MARKETING FOR SOUTH EAST ASIA

DESTINASI WISATA SIMARASOK

DOSEN: Dr. Ma’ruf, SE, MBA

DISUSUN OLEH:
Rahmi Putri Sari (2120522059)
Afifah Amanda (2120522068)
Fajar Rezki (2120522069)
Nur Hapizah (2120522071)
Riyandi A Rasyid (2120522072)
Indira Natasya K P (2120522073)
Feza Pardhana (2120522078)

MAGISTER MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS ANDALAS
PADANG
2022
 BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang

Indonesia adalah negara kepulauan yang memiliki beragam budaya, ras,

suku, agama, dan Bahasa. Indonesia dijuluki negara kepulauan karena Negara
Indonesia terdiri dari banyak pulau dari Sabang hingga Merauke. Jumlah pulau di
Indonesia lebih dari 17.000 pulau. Dikarenakan Indonesia adalah negara
kepulauan menjadikan wilayah laut Indonesia lebih luas dari pada daratannya
yaitu dua pertiga wilayah Indonesia merupakan lautan. Indoensia sebagai negara
kepulauan yang beriklim tropis makmur akan kekayaan alamnya. Keindahan
wisata alam Indonesia dapat menarik banyak turis domestic maupun manca
negara unutk mengunjungi wilayah-wilayah Indonesia yang memiliki destinasi
wisata alam yang sangat mengagumkan yang tersebar di seluruh wilayah
Indonesia.

Pariwisata merupakan industry penting karena memiliki potensi untuk

menciptakan lapangan kerja, bisnis baru dan pendapatan langsung bagi
pengelolanya. Pariwisata memberikan perubahan baru dalam memberdayakan
pemuda dan menciptakan lapangan kerja bagi mereka. Permasalahan sosial,
keterbatasan lapangan kerja, hal itu dapat di tangani dengan kehadiran pariwisata
yang mampu menyerap poteni yang dimiliki kaum muda saat ini. Pariwisata
merupakan sektor yang terus tumbuh dan berkembang sangat pesat dalam
perekonomian.1

Aktivitas pariwisata merupakan salah satu sektor pembangunan yang

berkontribusi dalam menambah pendapatan daerah. Pariwisata merupakan sebuah
fenomena yang muncul karena adanya interaksi antara wisatawan, penyedia jasa,
pemerintah, dan komunitas setempat dalam proses menarik wisatawan untuk
datang atau berkunjung.2 Pariwisata yang berkembang akan memberikan manfaat
bagi banyak pihak mulai dari pemerintah, masyarakat setempat atau pun swasta.

1
Highlights, UNWTO Tourism. "UNWTO Tourism Highlights: 2018 Edition." World Tourism
Organization(UNWTO). doi 10 (2018): 9789284419876.
2
Wardiyanta, M., and M. Hum. "Metode penelitian pariwisata." Yogyakarta, Penerbit Andi 52
(2006).
 Wisata-wisata alam di Indonesia bahkan sudah terpilih sebagai salah satu
dari tujuh keajaiban dunia yaitu wisata di Pulau Komodo. Pulau Komodo ini telah
ditetapkan sebagai salah satu keajaiban dunia oleh organisasi New7Wonders.
Dengan telah ditetapkannya Pulau Komodo ini sebagai keajaiban dunia tentunya
Indonesia semakin dikenal oleh banyak orang di dunia, sehingga dapat menarik
para wisatawan manca negara dari berbagai negara. Tak hanya Pulau Komodo,
banyak wisata alam lainnya di Indonesia yang tidak kalah indahnya jika di
perhatikan dengan saksama.

Sumatera Barat merupakan salah satu wilayah di Indonesia yang kaya

akan potensi wisata, berupa keindahan alam dan budaya. Masyarakatnya juga
terkenal dengan keramahan sehingga menjadi andalan dalam mendukung sektor
pariwisata. Menjadi salah satu 10 provinsi yang menjadi tujuan utama wisatawan
yang memiliki dataran rendah di pantai barat, serta dataran tinggi vulkanik yang
dibentuk oleh Bukit Barisan yang membentang dari barat laut ke tenggara, Selain
itu, Sumatera Barat menjunjung tinggi adat basandi syarak, syarak basandi
kitabullah yang ternyata menyimpan sejuta pesona yang luar biasa.

