudang Garam Pekanbaru dalam Meningkatkan
Penjualan Rokok Ditinjau Menurut Ekonomi Syariah. Promosi, 1–62.
Panuju, Redi (2019). Komunikasi Pemasaran. Pemasaran sebagai Gejala

Komunikasi. Komunikasi sebagai Strategi Pemasaran. Jakarta : Prenadamedia
Group.
Puspita, A. D. (2018). Penggunaan Label Halal dan Brand Ambbasador dengan

Karakter Cantik dan Inspiratif Kosmetik Wardah dalam Keputusan
Pembelian. (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Islam UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung) BAB II. Repository
Institutional UIN Satu Tulungagung, 53(9), 32–56.
Putra, Y. N. (2017). Efektivitas Kualitas Layanan Personal Trainer dalam

Meningkatkan Kepuasan Pelanggan di Rebel Gym Dago Bandung. Thesis,
FIKOM UNPAD, 7–34.
105
106
Rahmi, Y., Sekarasih, L., & Sjabadhyni, B. (2017). The Influence of Beauty Vlog
on Perceived Source Credibility and Purchase Intention. Makara Human
Behavior Studies in Asia, 21(1), 13-23.
https://doi.org/10.7454/mssh.v21i1.3496
Rakhmat, J. (2018). Psikologi Komunikasi Edisi Revisi. Simbiosa Rekatama

Media.
Riyanto, A. D. (2022). Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2022
– Andi Dwi Riyanto, Dosen, Praktisi, Konsultan, Pembicara: E-bisnis/Digital
Marketing/Promotion/Internet marketing, SEO, Technopreneur, Fasilitator
Google Gapura Digital yogyakarta. Andi Link. Retrieved September 12,
2022, from
https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2022/
Rosalina, S. S., & Veronica C,. (2022). The Influence of Kpop Idol Brand
Ambassador Dimension on Purchasing Decisions Through Purchase intention
as an Intervening Variable on Tokopedia.WACANA : Jurnal Sosial dan
Humaniora.
Sari, C. K. (2014). Hubungan Kredibilitas Brand Ambassador dengan Keputusan

Pembelian [Studi Korelasional Mengenai Hubungan Kredibilitas JKT48
sebagai Brand Ambassador New Honda Brio di Autobest Bandung].
Universitas Padjadjaran.
Sari, M. P. (2017). Fenomena Penggunaan Media Sosial Instagram Sebagai

Komunikasi Pembelajaran Agama Islam Oleh Mahasiswa Fisip Universitas
Riau. Fenomena Penggunaan Media Sosial Instagram Sebagai Komunikasi
Pembelajaran Agama Islam Oleh Mahasiswa Fisip Universitas Riau, 53(9),
1–13.
Sari, N. P., & Samin, S. (2016). Pengaruh Profitabilitas, Struktur Aset, Dan
Likuiditas Terhadap Struktur Modal. Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 15–26.
https://doi.org/10.35590/jeb.v3i1.721
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung :

Alfabeta, CV.
Syahadatina, V. D. (2018). Bias Perempuan dalam Postingan Akun Instagram.

(Analisis Semiotik pada Akun Indozonelife). Eprints Umm, 53(9), 90.
https://eprints.umm.ac.id/42694/
Venus, A. (2018). Manajamen Kampanye (Edisi Revisi ed.). Simbiosa Rekatama

Media.
106
107
Widokarti, J. R., & Priansa, D. J. (2019). Konsumen, Pemasaran, Komunikasi

Kontemporer. CV Pustaka Setia.
Winoto, Y. (2016). The Application of Source Credibility Theory in Studies about

Library Services. Edulib, 5(2), 1–14.
https://doi.org/10.17509/edulib.v5i2.4393
107
LAMPIRAN
Lampiran 1 Surat Keterangan Penunjukan Pembimbing Utama
108
Lampiran 2 Surat Keterangan Penunjukan Pembimbing Pendamping
109
Lampiran 3 Surat Pengajuan Judul Skripsi
110
Lampiran 4 Kuesioner Penelitian
KUESIONER PENELITIAN
PENGARUH KREDIBILITAS CHEF ARNOLD SEBAGAI BRAND
AMBASSADOR DI INSTAGRAM DENGAN MINAT PEMBELIAN
KONSUMEN
(STUDI KUANTITATIF MENGENAI PENGARUH KREDIBILITAS CHEF
ARNOLD SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DI INSTAGRAM DENGAN
MINAT PEMBELIAN PRODUK MEG CHEESE)
Selamat pagi/siang/sore!
Perkenalkan, saya Fadhila Irma Fitri, mahasiswa Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Padjadjaran angkatan 2019 yang saat ini yang saat ini
sedang melakukan penelitian yang berjudul "Pengaruh Kredibilitas Chef Arnold
sebagai Brand Ambassador di Instagram dengan Minat Pembelian Konsumen,
Studi kuantitatif pada produk MEG Cheese" dalam rangka memenuhi tugas akhir.
Adapun saudara sendiri merupakan responden yang sesuai dengan kriteria
responden pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Pernah melihat konten yang diupload oleh Chef Arnold mengenai MEG
Cheese
2. Memberikan komentar pada salah satu postingan Chef Arnold mengenai
MEG Cheese
Oleh karena itu, saya meminta kesediaan Saudara untuk berpartisipasi
dalam penelitian kami dengan mengisi kuesioner pada tautan ini. Pengisian
kuesioner membutuhkan waktu sekitar 5-10 menit. Terdapat insentif berupa
e-money sebesar Rp 200.000 bagi 10 responden terpilih. Partisipan juga
berpeluang mendapatkan doorprize sebesar Rp 50.000 untuk 1 orang beruntung.
Apabila terdapat pertanyaan, Saudara dapat menghubungi peneliti
melalui:
● No. telepon / WA: 082392697028
● ID Line: fifadhilaaa
● Email: fadhilairmafitri77@gmail.com
Atas kesediaan Saudara berpartisipasi, saya mengucapkan terima kasih.
111
Hormat saya,
Fadhila Irma Fitri
A. IDENTITAS RESPONDEN
Isilah identitas diri saudara dengan keadaan yang sebenarnya :
a. Nama :
a. Usia : 1. 11 - 15 tahun
2. 16 - 20 tahun
3. 21 - 25 tahun
4. 26 - 30 tahun
5. 31 - 35 tahun
6. 36 - 40 tahun
7. 41 - 45 tahun
8. 46 - 50 tahun
9. 51 - 55 tahun
c. Jenis Kelamin : 1. Laki - Laki
2. Perempuan
d. Pekerjaan : 1. Pelajar/mahasiswa
2. Karyawan
3. Ibu rumah tangga
4. Wirausaha
5. Lainnya
e. Apakah kamu mengetahui produk MEG Cheese ? : 1. Ya
2. Tidak
PETUNJUK PENGISIAN
Berilah tanda ✔pada kolom jawaban sesuai dengan jawaban yang saudara
rasakan dengan keterangan :
1. Sangat Setuju (SS)
2. Setuju (S)
3. Tidak Setuju (TS)
4. Sangat Tidak Setuju (STS)
112
B. VARIABEL KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR
Jawaban
No Pernyataan
STS TS S SS
Chef Arnold memiliki kemampuan dalam dunia

1 memasak dan kuliner
Teknik memasak yang dimiliki oleh Chef Arnold dapat

2 menginspirasi saya
Chef Arnold banyak memiliki prestasi dan program tv

3 dalam dunia memasak dan kuliner
Chef Arnold dapat menyampaikan informasi mengenai

4 produk MEG Cheese dengan jelas melalui konten di
Instagramnya
Chef Arnold memiliki banyak pengalaman dalam dunia

5 memasak sebagai chef
Pemilihan Chef Arnold sebagai brand ambassador

6 MEG Cheese cocok dan dapat merepresentasikan
produknya khusunnya di Instagram
Chef Arnold menyampaikan kondisi produk sesuai

7 dengan kenyataan melalui Instagramnya dengan tepat
Chef Arnold berkata jujur melalui media sosialnya

8 dalam menyampaikan informasi mengenai produk MEG
Cheese
Chef Arnold berkata jujur dan tidak dilebih-lebihkan

9 ketika menginformasikan mengenai kelebihan produk
MEG Cheese
Selama menjadi brand ambassador, Chef Arnold secara

10 konsisten menyampaikan informasi mengenai produk
MEG Cheese di Instagram
Chef Arnold memiliki sikap yang baik yang ditunjukkan

11 dengan keramahan Chef Arnold terhadap konsumen
MEG Cheese di Instagramnya
Chef Arnold memiliki perilaku yang baik sebagai brand

12 ambassador MEG Cheese, hal ini ditunjukkan dengan
perilaku Chef Arnold yang menghargai para konsumen
di postingan Instagramnya
Saya memiliki minat yang sama dengan Chef Arnold

13 dalam bidang memasak dan kuliner
Saya memiliki minat yang sama dengan Chef Arnold

14 dalam mengonsumsi produk MEG Cheese
113
Saya melihat Chef Arnold terlihat aktif dalam berbagai
15 konten di Instagram tentang produk MEG Cheese
Chef Arnold merupakan chef yang memiliki

16 kepribadian yang menarik sehingga cocok menjadi
brand ambassador
Saya menyukai teknik memasak yang dilakukan oleh

17 Chef Arnold
Saya menyukai teknik memasak Chef Arnold yang

18 dapat menginspirasi saya untuk membeli MEG Cheese
Chef Arnold pernah mendapatkan penghargaan dalam

dunia memasak sehingga cocok menjadi brand
19 ambassador MEG Cheese
Chef Arnold cocok menjadi brand ambassador yang

20 dapat menginspirasi konsumennya
Saya menyukai Chef Arnold karena ketampanannya

21 dalam membuat konten tentang MEG Cheese di
Instagram
Chef Arnold memiliki penampilan menarik yang

22 merepresentasikan produk MEG Cheese
Chef Arnold memiliki kepribadiannya yang terlihat

23 bergairah, bersemangat, aktif, tegas dan berani
Chef Arnold memiliki cara berkomunikasi yang

24 menarik, terutama dalam mengkomunikasikan produk
MEG Cheese
Chef Arnold memiliki karakter sebagai orang yang

25 periang dan senang bergaul
Chef Arnold memiliki daya tarik tersendiri yang tidak

26 dimiliki oleh orang lain
Chef Arnold memiliki kemampuan dalam

27 mengendalikan komunikasi sehingga menjadi sosok
yang terlihat menarik
C. VARIABEL MINAT PEMBELIAN KONSUMEN
Jawaban
No Pernyataan
STS TS S SS
Saya tertarik untuk mencari informasi mengenai produk

MEG Cheese setelah melihat konten Chef Arnold di
1 Instagram terkait produk tersebut
114
Variasi dan keunikan produk MEG Cheese pada konten
2 Instagram Chef Arnold cukup menyita perhatian saya
Saya selalu memperhatikan sampai dengan selesai

apabila melihat konten Chef Arnold di Instagram
3 mengenai produk MEG Cheese
Saya tertarik untuk mengetahui mengenai produk MEG

Cheese setelah melihat konten Chef Arnold di Instagram
4 terkait produk tersebut
5 Saya tertarik untuk mencoba produk MEG Cheese
Saya merasa senang dan tidak merasa terganggu apabila

melihat postingan Chef Arnold mengenai produk MEG
6 Cheese
Saya mempertimbangkan untuk melakukan pembelian

7 produk MEG Cheese
Saya memiliki ketertarikan untuk mengetahui lebih

dalam mengenai produk MEG Cheese setelah melihat
8 postingan Chef Arnold
Saya berkeinginan untuk membeli dan memiliki produk

9 MEG Cheese
Terima kasih atas kesediaan saudara dalam pengisian kuesioner. Semoga

urusan saudara juga senantiasa dimudahkan. Amiin.
115
Lampiran 5 Data Ordinal Uji Validitas dan Reliabilitas
No. Variabel X Kredibilitas Brand Ambassador

