ABSTRAK Studi Kelayakan Bisnis Rumah Produksi / Production House (PH) Andy Hesron k4liv4ry@yahoo.co.

id Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Padjadjaran Bandung Pertambahan stasiun televisi di Indonesia baik nasional maupun daerah memicu penulis untuk melakukan penelitian tentang pendirian rumah produksi. Rumah produksi adalah suatu badan usaha yang kegiatan utamanya menyediakan kebutuhan tayangan stasiun televisi. Mempelajari sebuah proyek tidak cukup dengan hanya menilai aspek keuangannya saja, tetapi juga harus mempertimbangkan aspek-aspek lainnya. Sebuah proyek dinyatakan layak jika dapat direalisasikan dan juga memberikan tingkat keuntungan yang dikehendaki. Dalam melakukan penelitian, penulis melakukan analisa deskriptif dan mengumpulkan data dari berbagai pihak, seperti rumah produksi yang telah ada, perpustakaan Institute Kesenian Jakarta jurusan Film dan Televisi, penelitian sejenis, dan sumber-sumber lainnya. Data tersebut akan dikumpulkan, diolah dan disajikan berdasarkan aspek-aspek yang berpengaruh terhadap proyek investasi rumah produksi tersebut. Rumah produksi dapat membuat atau memprioritaskan produk yang profitabilitasnya lebih tinggi. Dalam kelayakan pemasaran menggunakan indikator konsumen dari rumah produksi, penawaran pasar atas produk dari rumah produksi, dan bauran pemasaran rumah produksi. Dalam kelayakan teknis menggunakan indikator lokasi kantor, peralatan serta teknologi yang digunakan, bahan baku dan bahan pembantu produksi, serta tenaga kerja yang dibutuhkan untuk melakukan produksi sinetron. Dalam kelayakan manajemen, yang meliputi pengelolaan rumah produksi setelah berjalan, struktur organisasi yang dibutuhkan, jenis pekerjaan yang terlibat, dan pengaturan perusahaan agar dapat beroperasi dengan benar. Dalam kelayakan hukum menggunakan indikator perijinan usaha dan perijinan lokasi. Dalam kelayakan keuangan, perusahaan menguji kelayakan investasi usaha dengan menggunakan metode capital budgeting yang terdiri dari payback period, net present value, internal rate of return, profitability indeks. Kinerja aspek keuangan yang baik untuk payback period adalah tingkat pengembalian yang relatif singkat, nilai net present value yang bernilai positif, internal rate of return bernilai diatas tingkat suku bunga kredit bank Indonesia, dan profitability indeks.

Kata kunci: Studi Kelayakan Bisnis, TV, Rumah Produksi, Film Sinetron

Tanggal Ujian Sidang Skripsi Pembimbing Skripsi Penelaah Skripsi

: 23 Mei 2011 : H. Asep Mulyana, SE., MCE : Erman Sumirat, SE., M.Buss., Ak

ABSTRACT Business Feasibility Study of Rumah Produksi / Production House Andy Hesron k4liv4ry@yahoo.co.id S1 Study Program Management Faculty of Economics, Padjadjaran University Bandung Increased television station in Indonesia, both national and local levels to trigger the authors conducted a study on the establishment of production houses. Home production is an enterprise whose main activities are providing television stations display needs. Studying a project is not enough to just assess the financial aspects, but also should consider other aspects. A project as feasible if it can be realized and also provide the desired level of profit. In conducting research, the authors conducted a descriptive analysis and collected data from various parties, such as production houses existing library Jakarta Art Institute majoring in Film and Television, a type of research, and other sources. The data will be collected, processed and presented based on those aspects that affect the investment project is the production house. Production house can make or prioritize higher product profitability. The feasibility of using indicators of consumer marketing from home production, market supply of products from home production, and marketing mix production house. In the technical feasibility of using indicators of the location of offices, equipment and technology used, raw materials and auxiliary materials production, and labor needed to perform the production of soap operas. The feasibility of management, which includes the management of the production house after the walk, the required organizational structure, type of work involved, and setting company in order to operate correctly. In the legal feasibility of using indicators of business licenses and permits location. In the financial feasibility, the company tested the feasibility of business investment with capital budgeting method that consists of payback period, net present value, internal rate of return, profitability index. Financial aspects of good performance for the payback period is relatively short return, net present value is positive value, internal rate of return value of above-level Indonesian bank lending rates, and profitability index. Keywords: Business Feasibility Study, TV, Production House, Film Sinetron Date of test : May 23th 2011 : H. Asep Mulyana, SE., MCE, : Erman Sumirat, SE., M. Buss., Ak

Supervisor Reviewer

ii