DPPM UII

LAPORAN PENGABDIAN

KULIAH KERJA NYATA ANGKATAN 65

“Strategi Pemasaran Hasil Tani Via Sosial Media”

Disusun Oleh:

Fany Fandria 18313366

ILMU EKONOMI

FAKULTAS BISNIS DAN EKONOMIKA

UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA

YOGYAKARTA

2022
 HALAMAN PENGESAHAN

1. Identitas Pengabdian

a. Nama Program Pengabdian : Strategi Pemasaran Tani Via Sosial Media

b. Skema Pengabdian : Kuliah Kerja Nyata

2. Ketua Pengabdi

a. Nama Lengkap dan Gelar : Fani Eka Nurtjahjo, S.Psi,. M.Psi.

b. NIDN : 153200101

c. ID Sinta : 6000613

d. Jabatan Fungsional/Golongan : Asisten Ahli

e. Fakultas/Jurusan : Psikologi dan Ilmu Sosial

Budaya/Psikologi

3. Alamat Ketua Pengabdi

a. Alamat Rumah :-

b. Telp/HP : 081295141891

c. Email :-

4. Anggota Pengabdi

a. Nama Lengkap dan Gelar : Nugroho Wicaksono, S. I.Kom.

b. Nama Lengkap Mahasiswa : Fany Fandria

c. NIM Mahasiswa : 18313366

5. Lokasi Pengabdian : Desa Ngablak, Kecamatan Ngablak,

Kabupaten Magelang.

6. Tema Pengabdian : 1 bulan

7. Biaya Pengabdian : Rp.400.000 -

 Yogyakarta, 1 September 2022

Mengetahui:

Kepala Pusat KKN Ketua Pengabdi

Dr. Edi Fitriyanto, M. Gizi Nugroho Wicaksono, S.I.Kom.

NIK 017110417

Menyetujui:

Direktur DPPM UII

Eko Siswoyo, S.T., M.Sc.Es., Ph.D.

NIK 025100406
 INTISARI

1. Apa itu Sosial Media?

Sosial Media dapat dipahami sebagai suatu platform digital yang menyediakan
fasilitas untuk melakukan aktivitas sosial bagi setiap penggunanya. Beberapa aktivitas
yang dapat dilakukan di media sosial, misalnya yaitu melakukan komunikasi atau
interaksi hingga memberikan informasi atau konten berupa tulisan, foto dan video.
Berbagai informasi dalam konten yang dibagikan tersebut dapat terbuka untuk semua
pengguna selama 24 jam penuh. Sosial Media sendiri pada dasarnya adalah bagian
dari pengembangan internet. Kehadiran beberapa dekade lalu telah membuat media sosial
dapat berkembang dan bertumbuh secara luas dan cepat seperti sekarang. Hal inilah yang
menjadikan semua pengguna yang tersambung dengan koneksi internet dapat melakukan
proses penyebaran informasi atau konten kapan pun dan di mana pun.

2. Alasan Mengapa Harus Melakukan Pemasaran di Sosial Media?

 Konsumen Beraktivitas di Media Sosial
Masyarakat digital saat ini hampir seluruhnya mempunyai akun media sosial baik itu
Facebook, Instagram, Twitter dan lain sebagainya. Menurut “Digital Around The World
2019”, di Indonesia sendiri ada lebih dari 150 juta orang yang menggunakan media
sosial dari total 268 juta penduduk. Setidaknya mereka menghabiskan waktu 3 jam 26
menit setiap harinya mengakses media sosial untuk tujuan apapun. Menurut data statistik
pengguna media sosial di dunia akan mencapai angka 3,1 miliar di tahun 2021. Inilah
yang menjadi salah satu alasan terbaik mengapa UKM harus mencoba memasarkan
melalui media sosial, yakni karena konsumen menghabiskan sebagian besar waktunya di
media sosial. Banyaknya aktivitas tersebut menghadirkan peluang besar untuk
menjangkau konsumen dimana saja dan kapan saja. Jika belum menggunakan media
sosial, besar kemungkinan kehilangan peluang untuk terhubung dengan konsumen.

