“ PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT

BELI KONSUMEN PADA PRODUK MADAME GIE DI

APLIKASI SHOPE “

SKRIPSI

Diajukan untuk memenuhi persyaratan guna memperoleh gelar

sarjana Eknomi Program Studi Manajemen

Oleh :

AMEL DHEA AWANI

NIM. 0181031001

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI

DEWANTARA
BOGOR
2021
SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI (STIE) DEWANTARA
PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN
KONSENTRASI MANAJEMEN BISNIS
 LEMBAR PERSETUJUAN

NAMA : AMEL DHEA AWANI

NIM : 0181031001

PROGRAM STUDI : MANAJEMEN

JUDUL SKRIPSI : PENGARUH BAURAN PEMASARAN

TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA
PRODUK MADAME GIE DI APLIKASI SHOPE

Bogor, 20 oktober 2020

Pembimbing

Tika kartika asri

 STIE DEWANTARA
Program Studi Manajemen

Konsentrasi :
Manajemen Bisnis

PERNYATAAN:

Seluruh isi / Materi Skripsi ini menjadi tanggung jawab penulis

sepenuhnya

Bogor,
Penulis

Amel Dhea Awani

NIM : 0181031001

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI (STIE) DEWANTARA

PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN
KONSENTRASI MANAJEMEN BISNIS
 LEMBAR PENGESAHAAN

NAMA : AMEL DHEA AWANI

NIM : 0181031001

PROGRAM STUDI : MANAJEMEN

JUDUL SKRIPSI : PENGARUH BAURAN PEMASARAN

TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA
PRODUK MADAME GIE DI APLIKASI SHOPE

Telah dipertahankan dihadapan Sidang Penguji Skripsi Program Studi Strata

Satu Manajemen STIE DEWANTARA Bogor, pada :

Hari : ...........................

Tanggal : ...........................

Jam : ...........................

Dan Dinyatakan LULUS

PANITIA PENGUJI SKRIPSI

Ketua Sidang : ................................

Penguji Ahli : ..................................

Dosen Pembimbing : Tika Kartika Asri, S.AP., MBA

 DAFTAR RIWAYAT HIDUP

Nama : AMEL DHEA AWANI

Tempat/tanggal Lahir : BOGOR, 6 FEBRUARI 1999

Alamat : KP.MUTIARA BARU BOJONG GEDE

BOGOR
Agama : ISLAM

Nama ayah : IRWAN WIJANARKO

Nama ibu : ILAH KARTILAH

Riwayat pendidikan : SDN KEDUNG WARINGIN 03

SMP AL-BASYARIAH
SMK AL-BASYARIAH

Penulis

Amel Dhea Awani

 MOTTO

“Jangan pergi mengikuti kemana jalan akan berujung.

Buat jalanmu sendiri dan tinggalkanlah jejak”

( Ralph Waldo Emerson)

“Hanya pendidikan yang menyelamatkan masa

depan,tanpa pendidikan indonesia tak mungkin

bertahan”

(Najwa Shihab)

“barang siapa menempuh jalan untuk mendapatkan ilmu, allah akan

memudahkan baginya jalan menuju surga”

( HR.Muslim )
 KATA PENGANTAR

Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah Swt

yang telah memberikan rahmat dan hidayahnya sehingga penulis dapat

menyelesaikan skripsi ini yang berjudul “PENGARUH BAURAN

PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA

PRODUK MADAME GIE DI APLIKASI SHOPE”. Dalam penyusunan

dan penulisan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan, bimbingan serta

dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan terima

kasih kepada semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian skripsi

ini, terutama kepada:

1. Dr. Dra. Yasnimar Ilyas, M.Si. selaku ketua STIE Dewantara.

2. Zeze Zakariah Hamzah ,SE., MM. selaku ketua prodi S1 Manajemen.

3. Tika Kartika Asri, S.AP., MBA. sebagai dosen pembimbing.

4. Para Dosen dan staff STIE Dewantara Program Studi S1 Manajemen.

5. Mahasiswa/i STIE Dewantara yang telah menjadi responden guna membantu

penelitian ini.

6. Mamah dan Pae saya tercinta yang selalu mendoakan dan memberikan

motivasi kepada saya

7. Sahabat-sahabat tercinta saya Difa kurnia,Refi mila cahya, yulia Andriani

yang selalu memberi semangat dan dukungan selama kuliah sampai

selesainya penulisan skripsi ini.

8. Seluruh keluarga yang selalu memberikan semangat, motivasi, dan doa

kepada saya sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini.

