See discussions, stats, and author profiles for this publication at: https://www.researchgate.

net/publication/344779505

PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

BATIK KARAWANG DI RAMAYANA MALL, KARAWANG THE INFLUENCE OF
CITRA MEREK AND PROMOTION ON PURCHASING DECISIONS OF ....

Article · October 2020

CITATIONS READS
7 3,781

5 authors, including:

Frisky Fachry
Universitas Singaperbangsa Karawang
1 PUBLICATION 7 CITATIONS

SEE PROFILE

All content following this page was uploaded by Frisky Fachry on 21 October 2020.

The user has requested enhancement of the downloaded file.

 Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara

PENGARUH CITRA MEREK DAN

PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN BATIK KARAWANG
DI RAMAYANA MALL, KARAWANG
Rafi Dimas Azhari1; Mohammad Frisky Fachry2
Fakultas Ekonomi Universitas Singaperbangsa Karawang1,2
frisky.fachry17146@student.unsika.ac.id1; rafidimas11@gmail.com2

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan promosi
terhadap keputusan pembelian batik di Ramayana Mall, Karawang. Metode
penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan analisis uji
t dan uji F menggunakan software SPSS. Populasi dalam penelitian ini adalah
seluruh pembeli yang berkunjung ke Ramayana Mall, Karawang dengan
menggunakan simple random sampling diperoleh sample berjumlah 100.
Hipotesis pertama ada pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian.
Semakin meningkat citra merek batik Karawang, maka semakin tinggi keputusan
pembelian. Hipotesis kedua ada pengaruh promosi terhadap keputusan
pembelian. Semakin meningkat promosi batik Karawang, maka semakin baik
keputusan pembelian. Hipotesis ketiga ada pengaruh citra merek dan promsi
terhadap keputusan pembelian. Semakin tinggi citra merek dan promosi, maka
semakin baik keputusan pembelian batik Karawang.

Kata kunci: Citra merek, promosi dan keputusan pembelian

THE INFLUENCE OF CITRA MEREK AND PROMOTION ON PURCHASING

DECISIONS OF BATIK KARAWANG IN THE RAMAYANA MALL, KARAWANG

ABSTRACT

This study aims to determine the effect of brand image and promotion of batik
purchasing decisions at Ramayana Mall, Karawang. The research method used
is a qualitative research method with t test analysis and F test using SPSS
software. The population in this study were all buyers who visited the
Ramayana Mall, Karawang by using simple random sampling obtained a
sample of 100. The first hypothesis there is the influence of brand image on
purchasing decisions. The increasing brand image of Karawang batik, the
higher the purchase decision. The second hypothesis is the effect of promotion
on purchasing decisions. The more promotion of Karawang batik, the better the
purchase decision. The third hypothesis is the influence of brand image and
promotion on purchasing decisions. The higher the brand image and promotion,
the better the purchasing decision of Karawang batik.