 Mudah Berinteraksi dengan Konsumen

Pengguna media sosial biasanya mengakses akun mereka untuk mencari hiburan dan
informasi terbaru. Mereka merupakan pihak yang kurang reseptif jika terpapar iklan
secara langsung. Namun bukan berarti tidak dapat memasarkannya kepada mereka.
Media sosial justru menjadi tempat dimana konsumen lebih mudah menerima pesan
produk. Alasan mengapa konsumen lebih menerima pesan pemasaran di media sosial
adalah karena media sosial memungkinkan untuk lebih banyak berinteraksi dan
memasarkan merek dari sisi yang berbeda. Media sosial merupakan saluran yang
menawarkan cara yang menyenangkan dan mudah untuk berinteraksi dengan para
konsumen. Di media sosial, Anda dapat membuat koneksi yang sesuai dengan
kepribadian mereka daripada hanya mengirimkan pesan pemasaran langsung. UKM dapat
mendiskusikan kekhawatiran merek di Twitter, melakukan tanya jawab di Instagram
Stories dan lain sebagainya.
  Meningkatkan Visibilitas Merek
Platform ini membantu meningkatkan visibilitas sehingga akan meningkatkan
pengakuan terhadap merek. Berikan profil yang jelas dan menarik yang menggambarkan
kepribadian merek. Sehingga orang-orang yang belum mengenal merek Anda pun bisa
mengenal dengan mudah. Ditambah dengan mengunggah konten menarik yang akan
menambah nilai merek di mata target konsumen. Misalnya, konsumen baru menemukan
merek Anda di media sosial. Mereka mungkin belum pernah mendengar sebelumnya.
Akan tetapi, melalui konten yang jelas dan menarik, mereka dapat mempelajari lebih
lanjut tentang merek dan nilai yang diberikan. Situasi yang sama ini dapat berlaku untuk
konsumen yang sudah ada. Setelah melihat konten media sosial dapat meningkatkan
minat untuk melakukan pembelian berulang.

 Wadah Word-Of-Mouth Terluas

Word-of-mouth adalah salah satu media pemasaran yang paling ampuh untuk bisnis
apapun termasuk UKM. Tidak hanya gratis, tetapi juga membantu membangun
kepercayaan dengan sangat efektif. Dalam banyak hal, media sosial telah menjadi media
yang sangat luas untuk melakukan pemasaran dari mulut ke mulut. Konsumen biasanya
lebih percaya dan memutuskan untuk membeli sesuatu setelah mendengar ulasan dari
orang terdekat atau influencer favoritnya. Di media sosial konsumen dapat dengan mudah
meninggalkan ulasan dan merekomendasikan produk dan layanan kepada teman serta
keluarga.

 Menggunakan Biaya Lebih Efektif

Mendaftar dan membuat akun gratis di setiap jenis platform membuat pemasaran
melalui media sosial menjadi cara terhemat yang bisa dijalankan. Pemasaran ini
cenderung menuntut untuk menginvestasikan waktu dalam membuat dan menerbitkan
konten serta melakukan interaksi dengan audiens dibandingkan dengan uang. Investasi
waktu ini pun tetap menghasilkan pengaruh yang signifikan terhadap bisnis. Akan tetapi
jika memutuskan untuk menggunakan iklan berbayar, media sosial juga memfasilitasi
untuk memulai dari biaya kecil. Ini sangat sesuai untuk UKM yang biasanya dimulai
dengan biaya yang kecil.

