BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. LANDASAN TEORI
1. Pengertian Pemasaran Digital

Pemasaran digital (digital marketing) adalah istilah umum untuk

pemasaran barang atau jasa yang ditargetkan, terukur, dan interaktif

dengan menggunakan teknologi digital (Wati, Martha, dan Indrawati,

2020:11). Pemasaran merupakan hal yang penting bagi perusahaan.

Pemasarannya sendiri terbagi menjadi dua bagian yaitu offline dan online.

Perkembangan teknologi dan informasi yang pesat saat ini menuntut para

pemasar untuk lebih inovatif dalam menjalankan bisnisnya di pasar yang

semakin luas. Tren saat ini adalah memanfaatkan teknologi digital dan

merupakan cara paling efektif untuk memperluas pasar Anda. Hal ini juga

didukung oleh pendapat Deniawan (2016:10) pemasaran digital adalah

strategi pemasaran yang dikembangkan seiring berjalannya waktu dan

kemajuan teknologi manusia yang dirancang untuk menjual produk dan

layanan melalui Internet. Pemasaran digital juga merupakan metode

periklanan yang memanfaatkan jaringan internet dan teknologi informasi.

Pengusaha semakin banyak menggunakan pemasaran digital untuk

mempromosikan merek mereka. Hal ini dikarenakan jumlah pengguna