Keywords: Citra merek, promotion and purchasing decision

Diterima: 16 Maret 2020; Direvisi: 31 Maret 2020; Diterbitkan: 30 April 2020

38 | Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, Volume 2 No 1, April 2020. ISSN 1858 – 1358, E – ISSN 2684 – 7000
PENDAHULUAN
Menurut Windi Herlina Rizkita dan
Lukmanul Hakim, (2018) mengatakan bahwa
batik Karawang dibuat oleh keturunan bangsa
China yang bernama Tan Tjeng Kwat dan
selanjutnya dikembangkan oleh iteri pelukis
terkenal Raden saleh bernama Vincea Hegen.
Batik Karawang memiliki 30 motif namun
hanya 4 motif yang dikenal masyarakat, yaitu:
motif panen raya, motif Citarum, motif Cigentis
dan motif Sagedeng.
Brand image atau citra merek Batik
Tarawang atau Tarum Kerawang karawang
belum dikenal dibandingkan dengan batik Solo,
Pekalongan dan Yogyakarta sehingga
Pemerintah Kabupaten Karawang bersama
dengan pelaku Usaha Mikro, Kecil dan
Menengah (UMKM) perlu melakukan kegiatan
promosi yang melibatkan Batik Stakeholders
ditujukan kepada pembeli potensial baik di
tingkat lokal, nasional dan internasional.
Kurangnya promosi batik Karawang
yang dimiliki UMKM ini disebabkan karena
beberapa faktor diantaranya: modal usaha
berasal dari pribadi atau keluarga, sulitnya
memperoleh kredit perbankan dari bank local
dan nasional, belum memiliki pengetahuan
yang mendalam tentang online and social
media marketing, and mobile marketing.
Batik Karawang biasanya dipake oleh
para pegawai pemerintah pada saat bekerja di
kantor-kantor pemerintah dan batik Karawang
jarang dipakai oleh masyarakat untuk kegiatan
sehari-hari. Pemerintah Kabupaten Karawang
belum maksimal mempromosikan citra merek
produk batik Karawang sebagai produk
unggulan pada business events di tingkat
nasional dan internasional.
Pembeli yang berasal dari luar
Kabupaten Karawang belum menemukan
penjualan batik di toko-toko dan lebih banyak
menemukan batik Solo dan Yogyakarta. Pembeli
dalam emmutuskan membeli batik disebabkan
karena disain, wana, bahan baku dan harga.
LANDASAN TEORI
Keputusan Pembelian
Keputusan konsumen dalam melakukan
pembelian suatu produk merupakan suatu
tindakan yang lazim dijalani oleh setiap
konsumen ketika mengambil keputusan
membeli. Keputusan membeli atau tidak
membeli merupakan bagian dari unsur yang
melekat pada konsumen yang disebut behavior
dimana hal tersebut merujuk kepada tindakan
fisik yang nyata.
Menurut Kotler & Keller (2016:195) dalam
keputusan pembelian konsumen, terdapat enam
sub keputusan yang dilakukan oleh pembeli
yaitu :
1. Product choice (Pilihan prorduk).
Konsumen dapat mengambil keputusan
untuk membeli sebuah produk atau
menggunakan uangnya untuk tujuan yang
lain. Dalam hal ini perusahaan harus
memusatkan perhatiannya kepada
orangorang yang berminat membeli sebuah
produk serta alternatif yang mereka
pertimbangkan.
2. Brand choice (Pilihan merek). Konsumen
harus mengambil keputusan tentang merek
mana yang akan dibeli. Setiap merek
memiliki perbedaanperbedaan tersendiri.
Dalam hal ini perusahaan harus mengetahui
bagaimana konsumen memilih sebuah
merek yang terpercaya.
3. Dealer choice (Pilihan tempat penyalur).
Konsumen harus mengambil keputusan
tentang penyalur mana yang akan
dikunjungi. Setiap konsumen berbeda-beda
dalam hal menentukan penyalur bisa
dikarenakan faktor lokasi yang dekat, harga
yang murah, persediaan barang yang
lengkap, kenyamanan berbelanja, keluasan
tempat dan lain sebagainya.
 39 | Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Batik Karawang
4. Purchase amount (Jumlah pembelian atau
kuantitas). Konsumen dapat mengambil
keputusan tentang seberapa banyak produk
yang akan dibelinya pada suatu saat.
Pembelian yang dilakukan mungkin lebih
dari satu jenis produk. Dalam hal ini
perusahaan harus mempersiapkan
banyaknya produk sesuai dengan keinginan
yang berbeda-beda dari para pembeli.
5. Purchase timing (Waktu pembelian).
Keputusan konsumen dalam pemilihan
waktu pembelian bisa berbeda-beda,
misalnya : ada yang membeli setiap hari,
satu minggu sekali, dua minggu sekali, tiga
minggu sekali atau sebulan sekali dan lain-
lain.
Menurut (kotler, 2016) terdapat tiga
indikator dalam menentukan keputusan
pembelian, yaitu:
1. Kemantapan pada sebuah produk Pada saat
melakukan pembalian, konsumen memilih
salah stu dari beberapa alternatif. Pilihan