 Meningkatkan Penjualan
Pada akhirnya, efektivitas pemasaran media sosial diukur berdasarkan
kemampuannya untuk memberikan penjualan. Data statistik menyatakan bahwa 70%
penjual memperoleh konsumen baru melalui media sosial. Dengan berinteraksi dengan
konsumen potensial secara berkala, merupakan upaya yang efektif untuk membuat
mereka membeli produk dan menjadikannya pelanggan.
3. Manfaat Bagi Pedagang dan Konsumen
Bagi Pedagang
  Biaya yang Lebih Terjangkau
Pemasaran online memberikan manfaat dari segi biaya yang lebih terjangkau.
Setiap bisnis pasti ingin memiliki cashflow pengeluaran sedikit mungkin, namun
pemasukan sebanyak mungkin. Hal itu adalah sesuatu yang wajar. Itulah mengapa
bisnis kamu membutuhkan pemasaran online. Pemasaran online lebih murah
dibandingkan pemasaran offline. Pemasaran online membuat produk kamu dapat
muncul di website atau toko online sendiri hingga berbagai website lainnya.
Keuntungan yang didapatkan menjadi lebih besar lagi karena ada berbagai
platform dalam saat bersamaan. Sudah lebih murah, jangkauannya pun lebih luas
pula.
 Tidak Terbatas Ruang dan Waktu
Jangkauan pemasaran online memang lebih luas. Bahkan bisa dibilang tidak
terbatas ruang dan waktu.  Internet sudah menjadi suatu teknologi yang dapat
digunakan dan diakses dengan mudah oleh masyarakat luas. Dengan jumlah akses
sangat banyak setiap harinya, bahkan dapat dilakukan kapan saja dan di mana
saja, maka konsumen yang melihat pemasaran online bisnis kamu menjadi
semakin banyak. Semuanya bisa mereka akses asalkan ada internet. Pemasaran
online bisnis kamu menjadi lebih berdampak, dibandingkan hanya offline yang
terbatas ruang dan waktu.
 Lebih Mudah Memilih Target Konsumen
Setiap bisnis pasti memiliki target konsumen masing-masing. Target konsumen
ini ditentukan dari demografi hingga berbagai kriteria lainnya. Tentu saja
diperlukan target konsumen agar aktivitas pemasaran kamu menjadi lebih jelas
dan dalam jalur yang tepat.
Aktivitas pemasaran online menjadi lebih mudah karena penggunaan teknologi di
dalamnya. Kamu bisa memasarkan produk ke orang-orang yang tepat sesuai
target konsumen. Bahkan jika kamu ingin iklan produk atau jasa yang dimiliki
hanya menargetkan suatu daerah tertentu juga dapat dilakukan. Kelebihan inilah
yang membuat pemasaran online tidak boleh dilupakan.
 Riset Pasar Lebih Mudah
Ketika aktivitas pemasaran online telah dilakukan, tentu kamu perlu melakukan
riset dari data-data yang ada. Apakah aktivitas pemasaran ini sudah tepat atau
belum. Jika sudah tepat, apa yang dapat dilakukan agar lebih meningkat.
Sebaliknya, jika masih gagal, apa strategi selanjutnya agar bisa sesuai target. Riset
pasar menjadi lebih mudah dengan pemasaran online karena data-data yang
dimiliki dapat dilihat dengan terukur dan cepat.
Bagi Konsumen

 Memenuhi Kebutuhan Dengan Mudah 

 Seperti yang sudah sempat disinggung pada penjelasan awal, e-commerce dapat
memudahkan kita untuk memenuhi kebutuhan. Khususnya e-commerce jenis B2C
yang digunakan masyarakat dalam membeli berbagai macam barang, salah
satunya adalah kebutuhan sehari-hari. Semua bisa dibeli oleh pelanggan secara
langsung dari Handphone mereka. Tinggal menyentuh layar HP beberapa kali,
maka produk yang dipesan akan langsung dikirim ke rumah pelanggan. Apalagi
dengan aktivitas luar ruangan yang semakin terbatas, kita tidak perlu lagi khawatir
akan bahan makanan yang mulai menipis di rumah. Hal ini juga menghemat
waktu kita. Bila sebelumnya kita akan menghabiskan banyak waktu dalam
perjalanan untuk bisa sampai ke tempat perbelanjaan, sekarang semunya bisa
dilakukan kurang dari 5 menit. 