9. Seluruh pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.

Dengan kerendahan hati penulis menyadari masih terdapat kekurangan

dan masih jauh dari kesempurnaan dalam penulisan skripsi ini, untuk itu

saran dan masukan yang membangun sangat penulis harapkan. Penulis

berharap semoga apa yang terkandung dalam skripsi ini dapat bermanfaat

bagi semua pihak.

Bogor, 2021
 BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang

Kemajuan teknologi jaman sekarang adalah sesuatu yang tidak

dapat di hindari karna teknologi informasi semakin canggih salah satunya

dengan adanya internet semua orang dapat terhubung dengan siapapun dan

dimanapun. kemajuan teknologi ini dapat mempermudah dan membuat

semua nya menjadi efesien dan efektif. Dengan Kemajuan teknologi ini

berpengaruh terhadap ide-ide baru dalam usaha yang menggunakan internet

salah satu nya yaitu E-Commerce salah satu perusahaan berhasil

menggunakan internet untuk E-Commerce yaitu, Shopee, Lazada, Toko

Pedia, dan masih banyak lagi. E-Commerce merupakan bisnis Electronik

yang berfokus pada transaksi bisnis dengan menggunakan internet untuk

jual beli barang atau jasa, salah satu perusahaan E-Commerce yang sukses

dengan memanfaatkan peluang pasar E-Commerce di indonesia adalah

shopee.

Shopee adalah salah satu aplikasi jual beli melalui smartphone

dengan mudah shopee menawarkan berbagai macam produk mulai dari

fashion dan keperluan sehari-hari.dengan adanya internet suatu perusahaan

atau bisnis dapat berjalan dengan lebih cepat, mudah, efesien dengan

membuat online shop maka pemasaran dan komunikasi dapat lebih mudah

walau di lokasi yang berbeda .Shopee hadir di indonesia memberikan

pengalaman berbelanja dengan aman karna shopee memberi fasilitas

pembeli dengan pross pembayaran yang aman dan pengaturan logistik yang

terintegrasi Hal ini menjadi perhatian berbagai macam usaha ,salah satu nya

adalah perusahaan kosmetik , meningkat nya kebutuhan konsumen dalam

memilih produk kosmetik yang sesuai dengan perkembangan dan

kebutuhan membuat perusahaan produk kosmetik merek seperti madame

gie, marshwillow, focallure, hanasui, implora selalu bersaing untuk

mendapat kan selera konsumen agar membeli produk mereka.

Bauran pemasaran merupakan peralatan bagi suatu usaha yang

terdiri dari berbagai elemen suatu program pemasaran yang perlu di

pertimbangkan agar implementasi strategi pemasaran yang di tetapkan dapat

berjalan dan mencapai tujuan, yang meliputi bauran pemasaran yaitu produk

(product), harga (price), promosi(promotion) dan tempatdistribusi(place) ke

empat variabel tersebut merupakan faktor penting dalam suatu pemasaran.

(Rusydi abu bakar,2018:12). Minat pembeliaalah sesuatu yang di timbul

setelah menerima suatu rangsangan dari produk yang di lihat nya, maka dari

situ timbulah ketertarikan untuk membeli unuk dapat memilikinya, minat

membeli konsumen akan timbul dengan sendiarinya jika onsumen sudah

merasa tertarik atau memberikan respon yang positif terhadap apa yang

mereka tawarkan oleh penjual ( kotler,2011:122), Madame gie merupakan

perusahaan yang meproduksi produk kosmetik yang di dirikan pada 2018

oleh gisella anastasia di indonesia. Madame gie pun pernah berhasil

penghargaan selebpreneur award yang di selenggarakan e-commerce shopee

pada 12 desember 2020 ,produk make up madame gie menjadi salah satu
produk make up yang banyak diminati oleh masyarakat maka dari itu

madame gie di tuntut untuk selalu jadi yang terbaik agar para pengguna

produk madame gie selalu menggunakan produk kosmetik madame gie.