yang ada didasarkan pada mutu, kualitas
dan factor lain yang memberikan
kemantapan bagi konsumen untuk membeli
produk yang dibutuhkan. Kualitas produk
yang baik akan membangun semangat
konsumen sehingga menjadi penunjang
kepuasan konsumen.
2. Kebiasaan dalam membeli produk
Kebiasaan adalah pengulangan sesuatu
secara terus-menerus dalam melakukan
pembelian produk yang sama. Ketika
konsumen telah 13 melakukan keputusan
pembelian dan mereka merasa produk
sudah melekat dibenaknya bahkan manfaat
produk sudah dirasakan. Konsumen akan
merasa tidak nyaman jika membeli produk
lain.
3. Kecepatan dalam membeli sebuah produk
Konsumen sering mengambil sebuah
keputusan dengan menggunakan aturan
(heuristik) pilihan yang sederhana.
Heuristik adalah sebuah proses proses yang
dilakukan seseorang dalam mengambil
sebuah keputusan secara cepat,
di Ramayana Mall, Karawang
menggunakan sebuah pedoman umum
dalam sebagian informasi saja.
Promosi
Promosi merupakan salah satu penentu
keberhasilan suatu program pemasaran. Pada
hakekatnya promosi adalah upaya untuk
memberitahukan atau menawarkan produk
atau jasa pada dengan tujuan menarik calon
konsumen untuk membeli atau
mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi
produsen atau distributror mengharapankan
kenaikan angka penjualan. Banyak beberapa
para ahli mengemukakan pandangan tentang
promosi.
Menurut Kotler dan Keller (2016: 582)
adalah maketing communication mix yang lebih
dikenal dengan istilah promotio mix, yaitu:
a. Advertising (Iklan), yaitu semua bentuk
terbayar dari presentasi non personal dan
promosi ide, barang atau jasa melalui
sponsor yang jelas. Bentuk yang paling
dikenal oleh masyarakat adalah melalui
media elektronik dan media cetak.
b. Sales promotion (Promosi Penjualan), yaitu
berbagai insentif jangka pendek untuk
mendorong percobaan pembelian produk
atau jasa. Bentuknya seperti undian, hadiah,
sampel dan lain-lain
c. Events and experiences (Acara dan
pengalaman), yaitu kegiatan dan program
yang disponsori perusahaan yang dirancang
untuk menciptakan interaksi harian atau
interaksi yang berhubungan dengan merek
tertentu. Bentuknya seperti festival seni,
hiburan, acara amal, dan lain-lain.
d. Public Relation and publicity (Hubungan
masyarakat dan publisitas) yaitu beragam
program yang dirancang untuk
mempromosikan atau melindungi citra
perusahaan atau produk individunya.
40 | Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, Volume 2 No 1, April 2020. ISSN 1858 – 1358, E – ISSN 2684 – 7000
Bentuknya seperti donasi, amal, pidato,
seminar, dan lain-lain.
e. Direct Marketing and database (Pemasaran
langsung) yaitu penggunaan surat, telepon,
faksmile, e-mail, atau internet untuk
berkomunikasi secara langsung dengan atau
meminta respon atau dialog dari pelanggan
dan prospek tertentu.
f. Online and social media marketing
(Pemasaran online dan media sosial), yaitu
aktivitas online dan program yang dirancang
untuk melibatkan pelanggan atau prospek
dan secara langsung meningkatkan
kesadaran, memperbaiki citra, atau
memperoleh penjualan produk dan layanan.
g. Mobile marketing (Pemasaran mobile),
yaitu bentuk khusus pemasaran online yang
menempatkan komunikasi pada konsumen
ponsel, smartphone atau tablet.
Menurut Kotler dan Keller (2016:272)
indikator-indikator promosi diantaranya
adalah:
1. Pesan Promosi
Adalah tolak ukur seberapa baik pesan
promosi dilakukan dan disampaikan kepada
pasar.
2. Media Promosi
Adalah media yang digunakan oleh
perusahaan guna melaksanakan promosi.
3. Waktu Promosi
Adalah lamanya promosi yang dilakukan oleh
perusahaan.
4. Frekuensi Promosi
Adalah jumlah promosi penjualan yang
dilakukan dalam suatu waktu melalui media
promosi penjualan.
Citra Merek
Citra merek merupakan petunjuk yang
digunakan oleh konsumen untuk mengevaluasi
produk ketika tidak memiliki pengetahuan yang
cukup tentang suatu produk. Terdapat
kecenderungan bahwa konsumen akan memilih
produk yang telah dikenal baik melalui
pengalaman menggunakan produk maupun
berdasarkan informasi yang diperoleh melalui
berbagai sumber.
Menurut (Kotler & Keller, 2016) dimensi
citra merek adalah sebagai berikut:
1. Brand Identity
Dimensi pertama adalah brand identity atau
identitas merek. Brand identity merupakan
identitas fisik yang berkaitan dengan merek
atau produk tersebut sehingga konsumen
mudah mengenali dan membedakannya
