KHALAYAK KOMUNIKASI MASSA

ASAL-USUL AUDIENCE
• Dari zaman Romawi-Yunani Kuno dengan beberapa karakter yang masih dapat
dijumpai sampai saat ini, seperti:
• Adanya perencanaan dan pengorganisasian penonton dan pendengar seperti
halnya juga penyaji pertunjukan;
• Ajang dengan ciri ‘publik’ dan popular;
• Isinya bersifat sekuler (bukan hal-hal keagamaan),
• untuk hiburan, pendidikan dan pemenuhan kebutuhan emosional;
• Bersifat sukarela, atas dasar pilihan dan perhatian secara sukarela;
• Spesialisasi peran pengarang, pemain dan penonton;
• Keterikatan secara fisik antara penyaji dan penonton.
KHALAYAK SEBAGAI MASSA
▪ Keanggotaan berasal dari berbagai kelompok
▪ Cenderung anonim dan tak saling kenal satu sama lain
▪ Tak ada interaksi antar anggota
▪ Tak terorganisir
KHALAYAK SEBAGAI PASAR

▪ Anggotanya merupakan kumpulan konsumen individual

▪ Batasannya berdasarkan kriteria ekonomis
▪ Keanggotaannya tak berhubungan satu sama lain
▪ Anggota tidak memiliki identitas bersama
▪ Formasi bersifat sementara (tidak berkesinambungan)
KHALAYAK SEBAGAI PRODUK

Media Massa Isi Media

Pemasang
Khalayak
Iklan
KHALAYAK AKTIF
• Selektif
• Termotivasi
• Terlibat
• Terencana
• Resisten terhadap pengaruh media
• Kritis
• Reaktif
• Interaktif
• Terlibat secara sosial
JENIS KHALAYAK PEMBACA

• The ‘Illiterates’ – membaca tapi secara mental malas, tak ada

pemrosesan informasi
• The ‘Practical/Pragmatis/action man’ – mencari informasi yang
berguna untuk kehidupan sosial
• The ‘Intelectuals’ – punya perhatian pada persoalan-persoalan
filosofis, konsep-konsep
TRADISI RISET KHALAYAK

Struktural Behavioral Kultural

Tujuan Utama Menggambarkan Menjelaskan dan Memahami makna
komposisi, dikaitkan memprediksi pilihan, isi yang diterima &
dengan struktur reaksi dan dampak penggunaannya
masyarakat dalam komteks

Data Utama Sosio-demografis, Motif-motif tindakan, Persepsi makna,

penggunaan media pemilihan dan reaksi konteks sosio
& waktu khalayak kultural

Metode Utama Survei dan analisis Survei, eksperimen, Etnografi, kualitatif

statistik pengukuran mental