Resp 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3 4 3 3 4 3 3 2 3 3 3 3 3
5 4 3 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 4
6 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3
7 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 2 3 1 3 3 3 3 2 3 3 2 3 3 3 3 2 2
8 4 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 4 2 2 4 4 3 2 3
9 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 2 3
10 4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3 4 2 1 2 4 3 1 3 4 2 3 4 4 3 3 3
11 2 3 3 2 4 2 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 2 3 3 3 3 2 3 3 3 3
116
12 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 4 3 2 3 4 4 3 2 4
13 4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 4 3 3 2 3 4 4 3 3 4 2 3 4 4 3 2 3
14 3 3 4 2 3 3 3 3 3 2 3 3 4 3 3 3 4 3 4 3 2 3 3 4 2 2 3
15 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3
16 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 4 4 3 4 3 3 3
17 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4
18 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 2 3 3 2 3 3 3 3 2 3
19 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 3 4 4 4 3 3
20 3 2 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 2 3 3
21 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 2 2 3 3 3 2 3 3 2 3 3 3 3 2 3
22 4 3 4 3 3 4 3 3 2 3 3 3 2 2 3 3 3 2 3 3 3 3 4 4 3 3 4
23 3 3 4 3 4 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3
24 4 4 4 4 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 4 4 3 4 3
25 2 3 3 2 3 2 3 3 4 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 4
117
26 3 2 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
27 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
28 4 4 4 3 3 3 3 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 4
29 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
30 4 4 3 4 3 4 4 3 3 3 3 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 3 4 3 3 4 3
118
No. Variabel Y Minat Pembelian Konsumen
Responden
28 29 30 31 32 33 34 35 36
1 4 4 4 3 3 4 4 4 4
2 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 4 4 4 4 4 4 4 4 4
4 3 3 4 3 3 3 3 4 3
5 3 2 3 3 3 3 4 3 3
6 3 3 3 3 3 4 4 3 3
7 2 2 4 3 3 2 4 3 3
8 3 3 3 3 3 3 3 4 4
9 3 3 3 3 3 3 3 3 3
10 2 2 3 3 2 2 4 4 4
11 3 2 2 3 2 3 3 3 3
12 2 2 3 3 3 2 3 3 4
119
13 3 3 4 3 3 3 3 4 4
14 2 2 3 3 3 2 2 3 4
15 3 3 3 3 3 3 3 3 3
16 3 3 3 3 3 3 3 3 4
17 4 4 4 4 4 4 4 4 4
18 2 2 2 2 2 4 3 3 3
19 3 3 3 3 3 3 4 4 4
20 3 3 3 2 3 3 2 3 3
21 2 2 2 2 2 2 3 3 3
22 2 3 3 3 3 4 3 3 4
23 3 3 3 3 3 3 4 4 4
24 3 3 3 3 3 3 3 3 4
25 4 4 4 3 3 4 3 4 3
26 3 3 3 3 3 3 3 4 3
120
27 3 3 3 3 3 3 4 4 3
28 3 3 3 3 3 4 3 3 4
29 3 3 3 3 3 3 4 3 3
30 3 3 4 3 3 4 3 4 3
121
Lampiran 6 Data Interval (MSI) Uji Validitas dan Reliabilitas
Successive Interval
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
4,172 3,962 2,599 3,811 2,602 4,099 2,750 2,799 4,439 4,554 4,386 2,636
2,786 2,491 1,000 2,404 1,000 2,595 1,000 1,000 2,782 2,832 4,386 2,636
4,172 3,962 2,599 3,811 2,602 4,099 2,750 2,799 4,439 4,554 4,386 2,636
2,786 2,491 1,000 2,404 1,000 2,595 1,000 1,000 2,782 2,832 4,386 2,636
4,172 2,491 1,000 2,404 2,602 4,099 1,000 1,000 2,782 2,832 2,817 1,000
2,786 2,491 1,000 2,404 1,000 2,595 1,000 1,000 2,782 2,832 2,817 1,000
2,786 1,000 1,000 1,000 1,000 2,595 1,000 1,000 2,782 2,832 1,000 1,000
4,172 2,491 2,599 3,811 2,602 4,099 1,000 1,000 2,782 2,832 2,817 1,000
2,786 2,491 1,000 2,404 1,000 2,595 1,000 1,000 2,782 2,832 2,817 1,000
4,172 2,491 2,599 2,404 2,602 2,595 1,000 1,000 2,782 2,832 2,817 2,636
1,704 2,491 1,000 1,000 2,602 1,000 1,000 1,000 2,782 2,832 2,817 1,000
122
4,172 2,491 2,599 2,404 1,000 2,595 1,000 1,000 2,782 2,832 2,817 1,000
4,172 2,491 2,599 2,404 2,602 2,595 1,000 1,000 2,782 2,832 4,386 1,000
2,786 2,491 2,599 1,000 1,000 2,595 1,000 1,000 2,782 1,000 2,817 1,000
2,786 2,491 1,000 2,404 2,602 2,595 1,000 1,000 2,782 2,832 2,817 1,000
2,786 2,491 2,599 2,404 1,000 2,595 1,000 1,000 2,782 2,832 2,817 1,000
4,172 3,962 2,599 3,811 2,602 4,099 2,750 2,799 4,439 4,554 4,386 2,636
2,786 2,491 1,000 3,811 1,000 2,595 1,000 1,000 2,782 2,832 2,817 1,000
4,172 3,962 2,599 3,811 2,602 4,099 2,750 2,799 4,439 4,554 4,386 2,636
2,786 1,000 1,000 2,404 1,000 2,595 1,000 1,000 1,000 1,000 2,817 1,000
2,786 2,491 1,000 2,404 1,000 2,595 1,000 1,000 2,782 2,832 2,817 2,636
4,172 2,491 2,599 2,404 1,000 4,099 1,000 1,000 1,000 2,832 2,817 1,000
2,786 2,491 2,599 2,404 2,602 2,595 1,000 1,000 2,782 2,832 4,386 2,636
4,172 3,962 2,599 3,811 1,000 4,099 2,750 1,000 2,782 2,832 2,817 1,000
1,704 2,491 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 4,439 2,832 2,817 2,636
2,786 1,000 1,000 2,404 2,602 2,595 1,000 1,000 2,782 2,832 2,817 1,000
123
2,786 2,491 1,000 2,404 1,000 2,595 1,000 1,000 2,782 2,832 2,817 1,000
4,172 3,962 2,599 2,404 1,000 2,595 1,000 2,799 2,782 2,832 4,386 1,000
2,786 2,491 1,000 2,404 2,602 2,595 1,000 1,000 2,782 2,832 2,817 1,000
4,172 3,962 1,000 3,811 1,000 4,099 2,750 1,000 2,782 2,832 2,817 1,000
124
13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
4,726 4,982 4,695 2,636 2,711 4,842 2,621 2,711 3,914 4,439 3,847 2,597
3,366 3,604 2,884 1,000 2,711 4,842 1,000 1,000 2,446 2,782 2,411 1,000
3,366 3,604 2,884 2,636 2,711 4,842 2,621 2,711 3,914 4,439 3,847 2,597
3,366 3,604 2,884 2,636 1,000 3,370 2,621 1,000 2,446 1,000 2,411 1,000
2,137 2,320 2,884 1,000 1,000 3,370 1,000 1,000 2,446 2,782 3,847 1,000
3,366 3,604 2,884 1,000 1,000 3,370 2,621 1,000 2,446 2,782 2,411 1,000
1,000 3,604 2,884 1,000 1,000 2,068 1,000 1,000 1,000 2,782 2,411 1,000
3,366 3,604 2,884 2,636 1,000 3,370 2,621 2,711 1,000 1,000 3,847 2,597
3,366 2,320 2,884 1,000 1,000 3,370 1,000 1,000 1,000 2,782 2,411 1,000
2,137 1,000 1,000 2,636 1,000 1,000 1,000 2,711 1,000 2,782 3,847 2,597
2,137 2,320 2,884 1,000 1,000 2,068 1,000 1,000 2,446 2,782 1,000 1,000
3,366 2,320 2,884 1,000 1,000 2,068 2,621 1,000 1,000 2,782 3,847 2,597
125
3,366 2,320 2,884 2,636 2,711 3,370 1,000 2,711 1,000 2,782 3,847 2,597
4,726 3,604 2,884 1,000 2,711 3,370 2,621 1,000 1,000 2,782 2,411 2,597
3,366 3,604 2,884 1,000 1,000 3,370 1,000 2,711 2,446 2,782 2,411 1,000
3,366 3,604 2,884 1,000 2,711 3,370 1,000 1,000 3,914 4,439 2,411 2,597
3,366 3,604 2,884 2,636 1,000 4,842 2,621 2,711 2,446 4,439 3,847 2,597
3,366 2,320 1,000 1,000 1,000 2,068 1,000 1,000 1,000 2,782 2,411 1,000
4,726 4,982 4,695 2,636 1,000 3,370 2,621 1,000 2,446 2,782 3,847 2,597
2,137 2,320 2,884 1,000 1,000 3,370 1,000 1,000 2,446 4,439 2,411 1,000
2,137 2,320 2,884 1,000 1,000 2,068 1,000 1,000 1,000 2,782 2,411 1,000
2,137 2,320 2,884 1,000 1,000 2,068 1,000 1,000 2,446 2,782 3,847 2,597
3,366 3,604 2,884 2,636 2,711 3,370 1,000 1,000 2,446 2,782 2,411 2,597
3,366 3,604 2,884 1,000 1,000 3,370 2,621 1,000 2,446 2,782 3,847 2,597
4,726 4,982 4,695 1,000 1,000 3,370 1,000 1,000 2,446 2,782 1,000 1,000
3,366 3,604 2,884 1,000 1,000 3,370 1,000 1,000 2,446 2,782 2,411 1,000
3,366 3,604 2,884 1,000 1,000 3,370 1,000 1,000 2,446 2,782 2,411 1,000
126
3,366 3,604 2,884 1,000 1,000 3,370 1,000 1,000 2,446 2,782 3,847 2,597
2,137 2,320 2,884 1,000 1,000 3,370 1,000 1,000 2,446 2,782 2,411 1,000
4,726 3,604 2,884 2,636 1,000 3,370 2,621 1,000 2,446 2,782 3,847 1,000
127
25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36
4,554 3,731 4,459 3,926 3,847 3,987 2,810 2,722 3,658 3,966 2,602 2,597
2,832 2,371 2,864 2,455 2,421 2,513 2,810 2,722 2,316 2,503 1,000 1,000
4,554 3,731 4,459 3,926 3,847 3,987 4,695 4,554 3,658 3,966 2,602 2,597
2,832 2,371 2,864 2,455 2,421 3,987 2,810 2,722 2,316 2,503 2,602 1,000
2,832 3,731 4,459 2,455 1,000 2,513 2,810 2,722 2,316 3,966 1,000 1,000
2,832 2,371 2,864 2,455 2,421 2,513 2,810 2,722 3,658 3,966 1,000 1,000
2,832 1,000 1,000 1,000 1,000 3,987 2,810 2,722 1,000 3,966 1,000 1,000
2,832 1,000 2,864 2,455 2,421 2,513 2,810 2,722 2,316 2,503 2,602 2,597
2,832 1,000 2,864 2,455 2,421 2,513 2,810 2,722 2,316 2,503 1,000 1,000
2,832 2,371 2,864 1,000 1,000 2,513 2,810 1,000 1,000 3,966 2,602 2,597
2,832 2,371 2,864 2,455 1,000 1,000 2,810 1,000 2,316 2,503 1,000 1,000
2,832 1,000 4,459 1,000 1,000 2,513 2,810 2,722 1,000 2,503 1,000 2,597
128
2,832 1,000 2,864 2,455 2,421 3,987 2,810 2,722 2,316 2,503 2,602 2,597
1,000 1,000 2,864 1,000 1,000 2,513 2,810 2,722 1,000 1,000 1,000 2,597
2,832 2,371 2,864 2,455 2,421 2,513 2,810 2,722 2,316 2,503 1,000 1,000
2,832 2,371 2,864 2,455 2,421 2,513 2,810 2,722 2,316 2,503 1,000 2,597
4,554 2,371 4,459 3,926 3,847 3,987 4,695 4,554 3,658 3,966 2,602 2,597
2,832 1,000 2,864 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 3,658 2,503 1,000 1,000
4,554 2,371 2,864 2,455 2,421 2,513 2,810 2,722 2,316 3,966 2,602 2,597
1,000 2,371 2,864 2,455 2,421 2,513 1,000 2,722 2,316 1,000 1,000 1,000
2,832 1,000 2,864 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 2,503 1,000 1,000
2,832 2,371 4,459 1,000 2,421 2,513 2,810 2,722 3,658 2,503 1,000 2,597
2,832 2,371 2,864 2,455 2,421 2,513 2,810 2,722 2,316 3,966 2,602 2,597
2,832 3,731 2,864 2,455 2,421 2,513 2,810 2,722 2,316 2,503 1,000 2,597
2,832 2,371 4,459 3,926 3,847 3,987 2,810 2,722 3,658 2,503 2,602 1,000
2,832 2,371 2,864 2,455 2,421 2,513 2,810 2,722 2,316 2,503 2,602 1,000
2,832 2,371 2,864 2,455 2,421 2,513 2,810 2,722 2,316 3,966 2,602 1,000
129
2,832 2,371 4,459 2,455 2,421 2,513 2,810 2,722 3,658 2,503 1,000 2,597
2,832 2,371 2,864 2,455 2,421 2,513 2,810 2,722 2,316 3,966 1,000 1,000
2,832 3,731 2,864 2,455 2,421 3,987 2,810 2,722 3,658 2,503 2,602 1,000
130
Lampiran 7 Perhitungan Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel X
Correlations
Sig. (2-tailed)
Pearson
Correlation N
1 .622** 0,000 30
2 .802** 0,000 30
3 .603** 0,000 30
4 .691** 0,000 30
5 .422* 0,020 30
6 .679** 0,000 30
7 .827** 0,000 30
8 .809** 0,000 30
9 .686** 0,000 30
10 .773** 0,000 30
11 .707** 0,000 30
12 .497** 0,005 30
13 .561** 0,001 30
14 .541** 0,002 30
15 .453* 0,012 30
16 .670** 0,000 30
17 .383* 0,037 30
18 .642** 0,000 30
19 .611** 0,000 30
20 .521** 0,003 30
21 .561** 0,001 30
22 .399* 0,029 30
23 .622** 0,000 30
24 .603** 0,000 30
131
25 .773** 0,000 30
26 .557** 0,001 30
27 .530** 0,003 30
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
0,751 27
132
Lampiran 8 Perhitungan Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Y
Correlations
Sig. (2-tailed)
Pearson
Correlation N
28 .825** 0,000 30
29 .880** 0,000 30
30 .755** 0,000 30
31 .763** 0,000 30
32 .773** 0,000 30
33 .629** 0,000 30
34 .484** 0,007 30
35 .660** 0,000 30
36 .373* 0,043 30
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
0,766 9
133
Lampiran 9 Coding Sheet Jawaban Responden
Kredibilitas Brand Ambassador
Keahlian Keterpercayaan Daya Tarik Dinamisme Sosiabilitas Kharisma
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 3 3 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
4 3 3 3 4 3 4 3 3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3
4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 3 3 3 4 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 2 4 4 1 4 4 4 4 4 4
4 4 4 3 4 3 3 3 3 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 4 4 3
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 4 3 2 2 3 3 2 3 3 3 3 3 4 4 4 4 3
134
3 3 3 3 4 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 2 3 4 3 2 3 3 3 4 3 4
4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 2 2 3 3 3 2 2 3 3 2 3 3
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
2 2 1 1 2 1 3 2 2 2 2 2 3 2 2 2 3 2 2 2 2 3 2 2 2 2 2
4 3 4 4 4 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 2 2 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 2 2 3 3 3 2 3 2 3 3 3 2 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3
