Efek-efek komunikasi

massa
KELMPOK 8
ARUM SAUCA
BAMBANG OGI
HELMI OKTAVIAN
MIGI SYAHRIZAL
EFEK KOMUNIKASI MASSA

 Efek komunikasi itu jelas dan nyata. Kita melihat kepada diri kita sendiri, berapa
persen materi pembicaraan yang kita kemukakan setiap hari berasal dari atau di
dasarkan pada saluran komunikasi massa dan berapa persen yang tidak?
 Materi pembicaraan yang kita lakukan lebih banyak berdasarkan informasi yang
kita dapat dari sauran komunikasi massa
JENIS-JENIS EFEK

Menurut Keith R. Stamm dan John E. Bowes, efek komunikasi massa di bagi menjadi 2 :
Efek primer
Menyangkut terpaan, perhatian dan pemahaman
Efek Sekunder
Menggambarkan realitas kongkrit yang terjadi di masyarakat.
TEORI-TEORI EFEK

 Sejarahnya di mulai pada tahun 1930 dengan munculnya motion picture atau
gambar bergerak. Paling tidak di kenal 3 efek dalam komunikasi massa yaitu :
 1930-1950 : efek tak terbatas
 1950-1970 : efek terbatas
 1970-1980 : efek modera
1930-1950 : EFEK TIDAK TERBATAS

 Efek tidak terbatas ini berdasarkan pada teori atau model peluru atau jarum
hipodermik , media massa di ibaratkan peluru. Jika peluru itu di tembakan ke
dalam sasaran, sasaran tidak akan bias menghindar. Peluru mempunyai kekuatan
yang luar biasa dalam usaha mempengaruhi sasaran.
 Efek tidak terbatas terbagi menjadi 2 :
 1. PENGULANGAN
 2. MENGIDENTIFIKASI DAN MEMFOKUSKAN KEPADA AUDIENCE
tertentu yang di targetkan.
Efek Terbatas

 Media masa mempunyai efek terbatas berdasarkan penelitiannya pada kasus

kampanye public,kampanye politik, dan percobaan desain pesan yang bersifat
persuasive “ketika media menawarkan isi yang di beritakan ternyata hanya sedikit
yang bias mengubang pandangan dan perilaku audience”
 Persoalan mengapa efek terbatas bias terjadi ada 2 alasan :
 Rendahnya terpaan media massa
 perlawanan
Efek Moderet

 Efek moderat ini sebenarnya mempunyai implikasi positif bagi pengembangan

study media massa. Bagi para pratiksi komuikasi, akan mengunggah kesadaran
baru bahwa sebelum sebuah pesan di siarkan perlu di rencanakan dan di format
secara matang dan lebih baik. Sebab bagaimanapun, pesan tetap mempunyai
dampak. Akan tetapi, pesan juga tidak serta meta di terima audience secara
membabi buta.
Faktok-factor yang mempengaruhi efek

 Ada beberapa factor yang ikut mempengaruhi proses menerima pesan. Jadi, pesan
itu tidak langsung mengenai individu, tetapi di saring, di fikirkan, dan di
pertimbangkan, apakah seseorang mau menerima pesan-pesan media massa itu.
 Ada 2 factor utama :
 factor individu
 Faktor sosial
FAKTOR INDIVIDU
• Selective
attention,
perception,
retention

• Motivation
and Learning

• Beliefs,
source
Source opinion, needs,
values

• Persuability

• Personality
and adjustment
FAKTOR SOSIAL
• Umur dan Jenis
Kelamin

• Pendidikan dan
Latihan

• Pekerjaan dan
Source Pendapatan

• Agama

• Tempat
Tinggal
Pertanyaan