Laporan Penelitian

PENGARUH CREATIVE MARKETING PADA PENJUALAN PT.BINA FAJAR EST

ETIKA

Penelitian Desain
Semester VII

Oleh :
Daffa Alfarizi
51920036 / DKV-1

Program Studi
Desain Komunikasi Visual

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL (S1)

FAKULTAS DESAIN

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA

BANDUNG

2023
BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Penelitian

Perkembangan industri fashion pada masa sekarang berkembang sangat cepat dan pesat, khus
usnya fashion hijab dan busana muslim. Perkembangan dunia fashion yang berkiprah di Indo
nesia itu sendiri dapat dikatakan mengalami peningkatan di beberapa dekade terakhir.Hal ini
didukung oleh berbagai sisi, baik dari sisi designer lokal yang kini semakin potensial, tingkat
perekonomian yang membaik, sampai sektor ritel yang ikut serta mengalami perkembangan p
esat. Majunya teknologi dan arus informasi membuat masyarakat indonesia lebih terbuka pad
a pengetahuan global. Masyarakat Indonesia yang dominan beragama Islam menjadikan pelu
ang yang besar bagi pelaku usaha yang bergerak di bidang industri fashion hijab dan busana
muslim, salah satunya perusahaan produksi baju muslim PT. Bina Fajar Estetika (Tuneeca).

PT. Bina Fajar Estetika (Tuneeca) yang didirikan pada tanggal 18 Juli 2008 merupakan perus
ahaan yang memproduksi dan memasarkan model-model busana alternatif, modern, dan etnik
Tuneeca mempunyai komitmen yang tegas dalam desain desainnya untuk selalu merefleksik
an kreativitas dalam keindahan kesatuan berbusana. PT. Bina Fajar Estetika adalah perusahaa
n yang bergerak di bidang produksi fashion wanita, karena itulah divisi kreatif PT. Bina Fajar
Estetika merupakan komponen penting dalam perusahaan.Perusahan produksi ini tentu saja in
gin memiliki kesan visual yang lebih baik karena dari nama perusahaan sendiri menjunjung
tinggi nilai estetika. Kemampuan berkompetisi akan sangat ditentukan oleh kualitas sumber d
aya manusia yang kreatif dan visual desain iklan, kemasan, dan produk yang dimiliki perusah
aan. Desain visual merupakan pondasi yang sangat penting untuk proses pemasaran barang
kepada masyarakat. Perlunya desain kreatif yang membuat masyarakat tertarik untuk mau
membeli produk, dibuat nya desain visual dari suatu perusahaan harus di setujui oleh tim
kreatif dari suatu perusahaan. Maka dapat dikatakan bahwa pencapaian tujuan sangat bergant
ung kepada kinerja sumber daya manusia dan desain viusal yang di buat oleh suatu
perusahaan. Sumber daya manusia yang dimaksud adalah orang-orang yang memberikan tena
ga, pikiran, bakat, kreatifitas dan usahanya pada perusahaan. Setiap perusahaan berusaha untu
k mendapatkan hasil yang di dapat kan dari kenerja kreatif karyawan tersebut.

Desain grafis memainkan peran kunci dalam membangun dan mengembangkan bisnis moder
n. Di era digital yang terus berkembang, desain grafis adalah sarana komunikasi yang efektif
dan efisien untuk mempengaruhi dan menarik konsumen. Divisi kreatif mungkin sangat
mempengaruhi pemasaran di perusahaaan PT. Bina Fajar Estetika (Tuneeca) dipertegas pula
dari hasil observasi peniliti dengan melihat kinerja dari para karyawan di Pt. Bina Fajar
Estetika yang memahami jobdesk nya tersebut dan hasil yang di berikan menurut saya sudah
cukup memuaskan.
Berdasarkan latar belakang permasalahan yang dipaparkan di atas, penulis tertarik untuk mela
kukan penelitian dengan judul “PENGARUH CREATIVE MARKETING PADA PENJU
ALAN PT.BINA FAJAR ESTETIKA”.

1.2 Identifikasi Masalah dan Rumusan Masalah

Berdasarkan permasalahan yang telah diuraikan diatas maka akan mencoba diidentifikasian d
an dirumuskan masalah-masalah yang terjadi pada Divisi Operasional PT. Bina Fajar Estetika
(Tuneeca).

1.2.1 Identifikasi Masalah

Fenomena yang telah dijelaskan di latar belakang penelitian, dapat diidentifikasi beberapa ma
salah yang dihadapi di Divisi Operational PT. Bina Fajar Estetika (Tuneeca).