dengan merek atau produk lain, seperti logo,
warna, kemasan, lokasi, identitas
perusahaan yang memayunginya, slogan,
dan lain-lain.
2. Brand Personality
Dimensi kedua adalah brand personality
atau personalitas merek. Brand personality
adalah karakter khas sebuah merek yang
membentuk kepribadian tertentu
sebagaimana layaknya manusia, sehingga
khalayak konsumen dengan mudah
membedakannya dengan merek lain dalam
kategori yang sama, misalnya karakter tegas,
kaku, berwibawa, ningrat, atau murah
senyum, hangat, penyayang, berjiwa sosial,
atau dinamis, kreatif, independen, dan
sebagainya.
3. Brand Association
Dimensi ketiga adalah brand association
atau asosiasi merek. Brand association
adalah hal-hal spesifik yang pantas atau
selalu dikaitkan dengan suatu merek, bisa
muncul dari penawaran unik suatu produk,
aktivitas yang berulang dan konsisten
misalnya dalam hal sponsorship atau
kegiatan social responsibility, isu-isu yang
sangat kuat berkaitan dengan merek
tersebut, ataupun person.
4. Brand Attitude & Behavior
Dimensi keempat adalah brand attitude
atau sikap dan perilaku merek. Brand
attitude and behavior adalah sikap atau
perilaku komunikasi dan interaksi merek
dengan konsumen dalam menawarkan
benefit-benefit dan nilai yang dimilikinya.
Kerap sebuah merek menggunakan cara-
 41 | Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Batik Karawang
cara yang kurang pantas dan melanggar
etika dalam berkomunikasi, pelayanan yang
buruk sehingga memengaruhi pandangan
publik terhadap sikap dan perilaku merek
tersebut, atau sebaliknya, sikap dan perilaku
simpatik, jujur, konsisten antara janji dan
realitas, pelayanan yang baik dan
kepedulian terhadap lingkungan dan
masyarakat luas membentuk persepsi yang
baik pula terhadap sikap dan perilaku merek
tersebut. Jadi brand attitude & behavior
mencakup sikap dan perilaku komunikasi,
aktivitas dan atribut yang melekat pada
merek saat berhubungan dengan khalayak
konsumen, termasuk perilaku karyawan dan
pemilik merek.
5. Brand Benefit & Competence
Dimensi kelima adalah brand benefit and
competence atau manfaat dan keunggulan
merek. Brand benefit and competence
merupakan nilai-nilai dan keunggulan khas
yang ditawarkan oleh suatu merek kepada
konsumen yang membuat konsumen dapat
merasakan manfaat karena kebutuhan,
keinginan, mimpi dan obsesinya
terwujudkan oleh apa yang ditawarkan
tersebut. benefit/ values). Manfaat,
keunggulan dan kompetensi khas suatu
merek akan memengaruhi citra merek
produk, individu atau lembaga/ perusahaan
tersebut.
Indikator yang digunakan untuk
mengukur Citra Merek adalah indikator yang
disebutkan oleh Aaker dialihbahasakan oleh
Aris Ananda (2010:10) yang mana penjelasan
masing-masing indikator tersebut adalah
sebagai berikut :
1. Recognition (pengakuan)
Tingkat dikenalnya sebuah merek oleh
konsumen. Jika sebuah merek tidak dikenal,
maka produk dengan merek tersebut harus
dijual dengan mengandalkan harga yang
murah. (logo, atribut).
2. Reputation (reputasi)
di Ramayana Mall, Karawang
Tingkat atau status yang cukup tinggi bagi
sebuah merek karena lebih terbukti memiliki
track record yang baik.
3. Affinity (afinitas)
Suatu emosional relationship yang timbul
antara sebuah merek dengan konsumennya.
Produk dengan merek yang disukai oleh
konsumen akan lebih mudah dijual dan
produk dengan memiliki persepsi kualitas
yang tinggi akan memiliki reputasi yang baik.
4. Domain
Domain menyangkut seberapa besar scope
dari suatu produk yang mau menggunakan
merek yang bersangkutan. Domain ini
mempunyai hubungan yang erat dengan
scale of scope.
Kerangka Pemikiran
Citra Merek
H1
Keputusan
H3 Pembelian
Promosi H2
Gambar 1. Kerangka Penelitian
Hipotesis
H1: Ada pengaruh citra merek terhadap
keputusan pembelian batik Karawang di
Ramayana Mall, Karawang;
H2: Ada pengaruh promosi terhadap keputusan
pembelian batik Karawang di Ramayana
Mall, Karawang;
H3: Ada pengaruh citra merek dan promosi
terhadap keputusan pembelian batik
Karawang di Ramayana Mall, Karawang.
METODE PENELITIAN
Metode penelitian dalam penelitian ini
adalah metode penelitian kuantitatif dengan
menggunakan analisis uji t, F dan multiple
linear regression. Teknik pengumpulan data
42 | Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, Volume 2 No 1, April 2020. ISSN 1858 – 1358, E – ISSN 2684 – 7000