Salah satu objek wisata di Sumatera Barat yang memiliki potensi besar
dan pesat untuk berkembang adalah Simarasok. Simarasok merupakan salah satu
nagari yang terletak di Kecamatan Baso, Kabupaten Agam, Provinsi Sumatera
Barat. Nagari ini terletak kira-kira 15 kilometer dari kota Bukittinggi dan berada
pada ketinggian kurang lebih 900 meter dari permukaan laut. Nagari Simarasok
ini terdiri dari beberapa jorong yaitu Jorong Kampeh, Jorong Koto Tuo,Jorong
Simarasokdan Jorong Sungai Angek.3

Nagari Simarasok memiliki kekayaan budaya, kuliner, edukasi, selain itu

juga memiliki potensi alam yang sangat bagus dan luar biasa. Dan ada beberapa
destinasi wisata alam yang tersedia di Nagari Simarosok , diantaranya Wisata Goa
Nan Panjang, Wisata Pemandian Batu Putiah, Wisata Arung Jeram dan Jalur
Tracking. Saat ini di Nagari Simarasok telah terbentuk kelompok sadar wisata

3
Sri Handayani & Rahmat Ilahi, Asal Usul Penduduk dan Penamaan Simarasok Kampeh,
https://minangkabaunews.com/mau-tau-inilah-asal-usul-penduduk-dan-penamaan-simarasok-
kampeh/, 25 Maret 2022, 15.11 WIB
yang menghimpun masyarakat yang memiliki kesadaran dan kemauan untuk
mengolah dan mengembangkan Nagari Simarasok menjadi desa tujuan wisata.
Kelompok sadar wisata tersebut dinamakan “Pokdarwis Simarasok”.4 Hal ini
menunjukan bahwa masyarakan Nagari Simarasok menginginkan perubahan yang
memiliki dampak peningkatan untuk kesejahteraan nagari mereka dan ingin
membuat desa pariwisata yang berbasis Community Based Tourism. Community
Based Tourism yang merupakan sebuah kegiatan pembangunan pariwisata yang
mana seluruh kegiatan dilakukan oleh masyarakat secara langsung. 5 Akan tetapi
tidak semua kepala jorong belum mempunyai semangat untuk melaraskan tujuan
dari Pokdarwis simarasok di karena kan belum melihat ada nya peluang yang
bagus dari objek wisata Simarasok tersebut.

Dari kendala tersebut salah satunya berdampak ke sumber daya manusia

untuk mengelola objek wisata Simarasok. Sumber daya manusia yang ada di
nagari Simarasok membutuhkan arahan dan bimbingan yang di perlukan untuk
mengelola Objek wisata sehingga mempunyai keterampilan dan keinginan untuk
membangun objek wisata tersebut.

Upaya yang harus dilakukan untuk meningkatkan pengembangan objek

wisata dan kunjungan para wisatawan supaya objek wisata ini lebih dikenal oleh
para wisatawan lainnya yaitu dengan :

1. Menyatukan visi dan misi ke empat jorong supaya mempermudah dalam

mengelola objek wisata.
2. Melatih sdm supaya mempunyai keahlian dan keterampilan dalam
mengelola untuk jangka pendek dan jangka Panjang.
3. Menambahkan atau mengembangkan atraksi yang tersedia lalu melakukan
promosi yang dapat menarik minat para wisatawan untuk berkunjung ke
Nagari Simarasok.

4
Kementrian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif/Badan Pariwisata dan Ekonomi Kreatif,
https://jadesta.kemenparekraf.go.id/desa/19412, 25 Maret 2022, 15.20 WIB
5
Ahsani, Retno Dewi Pramodia, et al. "Penerapan konsep community based tourism (CBT) di desa
wisata candirejo borobudur mewujudkan kemandirian desa." Publisia (Jurnal Ilmu Administrasi
Publik) 3.2 (2018): 135-146.