LAPORAN DAN PROPOSAL

SURVEI PROFIL KONSUMEN PRODUK THE BOTOL

Disusun oleh:
Dhea Alifia Pramesti (2140102015)
Putri Nur Fadhilah (2140102016)
Alvina Hanifa R (2140102036)

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS TIDAR
2023
DAFTAR ISI
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

THE BOTOL merupakan salah satu perusahaan di Indonesia yang memproduksi

minuman. yang berfokus pada penyajian minuman teh asli dalam kemasan botol. Dengan
inovasi dalam rasa, kemasan, dan pemasaran, perusahaan ini berkomitmen untuk
menyediakan produk minuman teh asli yang berkualitas kepada para konsumen.

THE BOTOL memiliki visi dan misi tersendiri untuk membawa perusahaan mencapai
puncak tujuannya yaitu:

1. Visi Perusahaan:
Menjadi pemimpin dalam pasar minuman teh kemasan botol dengan menghadirkan
inovasi yang berkelanjutan dalam produk dan pelayanan kepada konsumen.
2. Misi Perusahaan:
Menyediakan teh asli dalam bentuk minuman cepat saji yang berkualitas tinggi akan
cita rasa dan aroma yang khas, namun tetap memperhatikan kebutuhan dan preferensi
konsumen.

Produk yang diproduksi oleh THE BOTOL merupakan minuman teh asli dengan
bahan dasar Melati pihan dan menggunakan 40% gula asli tanpa pengawet. Dengan
menggunakan bahan – bahan yang alami menjadikan produk minuman ini memiliki cita rasa
jasmin yang khas dan juga dengan aroma yang bisa membuat tubuh menjadi rilex.

Perusahaan THE BOTOL menekankan inovasi dalam pengembangan produk, baik

dari segi rasa maupun kemasan. Dengan memperhatikan tren pasar dan umpan balik
konsumen prusahaan berkomitmen untuk terus meningkatkan kualitas produknya. Selain
fokus pada pengembangan kualitas produk, perusahaan juga peduli terhadap aspek
keberlanjutan. Upaya – Upaya untuk mengurangi dampak lingkungan, penggunaan bahan
ramah lingkungan dan keterlibatan dalam kegiatan sosial merupakan bagian dari komitmen
keberlanjutan Perusahaan.
1.2 Tujuan Dari Survei Profil Konsumen Produk THE BOTOL

Tujuan dari dilakukan survei ini dalam laporan profil konsumen produk THE BOTOL
adalah untuk:

1. Memahami profil konsumen

Survei dilakukan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang siapa
konsumen produk THE BOTOL dari segi demografis seperti jenis kelamin, usia, dan
Pendidikan. Hal ini membantu dalam pembentukan gambaran yang lebih lengkap
tentang siapa yang menggunakan produk tersebut.
2. Menganalisis Preferensi Produk
Survei bertujuan untuk memahami preferensi konsumen terkait produk THE BOTOL.
Dari data – data yang sudah ada nantinya akan membantu dalam mengetahui dari
jenis kelamin apa yang lebih dominan dalam memilih produk THE BOTOL. Tidak
hanya jenis kelamin saja namun, ada data – data seperti umur dan Pendidikan yang
nantinya akan digunakan dalam survei ini.
3. Mengarahkan Strategi Pemasaran
Dengan memahami profil konsumen dan preferensi mereka, tujuan survei ini adalah
untuk membantu Perusahaan THE BOTOL dalam mengarahkan startegi pemasaran
yang lebih tepat sasaran. Informasi dari survei ini nantinnya memungkinkan
Perusahaan untuk menyesuaikan promosi, inovasi produk, dan pengalaman pelanggan
agar lebih sesai dengan keiinginan pasar. Dengan demikian, survei ini tidak hanya
bertujuan untuk memhami siapa konsumen produk THE BOTOL, tetapi juga untuk
menggunkan informasi tersebut dalam merancang strategi pemasaran yang lebih
efektif dan relevan bagi pasar yang menjadi sasaran perusahaan.

1.3 Metode Survei

Survei terkait profil konsumen produk THE BOTOL dilakukan secara daring melalui
platform survei online yang diakses oleh responden melalui tautan yang disebarkan melalui
email, media sosial, dan saluran online lainnya. Responden diundang untuk mengisi survei
yang terdiri dari serangkaian pertanyaan terstruktur terkait demografis, preferensi produk, dan
perilaku konsumsi. Data yang dikumpulkan dari 195 responden kemudian dianalisis untuk
mengidentifikasi pola preferensi konsumen berdasarkan jenis kelamin, usia, pendidikan, dan
aspek lainnya guna mendukung pemahaman yang lebih dalam tentang profil konsumen
produk THE BOTOL. Survei ini dilakukan selama satu bulan agar mendapat hasil yang
maksimal.

