KARYA TULIS ILMIAH

PENYEBAB BRAND “TOLAK ANGIN” MENDUNIA

Dibuat Oleh:
1. Ainaia Syafitri Rhahmadina (13795)
2. Intan Nuraini Zalva Atalia (13953)
3. Ridwansyah Rahmat Arif (14123)
4. Suryo Adli Wicaksono (14157)

SMAN 7 MALANG
Jl. Cengger Ayam 1/14 Kota Malang
Website: www.sman7malang.sch.id
 PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Kami memilih Tolak Angin untuk menjadi topik karya tulis ini karena Tolak Angin
menjadi suatu merek yang bisa memberikan sejarah dan bertahan sampai sekarang
sebagai produk kebanggaan (Brand Heritage) yang memiliki proporsi nilai atas dasar
warisan (Heritage) dengan menekankan pada sejarah sebagai elemen penting pada
identitas brand tersebut. Sehingga tema tersebut cukup menarik untuk dibahas dalam
penelitian ini. Topik warisan merek ini cukup mendapatkan popularitas selama beberapa
tahun terakhir dan membuatnya semakin menarik sebagai alat untuk diferensiasi di pasar.
Dengan demikian, pemahaman mengenai bagaimana warisan merek dapat digunakan
sebagai alat serta dapat membuktikan bahwa topik tersebut dapat berpengaruh terhadap
perilaku konsumen (Groves, 2017).

Meskipun warisan merek diaktifkan di masa sekarang sebagai pemasaran

kontemporer strategi, itu merujuk secara intrinsik ke masa lalu. Sejarah perusahaan dan
sejarahnya keterlibatan dengan konsumen merupakan elemen penting dalam memahami
daya tarik merek yang lebih tua. Dengan demikian, sejarah tidak hanya tertanam dalam
warisan merek sebagai nilai proposisi, tetapi juga merupakan metodologi penelitian
penting untuk mengidentifikasi dan menganalisis warisan merek (Hudson, 2011).

1.2 Tujuan
1.2.1 Untuk mengetahui nilai nilai kearifan lokal pada brand Tolak Angin.
1.2.2 Untuk mengetahui alasan Tolak Angin diakui dunia.

1.3 Manfaat
1.3.1 Memperluas wawasan bagi sesama siswa tentang brand lokal Tolak Angin dan
alasannya mendunia.
1.3.2 Penelitian ini juga memiliki manfaat teoritis yaitu untuk memberikan landasan
bagi para peneliti lain dalam melakukan penelitian lain yang sejenis dalam rangka
meningkatkan kemampuan memecahkan masalah siswa.
 PEMBAHASAN
2.1 Tolak Angin
Tolak angin merupakan salah satu produk yang diproduksi PT. Industri Jamu dan
Farmasi Sidomuncul. Berawal dari industri rumahan di Yogyakarta pada tahun 1940,
kemudian industri tersebut semakin berkembang dan menjadi perusahaan besar seperti
sekarang ini. Awal berdirinya Sidomuncul yaitu pada tahun 1951 dengan menggunakan
peralatan yang sederhana dalam proses pembuatan produknya, kemudian produknya
diterima oleh masyarakat secara luas.

Seiring perkembangannya, perusahaan tersebut menjadi perusahaan jamu dan

farmasi yang baik dengan menggunakan teknologi yang mutakhir. Begitu juga dengan
Tolak Angin Anak yang merupakan herbal masuk angin yang diproses di pabrik
berstandar GMP (Good Manufacturing Practice) sehingga tetap terjaga kualitasnya.
Produk ini juga sangat cocok untuk mengatasi gejala masuk angin pada anak-anak,
dengan komposisi diantaranya, adas, kayu ules, daun cengkeh, jahe, bubali cornu dan
madu. Tolak Angin Anak ini, sudah banyak dipercaya oleh para ibu yang memiliki anak
dengan usia dibawah 12 tahun.

Tolak Angin adalah herbal terstandar untuk masuk angin yang diformulasikan
tahun 1930. Bahan bahan nya antara lain seperti jahe, daun mint, adas, kayu ules, daun
cengkeh dan madu. Telah lulus uji pra klinik, terbukti dapat meningkatkan daya tahan
tubuh.

Tolak Angin merupakan Obat Herbal Terstandar (OHT) yang diproduksi di pabrik
yang terstandar GMP (Good Manufacturing Product), ISO (International Organization of
Standardization), dan HACCP (Hazard Analysis Critical Control Point). Tolak Angin
telah melalui uji toksisitas subkronik dan uji khasiat yang terbukti memelihara/menjaga
daya tahan tubuh dengan mengkonsumsi 2 sachet setiap hari selama 7 hari atau lebih.