3 2 3 2 3 3 3 2 1 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 2 2 2 3
3 3 4 3 3 4 3 3 3 3 2 3 3 3 4 3 4 3 4 3 4 4 4 3 3 3 3
4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 4 3 2 3 4 3 3 3 3
4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 2 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 2 2 2 2 2 2 2 1 2 2
3 3 3 2 3 3 2 2 2 2 2 2 1 2 2 2 3 2 2 2 2 3 2 2 2 2 2
135
4 4 3 3 4 4 3 3 2 3 3 4 3 2 3 4 4 3 4 3 2 4 3 4 2 4 3
4 3 4 3 4 4 3 4 4 4 3 3 4 4 4 3 4 4 2 3 2 3 3 4 4 3 4
3 4 3 3 4 3 4 4 2 4 3 3 4 3 2 4 3 3 3 4 4 3 4 4 4 3 3
4 4 3 3 4 3 4 4 4 4 4 3 2 3 3 4 3 3 2 4 3 4 4 4 3 4 4
4 4 4 3 4 3 4 4 3 4 3 4 3 2 3 4 3 4 3 4 4 4 3 4 3 3 4
4 3 3 4 4 3 4 3 3 4 4 4 3 4 3 4 2 3 4 4 4 3 4 3 4 3 4
4 3 4 3 4 3 3 4 2 4 4 3 4 3 4 4 4 3 4 3 4 4 3 3 4 4 4
3 4 3 3 4 4 3 4 3 4 4 3 4 3 4 4 3 3 2 4 4 4 3 3 3 3 4
4 3 3 4 3 4 3 4 4 4 4 3 3 2 4 3 3 4 4 3 4 4 3 3 4 4 3
3 4 4 3 4 4 3 4 3 3 4 4 4 3 2 4 4 4 3 3 3 4 3 4 3 4 3
3 4 3 3 4 3 4 3 4 4 4 3 2 4 4 4 3 4 3 4 4 3 3 4 3 4 3
3 4 3 3 3 4 3 3 4 2 3 4 3 4 3 4 3 3 4 3 4 3 4 3 4 4 3
4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 3 2 3 4 4 3 4 4 3 4
3 4 4 3 4 3 4 4 4 2 4 3 4 4 3 3 4 4 3 3 3 3 4 3 3 4 3
4 3 3 4 3 4 2 4 4 4 3 4 4 3 3 4 4 3 4 4 3 4 3 3 4 3 2
136
4 3 4 3 4 3 4 3 4 4 3 3 4 4 3 4 3 3 4 4 3 3 3 2 4 4 4
3 4 4 3 3 4 3 4 3 3 4 3 3 4 3 2 4 4 3 3 3 4 3 4 4 3 4
4 3 4 4 3 4 3 4 3 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 3 4 4 2 3 4 3 4
4 3 3 4 4 3 4 3 3 2 4 3 4 4 3 4 4 4 3 4 3 4 3 2 3 4 4
3 4 3 4 4 2 4 4 4 3 4 4 3 3 4 4 4 3 4 3 4 3 4 4 3 4 3
3 4 3 4 3 4 4 3 4 4 3 3 2 4 4 3 4 3 4 3 3 3 3 4 3 3 4
4 4 4 3 3 4 4 4 4 3 4 3 4 4 3 3 2 4 4 3 3 3 4 4 4 3 3
3 4 3 4 3 4 4 4 3 3 4 4 3 4 3 4 4 4 4 3 3 4 3 4 4 3 4
3 4 3 4 3 4 2 4 3 3 3 4 4 3 4 3 3 4 3 4 3 4 3 3 4 3 3
3 4 3 4 3 4 4 3 4 3 2 4 3 3 4 3 3 4 3 4 4 4 3 3 4 3 3
3 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 3 3 4 2 3 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4
3 4 3 4 3 4 3 4 4 3 4 2 3 4 4 4 4 3 4 4 4 4 3 3 4 4 3
4 3 4 4 3 3 4 4 4 2 4 3 4 4 3 3 4 3 3 4 3 4 4 3 3 3 4
3 4 4 3 3 3 4 3 4 3 4 3 3 2 3 4 4 4 3 4 3 4 4 4 3 3 4
3 4 3 3 4 3 4 2 4 3 4 3 4 4 4 3 3 3 4 3 4 4 3 4 3 4 4
137
3 4 4 3 3 4 2 4 3 4 3 4 4 3 3 4 3 4 4 3 4 3 4 3 4 4 4
4 4 3 4 3 2 4 3 4 3 4 3 4 3 2 4 3 3 4 3 3 4 3 4 3 4 4
3 4 3 4 4 3 3 4 3 4 3 3 4 2 3 4 4 3 4 3 4 4 4 4 3 3 4
3 4 4 4 3 3 2 3 4 4 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4
3 4 4 4 3 2 3 4 4 3 3 4 4 4 3 3 4 4 3 4 2 3 4 4 3 3 3
3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 4 4 3 4 3 4 3 4 3 4 4 4 3 4 3
3 4 4 3 4 3 3 3 4 2 4 3 4 4 3 4 4 4 3 3 4 3 4 4 3 4 3
3 4 3 3 4 3 4 3 3 4 4 3 3 4 4 3 3 3 3 3 4 3 3 4 3 4 4
3 4 3 3 4 3 4 2 3 4 3 4 4 3 4 3 3 3 4 4 3 3 3 3 4 3 3
3 4 3 3 4 4 3 4 2 4 3 3 3 4 4 3 3 3 4 3 4 3 3 4 3 4 4
3 4 3 3 4 3 3 4 3 2 3 4 4 3 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 3 3 3
3 4 3 3 2 4 4 3 3 4 3 3 4 3 4 3 3 4 3 3 4 3 4 3 3 4 4
3 3 4 4 3 2 4 3 4 3 4 4 3 3 3 4 4 3 3 4 3 4 4 4 4 3 3
3 4 4 3 3 2 4 4 4 3 3 3 4 3 4 3 4 4 3 4 3 4 3 4 3 4 4
3 4 3 3 4 3 3 4 3 4 3 3 4 3 3 4 3 2 4 3 4 4 3 3 3 4 4
138
3 3 4 3 4 3 2 4 3 4 3 3 3 4 4 3 3 4 3 3 4 3 3 4 4 3 3
3 4 3 3 4 3 4 3 4 2 4 3 4 3 4 3 4 4 4 4 3 3 4 4 3 3 4
3 3 3 3 4 4 3 4 4 4 3 4 3 4 3 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 4 3
3 4 3 3 4 4 4 3 3 4 3 2 4 3 3 3 4 3 4 3 4 3 4 2 3 4 4
3 3 4 4 3 4 3 4 4 4 3 3 4 3 4 4 3 3 3 3 4 4 3 3 3 3 3
4 4 4 3 4 3 4 2 3 4 3 3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 2 2
4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3
4 3 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3 4 2 1 3 4 3 2 3 4 4 2 4 3 4 4 3
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
4 3 3 4 4 3 3 3 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4
139
4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 4 3 2 3 3 3 4 3 4
4 3 4 3 3 3 3 4 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 3 4 3 3 4 4
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
2 2 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 2 1
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
2 2 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 1 2 2 2 2 2 3 3 2 2 1 1 1 1 1
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4
4 4 4 3 3 3 4 3 3 4 4 4 4 3 3 3 4 4 4 3 3 4 3 3 4 3 3
3 3 4 4 3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 3 3 4 3 3
3 3 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 3 4 3 3 4 4 4 3 3 4
4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 4
3 4 3 4 3 3 4 3 4 4 3 4 3 3 3 3 3 4 3 4 4 3 3 3 3 4 3
4 3 3 3 3 4 4 4 4 3 3 3 4 3 3 4 3 3 4 4 3 4 3 4 3 3 3
3 4 3 3 3 3 4 3 4 4 3 4 4 3 3 4 3 3 3 3 4 3 3 4 3 4 3
4 3 3 4 4 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 4 3 4 3 4 3
140
4 3 3 3 4 3 3 4 3 3 3 4 4 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 4 3 3
3 4 3 4 3 4 4 3 3 4 4 3 3 4 4 4 3 3 4 4 3 3 3 3 4 3 3
3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 3 3 3 4 3 4 3 3 3 3 3 4
3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4
3 3 3 4 4 4 3 4 3 4 3 4 3 3 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 3
3 4 3 3 4 4 4 3 4 4 3 3 4 3 3 3 3 3 4 4 3 4 3 3 3 4 4
4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 4
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4
4 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 4 3 4 4 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3
3 3 4 3 4 4 3 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3
4 4 3 3 3 4 4 3 3 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 4
3 3 4 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 2 3 3 4
3 4 3 3 4 4 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 3 3 4 4 2 3 4 3 3 3 4
3 3 3 3 4 4 3 4 3 4 4 3 4 3 4 3 4 3 4 4 3 4 3 4 3 3 2
2 3 3 4 3 4 3 3 4 3 4 3 4 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 3
141
3 4 3 3 4 3 4 3 4 2 3 4 4 3 3 4 3 4 3 4 3 4 4 3 3 4 4
3 4 3 3 3 3 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 4 4 3 3 3 4 3 3 3 3 4
4 3 4 3 4 3 3 4 4 3 3 2 3 3 4 3 4 3 4 4 3 3 4 3 4 3 2
3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 2 3 4 4 3 4 3 3 4 4 3 3 3
3 3 3 4 3 4 3 4 3 4 3 3 4 3 2 3 3 4 3 4 3 4 4 3 4 4 3
3 4 4 3 4 2 3 4 4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4
4 3 3 4 3 2 3 3 3 4 4 3 4 3 4 3 2 3 4 3 4 3 4 3 3 4 3
3 4 3 4 4 3 3 4 4 3 3 2 3 4 4 3 4 4 3 4 3 2 3 4 3 3 4
3 4 3 4 4 3 4 3 4 3 2 3 4 4 3 3 4 3 4 4 3 4 3 3 4 4 4
3 4 3 4 4 3 4 3 2 3 4 3 4 4 3 2 4 4 3 4 4 3 4 3 3 4 4
4 3 4 3 4 2 3 4 4 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3
4 4 2 3 4 4 3 4 3 4 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 4 4 3 3 4 3 4
4 4 3 3 3 3 4 4 3 4 3 4 4 3 4 4 3 4 3 2 3 3 4 4 3 3 3
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4
4 3 4 4 3 4 2 3 4 3 4 4 3 4 4 3 4 3 4 3 4 4 3 3 2 3 4
142
4 4 3 4 3 2 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 2 3 4 4 4 4 3 4 3 4 3
3 4 3 3 3 4 4 3 4 3 4 3 4 3 3 4 3 2 3 4 4 3 4 3 4 3 4
3 4 3 4 3 4 4 3 4 3 4 3 4 4 3 4 3 2 3 4 4 3 4 3 3 3 4
4 3 4 3 4 3 3 4 4 3 4 3 4 4 3 3 4 4 4 3 2 3 4 4 4 3 4
4 3 3 3 4 3 4 4 3 4 4 3 4 3 3 4 4 3 4 3 4 3 2 3 4 3 4
4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 2 3 4 3 4 3 4 3 4 4 4 4 3 4 3 4 4
143
Minat Pembelian Konsumen
28 29 30 31 32 33 34 35 36
34 35 36 37 38 39 40 41 42
3 3 4 3 3 3 4 3 3
3 3 3 4 4 3 3 4 4
3 3 3 3 3 3 4 4 3
4 3 3 3 3 4 3 3 4
4 4 4 4 4 4 4 3 3
4 4 4 2 3 4 4 3 3
3 3 3 3 3 3 3 4 4
4 4 4 4 4 3 3 3 4
3 3 4 2 3 4 4 4 4
3 4 3 3 3 3 4 3 4
3 3 3 3 3 4 4 3 4
144
3 3 4 3 3 3 3 3 4
4 4 4 4 4 4 4 4 4
2 3 3 4 3 1 1 2 3
3 3 3 3 3 3 3 4 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3
4 2 3 3 3 2 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 4 3 4
3 4 3 3 3 4 3 3 4
3 4 4 3 3 3 3 4 4
3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 2 3 2 3 2 2 2
2 2 3 3 2 2 3 2 3
4 4 3 2 3 3 4 3 4
145
4 3 3 3 4 3 4 3 4
4 4 4 4 4 3 3 3 4
3 3 3 4 4 4 4 3 4
3 4 3 3 4 2 4 3 4
4 3 4 3 4 4 3 2 3
2 3 4 3 3 4 4 4 3
4 4 3 3 4 4 3 4 2
3 4 4 2 4 4 3 4 3
3 4 4 2 4 4 3 4 3
3 3 3 4 4 4 4 2 4
3 3 3 3 3 2 4 4 4
3 3 4 3 4 4 2 3 4
3 3 4 3 3 4 4 4 4
4 4 3 4 4 3 4 4 3
3 2 4 3 4 4 3 4 4
146
3 4 3 3 3 4 3 4 4
3 4 3 2 3 4 3 4 3
3 2 4 3 4 3 4 4 4
3 3 4 4 3 4 2 3 3
4 4 3 3 3 3 4 4 4
3 3 3 3 4 2 4 4 4
2 4 3 2 3 4 3 4 4
4 4 3 3 4 3 3 2 4
3 4 3 3 4 4 4 3 4
3 3 4 2 3 4 4 4 4
3 3 4 4 4 4 3 4 3
3 3 4 4 3 4 3 3 2
3 3 4 3 4 4 3 4 4
3 3 4 2 4 4 3 4 3
3 3 4 3 2 4 3 4 4
147
3 4 3 4 3 4 3 3 2
4 3 4 4 4 3 4 2 3
3 3 4 3 2 4 2 4 3
3 4 4 2 3 4 3 4 3
3 4 2 4 3 4 3 4 4
3 4 3 4 3 4 3 3 2
3 4 3 4 4 3 4 3 3
3 4 3 4 3 4 2 3 3
3 4 3 3 3 3 4 3 4
3 4 3 4 4 4 3 3 2
3 3 3 4 3 3 4 4 3
3 3 4 2 3 4 3 3 3
3 3 4 4 3 3 4 3 2
3 4 3 3 4 4 3 4 3
3 3 3 2 4 4 3 4 4
148
3 4 3 4 3 4 3 4 3
3 3 4 3 3 4 3 4 3
3 4 4 3 3 4 2 3 3
3 3 4 3 3 4 3 3 2
3 3 3 3 3 4 2 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 2 3 3 3 2 3
3 3 4 3 4 4 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3
4 4 4 4 4 4 4 4 4
3 3 4 4 3 3 4 4 3
4 4 4 3 4 4 4 4 4
3 3 4 4 4 4 4 4 3
3 3 4 3 3 4 3 3 3
149
4 3 3 3 4 3 3 3 3
3 3 3 3 2 4 3 3 3
1 2 1 1 1 3 3 3 3
4 4 4 4 4 4 4 4 4
2 1 1 1 1 3 3 3 2
4 4 4 2 4 4 4 4 4
3 4 4 3 4 3 4 3 3
3 4 4 4 3 4 3 3 4
4 4 4 3 4 4 3 4 3
3 3 3 4 3 4 4 3 3
4 4 3 4 4 3 3 4 3
3 3 3 3 4 4 4 4 3
3 4 4 3 4 4 4 3 3
3 3 3 3 3 4 3 4 3
3 3 3 3 4 4 3 3 3
150
4 3 4 3 3 3 3 3 3
3 3 3 4 4 3 4 4 3
4 3 3 3 4 4 4 3 4
4 3 3 3 4 3 3 3 3
3 3 3 3 4 4 3 3 3
3 4 4 3 4 4 4 4 3
3 4 3 4 4 4 4 4 4
3 4 3 3 3 3 4 4 3
3 3 4 3 3 3 3 3 3
3 3 3 4 3 3 3 3 4
3 3 3 4 4 4 3 3 2
3 3 4 3 4 2 3 3 3
3 3 4 2 3 4 4 3 3
3 3 4 3 3 4 4 3 2
3 3 4 2 3 4 3 3 3
151
3 4 3 3 3 2 3 4 4
3 3 2 4 4 4 4 3 3
3 3 4 3 4 2 3 3 3
4 4 3 3 4 3 4 4 3
3 3 3 3 3 2 3 4 4
3 3 3 3 4 4 4 3 2
3 3 4 3 4 4 4 3 3
3 4 4 4 4 2 3 3 3
3 4 4 4 3 4 3 3 3
3 2 3 3 3 4 3 4 3
3 2 3 4 3 4 3 3 4
3 4 4 3 4 2 3 4 4
4 4 3 4 4 4 3 4 4
3 3 4 3 3 4 4 4 4
4 4 4 3 3 3 4 4 4
152
2 4 3 4 4 3 4 3 4
3 4 3 4 3 4 3 3 3
3 3 3 4 3 4 4 4 4
3 3 3 3 4 4 3 3 4
2 3 3 4 4 3 4 3 4
153
Lampiran 10 Data Interval
Successive
Interval
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
3,586 3,411 2,825 2,836 4,883 4,650 4,760 3,298 3,218 3,188 3,360 3,461
5,083 3,411 2,825 2,836 4,883 3,285 4,760 3,298 3,218 3,188 3,360 3,461
5,083 3,411 2,825 2,836 3,400 3,285 3,352 3,298 3,218 3,188 3,360 3,461
5,083 4,894 4,330 4,304 4,883 4,650 4,760 4,706 4,601 3,188 3,360 3,461
5,083 4,894 4,330 4,304 4,883 4,650 4,760 4,706 4,601 4,539 4,778 4,907
5,083 4,894 4,330 4,304 4,883 4,650 4,760 4,706 4,601 4,539 4,778 4,907
5,083 4,894 4,330 2,836 4,883 3,285 3,352 3,298 3,218 3,188 4,778 3,461
5,083 4,894 4,330 4,304 4,883 4,650 4,760 4,706 4,601 4,539 3,360 3,461
5,083 3,411 2,825 2,836 3,400 3,285 3,352 3,298 3,218 3,188 3,360 3,461
3,586 3,411 4,330 4,304 3,400 3,285 3,352 3,298 3,218 3,188 4,778 3,461
3,586 3,411 2,825 2,836 4,883 3,285 3,352 3,298 3,218 4,539 3,360 3,461
5,083 3,411 2,825 2,836 3,400 3,285 3,352 3,298 3,218 3,188 3,360 3,461
154
5,083 4,894 4,330 4,304 4,883 4,650 4,760 4,706 4,601 4,539 4,778 4,907
2,000 2,000 1,000 1,000 2,000 1,000 3,352 2,000 2,041 2,000 2,000 2,000
5,083 3,411 4,330 4,304 4,883 4,650 3,352 3,298 4,601 3,188 3,360 3,461
3,586 3,411 2,825 2,836 3,400 3,285 3,352 3,298 3,218 3,188 3,360 4,907
3,586 3,411 2,825 2,836 3,400 3,285 3,352 3,298 3,218 3,188 3,360 3,461
3,586 2,000 2,825 1,585 3,400 3,285 3,352 2,000 1,000 3,188 3,360 3,461
3,586 3,411 4,330 2,836 3,400 4,650 3,352 3,298 3,218 3,188 2,000 3,461
5,083 3,411 4,330 2,836 4,883 3,285 3,352 3,298 3,218 3,188 3,360 3,461
5,083 4,894 2,825 4,304 4,883 4,650 4,760 4,706 4,601 4,539 4,778 3,461
5,083 4,894 4,330 4,304 4,883 4,650 4,760 4,706 4,601 4,539 4,778 4,907
3,586 3,411 2,825 2,836 3,400 3,285 3,352 3,298 3,218 3,188 3,360 3,461
3,586 3,411 2,825 1,585 3,400 2,105 2,000 2,000 2,041 2,000 2,000 2,000
3,586 3,411 2,825 1,585 3,400 3,285 2,000 2,000 2,041 2,000 2,000 2,000
5,083 4,894 2,825 2,836 4,883 4,650 3,352 3,298 2,041 3,188 3,360 4,907