Dalam hal kualitas produk disini madame gie memiliki kualitas

yang sangat baik yang nyaman di gunakan dan desain madame gie sangat

menarik di setiap produk nya, produk madame gie memberikan warna dan

shade yang cocok pada masyarakat indonesia,dan madame gie ini selalu

mengikuti trend masa kini yang membuat konsumen tertarik untuk membeli

nya, Komitmen para pelanggan tidak dapat begitu saja di raih maka dari itu

madame gie membangun kepercayaan dan mempertahan kan kualitas

produknya dan memberika inovasi-inovasi terbaru, harga melatar belakangi

keputusan masyaraka untuk membeli produk dengan harga yang murah dan

terjangka maka sehingga masyarakat berkesempatan untuk memiliki produk

kosmetk tersebut. Dibawah ini telah terlampirkan daftar tabel perbandingan

beberapa harga produk make up madame gie dengan produk kosmetik para

pesaing lain.
 Tabel 1.1
Perbandingan harga
Merk Harga

Madame gie Rp.3.000- Rp.75.000

Aulia cosmetik Rp. 5.400-Rp.71.500

Marsh willow Rp.4.400-Rp.98.000

Hanasui RP.2.500-Rp.124.000

Implora Rp.6000-RP.60.000
Sumber : www.shopee .com

Pada tabel 1.1 bahwa harga produk kosmetik madame gie cukup bersaing

dengan harga kisaran Rp.3000- Rp.75.000 sedangkan dengan harga merek

lain berkisaran Rp.2500- Rp.124.000

Tabel 1.2
Data merek kosmetik lokal yang paling di minati
No. Nama brand Pemilik Tahun di Akun shopee Jumlsh
luncurka pengikut
n
(akun)
1 Madame gie Gisella 2018 Madame gie 4,2 Jt
anastasia official shop

2 Aulia Siti 2013 Aulia cosmetic 176,6 Rb

wahyuna official shop
cosmetik

3 Marsh willow Natasha 2019 Marsh willow 491 Rb

wilona official shop

4 Hanasui Angeliya 2016 Hanasui official 788,4 Rb

firmanto shop
 5 Implora Melisa 2017 Implora official 407,8 Rb
hartanto shop

Sumber: Shopee .com

Data atas di ambil pada bulan mei 2022 , bila di jabarkan maka

madame gie disinimerupakan merek kosmetik lokal dengan pengikut akun

terbanyak meskipun madame gie sendiri baru di luncurkan pada tahun 2018

namun bisa bersaing lebih unggul dari yanglainnya karna madame gie

selalu meningkatkan promosinya melalu artis artis ternama danmeningkat

kan promosi lewat sosial media seperti instagram dan mengadakan promo –

promomenarik dengan memberikan vocer gratis ongkir kepada konsumen

sehinggapada tahun 2022 produk madame gie dapat meningkat kan pengikut

hingga mencapai 4,2 jt pengikut diaplikasi shopee. Berdasarkan fenomena

di atas maka dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran sangat lah peting

terhadap minat beli konsumen. Maka hal tersebut menarik peneliti untuk

melakukan penelitian tentang “pengaruh bauran pemasaran terhadap

minat beli konsumen pada produk madame gie di aplikasi shopee”

B. Rumusan Masalah
 Berdasar kan latar belakang di atas,maka rumusan masalah dalam penelitian

ini adalah:

1. Bagaimana pengaruh bauran permasaran terhadap keputusan pembelian

pada produk madame gie di aplikasi shopee?

2. Variabel manakah yang paling berpengaruh terhadap minat beli

konsumen pada produk madame gie di aplikasi shopee?

C. Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah di atas, maka dapat dikemukakan

tujuan Penelitian sebagai berikut:

1. Untuk mengetahui pengaruh bauran pemasarn terhadap minat beli

konsumen pada produk madame gie di aplikasi shopee

2. Untuk mengetahui variabel manakah yang paling berpengaruh terhadap

minat beli konsumen pada produk madame gie di apikasi shopee

D. Manfaat Penelitian

Adapun manfaat dari penelitian ini adalah

1. Bagi stie dewantara

Penelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan untuk memberikan wawasan

dan pengetahuan yang lebih luas tentang study kajian administrasi yang

ada dalam kehidupan masyarakat

2. Bagi pelaku bisnis

 Penelitian ini di harapkan dapan menjadi masukan dalam usaha bahwa

bauran pemasaran mempunyai pengaruh terhadap keputusan

pembelian ,yang akan menjaia penentu bagi kelangsungan hidup suatu

usaha tersebut

3. Bagi peneliti

Memberikan pengetahuan dan wawasan tentang menganalisis bauran

terhadap keputusan pembelian

E. Sistematika Penulisan

Sistematika Penulisan dalam bab ini dibagi menjadi 5(lima) dengan

susunan sebagai berikut:

BAB I PENDAHULUAN

Pada bagian ini diuraikan tentang latar belakang masalah,

identifikasi masalah, batasan masalah, rumusanmasalah, tujuan

penelitian, manfaat penelitian dan sistematika penulisan.

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

Pada bagian ini diuraikan tentang tinjauan pustaka yang

digunakan dengan penelitian yaitu bauran pemasaran, keputusan

pembelian dan teori yang berhubungan dengan penelitian ini.

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

Pada bagian ini akan dibahas tentang kerangka pemikiran, lokasi

dan waktu penelitian, metode pengumpulan data dan metode

pengolahan data

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN