PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN OMZET

PENJUALAN HIJAB DI PASAR KOTA BOJONEGORO

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Salah Stu Syarat

Untuk Menempuh Gelar Sarjana S-1

Diajukan oleh:

LILA MUBAROKAH
NIM. 19.60201.1.062

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS BOJONEGORO
2023

i
ii
iii
iv
v
 HALAMAN PERSEMBAHAN

Alhamdulillahirabbilalamin dengan segala puji syukur kepada Allah SWT

atas rahmat, hidayah serta kesempatan dalam menyelesaikan tugas akhir skripsi

dengan baik dan tepat waktu, namun penulis juga menyadari bahwa skripsi masih

banyak kekurangan. Skripsi ini dipersembahkan kepada orang-orang yang telah

terlibat dan rela mengorbankan waktunya untuk penulis, yaitu:

1. Ayah dan Ibu tercinta yang telah membesarkanku dan mendidikku hingga saat

ini dan doa yang selalu terucap dalam mengiringi langkahku serta dukungannya

selama ini untuk keberhasilanku sehingga dapat mengerjakan skripsi dengan

baik dan lancar. Semoga beliau bangga dengan apa yang sekarang saya peroleh.

2. Orang-orang yang aku sayangi nenek, kakek, adek, Habib Husain sebagai calon

suami dan seluruh keluargaku yang selalu mendukung, mendoakan serta

memberi semangat untuk terus maju sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini

3. Teman-teman yang kusayangi Liya Wati, Ida Aprilia, dan Kiki Indah, yang telah

memberikan support, perhatian, serta rela meluangkan waktunya dalam

menemani dan membantu pengerjaan skripsi ini hingga selesai.

vi
 HALAMAN MOTTO

“Jangan Bandingkan Prosesmu Dengan Proses Orang Lain , Karena Tidak

Semua Bunga Tumbuh Mekar Secara Bersamaan”

-Habib Husain-

vii
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat serta

karuniaNya, sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan proposal skripsi ini

dengan baik. Pada penulisan proposal skripsi ini penulis mengangkat judul “Peran

Media Sosial Dalam Meningkatkan Omzet Penjualan Hijab di Pasar Kota

Bojonegoro”.

Penulisan proposal skripsi ini diajukan kepada program Fakultas Ekonomi,

Universitas Bojonegoro untuk memenuhi salah satu persyaratan guna memperoleh

gelar Sarjana Ekonomi. Penulis menyadari proposal ini masih jauh dari kata

sempurna, oleh karena itu penulis dengan segala kerendahan hati penulis sangat

mengharapkan kritik dan saran yang membangun demi kesempurnaan penulisan

proposal ini.

Penyusunan proposal skripsi dapat berjalan dengan lancar tidak lepas dari

bantuan, arahan, serta bimbingan dari berbagai pihak. Berdasarkan hal tersebut

pada kesempatan inipenulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-

besarnya kepada:

1. Dr. Tri Astuti Handayani, S.H., M.M., M.Hum. Selaku rektor Universitas

Bojonegoro

2. Hartiningsih Astuti, S.E., M.M. Selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas

Bojonegoro.

3. Moh. Saiful Anam, S.E., M.M Selaku Kaprodi Fakultas Ekonomi Universitas

Bojonegoro.

viii
4. Happy Adianita, SE, MM selaku dosen pembimbing utama yang dengan sabar

memberikan bimbingan dan pengarahan dalam penyusunan skripsi ini.

5. Handoko Sosro Hadi W, S.E., M.M selaku dosen pembimbing kedua yang

dengan sabar memberikan bimbingan dan pengarahan dalam penyusunan

skripsi ini.

6. Pedagang Hijab pasar Induk Bojonegoro yang telah memberikan izin penelitian

kepada peneliti dan telah mengarahkan peneliti dengan bijaksana untuk

mengambil langkah saat proses penelitian berlangsung.