5,083 3,411 4,330 2,836 4,883 4,650 3,352 4,706 4,601 4,539 3,360 3,461
3,586 4,894 2,825 2,836 4,883 3,285 4,760 4,706 2,041 4,539 3,360 3,461
155
5,083 4,894 2,825 2,836 4,883 3,285 4,760 4,706 4,601 4,539 4,778 3,461
5,083 4,894 4,330 2,836 4,883 3,285 4,760 4,706 3,218 4,539 3,360 4,907
5,083 3,411 2,825 4,304 4,883 3,285 4,760 3,298 3,218 4,539 4,778 4,907
5,083 3,411 4,330 2,836 4,883 3,285 3,352 4,706 2,041 4,539 4,778 3,461
3,586 4,894 2,825 2,836 4,883 4,650 3,352 4,706 3,218 4,539 4,778 3,461
5,083 3,411 2,825 4,304 3,400 4,650 3,352 4,706 4,601 4,539 4,778 3,461
3,586 4,894 4,330 2,836 4,883 4,650 3,352 4,706 3,218 3,188 4,778 4,907
3,586 4,894 2,825 2,836 4,883 3,285 4,760 3,298 4,601 4,539 4,778 3,461
3,586 4,894 2,825 2,836 3,400 4,650 3,352 3,298 4,601 2,000 3,360 4,907
5,083 4,894 2,825 2,836 4,883 4,650 3,352 4,706 4,601 4,539 4,778 4,907
3,586 4,894 4,330 2,836 4,883 3,285 4,760 4,706 4,601 2,000 4,778 3,461
5,083 3,411 2,825 4,304 3,400 4,650 2,000 4,706 4,601 4,539 3,360 4,907
5,083 3,411 4,330 2,836 4,883 3,285 4,760 3,298 4,601 4,539 3,360 3,461
3,586 4,894 4,330 2,836 3,400 4,650 3,352 4,706 3,218 3,188 4,778 3,461
5,083 3,411 4,330 4,304 3,400 4,650 3,352 4,706 3,218 4,539 4,778 4,907
5,083 3,411 2,825 4,304 4,883 3,285 4,760 3,298 3,218 2,000 4,778 3,461
156
3,586 4,894 2,825 4,304 4,883 2,105 4,760 4,706 4,601 3,188 4,778 4,907
3,586 4,894 2,825 4,304 3,400 4,650 4,760 3,298 4,601 4,539 3,360 3,461
5,083 4,894 4,330 2,836 3,400 4,650 4,760 4,706 4,601 3,188 4,778 3,461
3,586 4,894 2,825 4,304 3,400 4,650 4,760 4,706 3,218 3,188 4,778 4,907
3,586 4,894 2,825 4,304 3,400 4,650 2,000 4,706 3,218 3,188 3,360 4,907
3,586 4,894 2,825 4,304 3,400 4,650 4,760 3,298 4,601 3,188 2,000 4,907
3,586 4,894 4,330 4,304 4,883 3,285 4,760 3,298 3,218 4,539 4,778 3,461
3,586 4,894 2,825 4,304 3,400 4,650 3,352 4,706 4,601 3,188 4,778 2,000
5,083 3,411 4,330 4,304 3,400 3,285 4,760 4,706 4,601 2,000 4,778 3,461
3,586 4,894 4,330 2,836 3,400 3,285 4,760 3,298 4,601 3,188 4,778 3,461
3,586 4,894 2,825 2,836 4,883 3,285 4,760 2,000 4,601 3,188 4,778 3,461
3,586 4,894 4,330 2,836 3,400 4,650 2,000 4,706 3,218 4,539 3,360 4,907
5,083 4,894 2,825 4,304 3,400 2,105 4,760 3,298 4,601 3,188 4,778 3,461
3,586 4,894 2,825 4,304 4,883 3,285 3,352 4,706 3,218 4,539 3,360 3,461
3,586 4,894 4,330 4,304 3,400 3,285 2,000 3,298 4,601 4,539 4,778 3,461
3,586 4,894 4,330 4,304 3,400 2,105 3,352 4,706 4,601 3,188 3,360 4,907
157
3,586 4,894 4,330 4,304 3,400 3,285 3,352 4,706 4,601 4,539 4,778 3,461
3,586 4,894 4,330 2,836 4,883 3,285 3,352 3,298 4,601 2,000 4,778 3,461
3,586 4,894 2,825 2,836 4,883 3,285 4,760 3,298 3,218 4,539 4,778 3,461
3,586 4,894 2,825 2,836 4,883 3,285 4,760 2,000 3,218 4,539 3,360 4,907
3,586 4,894 2,825 2,836 4,883 4,650 3,352 4,706 2,041 4,539 3,360 3,461
3,586 4,894 2,825 2,836 4,883 3,285 3,352 4,706 3,218 2,000 3,360 4,907
3,586 4,894 2,825 2,836 2,000 4,650 4,760 3,298 3,218 4,539 3,360 3,461
3,586 3,411 4,330 4,304 3,400 2,105 4,760 3,298 4,601 3,188 4,778 4,907
3,586 4,894 4,330 2,836 3,400 2,105 4,760 4,706 4,601 3,188 3,360 3,461
3,586 4,894 2,825 2,836 4,883 3,285 3,352 4,706 3,218 4,539 3,360 3,461
3,586 3,411 4,330 2,836 4,883 3,285 2,000 4,706 3,218 4,539 3,360 3,461
3,586 4,894 2,825 2,836 4,883 3,285 4,760 3,298 4,601 2,000 4,778 3,461
3,586 3,411 2,825 2,836 4,883 4,650 3,352 4,706 4,601 4,539 3,360 4,907
3,586 4,894 2,825 2,836 4,883 4,650 4,760 3,298 3,218 4,539 3,360 2,000
3,586 3,411 4,330 4,304 3,400 4,650 3,352 4,706 4,601 4,539 3,360 3,461
5,083 4,894 4,330 2,836 4,883 3,285 4,760 2,000 3,218 4,539 3,360 3,461
158
3,586 3,411 2,825 2,836 3,400 3,285 3,352 3,298 3,218 3,188 3,360 3,461
2,000 2,000 1,491 1,585 2,000 2,105 2,000 2,000 2,041 2,000 2,000 2,000
5,083 4,894 4,330 4,304 4,883 3,285 3,352 3,298 3,218 3,188 4,778 4,907
3,586 3,411 2,825 2,836 3,400 3,285 3,352 3,298 4,601 4,539 4,778 4,907
5,083 3,411 2,825 4,304 4,883 4,650 3,352 3,298 3,218 3,188 3,360 3,461
5,083 4,894 4,330 4,304 4,883 4,650 4,760 4,706 4,601 4,539 4,778 4,907
5,083 3,411 4,330 2,836 4,883 3,285 3,352 3,298 3,218 3,188 3,360 4,907
5,083 4,894 4,330 4,304 4,883 4,650 4,760 4,706 4,601 4,539 4,778 4,907
5,083 3,411 2,825 4,304 4,883 3,285 3,352 3,298 4,601 4,539 4,778 3,461
5,083 3,411 4,330 2,836 3,400 3,285 3,352 3,298 3,218 3,188 3,360 3,461
5,083 3,411 4,330 2,836 3,400 3,285 3,352 4,706 3,218 4,539 3,360 4,907
3,586 3,411 2,825 2,836 3,400 3,285 3,352 3,298 3,218 3,188 3,360 3,461
2,000 2,000 1,000 1,000 2,000 2,105 2,000 2,000 2,041 2,000 2,000 2,000
5,083 4,894 4,330 4,304 4,883 4,650 4,760 4,706 4,601 4,539 4,778 4,907
2,000 2,000 1,000 1,000 2,000 2,105 2,000 2,000 2,041 2,000 2,000 2,000
5,083 4,894 4,330 4,304 4,883 4,650 4,760 4,706 4,601 4,539 4,778 4,907
159
5,083 4,894 4,330 2,836 3,400 3,285 4,760 3,298 3,218 4,539 4,778 4,907
3,586 3,411 4,330 4,304 3,400 4,650 3,352 3,298 4,601 4,539 4,778 3,461
3,586 3,411 4,330 2,836 4,883 4,650 3,352 4,706 4,601 4,539 4,778 4,907
5,083 4,894 4,330 4,304 4,883 4,650 4,760 3,298 3,218 3,188 4,778 3,461
3,586 4,894 2,825 4,304 3,400 3,285 4,760 3,298 4,601 4,539 3,360 4,907
5,083 3,411 2,825 2,836 3,400 4,650 4,760 4,706 4,601 3,188 3,360 3,461
3,586 4,894 2,825 2,836 3,400 3,285 4,760 3,298 4,601 4,539 3,360 4,907
5,083 3,411 2,825 4,304 4,883 3,285 3,352 3,298 4,601 3,188 3,360 3,461
5,083 3,411 2,825 2,836 4,883 3,285 3,352 4,706 3,218 3,188 3,360 4,907
3,586 4,894 2,825 4,304 3,400 4,650 4,760 3,298 3,218 4,539 4,778 3,461
3,586 4,894 4,330 4,304 4,883 4,650 4,760 4,706 4,601 4,539 3,360 4,907
3,586 3,411 2,825 2,836 4,883 4,650 4,760 4,706 4,601 4,539 3,360 4,907
3,586 3,411 2,825 4,304 4,883 4,650 3,352 4,706 3,218 4,539 3,360 4,907
3,586 4,894 2,825 2,836 4,883 4,650 4,760 3,298 4,601 4,539 3,360 3,461
5,083 4,894 4,330 4,304 4,883 4,650 4,760 3,298 3,218 4,539 3,360 3,461
5,083 4,894 4,330 4,304 4,883 4,650 4,760 4,706 4,601 4,539 4,778 4,907
160
5,083 3,411 2,825 4,304 4,883 3,285 3,352 3,298 3,218 3,188 3,360 3,461
3,586 3,411 4,330 2,836 4,883 4,650 3,352 4,706 4,601 4,539 3,360 4,907
5,083 4,894 2,825 2,836 3,400 4,650 4,760 3,298 3,218 4,539 4,778 4,907
3,586 3,411 4,330 2,836 4,883 3,285 3,352 4,706 3,218 3,188 4,778 3,461
3,586 4,894 2,825 2,836 4,883 4,650 3,352 4,706 3,218 3,188 4,778 3,461
3,586 3,411 2,825 2,836 4,883 4,650 3,352 4,706 3,218 4,539 4,778 3,461
2,000 3,411 2,825 4,304 3,400 4,650 3,352 3,298 4,601 3,188 4,778 3,461
3,586 4,894 2,825 2,836 4,883 3,285 4,760 3,298 4,601 2,000 3,360 4,907
3,586 4,894 2,825 2,836 3,400 3,285 3,352 4,706 3,218 4,539 3,360 4,907
5,083 3,411 4,330 2,836 4,883 3,285 3,352 4,706 4,601 3,188 3,360 2,000
3,586 4,894 2,825 4,304 3,400 4,650 3,352 4,706 3,218 4,539 3,360 4,907
3,586 3,411 2,825 4,304 3,400 4,650 3,352 4,706 3,218 4,539 3,360 3,461
3,586 4,894 4,330 2,836 4,883 2,105 3,352 4,706 4,601 3,188 4,778 3,461
5,083 3,411 2,825 4,304 3,400 2,105 3,352 3,298 3,218 4,539 4,778 3,461
3,586 4,894 2,825 4,304 4,883 3,285 3,352 4,706 4,601 3,188 3,360 2,000
3,586 4,894 2,825 4,304 4,883 3,285 4,760 3,298 4,601 3,188 2,000 3,461
161
3,586 4,894 2,825 4,304 4,883 3,285 4,760 3,298 2,041 3,188 4,778 3,461
5,083 3,411 4,330 2,836 4,883 2,105 3,352 4,706 4,601 3,188 3,360 4,907
5,083 4,894 1,491 2,836 4,883 4,650 3,352 4,706 3,218 4,539 3,360 4,907
5,083 4,894 2,825 2,836 3,400 3,285 4,760 4,706 3,218 4,539 3,360 4,907
5,083 4,894 4,330 4,304 4,883 4,650 4,760 4,706 4,601 4,539 4,778 4,907
5,083 3,411 4,330 4,304 3,400 4,650 2,000 3,298 4,601 3,188 4,778 4,907
5,083 4,894 2,825 4,304 3,400 2,105 3,352 4,706 3,218 4,539 3,360 4,907
3,586 4,894 2,825 2,836 3,400 4,650 4,760 3,298 4,601 3,188 4,778 3,461
3,586 4,894 2,825 4,304 3,400 4,650 4,760 3,298 4,601 3,188 4,778 3,461
5,083 3,411 4,330 2,836 4,883 3,285 3,352 4,706 4,601 3,188 4,778 3,461
5,083 3,411 2,825 2,836 4,883 3,285 4,760 4,706 3,218 4,539 4,778 3,461
5,083 4,894 2,825 4,304 4,883 4,650 3,352 4,706 4,601 4,539 2,000 3,461
162
13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
4,295 3,397 3,351 4,800 3,381 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 2,998 3,040
4,295 4,779 4,747 3,372 3,381 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 2,998 3,040
2,892 3,397 3,351 3,372 3,381 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 2,998 3,040
4,295 3,397 3,351 3,372 4,803 3,405 4,687 5,060 3,374 3,450 2,998 3,040
4,295 4,779 4,747 4,800 4,803 4,825 4,687 5,060 4,700 4,901 4,451 4,451
4,295 3,397 4,747 4,800 4,803 2,000 4,687 5,060 1,000 4,901 4,451 4,451
4,295 3,397 3,351 3,372 3,381 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 4,451 3,040
4,295 3,397 3,351 4,800 4,803 4,825 4,687 5,060 4,700 4,901 4,451 4,451
2,892 3,397 3,351 3,372 3,381 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 2,998 3,040
1,794 2,135 3,351 3,372 2,000 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 4,451 4,451
2,892 3,397 3,351 3,372 2,000 3,405 4,687 3,571 2,217 3,450 2,998 3,040
4,295 4,779 3,351 2,000 2,000 3,405 3,290 3,571 2,217 2,000 2,998 3,040
163
4,295 4,779 4,747 4,800 4,803 4,825 4,687 5,060 4,700 4,901 4,451 4,451
2,892 2,135 2,000 2,000 3,381 2,000 2,000 2,000 2,217 3,450 1,717 1,829
2,892 3,397 3,351 3,372 3,381 3,405 4,687 5,060 2,217 2,000 2,998 3,040
4,295 2,135 2,000 3,372 3,381 3,405 2,000 3,571 2,217 3,450 2,998 3,040
2,892 3,397 3,351 3,372 3,381 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 2,998 3,040
2,892 3,397 3,351 3,372 3,381 2,000 3,290 3,571 3,374 3,450 2,998 1,829
2,892 3,397 4,747 3,372 4,803 3,405 4,687 3,571 4,700 4,901 4,451 3,040
2,892 2,135 3,351 3,372 3,381 3,405 4,687 3,571 2,217 3,450 4,451 3,040
2,892 3,397 4,747 4,800 4,803 4,825 4,687 3,571 4,700 4,901 4,451 4,451
2,892 4,779 4,747 4,800 3,381 4,825 4,687 5,060 3,374 3,450 4,451 4,451
2,892 3,397 3,351 3,372 3,381 3,405 2,000 3,571 3,374 3,450 2,998 3,040
1,794 2,135 2,000 2,000 3,381 2,000 2,000 2,000 2,217 2,000 1,717 1,829
1,000 2,135 2,000 2,000 3,381 2,000 2,000 2,000 2,217 3,450 1,717 1,829
2,892 2,135 3,351 4,800 4,803 3,405 4,687 3,571 2,217 4,901 2,998 4,451
4,295 4,779 4,747 3,372 4,803 4,825 2,000 3,571 2,217 3,450 2,998 4,451
4,295 3,397 2,000 4,800 3,381 3,405 3,290 5,060 4,700 3,450 4,451 4,451
164
1,794 3,397 3,351 4,800 3,381 3,405 2,000 5,060 3,374 4,901 4,451 4,451
2,892 2,135 3,351 4,800 3,381 4,825 3,290 5,060 4,700 4,901 2,998 4,451
2,892 4,779 3,351 4,800 2,000 3,405 4,687 5,060 4,700 3,450 4,451 3,040
4,295 3,397 4,747 4,800 4,803 3,405 4,687 3,571 4,700 4,901 2,998 3,040
4,295 3,397 4,747 4,800 3,381 3,405 2,000 5,060 4,700 4,901 2,998 3,040
2,892 2,135 4,747 3,372 3,381 4,825 4,687 3,571 4,700 4,901 2,998 3,040
4,295 3,397 2,000 4,800 4,803 4,825 3,290 3,571 3,374 4,901 2,998 4,451
1,794 4,779 4,747 4,800 3,381 4,825 3,290 5,060 4,700 3,450 2,998 4,451
2,892 4,779 3,351 4,800 3,381 3,405 4,687 3,571 4,700 3,450 4,451 3,040
2,892 4,779 3,351 4,800 4,803 3,405 2,000 3,571 4,700 4,901 2,998 4,451
4,295 4,779 3,351 3,372 4,803 4,825 3,290 3,571 3,374 3,450 4,451 3,040
4,295 3,397 3,351 4,800 4,803 3,405 4,687 5,060 3,374 4,901 2,998 3,040
4,295 4,779 3,351 4,800 3,381 3,405 4,687 5,060 3,374 3,450 2,998 1,829
2,892 4,779 3,351 2,000 4,803 4,825 3,290 3,571 3,374 4,901 2,998 4,451
4,295 4,779 3,351 4,800 3,381 3,405 4,687 3,571 4,700 4,901 1,717 3,040
4,295 4,779 3,351 4,800 4,803 4,825 3,290 5,060 3,374 4,901 2,998 1,829
165
2,892 3,397 4,747 4,800 4,803 3,405 4,687 3,571 4,700 3,450 4,451 4,451
1,794 4,779 4,747 3,372 4,803 3,405 4,687 3,571 3,374 3,450 2,998 4,451
4,295 4,779 3,351 3,372 2,000 4,825 4,687 3,571 3,374 3,450 4,451 4,451
2,892 4,779 3,351 4,800 4,803 4,825 4,687 3,571 3,374 4,901 2,998 4,451
4,295 3,397 4,747 3,372 3,381 4,825 3,290 5,060 3,374 4,901 2,998 3,040