 Katalog Lengkap

Kebutuhan apa pun bisa kita penuhi dengan melihat isi katalog produk yang sudah
disediakan oleh penjual. Terdapat foto dan deskripsi produk yang memudahkan
kita memahami kualitas dari produk tersebut. Foto dalam katalog yang
dimasukkan bahkan tidak hanya dari satu angle, melainkan beberapa angle untuk
memperlihatkan produk secara menyeluruh kepada pelanggan. Mulai dari produk
pakaian, makanan, perlengkapan tulis, perabotan, alat elektronik dan lain-lain
sudah dilengkapi dengan foto yang menarik. Jika foto yang tercantum dirasa
kurang, kamu bisa meminta kepada penjual untuk memberikan foto tambahan
yang lebih jelas. 

 Membandingkan Produk Dengan Mudah

Sebagai pelanggan, kita pasti ingin mendapatkan harga yang sesuai dengan
kualitas produk yang ingin dibeli. Sebelum menjatuhkan pilihan pada suatu
produk, pasti kita akan mencoba membandingkannya dengan produk yang ada di
toko online. Adanya katalog online dan beragam kemudahan lainnya yang
tersedia, kita jadi dapat membandingkan beragam produk dengan sangat
mudah. Bila dibandungkan dengan pusat perbelanjaan dimana kita harus
berkeliling dari toko yang satu ke toko yang lain, maka di e-commerce kita hanya
perlu mengetik nama produk yang diperlukan, lalu akan muncul tampilan
berbagai foto produk yang sama. Kita hanya perlu memilih merek, harga, kualitas
dan lokasi dari penjual produk tersebut. 

 Pembelian Barang Lintas Wilayah

 Saat ini kita bahkan dimudahkan saat ingin membeli produk yang hanya tersedia
di daerah tertentu saja. Tidak perlu lagi mengeluarkan biaya untuk tiket
kendaraan, tempat menginap atau kebutuhan lainnya, karena kita tidak akan perlu
pergi ke daerah tersebut. Langsung lihat produk mana yang ingin kita beli,
melalui beberapa klik, produk yang diingikan bisa dipesan dengan cepat.

4. Dampak Negatif Pemasaran di Sosial Media

1) Data dapat dengan mudah dicontek bahkan dipakai oleh pesaing, misalnya
penggunaan foto produk.
2) Memerlukan waktu dan tenaga tambahan untuk memonitor informasi bisnis di
media sosial, sehingga cenderung membutuhkan pihak ketiga seperti jasa social
media marketing. Serta memerlukan waktu dan tenaga lebih juga dalam
perencanaan pemasaran dibandingkan cara konvensional satu arah seperti iklan di
tv atau radio.
3) Dibutuhkan biaya yang lebih atas komplain produk dari pelanggan, khususnya
jika produk harus diretur.
4) Dampak media sosial dapat menyebabkan perang harga dengan kompetitor yang
terkadang harus membuat bisnis melakukan promosi besar-besaran.
5) Dampak media sosial dapat menyebabkan ketergantungan terhadap koneksi
internet agar dapat mengakses segala data dan informasi bisnis dari media sosial.

5. Penjelasan tentang Instagram

Secara umum Instagram dapat diartikan sebagai aplikasi yang dapat berfungsi
sebagai media untuk berbagi foto dan video dalam suatu jejaring sosial, memungkinkan
pengguna untuk mengambil foto dan video, serta menambahkan filter untuk menambah
kesan menarik pada foto dan video tersebut.
Adapun beberapa manfaat dari aplikasi Instagram ini, antara lain :

1) Saling Interaksi Antar Pengguna

Sama seperti media sosial lainnya, Instagram memiliki fungsi dan tujuan
utama untuk berinteraksi antar pengguna, mulai dari berbagi foto dan video,
mengirim pesan (direct messenger), menambahkan komentar, dan lain-lain.
Instagram juga terus menghadirkan fitur-fitur baru yang dapat memanjakan
penggunanya, mulai dari Instagram Live, IGTV, Instagram Stories, Instagram
Reels, Filter, dan lain sebagainya.