yang digunakan dalam penelitian ini adalah 2.000.000 – 9 9%

dengan metode survei. Pengumpulan data 2.999.999
dilakukan dengan menggunakan kuesioner. > 3.000.000 4 4%
Pengambilan sampel dilakukan secara random
Sumber: Diolah oleh Peneliti
sampling. Menurut Sugiyono (2017:82) Sample
Random Sampling adalah pengambilan anggota
Berdasarkan hasil uji validitas,
sample dari populasi dilakukan secara acak
reliabilitas dan normalitas dengan
tanpa memperhatikan strata yang ada dalam
populasi ini. Survei ini dilakukan terhadap menggunakan software SPSS dinyatakan valid,
responden pembeli batik di Ramayana Mall, reliabel dan normal.
Karawang.
Berdasarkan uji t dengan menggunakan
software SPSS diperoleh hasil sebagai berikut:
HASIL DAN PEMBAHASAN Hipotesis pertama t hitung (4,095) > t tabel
(2,00), dapat diartikan ada pengaruh yang
signifikan citra merek terhadap keputusan
Tabel 1. Usia Responden Bulan Oktober –
pembelian; Hipotesis kedua t hitung (4,108) >
Desember 2019
dari t tabel (2,00), dapat diartikan ada pengaruh
Usia Jumlah Persentase
yang signifikan promosi terhadap keputusan
(Tahun)
11 – 20 2 2% pembelian.
Tabel 5. Uji T
21 - 29 9 9%

31 – 39 18 18%

39 - 49 71 71%
Sumber: Diolah oleh Peneliti
Berdasarkan uji F dengan menggunakan
Tabel 2. Pekerjaaan Responden software SPSS diperoleh hasil Hipotesis ketiga F
Pekerjaan Jumlah Persentase hitung (32,146) > dari F tabel (3,978), dapat
diartikan ada pengaruh yang signifikan citra
Pelajar dan 9 9%
Mahasiswa merek dan promosi terhadap keputusan
Karyawan 11 11% pembelian.
Swasta Tabel 6. Uji F
Pegawai 80 80%
Pemerintah
Sumber: Diolah oleh Peneliti