2,892 3,397 4,747 3,372 3,381 4,825 3,290 5,060 4,700 4,901 2,998 3,040
2,892 4,779 2,000 3,372 4,803 3,405 4,687 3,571 4,700 4,901 4,451 4,451
2,892 4,779 4,747 4,800 4,803 3,405 4,687 5,060 4,700 4,901 2,998 3,040
4,295 4,779 3,351 3,372 4,803 3,405 3,290 5,060 3,374 4,901 4,451 3,040
2,892 2,135 3,351 4,800 4,803 4,825 3,290 5,060 3,374 4,901 4,451 4,451
4,295 4,779 4,747 3,372 3,381 3,405 4,687 3,571 4,700 4,901 2,998 4,451
4,295 3,397 3,351 4,800 3,381 4,825 4,687 3,571 4,700 3,450 4,451 3,040
4,295 3,397 2,000 4,800 3,381 3,405 4,687 3,571 3,374 4,901 2,998 4,451
4,295 2,135 3,351 4,800 4,803 3,405 4,687 3,571 4,700 4,901 4,451 4,451
4,295 3,397 3,351 3,372 3,381 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 2,998 3,040
4,295 4,779 3,351 3,372 4,803 4,825 3,290 5,060 2,217 3,450 4,451 4,451
166
4,295 4,779 3,351 4,800 3,381 4,825 3,290 5,060 3,374 4,901 4,451 4,451
4,295 4,779 3,351 4,800 4,803 4,825 3,290 3,571 4,700 3,450 4,451 4,451
2,892 4,779 4,747 3,372 3,381 3,405 3,290 3,571 4,700 3,450 2,998 4,451
4,295 3,397 4,747 3,372 3,381 3,405 4,687 5,060 3,374 3,450 2,998 3,040
2,892 4,779 4,747 3,372 3,381 3,405 4,687 3,571 4,700 3,450 2,998 4,451
4,295 3,397 3,351 4,800 3,381 3,405 4,687 3,571 3,374 4,901 2,998 3,040
4,295 3,397 4,747 3,372 3,381 4,825 3,290 3,571 4,700 3,450 4,451 3,040
2,892 3,397 3,351 4,800 4,803 3,405 3,290 5,060 3,374 4,901 4,451 4,451
4,295 3,397 4,747 3,372 4,803 4,825 3,290 5,060 3,374 4,901 2,998 4,451
4,295 3,397 3,351 4,800 3,381 2,000 4,687 3,571 4,700 4,901 2,998 3,040
2,892 4,779 4,747 3,372 3,381 4,825 3,290 3,571 4,700 3,450 2,998 4,451
4,295 3,397 4,747 3,372 4,803 4,825 4,687 5,060 3,374 3,450 4,451 4,451
2,892 4,779 3,351 3,372 4,803 3,405 4,687 3,571 4,700 3,450 4,451 3,040
4,295 3,397 3,351 3,372 4,803 3,405 4,687 3,571 4,700 3,450 4,451 1,829
4,295 3,397 4,747 4,800 3,381 3,405 3,290 3,571 4,700 4,901 2,998 3,040
4,295 3,397 3,351 4,800 4,803 4,825 3,290 3,571 3,374 4,901 4,451 3,040
167
2,892 3,397 3,351 3,372 3,381 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 2,998 3,040
1,794 2,135 2,000 2,000 2,000 2,000 2,000 2,000 2,217 2,000 1,717 1,829
4,295 3,397 4,747 4,800 4,803 4,825 4,687 5,060 4,700 4,901 4,451 3,040
2,892 3,397 3,351 3,372 3,381 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 2,998 3,040
2,892 3,397 3,351 3,372 3,381 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 2,998 3,040
2,892 4,779 4,747 4,800 4,803 4,825 4,687 5,060 4,700 4,901 4,451 4,451
1,794 1,000 3,351 4,800 3,381 2,000 3,290 5,060 4,700 2,000 4,451 3,040
4,295 4,779 4,747 4,800 3,381 4,825 4,687 5,060 4,700 4,901 4,451 4,451
4,295 4,779 4,747 3,372 4,803 4,825 3,290 5,060 4,700 4,901 4,451 4,451
2,892 3,397 3,351 3,372 4,803 3,405 4,687 3,571 2,217 3,450 2,998 3,040
4,295 4,779 3,351 4,800 4,803 4,825 3,290 5,060 4,700 3,450 4,451 3,040
2,892 3,397 3,351 3,372 3,381 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 2,998 3,040
1,794 2,135 2,000 2,000 2,000 2,000 2,000 2,000 2,217 2,000 1,000 1,000
4,295 4,779 4,747 4,800 4,803 4,825 4,687 5,060 4,700 4,901 4,451 4,451
1,000 2,135 2,000 2,000 2,000 2,000 3,290 3,571 2,217 2,000 1,000 1,000
4,295 4,779 4,747 4,800 4,803 4,825 4,687 5,060 3,374 4,901 4,451 4,451
168
4,295 3,397 3,351 3,372 4,803 4,825 4,687 3,571 3,374 4,901 2,998 3,040
2,892 3,397 4,747 4,800 4,803 3,405 3,290 3,571 4,700 3,450 2,998 3,040
2,892 3,397 4,747 3,372 3,381 3,405 4,687 3,571 3,374 4,901 4,451 4,451
2,892 4,779 4,747 4,800 3,381 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 4,451 3,040
2,892 3,397 3,351 3,372 3,381 4,825 3,290 5,060 4,700 3,450 2,998 3,040
4,295 3,397 3,351 4,800 3,381 3,405 4,687 5,060 3,374 4,901 2,998 4,451
4,295 3,397 3,351 4,800 3,381 3,405 3,290 3,571 4,700 3,450 2,998 4,451
2,892 3,397 3,351 3,372 4,803 3,405 3,290 3,571 3,374 4,901 2,998 4,451
4,295 3,397 3,351 3,372 3,381 3,405 4,687 3,571 3,374 3,450 2,998 3,040
2,892 4,779 4,747 4,800 3,381 3,405 4,687 5,060 3,374 3,450 2,998 3,040
4,295 4,779 4,747 3,372 3,381 3,405 4,687 3,571 4,700 3,450 2,998 3,040
4,295 3,397 4,747 4,800 3,381 4,825 4,687 5,060 4,700 3,450 2,998 4,451
2,892 3,397 4,747 4,800 4,803 3,405 4,687 3,571 4,700 4,901 4,451 4,451
4,295 3,397 3,351 3,372 3,381 3,405 4,687 5,060 3,374 4,901 2,998 3,040
2,892 3,397 4,747 4,800 3,381 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 2,998 4,451
4,295 4,779 4,747 4,800 4,803 4,825 4,687 5,060 4,700 4,901 4,451 4,451
169
4,295 3,397 4,747 4,800 3,381 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 4,451 4,451
2,892 3,397 4,747 4,800 4,803 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 4,451 4,451
2,892 3,397 4,747 4,800 4,803 4,825 4,687 5,060 4,700 4,901 2,998 3,040
2,892 4,779 3,351 3,372 4,803 4,825 4,687 3,571 3,374 3,450 4,451 1,829
2,892 4,779 3,351 3,372 3,381 3,405 4,687 5,060 2,217 3,450 4,451 3,040
4,295 3,397 4,747 3,372 4,803 3,405 4,687 5,060 3,374 4,901 2,998 4,451
4,295 3,397 4,747 3,372 3,381 4,825 3,290 3,571 4,700 3,450 2,998 4,451
4,295 3,397 3,351 4,800 3,381 4,825 3,290 5,060 3,374 4,901 4,451 3,040
2,892 4,779 3,351 4,800 4,803 4,825 3,290 3,571 3,374 4,901 2,998 3,040
2,892 3,397 4,747 3,372 4,803 3,405 4,687 5,060 3,374 3,450 4,451 3,040
2,892 4,779 2,000 3,372 4,803 4,825 3,290 5,060 3,374 3,450 4,451 4,451
4,295 3,397 2,000 3,372 3,381 4,825 3,290 5,060 3,374 4,901 4,451 3,040
4,295 3,397 3,351 3,372 3,381 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 2,998 3,040
4,295 3,397 4,747 3,372 2,000 3,405 4,687 3,571 4,700 3,450 4,451 3,040
2,892 4,779 4,747 3,372 4,803 4,825 3,290 5,060 3,374 2,000 2,998 4,451
4,295 4,779 3,351 3,372 4,803 3,405 4,687 5,060 3,374 4,901 2,998 3,040
170
4,295 4,779 3,351 2,000 4,803 4,825 3,290 5,060 4,700 3,450 4,451 3,040
4,295 3,397 3,351 3,372 3,381 3,405 3,290 3,571 3,374 3,450 2,998 3,040
2,892 3,397 4,747 3,372 3,381 4,825 3,290 3,571 4,700 4,901 2,998 3,040
4,295 3,397 4,747 4,800 3,381 4,825 3,290 2,000 3,374 3,450 4,451 4,451
4,295 4,779 4,747 4,800 4,803 4,825 4,687 5,060 4,700 4,901 4,451 4,451
2,892 4,779 4,747 3,372 4,803 3,405 4,687 3,571 4,700 4,901 2,998 3,040
2,892 4,779 3,351 4,800 2,000 3,405 4,687 5,060 4,700 4,901 2,998 4,451
4,295 3,397 3,351 4,800 3,381 2,000 3,290 5,060 4,700 3,450 4,451 3,040
4,295 4,779 3,351 4,800 3,381 2,000 3,290 5,060 4,700 3,450 4,451 3,040
4,295 4,779 3,351 3,372 4,803 4,825 4,687 3,571 2,217 3,450 4,451 4,451
4,295 3,397 3,351 4,800 4,803 3,405 4,687 3,571 4,700 3,450 1,717 3,040
4,295 3,397 4,747 3,372 4,803 3,405 4,687 5,060 4,700 4,901 2,998 4,451
171
25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36
2,873 3,250 2,930 3,540 3,295 4,451 3,285 2,962 3,092 4,739 3,470 3,375
2,873 4,726 2,930 3,540 3,295 2,951 4,672 4,426 3,092 3,275 4,926 4,785
2,873 3,250 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 2,962 3,092 4,739 4,926 3,375
2,873 3,250 2,930 5,151 3,295 2,951 3,285 2,962 4,463 3,275 3,470 4,785
4,260 4,726 4,353 5,151 4,765 4,451 4,672 4,426 4,463 4,739 3,470 3,375
4,260 4,726 4,353 5,151 4,765 4,451 2,028 2,962 4,463 4,739 3,470 3,375
4,260 4,726 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 2,962 3,092 3,275 4,926 4,785
4,260 4,726 4,353 5,151 4,765 4,451 4,672 4,426 3,092 3,275 3,470 4,785
2,873 3,250 2,930 3,540 3,295 4,451 2,028 2,962 4,463 4,739 4,926 4,785
4,260 4,726 2,930 3,540 4,765 2,951 3,285 2,962 3,092 4,739 3,470 4,785
4,260 3,250 4,353 3,540 3,295 2,951 3,285 2,962 4,463 4,739 3,470 4,785
1,748 3,250 2,930 3,540 3,295 4,451 3,285 2,962 3,092 3,275 3,470 4,785
4,260 4,726 4,353 5,151 4,765 4,451 4,672 4,426 4,463 4,739 4,926 4,785
172
1,748 1,837 1,757 1,884 3,295 2,951 4,672 2,962 1,000 1,000 2,000 3,375
2,873 3,250 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 2,962 3,092 3,275 4,926 3,375
1,748 3,250 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 2,962 3,092 3,275 3,470 3,375
1,748 3,250 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 2,962 3,092 3,275 3,470 3,375
1,748 1,837 2,930 5,151 1,884 2,951 3,285 2,962 2,041 3,275 3,470 3,375
2,873 3,250 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 2,962 3,092 3,275 3,470 3,375
2,873 3,250 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 2,962 3,092 4,739 3,470 4,785
4,260 3,250 4,353 3,540 4,765 2,951 3,285 2,962 4,463 3,275 3,470 4,785
4,260 4,726 4,353 3,540 4,765 4,451 3,285 2,962 3,092 3,275 4,926 4,785
2,873 3,250 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 2,962 3,092 3,275 3,470 3,375
1,000 1,837 1,757 3,540 3,295 1,573 3,285 1,674 3,092 1,884 2,000 2,000
1,748 1,837 1,757 1,884 1,884 2,951 3,285 1,674 2,041 3,275 2,000 3,375
1,748 4,726 2,930 5,151 4,765 2,951 2,028 2,962 3,092 4,739 3,470 4,785
4,260 3,250 4,353 5,151 3,295 2,951 3,285 4,426 3,092 4,739 3,470 4,785
4,260 3,250 2,930 5,151 4,765 4,451 4,672 4,426 3,092 3,275 3,470 4,785
2,873 4,726 4,353 3,540 3,295 2,951 4,672 4,426 4,463 4,739 3,470 4,785
173
2,873 3,250 4,353 3,540 4,765 2,951 3,285 4,426 2,041 4,739 3,470 4,785
4,260 3,250 4,353 5,151 3,295 4,451 3,285 4,426 4,463 3,275 2,000 3,375
4,260 4,726 4,353 1,884 3,295 4,451 3,285 2,962 4,463 4,739 4,926 3,375
2,873 3,250 4,353 5,151 4,765 2,951 3,285 4,426 4,463 3,275 4,926 2,000
4,260 4,726 2,930 3,540 4,765 4,451 2,028 4,426 4,463 3,275 4,926 3,375
2,873 4,726 2,930 3,540 4,765 4,451 2,028 4,426 4,463 3,275 4,926 3,375
2,873 4,726 2,930 3,540 3,295 2,951 4,672 4,426 4,463 4,739 2,000 4,785
4,260 4,726 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 2,962 2,041 4,739 4,926 4,785
4,260 3,250 4,353 3,540 3,295 4,451 3,285 4,426 4,463 1,884 3,470 4,785
2,873 4,726 2,930 3,540 3,295 4,451 3,285 2,962 4,463 4,739 4,926 4,785
4,260 3,250 1,757 5,151 4,765 2,951 4,672 4,426 3,092 4,739 4,926 3,375
4,260 4,726 4,353 3,540 1,884 4,451 3,285 4,426 4,463 3,275 4,926 4,785
4,260 3,250 4,353 3,540 4,765 2,951 3,285 2,962 4,463 3,275 4,926 4,785
4,260 3,250 4,353 3,540 4,765 2,951 2,028 2,962 4,463 3,275 4,926 3,375
2,873 4,726 4,353 3,540 1,884 4,451 3,285 4,426 3,092 4,739 4,926 4,785
2,873 4,726 2,930 3,540 3,295 4,451 4,672 2,962 4,463 1,884 3,470 3,375
174
2,873 3,250 4,353 5,151 4,765 2,951 3,285 2,962 3,092 4,739 4,926 4,785
4,260 3,250 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 4,426 2,041 4,739 4,926 4,785
4,260 3,250 4,353 1,884 4,765 2,951 2,028 2,962 4,463 3,275 4,926 4,785
4,260 3,250 2,930 5,151 4,765 2,951 3,285 4,426 3,092 3,275 2,000 4,785
4,260 3,250 2,930 3,540 4,765 2,951 3,285 4,426 4,463 4,739 3,470 4,785
4,260 4,726 4,353 3,540 3,295 4,451 2,028 2,962 4,463 4,739 4,926 4,785
4,260 4,726 2,930 3,540 3,295 4,451 4,672 4,426 4,463 3,275 4,926 3,375
2,873 3,250 4,353 3,540 3,295 4,451 4,672 2,962 4,463 3,275 3,470 2,000
2,873 3,250 4,353 3,540 3,295 4,451 3,285 4,426 4,463 3,275 4,926 4,785
2,873 4,726 4,353 3,540 3,295 4,451 2,028 4,426 4,463 3,275 4,926 3,375
4,260 4,726 4,353 3,540 3,295 4,451 3,285 1,674 4,463 3,275 4,926 4,785
2,873 4,726 4,353 3,540 4,765 2,951 4,672 2,962 4,463 3,275 3,470 2,000
2,873 3,250 4,353 5,151 3,295 4,451 4,672 4,426 3,092 4,739 2,000 3,375
2,873 3,250 4,353 3,540 3,295 4,451 3,285 1,674 4,463 1,884 4,926 3,375
2,873 3,250 2,930 3,540 4,765 4,451 2,028 2,962 4,463 3,275 4,926 3,375
2,873 4,726 2,930 3,540 4,765 1,573 4,672 2,962 4,463 3,275 4,926 4,785
175
2,873 4,726 2,930 3,540 4,765 2,951 4,672 2,962 4,463 3,275 3,470 2,000
2,873 4,726 4,353 3,540 4,765 2,951 4,672 4,426 3,092 4,739 3,470 3,375
4,260 3,250 2,930 3,540 4,765 2,951 4,672 2,962 4,463 1,884 3,470 3,375
2,873 4,726 4,353 3,540 4,765 2,951 3,285 2,962 3,092 4,739 3,470 4,785
2,873 3,250 2,930 3,540 4,765 2,951 4,672 4,426 4,463 3,275 3,470 2,000
2,873 4,726 4,353 3,540 3,295 2,951 4,672 2,962 3,092 4,739 4,926 3,375
4,260 3,250 2,930 3,540 3,295 4,451 2,028 2,962 4,463 3,275 3,470 3,375