2) Sebagai Media Hiburan

 Di Instagram, pengguna bisa menemukan berbagai hiburan seru dan
menyenangkan. Instagram telah berkembang menjadi media hiburan atau
entertainment untuk beradaptasi dengan perkembangan dan perubahan kehidupan
sosial saat ini. Akun meme, komik, lelucon, dan animator di Instagram cukup
banyak. Bahkan perusahaan media digital, TV, hingga artis telah memberanikan
diri ke Instagram untuk menghibur dan terus meningkatkan popularitasnya.

3) Mencari Inspirasi dan Ide Kreatif

Selain hiburan, pengguna juga dapat menemukan berbagai ide kreatif dan
inspiratif untuk produktivitas atau kebutuhan lainnya. Misalnya, ketika kamu
membutuhkan ide baru tentang dekorasi rumah atau ruangan, kamu dapat
menemukan berbagai contoh di Instagram. Tidak hanya itu, kamu juga dapat
dengan mudah menemukan setup komputer, desain grafis, editing video, membuat
konten IG, dan hal-hal menarik lainnya di explore Instagram.

4) Mendapatkan Rekomendasi Tempat Liburan

Rekomendasi tempat liburan yang asyik dan eye catching juga banyak
tersedia di Instagram. Banyak sekali pengguna Instagram yang sering memposting
liburan ke suatu tempat lengkap dengan tag lokasinya. Hal ini tentu menjadi
keuntungan tersendiri bagi pengguna yang menyukai liburan, akan lebih mudah
mencari destinasi wisata yang bagus dan keren. Biasanya untuk mempermudah
pencarian, penggunaan hashtag tertentiu yang akan memudahkan pengguna
menemukan tempat yang diinginkan.

5) Menjadi Influencer

Semua pengguna instagram mungkin menjadi Influencer, terutama bagi

pengguna yang memiliki keterampilan dan daya tarik yang tidak dimiliki
pengguna lainnya. Instagram merupakan salah satu platform media sosial yang
dapat membentuk influencer. Mereka yang berhasil menjadi Influencer tentunya
akan mendapatkan penghasilan baru, entah itu berupa endorsement, review
produk, menjual produk sendiri, dan lain sebagainya.

6) Bisnis Online

Pengguna Instagram yang terus meningkat dari tahun ke tahun tentunya

menjadi peluang baru dalam berbisnis online. Penggunaan Facebook Ads yang
juga terintegrasi dengan Instagram menjadi strategi baru dalam menjual produk
secara cepat dan efisien. Instagram memanfaatkan semua data pengguna, mulai
 dari konten yang dilihat dan disukai, hingga lokasi yang dikunjungi. Semua
penargetan ini bisa sangat tepat dan mampu memikat pengguna untuk melihat
iklan sehingga tertarik untuk membeli.

IDENTITAS DIRI

Nama : Fany fandria

NIM : 18313366

Fakultas : Bisnis dan Ekonomika

Program Studi : Ilmu ekonomi

Nama Program : Strategi pemasaran hasil tani via

sosial media

DESKRIPSI PROGRAM

a) Strategi Pemasaran Hasil Tani Via Sosial Media

Pemasaran online memberikan manfaat dari segi biaya yang lebih terjangkau.
Setiap bisnis pasti ingin memiliki cashflow pengeluaran sedikit mungkin, namun
pemasukan sebanyak mungkin. Hal itu adalah sesuatu yang wajar. Itulah mengapa bisnis
kamu membutuhkan pemasaran online. Pemasaran online lebih murah dibandingkan
pemasaran offline. Pemasaran online membuat produk kamu dapat muncul di website
atau toko online sendiri hingga berbagai website lainnya. Keuntungan yang didapatkan
menjadi lebih besar lagi karena ada berbagai platform dalam saat bersamaan. Sudah lebih
murah, jangkauannya pun lebih luas pula. Jangkauan pemasaran online memang lebih
 luas. Bahkan bisa dibilang tidak terbatas ruang dan waktu. Internet sudah menjadi suatu
teknologi yang dapat digunakan dan diakses dengan mudah oleh masyarakat luas.
Dengan jumlah akses sangat banyak setiap harinya, bahkan dapat dilakukan kapan saja
dan di mana saja, maka konsumen yang melihat pemasaran online bisnis kamu menjadi
semakin banyak. Semuanya bisa mereka akses asalkan ada internet. Pemasaran online
bisnis kamu menjadi lebih berdampak, dibandingkan hanya offline yang terbatas ruang
dan waktu.