1. Kurangnya

1.3 Rumusan Masalah

Berdasarkan uraian latar belakang yang telah dikemukakan di atas, maka penulis merumuska
n beberapa masalah sebagai berikut.

1. Bagaimana Kepemimpinan di Divisi Operational PT Bina Fajar Estetika (Tuneeca).

2. Bagaimana Disiplin Kerja di Divisi Operational PT Bina Fajar Estetika (Tuneeca).
3. Bagaimana Kinerja Karyawan di Divisi Operational PT Bina Fajar Estetika (Tuneeca)

4. Seberapa besar pengaruh kepemimpinan dan disiplin kerja terhadap kinerja karyawan
di Divisi Operational PT Bina Fajar Estetika (Tuneeca) secara parsial dan simultan.

1.4 Batasan Masalah

Ruang lingkup masalh merupakan hal yang sangat penting untuk di tentukan sebelum sampai
pada tahap pembahasan selanjutnya agar pembahasan masalah lebih terarah maka penulis
memberikan batasan permasalahn pada penelitian ini. Adapun batasan masalah yaitu sebagi
berikut :

a. Penelitian ini hanya membahas media visual yang ada di PT. Bina Fajar Estetika dari
iklan/promosi/pemasaran dan cara marketing dengan menjelaskan kelebihan dan
kekurangannya.
b. Penelitian ini memfouskan kepada sebuah desain visual mencang kup aspek iklan,
promosi, identitas, media sosial dan kemasan dari Pt. Bina Fajar Estetika.
1.5 Tujuan dan Manfaat Penelitian

Penelitian ini di lakukan bukan hanya sekedar untuk memenuhi tugas yang di berikan oleh
dosen dari kampus tetapi penelitian ini juga memiliki tujuan sebagai berikut :

1. Memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana kegiatan pembuatan visual dan bentuk
media masa yang di kerjakan oleh tim kreatif dari PT. Bina Fajar Estetika.
2. Mengumpulkan data yang di perlukan khususnya dalam bindang Desain yang ada di
Pt. Bina Fajar Estetika
3. Mengetahui permasalahan apa saja yang ada dalam saat pengerjaan, sebelum
perancangan, dan setelah penguplod-an

Penelitian yang di lakukan di PT.Bina Fajar Estetika ini juga memilliki manfaat dari
penelitian ini yaitu :

1. Manfaat teoritis
Hasil dari penelitian ini di harapkan dapat memberikan informasi dan pengetahuan
mengenai desain visual seperti apa yang di buat dan media apa saja yang di gunakan
oleh salah satu perusahaan busana muslim wanita terbaik di bandung
2. Manfaat praktis
Diharapkan dengan adanya informasi yang lebih akurat mengenai gaya desain dari
perusahaan busana muslim maka masyarakat dapat lebih tertarik untuk mengenal
salah satu tempat busana muslim terbaik yang ada di bandung.

1.6 Metode Penelitian

Ada beberapa langkah dan metode yang di lakukan dalam melakukan penelitian yaitu,
pendekatan kualitatif karena penelitian ini memaparkan tentang bagaimana metode
pembuatan desain visual yang bisa mengkomunikasi kan dengan para pelangan agar
pelanggan tertarik dan mau membeli produk dari PT. Bina Fajar Estetika.

1.6.1 Penelitian Deskriptif

Penelitan deskriptif dapat memberikan sebuah kejelasan lebih mendalam tentang suatu
permasalahan, Kekuatan dari penelitian deskriptif ini ada dalam kalimat dalam hasil sebuah
penelitian. Dalam penerapan penelitian deskriptif akan di gunakan untuk mengidentifikasi
dan menjelaskan mengenai tahapan pembuatan / perancangan sebuah desain visual dari suatu
perusahaan busana muslim dalam pembuatan iklan, kemasan, identisan, dan
Daftar Pustaka

https://career.tuneeca.com/tentang-kami/

https://www.jojonomic.com/blog/komunikasi-antar-karyawan/

https://dokodemo-kerja.com/blog/ind/dunia-kerja/disiplin-kerja/

https://talentics.id/resources/blog/pemimpin-adalah/#:~:text=Pemimpin%20dapat%20diartik
an%20sebagai%20individu%20yang%20memiliki%20kemampuan,memotivasi%20orang-ora
ng%20di%20sekitarnya%20untuk%20meraih%20kesuksesan%20bersama.