BAB III

HASIL DAN PEMBAHASAN

Survei profil konsumen produk THE BOTOL sudah dilakukan dengan menggunakan
metode daring yang menghasilkan beberapa data peminat produk THE BOTOL.

Gambar 2. 1data survei jenis kelamin

Data di atas menjelaskan bahwa dari total 195 responden, sebaran jenis kelamin
menunjukkan perbandingan yang cukup seimbang dengan 110 responden (56.4%) laki - laki,
sedangkan pada jenis kelamin Perempuan sebesar 85 responden (43.6%). Keduanya hanya
terpaut 25 responde saja, maka dari hasil ini mengindikasikan representasi yang cukup merata
dari kedua kelompok jenis kelamin dalam survei profil konsumen produk THE BOTOL.
Dengan analisis ini menyatakan bahwa produk THE BOTOL ini dominati oleh semua jenis
kelamin.
 Gambar 2. 2data survei usia

Analisis usia responden menunjukkan mayoritas berada dalam usia rentang 25 hingga
50 tahun dengan banyaknya responden sebesar 102 dengan persentase 52.3 %, diikuti oleh
rentang usiakurang dari 25 tahun dengan responden 60 banyaknya persentase 30.8 %.
Terdapat juga responden sebesar 33 yang cukup dari kelompok usia yang lebih tua yaitu lebih
dari 50 tahun dengan persentase 16.9%. Variabilitas usia responden memberikan gambaran
luas mengenai preferensi konsumen dalam kelompok usia yang berbeda. Bahwa produk teh
dari Perusahaan THE BOTOL lebih didominasi pada usia rentang di mana Perusahaan harus
lebih melakukan promosi yang lebih menarik dan informan agar pada kalangan usia tersebut
dapat tertarik dengan produk THE BOTOL.

Gambar 2. 3data survei Pendidikan

Analisis responden pada Pendidikan didominasi oleh tingkat SMA/SMK dengan

menghasilkan 146 responden 74.9%. Dilihat dari jumlah responden serta persentase pada
tingkat Pendidikan SMA/SMK tidak sebanding pada tingkat Pendidikan di bawah SMA/SMK
yang hanya memperoleh 7 responden dengan persentase sebesar 3.6%. Terdapat juga pada
tingkat Pendidikan perguruan tinggi yang memperoleh 42 responden dengan persentase
21.5%. Hal ini membuktikan bahwa produk THE BOTOL lebih didominasi pada tingkat
Pendidikan SMA/SMK dari total 195 responden.

Data usia dan pendidikan menawarkan pandangan yang lebih komprehensif tentang
preferensi konsumen. Perbedaan preferensi berdasarkan usia dan tingkat pendidikan
memberikan peluang bagi perusahaan untuk menyusun strategi pemasaran yang lebih terarah.
Penyesuaian rasa, promosi khusus berdasarkan kelompok usia, dan kemasan yang menarik
bagi kelompok pendidikan tertentu dapat menjadi strategi yang efektif untuk mencapai
segmen pasar yang lebih luas.

BAB III

KESIMPULAN

Analisis data survei profil konsumen produkTHE BOTOL mengenai 195 responden yang
meliputi survei data dar jenis kelamin, usia, dan pendidikan terhadap produk THE BOTOL
dapat disimpulkan sebagai berikut:

1. Berdasarkan Jenis Kelamin: Perempuan dan laki – laki cenderung memiliki selera
yang sama yaitu tidak ada yang mendominasi dalam pemilihan produk THE BOTOL.
Cita rasa yang khas dimiliki oleh produk the milik THE BOTOL membuat di semua
kalangan jenis kelamin menyukainya.
2. Berdasarkan Usia: Kelompok usia rentang 25 hingga 50 tahun lebih tertarik pada rasa
teh yang manis seperti produk THE BOTOL, sedangkan kelompok usia yang lebih tua
cenderung memilih teh dengan kadar gula 1%, hal ini membuat ketertarikan pada
produk THE BOTOL rendah dibandingkan pada kelompok usia rentang 25 hingga 50
tahun.
3. Pengaruh Tingkat Pendidikan: Responden dengan tingkat pendidikan SMA/SMK
lebih condong kepada varian yang sudah terbukti popular. sedangkan dibawah
SMA/SMK cenderung memilih minuman yang memiliki berbagai macam rasa.
Dengan begitu THE BOTOL nantinya bisa mengeluarkan produk teh dengan adanya
variasi rasa seperti teh dengan buah – buahan maupun dengan madu agar pada

Kesimpulannya, pemahaman mendalam terkait preferensi konsumen berdasarkan

karakteristik demografis seperti jenis kelamin, usia, dan tingkat pendidikan merupakan kunci
dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran. Dengan menyesuaikan rasa,
kemasan, dan promosi produk sesuai dengan preferensi yang diungkapkan oleh setiap
kelompok demografis, perusahaan dapat meningkatkan daya tarik produk THE BOTOL di
pasar yang beragam.