7. Bapak, Ibu, Adik , nenek, kakek, dan semua keluarga tercinta serta calon suami

atas dukungannya yang tidak pernah lelah berdoa demi kelancaran studi

peneliti dan lancarnya penyusunan proposal skripsi ini, serta telah memberikan

doa dan semangat tersendiri agar terselesaikannya proposal skripsi ini dengan

hasil yang memuaskan.

8. Teman-teman baik saya Liya Wati , Ida Aprilia, dan Kiki Indah yang senantiasa

memberi semangat serta dukungan hingga proposal skripsi ini dapat tersusun

dengan baik dan selesai tepat waktu.

9. Seluruh mahasiswa Universitas Bojonegoro, terutama mahasiswa Ekonomi

yang telah berkenan menjadi tempat keluh kesah, tempat berbagi inspirasi dan

penyemangat hingga proposal skripsi ini dapat selesai dengan lancar.

10. Semua pihak yang secara langsung maupun tidak langsung yang tidak dapat

disebutkan satu-persatu yang telah menemani dan memberikan semangat serta

dukungan penuh terhadap penulisan proposal skripsi ini sehingga proposal

skripsi ini dapat terselesaikan tepat pada waktunya.

ix
 Akhir kata, penulis memohon maaf yang sebesar-besarnya apabila ada

kekurangan dan kesalahan dalam penulisan proposal ini. penulis berharap karya

sederhana ini dapat bermanfaat bagi penulis dan semua pihak yang berkepentingan.

Semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan rahmatnya bagi semua pihak yang

membantu dalam penyusunan proposal skripsi ini. Aamiin.

Bojonegoro, 13 Maret 2023

Penulis,

Lila Mubarokah

x
 ABSTRACT

Lila Mubarokah. (2023). ESSAY. Judul : “the role of social media in increasing
hijab sales turnover in the Bojonegoro city market”.
Development Economics Study Program, Faculty of
Economics, Bojonegoro University.
Email : lillamubarokah080@gmmail.com

Advisor : 1 . Happy Adianita , S.E, M.M

2 . Handoko Sosro Hadi W, S.E., M.M

The purpose of this study was conducted to determine the role of social media
in increasing hijab sales turnover in the Bojonegoro city market, this research
method was carried out using a descriptive qualitative analysis approach, the
population in this study were hijab traders who marketed their products on
social media with a total of 5 traders out of 10 traders, the sampling technique
was carried out using a purposive sampling method / saturated sample. The
results of this study found that the positive impact of using social media, namely,
shops that can be accessed 24 hours, facilitates promotion so that it can help
communicate more quickly with customers, the negative impact of using social
media is that there are many competitors so that consumers will be more careful
in selecting products, the use of social media can increase sales turnover by 30%
- 40%. The use of social media plays an important role in providing convenience
to hijab traders and consumers because it is easy to access transactions as well
as the many benefits derived from transacting via social media.

Keywords: Role, Impact, Social Media, Seller

 ABSTRAK

Lila Mubarokah. (2023). SKRIPSI. Judul : “Peran Media Sosial Dalam

Meningkatkan Omzet Penjualan Hijab di Pasar Kota
Bojonegoro”. Program Studi Ekonomi Pembangunan,
Fakultas Ekonomi, Universitas Bojonegoro.
Email : lilamubarokah080@gmail.com

Pembimbing : 1 . Happy Adianita , S.E, M.M

2. Handoko Sosro Hadi W, S.E., M.M
Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui peran media sosial dalam
meningkatkan omzet penjualan hijab di pasar kota Bojonegoro, metode
penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan analisis kualitatif
deskriptif, populasi dalam penelitian ini adalah para pedagang hujab yang
masarkan produknya pada media sosial dengan jumlah 5 pedagang dari 10
pedagang, teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode
purposive sampling / sampel jenuh. Hasil penelitian ini menemukan bahwa
Dampak positif dengan adanya pengguanaan media sosial yaitu, toko yang dapat
diakses 24 jam, mempermudah promosi sehingga dapat membantu komunikasi
lebih cepat dengan pelanggan, Dampak negative dengan adanya pengguanaan
media sosial yaitu banyaknya pesaing sehinggah membuat konsumen akan lebih
berhati-hati dalam memilih produk, Penggunaan media sosial dapat
meningkatkan omzet penjualan 30% - 40%. Penggunaan media sosial berperan
penting dalam memberikan kenyamanan terhadap para pedagang hijab dan juga
konsumen karena mudahnya akses transaksi juga banyaknya manfaat yang
diperoleh dari bertransaksi melalui media sosial.