Tolak angin pastinya memiliki khasiat dan manfaat seperti Untuk masuk angin
dengan gejala kembung, mual, sakit perut, pusing, meriang, dan tenggorokan kering. Baik
diminum saat perjalan jauh, kecapaian dan kurang tidur. Untuk memelihara/menjaga daya
tahan tubuh.
2.2 Makna atau Nilai Kearifan Lokal
Tolak Angin adalah obat herbal khas Indonesia yang telah berhasil bersaing di
kancah internasional. Hal ini tidak luput dari nilai nilai yang masih dipertahankan yaitu
sebagai obat turun temurun yang masih digunakan untuk obat keluarga Indonesia.
Masyarakat secara turun temurun merekomendasikan Tolak Angin sebagai obat herbal
nomor satu ke keluarga mereka.

2.3 Proses Tolak Angin Diakui Dunia

Siapa sangka Tolak Angin yang merupakan produk berkualitas ini dan produk
andalan perusahaan Sido Muncul telah memasuki pasar global. Produk ini telah
menembus pasar ASEAN, Eropa, Amerika, Timur Tengah, dan Afrika. PT. Sido Muncul
dapat mendunia dikarenakan Sido Muncul menggunakan strategi global dalam persaingan
Internasionalnya. Strategi global merupakan strategi yang menawarkan produk-produk
standar ke berbagai pasar di berbagai negara yang berbeda.

Sido Muncul menggunakan strategi diversifikasi produk dimana perusahaan

memperluas operasionalnya dengan berpindah ke industri yang berbeda. Misalnya mulai
mengembangkan produk berdasarkan merek terutama untuk minuman kesehatan dalam
bentuk serbukperusahaan dapat menciptakan daya saing ketika perusahaan tersebut
mempunyai sesuatu yang tidak dimiliki pesaing, melakukan sesuatu yang lebih baik dan
lebih unik dari perusahaan lain dalam pasar, atau mampu melakukan sesuatu yang tidak
mampu dilakukan oleh perusahaan lain dalam kompetisi di persaingan bisnis (Hendrawan
dkk, 2003).

Sido Muncul mengembangkan produk lain karena yakin potensi pasarnya masih
besar seperti produk mie instan, permen kesehatan dalam bentuk cair. Selain inovasi
produk, Sido Muncul juga membuat inovasi dari promosi misal dengan iklan sehingga
dapat menjadi tempat dihati masyarakat. Contohnya: melalui iklan Kuku Bima Energi
yang menampilkan keindahan alam dan kekayaan budaya Indonesia. Dengan mengambil
lokasi di Maluku, Papua, Candi Borobudur, Labuan Bajo, Nias hingga Danau Toba,
dengan tujuan agar orang Indonesia semakin mengenal dan mencintai negerinya sendiri
serta tergerak hatinya untuk mengunjungi tempat-tempat indah tersebut.
 KESIMPULAN DAN SARAN
3.1 Kesimpulan
Meskipun perusahaan ini sudah tergolong skala besar, namun proses
internasionalisasi yang dilalui menyerupai proses internasionalisasi yang terjadi pada
usaha kecil dan menengah. PT Sido Muncul yang telah berhasil menguasai pasar
domestic (domestic focus) kemudian memasuki tahap pre export. Keterlibatan dalam
penjualan di luar negeri terjadi secara tidak sengaja karena tingginya loyalitas
konsumennya. Masuknya produk yang bermula dari activitas handcarry para konsumen
kemudian menciptakan permintaan pasar dari luar negeri. Distributor lokal yang peka
terhadap kebutuhan niche market tersebut memperantarai kebutuhan dari konsumen ini
dengan melakukan pemesanan langsung ke perusahaan.

Penjualan sudah menyebar di semua benua dan meliputi 28 negara, bahkan di

suatu Negara jumlah distributor bisa lebih dari satu. Informasi pasar sangat tergantung
pada distributor. Pesanan terjadi tidak secara rutin. Beberapa Negara yang secara rutin
atau relatif rutin pesanannya adalah Hongkong, Malaysia, Thailand yaitu Negara-negara
yang banyak terdapat TKI atau memiliki kedekatan budaya. Nampaknya produk yang
memiliki sensitivitas budaya yang tinggi akan menyebar ke berbagai Negara mengikuti
orang yang memiliki ikatan budaya yang sama atau yang jarak budayanya dekat.

3.2 Saran
Penelitian ini memang belum sempurna dan perlu ditingkatkan untuk
keefektivitasan dan pemanfaatan nilai guna di dalam penelitian.