id
BAB IV
KONSEP KREATIF DAN PERENCANAAN IKLAN
A. Metode Perancangan
pesan itu harus baik dan benar. Dan dalam penyampaian pesan, pengindetifikasian
hasil yang baik, yang pada akhirnya pesan pada iklan dapat diterima dan
Suatu komunikasi yang hadir dalam bentuk iklan, lebih-lebih iklan layanan
1. Proses Persuasi
a. Message/pesan :
35
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
36
b. Keputusan komunikan :
produk dan jasa. Perancangan dari promosi Solo Batik Carnival menggunakan
c. Menentukan tema iklan yang sesuai dengan kebutuhan dan keadaan target
sasaran, sehingga tema tidak hanya menarik tetapi juga dapat langsung
menggaet khalayak.
e. Perancangan media, dimulai dari media yang umum sampai media khusus
B. Konsep Kreatif
yang dituangkan dalam suatu perencanaan yang matang mengenai gaya desain
karya yang bagus dan komunikasi yang efektif. Rancangan awal materi iklan utuk
1. Pendekatan Rasional
2. Pendekatan Emosional
3. Pendekatan Artisitik
dengan daya tarik seni dan segi estetik yang menampilkan visual yang menarik
4. Pendekatan Kreatif
dan efektif.
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
38
5. Tindakan (action)
menekankan aspek psikologis. Tema yang diangkat dari kampanye ini lebih
memfokuskan pesan yang berupa ajakan untuk tindak kekerasan terhadap anak
melalui gaya desain yang menarik, menghibur, tidak bersifat menekan atau
sendiri, Ide iklan untuk promosi Solo Batik Carnival 2009 ini tidak
disampaikan secara kaku, lugas atau apa adanya tetapi bermakna implisit.
pengertian lain, tetapi masih relevan dengan tema dasar. Pesan seperti ini
Solo Batik Carnival identik dengan karnaval dan kebudayaan, maka pada
merangsang perhatian dan memperkuat daya ingat target sasaran. Pada kasus
kali ini yang menjadi target sasaran adalah semua kalangan baik muda,
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
39
dewasa, kaya maupun kurang mampu, maka isinya harus mudah dimengerti
semua kalangan.
C. Strategi Visual
Ada dua bentuk pesan yang menuju pada sasaran iklan, yaitu :
1. Pesan Verbal
a. Judul / Headline
mengetahuinya.
b. Body Copy
c. TagLine
dengan Batik.
Pesan non verbal merupakan pendukung dari berupa tulisan atau kata-
a. Ilustrasi
ilustrasi dari foto yang diberi warna (color) dan diedit di komputer
b. Typografi
baca yang sangat komunikatif dan informatif. Tetapi huruf dalam dunia
ganda.
visual ini disesuaikan dengan tema yang diangkat serta audience, yaitu
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
43
jenis huruf yang dapat memberikan kesan luwes dan ceria, juga agar
lebih menyatu dan mudah dimengerti. Dan pada penulisan pesan kali
Avantgarde
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss
Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
ARIAL
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo
PpQq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss
Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
Book Antiqua
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss
Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
Sahara Normal
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq
Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
c. Warna
salah satu unsur dalam menambah daya tarik visual. Warna dapat
1) Menarik perhatian
sehingga dapat berhasil dengan baik dan tahan lama. (Edi Sudadi,
1994 : 128-129).
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
45
panasnyaa besar.
a) Merah
b) Merah muda
muda).
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
47
kekurangan.
c) Orange
peringatan.
d) Kuning
kelemahan.
e) Hijau
f) Biru
bumi (planet).
g) Ungu
kenikmatan.
kebingungan, membesar-besarkan,
homoseksualitas.
h) Cokelat
diandalkan.
i) Abu-abu
formalitas, Maret.
formalitas, Maret.
j) Putih
berimajinasi.
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
51
k) Hitam
Januari.
penyesalan, perkabungan.
orange, putih, hijau, ungu, biru, merah sebagai warna utama sedangkan
C = 0 % M = 60 % Y = 100 % K = 0 %
C= 0 % M = 0 % Y = 0 % K = 100 %
C = 0 % M = 60 % Y = 100 % K = 0 %
energi.