2,873 4,726 4,353 3,540 3,295 4,451 4,672 2,962 3,092 4,739 3,470 2,000
2,873 4,726 4,353 3,540 4,765 2,951 3,285 4,426 4,463 3,275 4,926 3,375
4,260 3,250 2,930 3,540 3,295 2,951 2,028 4,426 4,463 3,275 4,926 4,785
2,873 3,250 4,353 3,540 4,765 2,951 4,672 2,962 4,463 3,275 4,926 3,375
4,260 4,726 2,930 3,540 3,295 4,451 3,285 2,962 4,463 3,275 4,926 3,375
2,873 4,726 4,353 3,540 4,765 4,451 3,285 2,962 4,463 1,884 3,470 3,375
2,873 3,250 2,930 3,540 3,295 4,451 3,285 2,962 4,463 3,275 3,470 2,000
2,873 3,250 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 2,962 4,463 1,884 3,470 3,375
2,873 3,250 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 2,962 3,092 3,275 3,470 3,375
176
1,000 1,837 1,757 3,540 3,295 2,951 2,028 2,962 3,092 3,275 2,000 3,375
4,260 3,250 2,930 3,540 3,295 4,451 3,285 4,426 4,463 3,275 3,470 3,375
1,748 3,250 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 2,962 3,092 3,275 3,470 3,375
1,748 3,250 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 2,962 3,092 3,275 3,470 3,375
4,260 4,726 4,353 5,151 4,765 4,451 4,672 4,426 4,463 4,739 4,926 4,785
4,260 4,726 2,930 3,540 3,295 4,451 4,672 2,962 3,092 4,739 4,926 3,375
4,260 4,726 4,353 5,151 4,765 4,451 3,285 4,426 4,463 4,739 4,926 4,785
2,873 4,726 4,353 3,540 3,295 4,451 4,672 4,426 4,463 4,739 4,926 3,375
4,260 3,250 4,353 3,540 3,295 4,451 3,285 2,962 4,463 3,275 3,470 3,375
2,873 4,726 4,353 5,151 3,295 2,951 3,285 4,426 3,092 3,275 3,470 3,375
2,873 3,250 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 1,674 4,463 3,275 3,470 3,375
1,000 1,837 1,000 1,000 1,884 1,000 1,000 1,000 3,092 3,275 3,470 3,375
4,260 4,726 4,353 5,151 4,765 4,451 4,672 4,426 4,463 4,739 4,926 4,785
1,000 1,000 1,000 1,884 1,000 1,000 1,000 1,000 3,092 3,275 3,470 2,000
4,260 4,726 4,353 5,151 4,765 4,451 2,028 4,426 4,463 4,739 4,926 4,785
4,260 3,250 2,930 3,540 4,765 4,451 3,285 4,426 3,092 4,739 3,470 3,375
177
4,260 3,250 2,930 3,540 4,765 4,451 4,672 2,962 4,463 3,275 3,470 4,785
2,873 3,250 4,353 5,151 4,765 4,451 3,285 4,426 4,463 3,275 4,926 3,375
2,873 3,250 4,353 3,540 3,295 2,951 4,672 2,962 4,463 4,739 3,470 3,375
2,873 4,726 2,930 5,151 4,765 2,951 4,672 4,426 3,092 3,275 4,926 3,375
2,873 3,250 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 4,426 4,463 4,739 4,926 3,375
2,873 4,726 2,930 3,540 4,765 4,451 3,285 4,426 4,463 4,739 3,470 3,375
2,873 4,726 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 2,962 4,463 3,275 4,926 3,375
4,260 3,250 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 4,426 4,463 3,275 3,470 3,375
4,260 3,250 2,930 5,151 3,295 4,451 3,285 2,962 3,092 3,275 3,470 3,375
2,873 3,250 4,353 3,540 3,295 2,951 4,672 4,426 3,092 4,739 4,926 3,375
4,260 4,726 4,353 5,151 3,295 2,951 3,285 4,426 4,463 4,739 3,470 4,785
4,260 4,726 2,930 5,151 3,295 2,951 3,285 4,426 3,092 3,275 3,470 3,375
2,873 4,726 4,353 3,540 3,295 2,951 3,285 4,426 4,463 3,275 3,470 3,375
4,260 3,250 4,353 3,540 4,765 4,451 3,285 4,426 4,463 4,739 4,926 3,375
2,873 4,726 4,353 3,540 4,765 2,951 4,672 4,426 4,463 4,739 4,926 4,785
2,873 3,250 2,930 3,540 4,765 2,951 3,285 2,962 3,092 4,739 4,926 3,375
178
2,873 3,250 2,930 3,540 3,295 4,451 3,285 2,962 3,092 3,275 3,470 3,375
2,873 3,250 4,353 3,540 3,295 2,951 4,672 2,962 3,092 3,275 3,470 4,785
2,873 3,250 4,353 3,540 3,295 2,951 4,672 4,426 4,463 3,275 3,470 2,000
2,873 3,250 4,353 3,540 3,295 4,451 3,285 4,426 2,041 3,275 3,470 3,375
2,873 3,250 1,757 3,540 3,295 4,451 2,028 2,962 4,463 4,739 3,470 3,375
2,873 3,250 2,930 3,540 3,295 4,451 3,285 2,962 4,463 4,739 3,470 2,000
2,873 4,726 4,353 3,540 3,295 4,451 2,028 2,962 4,463 3,275 3,470 3,375
2,873 3,250 4,353 3,540 4,765 2,951 3,285 2,962 2,041 3,275 4,926 4,785
4,260 3,250 1,757 3,540 3,295 1,573 4,672 4,426 4,463 4,739 3,470 3,375
2,873 3,250 2,930 3,540 3,295 4,451 3,285 4,426 2,041 3,275 3,470 3,375
4,260 4,726 2,930 5,151 4,765 2,951 3,285 4,426 3,092 4,739 4,926 3,375
2,873 3,250 4,353 3,540 3,295 2,951 3,285 2,962 2,041 3,275 4,926 4,785
2,873 4,726 2,930 3,540 3,295 2,951 3,285 4,426 4,463 4,739 3,470 2,000
2,873 3,250 4,353 3,540 3,295 4,451 3,285 4,426 4,463 4,739 3,470 3,375
4,260 4,726 4,353 3,540 4,765 4,451 4,672 4,426 2,041 3,275 3,470 3,375
2,873 4,726 4,353 3,540 4,765 4,451 4,672 2,962 4,463 3,275 3,470 3,375
179
2,873 4,726 2,930 3,540 1,884 2,951 3,285 2,962 4,463 3,275 4,926 3,375
4,260 3,250 4,353 3,540 1,884 2,951 4,672 2,962 4,463 3,275 3,470 4,785
2,873 3,250 2,930 3,540 4,765 4,451 3,285 4,426 2,041 3,275 4,926 4,785
4,260 3,250 4,353 5,151 4,765 2,951 4,672 4,426 4,463 3,275 4,926 4,785
1,748 3,250 4,353 3,540 3,295 4,451 3,285 2,962 4,463 4,739 4,926 4,785
2,873 4,726 2,930 5,151 4,765 4,451 3,285 2,962 3,092 4,739 4,926 4,785
4,260 3,250 4,353 1,884 4,765 2,951 4,672 4,426 3,092 4,739 3,470 4,785
2,873 3,250 4,353 3,540 4,765 2,951 4,672 2,962 4,463 3,275 3,470 3,375
4,260 3,250 4,353 3,540 3,295 2,951 4,672 2,962 4,463 4,739 4,926 4,785
4,260 3,250 4,353 3,540 3,295 2,951 3,285 4,426 4,463 3,275 3,470 4,785
2,873 4,726 4,353 1,884 3,295 2,951 4,672 4,426 3,092 4,739 3,470 4,785
180
X1 X2 X3 X4 X5 X6 Y
22,191 21,287 36,314 6,038 2,873 6,179 32,209
22,323 21,287 37,663 6,038 2,873 7,655 34,962
20,840 19,878 33,482 6,038 2,873 6,179 32,165
28,144 24,077 39,193 6,038 2,873 6,179 33,636
28,144 28,292 47,596 8,902 4,260 9,079 39,513
28,144 28,292 39,690 8,902 4,260 9,079 35,404
25,311 21,296 34,885 7,491 4,260 7,655 32,110
28,144 25,428 44,818 8,902 4,260 9,079 38,088
20,840 19,878 33,482 6,038 2,873 6,179 35,188
22,317 21,296 29,742 8,902 4,260 7,655 33,589
20,827 21,229 32,341 6,038 4,260 7,603 33,489
20,840 19,878 30,908 6,038 1,748 6,179 32,155
28,144 28,292 47,596 8,902 4,260 9,079 42,379
9,000 13,393 24,074 3,546 1,748 3,594 23,140
181
26,661 21,261 33,761 6,038 2,873 6,179 30,701
19,344 21,324 29,825 6,038 1,748 6,179 29,245
19,344 19,878 33,482 6,038 1,748 6,179 29,245
16,681 16,361 32,077 4,827 1,748 4,766 28,394
22,213 18,518 40,474 7,491 2,873 6,179 29,245
23,828 19,878 32,460 7,491 2,873 6,179 32,118
26,639 26,846 43,323 8,902 4,260 7,603 33,495
28,144 28,292 41,994 8,902 4,260 9,079 35,081
19,344 19,878 32,192 6,038 2,873 6,179 29,245
16,913 12,041 21,527 3,546 1,000 3,594 22,342
18,093 12,041 22,183 3,546 1,748 3,594 22,369
25,170 20,146 36,762 7,449 1,748 7,655 33,943
25,192 24,019 38,058 7,449 4,260 7,603 35,194
22,310 22,868 37,777 8,902 4,260 6,179 38,088
23,806 26,846 35,463 8,902 2,873 9,079 36,340
182
25,311 25,491 39,334 7,449 2,873 7,603 34,002
23,792 25,502 39,123 7,491 4,260 7,603 33,721
23,828 22,877 43,306 6,038 4,260 9,079 33,380
23,674 24,055 40,686 6,038 2,873 7,603 35,242
23,673 25,437 39,210 6,038 4,260 7,655 35,249
25,179 24,149 39,256 7,449 2,873 7,655 35,249
22,310 25,439 40,826 7,449 2,873 7,655 34,870
22,191 21,519 39,015 7,491 4,260 7,655 32,523
25,170 26,883 39,202 7,449 4,260 7,603 33,599
23,815 24,307 39,109 7,491 2,873 7,655 36,445
23,673 24,114 42,073 6,038 4,260 5,007 38,099
23,828 24,020 40,581 4,827 4,260 9,079 35,034
23,696 22,704 37,785 7,449 4,260 7,603 34,951
25,178 25,501 41,869 4,757 4,260 7,603 32,285
23,792 21,517 43,478 4,827 2,873 9,079 35,128
183
22,598 26,941 40,452 8,902 2,873 7,655 32,113
23,660 24,020 37,982 7,449 2,873 7,603 36,656
25,192 25,495 37,702 8,902 4,260 6,179 33,987
23,660 25,558 41,982 7,449 4,260 7,603 32,038
23,660 21,380 40,641 6,038 4,260 6,179 33,730
23,660 22,755 40,564 6,038 4,260 6,179 36,423
25,283 24,056 39,109 8,902 4,260 9,079 35,188
23,660 22,625 44,774 6,038 4,260 7,655 36,423
23,813 24,307 40,630 7,491 2,873 7,603 32,128
22,331 24,087 39,431 8,902 2,873 7,603 36,445
22,310 22,789 41,837 7,449 2,873 9,079 33,779
23,696 22,731 40,456 7,491 4,260 9,079 33,692
22,611 24,087 37,810 7,449 2,873 9,079 32,098
23,778 22,637 40,648 8,902 2,873 7,603 35,202
23,800 22,678 34,885 6,038 2,873 7,603 30,893
184
22,620 24,114 39,441 8,902 2,873 6,179 33,785
23,800 25,437 42,055 8,902 2,873 7,655 34,960
23,815 21,491 41,863 8,902 2,873 7,655 32,098
22,310 24,056 37,586 7,449 2,873 9,079 35,031
22,310 22,785 39,167 6,038 4,260 6,179 32,083
23,674 21,459 38,983 7,449 2,873 9,079 33,589
22,310 21,544 39,161 6,038 2,873 6,179 33,562
20,791 22,638 39,027 7,491 2,873 9,079 33,553
21,137 25,533 39,273 8,902 4,260 6,179 30,858
21,152 24,077 42,064 7,449 2,873 9,079 32,222
22,310 22,637 39,082 6,038 2,873 9,079 35,006
22,332 21,285 39,006 7,449 4,260 6,179 33,688
22,310 22,899 42,009 8,902 2,873 7,603 34,929
22,191 25,465 39,009 7,491 4,260 7,655 33,571
23,674 21,176 39,030 6,280 2,873 9,079 32,196
185
23,681 24,019 40,487 6,038 2,873 6,179 30,740
25,311 21,339 40,607 7,491 2,873 6,179 29,225
19,344 19,878 33,482 6,038 2,873 6,179 29,245
11,182 12,041 20,147 3,546 1,000 3,594 26,518
26,779 22,742 46,214 7,491 4,260 6,179 33,580
19,344 25,476 33,482 6,038 1,748 6,179 29,245
25,156 19,878 33,482 6,038 1,748 6,179 29,245
28,144 28,292 46,193 8,902 4,260 9,079 42,379
23,828 21,324 31,376 7,491 4,260 7,655 35,053
28,144 28,292 46,174 8,902 4,260 9,079 40,991
23,792 24,030 44,771 8,902 2,873 9,079 37,887
22,345 19,878 35,144 6,038 4,260 7,603 32,115
22,345 24,083 43,352 7,491 2,873 9,079 32,321
19,344 19,878 33,482 6,038 2,873 6,179 29,327
10,105 12,041 20,147 2,000 1,000 2,837 19,097
186
28,144 28,292 47,596 8,902 4,260 9,079 42,379
10,105 12,041 22,213 2,000 1,000 2,000 17,722
28,144 28,292 46,271 8,902 4,260 9,079 39,734
23,828 25,502 40,575 6,038 4,260 6,179 35,144
23,681 24,030 39,055 6,038 4,260 6,179 36,383
23,696 26,883 37,726 8,902 2,873 7,603 38,117
28,144 22,705 37,689 7,491 2,873 7,603 33,467
22,295 25,466 37,716 6,038 2,873 7,655 36,634
22,204 24,077 40,650 7,449 2,873 6,179 35,000
20,827 25,466 37,639 7,449 2,873 7,655 36,514
23,792 21,261 36,356 7,449 2,873 7,655 32,071
22,323 22,731 36,282 6,038 4,260 6,179 32,079
23,660 24,056 40,574 6,038 4,260 6,179 32,357
26,648 26,874 40,386 6,038 2,873 7,603 35,017
22,191 26,874 43,341 7,449 4,260 9,079 36,564
187
23,660 24,083 41,903 8,902 4,260 7,655 32,321
23,674 24,020 39,222 6,038 2,873 9,079 32,079
28,144 22,638 36,307 7,449 4,260 7,603 37,970
28,144 28,292 47,596 8,902 2,873 9,079 39,267
23,792 19,878 37,710 8,902 2,873 6,179 33,636
23,696 25,465 37,729 8,902 2,873 6,179 30,745
23,687 25,502 44,811 6,038 2,873 7,603 32,042
22,332 22,704 39,102 6,280 2,873 7,603 32,092
23,674 22,704 36,592 7,491 2,873 7,603 31,158
22,191 24,055 42,041 7,449 2,873 5,007 32,323
20,590 22,679 39,027 7,449 2,873 6,179 32,204
22,310 22,927 40,673 7,491 2,873 9,079 30,858
20,827 24,083 40,586 6,038 2,873 7,603 32,529
23,828 21,207 39,186 7,491 4,260 5,007 33,553
23,660 24,083 37,844 8,902 2,873 6,179 31,158
188
22,177 22,637 37,894 7,491 4,260 7,655 36,711
22,635 24,086 34,885 6,038 2,873 7,603 31,059
21,129 22,647 37,623 7,491 2,873 7,655 32,168
23,778 21,207 39,142 7,449 2,873 7,603 35,044
23,778 21,309 42,026 6,038 4,260 9,079 34,016
23,778 21,527 40,552 7,491 2,873 9,079 34,973
22,648 24,114 34,885 6,038 2,873 7,655 30,661
23,837 24,083 39,075 6,038 4,260 7,603 32,002
22,323 25,491 37,559 8,902 2,873 6,179 35,494
28,144 28,292 47,596 8,902 4,260 7,603 39,414
25,178 22,773 41,856 6,038 1,748 7,603 36,445
22,611 24,083 40,574 7,449 2,873 7,655 38,157
22,191 24,087 37,723 7,491 4,260 7,603 34,785
23,660 24,087 39,105 7,491 2,873 7,603 33,473
23,828 24,086 39,349 8,902 4,260 7,603 36,332
189
22,323 25,463 40,459 4,757 4,260 7,603 33,489
26,639 22,659 43,366 7,449 2,873 9,079 33,315
190
Lampiran 11 Tabel Analisis Deskriptif per Pernyataan
Pernyataan Alternatif Jawaban Frekuensi Persentase
Sangat Setuju 60 44,12%
Setuju 71 52,20%
Chef Arnold memiliki
kemampuan dalam dunia Tidak Setuju 5 3,68%
memasak dan kuliner
Sangat Tidak Setuju 0 0,00%
Total 136 100%
Teknik memasak yang Setuju 55 40,44%