Sosial Media dapat dipahami sebagai suatu platform digital yang menyediakan
fasilitas untuk melakukan aktivitas sosial bagi setiap penggunanya. Beberapa aktivitas
yang dapat dilakukan di media sosial, misalnya yaitu melakukan komunikasi atau
interaksi hingga memberikan informasi atau konten berupa tulisan, foto dan video.
Berbagai informasi dalam konten yang dibagikan tersebut dapat terbuka untuk semua
pengguna selama 24 jam penuh. Sosial Media sendiri pada dasarnya adalah bagian
dari pengembangan internet. Kehadiran beberapa dekade lalu telah membuat media sosial
dapat berkembang dan bertumbuh secara luas dan cepat seperti sekarang. Hal inilah yang
menjadikan semua pengguna yang tersambung dengan koneksi internet dapat melakukan
proses penyebaran informasi atau konten kapan pun dan di mana pun.

PELAKSANAAN PROGRAM

a) Penggerak Ekonomi
1. Pra Pelaksanaan
a. Identifikasi Masalah

Tahap identifikasi masalah dimulai dengan mengamati wilayah Desa Ngablak

yang bertujuan untuk mengetahui permasalahan apa saja yang ada di Desa
Ngablak. Dari pengamatan yang dilakukan memperoleh hasil bahwa kurangnya
informasi tentang pegiat usaha yang ada di Desa Ngablak. Informasi tentang
UMKM yang ada dibutuhkan untuk mengetahui apa saja potensi yang ada di Desa
Ngablak.

b. Observasi

Pada tahap observasi dilakukan untuk mengetahui data apa saja yang ada serta
permasalahan apa saja yang dialami para pegiat usaha yang ada di Desa Ngablak.
Kegiatan observasi dilakukan dengan mewawancarai Bapak Kepala Desa
Ngablak, Kepala Dusun, serta masyarakat sekitar Desa Ngablak. Observasi perlu
dilakukan untuk memperoleh data yang dibutuhkan dalam menjalankan program
kerja.
 c. Menentukan Judul

Judul program kerja individu ditentukan berdasarkan hasil identifikasi dan

observasi yang sudah dilakukan. Dari kedua proses tersebut selanjutnya
ditentukan judul program kerja yaitu “Strategi pemasaran hasil tani via sosial
media”. Pemilihan judul tersebut tidak lepas dari permasalahan yang ada dari
kegiatan kerja yang dilakukan oleh para pegiat usaha di Desa Ngablak.

d. Penyusunan Program

Pada tahap selanjutnya dilakukan proses penyusunan program yaitu dengan

melakukan analisis data dari hasil observasi yang sudah dilakukan, Pengumpulan
data yang dibutuhkan, Penyusunan buku penggerak ekonomi, dan pencetakan
buku tersebut.

2. Pelaksanaan

Proses utama dalam program kerja ini yaitu mewawancarai para pegiat usaha yang
ada di Desa Ngablak untuk mendapatkan informasi yang dibutuhkan.

Gambar 1 Budidaya Sayuran

Gambar 2 Sosialisasi Pengenalan Sosial Media dan Strategi Pemasaran Hasil Tani
 3. Pasca Pelaksanaan

Setelah program pelaksanaan dilakukan, selanjutnya diberikan output dari program kerja
Strategi Pemasaran Hasil Tani Via Sosial Media yaitu brosur infografis desa Ngablak dan
diserahkan kepada Warga Desa Ngablak.

4. Evalusi

Berdasarkan hasil penelitian dan sosialiasasi serta program kerja yang telah dilakukan,
maka dapat disimpulkan yaitu tidak stabilnya jumlah supply terhadap daya beli sehingga
mengakibatkan produk yang dihasilkan menjadi terbuang.