5. Analisis Internal
- Tujuan dari analisis internal adalah untuk mengidentifikasi kekuatan,
kelemahan, ancaman, dan hambatan sehingga perusahaan dapat menggunakan
kekuatan yang dimiliki untuk menutupi kelemahan sekaligus
meminimalkan ancaman dan memanfaatkan peluang yang ada.
- Keadaan internal perusahaan perlu dianalisis meliputi berbagai bidang antara
lain ialah:
a. Manajemen: Menganalisis struktur organisasi, deskripsi dan spesifikasi
pekerjaan, serta budaya oraganisasi.
b. Pemasaran: Menganalisis bentuk, harga dan pangsa pasar produk, rencana
pemasaran, pendidikan dan pengalaman manajer dan staf bagian
pemasaran, saluran distribusi produk hingga ke tangan pelanggan masih
handal dan efektif.