C=0%M=0%Y=0%K=0%
C = 100 % M = 0 % Y = 100 % K = 0 %
C = 20 % M = 80 % Y = 0 % K = 20 %
C = 100 % M = 0 % Y = 0 % K = 0 %
C = 0 % M = 100 % Y = 100 % K = 0 %
d. Layout
membatasi pada satu jenis layout, akan tetapi untuk menata unsur
suatu naskah iklan makin besar pula jenis huruf yang digunakan
1) Jenis-Jenis Layout
a) Axial
b) Group
c) Band
3. Grafis Pengikat
berbeda-beda.
5) Easily associated with the company, dimana logo yang baik akan
SoloBatik Carnival
Arti dan makna dari perancangan logo yaitu:
yang juga sesuai dengan tagline Solo Batik Carnival 2009 yaitu
melindungi kebudayaan.
1) Dasar Bentuk
b) Logotype
c) Makna keseluruhan
3) Warna
a) Colour Guide
C = 0 % M = 60 % Y = 100 % K = 0 %
C = 0 % M = 0 % Y = 0 % K = 100 %
C = 0 % M = 60 % Y = 100 % K = 0 %
C=0%M=0%Y=0%K=0%
C = 100 % M = 0 % Y = 100 % K = 0 %
C = 20 % M = 80% Y = 0 % K = 20 %
C 100 % M = 0 % Y = 0 % K = 0 %
C = 0 % M = 100 % Y = 100 % K = 0 %
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
62
4) Huruf (typeface)
a) Master Logo
c) Area Isolasi
d) Grid Logo
e) Pengecilan Minimum
b. Key Visual
D. Pemilihan Media
Tujuan dari perancangan media ini adalah untuk memilih yang paling
efektif dan efisien, yang mempunyai nilai guna yang mendukung keberhasilan
pada :
2. Strategi Media
Media yang dipilih merupakan media yang dirasa memenuhi kriteria untuk
berpromosi dan disesuaikan dengan tema, target sasaran serta tujuan promosi.
Media yang dipilih dalam perencanaan promosi Solo Batik Carnival 2009
dengan masyarakat.
kabar selain media informasi yang murah juga dapat dengan mudah
2) Iklan Majalah
3) Website
4) Banner
5) Street banner
6) Baliho
Media lini bawah adalah media-media selain media lini atas, media
pengiklankannya.
1) Poster
karton 120gr. Poster adalah gambar pada selembar kertas berukuran besar
2) Leafet
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
67
terbuat dari bahan Art Paper 85gr. Merupakan media yang sangat
3) X-Banner
bahan Luster PP. merupakan media dalam ruang yang biasanya dipasang
4) Stationary
5) Merchandise
a) Stiker
b) Pin
c) Jam dinding
d) Mug/Cangkir
orang. Juga cukup efektif apabila benda ini dijadikan alat untuk
e) Kaos
kain kaos katun dan pemilihan warna yang simple tapi menarik
perhatian.
f) Pembatas Buku
g) Payung
panas ataupun hujan. Payung ini akan diberikan pada saat event-
Benda ini dapat digunakan untuk media promosi yang efektif karena
7) Kaos
Kaos disini diberikan untuk panitia. Kaos berukuran all size ini
menjadi sangat efektif karena daya jangkaunya yang luas dan tahan
E. Media Placement
a. Iklan Koran
Surat kabar yang dipakai sebagai media penyampaian pesan iklan adalah
Koran Sindo. Sesuai dengan target promosi event ini yakni seluruh
nasional.
b. Iklan majalah
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
71
bekerjasama dengan biro iklan ataupun pihak media. Pada event SBC
dikarenakan majalah ini sudah cukup lama berdiri dan penyebarannya luas
dan merata.
c. Website
d. Baliho
strategis dan dilalui banyak orang apalagi setiap hari sabtu dan minggu
e. Banner
a. Stationery
b. Merchandise
1) Stiker
2) Pin
3) Jam dinding
4) Mug
5) Pembatas buku
6) Payung
c. Kartu pos
d. Kaos
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
73
Kaos disini diberikan untuk panitia. Kaos berukuran all size ini menjadi
sangat efektif karena daya jangkaunya yang luas dan tahan lama karena
e. Post
f. Leafet
dll) .
g. X-Banner
F. Prediksi Biaya
Carnival 2009 ini. prediksi biaya merupakan aplikasi dari penetapan anggran
dan dana. Sehingga dana yang dikeluarkan tidak melebihi kemampuan dana yang
Tabel 2.
Estimasi Harga
Sumber data : U.D Angsanaya Production, Copy Paste Clothing and Merchandise,
Kartini, SDC, Zahwa Putra, Invest, Stiker Mania, dan Mata Visual.