dimiliki oleh Chef Arnold
Tidak Setuju 5 3,68%
dapat menginspirasi saya
dalam memasak Sangat Tidak Setuju 0 0,00%
Total 136 100%
Setuju 75 55,15%
Chef Arnold banyak memiliki
prestasi dan program tv dalam Tidak Setuju 2 1,47%
dunia memasak dan kuliner
Total 136 100%
Chef Arnold dapat Sangat Setuju 58 42,65%

menyampaikan informasi
mengenai produk MEG Setuju 71 52,21%
Cheese dengan jelas melalui
kontennya di Instagram Tidak Setuju 4 2,94%
191
Total 136 100%
Setuju 54 39,70%
Chef Arnold memiliki banyak
pengalaman dalam dunia Tidak Setuju 5 3,68%
memasak sebagai chef
Total 136 100%

Pemilihan Chef Arnold sebagai Setuju 61 44,85%
brand ambassador MEG
Cheese cocok dan dapat Tidak Setuju 13 9,56%
merepresentasikan produknya
khususnya di Instagram Sangat Tidak Setuju 1 0,74%
Total 136 100%
Chef Arnold menyampaikan Setuju 66 48,53%

kondisi produk sesuai dengan
kenyataan melalui konten
Instagramnya dengan tepat Sangat Tidak Setuju 0 0,00%
Total 136 100%
192
Chef Arnold berkata jujur Setuju 59 43,38%
melalui konten Instagramnya
dalam menyampaikan Tidak Setuju 10 7,35%
informasi mengenai produk
MEG Cheese Sangat Tidak Setuju 0 0,00%
Total 136 100%

