ANALISIS KOMUNIKAN DALAM

KOMUNIKASI KESEHATAN

KOMUNIKAN
= Sasaran Komunikasi

Individu, sekelompok orang, komunitas,

Individu, sekelompok orang, komunitas,
organisasi, publik & masyarakat
organisasi, publik & masyarakat
=
Audiens
Meskipun komunikator merupakan sumber yang memperakarsai komunikasi,
namun sukses atau gagalnya komunikasi tergantung pada penilaian komunikan
kepada komunikator.
 Pertanyaan Tentang Audiens
1 Siapa yg menjadi sumber informasi audiens?

2 Informasi apa yg mereka butuhkan?

Sosialisasi Karakteristik Rekaman

Informasi
Sosialisasi Informasi
Karakteristik Informasi
Rekaman
3 Informasi Informasi Informasi
Media apa yg sering digunakan audiens?
Media Rakyat (Folk Media Rakyat-Tempat relasi Media-Media Organisasi
Media Media)
Rakyat (Folk Media sosial/Ekonomi
Rakyat-Tempat relasi Lain
Media-Media Lokal
Organisasi
Media) sosial/Ekonomi Lain Lokal
4 Siapakah penerima Informasi?

5 Dampak apa yang mereka alami?

6
Hambatan apa yg mereka alami?
 5 Level dimana Keterlibatan Audiens Membutuhkan
Operasi agar Menjadi Efektif

1
Grass roots level > bekerja langsung dengan individu

2 Community networks > bekerja untuk mendukung

forum komunitas yg berbeda

3 Professional networks-bekerja untuk membangun aliansi

dan kemitraan
4
Organisation development- bekerja untuk mengubah cara organisasi
bekerja.
5 Co-ordination- membuat semua yang berbeda level senang berinteraksi dan
bekerja sama.
 Tipe tipe Audiens

1 Audiens yang bersahabat > lebih mudah dipengaruhi

Penyuluhan HIV/AIDS > pasangan yg setia pada suami
istri.
2 Audiens yang bermusuhan
Penyuluhan HIV/AIDS > PSK, homoseksual.
Audiens yang netral > tidak memihak atau menolak 3
informasi yg disampaikan.
4
Audiens yang apatis > masa bodoh, malas tahu> audiens
merasa tidak ada keuntungan/kerugian atas informasi yg
mereka terima
5 Audiens dengan sikap campuran
Bersahabat namun
Bersahabat namun bermusuhan
Bersahabat namun
netralnamun
Bersahabat Bermusuhan bermusuhan
netral
Bermusuhan namun namun netral
Bermusuhan
masa bodoh Bersikap netral namun
Bermusuhan namun namun netral kadang-kadang masa bodoh
masa bodoh Bersikap netral namun
kadang-kadang masa bodoh
 Metode Pemetaan Audiens

Sosiologis
Meliputi : Umur, Gender, Tingkat Pendidikan, Tingkat
Pengetahuan, Jenis Pekerjaan, Tingkat pendapatan, Agama
Umur & gender Gender & Tingkat Pendidikan Umur & Agama
Variasi, Umur & Agama Gender & Jenis Kelamin

Psikologis Antropologis
Konsep diri, Kebutuhan Nilai Budaya, Orientasi
Audiens budaya
Analisis berdasarkan konteks percakapan

Meliputi : Ukuran audiens (jumlah), Lingkungan fisik,

Kesempatan yg sesuai, Waktu bicara yg sesuai
 Metode Pemetaan Audiens

Berdasarkan terpaan pesan

Selective exposure : secara psikologi-sosial orang yg mempunyai relasi sosial sejenis

mempunyai persepsi atau memilih media yg sama.

Selective Perception:
Kesamaan individu/relasi sosial mempersepsi isi pesan suatu media.

Selective Attention:
pengalaman sosial yg sama cendrung memperhatikan isu & topik yg sama.

Selective Recall :ada individu baik dalam kelompok atau kategori/relasi

sosial tertentu yg mengingat pesan dalam waktu lama atau melupakannya
dengan cepat.

Selective actions = membuat tindakan yg sama

 Metode Pemetaan Audiens

Berdasarkan terpaan pesan

Magnitude of Change > Arah perubahan dari audiens.

Hostile Audiens :harus kredibel atas topik, rasional & teoritis untuk
mengubah audiens.

Friendly Audiens : harus dapat memperkuat kesadaran yg sudah ada &

pindahkan mereka kedalam tindakan audiens.
Neutral or apathetic audience : topik harus relevan dengan hidup
audiens.

The Inoculation Effect > dapat memberikan informasi yang :

Penuh tantangan Penuh ketakutan Menarik
Menimbulkan ketegangan Menampilakan daya tarik emosional
 Metode Pemetaan Audiens
Berdasarkan terpaan pesan

Partisipasi Audiens :
Dalam bentuk pemberian uang.
Dalam memberikan tenaga.
Dalam bentuk pikiran & pendapat.

Motivasi : Dorongan untuk berpartipasi dalam aktivitas tertentu,

disesuaikan need /kebutuhan dengan daya tarik.
Misal: Orang letih > vitamin, rekreasi, hiburan bukan
pengetahuan.
 Menurut Maslow > Motivasi manusia tumbuh dari
kebutuhan manusia.
1 makan, minum, pakaian & rumah, udara dan seks/
Kebutuhan Fisiologis reproduksi untuk mempertahankan kehidupannya.

2 bebas dari ganguan fisik dan emosi orang lain.

Kebutuhan Rasa Aman

3 membutuhkan kasih sayang, diterima

Kebutuhan Sosial masyarakat atau lingkungan sosial.

4 membutuhkan penghargaan orang lain atas

Kebutuhan Harga Diri status yg dimilikinya.

5 Ingin dilibatkan secara penuh, diberikan kepercayaan

untuk melaksanakan tugas & fungsi tertentu dalam
Kebutuhan Aktualisasi Diri masyarakat/organisasi