Kata kunci : Peran, Dampak, Media Sosial, Penjual

xii
 DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i

HALAMAN PENGESAHAN ................................ Error! Bookmark not defined.
HALAMAN PERSETUJUAN PENGUJI ............. Error! Bookmark not defined.
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ................ Error! Bookmark not defined.
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................. Error! Bookmark not defined.
HALAMAN MOTTO ...................................................................................... vii
KATA PENGANTAR ..................................................................................... viii
ABSTRACT ...................................................................................................... xi
ABSTRAK........................................................................................................ xii
DAFTAR ISI ................................................................................................... xiii
DAFTAR TABEL ............................................................................................ xv
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xvi
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. xvii
BAB 1 PENDAHULUAN....................................... Error! Bookmark not defined.
1.1 Latar Belakang Masalah .................... Error! Bookmark not defined.
1.2 Rumusan Masalah.............................. Error! Bookmark not defined.
1.3 Tujuan Penelitian ............................... Error! Bookmark not defined.
1.4 Manfaat Penelitian ............................. Error! Bookmark not defined.
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ............................ Error! Bookmark not defined.
2.1. Landasan Teori .................................... Error! Bookmark not defined.
2.1.1 Pemasaran ................................ Error! Bookmark not defined.
2.1.2 Media Sosial ............................. Error! Bookmark not defined.
2.1.3 Konsep Penjualan ..................... Error! Bookmark not defined.
2.1.4 Konsep Omzet Penjualan .......... Error! Bookmark not defined.
2.1.5 Pasar ......................................... Error! Bookmark not defined.
2.2 Penelitian Terdahulu .......................... Error! Bookmark not defined.
2.3 Kerangka Konseptual......................... Error! Bookmark not defined.
BAB III METODE PENELITIAN ........................ Error! Bookmark not defined.
3.1 Jenis dan Pendekatan Penelitian ............ Error! Bookmark not defined.
3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian ................. Error! Bookmark not defined.
3.3 Fokus dan Dimensi Penelitian ............... Error! Bookmark not defined.
 3.4 Subjek Penelitian .................................. Error! Bookmark not defined.
3.5 Kehadiran Peneliti ................................. Error! Bookmark not defined.
3.6 Jenis Data dan Sumber Data .................. Error! Bookmark not defined.
3.7 Teknik Pengumpulan Data .................... Error! Bookmark not defined.
3.8 Teknik Analisis Data ............................. Error! Bookmark not defined.
3.9 Keabsahan Data .................................... Error! Bookmark not defined.
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ..... Error! Bookmark not
defined.
1.1 Hasil Penelitian.................................. Error! Bookmark not defined.
4.1.1 Gambaran Umum Tempat Penelitian ...... Error! Bookmark not
defined.
4.1.2 Reduksi Data ............................ Error! Bookmark not defined.
4.1.3 Analisi Data .............................. Error! Bookmark not defined.
4.2 Pembahasan ......................................... Error! Bookmark not defined.
BAB V PENUTUP ................................................. Error! Bookmark not defined.
5.1 Kesimpulan ....................................... Error! Bookmark not defined.
5.2 Saran ................................................. Error! Bookmark not defined.
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN

xiv
 DAFTAR TABEL

Tabel 2. 1 Penelitian Terdahulu ........................... Error! Bookmark not defined.

Tabel 4 1 Reduksi Hasil Wawancara .................... Error! Bookmark not defined.

xv
 DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Kerangka Konseptual ..................................................................... 26

Gambar 4.1 Pintu Masuk Utama Pasar Kota Bojonegoro................................... 38

xvi
 DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 : Dokumentasi
Lampiran 2 : Daftar Pertanyaan
Lampiran 3 : Daftar Riwayat Hidup

xvii