Chef Arnold berkata jujur dan Setuju 59 43,38%
tidak dilebih-lebihkan ketika
menginformasikan mengenai Tidak Setuju 11 8,09%
kelebihan produk MEG Cheese
di konten Instagramnya Sangat Tidak Setuju 1 0,74%
Total 136 100%

Selama menjadi brand
ambassador, Chef Arnold Setuju 54 39,71%
secara konsisten
menyampaikan informasi
mengenai produk MEG Cheese Sangat Tidak Setuju 0 0,00%
di Instagram
Total 136 100%

Chef Arnold memiliki sikap
yang baik yang ditunjukkan Setuju 65 47,80%
dengan keramahan Chef
Arnold terhadap konsumen Tidak Setuju 10 7,35%
MEG Cheese di postingan
Instagramnya Sangat Tidak Setuju 0 0,00%
Total 136 100%
193
Chef Arnold memiliki Sangat Setuju 51 37,50%

perilaku yang baik sebagai
brand ambassador MEG Setuju 75 55,15%
Cheese, hal ini ditunjukkan
dengan perilaku Chef Arnold
yang menghargai para Sangat Tidak Setuju 0 0,00%
konsumen di postingan
Instagramnya Total 136 100%
Saya memiliki minat yang Setuju 55 40,44%

sama dengan Chef Arnold
dalam bidang memasak dan
kuliner Sangat Tidak Setuju 2 1,47%
Total 136 100%
Saya memiliki minat yang Setuju 70 51,47%

sama dengan Chef Arnold
dalam mengonsumsi produk
Total 136 100%

Saya melihat Chef Arnold
Setuju 69 50,73%
terlihat aktif dalam
membagikan konten di Tidak Setuju 13 9,56%
Instagram tentang produk
194
Total 136 100%
Chef Arnold merupakan chef Setuju 64 47,06%

yang memiliki kepribadian
yang menarik sehingga cocok
menjadi brand ambassador Sangat Tidak Setuju 0 0,00%
Total 136 100%
Setuju 67 49,27%
Saya menyukai teknik
memasak yang dilakukan Tidak Setuju 10 7,35%
oleh Chef Arnold
Total 136 100%

Saya menyukai teknik Setuju 73 53,68%
memasak Chef Arnold yang
dapat menginspirasi saya Tidak Setuju 12 8,82%
untuk membeli produk MEG
Cheese Sangat Tidak Setuju 0 0,00%
Total 136 100%

Chef Arnold pernah
mendapatkan penghargaan Setuju 60 44,12%
dalam dunia memasak
sehingga cocok menjadi Tidak Setuju 11 8,09%
195
brand ambassador MEG Sangat Tidak Setuju 0 0,00%
Cheese
Total 136 100%
Chef Arnold cocok menjadi Setuju 74 54,41%

brand ambassador karena
dapat menginspirasi
konsumennya Sangat Tidak Setuju 0 0,00%
Total 136 100%
Saya menyukai Chef Arnold Setuju 61 44,85%

karena ketampanannya dalam
membuat konten tentang
MEG Cheese di Instagram Sangat Tidak Setuju 1 0,74%
Total 136 100%
Chef Arnold memiliki Setuju 69 50,74%

penampilan menarik yang
merepresentasikan produk
Total 136 100%

kepribadiannya yang terlihat Setuju 70 51,47%
196
bergairah, bersemangat, aktif, Tidak Setuju 6 4,41%
tegas dan berani
Total 136 100%

Chef Arnold memiliki cara Setuju 67 49,26%
berkomunikasi yang menarik,
terutama dalam Tidak Setuju 9 6,62%
mengkomunikasikan produk
Total 136 100%
Setuju 69 50,74%
karakter sebagai orang yang Tidak Setuju 10 7,35%
periang dan senang bergaul
Total 136 100%
Setuju 74 54,41%
Chef Arnold memiliki daya
tarik tersendiri yang tidak Tidak Setuju 6 4,41%
dimiliki oleh orang lain
Total 136 100%
197
Chef Arnold memiliki Setuju 61 44,85%
kemampuan dalam
mengendalikan komunikasi Tidak Setuju 7 5,15%
sehingga menjadi sosok yang
terlihat menarik Sangat Tidak Setuju 2 1,47%
Total 136 100%

Saya tertarik untuk mencari
informasi mengenai produk Setuju 100 73,52%
MEG Cheese setelah melihat
konten Chef Arnold di
Instagram terkait produk Sangat Tidak Setuju 1 0,74%
tersebut
Total 136 100%

Saya tertarik untuk
mengetahui mengenai Setuju 76 55,88%
produk MEG Cheese setelah
melihat konten Chef Arnold
di Instagram terkait produk Sangat Tidak Setuju 1 0,74%
tersebut
Total 136 100%
Setuju 73 53,68%
Saya tertarik untuk mencoba
produk MEG Cheese
Total 136 100%
198
Setuju 76 55,88%
Saya mempertimbangkan
untuk melakukan pembelian Tidak Setuju 16 11,77%
produk MEG Cheese
Total 136 100%
Setuju 69 50,73%
Saya berkeinginan untuk
membeli dan memiliki Tidak Setuju 5 3,68%
produk MEG Cheese
Total 136 100%
Variasi dan keunikan produk Setuju 47 34,55%

MEG Cheese pada konten
Instagram Chef Arnold cukup
menyita perhatian saya Sangat Tidak Setuju 1 0,74%
Total 136 100%

Saya selalu memperhatikan Setuju 74 54,41%
sampai dengan selesai apabila
melihat konten Chef Arnold Tidak Setuju 7 5,15%
199
di Instagram mengenai Sangat Tidak Setuju 1 0,74%
produk MEG Cheese
Total 136 100%

Saya memiliki ketertarikan Setuju 71 52,21%
untuk mengetahui lebih
dalam mengenai produk Tidak Setuju 8 5,88%
MEG Cheese setelah melihat
postingan Chef Arnold Sangat Tidak Setuju 0 0,00%
Total 136 100%

Saya merasa senang dan tidak Setuju 70 51,47%
merasa terganggu apabila
melihat postingan chef arnold Tidak Setuju 12 8,82%
mengenai produk MEG
Cheese Sangat Tidak Setuju 0 0,00%
Total 136 100%
200
Lampiran 12 Penghitungan Regresi Linier Berganda X1, X2, X3, X4, X5,
dan x6 terhadap Y dengan IBM SPSS 25
Regression
Variables Entered/Removeda
Variables
Model Variables Entered Removed Method
1 X6, X5, X4, X1, . Enter

X3, X2b
b. All requested variables entered.
Model Summaryb
Std. Error of the

Model R R Square Adjusted R Square Estimate
1 .844a .712 .699 2.07739
a. Predictors: (Constant), X6, X5, X4, X1, X3, X2
b. Dependent Variable: Y
ANOVAa
Sum of Mean
Model Squares df Square F Sig.
1 Regression 1377.666 6 229.611 53.206 .000b
Residual 556.703 129 4.316
Total 1934.370 135
b. Predictors: (Constant), X6, X5, X4, X1, X3, X2
201
Coefficientsa
Collineari
Unstandardized Standardized ty
Coefficients Coefficients t Sig. Statistics
Std. Toleran
Model B Error Beta ce VIF
1 (Cons 10.37 1.440 7.205 .000

tant) 8
X1 .208 .096 .179 2.169 .032 .327 3.05

8
X2 .232 .104 .202 2.226 .028 .270 3.70

6
X3 .144 .065 .197 2.195 .030 .277 3.61

0
X4 .392 .171 .152 2.290 .024 .505 1.97

9
X5 .558 .256 .131 2.183 .031 .620 1.61

3
X6 .387 .180 .147 2.157 .033 .480 2.08

4
202
Collinearity Diagnosticsa
Variance Proportions
Conditi
Mo Dime Eigen on (Cons
del nsion value Index tant) X1 X2 X3 X4 X5 X6
1 1 6.904 1.000 .00 .00 .00 .00 .00 .00 .00
2 .041 12.925 .03 .00 .00 .00 .01 .85 .01
3 .021 17.973 .27 .00 .00 .00 .56 .01 .02
4 .018 19.727 .10 .00 .00 .00 .23 .00 .69
5 .007 30.783 .59 .15 .13 .11 .17 .14 .27
6 .005 36.716 .00 .78 .33 .05 .00 .00 .00
7 .004 43.915 .01 .06 .54 .83 .03 .00 .00
Residuals Statisticsa
Maximu Std.
Minimum m Mean Deviation N
Predicted Value 20.5777 39.0088 33.4735 3.19452 136
Std. Predicted Value -4.037 1.733 .000 1.000 136
Standard Error of .234 .818 .454 .127 136

Predicted Value
Adjusted Predicted 20.8480 38.9925 33.4791 3.19009 136

Value
Residual -4.12906 4.78937 .00000 2.03070 136
Std. Residual -1.988 2.305 .000 .978 136
Stud. Residual -2.042 2.456 -.001 1.004 136
Deleted Residual -4.35780 5.43301 -.00558 2.14496 136
Stud. Deleted Residual -2.068 2.505 .000 1.010 136
Mahal. Distance .727 19.946 5.956 3.968 136
Cook's Distance .000 .116 .008 .014 136
Centered Leverage .005 .148 .044 .029 136

Value
203
Charts
204
Lampiran 13 Curiculum Vitae
205
206
207

Lampiran Fix Merged

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Lampiran Fix Merged

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

PENGARUH KREDIBILITAS CHEF ARNOLD SEBAGAI

BRAND AMBASSADOR DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT

STUDI KUANTITATIF MENGENAI PENGARUH KREDIBILITAS CHEF

ARNOLD SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DI INSTAGRAM TERHADAP

MINAT PEMBELIAN PRODUK MEG CHEESE

diajukan untuk menempuh ujian sarjana

FADHILA IRMA FITRI

PROGRAM STUDI MANAJEMEN KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

JUDUL : Pengaruh Kredibilitas Chef Arnold sebagai Brand Ambassador di Instagram …

Nama : Fadhila Irma Fitri

Jatinangor, 26 Maret 2023

Pembimbing Utama Pembimbing Pendamping

Dr. Uud Wahyudin, M.Si Putri Trulline, S.I.Kom., M.I.Kom

1.1 Latar Belakang Masalah……………………………………………… 1

1.2 Rumusan Masalah……………………………………………………. 8

1.3 Identifikasi Masalah………………………………………………….. 8

1.4 Tujuan Penelitian…………………………………………………….. 9

1.5 Manfaat Penelitian…………………………………………………… 9

1.5.1 Manfaat Teoritis…………………………………………………... 9

1.5.2 Manfaat Praktis…………………………………………………… 10

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Penelitian Terdahulu…………………………………………………. 11

2.2 Kerangka Pemikiran………………………………………………….. 22

2.2.1 Kerangka Teoritis………………………………………………… 22

2.2.2 Kerangka Konseptual…………………………………………….. 23

2.2.2.1 Komunikasi Pemasaran……………………………………….. 23

2.2.2.2 Kredibilitas Sumber…………………………………………... 26

2.2.2.3 Brand Ambassador…………………………………………… 32

2.2.2.5 Minat Pembelian……………………………………………… 35

2.2.3 Kerangka Penelitian……………………………………………… 39

2.3.1 Hipotesis Mayor………………………………………………….. 41

2.3.2 Hipotesis Minor…………………………………………………... 41

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Pendekatan Penelitian………………………………………………... 43

3.2 Metode Penelitian……………………………………………………. 43

3.2.1 Teknik Pengumpulan Data……………………………………….. 43

3.2.2 Operasionalisasi Variabel………………………………………... 45

3.2.3 Model Penelitian…………………………………………………. 60

3.2.4 Populasi dan Sampel……………………………………………... 60

3.2.5 Uji Validitas dan Reliabilitas…………………………………….. 62

3.2.5.1 Uji Validitas………………………………………………….. 62

3.2.5.2 Uji Reliabilitas……………………………………………….. 64

3.2.6 Teknik Analisis Data……………………………………………... 67

3.2.6.1 Teknik Analisis Data Deskriptif……………………………... 67

3.2.6.2 Analisis Statistik Inferensial…………………………………. 68

3.3 Subjek dan Objek Penelitian…………………………………………. 70

3.4 Lokasi dan Jadwal Penelitian………………………………………… 70

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1 Hasil Analisis Deskriptif……………………………………………... 73

4.1.1 Data Responden………………………………………………….. 73

4.1.2.1 Analisis Deskriptif Keahlian…………………………………. 77

4.1.2.2 Analisis Deskriptif Keterpercayaan………………………….. 78

4.1.2.3 Analisis Deskriptif Daya Tarik………………………………. 79

4.1.2.4 Analisis Deskriptif Dinamisme………………………………. 80

4.1.2.5 Analisis Deskriptif Sosiabilitas………………………………. 81

4.1.2.6 Analisis Deskriptif Kharisma………………………………… 82

4.1.2.7 Analisis Deskriptif Kredibilitas Brand Ambassador………… 83

4.2 Analisis Statistik Inferensial…………………………………………. 85

4.2.1 Asumsi Klasik……………………………………………………. 86

4.2.1.1 Uji Normalitas………………………………………………... 86

4.2.1.2 Uji Multikolinearitas…………………………………………. 87

4.2.1.3 Uji Heteroskesdastisitas……………………………………… 88

4.2.2 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda………………………….. 88