Tabel 3. Penghasilan Responden

Berdasarkan R square dengan
Penghasilan Jumlah Persentase menggunakan software SPSS diperoleh hasil
< 1.000.000 76 76% 0.497 artinya variabel citra merek dan variabel
promosi mempengaruhi keputusan pembelian
1.000.000 – 11 11% batik Karawang di Ramayana Mall, Karawang
1.999.999
 43 | Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Batik Karawang
sejumlah 49,7% dan 50,3% dipengaruhi oleh
variabel lainnya.
Tabel 7. R Square
Citra Merek terhadap Keputusan
Pembelian
Hipotesi Ho diterima karena t hitung
(4,095) > t tabel (2,00), dapat diartikan ada
pengaruh yang signifikan citra merek terhadap
keputusan pembelian. Peneliti menganilisis
citra merek batik Karawang mulai dikenal para
pembeli. Penelitian ini mendukung penelitian
sebelumnya yang dilakukan oleh Bayu Bagus
Hapsoro dan Wildan Ainul Hafidh, (2018)
dengan judul the Influence of Product Quality,
Brand Image on Purchasing Decisions through
Brand Trust as Mediating Variable yang
mengatakan ada pengaruh yang signifikan citra
merek terhadap keputusan pembelian.
Promosi terhadap Keputusan Pembelian
Hipotesis H1 diterima karena t hitung
(4,108) > dari t tabel (2,00) dapat diartikan ada
pengaruh yang signifikan promosi terhadap
keputusan pembelian. Penelitian ini
mendukung penelitian sebelumnya yang
dilakukan oleh Paskalia Multi Jiwuk yang
berjudul Pengaruh Promosi, Inovasi Produk dan
Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Batik Jumputan Maharani
Yogyakarta yang menyatakan ada pengaruh
promosi terhadap keputusan pembelian.
Citra Merek dan Promosi terhadap
Keputusan Pembelian
di Ramayana Mall, Karawang
Hipotesi Ho diterima karena F hitung
(32,146) > dari F tabel (3,978), dapat diartikan
ada pengaruh yang signifikan citra merek
terhadap keputusan pembelian. Peneliti
menganilisis citra merek batik Karawang mulai
dikenal para pembeli. Penelitian ini mendukung
penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Eko
Putro, (2019) dengan judul The Influence of
Promotion and Brand Image toward Purchase
Decision of Honda Vario yang menyatakan ada
pengaruh yang signifikan citra merek dan
promosi terhadap keputusan pembelian Honda
Vario.
KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan
Kesimpulan dalam penilitian ini adalah
sebagai berikut:
1. Ada pengaruh citra merek terhadap
keputusan pembelian. Semakin meningkat
citra merek batik Karawang, maka semakin
tinggi keputusan pembelian;
2. Ada pengaruh promosi terhadap keputusan
pembelian. Semakin meningkat promosi
batik Karawang, maka semakin baik
keputusan pembelian;
3. Ada pengaruh citra merek dan promsi
terhadap keputusan pembelian. Semakin
tinggi citra merek dan promosi, maka
semakin baik keputusan pembelian batik
Karawang.
Saran
1. Disarankan kepada Pemerintah Kabupaten
Karawang sebaiknya membentuk Pusat
Promosi Batik Karawang agar pengelolaan
menjadi satu atap dalam upaya lebih
meningkatkan citra merek dan promosi batik
Karawang di tingkat lokal, nasional dan
internasional;
 44 | Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, Volume 2 No 1, April 2020. ISSN 1858 – 1358, E – ISSN 2684 – 7000

2. Pemerintah Kabupaten Karawang bekerja

sama dengan UMKM dan perbankan
sebaiknya memiliki program kegiatan
unggulan produk batik Karawang agar lebih
dikenal dan diminati pembeli local, nasional
dan internasional.

Daftar Pustaka

Eko Putro, (2019). The Influence of Promotion

and Brand Image toward Purchase
Decision of Honda Vario. 3-Journal
Apresiasi Ekonomi Volume 7 Nomor 1,
Januari 2019: 121-127.
Bayu Bagus Hapsoro dan Wildan Ainul Hafidh,
(2018). The Influence of Product
Quality, Brand Image on Purchasing
Decisions through Brand Trust as
Mediating Variable. Semarang: Jurnal
Unnes Management Analysis Journal
Vol 7 No. 4. DOI
10.15294/MAJ.V714.30407.
Kotler, P., and Keller, K. L., (2016). Marketing
Management, 15th edition. Illionis:
Pearson.
Paskalia Multi Jiwuk yang berjudul Pengaruh
Promosi, Inovasi Produk dan Kualitas
Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Batik Jumputan Maharani Yogyakarta.
Yogyakarta: Program Studi Manajemen,
Fakultas Ekonomi, Universitas
Sarjanawiyata Tamansiswa.
Windi Herlina Rizkita dan Lukmanul Hakim,
(2018). Strategi Kebudayaan dan
Pariwisata dalam Pengembangan Batik
Karawang di Kabupaten Karawang.
Karawang: Jurnal Politikom
Indonesiana Volumen 3 Nomor 2.

View publication stats